冰箱市场分析-家电行业(PPT41页)
冰箱市场报告-家电行业(PPT 27页)
组合机比重上升，中国出口的电冰箱主要分为冷藏冷冻组合机、压缩式家用冷 藏箱、半导体制冷式冷藏箱、电气吸收式冷藏箱和其他家用型冷藏箱。其中压 缩式家用冷藏箱一直是出口产品中比重最大的，近年来出口比重逐年递减，相 反的是冷冻冷藏组合机的出口比重保持逐年上升，这也是利润水平较高的机型。 2009年1-11月，冷藏冷冻组合机累计出口596.8万台，较去年同期增长89.5万台， 增幅17.6%，出口比重较去年增长7.9个百分点。
美的冰箱将结合市场需求，逐渐提 升高端产品比重，形成以对开门、 三门、多门等产品为主导的高端产 品集群。目前，美的冰箱的多门产 品已接近20款，包括了对开门、三 门、四门、五门等高端机型。
美的冰箱目前只是局限于国内，其设 计出发点都是从国内的，走中国风的 产品比较多。
最新产品或技术
冰箱发展趋势分析
“低碳”冰箱和冷冻机受推崇。随着整个社会健康 和环保意识的不断加强，一股低碳消费趋势正悄然 兴起，这股趋势也反映到冰箱和冷冻机领域上。在 此形势下，以提倡绿色环保为出发点，在消费者中 树立环保冰箱和冷冻机的概念，可以赢得更多的市 场。同时，对于冰箱和冷冻机出口企业，随着欧盟 节能令四年内不断升级，我国以出口欧盟为主的冰 箱企业必须加紧产品结构升级推出节能新品才能避 免被淘汰的厄运。据专家介绍，欧盟节能令执行以 来，除海尔、奥马等大型的空调出口企业外，珠三 角众多中小企业很难承受欧盟指令扩散带来的成本 压力，这些代工企业中已有1/3遭到淘汰，而随着 欧盟越来越严厉的节能标准在全球的扩散，珠三角 代工企业还将有1/3约10万家企业被淘汰出局。
展望未来冰箱产业的发展，随着全球经济的复苏，我国作为全球冰箱的重要生 产基地，冰箱出口有望实现恢复增长，并在未来几年我国冰箱和冷冻机行业出 口将朝着以下几方面发展：
冰箱市场分析报告
冰箱市场分析报告1. 引言冰箱是家庭中不可或缺的电器之一，它在保鲜食物、冷藏饮料和制冷药物方面发挥着重要的作用。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，冰箱市场也在不断发展和壮大。
本报告旨在分析当前的冰箱市场情况，包括市场规模、竞争格局以及消费者需求和趋势。
2. 市场规模根据最新的市场调研数据显示，冰箱市场在过去几年内一直保持着稳定增长的态势。
据预测，未来几年内冰箱市场的规模将继续扩大。
这主要归因于以下几个因素：2.1 经济增长随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，这使得他们有能力购买更多的家电产品，包括冰箱。
人们对更好的生活质量的需求将推动冰箱市场的增长。
2.2 城市化进程随着城市化进程的加速，越来越多的人们迁往城市居住。
城市生活的快节奏和忙碌的工作使得人们更加依赖冰箱来储存和保鲜食物。
这将进一步促进冰箱市场的发展。
2.3 产品升级换代冰箱制造商不断推出更新的产品，以满足消费者对功能和设计的需求。
智能冰箱、多门冰箱和节能冰箱等新型产品的推出将吸引更多消费者购买新的冰箱，从而推动市场的增长。
3. 竞争格局冰箱市场存在着激烈的竞争。
目前，市场上主要的竞争者包括国内外知名的冰箱制造商和品牌。
他们通过提供高品质的产品、不断创新和营销策略来争夺市场份额。
3.1 国内品牌国内品牌在冰箱市场中占据着主导地位。
这些品牌通过多样化的产品线、价格竞争和广泛的销售网络来吸引消费者。
同时，一些国内品牌还在不断加大研发投入，推出更具竞争力的产品。
3.2 外国品牌随着国际品牌的进入，外国品牌在冰箱市场中也占据一定的份额。
这些品牌通常以高品质和创新的产品而闻名，并通过营销活动和品牌形象来吸引消费者。
他们的产品往往定位于高端市场，追求品质和设计。
4. 消费者需求和趋势消费者需求和趋势对冰箱市场的发展起着至关重要的作用。
以下是一些当前的消费者需求和趋势：4.1 环保和节能随着人们对环境保护意识的增强，消费者对节能和环保的要求越来越高。
冰箱市场调查报告ppt课件
3、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
伴随着生产厂家间的激烈竞争，冰箱销售网络也在迅速发生着变化，冰箱销 售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电的专营商场和连锁超市则异军突起 ； 可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，冰箱产品的价 格决定机制仍将不断改变。
4、来自国际品牌的压力不断增大
在冰箱行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋 品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%以上的较高水平，国 内冰箱企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁。然而从1999年末开始， 这一趋势发生了实质性变化。伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借 其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。
农村居民家庭纯收入户数结构(％)
项目
1996 1997 1998 1999 2001
1000元及以下 18 14.73 12.66
13 14.18
1000-2000 43.64 39.87 39.49 38.12 35.84
2000-3000 22.51 24.87 25.67 25.51 24.83
国家有哪些关于冰箱的政策。
•
本次调查的目的是在充分掌握市场动向和消费者心理后能设计出更适
合消费者需求和社会发展的新产品。
2
目录
1、冰箱的发展史。 2、商场主要经营的冰箱品牌及型号。 3、冰箱销售排行榜。 4、冰箱的发展史 5、冰箱市场现状 6、商场主要经营的冰箱品牌及型号 7、冰箱销售排行榜 8、对消费者的调查结果 9、冰箱市场的消费状况分析 10、农村消费群体的分类及基本消费特征 11、农村冰箱市场容量分析 12、城市居民对冰箱需求特点 13、城市冰箱消费状况 14、城乡及地区间冰箱需求差异分析 15、冰箱市场的消费状况分析 16、冰箱市场竞争环境分析 17、冰箱行业的发展趋势及拓展方向 17、产品定位 18、总结
冰箱行业分析报告
冰箱行业分析报告冰箱是一种用于冷藏、冷冻食品和饮料的电器。
冰箱行业是家电行业的一个重要分支。
定义：冰箱，是一种家用电器，由压缩机、冷凝器、蒸发器等主要元件构成，一般由金属、玻璃和塑料等材料制造而成。
它的主要功能是，通过制冷技术将室内温度降低到适宜的储存范围内，从而使食品和饮料保持新鲜、不变质。
分类特点：根据冷藏方式的不同，冰箱可以分为两大类：冷藏式冰箱和直冷式冰箱。
冷藏式冰箱，也叫无霜冰箱，有一个冷凝器，这个冷凝器会在一定的时间内自动除霜，不会产生霜冻，保证食品和饮料的新鲜度。
直冷式冰箱则没有这个冷凝器，所以它的制冷效果会更好，但需要手动除霜，不太方便。
产业链：冰箱产业链主要包括以下几个环节：制造和销售两个环节。
制造环节包括制冷机、控制系统、外壳装饰等各种零部件的生产和组装；销售环节主要包括经销商、卖场、网店等渠道的销售。
发展历程：20世纪初，美国通用电器公司推出了最早的冰箱。
20世纪50年代，随着人们生活水平的提高，冰箱行业开始蓬勃发展，进入了高速增长期。
21世纪初以来，随着人们对产品质量、健康环保、能源节约、科技创新要求的提高，冰箱行业开始进入了品牌竞争和产业升级的新阶段。
行业政策文件：2009年，国家质检总局发布了《家用电器产品能效限定值及效能标识实施规定》。
2014年，国家工业和信息化部公布了《家用和类似用途空气调节器、冰箱、洗衣机能效限定值及判定规则》。
经济、社会和技术环境：中国冰箱市场具有地域广阔、市场需求大、消费人群广泛、市场竞争激烈等特点。
受国家政策的影响，冰箱产品逐渐向低能耗、低排放、健康环保、智能、舒适等方向发展。
发展驱动因素：经济增长、城市化进程、人口老龄化、新技术的开发和应用，都是冰箱行业发展的驱动因素。
行业现状：目前，中国冰箱行业的市场规模和生产能力均居世界前列，拥有众多的知名品牌和优秀的企业。
行业痛点：冰箱行业存在着产品质量良莠不齐、价格透明度差、售后服务欠缺等问题。
冰箱市场分析报告
消费者需求的变化趋势
• 个性化：消费者对冰箱的外观和设计要求越来越高 • 品质化：消费者对冰箱的品质和性能要求越来越高 • 智能化：消费者对冰箱的智能功能和操作体验要求越来越高
中国冰箱市场主要品牌
• 海尔：市场占有率第一，约为30% • 美的：市场占有率第二，约为20% • 格力：市场占有率第三，约为15%
冰箱行业的竞争态势及主要竞争对手分析
冰箱行业的竞争态势
• 行业集中度较高，市场份额集中在头部品牌 • 产品差异化程度较低，竞争激烈 • 技术创新和品牌建设成为竞争的关键
消费者购买冰箱的决策因素分析
消费者购买冰箱的决策因素
• 品牌：品牌知名度和美誉度是消费者选择的重要因素 • 价格：价格和性价比是消费者选择的重要因素 • 功能：冰箱的功能和性能是消费者选择的重要因素 • 服务：售后服务和保修政策是消费者选择的重要因素
消费者决策因素的影响程度
• 品牌影响：30% • 价格影响：25% • 功能影响：20% • 服务影响：25%
冰箱市场的线上渠道分析及发展趋势
冰箱市场的线上渠道
• 电商平台：如京东、天猫等，提供多种品牌和型号的冰箱选择 • 品牌官网：品牌官方商城，提供正品保障和售后服务 • 社交媒体：通过社交媒体进行产品推广和销售
线上渠道的发展趋势
• 线上占比不断提高：随着电商的发展和消费者购物习惯的改变，线上渠道占比不断 提高 • 线上线下融合：品牌加强线上线下渠道的融合，提供更好的购物体验 • 智能化营销：利用大数据和人工智能技术，进行精准营销和推广
主要竞争对手分析
中国冰箱市场月度分析报告(ppt 41页)
8.7
9.9
6.8 1.2 221...315 3.9 5.1 5.1 8.1
7.2
8.9
9.0
6.3 1 2.6 2.5 2.6 4.3 6.0 5.0 7.5 8.2
8.9
9.2
6.6 1 3.6 32..24 4.5 5.8 5.5 7.2
7.1
8.5
8.1
7.1 1 3.3 2.8 3.3 5.3 5.7 5.7
8.1
2114..51 4.4 2.5 6.0 4.3
8.3
4.5 211..13 4.9 2.7 6.2 4.0
9.2
2104...539 5.3 2.6 6.8
4.2
8.1
2131...625 5.2 2.5 7.5
4.7
5.6
9.1 7.2 7.4
9.3 7.2 7.2
8.5 6.9 8.1
8.2 7.2 7.8
在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、三星的销售额份额呈上升态势，分别上升了1.1和0.7个百分点； 而LG则下降了2.5个百分点。
数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测
Copyright© 2005 Sino-Strategy
11
主要品牌分容积段产品结构——零售量
品牌竞争分析
单位：% 100
7.0
7.1
10.0
6 1.4 2.2 3.3 4.3 3.6 4.1 5.7 6.1
7.9
7.0
9.0
4.8 1.6 2.1 3.6 3.9 3.5 4.1 6.2 4.3 7.6
7.5
10.1
10.1 7.6
8.5
8.4
冰箱行业市场调研报告
冰箱行业市场调研报告市场调研报告1. 概述冰箱行业是家电行业中的重要组成部分，以制造和销售冰箱为主要业务。
随着人们生活水平的提高和家庭设备的更新需求，冰箱市场逐渐蓬勃发展。
2. 市场规模和发展趋势根据调研数据，冰箱市场的规模逐年增长。
截至目前，全球冰箱市场的规模已经超过X亿美元。
据预测，未来几年冰箱市场的规模将保持稳定增长。
3. 市场竞争和主要参与者冰箱市场竞争激烈，主要参与者包括国际知名品牌和本地厂商。
国际品牌通常具有较高的技术实力和品牌认知度，而本地厂商则以价格竞争和适应本地市场需求为主要优势。
4. 市场需求和消费者偏好随着人们生活水平的提高，对冰箱的需求也在不断增加。
消费者对冰箱的主要关注点包括能效、容量和功能。
同时，消费者也越来越关注产品的环保性能和智能化特点。
5. 市场驱动因素冰箱市场的发展受到多种因素的驱动。
首先，人口增长和家庭数量的增加使得对冰箱的需求增加。
其次，技术创新和产品升级也推动了市场发展。
最后，政策和法规对能效标准的要求也促使消费者替换旧型号冰箱。
6. 市场挑战和机遇尽管冰箱市场前景广阔，但也面临一些挑战。
价格竞争、市场饱和和产品同质化是市场竞争的主要障碍。
然而，随着消费者对品质和功能的追求，以及新兴市场的快速增长，仍存在巨大的发展机遇。
7. 市场前景和建议根据调研结果，未来几年冰箱市场将保持稳定增长。
为了取得竞争优势，厂商应该注重技术创新、产品升级和品牌营销。
此外，建议厂商加强与渠道商和经销商的合作，提升产品的销售和服务网络。
(家电行业分析)智能冰箱市场分析：或成未来智慧家居新主角
智能冰箱市场分析：或成未来智慧家居新主角2021年上海消费电子展(AWE)日前举办，各个大品牌分别展示了各自最新的产品和技术，单从外观设计和数量多少来讲，冰箱品牌实在不起眼，劲爆程度甚至逊色于洗衣机。
冰箱产品功能依然局限于保鲜、冷藏冷冻、节能环保、祛除异味等，增加大屏幕、联网操作、菜谱推荐等功能也早已是新鲜事，似乎总是摆脱不了食物储藏的角色。
如果细微体会家电企业高层对冰箱在智慧家居大局中的定位，这类大白电其实已经有了新的使命。
环顾家中能够24小时通电使用的家电只有冰箱，不排除不久的将来，冰箱像一个控制中心，对包括家电在内的其他设备进行发号施令。
格兰仕带来的ICEWORLD冰箱搭载了与中科院共同研发的G+智慧家居系统，控制所有联入G+的智能家电，点击冰箱配置的21.5英寸液晶显示屏即可启动微波炉、预约洗衣机、启动洗碗机……得益于物联网技术、人工智能的高速开展，赋能冰箱承载更多可能，也进一步改变冰箱在人类日常生活中的地位。
人机交互，单词识别到语意解析人工智能应用于家电产品是许多品牌拉升品牌风格的必备手段，2021年我们看到“叫好不叫座〞的为难开始得到改观，实用性更强、可操作性更高的智能家电正以蓬勃之势涌向市场。
变频、风冷、零度保鲜、多门对开等关键字在每个品牌上有不同程度表达，语音交流那么是2021年的又一大亮点。
3月9日，海尔冰冷产业与百度人工智能举行战略合作发布会，海尔馨厨互联网冰箱作为智慧家居解决方案提供者，引入百度人工智能语音技术首创人工智能冰箱，使得用户和冰箱的交互变得自然、便捷。
该款产品最显著的特点就是能够实现人机交互，通过集成AI语音交互系统，大数据分析用户使用习惯，对用户发出的语音指令进行语义解析，实现真正的人机交流。
同一天，美的集团宣布与百度DuerOS达成全面战略合作，将对话式人工智能操作系统赋能智能家电。
美的智能冰箱可以实现语音搜索和语音控制，对冰箱内食物的识别和管理、根据已有食材给出饮食和菜谱推荐等功能。
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梦想 创新 未来
2/开门方式及把手 门式
开门方式 抽屉式
吧台式
梦想 创新 未来
单面开门
明把手
门式
双面开门
中嵌式把手 面板融合把手
暗把手
电动轻触式
抽屉式
明把手
吧台式
手抠式
活动把手式
按压式
梦想 创新 未来
3/材料
材料简单 表面处理
玻璃背面 喷涂颜色
玻璃背面 丝印花纹
玻璃背面 镶嵌水晶
韩系
玻璃正面 丝印花纹
梦想 创新 未来
材料简单 表面处理
欧系/日系
汽车漆处理效果
不锈钢材质
肌理材质效果
梦想 创新 未来
4/显示控制
内部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （LED）
梦想 创新 未来
夏普原装进口5/4门冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列
产品要点：483L
1/派离克正负离子群触菌 技术
2/五门冰箱食物精细存放
3/双重冷却保温板
4/独立的自动制冰室
5/ 液晶操作面板，操作方 便
6/具有生态环保意识
354L
1/一门双开设计 2/独立的自动制冰室 3/四门冰箱食物精细存放 4/具有生态环境意识
梦想 创新 未来
对开门冰箱
定位：高端
想象 精致优雅
产品要点：
1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制 5/面板暗花纹
BCD-RS21KLWR
梦想 创新 未来
对开门冰箱
定位：中端
想象 典藏神韵
产品要点：
1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
梦想梦想创创新新 未未来来
冰箱市场分析
梦想 创新 未来
目录
新产品介绍
三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔 （国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌）
产品设计分析
存储空间 开门方式 显控方式 材料
卖场展示 总结 思考
梦想梦想创创新新 未未来来
产品介绍
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
东芝冰箱
定位：中高端
产品要点：
冰智系列
1/东芝独有等离子 引擎
2/独有电动轻触门
3/四大智能温控技 术，恒温保鲜，精 确入微
4/人性化设计
冰钻系列
1/东芝独有等离子 引擎
2/独有电动轻触门
3/彩钻钢化玻璃面 板
4/VFD显示技术
5/三温三控三循环
梦想 创新 未来
东芝新冰典对开门冰箱
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
“至尊”三门冰箱
定位：高端
神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了 温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶 翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃
产品要点：
1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花纹 3/多重抗菌，循环除臭 4/立体冷流
BCD-270MJTK
BCD-270MJTR
定位：高端
产品要点：
1/五大空间，五大用途 2/独有电动轻触门 3/小巧内置制冷系统，同样外体积，更大容积 4/东芝独有温湿冷气 5/+3℃恒定温度，增加10%氨基酸 6/独有双制冷系统，保证衡定温度
梦想梦想创创新新 未未来来
产品设计分析
梦想 创新 未来
1/存储空间
1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区 细化，体现在产品外观的是多门。 2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普 82度HOT＆COOL冰箱，提供食物保温功能。
定位：高端
原装进口大冰箱系列
产品要点：484L
1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/独立自动制冰 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识
407L
1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/一门双开设计 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识
GR-P2273NQB
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
夏普原装进口超大容量对开门冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列（3万元以上）
产品要点：
1/派离克正负离子群触菌技术 2/中央对开门 3/低温冷冻 4/双重冷却保温板 5/ 旋转式双制冰盒 6/抽屉式冷冻盒 7/具有生态环保意识
梦想 创新 未来
夏普原装进口82度变温冰箱
BCD-RS21KLWR
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
“贵冰”三门冰箱
定位：高端
时尚贵冰，靓丽生活
产品要点：
1/施华洛世奇水晶 2/钢化玻璃面板 3/灵控压缩机 4/智能变温室 5/ 魔术保鲜盒盖 6/复式斜拉保鲜盒
梦想 创新 未来
“贵冰”对开门冰箱
定位：高端
艺术豪门 花样生活
产品要点：
1/施华洛世奇门把手 2/盛唐纹 3/轻触式酒吧台 4/门上制冰 5/ 360度立体循环制冷
海尔高端子品牌 Casarte/卡萨帝
定位：高端子品牌
海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设 计和服务，直指国际高端家电市场。
设计：
体现高端人士品味和生活态的艺术品
梦想 创新 未来
卡萨帝法式对开门冰箱：
1/超级空间 2/立体、双风幕制冷 3/Vc诱导保鲜 4/自动制冰
卡萨帝对开门冰箱：
1/直流全变频 2/矿泉水制冰 3/Vc诱导保鲜 4/007保鲜区
梦想 创新 未来
08奥运光变频三门冰箱
定位：高端
专为北京2008奥运会打造，深刻诠 释北京奥运会科技主题，更好满足 运动员及消费者需求
产品要点：
1/靓丽酒红色设计 2/光波增鲜 3/直流全变频压缩机 4/全温区超宽变温
BCD-258WBCS TX BCD-278WBCS TX
新型外部材料显示原木肌理质感（三星）
玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正 负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理 的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。 三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。
梦想 创新 未来
梦想 创新 未来
松下纤雅冰箱
定位：高端
厚重笨拙是冰箱长久以来给人的一贯印象，面对这个冷冰冰的 大家伙，总感觉好多雀跃的情绪都被压抑住了。的确，如果它 是亭亭玉立、清秀高雅的；如果它是亲切温柔，知人心意的； 如果它是天生丽质又有内涵的，那么肯定值得拥有！
产品要点：
梦想 创新 未来