浙江省中小企业品牌策略的问题及对策研究【文献综述】
中小企业品牌发展存在的问题与对策
中小企业品牌发展存在的问题与对策摘要：在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，是企业竞争制胜的关键。
本文分析了中小企业品牌发展过程中存在的问题，并阐述了品牌发展的对策。
关键词：中小企业；品牌；问题；对策微软、联想、华为这些著名品牌的成长之路清晰地告诉了我们，这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，都是从小企业一步一步走过来的。
海尔集团总裁张瑞敏曾在央视“品牌中国”栏目中说：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。
”所以，中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路！一、中小企业品牌发展过程中存在的问题及其原因1.品牌定位模糊品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。
只能先有定位，然后再制定品牌经营战略。
很多中小企业存在定位模糊问题。
首先，成品定位不清晰，消费者很难把握完整品牌产品。
对于许多品牌消费者虽然记得广告语，但无从了解品牌的特征。
如“永远的绿色，永远的秦池”，“长城电扇，电扇长城”。
其次，品牌定位过高或过低。
产品定位过高，会给消费者造成一种高高在上的感觉，一部分潜在的消费者会流失。
产品定位过低，会使消费者认为该种产品不具备特定的使用属性，如果是高科技产品，消费者会怀疑此产品不具备高级功能。
2.品牌传播单一，盲目追求广告的宣传作用塑造品牌离不开广告传播，但是，很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，将其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产割裂开来，许多中小企业认为只要花大价钱，引起轰动效应就能够创造品牌，想通过广告的狂轰滥炸来塑造品牌，甚至把广告作为塑造品牌的唯一有效手段。
由于企业过度依赖广告，导致品牌塑造的成本过高，为数不少的品牌因广告而陷入亏损的境地就说明了这一点。
如爱多、秦池、三株等企业都是用这种方式创造了短期效应，而最终一败涂地。
可见，品牌塑造仅仅依靠广告是不够的，深刻理解品牌的内涵才是第一位的。
浙江中小企业现状分析及应对策略研究【文献综述】
毕业论文文献综述电子商务浙江中小企业现状分析及应对策略研究一、国内外研究现状中小企业的发展，不仅仅是一个国家和地区经济发展的重要成长源，也是其未来发展的希望所在。
自从改革开放以来，浙江省兴起了民众创业的热潮，民营中小企业蓬勃发展，使得浙江经济高速增长。
“十一五”期间，随着改革和发展的不断推进，全省中小企业经济总量大幅增长，经济实力明显增强，中小企业已成为浙江省经济发展的一大特色和优势，在全省经济社会发展中起着举足轻重的作用。
所以中小企业对浙江经济的腾飞起了不可替代的作用，“浙江制造”也早已经享誉国内外，这一片繁荣的景象让我们所有的浙江人都感到欣慰和自豪。
通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了在经济危机以后浙江中小企业存在的产品技术含量低，生产经营资金短缺，贸易壁垒和营销方面存在的问题。
因此，这些文献对于浙江中小企业今后的发展有着重要的意义。
通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江中小企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在后金融危机时代及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经济增长周期中被市场所淘汰。
二、研究主要成果从资源和战略能力上看，闫彦、李春生在《浙江中小企业资源和战略能力分析》中讲到：浙江省是中国著名的市场大省,目前全省有各类大小商品交易市场4300多个,年成交额3060亿元,连续5年居全国首位。
浙江又是中国小企业王国,中小企业数占全省企业总人数的99%。
2001年浙江中小企业各项经济主要指标的增幅均在20%以上.浙江中小企业已取得令人注目的巨大成绩和多种优势。
以中小企业集群、专业化产业区、商品交易市场以及营销网络组合而成的区域特色经济,是浙江最具竞争力的工业产品的构成基础。
浙江中小企业目前已形成了从原料生产到供应,产品的制造、加工、装配、包装的完整产业链。
这种网络在获取劳动力资源、供应商、信息、增强产业内部互补性和创新动力上具有很高的优势。
以虚拟联合形式,控制上下游企业,建立专业化市场。
浙江中小企业的发展困境及对策建议
２ ７
．改革探索 ． ＿
浙江中小企业的发展困境及对策建议
余 妙 志
（ 浙江工业 大学经贸管理 学院，浙江杭 州 ３０ ２ ） １０ ３
摘
对策。
要： 改革开放 以来， 浙江已经成为我 国经济发展 最活跃和繁荣的地 区， 中浙江中小企业功不可没。 其 但是 ， 自去年以来， 浙江中
至 ２０ 年底 ，全省各行业共有各类 型企业单位数 ３ ．３ ０６ ０５ 万
家， 资产总量 ４ ２４０ 亿元 ， ３ ０．７ 年营业 收入 ３ ６ ５ ２亿元 ， 以说 ， ８５ ． ９ 可 这些单位的生产经营构成浙江国民经济 的绝对主体 。 在这样一个 绝对主体 中， 中小企业又占绝大多数 。２０ ０ ４年底 ， 浙江各行业拥 有 的中小型企业数量 ｕ３ 万家 ， 资产 总量 ３ ６ ３ １ 元 ， ５８ ． 亿 ８ 从业人 员 １３ ．１ １０７ 万人 ，０４年实现营业收入 ２ ７ ３８ ２０ ７０ ． ５亿元 ， 其企业单 位数 占 ９ ． 资产总量 占 ８．％， ９６ ％， ２ ６ 营业收入占 ７ ．％。 １ ７ 各行业中 ，
ｌ企业生产 经营资金趋紧 ， 、 银行贷款难 。２０ ０ ８年 ６月 ７日， 央行宣布再次上调存款准备金率 １ 个百分点。上调后 ， 存款类金
融机构人民币存 款准备金率达到 １ ． ７ ％的历史高位 ， ５ 这对受 困于
资金“ 贫血 ” 的浙 江 民 营企 业 而 言 ， 疑是 雪上 加 霜 。今 年 ｌ５月 无 一
为近 年 来 的最 低 水 平 。 二、 当前 中小 企 业面 临 的 主要 问题
全省中小企业 经济 总量又大幅增长 ， 济实力 明显增 强 ， 经 中小企
业 已成为浙江省经济发展的一大特色和优势 ， 国民经济和社会发 展的活跃细胞 ，在 全省经济社会发展 中起着更加举足轻重 的作
中小企业的品牌建设[文献综述]
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文献综述题目：中小企业的品牌建设一、前言部分中小企业在激励的市场竞争中由于自身条件限制，往往处于最易失败的地位，更需借助创建知名品牌以保证企业的生存和发展。
首先，知名品牌能帮助企业解决筹措资金的困难。
中小企业资金规模小，融资信用低，担保能力差。
知名品牌是一种无形资产，不但能够提高企业声望，还代表企业良好的销售能力和发展潜力，从而使企业融资信用提高，为企业顺利筹资奠定基础。
其次，品牌是企业形象的集中表现，它代表企业优良的产品质量、完善的销售服务和良好的商业道德。
企业拥有知名品牌就可以赢得消费者的信赖，从而使企业迅速打开市场并获得发展；第三，中小企业所创的品牌一旦具有一定的知名度和美誉度以后，企业的产品的竞争力就能显著地提高，逐步就会拥有一批忠实的消费者，其强大的号召力有利于企业提高市场占有率并增强竞争力。
20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）第一次科学的给出了品牌的概念，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告风格的无形组合，品牌同时也是消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
菲利普科特勒（PhilipKotler,1997）认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。
从消费者的角度讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价，其中包括认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等要素：从企业的角度讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品概念等信息并与目标消费者群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
它包括品牌名称、品牌符号、品牌标志、品牌定位、品牌文化，品牌核心理念等丰富的内容。
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
浙江中小民营企业的品牌发展模式研
毕业设计开题报告市场营销xx中小民营企业的品牌发展模式研究一、选题的背景和意义（一）选题的背景媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分。
受众媒体接触点急剧增多，从大众媒体到小众媒体，无一例外地增加了品牌宣传接触受众的成本。
与之相应的是企业广告信息的大爆炸，受众的注意力已经成为越来越稀缺的资源，传统广告投入效果下降，广告投入突显困境，消费者选择困扰，企业单向传播失效。
由此决定：品牌化运营的客观必然性，即运用品牌化实现产品同质化供应过剩向内在更切合差别化需求的有效供应转换，通过品牌实现和提升企业核心竞争力。
（二）研究的意义在当前国际国内消费市场快速发展的新形势下，国际贸易保护主义不断出现以及后世界金融危机时代导致世界经济的反复，浙江中小企业如何走品牌之路，提升企业自身价值，增加产品的附加值，以品牌的号召力为企业保驾护航，已成为目前急需研究的重要课题。
随着生产经营全球化的加快，发达国家将劳动密集型、科技含量低和批量比较大的生产环节向大陆转移，国内企业在资金、技术、人才、信息方面面临巨大的压力。
同时，随着浙江经济水平的升高，生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本都大大提高，造成温州经济水平的升高，造成浙江中小企业生产成本逐年提高，其原先最引以为豪的制造优势正逐步消失，而产业技术含量却没有及时跟进，大部分还是生产低档次的产品。
现在西部、东北在大开发，内地也在逐步发展劳动力密集型的轻工产业，那里有更低廉的劳动力价格、土地成本和生活成本。
在当前形势下，适应新变化，迎接新挑战，理清工作思路，促进浙江中小企业发展结构调整，提升中小企业品牌知名度，以质量创品牌，以品牌保质量，以品牌建设开辟中小企业发展之路。
二、研究目标与主要内容本文首先探讨中小企业进行品牌发展运营的重要意义出发，揭示了品牌发展的必要性，然后从国内其他企业的发展历程中归纳概括出具有一般性的企业品牌发展模式。
以浙江中小企业为例，分析中小企业在实际品牌发展中面临的突出问题，结合实际经济环境，提出切实可行的企业品牌可持续发展的对策和建议。
中小企业发展问题(文献综述)
中小企业发展问题(文献综述)中小企业发展问题(文献综述)1.引言在当今社会，中小企业发展问题一直备受关注。
随着市场竞争的加剧和经济环境的变化，中小企业面临着许多挑战和困难。
本文将综述当前文献中涉及的中小企业发展问题，并提出对策和建议，以促进中小企业的健康发展。
2.宏观经济环境对中小企业发展的影响2.1 经济政策2.1.1 财政政策2.1.2 货币政策2.1.3 扩大内需政策2.2 社会环境2.2.1 人口变化2.2.2 消费者行为2.3 产业竞争2.3.1 行业集中度2.3.2 技术进步2.3.3 产业政策3.中小企业内部问题3.1 资金问题3.1.1 融资渠道3.1.2 贷款难题3.2 人力资源问题3.2.1 人才招聘与培养3.2.2 员工激励机制3.3 经营管理问题3.3.1 创新管理理念3.3.2 提高运营效率3.4 品牌建设问题3.4.1 品牌知名度3.4.2 品牌形象塑造4.支持及政策建议4.1 中央支持政策4.1.1 税收优惠政策4.1.2 宏观调控政策4.2 地方支持措施4.2.1 城市发展规划4.2.2 其他支持措施4.3 政策建议4.3.1 宏观政策改革4.3.2 中小企业培训计划4.3.3 深化行业标准推动5.结语本文对中小企业发展问题进行了综述。
建议中小企业根据宏观经济环境的变化调整策略，处理好内外部问题，并寻找支持与政策建议。
只有这样，中小企业才能迎接挑战、实现可持续发展。
附件：本文所涉及的法律名词及注释：1.财政政策：指国家为调整和稳定国民经济而运用的一切财政手段和政策。
2.货币政策：指国家根据国民经济发展需要，通过一系列手段来调整和控制货币供应量、货币利率及货币汇率等。
浙江中小企业发展状况及对策
浙江中小企业发展状况及对策2004年，浙江省国民生产总值跃上万亿元人民币的新台阶，成为继广东、江苏、山东之后中国第四个经济总量突破万亿元的省份，达到11243亿元人民币。
浙江经济的发展，中小企业功不可没。
但2007年8月开始的世界金融危机却重创浙江中小企业。
本文试图通过描述浙江中小企业的现状，分析浙江中小企业发展中存在的问题，从而为浙江中小企业摆脱困境寻找新的出路。
一、浙江中小企业寒流产生的直接原因次贷危机导致的金融危机是这次中小企业寒流的直接原因。
次贷危机（subprime lending crisis）又称次级房贷危机，也译为次债危机。
它是指一场发生在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的风暴。
它致使全球主要金融市场隐约出现流动性不足危机。
美国“次贷危机”是从2006年春季开始逐步显现的。
2007年8月，次贷危机席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场。
在2006年之前的5年里，由于美国住房市场持续繁荣，加上前几年美国利率水平较低，美国的次级抵押贷款市场迅速发展。
2007年2月13日美国新世纪金融公司（New Century Finance）发出2006年第四季度盈利预警，从此世界金融界开始了持续一年半之久，而且会延续更长时间的金融危机。
二、浙江中小企业的发展情况浙江中小企业的大发展始于改革开放初期。
到2004年底，浙江各行业拥有的中小型企业数量30. 41万家，资产总量35683.81亿元，从业人员1130.71万人，2004年实现营业收入27703.85亿元，其企业单位数占99.6%，资产总量占82.6%，营业收入占71.7%。
至2004年底，中小企业从业人员已达1130.71万人，占全部企业从业人员的82.7%。
2006年，浙江省规模以上非公有工业企业达到3.8万家，资产合计18858.38亿元，同比增长20.6%；当年累计实现总产值23047.16亿元，同比增长25.6%；实现利润总额1084.19亿元，同比增长27.35%。
浙江中小企业现状分析及应对策略研究【文献综述】
毕业论文文献综述电子商务浙江中小企业现状分析及应对策略研究一、国内外研究现状中小企业的发展，不仅仅是一个国家和地区经济发展的重要成长源，也是其未来发展的希望所在。
自从改革开放以来，浙江省兴起了民众创业的热潮，民营中小企业蓬勃发展，使得浙江经济高速增长。
“十一五”期间，随着改革和发展的不断推进，全省中小企业经济总量大幅增长，经济实力明显增强，中小企业已成为浙江省经济发展的一大特色和优势，在全省经济社会发展中起着举足轻重的作用。
所以中小企业对浙江经济的腾飞起了不可替代的作用，“浙江制造”也早已经享誉国内外，这一片繁荣的景象让我们所有的浙江人都感到欣慰和自豪。
通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了在经济危机以后浙江中小企业存在的产品技术含量低，生产经营资金短缺，贸易壁垒和营销方面存在的问题。
因此，这些文献对于浙江中小企业今后的发展有着重要的意义。
通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江中小企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在后金融危机时代及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经济增长周期中被市场所淘汰。
二、研究主要成果从资源和战略能力上看，闫彦、李春生在《浙江中小企业资源和战略能力分析》中讲到：浙江省是中国著名的市场大省,目前全省有各类大小商品交易市场4300多个,年成交额3060亿元,连续5年居全国首位。
浙江又是中国小企业王国,中小企业数占全省企业总人数的99%。
2001年浙江中小企业各项经济主要指标的增幅均在20%以上.浙江中小企业已取得令人注目的巨大成绩和多种优势。
以中小企业集群、专业化产业区、商品交易市场以及营销网络组合而成的区域特色经济,是浙江最具竞争力的工业产品的构成基础。
浙江中小企业目前已形成了从原料生产到供应,产品的制造、加工、装配、包装的完整产业链。
这种网络在获取劳动力资源、供应商、信息、增强产业内部互补性和创新动力上具有很高的优势。
以虚拟联合形式,控制上下游企业,建立专业化市场。
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毕业论文文献综述
经济学
浙江省中小企业品牌策略的问题及对策研究国内外研究现状：
对于品牌策略的系统研究和实践，最早起步于八十年代末。
1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。
但目前企业界和学术界有不少争议，主要围绕两个焦点：一是中小企业有没有必要实施品牌策略的问题，而是中小企业如何实施品牌策略的问题。
关于中小企业的品牌策略，国外很多学者也展开了研究。
Don E. Schutz在《integrated marketing communication》一书对整合行销传播进行那个了研究，认为在同质化的市场中，要通过各种传播方式，如：公共关系、广告宣传、媒体娱乐、促销等传播产品或服务，才能创造出差异化的品牌竞争优势。
美国营销大师David Ogilvy 在Brand- Image中指出，最终决定品牌市场地位的是品牌身上的性格，而不是产品间微不足道的差异。
品牌形象的塑造需要企业员工长期的坚持努力，涉及产品、营销、服务各方面的工作。
G.Hamel等人也提出，在竞争对手具有明确发展战略，并积极寻求拓展的情况下，资源充足本身并不足以使一个企业遥遥领先，企业竞争力产生于企业资源与企业发展目标要求之间的缺口。
国内关于中小企业品牌策略问题的研究也是比比皆是，主要有两种观点，以潘健廷为代表的部分学者认为中小企业没有必要去做品牌，而只要一心一意做产品求生存即可；以季六祥、盛革为代表的另一部分学者认为中小企业的生存与发展必须走品牌策略之道，品牌策略的创建是促进企业自身发展的需要，是品牌竞争时代企业迎合消费者的必然选择。
两种观点不同，则研究方向也就有了不同。
如李晓雪就在《中小企业品牌战略选择》一书中指出在市场全球化，产品质量日益趋同的今天，品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙。
而在我国，占企业总数90％以上的中小企业由于产品缺少知名度，在激烈的市场竞争中往往处于劣势。
所以，走不走品牌之路，如何走，对中小企业来说尤为重要。
她的立足点趋向于走品牌策略创建之路，研究中小企业如何选择适合自己的品牌策略。
实战派大师则是在品牌定位这一点上给出了自己的论断，他的《怎样进行精准市场定位》一书提出企业在进行品牌策略创建时，关键在于品牌的定位要抓准，写到了品牌定位成功三因素、品牌定位的使用策略、品牌定位的实战案例。
对企业如何准确定位品牌做出了不小的贡献。
孙宁在《基于企业竞争力的品牌战略选择》中指出所谓品牌策略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌策略的选择应该围绕企业的竞争实力来进行，要根据自身情况，行业特点，市场发展等灵活寻找合适的战略，可以是单一品牌战略、副品牌战略、多品牌战略等。
林长富则是在分析温州中小企业品牌策略中提到与其他企业相比，存在规模小、资金少、组织结构简单等特点，在品牌策略的开展中存在种种困难。
通过对人民币升值的原因进行分析，许多学者都提出了应对措施，概括起来，有以下几个方面：1，积极合理地利用避险工具，包括减少结汇时间，利用多种金融衍生工具规避国际市场的动荡；2，改变浙江省的经济增长模式，从粗放型向集约型转变，产业结构的调整及升级；3，提高产品的附加值，走品牌化差异化道路；4，优化人才战略，稳定劳资关系，提高对员工的福利待遇等；5，加强地区间企业间的合作，有能力的企业要“走出去”，国际化经营。
存在问题：
总体看来，关于中小企业品牌策略的研究已经产生了一些具有代表性的观点。
国内的研究相较于国外有一些滞后，研究比较零散，主要集中于中小企业品牌策略的现状、存在问题及其对策的定性分析，并且主要停留在结合一些具体产品和案例进行理论分析，尚未发现有对中小企业品牌策略从理论到实证分析的系统研究。
即使是分析中采用了定量分析方法，但由于某些研究方法的局限性，或假定约束条件与现实情况差距较大，使得研究结论实际意义不大。
此外现有的研究中理论分析的深度不足也是一个问题。
具体表现为在中小企业品牌策略的重要性和存在问题仍缺乏有力度的研究，战略对策的研究也缺乏系统性，观点往往关注于某一侧面，而忽视对整体的把握。
另一方面，对于地方性的中小企业品牌策略研究还较少，基本都是大范围的在分析全国中小企业的情况，没有针对性的就某一地方进行研究，因此真正对于中小企业的发展有效性还不强。
如浙江省中小企业在实行品牌策略问题上，只能借鉴中国中小企业的品牌策略研究来分析自身的发展，虽然大环境相同，很多方面可以借鉴学习，但对于一些小的细节方面则缺少可比性，因此实行起来还是有一定难度。
未来展望：
从国内外研究现状来看，对于我国中小企业品牌策略的研究已逐渐成熟，只是缺乏对区域性的研究。
像林长富对温州中小企业品牌策略的研究这样针对于某一地区的研究值得学者们的探究。
从小范围看出大问题，针对性越强，对企业的作用则越明显。
浙江省作为经济实力在全国前几位的地区，品牌策略又是对于企业发展至关重要的方面，相信对于浙江省中小企业品牌策略的研究会越来越多，越来越有意义。
会在一定程度上有助于浙江省中小企业的发展。
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