品牌的发展史
中国品牌的发展历史
中国品牌的发展历史中国作为全球第二大经济体，其品牌的发展历史丰富多彩。
从初始时的无名小作坊到现在的世界知名品牌，中国品牌在经历了数百年的发展与变迁后，逐渐崭露头角，赢得了国际市场的认可。
本文将探讨中国品牌的发展历史及其所面临的机遇与挑战。
一、民族工业崛起的初期19世纪末至20世纪初，中国面临列强侵略和殖民压迫，一度成为世界工厂。
在此时期，中国品牌尚未形成，多数产品都是为外国品牌代工生产。
中国民族工业崛起的开始，可以追溯到20世纪30年代，当时南京国民政府提出了“国货优先”的政策，鼓励发展本土工业。
这一政策为中国品牌的发展奠定了基础。
二、中国品牌的起步阶段1949年中华人民共和国的成立标志着中国品牌发展的新篇章。
中国政府积极实施国有企业的集体所有制，并鼓励国内企业独立研发和生产。
这一战略措施推动了中国品牌的快速发展。
上世纪50年代末至80年代初，中国涌现出了一批标志性的国家品牌，如海尔、美的、格力等。
这些品牌通过技术创新、高品质产品和广泛营销策略，逐渐赢得消费者的认可。
三、改革开放与国际市场的拓展1978年的改革开放为中国品牌的发展带来了新的机遇。
中国开始吸纳外国投资，并引进了先进的技术和管理经验。
随着国际市场的开放，中国品牌开始向全球扩张。
1980年代末至1990年代初，中国品牌在国际市场上崭露头角，如华为、联想、美罗等。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和拓展海外市场，成功打开了国际化之门。
四、全球化与中国品牌的挑战近年来，随着经济全球化的深入发展，中国品牌也面临着新的挑战。
一方面，全球市场对中国品牌的认可度逐渐提高，中国品牌如阿里巴巴、小米等进入世界品牌500强榜单。
另一方面，中国品牌在国际市场上仍然面临着品质和创新能力的质疑。
此外，全球知识产权保护问题也限制了中国品牌的发展。
五、新时代的中国品牌发展现在，中国正处于经济结构调整和创新驱动发展的新时期。
中国政府提出了“中国制造2025”和“一带一路”倡议，鼓励企业创新并拓展国际市场。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。
它以其高品质的天然矿泉水而闻名，成为中国矿泉水行业的领导者之一。
农夫山泉的品牌发展史可以追溯到公司成立的初期，经历了多个阶段的发展和转型。
1. 初期发展阶段（1996年-2005年）农夫山泉在成立初期主要以当地市场为主，通过建立自己的水源基地和生产线，确保产品的质量和供应稳定性。
公司积极开展市场推广活动，通过广告、促销和赞助等方式提高品牌知名度。
同时，农夫山泉也注重产品包装设计，在瓶身上采用简洁明快的标志和字体，使产品更加易于辨识。
2. 品牌升级阶段（2006年-2012年）随着市场的竞争加剧，农夫山泉开始进行品牌升级，以提升品牌形象和市场份额。
公司引进国际先进的生产设备和技术，提高产品质量和生产效率。
同时，农夫山泉加大了对广告和宣传的投入，通过电视、广播、户外媒体等渠道广泛传播品牌形象和产品优势。
此外，农夫山泉还与一些知名企业合作，推出联名产品，以扩大品牌影响力。
3. 多元化发展阶段（2013年-至今）为了进一步拓展业务，农夫山泉开始进行多元化发展。
公司推出了一系列新产品，如果汁、茶饮料、功能饮料等，以满足不同消费者的需求。
此外，农夫山泉还积极开展国际市场的拓展，将产品出口到一些海外市场。
公司还注重社会责任，积极参与公益活动，提高品牌的社会形象。
4. 品牌形象塑造农夫山泉在品牌发展过程中注重塑造自己的独特品牌形象。
公司通过与自然环境的联系，强调产品的天然、健康和纯净属性。
农夫山泉在广告中常常以自然风景为背景，强调产品的原生态和清新口感。
此外，农夫山泉还注重与消费者的互动，通过举办品牌活动、赞助体育赛事等方式增强品牌的亲和力和认可度。
5. 市场竞争和未来发展农夫山泉在中国矿泉水市场中面临着激烈的竞争。
为了保持竞争优势，农夫山泉积极进行产品创新和研发，不断推出新品种和新口味。
公司还加强与经销商和零售商的合作，扩大产品的销售渠道。
中国品牌的发展历史
中国品牌的发展历史中国品牌的发展历史可以追溯到上世纪50年代，这是一个极富挑战和机遇的时期。
在新中国成立后的初期，中国经济遭受了持续的战争和内乱的破坏，国家经济发展非常困难。
当时，中国市场上出现了一些国有企业，这些企业的主要目标是满足国家和人民的基本需求。
然而，由于长时间的封闭和计划经济体制的限制，中国品牌的发展相对缓慢。
直到改革开放的政策出台，中国开始逐渐融入全球经济体系。
1978年，邓小平提出了“一切从实际出发”的口号，标志着中国经济向市场经济转型的开始。
从那时起，中国的国内市场逐渐开放，外国品牌进入中国市场，中国企业也开始了自身品牌意识的觉醒。
然而，在改革开放初期，中国企业面临了许多挑战。
首先，由于长期的封闭和计划经济体制的限制，中国企业缺乏品牌意识和专业管理经验。
其次，中国市场的需求和消费习惯与西方市场有很大的差异，中国品牌需要适应市场的需求，并提供高品质的产品和服务。
此外，中国企业还需要应对外国品牌的竞争，从而提高自身的竞争力。
在面对这些挑战的同时，中国企业也发现了自身的优势。
中国人口众多，劳动力成本相对较低，这为中国企业提供了一个突破的机会。
许多中国企业开始注重技术创新和质量管理，不断提高产品的品质和性能，以满足消费者的需求。
同时，中国政府也加大了对创新和知识产权保护的支持，为中国企业的发展提供了良好的政策环境。
随着时间的推移，中国一些企业取得了一定的成功，并逐渐发展成为具有国际影响力的品牌。
例如，华为、小米和联想等企业通过不断创新和市场拓展，已经成功在全球市场上占据一定份额。
这些中国品牌以其高品质的产品和专业的服务，赢得了国内外消费者的认可和信赖。
然而，中国品牌的发展仍面临着一些挑战。
首先，中国品牌在国际市场上的知名度相对较低，需要加大品牌宣传和推广力度。
其次，与西方品牌相比，中国品牌在技术创新和品牌形象等方面还存在差距，需要进一步提升自身的品牌实力和竞争力。
为了推动中国品牌的发展，中国政府出台了一系列的政策举措。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一.在商业领域,品牌思想是企业管理的一个重要思想.品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生,以及多品牌管理思想的诞生.这三个故事已经有了100多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌,逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思,而是烙在牛马身上的烙印.在古代,人们为了证明牲口的所有权,就在牲口的屁股上打上烙印.所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程.19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地.正是在这样的一个产业背景下,相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20年的发展,1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业.宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上,为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物,就把货物运走.但是这样会花费大家很多的时间,偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
品牌策略发展史
品牌策略发展史
1.品牌创立阶段：这个阶段主要是品牌形象的建立，通过设计独
特的品牌标识和口号，来确立品牌的初步形象。
2.品牌发展阶段：这个阶段主要是品牌形象的丰富和拓展，通过
引入新的产品或服务，或者进行品牌延伸，来进一步扩大品牌的知名度和影响力。
3.品牌形象策略阶段：这个阶段主要是通过建立品牌与消费者之
间的情感联系，来提升品牌的忠诚度和口碑。
在这个阶段，品牌形象被视为一个重要的差异化因素，而不仅仅是一种标识。
4.品牌体验策略阶段：这个阶段主要是通过创造一种独特的品牌
体验，来让消费者更好地理解和感受品牌的价值和特点。
这种体验可以包括产品的质量、服务的质量、购买环境等各个方面。
5.品牌社区策略阶段：这个阶段主要是通过建立一种品牌社区，
来增强消费者对品牌的归属感和忠诚度。
这种社区可以包括线上和线下的活动、社区论坛、品牌大使等各个方面。
6.数字营销策略阶段：随着互联网和社交媒体的普及，数字营销
策略也成为品牌策略的一个重要组成部分。
这个阶段主要是通过各种数字渠道，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等，来与消费者进行互动和沟通，以实现品牌的推广和营销目标。
中国品牌发展史
中国品牌发展史
中国品牌发展史可以追溯到上世纪70年代末期，当时中国进行了经济改革开放，开始引入国外品牌和技术。
以下是中国品牌发展的一些关键时刻和里程碑事件：
1. 1980年代初：中国开始引入国外品牌，如可口可乐和肯德基进入中国市场。
这些国际知名品牌的进入为中国的品牌发展带来了重要的影响，同时也培养了中国消费者对品牌的认知意识。
2. 1990年代初：中国开始出现了一些自主品牌，如海尔、联想和金立。
这些品牌开始逐渐在国内市场上崭露头角，通过不断的创新和提高产品质量，赢得了消费者的认可。
3. 2000年代初：中国加入世界贸易组织（WTO），这一事件进一步加速了中国品牌的发展。
中国企业逐渐开始参与国际竞争，在国际市场上建立了一定的知名度和声誉。
4. 2010年代：中国品牌在国际市场上的竞争力不断增强。
中国手机品牌如华为、小米和OPPO开始在全球市场上崭露头角，成为国际手机市场的重要参与者。
此外，一些中国品牌如阿里巴巴、腾讯、百度等在互联网和电子商务领域也有显著的发展。
5. 当代：随着中国经济的持续增长和消费升级，中国品牌在国际市场上的地位和影响力逐渐加强。
一些中国品牌如华为、海尔、小米等成为全球知名品牌，不仅在中国市场上占据重要地
位，也在国际市场上获得了认可和成功。
总体来说，中国品牌发展经历了从引进国外品牌到自主创新和国际竞争的过程。
在全球化的背景下，中国品牌不断提高自身的竞争力和创新能力，赢得了消费者的认可和市场份额，取得了较大的发展成果。
品牌40年的发展史 例子
品牌40年的发展史起初的创建与初期发展品牌公司创立于40年前，当时的创始人拥有对于市场前景的准确预测和创新思维。
他们决定创建一家专注于生产高品质手表的公司，并将其命名为“TimePieces”。
起初，公司只有几位员工和有限的资金，但他们对自己的愿景充满了信心。
在初始阶段，TimePieces公司遇到了一些困难。
由于市场上竞争激烈，创始人们不得不致力于寻找独特的销售触点和市场定位。
他们决定将品牌的核心理念定为“经典与创新的结合”，并致力于推出设计独特、工艺精湛的手表产品。
创新与成功的突破通过不懈的努力和持续的创新，TimePieces公司开始取得一些成功。
他们将设计和制造的重点放在了精密机芯和优质材料上，并打造了一系列经典而时尚的手表产品。
同时，他们积极拓展了国内外市场，通过建立合作伙伴关系和开拓新的销售渠道，逐渐拓展了品牌影响力。
另外，TimePieces公司还注重了市场营销和品牌推广。
他们通过参展国内外的手表展览、赞助体育赛事以及明星代言人的合作，将品牌的美誉度和知名度提升至一个新的高度。
这些举措不仅吸引了更多消费者的关注，还进一步巩固了品牌的市场地位。
持续发展与多元化扩张经过几年的努力，TimePieces公司逐渐成为行业内的领军企业。
然而，创始人们并没有满足于此，而是继续为品牌的发展制定了新的战略目标。
首先，他们决定进一步扩大公司的生产规模，并在国内外建立了更多的生产基地。
这一举措不仅有助于提高生产效率和降低成本，还能够更好地满足市场需求。
同时，他们还加大了研发投入，推出了更多功能和风格各异的手表系列。
其次，为了进一步拓展市场份额，TimePieces公司开始探索其他产品领域的发展。
他们相继推出了配饰产品、眼镜和皮具等，以满足不同消费者群体的需求。
这种多元化战略使得品牌能够在激烈的市场竞争中更具竞争力。
社会责任与未来展望除了商业发展，TimePieces公司始终将社会责任作为企业发展的重要组成部分。
国货品牌发展史
国货品牌发展史
中国的国货品牌发展史可以追溯到20世纪初。
当时，由于中
国长期受到外国列强的侵略和经济剥削，国内经济非常落后，国货品牌几乎没有。
1949年中华人民共和国成立后，中国开始实行社会主义计划
经济，国有企业兴起，在国家支持下，一些国货品牌开始崭露头角。
例如，中国纺织龙头企业三湘印染厂、鞋业巨头安踏等品牌开始崛起。
但由于时代背景限制，国货品牌在技术、设计等方面与国外品牌还有较大差距。
改革开放以后，中国开始引进外资和引进先进技术，国内企业也开始进行改革和自主创新。
1990年代以后，中国的国货品
牌发展进入了一个全新的阶段。
随着市场经济的发展，中国的国货品牌逐渐崛起。
例如，小米、华为等以信息技术为主的品牌在国内外取得了巨大成功；宝马、海尔等以制造业为主的品牌在国际市场上赢得了良好口碑。
近年来，国家开始加大对国货品牌的支持力度，提出了“中国
制造2025”等战略，推动国货品牌的发展。
一些新兴行业，如
新能源汽车、人工智能等，也涌现出一批具有国际竞争力的国货品牌。
目前，中国的国货品牌正在逐渐崛起，并且在国际市场上取得了越来越好的成绩。
这不仅是中国经济发展的一个重要标志，也是中国在全球经济格局中不断崛起的体现。
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产品的售后维修率
长虹通讯九码责任有限公司是一家以通讯终端网络终端及个人移动电子产品的研发发制造，创立于1958年，2005年四川长虹集团投资2亿元设立通讯集团，成为一家综合型跨国企业公司。
在许昌市区每月以15%的培长率上升
长虹手机在质量，功能，感官习信赖度，耐用度服务外观等都以军工质量要求，超级隐形手机，百日待机王，股票手机等。
数据来源于信息部，市场占有率为12%
信号强功能齐全，操作简单，每部手机经过六个面，四个角共30次高度为1。8米的跌落实验，质量非常过关
构造由前后壳、主板显示屏、电池耳机组成。电池采用日本世纪三洋的，充电器 德国飞煌的，屏显用的是日本东芝的。
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
创立于1984年,是以研发,制造及销售电子产品为主的新技术企业.经过二十多年的拓展目前已形成数码影音,移动通信,环保小家电,新能源,汽车电子和医疗电子六大至导产业,是中国电子百强企业之一.
万利达手机产品已以影音娱乐为主辅以精美的外观和人性化的设计逐步形成音乐手机，商务手机,娱乐手机和智能手机四大系列,07年产品以其音乐.游戏.超长待机等功能卖点
三星电子从2000年全球第六到目前第二位。
三星手机简单实用，操作方便，外形大方，质量上秉。
材质 金属材质，工程塑料，磨砂材质。零配件来源：天津。
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
三星手机全国联保，正品行货维修率不是很高。
诺
基
亚
品牌的发展史
品牌的占有率
由外壳、主板、屏幕、电池组成，材质：工程塑料、金属和磨砂。
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5．3%
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1947年创立LG公司，1960年生产韩国第一台收音机、电视机、冰箱及洗衣机。1995年更名为LG电子，主要产品：CDMA终端、GSM终端、3G终端，LG集团是韩国三大企业之一，2005年500强排名115，网络遍及全球170多个国家及地区。
诺基亚的品牌价值居世界11位,各列世界移动通信行业榜首,现市场站有率38%
1便捷实用,机型简单2时尚至尊,材料贵重,外行独特,价位偏高3多媒体手机N系列的智能与音乐手机,引领手机功能先锋
主体由外壳,按键及主板,配件电池,充电器,耳机,数据线主机部分均为厂家原厂配件电池由珠海松下.北京三洋.东莞三星.比亚迪四个厂家制造数据由泰国制造
国内第一品牌，市场 占有率为10%——12%。
特点：粉时尚，科技含量高，卖 点：功能全，价格低质量高。
构造：外壳，主板屏幕，按铤，电池，耳机充电器。
来源：大部分由联想公司自主研发，其小部分采用进口 材料。
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维修率占产品的千分之一。
康
佳
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
康佳公司成立于1980年5月21日，20多上的发展康佳成为总资产100亿元年收入130亿元的电子信息产业集团，90年代初有音响通讯产品，99年成立集团通讯特技有限公司。
康佳手机国内市场占有率为1%。
海尔采用自建研发实现“三位一体”
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3%左右。
创
维
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
创维移动通讯技术（深圳）有限公司筹建于2002年12月并在2003年9月经国家机关正式批准,注册成立.公司下设手机研发中心，无线接入研发中心营销中心等研发市场部门．公司还致力移动通信技术并研制与开发．
飞
利
浦
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1891年杰拉德在欧洲荷兰创建公司，以生产灯炮为主。
1920年进入中国市场
1985年在上海设立第一家合资企业公司
在中国市场占有率为5%
飞利浦最主要的特点及卖点是超长待机和节电模式，这两项均获国家专利。
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摩
托
罗
拉
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1928年 创建成立，创建人保罗。高尔文，最初产品为汽车收音机，1940年发展军事对讲机，后进入电视生产业务，1950年开始发展电子，1980年开发移动通信系统，目前主要手机对讲机无级通讯汽车电了等。
14．6%左右
分为智能商务，品位科技，酷感娱乐简约生活四大类，高效率的智能平台，运行速度讯捷。
组成由外壳，主板，电池，显示屏，按键等，主 零配件多为自主研发生 产，中国产地为天津 和杭州。
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总销量的千分之三。
索
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1984年创始人柳佳志成立“中国 科学院计算技术研究所新技术发展公司，1989年公司更名为北京联想计算机集团公司，1990年开始生产联想 品牌个人电脑，1994联想在香港上市，1997年北京联想和香港联想整合，2000年集团一分二，2002年4月1日 立联想移动公司。
综合排名第四，销售量和市场份额位居全球第一。
CDMA手机，辐射小，通话效果好，保密性强。GSM手机：外观时尚，曾获德国红点大奖以及TF全国设计大奖。
构造：外壳、中壳、后壳，主板及电池，按键。
材质分为：工程塑料、金属和磨砂。
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爱
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
2001年开始运行总部设在伦敦，创始人井原滕美，副总裁杨怀博，董事长柯德川，索尼爱立信于2002年8月12日成立，在中国公司总裁是罗杰。
是全球四大品牌之一，位居第三，占有率为%
索爱手机不管外观、功能设计都非常人性化，娱乐性功能比较强大，共分三大类型手机：智能商务 机、拍照手机、音乐手机。
产品的使用及保养
产品的售后维修率
奥克斯集团自1986年起,经历了20余年历程,取得了1000倍的发展现拥有资产80亿元,3万多平方公里生产基地,2006年实现销售收入180亿,是中国500强企业
%
1外观出众2功能齐全3配置全4功能各有千秋,每款机型都有不同的卖点,可以满足不同类型的顾客5价位适中6性价比高比较适合二三级市场销售,符合二三级市场销售的条件7售后快捷
夏
新
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
夏新电子成立于1981年8月,1997年5月设立厦门夏新电子股份有限公司,同年6月夏新电子股票在上海证卷交易挂牌上市,2003年8月5日更名为夏新电子
ห้องสมุดไป่ตู้夏新市场占有率在20%左右
夏新推出多媒体:双核芯及智能系列与微软公司合作,产品走向为中高端客户群
夏新推出:应用先锋,精致为本的产品研发历年,引进了国际先进的生产线和自动贴片设备,实现从软件开发,硬件设计到元器件贴装,外壳注塑UV喷漆等全套制作工序
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
奥
克
斯
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
5%左右。
步
步
高
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
1995年9月18日广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立，步步高公司以数字视听通信设备教育电子三事业体系为核心集中推出3AV通信教育电子三大系列产品，步步高的愿景成为更分健康更长久的企业，
飞利浦主要配件都是由原厂家所提供。构造由主板、屏幕、按键、外壳等组成，材质由金属和塑料
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，避免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
5%左右
三
星
品牌的发展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
三星公司是李秉喆先生创产于1938年，总部韩国汉城及电子，机械化工、金融及贸易服务为一体的集团。是一家从 足百人的小公司到亚州手机第一品牌
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后维修率
诺基亚1865年在芬兰成立弗莱德里克造纸厂,后起名为诺基亚1967年与合并后的芬兰橡胶电缆厂联合组建诺基亚集团1992年奥利拉执掌诺基亚公司,推动GSM标准制式电话的生产1998年生产出第 一部电话,成为世界最大移动电话生产商