浅谈平面设计中汉字的形象表达
平面设计汉字体现方式应用
平面设计汉字体现方式应用随着数字时代的来临，平面设计在日益规范化的同时，汉字的应用方式也在不断地更新，其中汉字在平面设计中的运用愈加多样化。
那么，平面设计汉字如何体现呢？本文就为大家带来了一些汉字在平面设计中的体现方式和应用，希望能够为读者带来一些启示和参考。
一、书法字体的应用汉字这种符号系统源远流长，深深地植根于人们的生活中，与人们的情感息息相关。
在平面设计中，书法字体作为一种传统的艺术形式，被广泛应用到广告、海报、书籍、品牌等领域中。
书法字体的特点是具有着浓厚的文化气息，可以用来诠释传统文化、体现品牌的文化背景和价值观，并且具有极强的辨识度，能够为品牌形象增色。
例如，在《明日之子》的海报设计中，服装品牌NIKE的标志性LOGO与潮流元素完美结合，而海报中采用的书法字体则体现出中国文化的艺术美感，也可以让人感知到这是一场极具中国特色的音乐之旅。
二、字形的创意和变形另外一种流行的汉字体现方式是字形的创意和变形，相比于传统的书法字体，这种方式更加具有创新意味和设计感，能够提高品牌形象的现代感、科技感和艺术感。
字形的创意和变形可以通过字的自身特点进行修改，或者利用一些形状相似的元素进行模拟、变形、延伸、组合等操作，从而创造出全新的艺术作品。
例如，在“爱·晚安”APP的logo设计中，设计师将一个写着“晚安”的字进行了自由变形，弯曲成一个悠曲的弧线，同时在其中添加了“爱·”两字，表达了一个爱与关怀、温馨与亲情的情感意境，也体现了这款APP所应表达的服务理念。
三、颜色、排列、间距和形状的组合运用在平面设计中，往往不光是汉字单独的应用，还需要巧妙地结合颜色、排列、间距和形状的组合，使得画面更加完美。
在这种方式下，一个字或一组字的组合运用，能够创造出极为丰富、多样的视觉效果，从而对产品进行形象、特质、功能上的传达和展示。
例如，在某手机厂商产品宣传中，采用了一组汉字和数字符号的组合设计，通过变形和颜色的搭配，体现了宣传文案“性能怪兽，聪明绝顶”的品牌属性。
浅谈平面设计中汉字的形象表达
一
汉字 的形 态变化和组合 方式 的变化 ， 使它 以点 、 、 线 面的形式 构成 了设计的最基本元素 。 一个字符可作一个独立 的单位 ， 进
而 连 成 线 ， 可 以 集 结 成 一 个 面 。对 汉 字 图形 意义 的研 究 ， 也 更
复杂的现代社会 ， 接受者必然要选择信息。 汉字造型设计 的 目
的， 是将 汉 字 的文 学 语 言 转 换 成 视 觉 图形 语 言 ， 汉 字 的表 意 从 传 达 转 换 成 视觉 图形 的 表 意 传 达 。 由于 汉 字 是 具 有 概 念 性 的
同体的一种独特的造型艺术体系。
（ ） 代 文 字字 体 的 装 饰设 计 二 现
标记 ， 因此根据作为记号的视觉性质 ， 以某种程度独立地传 可 达意思 ，无论把汉字放大 或缩 小书写 ，汉字所传递的意思不
变 ， 汉 字 视 觉 表 现 的 性 质 不 同 ， 视 觉 性 质 具 有 超 越 概 念 性 而 其
现代字体 图形的 表现形式是 由文字 内容的关系构成 的 ， 传达内容及 功能性质 把握 了表现形式 的设计方法 ，而减少 了 过多的作为装饰 的具 象图案 ，独特新颖的表现效果往往是对 描绘对 象恰 到好处 的揭示与两者的融合统一。因此 ， 现代文字
种常见的文字装饰 。秦汉瓦 当文字是这一类汉 字图象的典
能充分发挥 汉字在视觉传达 中的作用。 利用汉字视觉传 递 、 视 觉规律 、 视觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用 ， 寻求和创造更加丰富多彩 的个性化 、 风格化的视觉形式。
一
范 ， “ ” ， 不 失 字 形 的 基 础 上 于 外 形 上 加 以 线 条 ， 三 如 宫 字 在 里
汉字如何应用在平面设计中
汉字如何应用在平面设计中汉字是中国传统文化的重要组成部分。
平面〔制定〕在现代社会领域有着广泛的应用价值。
今天我主要给大家分享汉字如何应用在〔平面制定〕中，希望对你们有帮助!1. 准确性为了表达汉字在平面制定中的应用，文字制定必须要体现其准确性，通过准确的信息传递来传达受众的视觉感受。
必须要注意的是，平面制定师在运用文字制定的时候，应该能够抓住汉字制定的重点，做出简洁明了的制定。
文字的准确传达必须要消除文字应用中的歧义，通过艺术制定的表达消平面制定作品中的意象。
制定师进行文字制定的根本目的是实现制定信息的交流与〔沟通〕。
要用文字制定来表达自己的制定理念，而不是一味地强调汉字制定。
平面制定师应确保汉字简单易懂、准确无误，避免使用生僻词汇，通过准确的字形和意义来表达平面制定的制定价值。
2. 个性化平面制定师的汉字制定要求制定形式和制定理念都能够与制定主题坚持契合。
为了提升受众对平面制定的多样化必须求，体现平面制定的革新意识，制定师还必须要注重汉字制定的策划。
将汉字的结构和形态作为制定图案的组成部分，通过不同的表现方式。
将汉字制定作品恰当地运用到制定工作中。
汉字艺术制定的个性化表现可以体现在典雅、沉稳、明快、简洁等多种类型。
制定师必须要依据自己的制定风格进行调整和运用。
3. 地域性地域性特色是中国传统文化赋予汉字的另一种审美价值。
由于不同社会区域文化特征的差异，人们在社会文化的影响下也会浮现出不同的艺术审美风格。
为了最大限度地满足受众的审美审美必须求，制定师必须要合计受众的地域特征，从审美的角度对汉字制定形式进行调整。
汉字具有符号性特征，同时具有抽象的艺术表现。
体现了汉字高层次的艺术文化内涵，满足了受众的艺术审美必须求，进一步提升了汉字在现代社会中的应用价值。
这关于促进汉字文化和平面制定的发展具有现实意义。
汉字是中国传统文化的重要组成部分。
平面制定在现代社会领域有着广泛的应用价值。
制定者可以通过艺术表现手法来表现汉字的形象元素和形象特征，使制定元素在平面制定中得到应用。
浅谈汉字在现代平面设计领域中的运用
浅谈汉字在现代平面设计领域中的运用董蓓蓓（河北师范大学美术学专业）摘要：随着汉字文化和汉字功能被逐渐地发掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中越来越绽放出独特的魅力。
本文正是基于对于汉字文化现象的理解，分析这种设计元素在当前视觉艺术领域应用的现状与发展，分类归纳汉字在平面设计各个领域中的运用，并对运用的特点作出分析与建议。
关键词：汉字；设计元素；平面设计；运用一绪论文字是记录语言的符号，汉字作为目前世界上仅存的表意形文字，已经经过了近五千年的发展与演变，是汉文化的符号表现和传播工具，也是中华民族的“文化品牌”。
汉字具有形（点线之美）、境（律动之美）和意（情感之美）三种美学特质，这使得汉字在艺术设计领域的应用离不开汉字的文意表达，即汉字自身的文化现象。
随着汉字文化和汉字功能被逐渐地发掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中绽放出独特的魅力。
二汉字在现代平面设计领域中的运用（一）中国汉字与现代平面设计在现代平面设计作品中，文字是不可缺少的成分。
汉字的书法特征、寓意性与象征性特征、图形化特征、字体的互借、与其他文字图案的综合运用等方面在现代平面设计中得到多种运用。
汉字因其独特的造型优势，将成全球设计界的重要素材之一。
汉字的字素比英文多得多，数百个字素的搭配可以千变万化，通过平面设计的结构原理和手段，按照平面视觉语言，汉字这种图形化的特点就为设计者提供了无限的创作空间，使其控制图案的构造可以随心所欲。
例如：中国银行的标志设计（图 1），在古代圆形铜钱形中融入一个“中”字，这样就把中国与银行巧妙般的联系到了一起。
让人马上联想出这是与金钱有关的标志———银行。
中国银行的标志设计是运用中国元素融于现代设计的经典之作。
图 1 中国银行的标志设计（二）汉字在现代招贴设计中的运用在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。
浅析汉字在平面设计中的应用
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH由于受到固有平面设计思想和理念的束缚，一些平面设计师在工作中更加重视整体构图的设计，忽视个别元素的重要性。
汉字是平面设计的重要表现形式和设计元素，将汉字应用于平面设计中，能够体现平面设计的文化色彩。
汉字在中国历史中具有几千年的发展历程，通过点画构成方式实现信息沟通、传递和交流的应用功能。
汉字从某种程度上说是中国古人平面设计理念的产物，也具有在平面设计中应用的意义。
一、汉字在平面设计中应用的作用平面设计领域的主要设计元素包括图像、文字等内容。
其中，图像元素涵盖图形、图片以及符号等内容，而文字则包括常用的中文文字、英文等外国文字。
图像在设计作品中主要体现其艺术性表现风格，而文字则能够补充和诠释其设计内涵。
在平面设计作品中，可以把图像和文字结合应用，也可以单独应用文字。
一些人认为文字是平面设计的附属品，其实不然。
虽然使用图像能够表现平面设计思想，通过艺术表现其美学价值，但单纯使用图像容易使设计产生歧义，使人产生多重理解。
而使用文字则可以准确传达设计理念的内涵，文字是平面设计的重要内容。
汉字是中国的使用文字，因而汉字在国内的平面设计领域具有广泛的应用空间。
文字在表达设计理念、提升设计艺术表现性的同时，对于受众解读平面设计内容具有重要的引导作用。
平面设计不仅需要表达艺术设计的理念，还要使人们对于设计内容有直观且全面的了解。
汉字能够发挥解释和说明的作用。
巧妙、合理应用汉字设计，可以使受众在鉴赏平面设计作品的过程中，有效捕捉到设计和宣传的重点，实现设计元素和信息的交流；同时，还能使人们挖掘出设计图像中隐藏的多种元素，提升平面设计作品的设计效果和应用价值。
二、汉字在平面设计中的应用原则1.准确性为表现汉字在平面设计中的应用，文字设计需要体现其准确性，通过准确的信息传达触动受众的视觉感受。
需要注意的是，平面设计师在应用文字进行设计时，要能够捕捉到汉字设计的重点，进行简要且明朗的设计。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】汉字作为中华文化的瑰宝，在现代平面设计中扮演着重要角色。
本文将从汉字在现代平面设计中的历史渊源、特点和重要性入手，探讨汉字在设计中的形态变化、笔画构图运用、意义表现方式、字体选择搭配以及排版布局等方面。
汉字不仅是文字，更是一种视觉艺术，其独特韵味与文化内涵在设计中展现出无限可能。
结合未来发展趋势，汉字在平面设计中独特魅力必将继续闪耀，开拓出新的创意空间。
无论是传统与现代融合还是创新设计，汉字都将持续发挥着引领潮流的作用，为设计带来新的活力与灵感。
通过对汉字在现代平面设计中的深入探讨，我们能够更加深入地感受到汉字的独特魅力和设计潜力。
【关键词】关键词：汉字、现代平面设计、历史、特点、重要性、形态、笔画、构图、意义、表现方式、字体选择、搭配、排版、布局、未来发展、独特魅力、无限可能性。
1. 引言1.1 汉字在现代平面设计中的历史渊源汉字在现代平面设计中的历史渊源可以追溯到远古时代的甲骨文和金文。
甲骨文是古代中国商代晚期至西周早期使用的一种文字，其形态简洁古朴，线条流畅，具有独特的美感。
金文是商代晚期至春秋战国时期的一种文字，其笔画粗壮有力，具有浓厚的历史文化气息。
随着时间的推移，汉字的形态逐渐演变，经历了篆书、隶书、楷书、行书等不同的发展阶段。
楷书是书法艺术中的经典之作，其规范的结构和流畅的笔画使之成为现代平面设计中的重要参考。
汉字的历史渊源为现代平面设计提供了丰富的灵感和素材，设计师们常常通过对传统汉字书体的借鉴和创新，赋予作品独特的文化内涵和时代气息。
汉字的历史渊源不仅仅是一种文字符号，更是中国传统文化的载体和象征。
在现代平面设计中，设计师们通过对汉字的运用，传承和发扬着中国传统文化的精髓，展现着汉字的独特魅力和无限可能性。
1.2 汉字在平面设计中的特点汉字在平面设计中的特点是其独特的形态和美感。
汉字作为象形文字，每个字形都含蓄丰富的文化内涵，每个笔划都经过千锤百炼，凝结了历史的沉淀和智慧的结晶。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
平面设计中的汉字吸引力论述
平面设计中的汉字吸引力论述汉字的魅力，几乎是在独一无二魅力，没有任何文字可能会到达这个奇异和大胆联想的。
字作作为汉字符号的记录，是世界上最古老的文字之一。
它具有独特的宇宙观，远古祖先的传统思想和中华民族的文化是中国文化的载体，表达了中国传统艺术的本质。
从视觉的角度对汉字进展讨论，我们可以很简单地找到汉字的演化经受，从一般的象形到抽象的变化，渐渐变得简易。
简洁的笔触，多元化构造模式，一个独特的方形，让其具了典型的平面特征，简洁的点画构造，在方寸间衍化出气象万千的可以说，中国汉字本身就是一种审美的平面设计作品与中华民族的味道。
它奇妙地将音，意，形融合为一体，通过高度细化的视觉图形语言和易于理解的信息传达，显示其独特的魅力和优势。
汉字不仅仅是一种能表达意义的视觉符号，而且是一种有表情，极具吸引力的设计元素。
作为设计元素的汉字和图形设计有着内在的联系，在人类的平面设计作品的历史中国汉字本身就是一个巨大胜利。
汉字作为设计元素，可以精确，清楚，简洁，的表达主题；汉字同样可以运用于广告更具有迷人的魅力。
文字，是人类最普遍使用的传递信息的工具。
由于其存在的普遍性和应用的群众化，它的设计概念和广告功能往往被人们所无视，而广告创意传递商品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往最易于被群众承受。
由于文字的广告功能是与生俱来的，本身就是最好的广告创意。
我国的平面设计可以说是走在了其他专业设计领域的前面，在世界舞台上已经显示了自己独特的魅力，有着不行占据的一席之地。
汉字在平面设计中的应用近年来，中国的改革和创新，增加了我国的综合国力，中国得到了越来越多的外国人的关注，中心电视台在促进中国语言在世界上流行，主办国际大专辩论赛。
其中第四届国际大专辩论会的标志，是将汉字“辩”作为主体，偏旁“言”用红色的草书表现，以凹凸的图形方式表现正、反方语言的辩论、图面中黑白分割表达了“正方负方”的概念，同时又表现出很强的形式美感。
以汉字艺术作为标志，有着独特的民族风格。
探讨汉字在现代平面设计中的应用
探讨汉字在现代平面设计中的应用【摘要】现代平面设计中，汉字作为重要的设计元素，发挥着独特的艺术魅力和表现力。
汉字的形态特点对设计产生巨大影响，其结构、笔画和美感都能为作品注入独特的文化气息。
在平面设计中，汉字常与图形结合，创造出视觉冲击力强、独具个性的作品。
在标识设计和海报设计中，汉字的运用为作品增添了独特的文化内涵和创意元素。
汉字在现代平面设计中展现出巨大的潜力，同时也给设计师带来挑战与发展空间。
通过汉字的设计，设计师可以不断探索新领域，挖掘设计的无限可能性。
汉字对设计带来的启发，让人们重新认识汉字的美感和文化价值，为设计注入更深厚的文化底蕴。
【关键词】关键词: 汉字, 现代平面设计, 形态特点, 艺术表现, 图形结合, 标识设计, 海报设计, 创意运用, 潜力, 挑战, 发展, 启发.1. 引言1.1 现代平面设计的发展背景在当代社会，信息传播的速度和方式都发生了翻天覆地的变化，平面设计也不再局限于传统的印刷媒体，而是涵盖了数字、网络、移动等多种形式。
这种多样化的设计需求，使得平面设计师需要不断创新和提升自己的设计能力，以适应市场的需求和潮流。
在这样一个快节奏的社会环境中，汉字作为中华文化的表现形式之一，在平面设计中也起着重要的作用。
汉字的独特形态和丰富内涵，为设计带来了无限的灵感和可能性。
在接下来的内容中，我们将探讨汉字在现代平面设计中的应用，并剖析其在设计领域中的价值和影响。
1.2 汉字在平面设计中的重要性汉字在平面设计中的重要性不言而喻，作为中国传统文化的瑰宝，汉字兼具了文字与图形的特点，能够传达丰富的文化内涵和情感表达。
在现代平面设计中，汉字被广泛运用于各种设计中，不仅仅是为了传达信息，更是为了赋予作品独特的文化氛围和艺术价值。
汉字的形态优美且富有变化，能够为设计作品增添美感和艺术感，同时也能带来观者的审美享受。
汉字还具有独特的历史底蕴和文化内涵，能够唤起人们对传统文化的热爱和认同感。
浅谈汉字艺术在平面设计中的应用
浅谈汉字艺术在平面设计中的应用汉字作为中国文字的代表，在各个时期都承载着中华民族的文化精髓和智慧。
随着时代的变迁，汉字艺术也越来越被重视和应用。
在平面设计领域中，汉字艺术常常被用于品牌设计、海报设计、宣传册设计等多个方面。
本文将从汉字艺术的发展和特点，到汉字在平面设计中的应用等方面展开阐述。
汉字艺术的发展和特点汉字艺术源远流长，始于中国古代，跨越了数千年的时间。
在这个漫长的历史过程中，汉字艺术逐渐形成了独特的特点和风格。
其中，以下几个方面是汉字艺术的重要特点：1. 象形汉字的形态大都具有象形的特点。
例如，“人”字像人的形状，“山”字像山的形状。
这种象形性质，使得汉字艺术非常具有美感和表现力。
2. 笔画汉字的构成主要依靠笔画。
不同的笔画组合成了不同的汉字，也影响了每个汉字的视觉表现力。
因此，在汉字艺术中，笔画的粗细、长度、倾斜程度等都是关键要素。
3. 结构汉字的结构也是汉字艺术中的重要特点。
汉字的结构优美、紧凑、简洁，同时又具有一定的对称性和平衡感。
这种结构美学，是汉字艺术得以在平面设计中发挥重要作用的重要原因之一。
汉字在平面设计中的应用在平面设计中，汉字艺术可以发挥出极大的应用价值。
下面分别介绍汉字在品牌设计、海报设计、宣传册设计等方面的应用。
1. 品牌设计品牌设计是全球各大企业的广泛应用。
汉字在品牌设计中也可以起到重要的作用。
汉字的美感和独特性，能够准确表达品牌的文化底蕴和特点。
例如，中国的字号文化表现出的是中国文化的深远影响力，人们在传承中华文化的同时，也在品牌中找到了新的表现方式。
2. 海报设计海报设计是一种视觉传媒，其目的在于通过视觉图像和文字信息的结合，吸引人们的目光，并传递出主题信息。
在海报设计中，汉字艺术可以与其他视觉元素结合，形成独特而富有创意的效果。
例如，在电影海报中，汉字可以与剧照和影片主题相呼应，从而增强海报的表现力和记忆点。
3. 宣传册设计宣传册设计一般涉及到多种视觉元素和文字信息的组合。
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浅谈平面设计中汉字的形象表达
作者：姚锟
来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第02期
摘要:源远流长的中国汉字,字形多样,种类繁多,其造型本身就是象形字形和丰富语义的完美结合体,它有其自身的丰富内涵和形式美,并以其现代感,大众性及其表形表意的双重作用在平面设计中必将占着举足轻重的作用。
汉字作为一种视觉符号,是平面设计中的重要组成部分,任何一种形式的汉字字体都具有图形意义——汉字的外形、构成与笔划本身就可以被看作是文字图案。
本文分析了汉字在古代、现代的多种构成与装饰处理手法,以及它们在标志、招贴、装帧等媒体中的设计运用。
关键词:平面设计;汉字;图形
中图分类号:J04 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)04-0065-01
汉字和图形一样同属视觉符号,是视觉传达设计的重要组成部分。
汉字设计主要承担着信息传递视觉化作用,是视觉传达中进行视觉传达沟通的主要媒介物。
文字的表现形式具有极大的可塑性、既规律又有极大的自由。
汉字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。
汉字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。
一个字符可作一个独立的单位,进而连成线,也可以集结成一个面。
对汉字图形意义的研究,更能充分发挥汉字在视觉传达中的作用。
利用汉字视觉传递、视觉规律、视觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉形式。
一、汉字设计的语言转换
汉字造型设计的意义在于将“读的符号”变为“看的形体”。
汉字造型设计的首要条件是引人注目。
在视觉情报错综复杂的现代社会,接受者必然要选择信息。
汉字造型设计的目的,是将汉字的文学语言转换成视觉图形语言,从汉字的表意传达转换成视觉图形的表意传达。
由于汉字是具有概念性的标记,因此根据作为记号的视觉性质,可以某种程度独立地传达意思,无论把汉字放大或缩小书写,汉字所传递的意思不变,而汉字视觉表现的性质不同,其视觉性质具有超越概念性内容的意义。
图形相对于单纯的文字,它所传递信息的效果更直接,更具有强烈的印象和明确的可视性与可理解性。
将汉字设计图形化,不受地域、文化背景限制,使不识其文者通过图形能够“看”出其意,识其文者能够“读”出其理,并最大程度地发挥汉字传递信息的作用。
从平面设计角度讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
汉字的字形结构
具有强烈的“图形”意味。
汉字字体图形的构思与表现可以从三个方面展开:一是在文字自身的
结构规律中寻找表现的途径;二是从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的表现形式;三是对字体手法、风格、品位进行有机的、有趣的、有效的装饰处理。
(一)古代汉字字体的装饰设计
汉字图形的发展是与汉字本身的发生、演化联系在一起的。
汉字图形的装饰形式处理,在
古代社会的各个时期早已存在,以不同形式广泛运用,而并非是现代设计运动发展的专利。
它们在体现出民族文化特质的同时,又充分表现出字体结构的形式感,图形的意趣更趋明显。
春秋时期,以鸟形特征构成基本笔划的鸟形文字具有典型性,并得到更为广泛的发展,变化为其它以物象作装饰主题的文字。
动物类有龙、凤、鱼、鸟、龟、雁、鸾凤等;植物类有穗、华草、藕丝、竹书、梅花篆等;器物类有钱线、剪刀、孔方、宝带、古钱、八宝文等;抽象、几何类有太极、河图、洛书、八卦等。
将花卉、人物故事情节、吉祥寓意内容融入字体造型之中,
又是一种常见的文字装饰。
秦汉瓦当文字是这一类汉字图象的典范,如“宫”字,在不失字形的基础上于外形上加以线条,里三层、外三层,象征着深宫肃然的建筑透视。
古代汉字图形与其说是在写,还不如说是在画,它的独特之处在于它似书法但又区别于书法单纯的欣赏性,似绘画却又不违反文字的基本构成。
除作为语言符号外,就创造形式而言含有更多的情感因素与审美意趣。
汉字图形的特征从表意性、形体性、表情性、和谐性与审美性五个方面构成为书字画同体的一种独特的造型艺术体系。
(二)现代文字字体的装饰设计
现代字体图形的表现形式是由文字内容的关系构成的,传达内容及功能性质把握了表现形
式的设计方法,而减少了过多的作为装饰的具象图案,独特新颖的表现效果往往是对描绘对象恰到好处的揭示与两者的融合统一。
因此,现代文字图形是从由单纯的说明与装饰内容转向运用
字体图形结构本身反映内容,表明了形式的发展是对内容认识的不断深入。
(三)在平面设计作品中的应用
现代汉字字体图形在设计作品中,即可以以标志的形式出现,可以是招贴画、封面设计、包装设计、也可以成为独幅设计作品。
标志同文字一样是能够传达概念性内容的具有识别性符号标记。
以文字为标志的设计素材,是运用最普遍的形式之一,其特点是将文字图形化,以抽象或象形的方式来表现。
香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行的标志,它是将古钱与“中”字结合,赋予简单的现代造型,表现了中国资本,银行服务,现代国际化的主题。
这个标志看似简单,实际上内涵丰富,它具备以下两个特色:第一,“真”的意义这个标志完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化,具有原创性,识别性和份属性;第二,“美”的创意。
中国银行的标志是由结了红绳的古钱构
成了“中”字,它的造型体现着民族的特色,又表达了钱币与银行的内在意义。
设计者将一个平凡而司空见惯的题材赋予了新的造型,表现了创意的意念,让人倍感清新。
像这样的内涵丰富的汉字标志在设计界中不胜枚举。
视觉传达设计是汉字、图形与编排的设计,而汉字通过构成、编排,同样能够产生具有图形意义的视觉形式。
二、现代平面设计中汉字的图形特征
视觉传达设计是渊于视觉,诉诸于视觉的艺术。
设计艺术的根本目的是传递信息,汉字则是传递信息的主要媒介物。
以汉字编排为主体的视觉传达艺术,是一种公众性的艺术形式,视觉传达设计的过程很大程度上就是汉字与图形经营的过程。
汉字作为信息传递的图形符号,自身就具有构成、编排的价值,汉字作为基本构成元素,字符是点,词、句是线,而段是面。
汉字通过易被众识别理解的视觉元素,进行有意识的编排,最终完成信息传递和交流。
这已成为现代视觉传达设计中一个重要的表现方式。
汉字的固有形态特征及其在造型表现上的可能性是汉字造型表现的客观现实基础。
造型表现的可行性是设计成功与否的关键,没有这个基础,造型表现就很难顺利展开。
这对于汉字的造型设计来说尤为重要。
只有充分研究造型形式与表现内容和文字固有形式结构特征的关系,充分发掘和利用文字固有形式和结构形式在造型表现上的有利因素,扬长避短,选择最佳表现内容和形式才能有效地进行文字的造型表现,成功地完成设计。
汉字由原始不规范不统一,具有明显绘画性的象形造型,逐渐发展演变并最终定型为造型规整,形式统一,高度理性化的抽象造型和结构形式。
文字造型的特定意蕴和审美表现主要是通过点、线、面、体、空间,结构等造型形态元素的抽象构成形式来表现的。
这种文字形象简洁明了,其符号性,标记性和认别记忆性都明显优于繁琐复杂的具象形象化造型,易于为视觉所把握。
也正是这些造型形式的表现性功能,起到了传达文字造型意蕴美的作用,充实和扩大了文字信息的容量,提高了文字的使用价值。
使普遍的文字变成为美的文字,即具有特定审美意味的文字,或具有明确实用的表现性文字。
文字已成为名副其实的信息传达工具,发挥文字的图形作用,无疑会使视觉传达设计获得新颖奇特的效果。
汉字作为设计元素有丰富的发展空间,它以越来越引起设计师们的兴趣和重视。
将汉字用图形的形式来表达的“图形文字”,或将文字编排成图形的“文字的图形”已被设计师们广泛使用,对汉字图形特征的研究,充分发挥汉字的表现力愈显重要。
我们在尊重文字的信息传递功能、阅读功能时,更应该看到汉字作为一种视觉载体所具有的图形魅力与震撼力。
三、结束语
总上所述,文字已不仅是表达概念的符号,而是表现生命的单位。
正如德国著名设计家冯德里希所理解的那样“文字与人类文化同样古老。
它的形象具有魔力般的力量,人们的视线无法避开那伟大的杰作,它产生对比、紧凑、感觉、情调。
活泼和严肃,明亮和黑暗,安静和运动都是它的特征,用它可以设计出字母的奇迹。
在满足它的使用功能时,能够赋予其最崇高的审美需要。
”。