知名品牌酸奶产品广告媒体策划书
酸奶广告策划书范文
酸奶广告策划书范文酸奶广告策划书。
一、市场分析。
随着人们对健康饮食的重视，酸奶作为一种健康营养的乳制品备受消费者青睐。
据统计数据显示，酸奶市场已经成为乳制品市场中的一匹黑马，其销售额不断增长。
而随着生活水平的提高，人们对酸奶的需求也在不断增加。
因此，酸奶广告的策划显得尤为重要。
二、产品特点。
我们的酸奶产品采用天然新鲜牛奶为原料，经过严格的生产工艺加工而成，口感细腻，回味无穷。
不含任何添加剂和防腐剂，保持了牛奶的原汁原味，营养丰富，有助于增强免疫力，改善肠道菌群，促进消化吸收，是一款健康美味的饮品。
三、目标受众。
我们的酸奶产品主要面向25-45岁的都市白领和家庭主妇，他们注重自己和家人的健康，对饮食有一定的品味和追求。
同时，我们也面向学生群体，他们是未来的消费主力军，因此也是我们重点关注的对象。
四、广告宣传策略。
1. 多渠道宣传。
我们将通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传，以覆盖更多的受众群体。
在电视上播放我们的广告，可以吸引更多的目光，提高品牌知名度。
在网络上发布宣传视频和文章，可以吸引更多年轻人的关注。
同时，我们还将在商场、超市等地方设置展示柜和促销活动，以吸引更多的消费者。
2. 明星代言。
我们计划邀请一位知名的健康明星或营养专家进行代言，以增加产品的可信度和吸引力。
明星代言可以让消费者更加信任产品的品质，同时也可以吸引更多的目光。
3. 举办活动。
我们计划举办一系列的促销活动，如赠送礼品、举办品鉴会等，以吸引更多的消费者。
同时，我们还将开展线上线下互动活动，增加消费者的参与感和黏性。
4. 品牌定位。
我们的酸奶产品将定位为健康、美味、高品质的产品，以满足消费者对健康饮食的需求。
同时，我们还将强调产品的天然原料和严格生产工艺，以增加产品的信誉度。
五、预期效果。
通过以上的宣传策略，我们预计可以在短期内提高品牌知名度和产品销量，吸引更多的消费者。
同时，我们还希望可以树立品牌形象，成为消费者心目中的健康饮品代表。
酸奶广告策划书
酸奶广告策划书篇一：篇二：华农《广告学原理》课程论文目录（一）前言（二）市场分析（三）产品分析（四）企业目标二〇一六年五月（五）企业市场战略（六）阻碍分析（七）广告战略(一)前言华农酸奶虽然有多年的历史，但销售区域局限与广州市。
20XX年下半年，华农计划将销售地域扩大到整个珠三角地区，为了达到这个营销目的，华农酸奶将在5月-8月集中进行品牌宣传，此次在珠三角地区展开的广告活动主要是为了提高其在市场的占有率和知名度，使华农酸奶成为消费者的第一选择！(二)市场分析1.背景资料：“华农”牌系列奶制品在华南农业大学、华南理工大学、暨南大学、广东工业大学、广东外语外贸大学以及广州大学城等诸多高校享有盛名。
特别是“华农酸奶”在广大的师生中形成了良好的口碑。
但华农酸奶局限于广州地区甚至于只在高校销售。
2.目前同类产品情况：目前的酸奶市场仍然是一个零散性市场，目前还未出现占明显优势的全国性品牌，在大部分地区都以一个区域性品牌为主。
低价位的酸奶竞争趋向于白热化，酸奶市场品牌集中度趋势加快，全国十大乳品企业的酸奶产量已占到全国总产量的49％。
燕塘公司的势头发展正大，而蒙牛、伊利等大品牌公司自“毒奶粉”事件后正在卷土重来。
3.同类产品的竞争状况：在近10年的发展过程中，中国乳品行业经历了价格战、危机事件、行业洗牌等多重而复杂的历史时期，目前已经形成了相对有序的竞争格局，市场集中度不断提升，品牌发展也相对稳定。
从总体上看，酸奶市场还很难断定谁是这个市场的绝对领导者，蒙牛、伊利、光明和达能，表现都很强势。
单纯从销量上看，蒙牛酸奶的占有率略微突出一些，其次是伊利，然后是光明和达能。
但是一旦分品类来看，情况就大不一样了，四大品牌在不同品类上各显其能，根本无法判断谁是领导者。
这一点也说明酸奶市场是乳品行业的新兴品类，目前的市场集中度还不算太高，未来的竞争将进一步加剧。
(三)产品分析1.产品特点：华农酸奶——绿色健康新选择①华农酸奶——健康的福音酸奶中含有促进矿物质吸收的乳酸，还有蛋白质分解产生的CPP等肽类物质，可以有效提高钙、磷、铁、锌等矿物质的吸收率。
酸奶广告策划
酸奶广告策划一、引言酸奶作为一种健康食品，越来越受到人们的喜爱。
然而，市场上的酸奶品牌越来越多，竞争也变得日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场份额，本文将提出一份酸奶广告策划。
二、目标受众我们的目标受众主要是健康意识较强、注重生活品质的年轻人群体，包括大学生、白领等。
他们追求健康饮食，喜爱尝试新的产品。
三、广告创意1. 主题：回归自然通过酸奶的主题广告，传递“回归自然”的理念。
强调酸奶是源自大自然的纯净健康食品，以此吸引目标受众的注意力。
2. 故事情节通过一个温暖感人的故事情节，展现酸奶与健康、幸福的关联。
例如，讲述一个年轻人每天喝酸奶后身体变得更健康，因而能够更好地投入工作和生活，并与家人朋友一同分享快乐。
3. 品牌形象在广告中塑造酸奶品牌的形象，可以采用自然、清新的色调，以及愉悦的音乐配乐，营造出健康、自然的氛围。
同时，强调产品的优势，如高营养价值、天然原料等。
四、广告传播渠道1. 电视广告将广告投放在流行的电视节目或电影中，吸引更多的观众。
同时，定期在黄金时段播放，以提高曝光率。
2. 社交媒体在各大社交媒体平台上开设品牌账号，发布与酸奶相关的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和用户参与度。
3. 线下推广活动举办线下酸奶品尝会、体验活动等，吸引目标受众亲身参与，并通过口碑传播扩大影响力。
4. 网络广告在相关网站、论坛等地方投放Banner广告，增加品牌曝光度。
同时，可以与健康饮食、生活方式相关的网站进行合作，进行互联网营销。
五、广告效果评估1. 调查问卷通过发放调查问卷，了解受众对广告内容和创意的反馈。
根据问卷结果，进行广告调整和改进。
2. 线上数据分析通过社交媒体平台、网站等的数据分析，了解广告的曝光量、点击率等指标，评估广告的传播效果。
3. 销售额统计通过销售额的统计，观察广告对销售的影响，评估广告的商业价值。
六、预算和时间安排根据广告策划的具体内容和推广渠道的选择，制定详细的预算和时间安排。
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、策划背景安幕希是一款希腊风味酸奶，以其独特的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升安幕希的品牌知名度和市场占有率，特制定本策划书。
二、市场分析1. 酸奶市场规模庞大，且仍在持续增长。
2. 消费者对健康、高品质酸奶的需求不断增加。
3. 安幕希在酸奶市场中具有较高的知名度和美誉度。
三、目标1. 提升安幕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加安幕希的销售量和销售额。
3. 提高消费者对安幕希的忠诚度。
四、策略1. 产品策略推出新口味和新包装，满足消费者的多样化需求。
加强产品的研发和创新，不断推出具有竞争力的产品。
2. 价格策略制定合理的价格策略，保持产品的性价比优势。
根据市场情况和销售业绩，适时调整价格。
3. 渠道策略拓展销售渠道，增加产品的铺货率和可见度。
加强与经销商和零售商的合作，提高销售效率。
4. 促销策略制定有吸引力的促销活动，如买赠、打折、满减等。
利用社交媒体、线下活动等渠道进行促销宣传。
五、活动安排1. 线上活动开展主题互动活动，如抽奖、问答等，吸引消费者参与。
利用社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传。
2. 线下活动举办试吃活动，让消费者亲身体验安幕希的美味。
开展促销活动，如打折、满减等，提高产品的销售量。
六、预算1. 活动费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 定期对销售数据进行分析，评估活动的效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度。
3. 根据评估结果，及时调整活动策略和方案。
八、注意事项1. 活动策划要符合法律法规和社会道德规范。
2. 活动宣传要注意准确性和真实性，避免虚假宣传。
3. 活动执行要严格按照策划方案进行，确保活动的顺利开展。
篇二安幕希策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求随着人们生活水平的提高，对于健康食品的需求也越来越大。
安幕希作为一款高蛋白、低脂肪的酸奶，符合消费者对于健康和营养的需求。
(精编)酸奶广告策划书
酸奶广告策划书一、产品分析公司简介：重庆天佑乳业有限公司是原重庆天佑乳业有限公司经重庆市人民政府批准改组成立的股份制企业。
公司秉承“为了公民的健康，我们不懈努力；为了农民的繁荣，我们不负使命”，以市场为导向，以创新为动力，以改革为目标，大力实施农业产业化经营，建立13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/天的牛奶加工能力。
生产生鲜灭菌乳、酸奶、乳酸饮料、风味乳、超高温灭菌乳、植物蛋白乳、奶粉等7大系列80余种乳制品，形成以重庆为主，辐射周边五省的销售市场。
企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高增长率。
品牌：天佑活力酸奶。
产品搭配：据市场调查，超过70%的学生喜欢喝酸奶，远远高于其他类型的牛奶。
在各种口味中，草莓、菠萝、荔枝、猕猴桃的喜好度最高。
据此，天优活力酸奶推出了多种混合或单一风味的果味酸奶，以满足目标市场不同口味客户的需求，扩大市场份额。
包装：包装类型分析：目前天佑乳业的酸奶系列采用盒装、瓶装、杯装、袋装三种形式。
产品特点：采用优质纯鲜奶和乳酸菌为原料，产品除了含有牛奶中所含的蛋白质、脂肪和维生素外，还富含活性乳酸菌和双歧杆菌，具有增进食欲、易于消化吸收和肠胃保健的功能。
特别是对于动用大量大脑的大学生，可以更好的调节身体机能，增强免疫力，让人时刻充满活力。
产品定位：适合学生饮用的健康酸奶。
二、营销策略1、市场分析。
目前乳制品市场主要以蒙牛和伊利为代表，天佑要想占据一定的市场份额，首先要分析其优势和劣势。
优势：重庆牛奶市场没有垄断品牌。
重庆区域市场牛奶消费还不成熟，有相当大的市场发展空间(特别是低端城市的两个市场)。
众多的口味和合适的价格吸引了众多年轻消费者的目光。
重庆有奶牛基地，能保证奶源新鲜度，及时提供奶源，满足消费者需求。
缺点：蒙牛和伊利这两家乳品巨头的广告已经深入人心，赢得了大多数消费者的信任。
天佑虽然有当地的奶源基地，但相比蒙牛伊犁，新疆和内蒙古的草原质量就没那么自然了。
安慕希广告策划案参考
安慕希广告策划案参考1. 项目背景安慕希是一家以酸奶为主要产品的品牌，产品风味独特、口感清爽。
由于近年来酸奶市场的不断扩大和消费人群的多样化，安慕希品牌面临新的机遇和挑战。
为了更好地推广品牌、扩大市场份额，在市场竞争中脱颖而出，安慕希计划进行一次广告策划活动。
2. 目标受众针对年轻化、健康化的市场趋势，安慕希品牌主要定位于20-40岁的时尚年轻人，注重生活质量、关注健康饮食的消费群体。
3. 广告目的本次广告策划活动的主要目的是：1.增加消费者的品牌认知度和好感度2.推广安慕希的优质产品特色和品牌价值观3.增加销售额，提高市场占有率4. 广告策略基于以上目的和受众特点，我们制定了以下广告策略：4.1 品牌定位安慕希品牌一直以来以健康、清新、自然、亲民为品牌理念，同时也主打酸奶的口感和产品品质。
在本次广告策划中，我们仍将以这些特点为主要品牌诉求，增强品牌的口碑和形象。
4.2 广告平台针对年轻化、时尚的消费群体，我们选择在社交媒体和线上平台进行广告投放。
其中，WeChat、微博等国内广受欢迎的社交媒体平台和知名购物网站、鲜果零食网站等为主要投放平台。
4.3 广告方式4.3.1 社交媒体推广通过微信公众号、微博等社交媒体平台，以品牌形象宣传、产品推介、活动促销等方式开展社交媒体推广活动。
以亲民的口吻、自然的语言和内容，引导消费者认识品牌，喜欢品牌，分享品牌。
4.3.2 首页品牌露出广告在知名购物网站、鲜果零食网站等线上平台的首页植入安慕希品牌广告，通过深入消费者日常购物环节，突出安慕希产品特色和品牌理念，提高品牌知名度和好感度。
4.3.3 品牌活动推广通过举办品牌活动促销，提高消费者的参与度、互动度和品牌忠诚度。
而具体的活动形式可以是品牌体验、品牌传播、品牌互动等多种形式，旨在增强品牌形象和推广口碑。
5. 广告效应评估为了更好地评估广告效果，我们将从以下几个方面进行分析：5.1 媒介效应对不同平台的投放效果进行监测和分析，评估不同广告形式、广告创意对于品牌的影响效果。
酸奶推销的策划书
酸奶推销的策划书酸奶推销的策划书酸奶中既有促进人体生长发育的牛奶也有促进肠胃消化吸收的益生菌，使其成为一种特殊的老少皆宜的奶制饮品。
下面是小编为大家精心整理的酸奶推销策划书，希望能给您带来帮助。
第一部分前言酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的种牛奶制品。
酸奶品种繁多，按照组织状态可分为凝固型和搅拌型酸奶；按照产品中所含脂肪的含量的高低，可分为全脂酸奶、部分脱脂酸奶、脱脂酸奶；按生产时所用原料的不同，可分为纯酸奶、调味酸奶、果料酸奶。
近年来中国酸奶行业发展态势和国际经济形势走向致。
中商情报网数据显示，中国酸奶市场零售规模在经过2006、2007年年增长率超过20%的激增后，在2008年金融危机的影响下，增长放缓。
而随着2009年经济形势好转，酸奶市场增速有所回升，中商情报网研究显示：2005-2009年，我国酸奶零售规模年均复合增长率（CAGR）在18.5%左右。
中国酸奶竞争日趋激烈，针对不同消费者的.酸奶细分产品层出不穷。
且由于酸奶行业相对较为可观的利润驱使非传统乳制品行业进入酸奶市场。
2009年，杭州娃哈哈集团就凭借手下爽歪歪和乳娃娃两个酸奶品牌，市场份额迅速超过传统乳制品企业。
随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，酸奶将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。
中国酸奶市场容量不断扩大，人均酸奶消费量长期保持快速上升的势头。
中商情报网预计到到2014年，中国酸奶市场零售规模将会接近500亿元。
第二部分推销策划1、市场定位酸奶中既有促进人体生长发育的牛奶也有促进肠胃消化吸收的益生菌，使其成为一种特殊的老少皆宜的奶制饮品。
所以，我们将酸奶的市场定位在各年龄阶段的消费者。
2'、包装策略包装具有保护、方便、促销和四大功能，其中促销功能是主要的功能之一。
在同类商品的竞争中，厂家只能以自己的特色包装来吸引顾客。
针对儿童，酸奶的包装可以采用瓶装。
新品酸奶活动策划书3篇
新品酸奶活动策划书3篇篇一《新品酸奶活动策划书》一、活动主题“品味新鲜，享受健康”二、活动目的1. 推出新品酸奶，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对新品酸奶的了解和认知，促进购买。
3. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 新品试吃在活动现场提供新品酸奶试吃，让消费者能够亲自品尝到产品的口感和风味。
工作人员可以向消费者介绍新品的特点和优势，解答消费者的疑问。
2. 优惠促销（1）推出新品酸奶的优惠套餐，如买一送一、第二件半价等。
（2）设置满减活动，如购买一定金额的新品酸奶可享受相应的减免优惠。
（3）发放优惠券，吸引消费者下次购买。
3. 互动游戏（1）设置与新品酸奶相关的知识问答或小游戏，参与者答对问题或完成游戏可获得小礼品。
（2）举办酸奶创意搭配比赛，邀请消费者根据自己的口味搭配食材，制作独特的酸奶美食，并评选出最佳搭配奖。
4. 抽奖活动（1）购买新品酸奶的消费者可参与现场抽奖，奖品设置为优惠券、小礼品或其他与酸奶相关的奖品。
（2）设置幸运抽奖，在活动结束后，从所有参与活动的消费者中抽取幸运者，获得丰厚奖品。
5. 健康讲座邀请专业营养师或医生举办健康讲座，介绍酸奶的营养价值和健康功效，以及如何正确饮用酸奶。
讲座结束后，可安排消费者与专家进行互动交流。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标消费者的关注。
鼓励消费者分享活动信息，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传（1）在超市、商场、社区等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的曝光度。
（2）与相关行业合作，进行联合推广，如与健身房、瑜伽馆等合作，发放优惠券或礼品给其会员。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，吸引更多的人参与活动。
鼓励消费者在活动现场拍照分享，增加活动的话题性和社交性。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 试吃品和奖品费用：[X]元4. 优惠促销费用：[X]元5. 健康讲座费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间新品酸奶的销售数据进行分析，评估活动对销售的影响和效果。
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安慕希广告媒体策划书
目录
一、安慕希简介 (3)
二、营销环境析 (3)
三、消费者分析 (3)
四、产品分析 (3)
五、竞争对手析 (4)
六、媒体策略分析 (4)
七、宣传目的 (4)
八、宣传方式 (5)
九、活动主题 (5)
十、活动时间 (5)
十一、活动地点 (5)
十二、活动流程 (5)
十三、经费预算 (6)
一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高
机会：独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品，强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味
3.销售产品
通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式
报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报
公交广告：在公交车上面播放安慕希广告
电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告
活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传
九、活动时间
2016-5-1—2016-6-1
十、活动主题
品味希腊，浓醇之享
十一、活动地点
永川人民广场
十二、活动流程
展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰
舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”
游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛
节目：模特走秀。
不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特身穿希腊服饰，突出希腊风格。
抽奖：游戏参与者都可以参加抽奖活动，赠品为安慕希酸奶
促销：折扣促销赠品促销
十三、经费预算
项目报纸
广告公交
广告
电视
广告
道具赠品员工
工资
总计
费用
（万）
381022530。