2017年短视频行业发展前景展望分析报告
短视频行业发展趋势及前景解读
短视频行业发展趋势及前景解读随着智能手机的普及和网络技术的飞速发展，短视频行业正迅猛崛起。
人们越来越多地通过短视频平台获取信息、娱乐和交流。
本文将从不同的角度，探讨短视频行业的发展趋势及前景。
一、用户规模不断扩大短视频平台用户规模呈现爆发式增长。
随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地观看和制作短视频。
这种便携和自由度的提升拉动了短视频用户规模的扩大。
未来，随着互联网普及程度的提高，短视频用户规模还将进一步扩大，为短视频行业提供更广阔的发展空间。
二、内容多元化，吸引用户关注短视频行业的发展不仅表现在用户规模的增长，也体现在内容的多元化。
用户可以通过短视频平台观看到各类有趣、教育和娱乐性质的视频内容。
这种多元化的内容能够吸引用户的关注和参与，并提高用户黏性。
未来，内容的多元化将成为短视频行业持续发展的重要因素。
三、创造新的经济增长点短视频行业还创造了新的经济增长点。
随着用户规模的扩大和内容的多元化，越来越多的创作者和企业进入短视频行业。
这些创作者和企业通过制作有趣、创新和引人入胜的短视频，吸引用户关注并赚取利润。
此外，短视频行业还衍生出了一系列相关产业，如广告投放、明星IP孵化等，为整个经济体系注入了新的活力和动力。
四、社交化特点助力行业发展短视频行业融合了社交化特点，助力其快速发展。
用户可以通过点赞、评论等形式与视频内容进行互动，从而增加用户参与感和黏性。
此外，短视频平台还提供了用户之间的关注、粉丝和分享等功能，这种社交化的特点吸引了更多的用户加入和使用短视频平台。
未来，随着社交化特点的进一步发展，短视频行业将更好地满足用户的需求并带来更好的用户体验。
五、技术创新驱动行业进步技术创新是短视频行业发展的重要驱动力。
随着技术的不断进步，短视频行业不断涌现出更多的技术创新成果，为用户带来更好的观看和制作体验。
例如，人工智能技术的应用使短视频内容推荐更加精准；虚拟现实和增强现实技术为短视频内容创作提供了新的可能性。
短视频平台发展调研报告
短视频平台发展调研报告一、背景介绍近年来，随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对短视频平台的发展进行调研和分析，旨在探讨短视频行业的现状与未来发展趋势。
二、短视频行业的兴起短视频行业的兴起源于社交媒体的发展和人们对碎片化信息的需求。
短视频平台通过提供简洁、有趣的视频内容，吸引了大量用户的关注。
无论是娱乐、搞笑还是教育、知识等各个领域的内容都可以通过短视频平台进行传播，用户可以随时随地收看和分享。
三、用户体验的改进短视频平台的成功离不开对用户体验的不断改进。
首先，短视频平台采用了个性化推荐算法，通过分析用户的兴趣和行为习惯，精准推送相关内容，提高用户的点击率和留存率。
其次，短视频平台注重交互设计，提供了简单易用的操作界面和强大的社交功能，用户可以进行点赞、评论、转发等互动操作，增加了用户的参与感和忠诚度。
四、内容创作的多元化短视频平台的快速发展，离不开内容创作的多元化。
在短视频平台上，不仅有明星大V和专业机构发布的高质量内容，还有普通用户创作的原创视频。
通过短视频平台，普通用户有机会展现自己的才华和创意，获得更多的关注和认可。
同时，短视频平台也促进了文化产业的发展，为各种艺术表现形式提供了新的展示平台。
五、版权保护和内容审查随着短视频行业的快速发展，版权保护和内容审查成为亟待解决的问题。
短视频平台需要加强对用户上传的内容的审核力度，防止涉黄、涉暴、涉谣等不良信息的传播。
同时，短视频平台应与版权方加强合作，建立版权保护机制，保护原创内容的权益，促进内容行业的良性发展。
六、商业模式的创新短视频平台通过多样的商业模式实现盈利，如广告植入、会员付费、电商推广等。
这些商业模式不仅为平台提供了经济支持，也为广告主和商家带来了商机。
同时，短视频平台也根据用户需求和行为习惯，开发出各种衍生产品，如短视频直播、虚拟礼物等，进一步提高用户的粘性和平台的盈利能力。
七、跨界合作与全球化发展短视频平台在发展过程中，积极与其他行业进行跨界合作，实现资源共享和互利共赢。
2017年中国短视频行业研究报告
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中国短视频行业发展背景
中国短视频行业发展现状 中国短视频行业产业链分析 中国短视频典型企业案例 中国短视频行业未来发展趋势
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中国短视频行业概念界定
研究范围及相关概念界定
本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的 线上平台包括短视频平台和综合类平台。
移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的 青睐为短视频行 业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户 各方共同为短 视频行业提供源源不断的内部驱动力。
市场竞争激烈，短视频定位战打响 当前短视频行业仍处于用户红利期，但未
来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断 加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横 竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
2017年短视频行业相关政策法规情况
2007/12/20 《互联网视听节目服务管理规定》
《规定》第七条规定，从事互联网 视听节目服务，应当依照本规定取 得广播电影电视主管部门颁发的 《信息网络传播视听节目许可证》 或履行备案手续。
关键点
《信息网络传播视听节目许可证》申请条件 资金门槛：注册资本1000万元以上 人员门槛：专业人员20人以上 单位门槛：国有独资或国有控股单位
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果，其中外部环境表现在两个方面：1）短视频监管力 度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以 滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面：1）短视频比图文承载信息量更大，表达内容更丰富，成为用户更加喜欢的内 容传播方式；2）内容生态日益规范，短视频内容的数量和质量都得到很大提升，也吸引更多的用户参与短视频的生产和 消费；3）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入，平台补贴扶持内容生态，驱动行业发展。
短视频行业发展展望
短视频行业发展展望近年来，短视频行业以其独特的表现形式和娱乐方式受到了广泛关注。
从微博上的秒拍视频到抖音、快手等平台的崛起，短视频行业迅速发展，吸引了众多用户和创作者的参与。
本文将从几个方面对短视频行业的发展进行展望，并探讨其未来的发展趋势。
一、用户需求推动短视频行业发展随着社交媒体的普及和移动互联网的高速发展，人们对信息获取的方式和渠道发生了巨大变化。
用户在追求碎片化、快速娱乐和信息分享的同时，越来越多地选择短视频作为主要的娱乐和社交方式。
这一巨大的用户需求推动了短视频行业的迅速发展。
二、技术创新助力短视频行业突破短视频行业的突破得益于技术的不断创新。
随着5G技术的普及和网络带宽的提升，短视频的上传和播放速度将大大提高，改善用户体验。
另外，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为短视频行业提供了更多的可能性。
未来，随着人工智能和大数据的发展，短视频行业有望实现更个性化、精准化的内容推荐，提供更好的用户体验。
三、短视频行业内容多样化短视频行业的发展离不开内容的创新和多样化。
目前，短视频平台上的内容涵盖了各个领域，包括搞笑、美食、教育、音乐、舞蹈等。
未来，随着短视频平台的深入发展，内容将更加精细化，涵盖更多的细分领域。
同时，用户也将主动参与到内容的创作和共享中，形成更加活跃和多元化的短视频生态系统。
四、短视频行业对传统媒体的冲击短视频行业的快速崛起对传统媒体产生了一定的冲击。
传统媒体面临着用户流失、广告收入下降等问题，而短视频行业却吸引了大量的用户和广告主。
传统媒体需要认识到短视频行业的崛起是一种新的竞争态势，积极应对市场变化，寻找与短视频行业的融合和创新。
五、短视频行业面临的挑战短视频行业的发展也面临着一些挑战。
首先，内容审核是短视频平台面临的一大难题，如何有效过滤不良信息成为了行业的重点工作之一。
另外，商业化进程也需要更加成熟和规范，平衡广告和用户体验的关系至关重要。
同时，加强版权保护和打击盗版行为也是短视频行业亟待解决的问题。
短视频行业发展趋势与未来展望
短视频行业发展趋势与未来展望近年来，随着智能手机和5G技术的普及，短视频行业迅猛发展。
作为当下流行的社交娱乐方式，短视频带来了无限的创作乐趣和快速的信息传播，成为年轻人生活中的一部分。
那么，短视频行业未来的发展趋势和展望又是如何呢？一、用户数量持续增长短视频行业的用户数量将继续呈现出快速增长的趋势。
随着网络普及率的提高和用户消费习惯的转变，越来越多的人会加入到短视频平台中。
这一趋势在年轻人群中尤为明显，他们对于视听娱乐的需求非常旺盛。
二、内容多样化未来短视频行业的内容将更加多样化。
除了原创短视频之外，用户生成内容（UGC）也将成为主流。
人们可以通过自己的创作展现才艺或分享生活点滴，为用户提供更多选择和参与的可能性。
同时，短视频行业也将与音乐、游戏、电影等领域深度融合，打造更具吸引力的内容。
三、数据算法优化数据算法将成为短视频行业发展的重要驱动力。
通过大数据分析和机器学习技术，短视频平台可以更好地了解用户需求，为用户提供个性化推荐和定制化服务。
同时，数据算法还可以帮助平台发现潜力创作者，提供更好的发展机会，促进行业的繁荣。
四、商业模式创新未来短视频行业将进行更多的商业模式创新。
除了广告投放之外，会有更多的品牌和企业主动选择与短视频平台合作，通过植入式广告、明星代言等方式进行商业合作，实现双赢。
同时，短视频平台也将提供更多的变现方式，如付费内容、打赏等，为创作者提供更好的收益模式。
五、社交与分享社交和分享将继续是短视频行业的重要特征。
通过短视频，用户可以与朋友分享生活中的点滴，增加沟通和交流的机会。
同时，短视频平台也会继续改进社交功能，提供更多的社交互动方式，如评论、点赞等，增强用户粘性。
六、智能技术应用未来短视频行业将更加广泛地应用智能技术。
人脸识别、语音识别、图像识别等技术将大大提高用户体验和内容推荐的准确度。
智能技术还可以帮助用户编辑和制作短视频，进一步降低门槛，使更多人能够轻松参与创作。
七、去中心化和平台间合作未来短视频行业将更加倾向于去中心化和平台间合作。
短视频行业发展与前景分析
短视频行业发展与前景分析随着移动互联网的快速发展，短视频行业成为了互联网消费的热点之一。
无论是抖音、快手、B站还是小红书等平台，都在迅速扩大市场份额。
本文将从多个方面进行分析，以期对短视频行业的发展和前景进行深入思考。
一、行业背景短视频行业起源于美国的Vine，经过多年的发展，逐渐形成了以抖音为代表的大众化消费模式。
当前，短视频平台迅速增加，用户数量急剧攀升。
据统计数据显示，短视频平台每天的使用时长已超过其他类型的移动应用，成为人们休闲娱乐的主要方式之一。
二、市场需求短视频可以提供丰富多样的内容，满足不同用户的需求。
用短视频拍摄、分享生活点滴、展示才艺等，能够快速传达信息，吸引用户的关注。
短视频行业发展迅猛，是因为它能够满足人们快节奏生活的需求，给用户带来娱乐和放松的感觉。
三、市场竞争随着市场的火爆，竞争也变得激烈。
各大短视频平台相互之间展开激烈的竞争，争夺用户的时间和精力。
不仅如此，短视频平台还面临来自传统娱乐产业的竞争压力，如电影、电视剧等。
因此，如何在激烈的市场竞争中保持竞争力成为了短视频行业发展的重要课题之一。
四、创新与变革短视频行业的发展离不开创新和变革。
平台需要通过技术和内容的创新来吸引用户，并不断提高用户体验。
同时，针对用户需求的变化和市场趋势的转变，短视频平台也要调整发展战略和商业模式，以适应市场发展的需要。
五、版权和内容监管短视频行业的繁荣也带来了版权和内容监管的问题。
在内容快速更新的同时，如何有效保护原创作品和维护知识产权成为了一个亟待解决的问题。
此外，如何规范内容发布和监管不良信息，也是短视频行业发展过程中必须要面对的挑战。
六、商业化和变现模式短视频平台一方面需要投入大量资金进行平台的建设和维护，另一方面也需要找到可行的商业化和变现模式。
不同平台通过广告、付费内容等不同方式来实现盈利。
短视频行业未来的发展将更加注重用户粘性和商业变现。
七、内容创作与用户黏性优质的内容创作是吸引用户并保持用户黏性的重要因素。
短视频行业发展前景与挑战
短视频行业发展前景与挑战1. 引言：短视频行业的兴起过去几年中，短视频行业蓬勃发展，成为当今社交媒体和移动互联网的热门应用之一。
无论是年轻人还是长者，短视频都成为他们传递信息、获取娱乐的重要途径。
本文将重点讨论短视频行业的发展前景以及可能面临的挑战。
2. 市场潜力：巨大用户基数短视频行业拥有庞大的用户基数，其中包括年轻人和时尚人群。
随着智能手机的普及，人们可以随时随地观看、上传短视频，使得用户数量持续增长。
这种市场潜力为短视频行业的发展奠定了坚实的基础。
3. 创造意义：丰富的内容和创新性短视频行业因其丰富多样的内容而备受欢迎。
用户可以通过喜剧、音乐、舞蹈、游戏等不同类型的短视频来表达自己的观点和创造力。
而且，平台也不断提供新功能和工具，鼓励用户进行创新。
这种多样性进一步增加了行业的吸引力。
4. 持续关注：增长动力仍然强劲随着移动互联网的发展，短视频行业有望继续保持增长势头。
用户对于娱乐和信息的需求在不断提高，短视频平台也在不断升级和改进。
同时，新技术的引入以及与其他行业的合作也为短视频行业带来了新的机遇。
5. 挑战之一：内容监管和版权问题短视频行业在快速发展的同时，也面临着内容监管和版权问题。
有些短视频平台存在不良内容的传播，需要加强监管，确保用户有良好的体验和信息的可靠性。
同时，版权问题也需要得到更好的解决，以保护内容创作者的权益。
6. 挑战之二：商业模式和盈利能力尽管短视频行业的用户基数庞大，但其商业模式和盈利能力仍然面临挑战。
很多短视频平台尚未找到持续盈利的方法，只依靠广告收入难以维持发展。
因此，商业模式的创新和多元化的收入来源将是行业未来发展的关键。
7. 挑战之三：内容创作能力和创新水平随着用户数量的快速增加，短视频行业也面临着巨大的供给压力。
为了吸引用户和保持竞争力，平台需要不断提升内容创作能力和创新水平。
这需要加强人才引进和培养，同时提供更好的创作工具和资源。
8. 挑战之四：用户体验和平台竞争力用户体验是短视频行业发展的重要因素。
短视频行业发展前景展望写作
短视频行业发展前景展望写作随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频行业正迅速崛起并成为人们生活中重要的娱乐形式之一。
现如今，短视频平台已经成为许多人在线分享自己生活点滴、才艺展示的首选，为用户提供了更多的娱乐选择。
这篇文章将探讨短视频行业的发展趋势，展望未来发展前景。
一、用户规模持续增长根据数据显示，短视频用户数量正呈现爆发式增长。
随着 5G 技术的普及，网络速度更快，用户对于高质量短视频的需求也会进一步提升。
未来几年里，预计短视频行业用户规模将继续增长，达到新的高峰。
二、内容创作将更加专业化目前，大部分短视频内容还是用户自己创作的个人日常记录和随拍的视频。
然而，随着短视频市场竞争的加剧，内容创作将更加专业化。
未来短视频行业将吸引更多专业的摄像师、编导、剪辑师等加入，提供更丰富多样的内容，满足用户日益增长的需求。
三、品牌营销将更加融入短视频随着短视频用户规模的扩大，品牌们也开始重视短视频这一渠道的品牌推广作用。
未来，品牌将更加融入短视频内容，通过定制化的广告形式、植入式营销等方式与用户进行有效互动。
这对于品牌形象塑造和产品推广具有重要意义。
四、区块链技术可能会进一步助力短视频发展区块链技术具备去中心化、安全性高等特点，可以确保短视频内容的版权保护和数据安全。
未来，区块链技术有望应用于短视频行业，解决内容抄袭、盗用等问题，进一步增强短视频行业的信任度和可持续发展。
五、用户需求多元化随着用户对短视频内容需求的日益增长，未来短视频行业将呈现出更加多元化的发展趋势。
除了娱乐之外，用户对于教育、健康、美食等领域的短视频需求也在增加。
短视频平台将不断拓宽内容领域，以满足用户的多样化需求。
六、智能技术的应用将进一步提升用户体验随着人工智能技术的发展，未来短视频平台将利用智能推荐、语音识别等技术，为用户提供更个性化、精准的推荐内容，提升用户体验。
同时，智能技术还可以帮助用户更好地剪辑和编辑视频，降低使用门槛，进一步推动短视频行业发展。
短视频行业现状及发展前景分析
短视频行业现状及发展前景分析
首先，短视频行业的现状。
目前，短视频平台数量众多，其中包括抖音、快手、微视等知名平台。
这些平台通过提供简短有趣的视频内容，满
足了用户对于碎片化娱乐的需求，吸引了大量用户的关注。
同时，短视频
行业的用户规模也在不断增长，据统计，抖音平台的日活跃用户已超过4亿，快手平台的日活跃用户也突破了2亿。
这些数字显示了短视频行业的
巨大发展潜力。
其次，短视频行业的发展前景。
短视频行业在不断探索新的商业模式，如广告营销、付费内容等，以实现盈利。
同时，行业内的竞争也在加剧，
各个平台都在努力提高用户黏性，增加用户粘性。
行业内的发展势头不可
谓不强劲，短视频内容的多样化、个性化已经成为了用户选择短视频平台
的一个重要因素。
总之，短视频行业在商业化方面的前景十分广阔，未来
还有很大的发展空间。
然而，短视频行业也面临一些挑战和问题。
首先，内容的质量和监管
成为发展的瓶颈。
短视频平台大量涌现，市场竞争激烈，但同时也存在着
大量未经审核的低质量、低道德水准的内容。
此外，短视频平台也面临着
对于未成年人内容的过滤和管控问题。
这些问题需要政府、企业等各方共
同努力来解决。
综上所述，短视频行业在现阶段正处于快速发展的阶段，拥有巨大的
市场潜力。
虽然面临着一些挑战和问题，但作为一种新型的媒体形式，短
视频行业在未来仍然将保持持续增长的趋势，同时也将为相关产业的发展
带来新的机遇。
2017年短视频行业分析报告
2017年短视频行业分析报告2017年12月目录一、短视频行业发展背景 (6)1、短视频的特征 (6)2、中国短视频行业发展背景概览 (7)（1）外部环境 (7)①政策：短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展 (7)②技术：移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤 (8)③社会：从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变 (9)④资本：商业模式投资回报率高，引入资本为行业发展提供粮草 (10)（2）内驱力 (10)①内容驱动：内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展 (10)②平台驱动：平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务 (11)③广告商驱动：广告主预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显 (12)④互联网巨头布局：平台和内容成各大巨头短视频布局制高点 (13)3、短视频平台发展历程 (13)二、短视频行业发展现状 (14)1、短视频行业发展现状概览 (14)2、短视频行业资本发展现状 (15)（1）资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 (15)（2）短视频内容生产者日益受到资本青睐 (16)3、短视频行业内容类别特征分析 (17)4、短视频行业市场规模 (17)5、短视频行业市场集中度发展趋势预测 (18)6、短视频跨平台联动分析 (19)7、短视频行业用户规模发展 (20)8、短视频行业用户使用粘性 (21)三、短视频行业产业链分析 (22)1、产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化 (23)2、中国短视频产业链及模式解析 (24)（1）内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮 (24)（2）MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷抛出橄榄枝 (24)（3）MCN：短视频产业链条的“中转站” (25)3、短视频平台类别解析 (26)（1）独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频 (26)（1）综合短视频平台发展现状 (27)（2）独立短视频平台发展现状 (28)①内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容 (28)②时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键 (28)③画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事 (29)4、中国短视频行业商业变现模式解析 (30)（1）广告、电商、用户付费是主要变现手段 (30)（2）广告：平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销 (31)（3）电商：PUGC青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商 (32)（4）用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口 (32)四、短视频典型企业案例 (34)1、独立平台案例 (34)（1）今日头条：全面布局短视频，产品内容齐发力 (34)（2）西瓜视频：个性化推荐的短视频平台 (34)（3）火山小视频：15s原创生活小视频社区 (35)（4）抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 (36)（5）快手：记录和分享生活的短视频平台 (37)（6）梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台 (37)①专注年轻一代的资讯短视频平台 (38)②搭建拍客网络生态，探索资讯类短视频商业模式 (38)（7）美拍：女生最爱的潮流短视频社区 (39)①从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环 (40)②新浪微博官方短视频应用 (41)2、综合平台案例 (41)（1）风行：深入布局短视频全产业链条 (41)（2）QQ空间：年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域 (43)（3）搜狐视频：打造精品化短视频平台 (44)五、短视频行业发展趋势 (46)1、内容：垂直领域内容愈加丰富和细化 (46)2、平台：短视频平台迎来洗牌期 (46)3、渠道：内容分发渠道精细化 (47)4、技术：内容推荐机制智能化 (48)5、商业模式：短视频营销规范化 (49)短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)2、短视频适合通过广告来变现 (6)3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (7)4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (9)5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (10)二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (11)1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (11)2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (13)3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (16)三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (19)1、内容制作：UGC、PGC (20)2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (20)3、内容制作方：MCN、视频技术 (23)四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (25)1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (25)2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (32)五、典型短视频广告商业模式分析 (33)1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (33)2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 . 403、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (45)六、风险提示 (47)图目录图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (6)图2：短视频广告优势 (7)图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (8)图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置 (9)图5：2007-2016年中国手机网民规模及其占比 (12)图6：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (12)图7：2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 (13)图8：2016年底中国使用率前10的移动应用 (13)图9：2013-2018年移动短视频用户规模及预测 (15)图10：垂直短视频App用户规模及渗透率 (15)图11：17Q1短视频日均DAU合计超5,000万 (16)图12：2016年中国短视频用户使用情况 (16)图13：秒拍视频播放量分布 (19)图14：2016年1-11月短视频内容方融资事件分布40% 35% (19)图15：短视频行业生态图 (20)图16：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (21)图17：2017Q2短视频平台渗透率 (22)图18：2017Q2短视频平台日活跃用户（单位：万） (22)图19：短视频MCN运作模式 (24)图20：影谱科技拟真植入广告技术示意图 (25)图21：影谱科技“Video易”植入广告示意图 (25)图22：15年1月-16年3月短视频活跃用户数（万） (26)图23：15年1月-16年3月短视频平台用户使用情况 (26)图24：短视频用户年龄结构 (27)图25：短视频用户性别结构 (27)图26：短视频用户地域结构 (29)图27：短视频用户职业结构 (29)图28：短视频用户学历结构 (31)图29：短视频用户收入结构 (31)图30：不同年代用户观看短视频偏好 (32)图31：Instagram月活跃用户数量 (33)图32：各大社交平台流量入口占比 (33)图33：Instagram短视频信息流广告示例 (35)图34：Instagram Stories快拍广告示例 (35)图35：三大社交平台广告互动率比较 (37)图36：社交平台引流的广告页面停留时长（秒） (37)图37：Instagram与Facebook共享广告管理工具 (38)图38：Instagram广告精准定位选项 (38)图39：微博视频大多来自秒拍 (41)图40：“微博故事”短视频案例：papi酱 (41)图41：微博月活跃用户数量（亿） (43)图42：2016年12月短视频平台用户渗透率 (43)图43：微博信息流视频广告 (45)图44：秒拍6S视频贴片广告 (45)图45：头条旗下有针对短视频多个垂直领域的独立App布局 (46)图46：基于独特的推荐机制和算法基因，做到“生产、分发、互动”的良性循环 (47)表目录表1：短视频与直播对比 (6)表2：不同类型短视频平台特征 (8)表3：短视频广告形式 (10)表4：2016年至今短视频行业1亿人民币以上股权融资事件 (16)表5：针对短视频内容制作的激励扶持资金计划 (17)表6：短视频内容类型介绍 (20)表7：不同类型短视频平台特征 (21)一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。
短视频的兴起，使得信息的传播获取吸收变得高效起来。
在信息爆炸，时间碎片化时代，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。
根据公司官网披露，2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。
2016年底，今天头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。
广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。
根据国家工商总局数据，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，广告市场整体增速放缓，逐步变成存量市场、零和博弈市场。
某一媒介形态要想获得更快增长，更多是靠抢夺其他媒介份额。
预计视频广告挤占图文广告份额，短视频广告挤占长图文、电视广告份额。
这种流向的变化可能具有一定的滞后性，但一定会发生。
短视频在挤占长图文、直播、电视等媒介内容的使用时长。
短视频的表现力原高于长图文；短视频和直播等相比，制作和使用的异步结构让短视频内容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期；短视频将成为继长视频后，电视渠道持续崩塌的又一大受益者。
包括内容、内容人才、用户时长都在向短视频流动，并带动广告投放转向。
图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增2、短视频适合通过广告来变现短视频适合通过广告来变现。
短视频内容由于实时性、互动性较弱，较难通过打赏（直播平台的收入来源）等形式获取收入。
因此广告成为短视频内容主要变现方式。
直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于找不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。
表1：短视频与直播对比短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。
短视频广告主主要包括：汽车、奢侈品、数码3C、电影等广告主类型。
图2：短视频广告优势3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期。
短视频广告的承载平台包括内嵌短视频的应用（微博、今日头条、微信等）、垂直短视频APP（快手、秒拍、美拍、西瓜等）、传统的视频平台（爱奇艺、优酷土豆等）。
根据艾媒咨询数据，57.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，29.1%的短视频用户使用快手、美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。
图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频表2：不同类型短视频平台特征图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。
原生广告针对广告内容量身订造，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准地传递广告信息，有利于增强广告的黏性，并且激发广告的二次传播。
植入广告常见形式包括商品、标识和台词等，相比贴片广告对观看体验影响较小，往往能够起到潜移默化的作用，但是植入广告要求广告内容与视频内容相匹配，且不适于深度说服，具有一定的局限性。
贴片广告具有内容强相关与冲击力强等优势，但是由于短视频时长偏短的特性，贴片广告往往难以插入而且会对观众体验产生较大的负面影响，引起观众反感。
表3：短视频广告形式5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式短视频原生广告在最小化用户体验损伤的同时，优化了广告的传播效果，是最适合短视频的广告模式。
今日头条在产品推介会上提出将从内容原生、形式原生、意图原生三个方面将广告内容化，实现广告即内容的效果。
1）内容原生代表着广告内容的变革。
与植入广告不同，原生广告的起点是广告信息本身，短视频围绕广告信息进行创作，强调广告价值与用户价值的密切结合。
短视频轻量化的特点使得制作成本可控，并且相比图文广告用户观看、互动与传播效果更好。
2）形式原生让广告与阅读环境融为一体，打破了传统广告生硬的界限。
消费者已经对狂轰乱炸的弹窗和悬浮广告感到厌烦，突兀而无趣的广告将被用户选择性过滤，广告所获得的用户注意微乎其微。
原生广告以信息流广告等形式融入阅读环境，成为用户主动阅读的一部分，一改以往用户被动观看广告的模式，更容易获得用户的关注并且加深用户印象。
3）通过大数据和算法技术实现需求挖掘与精准分发实现意图原生，让个性化分发得到高转化率。
一方面，基于用户大数据的分析能够让平台捕捉用户的特点和需求，为广告内容制作提供支撑；另一方面，在大数据和算法技术的支撑下，平台能够描绘用户画像并识别广告的目标群体，在对的情境把对的广告传达到对的用户手中，让广告真正满足用户需求，提升广告传播效果与转化率。
二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与技术基础随着4G/WiFi普及率提高以及资费降低，网络环境已经能支持用户在碎片化时间段观看短视频，为移动视频发展提供了用户基础。