试论中国广告的跨文化传播
关于跨文化广告传播中的中国元素浅析的论文-文化研究论文
关于跨文化广告传播中的中国元素浅析的论文文化研究论文【论文摘要】随着经济全球化的发展跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。
民族的就是世界的，中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素，但是在使用中必须充分考虑国家阎的文化差异否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。
【论文关键词】跨文化广告传播中国元素文化差异作为信息传递的一种形式，广告不仅仅传播着商品信息。
还在努力地推销观念、传播文化。
广告传播已经不是一种纯经济现象或纯商业行为．而是与人们的生活、思想、行为紧密胶着在一起的社会文化现象，能对社会产生巨大的文化影响力。
经济全球化的趋势日益明显．经济的发展把商业竞争推动到了全球的范围，因此跨国广告也就不再是什么新鲜的事情了。
跨文化广告传播，具体说来就是指企业在进行广告传播活动时，针对具有不同文化背景的目标消费人群，采取适当的策略与措施．解决因文化间的矛盾冲突而产生的交流障碍。
达到有效传播的目的。
广告是一种间接的交流方式，一方通过广告输出自己的文化，而另一方则通过自己的文化来解读广告。
这中间的沟通是否能达到企业和组织的预期，关键就在于广告能否充分认识到两个文化主体之间存在的差异，从而为两者搭建一个沟通的桥梁。
随着中国的经济与全球接轨，跨文化传播也必定会成为中国的企业和组织所必须重视的营销环节。
如何将自己的产品输入别国，并对产品进行有效地宣传，对于中国企业的全球化战略是非常重要的，如何在跨文化广告传播中正确运用中国传统的视觉元素也是必须深思和注意的。
笔者这里重点要讨论的是跨文化广告传播的视觉因素运用。
笔者认为在某种程度上来说图像会比语言有更好的传播效果，当然前提是对图像准确恰当的运用，特别是在这样一个视觉时代，图像的重要性越发凸显，图像直观的呈现可以使人们清楚地了解到所要传达的意思。
你可能不知道“turtle”的意思．但是当你看到一只海龟的图像时．你肯定知道它是什么。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播现如今，随着全球化的不断推进，跨文化传播成为了一个重要的社会现象。
广告作为一种非常重要的传播工具，也在跨文化传播中扮演着重要的角色。
本文将探讨广告在跨文化传播中的影响和挑战，并提出一些应对策略。
一、广告在跨文化传播中的影响1.促进文化交流：广告作为一种文化产品，通过各种媒介向不同文化背景的人们传递信息。
在跨文化传播中，广告能够促进不同文化间的对话和交流，增进彼此了解和沟通，进而减少文化误解和偏见。
2.塑造文化认同：好的广告能够在观众中形成共鸣，引发共同的情感和价值观，进而促进跨文化认同感的形成。
通过巧妙地运用各种文化符号和象征，广告能够打动观众，让他们对广告背后的产品或品牌产生认同感。
3.拓展市场潜力：广告在跨文化传播中能够帮助企业打开新市场，拓展潜在消费群体。
通过深入了解不同文化的消费者需求和心理，广告创意能够更好地吸引目标受众，提升品牌影响力，从而实现销售增长。
二、广告跨文化传播的挑战1.语言障碍：不同文化的语言差异可能成为广告跨文化传播的一大障碍。
直接翻译广告往往难以准确传达广告的创意和效果，甚至可能引起误解或冲突。
因此，广告创作人员需要灵活运用各种语言符号和表达方式，确保广告信息在不同文化中的准确传播。
2.文化差异：不同文化背景下的观众往往对同一广告有不同的理解和反应。
广告内容中的某些元素或表达方式可能在一个文化中有效，但在另一个文化中却可能引起争议或无法理解。
广告创作人员需要深入了解目标文化的价值观、信仰和习俗，避免对当地文化造成冒犯或忽视。
3.消费者特点：不同文化的消费者拥有不同的消费习惯和行为特点。
广告在跨文化传播中需要关注目标文化的消费者特点，了解他们的需求、偏好和购买习惯，以便更好地定位和吸引目标受众。
三、应对策略1.文化敏感性：广告创作人员应对不同文化保持敏感，充分了解目标文化的特点，避免在广告中出现冒犯或不当的内容。
在广告创作过程中，可以借鉴当地的文化符号和传统，使广告更加贴近当地文化。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考随着全球化的推进，跨文化传播在商业领域中变得越来越重要。
对于中国的广告行业来说，实施国际化策略是一个必然的选择。
中国广告在国际化过程中面临一些困境，需要思考相应的策略。
中国广告国际化的困境之一是文化差异。
不同的国家有不同的文化观念、价值观和心理需求，广告中的表达方式和符号语言也有巨大差异。
中国广告在国际化过程中需要充分了解目标市场的文化背景，避免出现文化冲突和误解。
中国的红色代表幸运和喜庆，但在西方文化中红色往往代表危险和警告。
在国际化过程中，中国广告需要注意文化适应，并根据不同文化背景调整广告内容和表达方式。
另一个困境是语言障碍。
不同国家有不同的语言，语言的差异可能导致广告信息的传播障碍。
尽管英语在国际商务交流中普遍使用，但仍然存在口音、语法和语义等方面的差异。
中国广告在国际化过程中需要考虑到不同语言的表达方式，选择合适的语言以及与当地人合作，确保广告信息准确地传达给目标市场。
中国广告还面临着品牌知名度较低的困境。
相对于国际品牌，中国品牌在国际市场上的知名度较低，缺乏国际影响力。
这可能导致中国广告在国际市场上被忽视。
在国际化策略中，中国广告需要通过提升品牌形象和知名度，树立自己的国际形象，吸引目标市场的消费者。
面对这些困境，中国广告可以采取一些策略来促进国际化发展。
中国广告可以借助跨文化媒体渠道来传播信息。
通过与国际媒体、广告代理公司的合作，将广告传播到全球各地。
中国广告可以积极运用社交媒体，通过互动和分享等方式增加品牌影响力。
中国广告可以加强与当地市场的合作。
通过与当地企业、机构和人士的合作，可以更好地了解目标市场，调整广告内容和表达方式，提高广告的接受度和认同感。
中国广告可以重视品牌文化建设，树立自己的国际形象。
通过加强品牌形象塑造、提升品牌声誉和品质，提高品牌在国际市场上的认可度。
中国广告可以加强与本地化团队的合作。
通过与当地广告公司或专业团队的合作，借助当地人的专业知识和经验，更好地理解目标市场的需求和喜好，确保广告信息的有效传达。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考随着国际化的趋势与发展，越来越多的中国企业开始着眼于国际市场，在这个过程中，广告作为企业宣传与推广的重要手段之一，也逐渐具备国际化的需求。
然而，中国广告在国际化的过程中面临着许多的困境和挑战，本文将从跨文化传播的视域，分析中国广告国际化困境，并提出相应的策略思考。
一、文化差异跨文化传播最大的挑战在于文化差异。
中国广告在国际化过程中需要面对的第一个困境便是如何克服文化差异。
文化差异的本质在于人类的思维方式、行为习惯、价值取向、信仰文化等方面的差异。
由于不同文化背景下人们认知的差异，会导致中国广告在传播国际市场时受到不同文化的接受程度不同，出现语言、形式、色彩等方面的传播阻碍，甚至产生不良影响。
对此，我们需要采取的策略是对目标文化的深入了解和适应。
需要从文化背景、市场环境、消费心理角度出发，对目标市场做出深入剖析，进而制定出符合当地消费者接受程度的广告内容和形式。
例如，中国传统的纯文字式广告，可能在海外市场不容易引起人们的关注。
在与欧美国家市场交流时，我们需要更加注重广告形式的创新，使用简洁明了的图片、彩色和声音，通过情感化、故事化的方式引起受众的共鸣和注意。
同时，需要尊重当地文化、价值观，不得有挑衅、攻击、明显的误导宣传，以避免对当地消费者产生负面影响。
二、优化品牌形象对于国际化的企业来说，品牌形象的塑造是至关重要的。
在国际市场上，品牌形象之所以重要，是因为它反映了企业的整体实力、形象和品质，是消费者对该企业的认知和信任的集中表达。
中国企业在国际市场上，通常存在品牌形象薄弱、或者形象与国际化标准相差很大的现象。
这主要是因为中国国际化程度相对欠缺，存在知名度不高、形象不完整等问题。
因此，中国企业在国际化推广中，需要加大对品牌形象的建设力度，制定完整的品牌策略，包括品牌价值、品牌形象、品牌氛围、品牌口号、品牌标志等多维度的内容。
同时，品牌推广需要结合当地法律和文化条件，因地制宜地制定一套适合当地传播的品牌推广策略。
论广告的跨文化传播策略
04
跨文化传播的实践技巧
语言与非语言沟通技巧
语言选择
根据目标市场的语言习惯，选择合适的语言进行 广告传播，确保信息的准确传达。
非语言符号
利用非语言符号，如肢体语言、面部表情等，增 强广告信息的表达力和感染力。
文化敏感度
注意不同文化背景下语言的差异和敏感性，避免 因文化误解而产生负面效果。
创意与文化的融合技巧
03
跨文跨文化传播中，文化适应策略强调尊重目标市场的文化背景，对广告内容进行适当的调整以 适应当地受众的价值观、信仰和习俗。
详细描述
在文化适应策略下，广告创意和信息需要深入了解目标市场的文化特点，包括语言、符号、价值观、 宗教信仰等，以确保广告内容能够被当地受众所接受和理解。这种策略有助于减少文化冲突和误解， 提高广告的传播效果。
鉴不同文化的元素，吸引更广泛的受众。
跨国品牌合作
02
跨国品牌合作有助于扩大广告的传播范围，同时促进不同文化
间的融合。
全球标准与本土化策略
03
在保持广告信息一致性的同时，根据不同地区的文化特点进行
本土化调整，以更好地适应市场需求。
企业如何应对跨文化传播的挑战与机遇
深入了解目标市场文化
培养跨文化传播人才
助于提高广告的针对性和传播效果。
多元化与一体化策略
总结词
多元化策略强调根据不同市场的文化特点制定不同的 广告策略，以满足当地市场的特殊需求；一体化策略 则强调在保持品牌形象一致性的基础上，整合不同市 场的资源，实现广告的全球传播。
详细描述
在多元化策略下，广告创意和信息需要根据不同市场的 文化特点进行调整，以适应当地市场的需求和习惯。这 种策略有助于提高广告的针对性和传播效果，但也可能 增加广告成本和降低品牌形象的一致性。一体化策略则 强调在保持品牌形象一致性的基础上，整合不同市场的 资源，实现广告的全球传播。这种策略有助于降低广告 成本和提高品牌知名度，但需要克服文化差异和语言障 碍。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考在全球化的背景下，广告已成为企业在跨文化传播中的重要手段之一。
在广告国际化的过程中，许多中国广告在面临诸多困境。
本文将从跨文化传播的视域出发，分析中国广告国际化的困境，并提出相应的策略思考。
一、中国广告国际化的困境1. 文化差异文化差异是中国广告国际化的主要挑战之一。
不同国家和地区的文化背景、价值观念、审美观念都不同，这就要求广告在国际化过程中要充分考虑到目标受众的文化特点。
许多中国广告在国际传播时过于强调本土元素，缺乏对目标受众文化的了解和适应，导致传播效果不佳。
2. 语言障碍语言障碍也是中国广告国际化的一大问题。
在国际化过程中，广告需要用目标受众所熟悉的语言进行传播，以确保传播信息的准确和有效。
许多中国广告在翻译和语境转换上存在问题，造成信息的误解或失效。
3. 品牌认知度低中国品牌在国际市场上的认知度相对较低，尤其是一些本土品牌。
这在一定程度上影响了中国广告的国际化。
因为品牌认知度低，广告在传播过程中缺乏足够的关注度和认可度，结果广告效果不佳。
在面对以上困境时，中国广告可以采取以下策略进行国际化。
1. 增强文化融合能力中国广告在国际化过程中要充分考虑到不同文化背景的目标受众，尊重其文化差异，注重文化适应性。
在广告创作中，可以采用多元文化视角，注入多元文化元素，以增强广告在国际市场上的吸引力和接受度。
2. 提升语言表达能力中国广告在国际化过程中要注重语言的准确性和高效性。
在广告翻译和语境转换上要做好功课，确保广告信息的准确传达。
还可以考虑使用跨文化团队进行广告创意和制作，以确保广告能够与目标受众建立有效的沟通。
3. 加强品牌塑造和推广中国品牌在国际市场上的认知度低，因此需要加强品牌塑造和推广工作。
可以通过赞助国际知名活动或体育赛事等方式提升品牌的知名度和声誉。
还可以借助社交媒体等新媒体平台开展品牌的全球推广，吸引更多的目标受众关注和了解。
4. 加强跨国合作和交流中国广告可以通过与国际知名广告公司的合作，学习其先进的广告理念和技术，提升自身的国际化水平。
广告传播的跨文化影响
广告传播的跨文化影响在当今全球化的时代，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分。
它不仅是产品或服务的推广手段，更是文化交流与传播的重要载体。
广告传播的跨文化影响日益显著，这种影响既带来了机遇，也带来了挑战。
广告传播的跨文化影响首先体现在它能够促进不同文化之间的相互了解。
当一则广告在多个国家或地区投放时，它往往会展示出特定文化中的元素，如风俗习惯、价值观、审美观念等。
这使得其他文化背景的人们能够有机会接触和了解这些陌生的文化元素。
例如，一些国际品牌的广告常常会融入当地的传统艺术形式、节日庆典或者特色建筑，让消费者在欣赏广告的同时，也对当地的文化有了一定的认知。
同时，广告传播也有助于打破文化隔阂。
通过展示不同文化之间的共性和共通的情感，广告能够引发不同文化背景人群的共鸣。
比如，一些关于家庭、友情、爱情的广告主题，无论在哪个国家都能触动人们内心深处的情感，从而让不同文化之间的人们产生一种情感上的联系和亲近感。
这种共鸣有助于消除文化差异带来的误解和偏见，促进文化之间的融合与交流。
然而，广告传播的跨文化影响并非都是积极的。
由于文化差异的存在，广告在传播过程中可能会引发文化冲突。
不同文化对于某些事物的象征意义、价值观念可能存在巨大的差异。
如果广告没有充分考虑到这些差异，就可能会冒犯到某些文化群体，从而引发争议和抵制。
比如，某些广告中的形象、语言或行为在一个文化中被视为正常，但在另一个文化中可能被视为不恰当或冒犯性的。
另外，广告传播的跨文化影响还可能导致文化同质化的问题。
在全球化的背景下，一些大型跨国公司为了追求广告的全球一致性和标准化，往往会在不同的文化市场中推广相似的广告内容和品牌形象。
这可能会削弱当地文化的独特性，使得不同文化逐渐趋向于相同的消费观念和生活方式。
长此以往，当地的传统文化可能会受到冲击，文化多样性也可能会受到威胁。
为了更好地发挥广告传播在跨文化交流中的积极作用，避免其带来的负面影响，广告从业者需要具备跨文化的意识和能力。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考随着全球化的加速发展，中国企业越来越重视国际市场的拓展，而广告作为企业传播的重要手段之一，对于中国企业的国际化发展具有重要的意义。
在跨文化传播的视域下，中国广告在国际化过程中面临着一些困境，如语言、文化以及传播理念的差异等。
本文将从这些方面分析中国广告国际化困境，并提出相应的策略思考。
在语言方面，中国广告在国际化过程中遇到的最大困境是语言障碍。
本土的广告语言往往无法直接传达到国际目标受众，因为不同语言之间存在着巨大的差异。
英文广告往往更注重简洁明了的表达，而中文广告则喜欢借用一些成语和俚语来达到增强记忆点的效果。
这就要求中国企业在国际化过程中要进行语言上的创新，采用更简单、直接的表达方式来传递广告信息。
还需要注重语言的文化适应性，避免使用一些可能会引起误解或冲突的词语和表达方式。
在文化方面，中国广告在国际化过程中也存在着一些难题。
中国的传统文化有着悠久而独特的历史，而西方国家的文化则更加注重个人主义和自由思想。
这种文化差异在广告中往往会引起误解和矛盾。
中国广告倾向于强调集体主义和传统价值观，而西方广告则更加注重个体的自由和独立。
在国际化过程中，中国企业需要更加注重在广告中传达符合国际观众审美和价值观的信息，避免出现文化冲突。
还需要在广告中注入一些国际元素和符号，增强国际化的感知。
在传播理念方面，中国广告也面临着一些挑战。
中国广告常常倾向于依赖情感和故事性的叙述方式，而西方广告则更注重产品和功能的介绍。
这种传播理念上的差异往往会导致中国广告在国际化过程中的失败。
在国际化过程中，中国企业需要注重对不同国家和地区消费者的市场研究，了解他们的传播习惯和喜好，从而更好地制定传播策略。
还需要注重创意的国际化，结合当地文化和传播方式，使广告更具吸引力和影响力。
针对以上困境，中国企业在进行广告国际化时可以采取以下策略思考。
加强国际团队的建设和培训，提高他们的语言水平和跨文化交流能力。
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试论中国广告的跨文化传播
摘要从广告跨文化传播现象的分析入手，揭示了跨文化传播和广告的跨文化传
播的内涵；描述了中国广告的跨文化传播现状，提出我国品牌广告跨文化传播的
优势，提出：经济的持续增长和综合国力的增强带来新的机遇；内部和外部环境
宽松；悠久的历史和独特的文化；中国品牌经过市场的磨练日趋成熟。
关健词广告跨文化传播现象
如今，面对信息传播的全球化、多文化并存的文化空间与文化心态，广告作
为跨国企业与目标市场对话以及开拓世界市场的主要工具，成为了“全球化”的行业，遭遇全球化时代的跨文化传播。
每一个国家或者地区的文化传播活动都会伴
随其经济、政治的跨国发展在不同的民族之间进行跨文化的交流，跨文化交流与
跨文化传播达到了前所未有的地步。
因此，从跨文化传播视角研究广告传播，尤
其是中国品牌的广告传播，寻求不同文化之间的最佳契合点，对于打破国际市场
经济中的文化壁垒，提升中国品牌在世界经济市场的地位，有着非常重要的现实
意义。
一、广告跨文化传播现象的分析
（一）跨文化传播
所谓跨文化传播，是指涉及不同民族、不同国家或地域的两种或两种以上不
同文化之间的传播活动。
这个定义所指的文化大致包括三个层次，一是指经济结构、生产方式、科技水平和其他一些社会性物质现象，即所谓物质文化；二是指
政体、社会制度、社会组织结构方式等，即所谓制度文化；三是指哲学、宗教、
法律道德、伦理、社会习俗、文学艺术等精神形态，即所谓精神文化。
物质文化
相对而言位于文化表层，制度文化介于两者之间，精神文化则深潜于文化内层。
（二）广告的跨文化传播
1.广告跨文化传播的内涵
跨文化广告传播在我国目前尚没有统一的定义，众说纷纭，其中孙慧英认为
跨文化广告传播是“广告信息在不同文化域之间的运动”，而陈培爱认为是“企业在
进行广告传播活动时，与企业有关的不同文化群体在交互作用过程中出现矛盾和
冲突时，采取适当的战略与措施。
在传播的各个方面加入对应文化整合措施，有
效地解决这种矛盾和冲突，从而高效地实现传播目标。
”但从中我们可以归纳出跨文化广告传播的实质性内容：首先它指明的是广告信息在不同文化背景的人群中
的传播，其次它特别强调信息编码与解码过程中的文化差异，这是成功运作跨文
化传播的关键点。
换个角度来看，所谓广告的跨文化传播也可以理解为涉及不同国家、不同民
族或地区的带有文化差异行的广告文化的传播活动。
进一步从传播要素角度分析，可以理解为跨国媒体为获得利润最大化而在全球范围内利用广告这一手段进行传
播时所承载的不同文化之间的冲突、互动与交流。
2.广告跨文化传播的特征
广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流，承载着丰富的文化内容，它如同一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。
而广告文化则是从属于
商业文化的亚文化，同时包含商业文化及营销文化，具有明显的大众型、商业性、民族性和时代性等特点。
文化背景的差别造就了不同的价值观念、生活方式、宗教信仰、民情风俗，
也赋予跨文化广告传播一些区别于其他类型广告传播的特征：比如文化差异性大，
源文化与目标文化双方共享性弱，目标文化国之间存在个体差异，选择性心理强，文化变异性强等等。
二、中国广告的跨文化传播现状
（一）我国广告跨文化传播的现状
总的來说，中国海外经营的企业都不太重视品牌建设。
作为品牌营销重要环
节的广告策略更为他们所忽视。
据统计，中国跨国企业带头人海尔集团在美国的
广告促销年预算仅占其在美销售总额的19%，与在中国的国外跨国公司相比形成
巨大的反差。
如何向国际著名的跨国公司学习成功的广告跨文化传播战略，对中
国跨国企业海外经营业绩的成长有重要的意义。
（二）我国品牌广告跨文化传播的优势
1.经济的持续增长和综合国力的增强带来新的机遇
从世界范围看，国力的强盛是品牌走向世界的坚强后盾，品牌母国的强大经
济实力可以提升品牌的国际竟争力，为品牌的国际化创造机会。
我国经济的持续
高速增长，使我国企业在全球经济中的影响力与日俱增，国外的消费者已经渐渐
认识、了解接受中国的品牌。
尤其是近几年来，中国经济发展可谓是一枝独秀，
使得中国企业迎来了品牌国际化的最佳时机。
2.内部和外部环境宽松
在国内，我国政府进行了一系列的经济体制改革，企业有了很大的经营自主权，其经营管理行为基本上按市场规律运作。
在国外，自从中国加入WTO以后，企业可在世界范围内，在相对公平的经济框架中参与国际竟争。
过去经常出现的
一些国家对我国的经济制裁、歧视性的贸易配额限制、不公正的反倾销判罚等现
象会少很多。
中国的低劳动力成本、相对低廉的商务成本，可以充分显示中国品
牌产品的高性价比。
因此，中国品牌走向世界的机会比以前任何时候都要好。
3.悠久的历史和独特的文化，是中国企业的财富
我国人民在创造灿烂文化的同时，也留下了许多世代相传的知名品牌，如泸
州老窖有 500 多年的历史，同仁堂药业有300多年的历史。
而现在欧美的一些顶
级品牌，如美国的通用等最长也不过一百多年的历史。
此外，中国的企业完全可
以在中医药、陶瓷、丝绸、传统的手工艺品等行业有所作为，可以像瑞士的钟表、法国的香水、意大利的足球、日木的电器那样创造出某一行业的知名品牌，从而
成为行业产品的领头羊。
4.中国品牌经过市场的磨练日趋成熟
中国改革开放30年，从早期的若干家企业的众多品牌竞争，经过价格战、质量战、技术战、服务战和多元化扩张兼并等多次洗牌。
现在，国内市场留下的都
是相对有实力的品牌。
这些品牌经过市场磨练日趋成熟，基木上走过了产品竟争
到品牌竟争之路，品牌意识和品牌经营的观念已深入这些知名企业经营者的头脑，已成为企业理念的组成部分。
通过对广告跨文化传播现象的透析和对中国广告文化传播策略的探讨，不难
发现，广告的跨文化传播已成为经济全球化大背景下不可扭转的必然趋势。
尤其
是中国进入WTO之后，国际间的交流更加频繁，中国企业也不可避免地融入一
体化的世界经济大市场。
中国企业必须通过采取各种跨文化广告传播策略，不断
地与国外市场进行信息沟通与接触，以民族文化为基础，吸收不同文化的养分，
根据不同文化背景下的受众特点调整广告传播的策略，这样企业的国际营销活动
才能在激烈的市场竞争中把握主动，从而蠃得竞争，蠃得市场。
三、结语
广告的跨文化传播研究是一个相当具有现实意义的课题，一套切实而又行之
有效的框架构建策略将有助于中国本土品牌适应力的提高，大大加速中国品牌国
际化迸程，从而增强中国品牌的国际竞争力。
中国既要把握本土广告的主导地位，又要尽力占有国际市场份额。
前路艰辛，我们任重而道远。
参考文献
【1】陈国明，安然.跨文化传播学关键术语解读.北京.中国社会科学出版社，2010.10~13
【2】李正良，李玉平.试论中国品牌的跨文化广告传播.武汉职业技术学院学报，2006,5（5）:111
【3】金秋月.经济全球化时代的中国品牌广告跨文化传播问题研究: [硕士学位论文].吉林:吉林大学，2007。