消费者媒体使用习惯 — 传统媒体

网络阅读也逐渐成为报纸宣传自身的 一种方式，各大报社都拥有自己的门户网 站，会定时发布报纸上的相关新闻或者摘 要，这也是部分网民了解新闻的一个重要途 径。
报刊亭 购买 网络 赠阅 借阅 图书馆 阅读 订阅
表 L1-1-3. 报纸购买场所
全国
一线 城市
二线 城市
三线 城市
四线 城市
64
70
61
61
53
此外，在一线城市中 7:00 至 9:00 这一 时间段收听广播的人群要明显超过其余城 市，这与一线城市的公交等系统中广播设施 齐全，上班族比较多有关。
其次收听广播的高峰时间段处于 20:00 至 24:00 这一时间段，睡觉前收听广播的听 众也比较多，这段时间也是人最容易接受长 期信息的时间段。
广播收听频率 图 L1-1-6 显示的是广播的收听频率，有
音乐及交通节目占据了最常收听节目类型的 前三位。
以收听广播节目的方式收听新闻，节约 了时间，而且可以更加快捷的了解到第一手 的资讯。
广播节目以声音为媒介，所以音乐节目 最能够反映出广播节目的特色。
很多收听广播的上班族是在路上收听节 目的，反映即时的路况信息的交通节目也是 上班族常听的广播节目类型。
图 L1-1-7. 常听节目类型
浩顿英菲品牌地图：消费者媒体使用习惯 1——传统媒体
传统媒体如电视、广播、杂志、报纸等具有受众广泛，效果持久等特点。中国人口基数 众多，电视、广播等传统媒体覆盖的范围要高于新兴媒体。国内民众的阅读量也在日益增加， 各类报纸杂志层出不穷。同新兴媒体相比，中国的传统媒体具有更广阔的覆盖范围，更多数 量的受众和更丰富的经验。
杂志媒体
杂志所呈现的信息主要为书面文字 信息，不仅信息量大，而且更容易被消费 者所购买和保存。目前国内民众的文化素 质普遍提高，阅读量也在逐渐增大，不同 种类的杂志也成为越来越多人必选的读 物。
图 L1-1-8. 杂志普及率
表 L1-1-2. 杂志购买场所（%）
全国
市 城市
在一线城市中，赠阅杂志也是人们获 取杂志的一个重要途径，在人流密集的地 方免费派发杂志是比较有效的宣传方式。
图 L1-1-9. 杂志阅读频率 图 L1-1-10. 杂志阅读类型
杂志阅读频率 杂志属于信息量比较大的读物，阅读
一本杂志能够占据人们比较多的时间，而 且杂志的信息全面、比之网络等信息更加 有可信度。
报刊亭
74
77
73
72
64
购买
网络阅
43
47
43
38
39
读
赠阅
30
37
28
23
22
借阅
34
34
36
33
30
图书馆
27
27
28
28
24
阅读
订阅
27
26
25
30
30
杂志普及率 从全国来看，75.9%的受访者都有阅
读杂志的习惯。一、二、三线城市的受访 者则更倾向于阅读各种杂志。四线城市的 受访者杂志的阅读量稍低，有 73.5%的受 访者有阅读杂志的习惯。
18%的受访者表示会每天收听广播，而几乎 不接触广播的群体也占到了 22%。
在一线城市中，多数公交、出租及自驾 车中都有车载广播装置，便于上班族在路上 收听广播节目。而其余城市的广播节目并不 是很丰富，上班距离也相对较近，所以接触 广播的时间比较少。
图 L1-1-6. 广播收听频率
常听节目类型 从听众收听广播节目的类型来看，新闻、
观看频率较高的电视台分别为 CCTV-1、湖南卫视、CCTV-5。这几个电视 频道分别以新闻资讯、娱乐和体育节目见 长，符合人们的需求。
广播媒体
广播是最早的有声传统媒体，随着电视 等新的媒介技术的发展，广播媒体的地位下 降，但是广播媒体仍然具有突破时空限制、 成本低廉、渗透率高等优点，在北京、上海 等一线城市方兴未艾。
图 L1-1-1. 电视媒体接触率 图 L1-1-2. 常看节目类型
常看节目类型 对受访者常看电视节目的类型进
行调查的结果显示（图 L1-1-2），71%的 受访者最经常观看的电视节目为新闻播 报类节目。
新闻播报类节目属于资讯类节目， 对人们的日常生活关系联系密切，同时， 新闻类节目的播放时间也集中在午饭、 晚饭等黄金时间段，符合人们的生活习 惯。
而周末的休闲时间段中，受访者观看 电视的频率要明显高于一般工作日。共有 61%的受访者表示周末观看电视的时间在 2 到 4 小时之间。
电视仍然是中国传统家庭的主要休闲 娱乐方式。
常看电视台 受访者经常观看的电视台主要集中在
中央电视台的各个频道及各省的卫视频 道，这也是全国有线电视大都具有的几个 频道。
报纸阅读类型 国内报刊行业发展迅速，针对不同层次
消费者的报纸层出不穷，能够很好的满足人 们的需求。
对于报纸来说，一个重要的目的就是及 时提供国内外的重大新闻及阅读者当地的新 闻事件。这两个报纸专栏也是受访者阅读报 纸时最为关注的栏目。
目前，报纸在提供国内外重大新闻及时 事评论方面，有着比网络等新媒体更大的公 信度，是国内消费者的主要信息来源之一。
更加宽泛不受限制，因此广播电台可以 24 小时播放广播节目。
调查显示，在全国范围内有 29%的受访 者在 6:00 至 7:00 这一时间段收听广播，另 有 44%的受访者选择在 7:00 至 9:00 这一时 间段收听广播。这两个时间段的广播收听频 率较为集中的原因在于一是部分老年人习惯 早起收听广播，二是多数上班族选择在上班 路途中收听广播。
杂志购买场所 表 L1-1-2 显示的是杂志购买场所的
调查情况。总体来看，74%的受访者都选 择在报刊亭购买杂志。报刊亭多分布在公 交、地铁线路附近，是人们购买杂志最方 便快捷的场所。
网络阅读杂志已经成为继实体杂志 之后的第二选择，有 43%的受访者会选择 在网络上阅读杂志，这也反映了传统媒体 和新兴媒体之间的巧妙融合。
选择阅读财经管理类杂志的受访者 也占到 40%，阅读多为工作充电之用。
报纸媒体
报纸多以新闻和时事评论为主要内容， 相对于杂志来言，具有更强的时效性和价格 优势。而相对于新兴媒体来说，在内容深度 上也具有明显的优势，报纸一直以蓬勃向上 的势头发展。 报纸普及率
从全国来看，报纸的普及率已经达到 81%，其中二线城市的报纸普及率要稍高于 一线城市，为 83%。相对于一线城市来说， 二线城市的居民工作生活压力比较小，有更 多的空闲时间和精力来阅读报纸。
广播普及率 从图 L1-1-5 中可以看出，一线城市的广
播普及率达到 61%，这些地区的公交线路都 有广播，地区性广播电台也更为多样化，能 够更有效的吸引听众。
四线城市的广播节目主要以全国性的广 播电台为主，在节目的选择和信号强度上都 不如一线城市，所以听众较少。
图 L1-1-5. 广播普及率
0:00-6:00 6:00-7:00 7:00-9:00 9:00-12:00 12:00-14:00 14:00-17:00 17:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00
其次，报纸还能够提供娱乐、经济和体 育方面的相关新闻供消费者休闲娱乐时阅 读。
图 L1-1-12. 报纸阅读频率 图 L1-1-13. 报纸阅读类型
表 L1-1-1. 广播收听时段（%）
全国
一线城市 二线城市 三线城市
3
3
3
2
29
30
27
32
44
56
36
30
10
9
11
10
15
12
18
18
18
17
19
15
15
15
18
11
14
16
15
9
16
13
18
19
15
14
15
16
四线城市 2 27 29 14 17 20 11 10 23 17
广播收听时段 相对于其他媒体来说，收听广播的时间
其次受访者经常观看的节目为电影 和电视剧类节目，这两类节目剧情丰富， 能够吸引观众长时间观看，所以这两类 节目的播放时间也是主要的广告时段。
图 L1-1-3. 观看频率 图 L1-1-4. 常看电视台
观看频率 图 L1-1-3 显示的是受访者每天观看电
视的频率。在一般工作日期间（周一至周 五），受访者观看电视的频率多为每天一小 时（29%）或者每天两小时（34%），这一 观看时间主要集中在晚饭时间左右，为电 视广告的黄金时间段。
四线城市的报纸普及率则低于全国平 均水平，这与报纸的种类不如大中型城市丰 富有一定的关系。
图 L1-1-11. 报纸普及率
报纸购买场所 报纸的最主要购买场所同杂志类似。总
体来看，仍有 64%的受访者选择在报刊亭购 买报纸，这主要归功于在报刊亭购买报纸方 便、选择多样。
还有 42%的受访者会按时订阅报纸，这 个比例要高于杂志。因为相对杂志来说，报 纸价格便宜且有更强的时效性。
电视媒体
报告将从以下几个方面来展示受访 者对于传统媒体的使用习惯。
媒体接触率 图 L1-1-1 可见，电视仍然是中国家
庭接触最多的媒体，几乎每个家庭都有 一台甚至多台电视机。而每天都看电视 的受访者更占到了 73%左右。
每周三至五天看电视的受访者也有 16%。几乎不接触电视的人只有 2%。
电视理所当然成为国内覆盖面最广 的媒体，同时电视媒体声音、图像俱全， 各类电视节目也是人们日常休闲娱乐及 获取信息的重要渠道。
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