公关活动策划案.ppt
合集下载
地产公关活动策划方案(PPT 51页)
CASINO
下午茶DIY
业主用手中筹码竞拍金蛋
砸金蛋获礼品
“犹太人的投资秘密”
十步欧罗巴之第四步
——景致投资报告会
活动概述
春季销售旺季中，开展营销公关活动； 为项目客户带去理财讲座，并可以做资源互换 备选活动为：为到场嘉宾安排装潢讲座
考虑到景致曾经做过金融主题活动 备选主题为：“吉卜赛人的占卜”——景致的星座讲座
婚纱摄影
试乘试驾
十步欧罗巴之第八步
“奥林匹亚山上的竞技” ——景致情趣活动
活动概述
2012奥运年之际，组织业主开展“特别”类体育活动，重温运动 带来的欢乐；
活动将会开展背老婆赛跑、托盘子接力赛、飞镖、滚轮胎等等有 趣的运动项目；
卢卡艺墅奥组委会认真地记录每个家庭的成绩，会为优胜的家庭 颁发奖牌，送上鲜花及礼品；
目录
景致2012年春季公关方案概述 景致2012年春季公关方案细分
景致公关方案概述 公关目标 推广结点
公关目标
“十步欧罗巴” ——以十场带有浓郁欧州风情的公关活动，一步步串 联项目营销、品牌两大脉络。媒体资源跟进活动结点，突出景致特色， 带动项目销售业绩。展现景致品质从而引爆的核心价值，告别房产冬天。
活动可以以单点形式运作也可相互结合穿插运作
生活讲座
美食DIY
香薰香氛
十步欧罗巴之第三步
“达芬奇的黄金蛋” ——景致下午茶
活动概述
在活动当天将CASINO元素与下午茶融合，令业主在欢愉之间享受收获； 业主领取筹码开始CASINO游戏； 下午茶DIY，亲手品茶制作自己的下午茶 CASINO游戏结束后集中业主以其手中筹码竟拍金蛋； 彩蛋内暗藏礼品，拍中彩蛋业主上台亲自砸碎金蛋领取奖品；
推广结点
公关专题策划说课课堂PPT
•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
公共关系调查与策划课件(ppt51张)
系统抽样
系统抽样，又称为等距抽样或间隔抽样，它是把总 体的元素进行编号排序后，再计算出某种间隔，然 后按这一固定的间隔抽取元素来组成样本的方法。
练习：要在某大学总共3000名学生中抽取100名学生 进行调查。如何运用系统抽样的方法进行抽取？
步骤
（1）先将3000名学生的名单依次编上号码。 （2）按公式求的抽样间距K=3000/100=30。即每 隔30人抽一名。 （3）在1--30的数码中，采用简单随机抽样的方法 抽取一个数字，假如抽到12，那么就以12为第一个 号码，每隔30名再抽一个，，这样我们便可以得到 12，42，72，…，2972共100个号码。 （4）在根据这100个号码，从总体名单中找出一一 对应的找出100学生，这100学生就构成了本次的一 个样本。
（3）形象因素分析
3.寻找组织形象差距
（二）社会环境调查
政治、经济、文化、法律、社会思潮等 政府机构、法律部门的方针、政策等 传媒的舆论导向、传播偏好等 与组织有关的各类公众信息
（三）公关效果调查
公关活动开展后进行，属于评估阶段的调
查
三、公共关系调查的原则
全面性原则（把握总体情况和对这种情况的 描述） 代表性原则（样本的代表性至关重要） 客观性原则（统一标准，明确概念或问题） 定量化原则（运用统计学、数学模型进行资 料分析，使调查精确化和科学化）
测量的方式
（1）定性测量 包容性（穷尽性） ——所列的各种概念必须能包含所有可能出现的答 案 排他性（互斥性） ——定性的两个概念之间不能有交叉，被调查者只 能选取一个答案
章公共管理实务操作之一
公共关系调查
公共关系策划
公共关系 “四步工作法”
食品公司十周年庆典专题公关活动策划方案(PPT 21页)
河北福成五丰食品股份有限 公司十周年庆典专题公关活
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
《公共关系策划》PPT课件
第七章 公共关系策划
h
1
案例 链接
什么是策划
1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国 秘密接触，用“小球”推动了“大球”，打开了中美两 国建交的大门，但他曾经是总统选举的失败者。
1960年美国总统选举，第一次在6000万电视观众 面前进行辩论，竞选人的形象是：
尼克松：两眼深陷，面色苍白，声嘶力竭，汗流如注
h
32
Байду номын сангаас
有了肯德基，生活好滋味 。 Make The Change（让改变发生） 一切皆有可能 理想职业从白云开始
h
33
4、制订措施
措施是指达到目标采用的方法、手段。
第一，项目设计要符合组织的性质和特点，要针对公关目 标和公众对象； 第二，要考虑到组织的需要和可能，以最小的投入获得最 大的收益； 第三，要考虑到执行过程中可能会出现的异常情况，使之 具有一定的弹性和适应性； 第四，要注意适当分配各项目的活动时间，兼顾各项，不 影响重点又高潮起伏； 第五，要注意保持各项目的连续性，以利于积累成果； 第六，要具有特色、竞争性和吸引力。
如房租、水电费、 保险费、电话费、 文具费、通讯 费、交通费、旅 餐费（一般不超
过2%）等。
h
35
（2）项目开支
项目开支
原有项目的开支 新定项目的开支 突发事件的开支
h
36
经费分类
直接费用:是直接用 于活动的各项费用， 如：布景、赞助、 广告费、场地租赁 费等；
间接费用:是支持活动 开支的辅助费用，如： 劳务成本（工资、奖 金）、管理费（办公耗 材、差旅费、水电、房 租）、设施材料费（器 材、报刊、展览设施）。
h
11
C.创造性
h
1
案例 链接
什么是策划
1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国 秘密接触，用“小球”推动了“大球”，打开了中美两 国建交的大门，但他曾经是总统选举的失败者。
1960年美国总统选举，第一次在6000万电视观众 面前进行辩论，竞选人的形象是：
尼克松：两眼深陷，面色苍白，声嘶力竭，汗流如注
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32
Байду номын сангаас
有了肯德基，生活好滋味 。 Make The Change（让改变发生） 一切皆有可能 理想职业从白云开始
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33
4、制订措施
措施是指达到目标采用的方法、手段。
第一，项目设计要符合组织的性质和特点，要针对公关目 标和公众对象； 第二，要考虑到组织的需要和可能，以最小的投入获得最 大的收益； 第三，要考虑到执行过程中可能会出现的异常情况，使之 具有一定的弹性和适应性； 第四，要注意适当分配各项目的活动时间，兼顾各项，不 影响重点又高潮起伏； 第五，要注意保持各项目的连续性，以利于积累成果； 第六，要具有特色、竞争性和吸引力。
如房租、水电费、 保险费、电话费、 文具费、通讯 费、交通费、旅 餐费（一般不超
过2%）等。
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35
（2）项目开支
项目开支
原有项目的开支 新定项目的开支 突发事件的开支
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36
经费分类
直接费用:是直接用 于活动的各项费用， 如：布景、赞助、 广告费、场地租赁 费等；
间接费用:是支持活动 开支的辅助费用，如： 劳务成本（工资、奖 金）、管理费（办公耗 材、差旅费、水电、房 租）、设施材料费（器 材、报刊、展览设施）。
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11
C.创造性
李宁公司公关传播策划案(ppt 41页)
学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；主要追求自我和个 性；另一极是中青年消费群，26 — 45岁，他们希望得到观念的认同，并获 得激情。
• 青少年消费者追求个性化
• 青少年市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，有叛 逆心理，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们追求专业 性强的个性化产品。
上市
促销
培育
Li-Ning
05年产品公关计划-传播内容
享 新的专业性产品上市 受
专
业
暑促
超
越
寒促
自
我 NBA球星或其他体育
名人
•Run Free跑鞋 •Free Jumper 2篮球产品 •其他新产品 •暑期促销
•寒假、节庆促销
•不间断持续宣传
产品公关需要 紧密配合促销
Li-Ning
05年产品公关计划-传播节奏
策划背景-企业环境
• 在产业影响方面，李宁已经是中国体育运动用品的第一品牌； • 在品牌形象方面，李宁“一切皆有可能”已经形成品牌记忆，品牌联
想是“魅力、亲和、时尚”； • 在竞争策略方面，李宁已经把竞争对象往“耐克”、“阿迪”等专业
性体育运动厂商转移； • 在消费者培育方面，李宁的消费者群体有两类，一类是14-25岁的青少
05年品牌传播计划-媒体策略
采用“大媒体策略”，包括平面媒体、网络媒体、 电视、电台、其 他 广 告 载 体 及 自 身 网 站。
品牌传播主要侧重平面媒体尤其是管理媒体及财经 杂志。
网络媒体
平面媒体 电视电台
自身网站
Li-Ning
05年产品公关宁在体育和 赛事领域的资源，继续弥补以往体育营销的不足。借 助名人效应和球星效应，以“专业性产品上市”为突 破 点 ， 围 绕 促 销 活 动 ， NBA 球 星 等 体 育 名 人 ， 渲 染 “产品的时尚性”，培育消费者“个性化消费”的心 理，带动终端销售。
• 青少年消费者追求个性化
• 青少年市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，有叛 逆心理，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们追求专业 性强的个性化产品。
上市
促销
培育
Li-Ning
05年产品公关计划-传播内容
享 新的专业性产品上市 受
专
业
暑促
超
越
寒促
自
我 NBA球星或其他体育
名人
•Run Free跑鞋 •Free Jumper 2篮球产品 •其他新产品 •暑期促销
•寒假、节庆促销
•不间断持续宣传
产品公关需要 紧密配合促销
Li-Ning
05年产品公关计划-传播节奏
策划背景-企业环境
• 在产业影响方面，李宁已经是中国体育运动用品的第一品牌； • 在品牌形象方面，李宁“一切皆有可能”已经形成品牌记忆，品牌联
想是“魅力、亲和、时尚”； • 在竞争策略方面，李宁已经把竞争对象往“耐克”、“阿迪”等专业
性体育运动厂商转移； • 在消费者培育方面，李宁的消费者群体有两类，一类是14-25岁的青少
05年品牌传播计划-媒体策略
采用“大媒体策略”，包括平面媒体、网络媒体、 电视、电台、其 他 广 告 载 体 及 自 身 网 站。
品牌传播主要侧重平面媒体尤其是管理媒体及财经 杂志。
网络媒体
平面媒体 电视电台
自身网站
Li-Ning
05年产品公关宁在体育和 赛事领域的资源，继续弥补以往体育营销的不足。借 助名人效应和球星效应，以“专业性产品上市”为突 破 点 ， 围 绕 促 销 活 动 ， NBA 球 星 等 体 育 名 人 ， 渲 染 “产品的时尚性”，培育消费者“个性化消费”的心 理，带动终端销售。
2019福州融侨外滩公关活动的的策划的方案-PPT文档资料
再现上海滩
梦回十里洋场
惊艳百乐门
场地规划图
再现上海滩
活动邀请函本次活动邀请源自突破传统风格，以旧上海百乐门门票设计为主，并附上一张融侨明信片，来宾 可在现场投递进老邮箱当中，以融侨的名义将明信片寄到世界各地
外场风情
老上海黄包车
外滩老邮筒
法式路灯
霞飞路老路牌
外场风情
这是破损的红砖墙，这是30年代的电影海报 这是专属于这个时代的印记
Pm.9:15-9:20 主持人致结束词
主持人结束语 “夜晚依旧精彩、舞会仍在继续，今夜我们重拾
那被遗忘的时光，一起梦回上海滩，在不远的将来， 上海滩的繁花似锦，上海滩的迷情浪漫，即将在我们 的闽江江畔激情上演，请所有来宾跟我们共同期待— —融侨外滩”
Pm.9:20-9:30 来宾退场
来宾至会所前台处领取相应礼品
主持人选推荐
王征
主持节目轻松幽默。善于把握现场的气氛。曾主 持环球小姐福建赛区、CCTV模特大赛福建赛区总决 赛等大型活动，曾主持《影视点击》、《大话影视》、 《明星逸事录》等节目
Pm.8:10-8:20 妖娆歌女
一首《夜来香》和一首《玫瑰玫瑰我爱你》堪称是夜上海的经典歌曲，当演绎《夜来香》时，伴舞女 郎身着花旗袍拿着羽毛扇轻柔妩媚；而当《玫瑰玫瑰我爱你》的音乐响起时，所有伴舞女郎身着短款
项目进度表
9月9日
方案确认
9月10日
9月13日
9月16日 9月17日 9月18日
联系演员、确认物料 物料制作下单、邀请来宾 购买礼品、物料进场、现场布置
活动现场执行
谢谢你的阅读
Pm.8:50-8:55 硬朗斧头舞
还记得《功夫》中的那段经典斧头舞么？如果说灯红酒绿、繁花似锦是上海滩的一面，那么硬朗的斧 头舞则是上海滩经典的另一面，再看过美女如云的歌舞之后，再来一段经典斧头舞，也许会给你带来
梦回十里洋场
惊艳百乐门
场地规划图
再现上海滩
活动邀请函本次活动邀请源自突破传统风格，以旧上海百乐门门票设计为主，并附上一张融侨明信片，来宾 可在现场投递进老邮箱当中，以融侨的名义将明信片寄到世界各地
外场风情
老上海黄包车
外滩老邮筒
法式路灯
霞飞路老路牌
外场风情
这是破损的红砖墙，这是30年代的电影海报 这是专属于这个时代的印记
Pm.9:15-9:20 主持人致结束词
主持人结束语 “夜晚依旧精彩、舞会仍在继续，今夜我们重拾
那被遗忘的时光，一起梦回上海滩，在不远的将来， 上海滩的繁花似锦，上海滩的迷情浪漫，即将在我们 的闽江江畔激情上演，请所有来宾跟我们共同期待— —融侨外滩”
Pm.9:20-9:30 来宾退场
来宾至会所前台处领取相应礼品
主持人选推荐
王征
主持节目轻松幽默。善于把握现场的气氛。曾主 持环球小姐福建赛区、CCTV模特大赛福建赛区总决 赛等大型活动，曾主持《影视点击》、《大话影视》、 《明星逸事录》等节目
Pm.8:10-8:20 妖娆歌女
一首《夜来香》和一首《玫瑰玫瑰我爱你》堪称是夜上海的经典歌曲，当演绎《夜来香》时，伴舞女 郎身着花旗袍拿着羽毛扇轻柔妩媚；而当《玫瑰玫瑰我爱你》的音乐响起时，所有伴舞女郎身着短款
项目进度表
9月9日
方案确认
9月10日
9月13日
9月16日 9月17日 9月18日
联系演员、确认物料 物料制作下单、邀请来宾 购买礼品、物料进场、现场布置
活动现场执行
谢谢你的阅读
Pm.8:50-8:55 硬朗斧头舞
还记得《功夫》中的那段经典斧头舞么？如果说灯红酒绿、繁花似锦是上海滩的一面，那么硬朗的斧 头舞则是上海滩经典的另一面，再看过美女如云的歌舞之后，再来一段经典斧头舞，也许会给你带来
汽车公关活动方案PPT课件(34页)
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。