浅析汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式
论汉字在平面标志设计中的运用
2016年1月刊【摘要】民族的，现代平面标志设计必须融入到民族文化中才能得到持续的发展，以具有中国特色的汉字作为标志设计的基本元素，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。
本文重点分析了汉字在平面标志设计中的特点与优势，并就汉字元素是如何在标志设计中被运用的作了进一步阐述。
【关键词】汉字；标志；设计一、引言在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。
标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。
我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。
因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。
汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。
二、标志与汉字的可结合性（一）标志与汉字的渊源标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。
在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。
在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。
汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。
（二）汉字的特点与优势汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。
在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。
因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。
试析汉字设计在标志中的应用
试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。
汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。
汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。
汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。
首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。
字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。
通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。
如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。
其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。
汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。
通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。
同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。
再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。
汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。
在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。
一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。
通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。
此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。
汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。
通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。
浅议汉字在标志设计教学中的构思与运用_标志设计常见的设计构思
浅议汉字在标志设计教学中的构思与运用_标志设计常见的设计构思关键词：汉字；标志设计；教学二、教学中利用汉字进行标志设计的实践分析标志设计是一种具有独特符号艺术特征的图形设计艺术。
它源于自然、社会以及人们观念中所熟知的事物形态、符号。
包括文字、色彩等，经过艺术加工和提炼，使之构成具有完整艺术特性和寓意的图形符号。
汉字是表达思想语言的符号，也是一门独特的艺术，它的构成方式和形式美感可谓独树一帜。
象形文字和楷、篆、隶、行、草。
无不是我们进行创意设计的源泉，充分利用中国汉字的“图画文字”的特点，能够创造出具有民族性与时代感相统一的标志作品来。
(一)标志中汉字的联想构思方法(二)汉字与标志中的表象化手法相结合1.从生活素材中提炼和孕育出主题思想，残疾人基金会是一个帮助残疾人的慈善组织，因此会让人联想到一个正常人推着坐轮椅的残疾人的典型图形形象，以残疾人事业为目标的基金会，以“至善”为训，以至善化作一个正常人和一个残疾人的造型。
2.用艺术语言深化主题，标志“至善”与“心”整体形成一个“慈”字，把各种书体融入图形进行尝试，用与之相适应的形式来深化主题。
3.图形与文字结合的完善，其中包括文字笔画的借用与变形，形成你中有我，我中有你，从而构成一个完整的图形，而铜钱的形象则体现了基金会的性质与宗旨。
最终完成标志的设计。
(三)汉字与标志中的象征手法相结合三、思考与结语将汉字艺术结合到现代标志的设计教学中，这是引导学生设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。
但这样的一种结合，并不是指让学生对汉字进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指教师应该引导学生去认识和了解汉字造型特征及内涵，并在此基础上，让学生学会逐步挖掘、变化和改造，让汉字造型成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点，用中文的造型的表象化和象征性进行构思，丰富标志设计的表现手段，使人们获得审美的享受同时又传播给社会大众准确的信息，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。
它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。
标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。
汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。
运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。
例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。
标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。
装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。
汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用0 引言汉字是汉语言的精华所在，属于象形文字的一种，具有很强的表现力。
其中，汉字的含义也十分深刻、形象，具有很强的视觉冲击力，给人更为深刻的认识。
现代平面设计中需要进一步构建具有创造性的内容，给人以耳目一新的感受，这样可以进一步提升相关设计的视觉效果。
汉字对于现代平面设计有着更为突出的作用和意义，可以给其制造出更为强烈的视觉冲击力，因此汉字是我们现代平面设计的重要元素之一。
1 汉字对现代平面设计的意义现代平面设计在国内主要还是兴起于20世纪80年代，广告开始大规模地进入人们的视野之中，更多具有深远含义的广告可以进一步构建出人们对相关产品的认识和理解，从而有效提升相关企业产品的社会认可度。
这也是现代平面设计的一个重要方面，即注重文化内涵。
汉字无疑是现代中华文明的典型代表，从汉字中提炼出相关的现代平面设计创新具有很强的文化气息，有利于提升平面设计的人文主义精神，构建现代化的平面设计。
例如，“功夫”一词的意思就是表示这个人具有一定的武功，可以有效保护自己，打击对手。
在平面设计中，就可以将其中“功”的左边的“工”设计成一个人在踢高腿的动作，这样可以进一步提升这一词语的形象特征，让人们在看到这一词语的时候具有更为突出的印象，这样一个词语应用在平面设计中可以进一步提升其中的人文气息。
2 汉字在现代平面设计中应用的基本要求汉字与现代平面设计本身之间没有任何联系，而当现代平面设计进行创意的时候，不断将其发散，扩大对其他领域的渗透。
更为突出的就是现代平面设计与汉字之间有一个相通之处，即汉字具有很强的表现力，而我们的现代平面设计也需要这种强烈的表现力，从而给人们更大的视觉冲击力。
因此汉字就成了现代平面设计的重要元素之一，同时汉字的应用也是现代平面设计创意的源泉，成为创新思维的重要来源之一。
然而在现代平面设计之中，汉字的应用需要本着以下几点原则，从而保证汉字在应用的过程中不丧失更多本真的东西。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
平面设计中的汉字吸引力论述
平面设计中的汉字吸引力论述汉字的魅力，几乎是在独一无二魅力，没有任何文字可能会到达这个奇异和大胆联想的。
字作作为汉字符号的记录，是世界上最古老的文字之一。
它具有独特的宇宙观，远古祖先的传统思想和中华民族的文化是中国文化的载体，表达了中国传统艺术的本质。
从视觉的角度对汉字进展讨论，我们可以很简单地找到汉字的演化经受，从一般的象形到抽象的变化，渐渐变得简易。
简洁的笔触，多元化构造模式，一个独特的方形，让其具了典型的平面特征，简洁的点画构造，在方寸间衍化出气象万千的可以说，中国汉字本身就是一种审美的平面设计作品与中华民族的味道。
它奇妙地将音，意，形融合为一体，通过高度细化的视觉图形语言和易于理解的信息传达，显示其独特的魅力和优势。
汉字不仅仅是一种能表达意义的视觉符号，而且是一种有表情，极具吸引力的设计元素。
作为设计元素的汉字和图形设计有着内在的联系，在人类的平面设计作品的历史中国汉字本身就是一个巨大胜利。
汉字作为设计元素，可以精确，清楚，简洁，的表达主题；汉字同样可以运用于广告更具有迷人的魅力。
文字，是人类最普遍使用的传递信息的工具。
由于其存在的普遍性和应用的群众化，它的设计概念和广告功能往往被人们所无视，而广告创意传递商品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往最易于被群众承受。
由于文字的广告功能是与生俱来的，本身就是最好的广告创意。
我国的平面设计可以说是走在了其他专业设计领域的前面，在世界舞台上已经显示了自己独特的魅力，有着不行占据的一席之地。
汉字在平面设计中的应用近年来，中国的改革和创新，增加了我国的综合国力，中国得到了越来越多的外国人的关注，中心电视台在促进中国语言在世界上流行，主办国际大专辩论赛。
其中第四届国际大专辩论会的标志，是将汉字“辩”作为主体，偏旁“言”用红色的草书表现，以凹凸的图形方式表现正、反方语言的辩论、图面中黑白分割表达了“正方负方”的概念，同时又表现出很强的形式美感。
以汉字艺术作为标志，有着独特的民族风格。
汉字在平面设计中的艺术魅力
汉字在平面设计中的艺术魅力摘要：在现代设计领域中,文字是视觉传达设计的重要元素之一,平面设计必须凭借文字、图形、色彩的直视交流,达到深层次的理解,从而达到完整的沟通,产生共鸣,完成信息传达的真正内涵。
文字不仅仅只是单一的传递语言的单独的媒体,也不仅局限于表达思想,在阅读中能正确地辨认和看懂内容,更着力追求文字的造型和排列的形式,使两者更加神形皆备,达到信息传递的目的。
关键词：艺术汉字设计魅力内容：当今的世界上，文字既可以应用于人与人之间的交际，也可以应用于人与计算机之间的交际。
现代汉字的人际交际包括书写与阅读，书法与篆刻，印刷、打字和传真。
现代汉字有关人机交际的问题主要是汉字信息处理和汉字编码。
汉字的整理这一工作并不是现在才开始的，过去进行的汉字简化、异体字的整理、异读词的字音规范等等都属汉字整理的范围。
近些年来，随着电子计算机进行信息处理的需要，随着文化发展的需要，对汉字的整理提出了许多新的要求，整理研究的范围扩大了，如进行了现代汉字用字用词频度的统计，汉字部件和结构的分析，汉字部首排检法的规范，人名地名用字的调查，汉字属性的研究等等。
这对现代汉字规范和应用起到了积极作用。
一、现代汉字的应用包含两大方面，人际应用和人机应用，首先人际应用又包括三点l．书写与阅读汉字应用于书写。
汉字呈方块形，笔画集中，结构浓缩，每个字写起来所占的面积小；可横写，也可直写；用于书法还是一种艺术品。
这些是书写方面的优点。
虽然有的字形相似容易写错，如“辨辩辫瓣、辦、辬”、“崇祟”、“管菅”等，但这毕竟是少数。
只要留心分辨，还是可以分清的。
汉字应用于阅读。
我们看一篇用汉字写的文章，只需用眼睛扫一扫，就能了解它大概讲的是什么方面的内容。
为什么人们对汉字的扫读能力这样强呢？这跟汉字的特点有关：第一，汉字结构的密集性使汉字能成为方块形，方块字节省目力，方块形式是平面性的，平面文字储存的信息量大，所以有利于阅读，特别有利于扫读。
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的硬性符号。 ２ 汉字的“ 在平面标志中的魅力 ． 意” 第一， 明标志名。 即通过应用在平面标志 中的汉字 点 点明标 志名称 ， 这是表意文字都具有的功能。 第 二， 释义作用。通过汉字在平面标 志 中的应用使标 志含义 明确化 ， 这是 因为汉字还具有表意性。虽然图形有 较 强的视觉传播功 能， 但有时仅 以图形为视觉要素仍 不能 使人直接 、 迅速地理 解标 志表达 的意义 、 指令或情感， 时 这 用 汉字与图形一起构成标志 ， 汉字的表 意功能可 对标 志内 涵作释 义或说明， 使标志 的视觉美感 与蕴含 的意义相得益 彰， 意义清晰 、 明确 ， 从而弥补 了图形独 自作为视觉要素时
第 一， 以象形 特征明显 的汉字代表某种形 象。至今 ，
世 界 上 的 文 字 几 乎都 演 变 成 一 种语 音符 号 ， 字 则 很 大 程 汉
度地 保 留了能代 表 具体 形 象 的特 殊视 觉 性质—— 象 形
性。在标 志设 计中， 一些象形特征明显的汉字可 以直接代
表 某种形象， 但前提是被利用的汉字与所要代 表的形象应 具有相似性 ， 二者 能建立 一种特 别的联 系方 式 ， 时为 或 有 了使这种相似性或特别的联系方式更加 明显， 往往还要将
誉 、 念等 的性质 ， 种做法正和 文字 的创造相 同—— 本 理 这
来某个 文字可能只是 一个 没有任何 意义的符 号， 也与某种 声音毫不相 干， 当给它人为地 附加上声 音和 意义时 ， 而 便
成 为 一 个 文 字 。这 时 ， 个 汉 字 就 成 为 一 个 纯 粹 、 规 定 这 被
质。有时， 一个 汉 字 可 能 与其 要代 表 的 内容 没 有 必 然 的甚
关键词： 汉字 平面标志
艺术魅力
构建方武
毋庸置疑 ， 图形是视 觉传达设计 中最具注 目性 的识别 要 素， 面标 志作为视觉传达 的一个相对 完整 的部分 ， 平 它 的设计 同样遵循这个规律 ， 然而另一种符号视觉要素—— 文字， 其作 用同样不可 忽视 ， 字在平面标志设计 中有着 汉 更为独特 的重要作用 ， 这是 由于汉字比其他文 字有更特殊
莹 如镦 ，斯 充 青
面标 在平 志设 计 中的艺 术魅力及构建 方式
口仇 文俊
摘 要： 平面标志设计以其特有的方式诠释 着社会、 经济 、 文化 等价值。 汉字是 中国文化的核心” 通过它在标 志中展现 出的艺术 “ ， 魅力来 研究汉 字标 志构建方 武． 不仅是标志具 有时代 性 、 这 民族 性、 艺术性和走 向国际化的需要。 更是 中华民族 文化走 向世界的必
过 于抽 象 的 不足 。 第 三 ， 意 说 明 作 用 。 中 国 汉 字 除 象 形 和 表 意 特 征 寓
参与到标 志设 计 中， 才能使标 志更深刻 、 准确地表达 中国
人的思想和理念 ， 因此成为 中国的标 志。 也
一
、
汉字 在平 面标 志设 计 中的艺 术魅 力
１ ｌ 字 形 体 表 达 标 志 内涵 ． 用汉
的性 质— — 象 形 性 与 表 意 性 。 不仅 如 此 ， 整 体 而 言 ， 汉 就 “
至任何 的联 系 ， 可将其通过再 设计 ， 但 使汉 字有 一个 基本
确定的视觉形式， 至直接把某个 汉字当作 一个没有声音 甚
和 意义 的空 白符 号 ， 给它重新 附加 内容含义 ， 使其成 为所 要表达 内容 的代 表 ， 同样可 以表现 出一 些诸 如质量 、 这 信
事物 、 业、 企 产品有关” 因此， 。０ 在标志设计 中字体可 以作
为一பைடு நூலகம்“ 隐性 的视觉形象元素” 汉字 比其他文字有着更加 ， 丰富 的字体形 式和 与之相应 的风貌 ， 宋体 字典 雅 、 严 如ｌ 庄
字已是 中国文化的肌理骨干， 可以说是整个汉文化构成 也 的 因子” ， 汉 字的创造 是 中国文化 史上第一项 民族心 智 ①“
系统工程 ， 它不仅体 现 了中国人认 识世界 的方式 ， 也体 现 出中国人掌握世界 的方式” “ ，就汉字创造 中凝 结成的思维 方 式来说 ， 不仅 贯穿着我们 的历史和文化 ， 也直接 孕育 出
二、 以汉 字为 视觉 元素 的平 面标志 构建 方式
１ 汉 字 与 其 他 元 素 一 起构 成 标 志 ．
第一 ， 汉字与图形或符 号结合构成标志。 （） １ 图形 为主 ， 汉字为辅 ， 字对标 志 内涵作 一定 的 汉 注释说 明。这种情况 一般 出现在 一些用会 意法表现 的标
然
与大方 ， 黑体 字粗壮 与简洁醒 目 等等 ， ， 这都为汉 字标 志的 表达提供 了更加便利 的条件。 以汉字的字体来体 现某种
精 神或风貌 时 ， 果 这种代 表 式的体 现只是 出于 一种 习 如
惯 ， 这个 字体相对 于所 要体现 的 内容便成 为一个“ 那 硬性 规定的符号” 。 第三 ， 汉字作 为一个 象征 性符 号来代表 一种形象或性
第二， 利用汉字的字体表达某种含义。文字大都有不 同的字体 ， 同的字体 能体 现不 同的精神面貌 ， 不 而不 同的 精 神面貌能带 给人 不 同的视 觉感 受和表达 不 同的思想 内 涵， 一个特定 的字体可 能代表 一个特定 的行 业或 与组织 、 “
标 志特别 的含义并提升标志 内涵。
外， 还有特 定的寓意形 式， 最常见 的为谐 音寓意。有 时所
选 作 为 造 型 要 素 的 汉 字 与标 志 所 要 代 表 的 内涵 看 似 没有
丝毫联 系， 而它往往通 过汉 字特 定的寓意说 明作用 ， 予 赋
文字经过 图形 化处理和采用 类 比的方 法， 时， 这 这个 由汉 字构成的标 志就成 了“ 一个有动机 的符 号” 。