如何建立品牌形象体系
如何构建品牌文化和品牌形象
如何构建品牌文化和品牌形象品牌文化和品牌形象对于企业的发展至关重要。
在如今竞争激烈的市场上，拥有一个明确的品牌形象和文化可以帮助企业树立良好的企业形象，赢得消费者的信任和支持。
本文将从以下几个方面阐述如何构建品牌文化和品牌形象。
一、品牌的定义品牌不仅是一个公司的商标或产品，还指的是一种独特的思想体系、沟通方式和价值观。
一个成功的品牌应该能够体现出其所代表的产品或服务的特点和优势，以及企业所宣扬的文化和价值观。
因此，品牌并不是简单地印在产品上的一个标志，它是一种文化，一种情感，一种体验。
二、塑造品牌文化1. 价值观和使命感价值观和使命感是企业品牌文化的核心。
企业需要明确自己所追求的价值观和使命感，并通过各种方式来宣扬和传递。
只有让消费者信任、认同和愿意支持企业的文化和价值观，才能真正地将品牌文化深入人心。
2. 品牌历史和故事每一个企业都有着自己的品牌历史和故事，这些故事可以激发消费者的情感共鸣和认同感。
企业可以通过展示自己的品牌历史和故事，让消费者更加了解品牌的发展历程，从而产生更深刻的印象和认同感。
3. 品牌形象和视觉识别企业的品牌形象和视觉识别是品牌文化的重要体现。
通过一致的标志、色彩、字体等视觉元素，可以让消费者在第一时间识别品牌，并产生品牌认知。
因此，企业需要选择合适的图形元素、色彩和字体等元素来构建品牌形象和视觉识别系统。
三、打造品牌形象1. 产品品质和服务品质和服务是消费者选择产品的重要因素。
因此，企业需要不断提升产品品质和服务水平，以提高消费者对品牌的认可度和忠诚度，并形成品牌良好的口碑。
2. 市场营销和宣传市场营销和宣传是打造品牌形象的关键。
企业需要通过各种渠道，如广告、公关、宣传活动等方式，来提升品牌知名度和美誉度。
同时，企业也需要不断地创新和突破，以激发消费者的兴趣和购买欲望。
3. 社会责任和公益活动企业的社会责任和公益活动也是建立品牌形象的关键因素。
通过积极参与公益活动，企业可以展现出其对社会的关爱和责任感，并赢得消费者的尊敬和信任。
品牌体系搭建工作方案
品牌体系搭建工作方案一、背景介绍。
随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业在市场中立足的重要因素之一。
一个好的品牌体系可以帮助企业在市场中塑造出自己的形象，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者和客户。
因此，建立一个完善的品牌体系已经成为企业发展的必然选择。
二、品牌体系搭建的重要性。
1. 提升品牌知名度和美誉度。
一个完善的品牌体系可以帮助企业在市场中树立起自己的形象，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者和客户。
2. 塑造企业文化和价值观。
品牌体系不仅仅是企业的外在形象，更是企业文化和价值观的体现。
通过建立一个完善的品牌体系，可以帮助企业树立起自己的核心价值观和企业文化，从而吸引更多的人才和合作伙伴。
3. 提升企业竞争力。
一个完善的品牌体系可以帮助企业在市场中脱颖而出，提升企业的竞争力，从而获得更多的市场份额和利润。
三、品牌体系搭建的工作方案。
1. 品牌定位。
品牌定位是品牌体系搭建的第一步，也是最重要的一步。
通过品牌定位，企业可以确定自己的目标市场、目标消费群体和竞争对手，从而确定自己的品牌定位和差异化竞争策略。
2. 品牌形象设计。
品牌形象设计是品牌体系搭建的核心内容之一。
通过品牌形象设计，企业可以确定自己的品牌名称、标识、标语、形象色彩等，从而塑造出自己独特的品牌形象。
3. 品牌传播策略。
品牌传播策略是品牌体系搭建的关键环节之一。
通过品牌传播策略，企业可以确定自己的品牌传播目标、传播渠道、传播内容和传播方式，从而提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理体系。
品牌管理体系是品牌体系搭建的保障措施之一。
通过品牌管理体系，企业可以建立起一套完善的品牌管理制度和流程，从而保障品牌形象和品牌价值的稳定和提升。
5. 品牌评估和调整。
品牌评估和调整是品牌体系搭建的最后一步。
通过品牌评估和调整，企业可以根据市场反馈和内部情况对自己的品牌体系进行调整和优化，从而保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌体系搭建的实施步骤。
如何有效构建企业品牌体系
如何有效构建企业品牌体系1.制定商业战略：通过行业研究和市场调研，发现市场需求和机会，整合企业内外资源优势，创造和传递客户价值和企业价值，构建为企业带来持续盈利的商业模式。
2.品牌系统规划：明确市场定位和客户类型，通过梳理品牌优势和提炼核心价值，建立差异化的品牌定位、品牌识别和规划品牌发展蓝图，使得其在市场中形成完整、鲜明的品牌形象。
3.统一形象设计：基于品牌定位，创意设计品牌专属的沟通符号，包括品牌logo、VIS系统、吉祥物、终端环境系统、主视觉等，通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。
4.实效的营销策划：基于战略和品牌规划，为企业/品牌制定整合营销推广规划，确定营销目标和策略，有效整合渠道资源，结合创新营销手法，通过营销策划为企业高效创建强势品牌。
5.有效利用互联网工具、互动传播：互联网的核心本质是“互动”，运用社区、BBS、APP等互联网工具，发现精准客户、互动媒体参与和良好的客户体验，为企业提供全方位、多层面的互联网互动传播整体解决方案。
6.品牌管控：为企业建立品牌运营管理体系和流程，并且通过企业内外品牌管理过程的监督、评估和不断优化，构建完整的品牌资产管理体系。
如何建立品牌管理系统体系？品牌管理系统是专业的品牌管理软件，通过这一系统平台，能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议，另外，通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能，并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接，实现信息的多次传播和有效聚合。
一、品牌管理的基础1、思想基础。
即一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本。
品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系，假如不具备这种思想，就绝不可能树立真正优秀的品牌；它关系着品牌管理可否到位，并指导着企业的全员品牌意识，对整个企业的行动起着枢纽的影响，只有将品牌思想深入贯彻到整个企业，才能从根本上带动品牌的良性发展。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架品牌体系建设是指企业通过建立一套完整的品牌体系，以达到提升品牌形象、增强品牌价值、塑造品牌文化的目标。
一个成功的品牌体系建设框架应该包括以下几个关键要素：品牌定位、品牌标识、品牌形象、品牌传播和品牌管理。
一、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它是企业对自身品牌在目标市场中的定位和定位策略的规划。
品牌定位需要明确品牌的目标受众、品牌的核心竞争优势以及品牌的核心价值主张。
通过对市场、竞争对手和目标受众的深入研究，企业可以确定自己的品牌定位，并制定相应的品牌策略。
二、品牌标识品牌标识是企业品牌的核心元素，它是品牌在市场中的识别标志。
品牌标识通常包括企业的商标、标志、标识、口号等，它们应该具有独特、易识别、易记忆的特点。
品牌标识的设计需要考虑品牌的定位和目标受众的喜好，同时还要符合法律法规的要求。
一个好的品牌标识可以帮助企业在市场中建立起独特的形象，提升品牌的认知度和美誉度。
三、品牌形象品牌形象是企业在目标市场中的整体形象和印象。
它包括品牌的外部形象和内部形象两个方面。
外部形象主要指企业的产品、服务、包装、广告等对外展示的形象，它需要与品牌定位和品牌标识相一致。
内部形象主要指企业的内部管理、员工素质、企业文化等对内传达的形象，它需要与品牌定位和品牌标识相协调。
通过建立一个积极、一致、有特色的品牌形象，企业可以提升品牌的美誉度和忠诚度。
四、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程，它包括品牌推广、品牌宣传和品牌推广活动等。
品牌传播需要选择合适的传播渠道和传播方式，如广告、公关、促销、互联网等。
在传播过程中，企业需要注意传播的一致性和持续性，以确保品牌形象的准确传达和有效推广。
同时，企业还可以通过与媒体、意见领袖、合作伙伴等的合作，扩大品牌的影响力和知名度。
五、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的持续过程，它包括品牌价值的管理、品牌形象的维护和品牌创新的推进等。
品牌管理需要建立一套科学的管理体系和流程，确保品牌的一致性和稳定性。
品牌体系建设方案
品牌体系建设方案简介品牌体系是企业建立品牌形象的重要手段之一，同时也是企业发展的基础。
建立完善的品牌体系，能够提升企业的品牌形象，增加品牌吸引力和竞争力。
本文将介绍品牌体系建设的步骤和方案。
步骤1. 调研分析在品牌体系建设之前，需要进行调研分析，了解企业的核心竞争力和消费者需求，找出企业的优势和劣势，为品牌建设提供基础资料和依据。
2. 确定品牌定位和核心价值品牌定位是品牌体系建设中最重要的步骤之一，是确定品牌的市场定位和目标受众，为后续的品牌推广和传播提供基本要素和策略。
核心价值则是品牌价值观和特点的归纳，是品牌的核心竞争力和市场卖点。
3. 设计品牌形象品牌形象是品牌体系建设中最直观的表现形式，包括品牌标志、标语、配色、图案等。
设计品牌形象需要考虑到品牌定位和核心价值，传达品牌的特点和卖点。
4. 制定品牌战略品牌战略是品牌体系建设最后一步，也是最重要的一步，是将品牌定位、核心价值和形象融合在一起，确定品牌在市场中的竞争策略和推广策略，为品牌的长期发展规划提供保障。
方案1. 品牌定位和核心价值品牌定位：以质量为根本，追求卓越核心价值：品质保障，服务至上，开放包容，共创共赢2. 品牌形象设计品牌标志：以字母“G”为主要元素，代表“GREAT”和“GENIUS”两个单词的首字母，寓意品牌追求卓越和创新。
标语：以“品质保障，服务至上”为品牌口号，强调品牌的核心价值和竞争力。
配色：采用深蓝色和浅蓝色作为品牌主色调，代表品牌的安全感和青春活力。
图案：从字母“G”中提取部分元素，做成简洁的图案，可以在品牌各种推广渠道中进行应用。
3. 品牌战略品牌推广策略：通过社交媒体和线下活动进行品牌推广，打造品牌口碑和形象。
品牌销售策略：采用线上线下相结合的方式进行销售，提供全方位的产品和服务支持。
品牌形象维护策略：建立完善的售后服务体系，保障消费者的购买体验和满意度，同时不断提升产品品质和服务水平。
结论品牌体系建设是践行企业核心价值观、传递品牌形象和提升品牌竞争力的关键步骤，它需要从品牌定位、核心价值、品牌形象和品牌战略四个方面进行综合考虑和设计。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象一、品牌形象的定义和重要性品牌形象是指消费者对于某个品牌的整体印象和感受，是品牌在消费者心中的形象和认知。
它是品牌与消费者之间的情感连接，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
一个良好的品牌形象能够提高品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。
二、塑造品牌形象的步骤和方法1. 确定品牌核心价值观和定位品牌的核心价值观是品牌的灵魂，它体现了品牌的使命、价值观和文化。
通过明确品牌的核心价值观，可以为品牌形象的塑造提供方向和基础。
同时，根据品牌的核心价值观，确定品牌的定位，即品牌在消费者心中的位置和形象。
2. 建立品牌的视觉识别系统品牌的视觉识别系统包括品牌标志、标志色采、标志字体等元素。
这些元素能够在消费者的视觉中留下深刻的印象，是品牌形象的重要组成部份。
建立一个独特、一致的视觉识别系统能够增强品牌的辨识度和记忆度。
3. 传递品牌的核心价值观和故事通过品牌故事和传播方式，向消费者传递品牌的核心价值观和文化。
品牌故事可以是品牌的创立历程、品牌的独特之处、品牌的社会责任等。
通过故事的讲述，可以增加消费者对品牌的认同感和情感共鸣。
4. 建立积极的品牌形象通过积极的品牌形象，可以提高品牌的美誉度和消费者对品牌的好感度。
积极的品牌形象可以通过品牌的产品质量、服务质量、品牌口碑等方面来建立。
同时，品牌的形象也可以通过与公益活动的合作来塑造，提升品牌的社会形象。
5. 建立品牌的声誉管理机制品牌的声誉是品牌形象的重要组成部份，对于品牌的长期发展至关重要。
建立声誉管理机制，包括建立消费者投诉渠道、处理投诉的流程和机制，及时回应消费者的反馈和建议，保持品牌的诚信和信誉。
三、品牌形象塑造的成功案例1. AppleApple是一个成功的品牌形象塑造案例。
它通过创新的产品设计、简洁的品牌标志和独特的品牌故事，成功地塑造了一个高端、时尚、创新的形象。
消费者对于Apple的品牌形象认同度高，对其产品有很高的忠诚度。
如何树立良好的品牌口碑和企业形象
如何树立良好的品牌口碑和企业形象要树立良好的品牌口碑和企业形象，需要在多个方面进行努力和管理。
这篇文章将从建立良好的品牌知名度、提供高品质的产品和服务、建立良好的客户关系及社会责任感等几个方面来详细介绍如何树立良好的品牌口碑和企业形象。
一、建立良好的品牌知名度品牌知名度是企业形象的重要组成部分，通过有效的市场宣传和推广可以提升品牌的知名度，并为企业赢得更多的客户和合作伙伴。
企业可以通过以下几个途径来提高品牌的知名度：1.有效的市场推广和广告宣传。
企业可以利用互联网、传统媒体、社交媒体等多种渠道来展示自己的产品和服务，并通过巧妙的广告宣传来吸引客户的注意。
2.参加各类行业展会和活动。
参加各类行业展会和活动是企业在品牌推广方面的重要途径，通过展会和活动可以直接面对潜在客户和合作伙伴，从而提高品牌的知名度和曝光度。
3.联合营销和合作伙伴关系。
与其他企业合作，共同进行营销活动，可以有效地提高品牌的知名度。
二、提供高品质的产品和服务品质是企业形象的重要组成部分，只有提供了高品质的产品和服务，才能赢得客户的信任和支持。
企业应该不断努力提升产品和服务的品质，确保客户能够获得良好的使用体验和满意度。
具体做法包括：1.注重产品研发和创新。
企业需要不断进行产品研发和创新，推出更加符合市场需求的产品，提升产品的技术含量和竞争力。
2.严格控制产品质量。
企业应该建立严格的产品质量管理体系，确保产品的质量符合国家标准和客户要求。
3.关注售后服务。
优质的售后服务可以提升客户的满意度和忠诚度，企业应该注重售后服务品质，从而赢得客户的信任和支持。
三、建立良好的客户关系良好的客户关系是企业形象的重要组成部分，只有赢得了客户的信任和支持，企业才能持续发展和壮大。
企业应该注重建立良好的客户关系，关怀客户，满足客户需求，赢得客户支持。
具体做法包括：1.定期与客户沟通。
企业应该与客户建立良好的沟通渠道，了解客户的需求和反馈，及时调整产品和服务。
品牌体系建设方案
品牌体系建设方案品牌体系建设是企业发展过程中的一项关键工作。
它不仅能够塑造企业的品牌形象，也能够提升品牌价值和企业的竞争力。
本文将从品牌战略、品牌定位、品牌标志、品牌形象、品牌文化等方面进行探讨，为企业建立一套完整的品牌体系建设方案。
品牌战略品牌战略是品牌体系建设的基础。
首先要对企业的目标受众、市场占有率、产品特点等进行深入研究，以找到一个最符合企业实际需要的品牌战略。
在制定品牌战略的过程中，应该考虑以下几个方面：1.品牌目标：企业应该明确自己品牌的长远目标和短期目标，并制定相应的策略。
2.市场定位：企业必须把握好市场的趋势和定位，找到适合自己的市场定位策略。
3.品牌差异化：企业必须找到自己的差异化优势，从而能够更好地区别其他竞争者。
4.传播策略：企业要确保自己的品牌传播策略能够有效地吸引和保持目标受众的兴趣。
品牌定位品牌定位是品牌体系建设的重要环节。
一家企业的品牌定位应该与其产品特点、受众群体、品牌差异化等相适应，以最佳地达成其品牌目标。
在品牌定位的过程中，应该考虑以下几个方面：1.目标顾客：确定目标顾客是定位的第一步，使品牌能够更好地突出目标受众的需求和愿望。
2.品牌个性：企业品牌的个性是品牌定位的关键，它能够为品牌赋予一个鲜明的品牌形象。
3.品牌竞争：企业必须分析其竞争者的品牌特点，并找到自己的差异化优势。
4.品牌承诺：企业必须为目标受众提供一个明确的品牌承诺，满足并超越他们的期望。
品牌标志品牌标志是品牌体系建设的一个重要组成部分。
它是企业品牌的形象象征，能够激发目标受众的记忆和情感共鸣。
在创建一个新的品牌标志时，应该考虑以下几个因素：1.简单易记：品牌标志应该是简单易记的，以便目标受众在短时间内能够记住品牌形象。
2.独特性：品牌标志必须是独一无二的，并符合品牌差异化优势。
3.可读性：品牌标志必须是可读的，不管是在小尺寸还是大尺寸下都应该清晰可读。
4.适应性：品牌标志应该能够适应各种场合、媒介和形式。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、背景介绍品牌体系建设是指为了提升企业品牌价值和影响力，建立起一套完整的品牌体系，包括品牌定位、品牌形象、品牌文化等方面的内容。
本文将详细介绍品牌体系建设框架的要素和步骤。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争对手分析，明确目标受众群体、竞争优势和差异化定位。
根据调研结果，制定出准确、独特的品牌定位，以便在市场中脱颖而出。
三、品牌形象品牌形象是品牌体系建设的重要组成部分，它是通过品牌视觉、品牌语言和品牌行为来传达企业的价值观和个性。
在品牌形象的建设过程中，需要确定品牌标识、品牌色彩和品牌字体等视觉元素，以及品牌口号和品牌语言风格等语言元素。
此外，还需要制定品牌行为准则，确保企业在各个渠道和平台上的一致性表现。
四、品牌文化品牌文化是品牌体系建设中的核心要素，它是企业核心价值观和企业文化的体现。
品牌文化可以通过企业的使命、愿景和价值观来传达，同时也可以通过企业的员工培训和内部沟通来强化。
建立积极向上的品牌文化有助于提升员工的归属感和忠诚度，同时也能够吸引消费者对品牌的认同和信任。
五、品牌推广品牌推广是品牌体系建设的重要环节，它是将品牌形象和品牌文化传递给目标受众的过程。
在品牌推广阶段，可以采用多种渠道和方式，例如广告、公关、社交媒体等，以达到品牌知名度的提升和品牌认知度的增加。
此外，还可以通过与合作伙伴的合作和赞助活动等方式来扩大品牌影响力。
六、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的持续性工作，它包括对品牌形象和品牌文化的监控和维护。
在品牌管理过程中，需要建立品牌管理团队，负责品牌形象的监测和品牌文化的传播。
同时，还需要定期进行品牌评估和调研，以了解品牌在市场中的表现，并根据反馈结果进行调整和优化。
七、总结品牌体系建设框架是企业提升品牌价值和影响力的重要工具。
通过明确品牌定位、建立品牌形象、强化品牌文化、有效推广品牌以及持续进行品牌管理，企业可以建立起一个具有竞争力和可持续发展的品牌体系。
建立品牌形象打造独特的品牌形象通过优质产品和专业的客户服务赢得客户的信任
建立品牌形象打造独特的品牌形象通过优质产品和专业的客户服务赢得客户的信任在当今竞争激烈的商业环境中，建立独特的品牌形象对于企业的发展至关重要。
通过提供优质的产品和专业的客户服务，企业能够赢得客户的信任，树立起强大的品牌影响力。
本文将探讨如何建立品牌形象，并利用优质产品和专业客户服务来赢得客户的信任。
一、品牌形象的重要性品牌形象是企业在消费者心中树立起的独特形象和价值观念。
它是企业与竞争对手区分开来的重要标志，也是消费者购买决策的一个重要因素。
一个成功的品牌形象能够使消费者对企业产生认同感，并愿意选择该品牌的产品或服务。
二、品牌定位的关键性品牌定位是建立品牌形象的第一步。
企业需要明确定位自己的目标市场，并了解该市场的需求与竞争环境。
通过市场调研和分析，企业可以确定自己的核心竞争力，并将其传达给消费者。
品牌定位的关键在于找到一个能够与目标消费者进行有效沟通的独特卖点。
三、优质产品的打造提供优质的产品是树立品牌形象的基础。
一个品牌如果没有高品质的产品来支撑，很难在市场上取得成功。
因此，企业需要在产品设计、原材料选择、生产工艺等方面精益求精，确保产品的质量达到或超过消费者的期望。
同时，注重产品的创新和差异化也能够为品牌带来竞争优势。
四、专业的客户服务除了提供优质产品外，专业的客户服务也是赢得客户信任的关键。
企业需要建立完善的客户服务体系，包括及时响应客户的需求、提供准确的产品信息、解决问题和投诉等。
同时，培养一支专业、热情、有耐心的客户服务团队也是非常重要的，他们能够为客户提供满意的服务体验，增强品牌形象在客户心中的信任度。
五、营销策略的执行一个优秀的营销策略能够帮助企业有效传达品牌形象，并吸引潜在客户的关注。
企业可以采用多种渠道进行市场宣传，包括传统媒体、社交媒体、网络推广等。
在宣传活动中，企业需要突出品牌特色，强调产品的独特之处，并与目标消费者建立情感联系。
同时，企业还可以借助明星代言和赞助活动等方式，扩大品牌的知名度和影响力。
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交通系统
人事系统
办公系统
道具
C、产品线品牌印刷品识别体系 宣传册封面\海报宣传\宣传单页封面\旗帜\手袋识别格式
售点
F、产品线品牌办公用品识别体系名片\文件夹\档案信纸\信封\传真纸\工作牌\纸杯\杯垫\计划书\协议书\价格表识别格式
产品
D、产品线品牌商品化识别体系 公交车\看房车体\看板\售楼部门头\导向牌\室内功能牌\工地围板识别规范 G、小区环境视觉识别体系 制定小区环境视觉识别规范原则
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 6.企业管理形象
指示系统
指示
交通
人事
办公
1外观标识\竖式横式门楣\指示系统\直模式立地招牌 2内外指示\室内形象墙面\总区域看板\门牌指示\部门铭牌\区分导示\机构部门标示牌 3公共系统\公布栏\踏垫\烟灰缸\垃圾桶\员工储物柜 1车辆\面包车规范\轿车规范\营业用工具\运输用工具\作业用工具 2导示 服饰系统 G1 行政人员服饰示意图 G2 一般员工服饰示意图 G3 广告衫 领带\领带夹\领巾\工作帽 1沟通类\名片\信纸\便笺\传真纸\信封\文件格式 2证件类\工作证\参观证\识别卡格式 3识别类\档案袋\合同夹\即时贴\文件夹\光盘夹格式 4手册类\笔记本\员工手册格式 5用品类\贺卡\请柬台历\年历格式 6奖旗类\公司标志旗帜\纪念旗帜\横式挂旗\奖状\牌\吊挂式旗帜\促销用旗\庆典旗帜\主题式旗帜
如何建立品牌形象策略体系
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公关形象 品牌形象 产品形象 企业形象 关系形象 管理形象
1.社会公关形象
以政府股民媒介为中心 受众
通过赠品奖品用品的载体
礼品 用品 奖品 赠品
建立社会公关识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
1.社会公关形象
礼品
用品
奖品
赠品
企业礼品
企业礼品视觉识别格式
影介 纸介 网介 展介 动介
5.企业关系形象
以供应商为中心 供应商
通过纸品的载体
智力
制造
物料
经营
建立企业关系识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
6.企业管理形象
以员工为中心 员工
用品
交通
人事
指示
通过交通指示用品人事的载体
建立企业管理识别
公关形象 品牌形象 产品形象 企业形象 关系形象 管理形象
产品形象
以消费者为中心
消费者
通过终端包装的载体
产品
售点
道具
广告
建立产品形象识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
内容 A、产品线品牌核心识别体系 集团公司品牌标志及标准识别\产品线品牌标准识别规范
广告
B、产品线品牌广告识别体系
报纸\户外\杂志\候车亭\电视广告识别格式\电子文档标准规范
企业用品
企业用品视觉识别格式
企业奖品
企业奖品视觉识别格式
企业赠品
企业赠品视觉识别格式
2.市场品牌形象
以目标受众为中心 受众
通过体验过程的载体
企业形象
服务形象
产品形象
卖场形象
建立品牌形象识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
2.市场品牌形象
企业形象
服务形象
产品形象
卖场形象
企业形象
企业形象视觉识别格式
服务形象
服务形象视觉识别格式
终端形象
卖场形象视觉识别格式
产品形象
产品形象视觉识别格式
3.消费产品形象
以消费者为中心
消费
通过终端包装的载体
产品
售点
道具
活动
建立商品形象识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
3.消费产品形象
产品
产品
售点
道具
活动
1造型\造型\外观\容器 2商标\名称\标语\标识\标准色\标准字\标准组合\常用组合要素 3标贴\吊牌\铭牌 4包装\外包装箱\包装盒\包装纸\包装袋\专用包装\包装手袋 5封带\封口胶带\贴纸\封缄\用绳 6导示\工地围墙\工地广告牌\工地引导旗\工地布幅\工地导示 7介绍\产品型录\使用影片DVD\摄影图片CD 8动线\从工厂到商场(运输工具)从商场到售点(周转箱)从售点到商品从商品到顾客
4.行业企业形象
以行业受众为中心 受众
通过公关传播的载体
媒介 影介 纸介 网介 展介 动介
建立企业形象识别
公关形象
品牌形象
产品形象
企业形象
关系形象
管理形象
4.行业企业形象
媒介
影介
纸介
网介
展介
动介
媒介
企业影视广告识别格式 企业平面广告识别格式 企业网络广告识别格式 企业户外广告识别格式 企业灯箱广告识别格式 企业专题影片识别格式 企业报刊版式识别格式 企业网站主页识别格式 企业展示会展识别格式 企业活动请柬识别格式 企业活动海报识别格式 企业活动手袋识别格式 企业活动旗帜识别格式 企业活动背板识别格式
售点
1整体环境类2整体材质类3整体设备类4整体建筑类6公共用品类7内外广告类8店内植物类9家具陈列类 5招牌标识类\店内形象墙\价目牌\分类牌店卡\目录架\展板\销售表\展示橱窗设计
活动 道具
会议请柬\宣传海报\活动手袋\宣传吊旗\会场布置\会议议程\接待安排 售楼书\宣传单页设计\价格表\户型图集\海报\信封名片\销售礼品\电视\报纸\杂志\户外