中国商业电影的市场化历程和类型分析——以电影《画皮2》为例开题报告
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《画皮2》:画皮之真爱无悔《画皮2》拍摄之初，制作团队就有雄心壮志，要做一次电影标准化生产的尝试。
制片人庞洪说：“《画皮2》要严格按照制片团队中心制的办法，从项目创意、制片流程、后期制作和营销推广等，一直到影片上映，每一步都要精心策划，制定标准和流程，严格执行落实。
” 现在看来，他们成功了，7亿票房创下了国产电影最高票房纪录。
主导思想《画皮1》全面升级版，把“画皮”打造成一个系列品牌。
艺术规划女性是观影主力，从女性视角拍摄。
画面色彩精纯、注重特效、3D制作。
剧本创作10个人的创作团队，几分钟一个高潮，主线、副线分别标明。
标准的“好莱坞”类型片——改编自名著小说，有正有邪，也有负责扮傻的演员(冯绍峰)，悬念迭起、幸福结局。
绘制了各个场景各种形象的概念图、分镜头构图。
遴选导演乌尔善——中国内地的年轻导演，控制能力强、技术实现能力强。
遴选演员“铁三角”——赵薇、周迅、陈坤吸引主流观影人群。
人气演员“峰幂组合”冯绍峰、杨幂吸引年轻受众。
有群众基础、首次“触电”的费翔吸引中年观影人群。
拍摄取景在西藏——色彩更纯净，富有魔幻异域色彩。
为了制作3D版，设计了大量景深空间，大量纵向动作。
特效制作两家韩国公司和两家中国公司分别完成，既节省时间，又在保证质量的基础上节省成本。
微博营销影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。
黄金档期《画皮2》6月28日上映，在这之前从21日开始，就没有国产新片登陆影院又适逢“国产保护”，后天外国大制作。
6月28日当天，和《画皮2》一起进影院的影片都是《赛尔号》等动画片，受众没有重合度。
而且只上3D版也让片方大赚一笔。
衍生品创收包括6款《画皮2》的游戏、一部小说、一本解读影片制作全过程的图书《聚变》、一本明星画册、“妖典”、黄金面具、人物形象徽章等五花八门的金属饰品，以及30多款后电影产品。
营销制胜——电影《画皮II》票房营销解析
亿 人 民币 ，由 陈 国富 监 制、乌 尔善 研 究 影 片及 其 服务 价值 如 何 从 电影 和 冉 甲 男 这 对 父 女 组 合 却 显 得 颇 显
导 演 的 电影 《画皮 ｌ》在 全 国 大规 企 业 转 移 到 目标 科 学 的全 部 过程 ， Ｉ 诚 意 ，而 影 片 的宣 传 营销 团队 在影 即通 过调 研 、识 别 和开 发 目前 尚 未 片 的宣传 阶段 也始 终 不 忘 向观 众宣 模 上 映 ，该影 片一 上 映票 房便 势 如 破 竹 ，一 举 创 下 多个 华 语 片纪 录 ： 满足 的观 影需 求 和欲 望 ，估 量 与确 传 这一 点。 现今 ，讲 好 故 事 已经成
日９０ ０ ０万 ，首 周 ２９ ３亿 ，最 快过 本 企业 能最好 为之服 务 的 目标市场 ， ．９ ２亿——３天 ，最快过 ３亿— —４天 ， 并创 造 、计 划和 执 行 适 当 的影 片 内 最 快 过 ４亿—— ７天 ，最 快 过 ５亿 容 、 服 务、 票 价、 档 期、 促 销 、发 １ ，最快过 ６亿—— １ １天 ， ７天 行和 放 映 策 略， 以便 为 目标 市 场服 目前 为止 ，超越姜文 的 《 让子弹飞 》 务 ，满足 观 众 需 要 ，同时 提 高 电影 创 造 华 语 片 新 的 最 高 票 房 纪 录 ７１ 企 业 的票 房 收益 。”① 从 这 个 定 义 ．６ 亿 （ 止 ２１ 截 ０ ２年 ７月 ２ ９日 ） 更 出发 ，下面 ，将对 电影 《 。 画皮 ｌ Ｉ 》在 值 得 一 提 的是 ，该 片 的票 房表 现放 票房上的营销做 出分析。 置 于 全 球 也 是 可 圈 可 点 的 。 上 映 首 精准 的影片策划定位 周 在 全球 票房 排 行榜 上 排第 四位 ， ２０ ０ ８年 《画皮 》 以 ２３亿 的 高 ． 仅 在 《 凡 蜘 蛛 侠 》、 《 迪 熊 》 超 泰 票 房 高 收益成 为 当年 度 电影 市 场 的 和 《 ５－ ４ 冰 ｇＢ－ 》三部好 菜坞 电影 之 ， Ｊ 代 个奇迹 ，续集 《 画皮 Ｉ Ｊ 》的拍摄 自 后 。 与 此 同 时 ，影 片 在 香 港 上 映 首 然 也 便被 提 上 了议 事 日程 ，好莱 坞 日收获 ７ ８万港 币 ，首周 末进 账 ４ ６ １ 各大 公 司都 有 成 功 的 系列 电影 ，但 万， 在新加 坡、马来西亚、澳大利亚 、 国内却鲜有成功 的案例 ， 《 画皮 Ｉ Ｉ 》 新 西 兰等 地 区 也 同样 刷新 了华语 片 把 更 多 的精 力 运用 在 学 习 先进 经验 票 房 纪 录。 虽然 ，影 片的 艺术 质 量 和 吸 取 失 败教 训 上 ，进 而 体 现 在精 受 到 了诸 多影评 人 和业 内专 家 的 口 准 的影片策划定位上。 诛 笔伐 ，但其 票 房 上 的成 功 却是 毋 注 重 故 事 庸 置 疑 的 ，在 票 房成 功 的诸 多偶 然 前 作 《画皮 》的成 功 在 于开 创 和 必然 中 ， 《 画皮 ２ 》作 为一部商业 了 国产 魔 幻 电影 的先河 ，并 巧 妙地 影 片 的操 作 经验 是 最值 得 认真 审视 借 助 聊 斋原 著 的皮 囊讲 述 了 “ 室 正 和解读 的。 斗狐 妖 小 三 ”的 故 事 ，故 事 虽 说 不 “ 电影 票房 营销 指 的 是研 究 与 上 十分精 彩 ，但在一众不注重故 事、 提 升 影 片票 房 有关 的 商业 活 动及 其 形式 大 于 内容 的 同 类 国产 大 片 的陪
营销制胜——电影《画皮Ⅱ》票房营销解析
营销制胜——电影《画皮Ⅱ》票房营销解析
石壮
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2012(000)018
【摘要】电影《画皮Ⅱ 》在2012年暑期创造了华语片在内地上映的最高票房纪录,取得如此票房成功是与影片营销策划团队的努力分不开的,作为一部单纯的商业大片,《画皮Ⅱ》取得惊人票房和成功的背后更多是注重科学合理的票房营销的结果.或许,《画皮Ⅱ》的成功对国产电影来说更大的意义是如何从中学到票房营销的精髓.
【总页数】2页(P85-86)
【作者】石壮
【作者单位】福建师范大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.基于电影营销因素分析的电影票房预测 [J], 连聪聪;杜仪;张辉
2.国产电影票房逆袭——浅析国产电影营销策略 [J], 田华真;李玲玲
3.新媒体营销成为保障电影高票房的重要举措--以电影《狼图腾》为例 [J], 张玉坤
4.短视频营销对电影票房的影响研究——基于猫眼平台数据的实证分析 [J], 沈建军;吴春集
5.基于电影类型的电影差异化营销实证研究
——来自2018年国内票房前25电影的数据 [J], 蔡卉;周珊
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中国商业电影的市场化历程与类型分析
中国商业电影的市场化历程与类型分析随着中国经济的快速发展和社会的不断进步，商业电影在中国市场中逐渐崭露头角。
商业电影具有更广泛的受众群体和更大的市场潜力，成为了电影制作和发行领域的重要一环。
本文将对中国商业电影的市场化历程和类型进行分析。
市场化历程中国商业电影市场化可以追溯到20世纪80年代末和90年代初。
这个时期，中国的电影产业正在朝着市场化的方向发展，政府开始放开对电影产业的控制，引入市场机制。
1994年，中国推出了第一部合拍制作的商业电影《大陆娱乐台》。
进入21世纪，中国商业电影市场化进程进一步加速。
2001年，中国对港澳台电影放开限制，引进了更多的商业电影，并且开始引进外国电影。
2002年，中国加入世界贸易组织，为中国电影市场的发展提供了更多的机会和挑战。
从2024年开始，中国电影产业进入了一个新的发展阶段。
中国政府将电影产业作为文化产业的重要组成部分，并提出“文化强国”战略，促进了电影市场的繁荣。
中国电影市场规模逐年增长，2024年超过美国成为全球第一大电影市场，市场化的进程越来越成熟。
类型分析1.动作片：动作片是中国商业电影中最受欢迎的类型之一、这类电影注重打斗场面和特技动作，通常以英雄主义和正义为主题，具有强烈的冲突和紧张的节奏，能够吸引观众的眼球。
2.爱情片：爱情片在中国商业电影市场也占据一定的份额。
这类电影侧重于讲述浪漫的故事，强调情感和人物关系的发展，触动观众的心弦。
爱情片通常在情人节等节日上映，能够吸引大量观众。
3.喜剧片：喜剧片在中国商业电影中也非常受欢迎。
这类电影以轻松幽默的方式讲述故事，常常具有搞笑的情节和角色，能够给观众带来欢笑和放松的心情。
4.科幻片：近年来，中国商业电影市场中的科幻片也逐渐兴起。
这类电影通常以想象力丰富的科技元素为主题，注重视觉效果和奇幻故事的呈现，吸引了一大批年轻观众。
5.动画片：中国商业电影市场中的动画片也在不断发展。
这类电影通常以动画形式呈现，既适合儿童观看，也能吸引成年观众。
中国商业电影的市场化历程与类型分析
中国商业电影的市场化历程与类型分析中国商业电影的市场化历程与类型分析随着改革开放的深入推进，中国商业电影行业经历了瞬息万变的发展历程。
从最初的计划经济体制下的国家主导型电影制片厂到如今市场导向型的商业化电影产业链，中国商业电影在经济和社会转型的背景下发展迅速，涌现了许多不同类型的电影作品。
一、中国商业电影市场化的历程1. 改革开放初期的商业电影市场化探索1978年，中国改革开放的大门正式开启，商业电影开始逐步引入市场机制。
此阶段的商业电影市场化探索主要表现为国家与省级、地市级电影制片厂合作制作电影，逐渐放松对作品内容和产业链控制。
1984年，中国推出了第一部票房很好的商业电影《小花》。
观众们开始意识到商业电影的娱乐价值，有了付费观影的概念。
随着观众人数的增加，商业电影市场化的步伐取得了初步的成功。
2. 市场化关键点的触发1994年，中国经济进一步开放，市场经济体制逐渐形成，商业电影行业也受到推动。
抛弃了原有的集体经济体制，开始引进外资，加速市场化进程。
此外，中国加入世界贸易组织（WTO）也为商业电影市场化发展提供了机遇。
2001年，中国电影市场逐渐与国际接轨，通过宽松的进口电影政策，引入了大量好莱坞电影，进一步丰富了电影市场内容。
3. 商业电影市场化全面推进2002年起，中国政府开始积极推动电影市场化，对商业电影进行了一系列的改革和创新。
放开电影制片厂产权，推行市场主体制制度改革，引入资本主义机制来推动电影产业链的市场化。
同时，中国也加大了对电影院线的投资和扶持力度，增加院线数量，提高电影播放率。
国内外投资方纷纷涌入，推动了电影行业的商业化进程。
4. 市场失败与调整随着商业电影市场化的深入发展，也暴露出一些问题，如票房虚报、电影片酬不合理等。
为了解决这些问题，中国政府加强了对电影市场的监管，出台了一系列政策，如实施票房审核制度，规范票房报表；加大对电影盗版的打击力度。
二、中国商业电影的类型分析1. 动作片动作片是中国商业电影中最受欢迎的类型之一。
画皮2电影营销
中期造势
1.网络营销
在新浪上建立官网，还有博客上发布画皮的花絮，还 有常觃的互联网发稿。画皮2》的营销还非常重规新媒体、 新技术的应用。影片营销团队在全国30个城市组建了爱电 影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP 和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表 的《画皮2》微博矩阵群，并与社会千家名微博机构建立了 互动关系。
画皮II电影营销
目录
1电影简介
2营销阶段及模式
前期预热
中期造势 后期跟进
东方魔幻爱情电影《画皮Ⅱ》由庞 洪再度制片，市场总监杨真鉴再度 营销，金牌陈国富监制，金马奖最 佳新导演乌尔善执导。重新汇集赵 薇，陈坤，周迅吸金魔幻三人组。 更集合新晋人气明星杨幂、冯绍峰 以及实力唱将费翔及新人陈廷嘉， 讲述了一个“用你心换我颜”而引 发的“皮相与心相”的魔幻爱情故 事。片中贯穿三惑五劫，是情惑、 心惑、命惑、色劫、心劫、生劫、 死劫、情劫。每个角色背负着不同 的惑与劫。《画皮Ⅱ》3D版于2012 年6月28日内地暑期档隆重上映。连 破12项中国国产电影票房记录。是 首部票房过七亿的华语电影，成华 语电影票房冠军。
自6月28日上映以来，3D魔幻巨制《画皮2》创造了14项中国国产电影 票房纪录。是首部票房过七亿癿华语电影，成华）
首日票房纪录（7000万） 单日票房纪录（9000万） 最快过1亿（1天半） 最快过两亿纪录（3天） 最快过三亿纪录（4天） 首周末票房纪录（3亿） 单周票房纪录（3亿） 最快过四亿纪录（7天） 最快过五亿纪录（11天） 最快过六亿纪录（17天）[7] 最快过七亿纪录（29天） 最高华语片票房纪录
副本系统 如果你是按照前两步走的朋友，那么恭喜你，运气好的话， 你一天之内就能把整套40紫装凑齐，运气差的话，最多2天 可以凑齐，绝对超过不过两天。在《画皮2》中，如果你建 三个号，一个号可以打5次风雪崖副本，两天就是30次，武 器和首饰根本不用去买，自己肯定能打出来，包括衣服。 如果项链打不到，系统会送你5个月长石，打造一个项链也 够了。剩下副本产出的玛瑙用来合成头盔、护腕等等。
当代中国电影的娱乐化趋势与商业化运作的开题报告
当代中国电影的娱乐化趋势与商业化运作的开题报告
一、背景介绍
随着中国经济的快速发展，中国电影市场迅速崛起成为全球最大的电影市场之一。
在这个市场上，电影行业迅速转型并实现了商业化运作。
商业化运作不断推动着电影
产业的发展，同时也引发了一些人的担忧。
二、娱乐化趋势
随着中国电影市场娱乐化趋势的不断加强，越来越多的电影开始关注票房，而不是内容。
一些电影为了迎合观众口味，不断加入更多的大场面和特效效果，但在故事
情节和角色塑造方面却越来越欠缺。
三、商业化运作
商业化运作在推动电影制作和市场营销方面扮演着重要的角色。
电影制片人会优先考虑市场需求，投入更多的资本和技术来满足观众的需求。
另外，电影公司也采取
了更多的商业化策略来推广电影，例如配合营销、票务、播放时间等。
四、商业化的影响
商业化运作不仅给中国电影市场带来了快速发展，同时也对电影制作带来了一定的负面影响。
商业化一味追求票房，导致很多电影变成以商业成功为基础的模型，而
不是通过推动电影艺术和文化发展来获得商业成功。
五、结论
综上所述，中国电影市场的娱乐化趋势和商业化运作的发展，对于电影行业和社会文化建设都带来了一定的影响。
电影制作人和相关机构应当更加注重电影的艺术价值，注重电影内容，避免纯粹以票房为导向。
画皮2——充分考虑到最广大电影观众的利益
画皮2并不能算做烂片，其实正经来说。
终究还是有故事核心的如果能砍掉所有的慢镜和冯绍峰，把情节再紧扣主题丰满一下到现在至少一倍，好好的做2d节奏明快一些，台词镜头感不那么室内剧，应该就会比现在好些而不是让人觉得值得称道的只有两位女主的演技。
另外建议导演不要总是看朱延平柳云龙陈国富之流的片子，要知道尊敬前辈同行没有错，但是自己的人品更要尊重，不然早晚会毁了观众容忍烂片的能力的当然如果你说无所谓总有演技好的明星会奋不顾身的来给你撑场或者只要赚钱别无他求，那我除了脱掉鞋袜把两只脚的脚趾摊开给你看看，就没有别的什么好作为了这样的电影叫精品，把六十分钟能讲完的故事精炼到40分钟。
把半个小时能讲完的故事拽长拍肿到一个小时，这叫注水，把半个小时能讲完的故事抻到135分钟并且以舞台剧的形式搬上银幕同时辛苦的用3d技术做出2d效果，这是画皮2乌尔善的学习能力无疑是很强的例如这部作品就充分吸收了朱延平的无意义快慢镜切换技术、柳云龙的唯美装13情结以及陈国富的剧情无逻辑风格。
让人敬佩的虽然有了这些魅惑狂狷的导演监制打底，作为一个年轻的导演。
导演却并没有满足于仅仅在这几位群众喜闻乐见的国内前辈身上埋头挖掘，大胆解放思想，角色妆容造型上洋为中用，让吸血鬼追求我中国心，伏地魔得以借国师还魂，充分考虑到最广大电影观众的利益，赞一个。
比如密室揍将军一节，难得的这些很亲民的行为并没有影响到影片深刻到常人无法理解的内涵。
不难看出公主的无影腿造诣之高，踢汉子如玩蹴鞠，轻轻松松就射了个四门对穿。
有心的观众对比后来将军战蛮族时其打击力度之匮乏和将军对公主情感的闪烁逃避，就不难看出这个细节的旨在告诉我不是不想爱不是不去爱，只是怕你爱就是这大脚印的伤害。
就像杨幂说的爱的感觉就是疼的感觉。
显然将军不怕爱，但是怕疼。
倒有些与主流意见不同的看法。
觉得她这里面三客优最让人感动的角色。
简单直接，说到杨幂所扮演的鸟人。
真诚朴实，人家明知道爱的感觉就是疼的感觉，但是也毫不畏惧，每次告别都会拔根鸟毛留给冯绍峰做纪念品。
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[6]郑向虹：《类型片的虚幻意识》，当代电影，1989年第6期第70页
[7]半夏、秦彤：《娱乐与载道——中西方电影观念与文艺传统的关系之比较》,当代文坛,1993（04）.
[8]饶曙光、鲜佳：《当下国产类型电影创作的结构性发展特征及其前景》,浙江传媒学院学报,2013（07）：45.
一、课题来源
近年来我国的商业电影正处于快速发展阶段，无论是商业的电影的数量，还是商业电影的票房收入，甚至是商业化运营的电影院，都呈现出飞速增长的态势。然而我国的商业电影的市场化进程并非一帆风顺，尤其是在国外3D电影强势进驻中国电影市场的当下，国产商业电影在票房上并不占优势。而且，国产商业电影还存在着影片后期品牌开发能力不足，仅依靠票房收益维持运作的问题。这些问题的存在对我国电影的商业化产生了许多不利的影响。中国电影的市场化之路艰难而漫长。正是在这样的背景下，研究中国商业电影的市场化历程和影片类型的发展变化显得非常有必要。
6、参考文献
[1]田川流、王颖：《电影学论纲》，济南：山东人民出版社，2008.10
[2]伊文强：《略论中国商业电影的发展》，四川喜剧，2009年第4期。
[3]陈旭光、宋法刚：《喜剧电影的新美学与新文化——从<泰囧><西游降魔篇>看当下喜剧电影的新格局和新态势》,艺术评论,2013（04）.
[4]杨宇新、高太梅：《高科技对电影美学的影响与冲击》，上海大学学报，2010年第6期，第63页.
1、国外发展状况、水平
欧美各国在商业电影市场化历程与商业电影类型的研究相对成熟，已经形成了科学完备的学科体系。美国的巴里·利特曼的深入浅出的分析了好莱坞的电影产业，指出了电影产业化的一般发展道路。英国的大卫·普特南则分析总结了好莱坞的市场化模式与世界其他国家的差异，突出强化了好莱坞“营销高于电影”的理念。澳大利亚的理查德·麦特白教授阐发了对好莱坞电影的研究意义，在他看来，好莱坞的商业电影和艺术类电影之间并没有截然的区分标准，艺术类电影在美国也是通过间接性的方式获取利润，这个观点对中国的主旋律电影和艺术电影来说也是一种全新的观点，对于国产商业片营销结构的完善的有一定的启发意义。
2、研究的目的和意义
（一）研究的目的
1、商业电影出于票房考虑要满足各个不同阶层观众的的需求，获得不同阶层的认可，因此商业电影要以满足观众的视听感官刺激为主导，结合其他艺术手法进行拍摄。
2、电影市场作为市场经济中竞争最为激烈的买方市场，国产电影如何通过科学研究制定行之有效的营销策略从而实现其潜在的经济价值，是本文研究的初衷。
2、发展中存在的问题
3、提出改进建议。
（二）研究内容
1、本文拟以3D影片、就国产电影商业化存在的一些问题提出意见，在此基础上对我国电影的未来发展做出一些设想。
（三）拟解决的关键问题
1、分析国产商业电影市场化存在的问题
2、提出合理可行的改进建议。
五、研究方法
四川音乐学院绵阳艺术学院本科毕业论文（设计）开题报告
（学生用表）（使用届别：届）
毕业论文
（设计）题目
中国商业电影的市场化历程与类型分析——以电影《画皮2》为例
学 号
201203010721
姓名
张斌
系别
广播影视系
专业
（方向）
编导
指导教师
罗锦
所在系、部门
广播影视系
职称
讲师
（一、课题的来源二、研究的目的和意义三、国内外发展状况、发展水平与存在问题四、研究目标、内容及拟解决的关键问题五、研究方法六、具体参考文献。字数不少于1500字。)
（一）文献检索法：对国内外相关研究现状进行介绍、述评，
（二）实证研究法：结合国产商业电影发展的实证数据，对中国商业电影的市场化过程及出现的电影类型进行评析。
（三）此外本课题综合运用了案例分析法、对比分析法等研究方法。通过具体案例
研究为本论题提供最有效的实证，通过对比分析了解国内外商业电影发展和类型的异同。
（二）研究的意义
1、本文从商业电影的属性出发，以3D影片《画皮2》为例，分析国产商业电影的商业化历程与类型。
2、就国产电影商业化存在的一些问题提出意见
3、对我国电影的未来发展做出一些设想，对我国商业电影的市场化提出有借鉴意义的对策。
3、国内外发展状况、发展水平与存在问题
（一）国外发展状况、水平和存在问题概述：
2、存在问题概述
总体来说，国外在该领域的研究侧重从宏观方面研究商业篇的发展及突围，但从细微方
面的研究则较少。
（二）国内发展状况、水平和存在问题概述：
1、国内发展状况、水平
国内关于商业电影市场化以及商业电影类型发展的研究始于上世纪90年代。宣宁倡导借鉴欧美艺术电影产业发展的经验，提出国产商业艺术电影的产业化发展策略。中国电影家协会产业研究中心从2006年开始每年编撰的《中国电影产业研究报告》对商业片的票房、院线档期作了详细的总结，是研究国产文艺片很好的参考资料，但仅限于票房靠前或口碑不错的部分商业片。伊文强总结我国商业电影的发展历程，把我国商业电影的发展外国商业电影进行比较之后认为美国在商业电影领域拥有绝对的文化霸权，中国的商业电影在经过多代电影人的努力之后迅速发展起来。同时他也认为中国商业电影的发展需要电影人努力、各种资本的支持和更加宽松的发展环境。张伟平评价了张艺谋等导演在中国电影商业化道路上的巨大贡献，认为商业大片是深知作品对得起观众的一种大磊落和行使与作品珠联璧合的有效营销的大智慧。
[9]黄琳：《论艺术媒介决定论思想》，西南民族大学学报2005年3月第3期。
[10]陈旭光、宋法刚：《电影的新美学与新文化》，艺术评论,2013（04）。
[11]赵雪：《戛纳电影节上摆阵吆喝：华语电影有“钱”途》，时代商报，2005年5月24日。
2、存在问题概述
国内这个领域的研究经过多年的发展之后已经形成较为完备的研究理论体系，这些研究多数集中在对商业电影发展和类型某个微观层面上的研究，缺乏对整个商业电影产业链的宏观研究，尤其是在电影市场化重要的环节——商业电影的营销方面的研究稍显欠缺。
四、研究目标、内容及拟解决的关键问题
（一）研究目标
1、国产商业电影的商业化历程和类型