艾瑞咨询：2020年中国互联网母婴新生代研究报告
艾瑞调研报告
艾瑞调研报告
根据艾瑞调研报告显示的数据分析，以下是关于某特定市场的重要发现：
1. 市场规模持续增长：该市场的规模在过去几年持续增长，预计未来几年将继续保持增长趋势。
这主要受到消费者对相关产品的需求增长以及技术创新的推动。
2. 消费者需求变化：消费者需求正逐渐从传统产品向更具创新性和个性化的产品转变。
他们更注重产品的功能和体验，对品牌声誉和产品质量要求也较高。
3. 移动互联网的影响：移动互联网的普及使得消费者更加便利地获取信息并进行购物。
越来越多的消费者通过移动设备进行线上购买，这对线下实体店铺产生了一定的冲击。
4. 新兴市场潜力：新兴市场对于该市场的增长有着巨大的潜力。
新兴市场中的消费者对该类产品的需求正在逐渐增长，这为行业参与者提供了扩展业务的机会。
5. 竞争加剧：随着市场规模的不断扩大，竞争也变得日益激烈。
不仅有传统企业的竞争，还有新兴企业的涌入。
企业需要通过产品创新、提升服务质量和建立品牌优势来保持竞争力。
综上所述，该市场存在着持续增长、消费者需求转变、移动互联网影响、新兴市场潜力和竞争加剧等诸多因素。
企业应认清
这些趋势和挑战，结合自身优势制定相关战略，以迎接市场发展带来的机遇和挑战。
2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
母婴店市场分析报告
品牌竞争：知名品牌如好孩子、贝亲等占据市场份额
价格竞争：不同品牌间价格差异较大，竞争激烈
渠道竞争：线上线下渠道并存，竞争激烈
服务竞争：提供优质服务，提高客户满意度，增强竞争力
市场份额：母婴店市场份额占比，包括线上和线下
占有率分析：不同品牌、不同规模母婴店的市场占有率
竞争格局：母婴店市场竞争对手分析，包括规模、产品、服务等
发展趋势：母婴店市场未来的发展趋势和竞争趋势
添加标题
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添加标题
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劣势：价格较高，产品种类有限，营销策略单一
优势：品牌知名度高，产品质量可靠，服务优质
机会：市场需求增长，政策支持，互联网+发展
威胁：竞争对手众多，价格战激烈，市场饱和度较高
进入门槛：资金、技术、人才、渠道等
竞争压力：现有竞争对手的实力、市场份额、品牌影响力等
03
拓展合作伙伴：与孕婴品牌、早教机构等合作伙伴建立合作关系，共享资源，扩大市场份额
02
建立会员体系：通过会员积分、优惠活动等方式，提高客户忠诚度和复购率
04
优化物流配送：提高物流效率，确保商品快速、安全地送达客户手中
联合促销：与其他商家联合举办促销活动，扩大影响力
05
社交媒体营销：利用社交媒体进行宣传，提高品牌知名度
02
加强品牌建设：提高品牌知名度和美誉度，增强客户信任感
拓展线上渠道：利用互联网技术，拓展线上销售渠道，提高销售业绩
创新营销策略：采用多元化的营销手段，提高客户粘性和忠诚度
05
加强与供应商合作：建立稳定的供应链，保证产品质量和价格优势
06
汇报人：
政策法规：政策法规对母婴店的经营产生重要影响，需要密切关注政策变化，合规经营
中国家庭育儿行业分析报告
2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测 •
2.3% •
1.7% •
1.3% •
0.9% •
1.3% •
1.2% •
0.8% •
1.0% •
2.57 •
2.62 •
2.65 •
2.68 •
2.74 •
2.77 •
2.81 •
2.83 •
2.86 •
2012 •
2013 •
2014 •
2015 •
101.4 •
与全体母婴家庭人群相比，妈妈职业TGI • TOP3： • 专业人士（律师/医生/教师等） • • • • • • • • •
121.5ห้องสมุดไป่ตู้•
…
自由职业者 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 113.4 • 我工作很拼命，经常加班到很晚 • • 63.7 • 企业普通员工 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 111.1 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布 •
职场妈妈 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈 人群家庭及工作观梳理（TGI） •
不太计较工作形式，自由工作也挺好 •
77.0% •
家庭主妇 •
115.7 •
23.0% •
103.5 •
把工作和生活分开，及时享受生活 • •
努力工作是因为工作能带来成就感 • •
注释：TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，常用于表示分类型与总体之间的相对关系。 • 来源：N=644，由艾瑞2018年3月在亲宝宝APP调研获得。 •
2020年中国母婴行业发展现状分析 市场规模将近4万亿元
2020年中国母婴行业发展现状分析市场规模将近4万亿元中国母婴行业发展概况分析母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
近年来随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。
2019年母婴行业市场规模为3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元，年均复合增长22%。
我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%，2019年用户规模为2.1亿人。
2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%。
1、中国母婴行业已进入成熟期我国母婴行业早在2000年已开始启动，乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门。
现母婴行业经历了近20年的发展，现已进入成熟期。
2、2019年中国母婴行业市场规模将近4万亿元2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。
2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%3、2019年中国母婴电商行业市场规模突破8000亿元2015-2019年期间我国母婴电商行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长22%。
2019年我国母婴电商行业市场规模为8115亿元，同比增长8.59%。
注：2016年市场规模增速为38.86%。
4、2019年中国母婴行业移动端用户规模突破2亿人2015-2019年期间我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%。
2019年我国母婴移动端用户规模为2.1亿人，同比增长40%。
5、2019年中国互联网母婴行业以综合电商渠道为主2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%;其次为母婴垂直电商和官网商场，渠道比重分别为20%和14.2%;海淘渠道比重为17.5%。
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2020年中国互联网母婴行业深度调研报告
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高， 2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
互联网母婴
母婴健康
提供母婴健康知识， 包括备孕、孕期及 产后、新生儿、幼 儿保健等在线知识 科普。
1.2 互联网母婴行业已进入成熟期
探索期 （2000-2010年）
2000年，乐友 孕婴童B2C模 式开启母婴电 商行业大门。
2004 年 ， 红孩子， 妈妈网成 立。
2007 年 ， 红 孩 子盈利；宝宝 树上线；网 易、搜狐等上 线亲子频道。
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
目录
PART1 中国互联网母婴行业发展概述 PART2 中国互联网母婴行业市场运行现状 PART3 中国互联网母婴行业APP调研 PART4 中国互联网母婴企业在跨界平台的影响力 PART5 中国母婴人群需求调研
16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015-2019年中国互联网母婴电商市场规模
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
98.5% 2194
2932 33.6%
3878 32.3%
4583 18.2%
5402 17.9%
2015年
【报告】2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011
PC时代 （2000-2012年）
Ø 育儿社区以网站形式出现，网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等，宝妈群体居多，形成PC端育 儿社区论坛。
关键词：PC端 育儿内容 妈妈
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
移动时代 （2013-2017年）
57.3%
ü 本科及以上学历
68%
ü 有两个以上的孩子 37.3%
ü 最小的孩子2-3岁 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
ü 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ü 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ü 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ü 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
智能时代 （2018-至今）
Ø 育儿产品进入移动时代，用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈） 共同参与。
Ø 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ……
关键词：育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5
中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万 亿。