广告在跨文化传播中的分析
论跨文化传播广告之共性——以中美广告为例
拓国际市场的有力武器， 必然会 受到各国的重视和关注�由于文化的差异性， 当广告传播跨越不同民族和国家时， 必然会遭遇 一些冲突和矛盾�但是， 跨文化广告在传播过程中不仅反映了不同国家的广告活动具有不同特点， 更重要的是体现出了他们的 一致性�中美两国的现代广告传播实践表明， 唯有抓住跨文化传播广告的共性， 才能更好地实现不同国家在跨文化广告方面的 合作与交流， 实现跨文化传播广告的资源整合， 达到双赢的目的与效果� 关键词： 跨文化传播广告； 共性； 中美广告； 冲突； 文化整合 中图分类号：F71 3.8 文献标识码：A 文章编号：1 008- 21 07 ( 201 0)01 - 01 03- 04
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广告营销与跨文化传播
广告营销与跨文化传播在当今全球化的时代，广告营销已经不再局限于单一的文化背景，而是跨越了不同国家、地区和民族的界限，面临着跨文化传播的挑战与机遇。
广告作为一种重要的商业传播手段，不仅要传递产品或服务的信息，还要在不同文化之间建立有效的沟通和联系，以吸引目标受众并促使其采取行动。
跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的信息交流和文化传递。
在广告营销领域，这意味着广告主需要了解和尊重不同文化之间的差异，包括价值观、信仰、习俗、语言、审美等方面，才能制定出能够被目标市场接受和认可的广告策略。
不同文化之间的价值观差异是广告营销中需要重点关注的问题。
例如，在某些文化中，个人主义被高度重视，强调自我实现和个人成就；而在另一些文化中，集体主义占据主导地位，更注重群体的利益和和谐。
如果一款广告在强调个人成就的同时，却投放到了一个以集体主义为核心价值观的市场，那么很可能会引起受众的反感和抵触。
同样，对于不同文化中对于家庭、友情、爱情等关系的看法也存在差异，广告在传达相关情感和信息时需要谨慎处理，以避免产生误解。
语言是广告传播的重要载体，但不同语言之间的差异不仅仅体现在词汇和语法上，还包括语义、语用和文化内涵等方面。
一个简单的词汇在不同的语言中可能具有完全不同的含义和联想。
比如，某些颜色在一种文化中可能象征着吉祥和繁荣，而在另一种文化中却可能与悲伤或厄运相关。
因此，在进行跨文化广告营销时，准确的翻译和恰当的语言运用至关重要。
不仅要避免直译导致的语义错误，还要考虑到语言背后的文化隐喻和情感色彩，以确保广告信息能够被正确理解和接受。
审美观念在不同文化中也存在显著的差异。
从广告的画面设计、色彩搭配到模特的选择和形象塑造，都需要符合目标市场的审美标准。
例如，在一些东方文化中，含蓄、简约的设计风格更受欢迎；而在某些西方文化中，大胆、夸张的表现形式可能更具吸引力。
如果广告的视觉元素与目标受众的审美偏好不符，就很难引起他们的关注和兴趣。
跨文化传播案例分析
跨文化传播案例分析在当今全球化的背景下，跨文化传播已成为一个不可忽视的话题。
随着全球化进程的加速，不同文化之间的交流和互动日益频繁，跨文化传播的重要性也日益凸显。
本文将通过分析一个跨文化传播的案例，探讨跨文化传播在现代社会中的重要性和影响。
案例分析：某跨国公司在推广其产品时，采用了一则广告，广告中展示了一位外国模特穿着公司的服装，表现出时尚、自信、优雅的形象。
然而，该广告在某些国家却引发了不同程度的争议和负面反响。
在某些国家，人们认为该广告中的外国模特展现出的形象与当地文化传统相悖，被指责为对当地文化的不尊重和侵犯。
而在另一些国家，人们则对该广告赞赏有加，认为其展现出的时尚和自信符合现代社会的审美标准。
分析：这一案例反映了跨文化传播中的文化差异和文化冲突。
在跨文化传播中，不同国家和地区的文化背景、价值观念、审美标准等存在巨大差异，这就需要在传播过程中更加敏感地对待不同文化之间的差异性。
在这一案例中，广告公司没有充分考虑到不同国家和地区的文化差异，导致了负面反响的产生。
在跨文化传播中，尊重和理解不同文化的差异至关重要。
在传播过程中，需要充分考虑到不同文化的特点，避免出现对他者文化的歧视和偏见。
同时，也需要更加灵活地运用跨文化传播的策略，以适应不同文化的需求和期待。
结论：跨文化传播在全球化时代具有重要意义，然而在实践中也面临着诸多挑战。
要做好跨文化传播工作，需要我们不断提升跨文化意识，尊重不同文化的差异，以及灵活运用跨文化传播策略。
只有这样，我们才能更好地促进不同文化之间的交流与融合，实现跨文化传播的良好效果。
结语：通过以上案例分析，我们可以看到跨文化传播在现代社会中的重要性和影响。
在全球化的进程中，跨文化传播将会越发成为一个不可忽视的话题，我们需要不断深化对跨文化传播的理解，以更好地适应全球化时代的挑战和机遇。
广告传播中跨文化因素论文
广告传播中的跨文化因素分析【摘要】现代社会信息快速传播的媒介之一就是广告，多种多样的广告形式、内容等都反映着社会文化的大趋势。
广告的主要作用就是用来传递商品信息，正确理解广告传递的信息是需要在广告创作者与广告接受者之间具有同等水平的文化背景的。
不同的文化环境下对同一种事物的理解千差万别。
因此广告传播中的跨文化因素是广告信息传播中必须面对的问题。
【关键词】广告传播；文化差异；跨文化【中图分类号】f713.8【文献标识码】b【文章编号】2095-3089(2012)03-0059-01在商品信息传递方面，广告起到主导作用，是传递此种信息的主要方式，这一点无须怀疑。
基于信息传递学，我们可以知道广告所依据的基本传播途径是：发出信息-编码-媒介-解码-接受信息。
所谓的成功的信息传播就是信息接收者接收到广告传递的信息并正确理解其意义，但是，并不是所有的广告都能够成功的传递信息。
根据各地文化环境不同，个人的文化水平不同，信息接收者对信息的理解程度不同。
因此，正确的跨文化广告信息传播是非常重要的，不同文化之间的良好交流、沟通是正确传播信息的基础。
一、跨文化广告传播的文化差异我们知道当不同的文化之间发生互相碰撞时，一般人们会对自己熟悉度的文化持一种接受的态度，对不熟悉的那些文化持拒绝接受的态度，这是人们的一种本能反应，那么对于广告也是一样的道理当广告中所蕴涵的文化与观众的文化发生碰撞时，这在一定程度上会影响广告的效果，那么这时文化将成为观众与广告之间的文化差异。
跨文化广告传播的主要文化差异有:(一)标准化创意，本土化执行。
目前由于广告的文化范围相对较窄，大多数的广告还是采用传功的标准化和本土化有机结合的战略模式，也就是说在全球的广告创意都是大相近庭的，但是一旦这些广告运用到不同的过节和地区时，就需要用这些国家和地区的语言去表达广告的真正含义(二)寻找人类情感共鸣点。
我们知道“地球村”这一重要的概念是由麦克卢汉所提出的，他认为地球在发展的过程中将越来越小，随着信息技术的发展人们在不就的将来能够跨越时空的限制，能够使信息在瞬间传送到世界的任何一个地方。
广告跨文化传播的影响因素及传播策略
与文化交流活动，是一种跨文5
化 传播活 动 ，必 然受 到语 言文 ：
字、宗教信仰、文化习俗、价值；
观 念差异 的 影响 。寻 找人 类情 ；
感共 鸣 点、 实施 本土 化广 告策 ；
略 是全球 化 背景 下广 告跨 文化 。
传播的两大策略。
【关键词】跨 文化传播；
影响 因 素
传播策略 共；
鸣 本土化
生。 由此可见，媒介环境和社会环境的优与劣对受众起到了
至关重要的作用。对于西方媒体来说，它们不仅要重视本国 的新 闻传 播环境 ，对 于其他 国家 ，更 应该多 一些 关注。 在报 道 新闻的过程中，如果能对中国多一些了解，对中国的西藏问 题多一些全面的认识，并能营造出一个良好的传播环境，那 么其 报道 就真正 做到 客观真 实了 。
五、结束语 当今社会，传播条件和通讯条件都发生了深刻的变化， 国际传播环境正是在这些先进技术的冲击下逐渐全球化、公 开化的。这就要求各个国家的新闻从业者都秉持新闻真实性 原则 ，消 除国与 国之 间的隔 阂， 冲破 长久以 来形 成的偏 见， 客 观、公正地报道新闻、传播新闻。
随着全球化进程的不断推
2006：28、41
’( 5) ⑥郭庆光：《传播学教程》，【M】．北京：中国人民大学出版 t 社， 1999：2 15、127
‘ ⑧⑨ 邵 培仁 ：《 传 播学 》 ，北 京： 高 等教 育 出版 社， 20 00： 19 8、
2 44
国，狮子 是百兽之王，象 征着尊
贵，石狮子有象征 中国的意味，
文
障碍就是语言文字隔阂。了解
50
I 东南z考秸 2008年第7期( 总第47期)
和熟悉目标受众的语言文字，适应其语言文字习惯及特色， 是广告跨文化传播成功的基础和保证。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播现如今，随着全球化的不断推进，跨文化传播成为了一个重要的社会现象。
广告作为一种非常重要的传播工具，也在跨文化传播中扮演着重要的角色。
本文将探讨广告在跨文化传播中的影响和挑战，并提出一些应对策略。
一、广告在跨文化传播中的影响1.促进文化交流：广告作为一种文化产品，通过各种媒介向不同文化背景的人们传递信息。
在跨文化传播中，广告能够促进不同文化间的对话和交流，增进彼此了解和沟通，进而减少文化误解和偏见。
2.塑造文化认同：好的广告能够在观众中形成共鸣，引发共同的情感和价值观，进而促进跨文化认同感的形成。
通过巧妙地运用各种文化符号和象征，广告能够打动观众，让他们对广告背后的产品或品牌产生认同感。
3.拓展市场潜力：广告在跨文化传播中能够帮助企业打开新市场，拓展潜在消费群体。
通过深入了解不同文化的消费者需求和心理，广告创意能够更好地吸引目标受众，提升品牌影响力，从而实现销售增长。
二、广告跨文化传播的挑战1.语言障碍：不同文化的语言差异可能成为广告跨文化传播的一大障碍。
直接翻译广告往往难以准确传达广告的创意和效果，甚至可能引起误解或冲突。
因此，广告创作人员需要灵活运用各种语言符号和表达方式，确保广告信息在不同文化中的准确传播。
2.文化差异：不同文化背景下的观众往往对同一广告有不同的理解和反应。
广告内容中的某些元素或表达方式可能在一个文化中有效，但在另一个文化中却可能引起争议或无法理解。
广告创作人员需要深入了解目标文化的价值观、信仰和习俗，避免对当地文化造成冒犯或忽视。
3.消费者特点：不同文化的消费者拥有不同的消费习惯和行为特点。
广告在跨文化传播中需要关注目标文化的消费者特点，了解他们的需求、偏好和购买习惯，以便更好地定位和吸引目标受众。
三、应对策略1.文化敏感性：广告创作人员应对不同文化保持敏感，充分了解目标文化的特点，避免在广告中出现冒犯或不当的内容。
在广告创作过程中，可以借鉴当地的文化符号和传统，使广告更加贴近当地文化。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播广告是一种有效的传播方式，在信息爆炸的时代更加举足轻重。
然而，由于不同国家、不同文化之间存在着差异，广告的跨文化传播也面临着很多挑战。
本文将探讨广告与跨文化传播的相关问题，并提出一些解决方案。
一、广告与文化的关系广告是文化的产物，同时也是文化的传递者。
广告需要针对不同的文化进行策划和创作，以便更好地与目标受众产生共鸣。
不同的文化对于广告的理解和接受程度也存在差异。
因此，广告在跨文化传播中需要注意以下几点：1. 文化价值观的差异不同国家和地域有着不同的文化背景和价值观念，如西方文化注重个人主义和自由，而东方文化则强调集体主义和尊重传统。
在广告传播中，需要根据目标受众的文化背景，选择合适的表达方式和传达方式，以避免冲突和不适。
2. 语言与符号的差异每个文化都有自己独特的语言和符号系统，这些语言和符号对广告的理解和接受具有重要影响。
因此，广告在跨文化传播中需要注意选择合适的语言和符号，以确保广告信息能够准确传达，并与受众产生共鸣。
3. 社会和政治背景的差异广告是社会和政治环境的一种反映，不同国家和地域的社会和政治环境有着明显的差异。
在跨文化传播中，广告需要考虑目标受众所处的社会和政治背景，并根据实际情况进行调整和适应，以避免引发争议和误解。
二、跨文化传播中的挑战与对策跨文化传播中存在着一些挑战，如语言障碍、文化差异、误解等。
为了克服这些挑战，我们可以采取以下对策：1. 本土化将广告进行本土化处理，根据目标文化的特点进行调整和优化。
可以选择使用目标国家的语言和符号，加深与受众之间的共鸣。
此外，还可以根据目标受众的文化背景，选择合适的明星代言人或者使用当地的风土人情，增加广告的亲和力。
2. 多元化在广告创作中，要尽量考虑到各种文化的因素，避免将广告过于倾向于某一特定文化。
广告应该秉持包容、多元的原则，以尊重和融合不同文化的特点，从而达到更好的跨文化传播效果。
3. 社交媒体的运用随着社交媒体的兴起，广告也逐渐向这一领域转移。
广告跨文化传播经典案例
广告跨文化传播经典案例广告跨文化传播是营销领域最为重要的挑战之一。
成功实现跨文化传播需要深入了解目标文化，以及当地的文化价值观、消费习惯等方面内容。
下面是几个典型的广告跨文化传播案例，值得我们进行借鉴。
一、可口可乐的跨文化广告可口可乐是全球知名的饮料品牌，其跨文化广告的成功之处在于其不仅仅是针对当地消费者进行定制的，还能够保持品牌的一致性。
例如，可口可乐曾经在中东推出了一系列针对当地文化的广告。
这些广告以合作伙伴关系、礼节等中东地区所特有的文化元素为主题，深深地触动了中东消费者的心弦，也增加了他们对可口可乐品牌的信任度和忠诚度。
二、资生堂的跨文化广告资生堂也是一个成功的跨文化广告案例。
资生堂在不同地区的广告宣传中，都能体现其所处地区的文化价值观念和审美标准。
例如，资生堂在美国的广告中，强调了其“自然，简单，轻盈”的形象，符合了美国消费者的品味；而在日本等亚洲地区的广告中，则更多的体现了传统的审美观念和文化传统。
三、宝马的跨文化广告宝马所面临的跨文化挑战来自于其在全球范围内非常广泛和多样化的消费者群体。
为了适应不同文化消费者的需求，宝马在不同地区的广告中，强调不同的车型特点和使用场景。
例如，在中国的广告中，宝马强调了其豪华、典雅以及驾驶舒适性等方面的特点；而在欧美大陆的广告中，则更多的强调了宝马车型的性能和操控性等方面的特点。
四、麦当劳的跨文化广告麦当劳是全球最大的快餐品牌之一，其在跨文化广告方面的成功，主要得益于其对本地消费者群体的深入调研和了解。
例如，在中国麦当劳的广告中，除了强调其产品质量和口感，更多的体现了其所代表的欢乐和快乐的品牌形象。
此外，在印度等地区，麦当劳也更多的强调了其所推出的本地化菜单和符合当地人口味的食品产品。
总体来说，成功的跨文化广告需要深入理解目标文化，以及当地的消费习惯和文化价值观念。
只有这样，才能真正做到根据不同地区的消费者需求和偏好，制定独特的广告营销策略，创造出符合当地文化背景的广告形象，从而在全球市场中不断扩展自己的品牌影响力。
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广告在跨文化传播中的分析
——从美国的政治、经济以及文化三方面宣传广告看
其中的跨文化传播体现因素
前言：
美国是一个多种族的移民国家，其鲜明的政治特性、经济实力以及文化色彩在世界上具有极强的影响力。
而在这么一个全球化大潮的时代，各国的政治、经济、文化等因素相互影响，联系紧密，所以广告输出在跨文化传播中扮演着重要的角色。
当然不同国家的广告输出是不一样的，各有各的特性。
我就简单以美国的政治、经济以及文化三方面体现出的广告跨文化传播为例进行分析，兴许能从中可以窥见全球当今时代的跨文化传播的发展趋势。
第一元素：
美国的政治活动广告宣传在基于跨文化传播基础上对其本国公民的影响和对世界他国的影响
每四年一次的美国总统大选总是能在全球范围内掀起一阵波澜。
两大党派的相互竞争，为达到目的不惜大量的人力、资金的投入，最终角逐出赢家。
当然在竞选总统这一过程中，参选者需要不断去游说，演讲以及铺天盖地的广告宣传。
那么美国总统参选的政治广告是什么样的呢？两党之间又会有什么不同？它们的跨文化传播的元素是什么呢？可以举例说明
民主党奥巴马竞选：
共和党希拉里竞选：
我们可以通过分析两者的竞争宣传海报。
民主党人奥巴马主张改变，我们相信改变。
而作为较为传统、实力雄厚的共和党派希拉里只是简单地声明自己入主白宫，简单而霸气。
仔细分析，我们可以了解其中不少的跨文化传播的元素。
奥巴马是非裔美国人，他是美国的第一人黑人总统。
他的成功不仅可以影响美国的政治氛围、经济与文化，而且给全世界占弱势的黑人群体树立了一个极好的榜样。
同时对解决种族歧视、民族仇恨等问题也起到了很大的积极作用。
在奥巴马成功竞选后，他的祖籍肯尼亚的街头也出现了大量的励志广告，相信你自己，奥巴马能做到，你也能够做到。
政治宣传中的广告由于带上了种族的色彩，那么其在世界范围内所带来的跨文化传播影响力是巨大的。
而传统的共和党派的政治观点较为僵硬，代表的只是美国私有的一些利益。
所以奥巴马领导下的民主党有着更为强烈的全球影响。
第二元素：
美国的经济环境，在繁荣中竞争，对世界跨文化传播的影响。
华尔街、硅谷、这些我们熟悉再也熟悉不过的字眼，背后体现的是美国强大的经济实力。
经济全球化让我们更加了解世界，对文明与发达的追逐加强了我们对美国经济的了解。
这种跨文化传播的影响因素对我们产生了重要的影响，改变的我们的认知观念。
广告作为经济社会最有力的推销员和体现者。
让我们看看美国的相关广告。
华尔街巨型广告牌：
硅谷印象：
从以上两图中可以看到大量的广告。
反映美国经济最直接的两者就是华尔街和硅谷。
华尔街的巨型广告牌上展示的是来自全世界品牌的广告，主要是一些较为传统的雅虎、纳斯达克等广告体现，而硅谷反映的是最新科技，潮流前端。
谷歌、苹果、脸谱网等。
这些新老产业支撑着美国经济的繁荣发展。
并且对世界产
生了重要的影响。
如今我们的电脑系统为微软操作系统，手里用的是苹果手机。
无时不刻不在受着美国经济的影响。
这拉近了全世界人民的距离。
他们可以在谷歌、苹果这些美国产品中跨越原有文化的障碍找到共同的话题。
第三元素：
美国强大的文化软实力，增强了世人对其的认同感。
美国的文化软实力，是强大的政治和经济实力决定的。
其文化软实力主要是体现在影视、体育、生活方式上。
人人都追求一个更高水平的生活。
而美国的文化软实力在跨文化传播上做的非常好。
NBA席卷全球
NBA在过去三十年的时间里做的是非常成功的，不仅帮助了许多无助的年轻人实现了自己的梦想，更是掀起一股狂潮，对全世界产生了重要的意义。
就比如林书豪的出现，改变了欧美人对亚洲人篮球不行的态度，对林书豪的宣传也是一种美国梦的体现，只要努力奋斗就会有成功的机会。
NBA改变了很多人对体育的认知，他们开始喜欢上篮球这项运动。
体育的跨文化传播的速度是飞速的。
奥运会、世界杯，正是人们进行文化交流的一个平台，让各国相互了解，从而也促进了文化传播。
速度与激情7 剧照
影视传播也是不可小觑的重要因素。
当好莱坞的大片进行批量生产，令人目不暇接，美国文化在不知不觉中让别人软化和接受其文化，最后到认同其文化，美国人在建国时期就这干了。
这也是跨文化传播最有力的方式，对于今日中国来说，大量充斥着美国文化，很多人忘掉本分，纵情美国的这些影响力。
一方面我赞赏美国文化的优秀与强大的地方，另一方面我也为国产影视的落后而感到痛心疾首，更为那些无知肤浅的人们感到绝望。
跨文化传播就是一把双刃剑，有利也有弊，看的是自己怎么去辨别把握。
生活方式：
快餐饮食的消费，肯德基和麦当劳的全球影响。
当你看到非洲部落里的年轻男子手拿百事可乐、中国的小孩天天拉着父母去肯德基时，你就知道这是美国的饮食文化，快餐式消费的影响。
这种跨文化传播在他们的广告宣传中尤为明显，为了适应中国的国情，肯德基和麦当劳等做出了适合中国人口味的食物，提起是要了解中国人的饮食文化，根据中国人的饮食结构做出改变。
这也是全球跨文化传播中的典型案例。
结语：通过对美国的政治、经济以及文化三方面宣传广告看其中的跨文化传播体现因素案例分析，加强了我对美国跨文化传播的认识，基于广告这一途径，让我认识到，要想建立一个强大的中国，我们必须要从美国那里学习很多优秀的精华，但是要根植于我们自己的国情，不断改革，方能实现一个强大的中国梦。