美国十大品牌形象2
麦当劳品牌解读
麦当劳品牌解读一、品牌概述麦当劳（McDonald's）是全球最大的跨国快餐连锁企业之一，总部位于美国伊利诺伊州芝加哥。
麦当劳成立于1955年，由理查德·麦克唐纳和雷·克罗克共同创立。
如今，麦当劳已经在全球超过100个国家和地区开设了超过3万家门店，每天为数以百万计的顾客提供美味的快餐食品。
二、品牌理念麦当劳的品牌理念是“以顾客为中心”。
他们致力于为顾客提供高品质、美味、快捷的快餐食品和服务。
麦当劳的使命是“成为每个顾客心目中的最佳餐厅”，他们通过不断创新和改进来满足顾客的需求和期望。
三、品牌形象1. 标志性的黄色拱门：麦当劳的标志性黄色拱门是他们品牌形象的重要组成部分。
这个标志性的设计代表着麦当劳的快乐、活力和亲切的形象，也成为了他们在全球范围内的品牌识别标志。
2. 快乐的形象代言人：麦当劳在全球范围内使用了一系列可爱的形象代言人，如著名的“麦当劳叔叔”（Ronald McDonald）和其他各种卡通形象。
这些形象代言人代表着麦当劳的快乐、友善和家庭友好的形象，吸引了许多儿童和家庭顾客。
3. 一致的品牌标准：麦当劳在全球范围内都坚持着一致的品牌标准。
无论是在美国、中国还是其他国家，麦当劳的门店都有着相似的装修风格、菜单选择和服务标准，给顾客带来熟悉和可靠的感觉。
四、品牌战略1. 快捷、方便的服务：麦当劳以其快捷、方便的服务而闻名。
他们通过优化流程、提高效率，确保顾客能够在最短的时间内享受到美味的快餐食品。
此外，麦当劳还引入了自助点餐机和外卖服务，以满足不同顾客的需求。
2. 不断创新的菜单：麦当劳不断创新和改进他们的菜单，以满足顾客的口味和需求。
除了经典的汉堡、薯条和饮料，麦当劳还推出了各种新品，如沙拉、早餐套餐、咖啡和甜点等，以扩大他们的顾客群体。
3. 社会责任：作为全球知名品牌，麦当劳非常重视社会责任。
他们积极参与慈善活动，如儿童慈善基金会，为有需要的儿童提供支持和帮助。
从美国品牌商标看美国文化
从美国品牌商标看美国文化【摘要】美国品牌商标是美国文化的重要组成部分，反映了美国社会发展和价值取向。
本文通过对美国品牌商标的历史演变、设计特点、与美国文化的关系、体现的核心价值观以及对消费者的影响等方面进行研究，探讨了美国品牌商标对美国文化的重要性。
通过分析美国品牌商标的设计理念和传播方式，可以更深入地了解美国文化的特点和发展方向。
本文也展望了未来研究方向，为探讨美国品牌商标与美国文化之间的关系提供了新的视角和思路。
美国品牌商标不仅是商品的象征，更是美国文化的重要表达形式，对于推动美国文化的传播和发展具有重要意义。
【关键词】美国文化、品牌商标、历史演变、设计特点、关系、核心价值观、消费者影响、重要性、未来研究方向1. 引言1.1 背景介绍美国的品牌商标不仅仅是产品的标识，更是美国文化的重要组成部分。
随着时间的推移，美国品牌商标也经历了许多变迁和演变，反映出不同时代的文化氛围和审美趋势。
通过研究美国品牌商标的历史演变和设计特点，可以深入了解美国文化的发展脉络和变迁轨迹。
本文旨在通过探讨美国品牌商标与美国文化的关系、体现的核心价值观以及对消费者的影响等方面，揭示美国品牌商标所承载的文化内涵和影响力。
深入探讨美国品牌商标对于美国文化的重要性，以及展望未来的研究方向，旨在深化对美国品牌商标在塑造美国文化形象和影响消费者选择行为中的作用的认识，为相关研究提供新的视角和启示。
1.2 研究目的本文旨在通过对美国品牌商标的历史演变、设计特点、与美国文化的关系、体现的核心价值观以及对消费者的影响进行深入探讨，从而揭示美国品牌商标在反映和传播美国文化方面的重要性。
通过分析美国品牌商标所体现的价值观念和文化符号，探讨美国品牌商标与美国文化之间的密切关系，进而揭示美国品牌商标在塑造和传达美国文化形象方面的影响力。
本研究旨在为进一步探讨美国品牌商标在塑造消费者行为和文化认同方面的影响提供依据，并为未来相关研究提供一定的参考和启示。
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
usp形象理论和品牌形象理论
一、USP形象理论案例分析:苹果apple美国品牌苹果apple是以电脑、播放器等电子产品为主的世界电子大牌，它在独特性上可以说有3点：1，时尚简洁于同类产品的外观，使得ipod系列在同类电子产品可以以第一时间吸引顾客的目光；2，独特的操控体验，不论是音乐播放器还是笔记本电脑产品都主打触控，除了笔记本键盘（触控板也大于绝大多笔记本电脑），它的音乐播放器全以触控为主，简单灵敏的触控体验让用户爱不释手；3，独特的操作系统：苹果电脑是Mac OS X系统，更人性化的操作使得它在windows系统一统江湖的情况下脱颖而出，而iphone用的IOS系统也不同于以往的塞班系统和安卓系统，系统优化的强大和毫无延迟的流畅体验也使得苹果在手机领域拔得头筹。
消费者利益获得是可以体验电子领域先进的技术，以绝对领先于同行的技术使得苹果的使用者可以享受到电子领域最一线的电子体验，同时苹果这个品牌在消费者心中普遍有心中在电子产品类中的形象较高，使用者在使用苹果产品时可以得到心理上的需求。
苹果吸引顾客的能力：我认为苹果能吸引消费者的能力归结于3点：1，简洁时尚的外观与一流的体验与独有的系统，这点在同类产品中无疑是不能与之匹敌的；2，满足消费者心理满足感，苹果在电子产品类相当于电子产品中的奢侈品，所以稳定且较高的价格越使得消费人群扩大；3，乔布斯的饥饿营销，苹果以货品的紧俏使得在某些时候让消费者拿钱也买不到，所以消费者报以越买不到的东西越想要的心理让虽然价格不菲的苹果也成了炙手可热的热销品。
二、品牌形象理论案例分析：匡威converse1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
从美国品牌商标看美国文化
从美国品牌商标看美国文化作为世界上最大的消费市场之一，美国的品牌文化对全球品牌产生着不可忽视的影响。
在美国的品牌商标中，我们可以发现很多代表着美国文化的元素和价值观，这些元素和价值观也反映在美国人民的生活方式和观念中。
在下面的文章中，我们将从一些代表性的美国品牌商标中了解美国人民的文化特点。
1. 可口可乐 (Coca-Cola)可口可乐的品牌商标采用了传统的花体字，字母之间呈现弧形状，同时含有波浪线，给人以活力和流动感。
这些元素展现了美国文化所重视的创新和自由，同时也传递出可口可乐愉悦、友善及激励人心的品牌形象。
可口可乐也通过一系列营销活动，将这种品牌形象与美国的乐观主义和共同体感联系起来，成为了美国和全球消费者心中的代表性品牌。
2. 麦当劳 (McDonald's)麦当劳的品牌商标是一种笛卡尔曲线，即一条连续的弯曲线。
它形象地表达了美国文化所强调的速度、效率和简单，也反映出麦当劳的口号“快捷、高效、友好”的价值观。
在美国的快节奏社会中，人们忙碌的生活方式让他们需要便捷的、快速获取满足的服务，麦当劳正是通过其品牌形象和商业模式来满足这种需求的。
3. 莫布什啤酒 (Budweiser)莫布什啤酒的品牌商标采用了美国国旗的颜色和图案，以展现美国文化所重视的独立和自由的精神。
作为美国最大的啤酒品牌之一，莫布什在美国被认为是传统、值得信赖以及与美国文化紧密相连的品牌。
同时，莫布什也通过活动和宣传，将其品牌与美国的体育文化联系在一起，成为了众多美国人心目中的代表性饮料品牌。
4. 路易斯威登(Louis Vuitton)路易斯威登的品牌商标是一个经典的LV花卉图案，这个图案反映出美国人们对奢华和高品质产品的追求。
在美国的消费市场中，路易斯威登被认为是一种身份和地位的象征，经常被富人和名人使用，因此路易斯威登的品牌形象也代表着美国人对于经济成功和社会地位的追求。
路易斯威登还通过其系列产品不断创新和升级，向市场提供了更多令人满意的消费选择。
十大运动品牌标志ppt课件
耐克之所以可以在短时 间内，超过，卡帕和阿迪达 斯彪等众多成名已久的体育 品牌，除了其百变的外形技 术和成功的营销等外界因素 以外，还有一个成功的关键
那就是耐克 标志 。
耐克标志的意义：
耐克的标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表 着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型 简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用 品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运 动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀 形的弯勾，象征女神的翅膀。
蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过 往岁月中令人难的
以
磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓
缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带
来惊喜，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经
典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。
李宁 — 中国
李宁品牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和 "NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
锐步 Reebok — 美国
锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为 RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚 的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见 一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使 运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样。
kappa是希腊文字母的第10个字。这对男女之所以背靠背而 坐，是因为kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。男 性和女性也应互相支持以达成目标。
美国十大品牌形象
美国十大品牌形象１、万宝路硬汉产品：万宝路香烟推出时间：１９５５年创造者：李奥·贝纳广告公司万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
２、罗纳德·麦克唐纳产品：麦当劳快餐店推出时间：１９６３年创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。
但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。
他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。
我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。
后来孩子清醒了过。
无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。
”罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。
从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。
与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。
９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。
美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。
３、绿色巨人乔利产品：绿色巨人蔬菜推出时间：１９２８年创造者：明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。
Coach的品牌介绍
Coach的品牌介绍Coach是一家享有盛誉的奢侈品牌，专注于设计和制作高品质的皮具和配饰。
该品牌成立于1941年，总部位于美国纽约。
多年来，Coach凭借其独特的设计风格和卓越的品质，在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱和认可。
一、品牌历史与价值观Coach的创始人是Miles Cahn夫妇，他们最初是一家制造皮革手套的小公司。
在1950年代，他们开始将皮革制品与时尚设计相结合，逐渐发展成为一家知名的奢侈品牌。
Coach的核心价值观是传承和创新，致力于为消费者提供优质的产品和卓越的服务。
二、产品系列1. 皮具：Coach以其精湛的皮革工艺和独特的设计风格而闻名。
其皮具系列包括手提包、斜挎包、钱包、手袋等。
Coach的皮具以其经典的风格和耐用的质量而备受推崇。
2. 配饰：除了皮具，Coach还推出了多款精美的配饰产品，如丝巾、围巾、手套、帽子等。
这些配饰以其细致的工艺和时尚的设计，为消费者增添了时尚与优雅。
3. 鞋履：Coach的鞋履系列包括高跟鞋、平底鞋、运动鞋等。
这些鞋履以其舒适性和时尚性而备受青睐，完美地展现了现代女性的优雅和自信。
三、设计风格Coach的设计风格独特而多样化。
其经典的标志是简洁、优雅和时尚。
Coach的设计师们注重细节，追求完美的工艺和材质。
他们将传统与现代相结合，创造出独特而富有个性的产品。
四、品牌形象与宣传Coach的品牌形象以其高品质、奢华和时尚而闻名。
该品牌通过广告、时尚杂志、社交媒体等多种渠道进行宣传推广。
此外，Coach还与一些知名的时尚界人士和明星合作，共同打造品牌形象。
五、品牌扩张与发展Coach在全球范围内拥有众多的零售店铺，产品销售网络遍布全球各地。
此外，Coach还积极拓展在线销售渠道，以满足不同消费者的购物需求。
品牌还推出了会员计划，为忠实消费者提供更多的优惠和特权。
六、社会责任作为一家具有社会责任感的企业，Coach致力于可持续发展和环境保护。
该品牌采用环保材料和生产工艺，努力减少对环境的影响。
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
10
美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
02
03
运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
01
03
李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
3
时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
04
新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
美国商标大全
美国(CK)CK(Calvin Klein)是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。
Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”(高级时装)、“CK Calvin Klein”(高级成衣)、“Calvin Klein Jeans”(牛仔)三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
Calvin KleinCK卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)创始人Calvin Klein，1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。
Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。
其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。
卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)旗下有Calvin Klein(高级时装)、CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与Calvin Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。
花花公子playboy世界名牌——美国花花公子PLAYBOY。
将生活中瞬间美感凝固于服装，这一艺术形式中，充分展现您自己的独特个性与品格，而在未来，仍将继续这一宗旨，除仍以欧陆风格为主外，亦融合东方文化精粹，结合全新的服装设计理念，创造中国都市男女心中独具魅力的服装。
一个调皮的兔头加上PLAYBOY，这个几乎可以在任何消费产品上见到的标志，是1953年由美国人希夫纳创出的。
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美国十大品牌形象［美］多蒂·伊里科周环宇编译《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。
评判准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。
前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉产品：万宝路香烟推出时间：１９５５年创造者：李奥·贝纳广告公司万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。
对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
５０年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造出强壮男性的形象，重新定位万宝路。
使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。
贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”），刊载不久很快使销售飞速上升。
１９５５年，万宝路硬汉在美国全境推广，销售额达５０亿美元，比１９５４年狂升３２４１％；销售前景一片光明。
虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力，贝纳还是在接下去的１０年中又尝试了其他一些形象，例如捧球手、赛车手和纹身的橄榄球手，也取得了同样的成功。
《读者文摘》刊登出第一篇认为吸烟导致肺癌的文章，也未对万宝路产生太大的影响（那一年销售额达２００亿美元），继续吸引新的吸烟者加盟。
１９６４年，牛仔在菲利普·莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界里复活了。
１９７１年，美国电视上禁止播映香烟广告。
这个栩栩如生的形象失去了昔日的光彩。
描绘牛仔在马背悠闲吸烟的平面广告，继续支持销售增长。
１９７２年，万宝路成为全世界位居第一的烟草品牌。
反吸烟运动全面展开后，万宝路硬汉因为劝诱消费者养成引发癌症的习惯，遭受到猛烈攻击。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
２、罗纳德·麦克唐纳产品：麦当劳快餐店推出时间：１９６３年创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。
但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。
他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。
我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。
后来孩子清醒了过。
无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。
”罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。
从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。
与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。
９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。
美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。
３、绿色巨人乔利产品：绿色巨人蔬菜推出时间：１９２８年创造者：明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。
明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人早期的品牌形象，被设计为弯着腰走路、满面愁容、穿着一件邋遢的熊皮服饰的巨人。
显然很蠢笨、臃肿。
后来他们找到欧文·瓦齐广告公司，把重塑巨人形象的任务交给了年轻的李奥·贝纳。
贝纳改变了巨人弓腰塌背的姿式，一张吓人的哭丧脸换成一个阳光般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧的、用树叶织成的衣服，同时为巨人绘制了全新的背景：高大的巨人矗立于满山的农作物之中。
贝纳给巨人起了个“乔利”的名字。
坎宁山谷公司也成为贝纳先生于１９３５年开办公司以来的首批客户。
１９５０年，山谷公司更名为绿色巨人公司。
１９５８年巨人的电视广告播出，当时巨人乔利还未成为明星。
贝纳公司的文案鲍伯·诺埃尔这样评价当时的电视广告：“他们想给男人着上绿色，”看上去很像一个木偶。
但是，“当你让巨人活起来、展示风采的时候，他却变成了怪物。
吓哭了婴儿，狗儿吓得躲到床底下。
”诺埃尔先生提出一个巧妙解决办法：广告充分树立巨人的形象，最大限度地扩大影响，同时避免对消费者产生过多的刺激。
创意重新修饰了巨人，巨人的侧面显得更加迷人。
为了使巨人的形象更加丰满，诺埃尔先生虚拟了巨人的签名（“嗬！嗬！嗬！”），并创作了轻快的《菜园里的好消息》之歌。
４、贝蒂·克罗克产品：食品，包括蛋糕、糖霜、微波炉爆米花和饼干推出时间：１９２１年创造者：沃什伯恩·克罗斯比公司（大磨坊食品公司的前身）贝蒂出现在１９２１年沃什伯恩·克罗斯比公司，为金牌面粉推出的保销活动之后。
那次动中，消费者提出了一个有关烘烧的问题，为了作出一个更富有人性化的回答，公司创造出一个虚构的烹饪专家贝蒂·克罗克。
姓来自刚退休的克罗克经理；“贝蒂”因为听起来很友善，被用作名字。
公司的全体女雇员被要求书写贝蒂的签名，被认为“最与众不同”的签名一直沿用至今。
从一引起有关家政的问题节目开始，贝蒂逐渐成为第一批活跃于多个媒体上的超级明星。
１９２４年，她推出美国第一个广播烹饪节目《贝蒂·克罗克空中烹饪学校》，先于当地明尼阿波利斯广播电台播出，后来进入全国广播公司的广播网。
３０年代，贝蒂帮助这个资金匮乏国有，把廉价肉做得有滋有味。
据１９４５年《财富》的记载，贝蒂紧排在埃莉诺·罗斯福后面，成为美国第二个最知名的女性。
此时她通过电视向消费者诉求已排上日程。
在不计其数的贵客光顾过歌伦比亚广播公司和全国广播公司里，贝蒂教会了像乔治·伯恩斯和格雷西·艾伦这样的明星烹调。
同时她也推出了自己的节目《贝蒂·克罗克明日美国主妇大征寻》，许多女演员在剧中出演了贝蒂。
这个系列剧从１９４５年一直播放到１９７６年。
与此同时，幕后的“贝蒂们”忙着编撰烹饪书。
５０年代以来，贝蒂·克罗克烹饪丛收有多达２００种出版发行。
贝蒂同时开发自己的系列食品，开始生产著名的贝蒂·克罗克蛋糕。
贝蒂不断修饰的形象，反映了美国妇女生活的变化。
多年业，她更换了八个“形象”。
从１９３６年铁板面孔、灰色头发的老年妇女，到了今天电脑定型的橄榄色皮肤、黑发的贝蒂。
５、劲量兔子产品：永备电池推出时间：１９８９年创造者：Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ广告公司经营专家称长着一对长耳朵、用双手敲鼓的劲量兔子是“极限商品演示”。
它以一种创新的方式，有效地展示了产品独特销售主张：长寿命电池。
“这只小兔子成为了长久、坚持和决心的象征，”永备公司品牌传播经理马克·拉森如是说。
过去的十年里，从政治家到体育明星都用劲量兔子来形容自己持久的能力。
这个由Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ具体化的兔子形象，实际上延续了恒美环球公司的创意。
恒美的广告表现了在由金霸王支持的电力玩具中，一只装着劲量电池的粉红色小兔始终敲鼓演奏的情景。
业务转到Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ以后，他们将小兔提升到一个新高度，推出系列电视广告：其它产品都模仿小兔，但是被力量十足的小兔打断了，因为它一直向前进、一直向前进。
粉红色兔子出现由英语、西班牙配音的１１５个广告中，平均一年推出两次新广告。
６、皮尔斯伯里面团娃娃产品：各类皮尔斯伯里食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷推出时间：１９６５年创造者：李奥·贝纳广告公司６０年代中期，贝纳的创意总监鲁迪·佩兹坐在厨房的桌边，想象着一个创意：一个胖乎乎的面团从一盒面包卷里跳出来。
自此之后，皮尔斯伯里的公司已经在其５０多种产品的近６００多是广告中使用了Ｐｏｐｐｉｎ‘Ｆｒｅｓｈ的形象。
最初佩兹想用动画表现这个面人。
他看过利用停机再拍、俯仰摄影技术制作的《迪纳海滨》节目的片头以后，改变了想法。
他后来创作了三维的面包团粘土娃娃，制作成本１６０００美元。
这在３４年前，看来是笔不小的费用。
之后经过激烈竞争，保罗·弗里兹从５００多优秀的男演员中脱颖而出，成为面团娃娃的代言人。
保罗·弗里兹曾为《布尔温克尔和罗基历险记》中的鲍里斯·巴德福配过音。
１９８６年弗里兹去世后，为金枪鱼查利配过音的杰夫·伯格曼接替了这项工作。
今天，这阵高声傻笑出自齐申布·塞尔厄之口。
他是贝纳公司制作的切尔洗涤剂广告中的大胡子明星。
面包团娃娃迅速取得成功。
他圆溜溜的身体很快受到成年人、小孩的求爱。
皮尔斯伯里公司生产了一种面包团娃娃，迅速流行起来，被《玩具》杂志评为１９７２年“年度最佳玩具”。
７、杰迈玛姑妈产品：杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆推出时间：１８９３年创造者：克里斯·拉特／戴维斯·米宁公司屈指可数的几个电视广告形象，能够配得上对政治和社会产生深远影响有“文化试金石”这一称号。
杰迈玛姑妈名列其中。
１９世纪９０年代，这个面带微笑的黑人妇女形象，出现在数以千计的薄煎饼半成品包装盒上。
２０世纪杰迈玛姑妈的商标，折射出非裔美国黑人妇女一世纪的变化。
新闻记者克里斯·拉特（按照美国黑人年鉴的记载）首先提出了杰迈玛姑妈的构思。
当时，拉特和合秋人查尔斯·安德伍德开发了一种混合好、自发的煎饼面粉，尚未找到恰当的名称。
一天晚上，拉特先生去看歌舞表演。
穿着围裙，头发用大印花手帕扎着的黑人演员，演唱了一首名为《杰迈玛姑妈》的歌曲。
美妙的旋律深深打动了拉特，他决定就以歌名命名煎饼面粉。
在拉特和安德伍德将公司卖给戴维斯·米宁的时候，公司正雇用５９岁的前黑奴南希·林作为产品的活商标。
继任者桂格燕麦公司沿用至今的商标，是后来经过艺术家加工而成的。
５０年代初，杰迈玛姑妈的形象受到批语。
因为系着方围巾的黑“妈妈”的服饰过时了，被认为是消极地表现黑人妇女。
５０年代和６０年代，商标逐渐现代化，最近的商标形象创作于１９８９年。
今天，杰迈到姑妈的方围巾不见了踪影——但是她炯炯有神的眼睛和灿烂的微笑依然保留。
８、米其林男子产品：米其林轮胎推出时间：１８９８年创造者：埃杜阿德·米其林构思；奥加洛普艺术加工；恒美环球广告公司后来执行安德烈·米其要的弟弟埃杜阿德发现，堆积起来的轮胎很像人的形状。
安德烈深受启发，他构思辽个活泼、圆胖的形象，请画家把这些想法画成草图。