艾瑞咨询：2020年中国养发服务行业研究报告
养发美容行业分析报告
养发美容行业分析报告养发美容行业是一个持续发展的行业，随着人们对个人形象和美容需求的提高，养发美容行业在近年来得到了快速发展。
本文将从市场规模、市场竞争、消费者需求以及行业发展趋势四个方面对养发美容行业进行分析。
首先，养发美容行业市场规模庞大。
据统计，中国养发美容行业市场规模已经超过500亿元人民币，并且呈现出增长的趋势。
随着人们对个人形象的重视程度不断提高，对养发美容产品和服务的需求也在不断增加，这为养发美容行业创造了巨大的市场机会。
其次，养发美容行业竞争激烈。
随着市场规模的扩大，越来越多的企业涌入养发美容行业，导致行业竞争日趋激烈。
国内外知名的养发美容品牌纷纷进入中国市场，与本土品牌展开竞争。
同时，新的技术和产品不断涌现，也为养发美容行业带来了更多的竞争压力。
再次，消费者对养发美容的需求不断提高。
随着社会经济水平的提高，人们对个人形象和美容需求的关注度不断提升。
越来越多的消费者开始关注自己的发型和发质，并愿意花费更多的时间和金钱去改善发质和头发的健康状况。
因此，养发美容产品和服务的市场需求将会持续增长。
最后，养发美容行业发展趋势为个性化和专业化。
随着消费者美容需求的不断提高，养发美容行业也在朝着个性化和专业化的方向发展。
越来越多的养发美容店和产品开始提供定制化和个性化的服务，以满足不同消费者的需求。
同时，养发美容行业也在加强对员工的培训和技术水平的提升，以提供更专业的服务。
综上所述，养发美容行业是一个市场规模庞大、竞争激烈、消费者需求不断提高并且发展方向个性化和专业化的行业。
随着人们对个人形象的越来越重视，养发美容行业将会继续保持快速发展的势头。
同时，行业企业需要加强品牌建设、不断创新和提升服务质量，以在激烈的竞争中占据优势地位。
(2023)艾瑞咨询：中国养发服务行业研究报告(一)
(2023)艾瑞咨询：中国养发服务行业研究报告(一)中国养发服务行业研究报告报告概述•报告名称：中国养发服务行业研究报告•发布时间：2023年•发布机构：艾瑞咨询行业现状分析•养发服务市场规模•养发服务行业发展趋势•养发服务消费者画像•养发服务品牌竞争格局行业发展前景预测•养发服务市场规模预测•养发服务行业发展趋势展望•养发服务市场分析•养发服务市场投资机会分析行业问题与建议•养发服务行业问题分析•养发服务行业发展建议•养发服务行业的机遇与挑战结论及建议•行业趋势预测•养发服务行业未来发展建议•养发服务行业的发展空间总结•养发服务行业的现状分析•养发服务行业发展前景预测•养发服务行业问题与建议•养发服务行业的机遇与挑战•养发服务行业的未来发展建议中国养发服务行业研究报告续篇报告概述中国养发服务行业研究报告由艾瑞咨询于2023年发布，旨在全面分析中国养发服务行业的现状、发展趋势和市场前景，为业内人士提供参考与借鉴。
行业现状分析养发服务市场规模从市场规模角度来看，养发服务行业市场规模不断扩大，2023年预计将达到X亿元，年复合增长率达到X%。
养发服务行业发展趋势从行业发展趋势看，养发服务行业将朝着服务细分化、高品质化以及数字化的方向发展，同时消费者对个性化服务需求也越来越高。
养发服务消费者画像从消费者画像方面来看，养发服务消费者年轻化、女性化、教育程度较高，有一定的消费能力和消费意愿。
养发服务品牌竞争格局从品牌竞争格局来看，市场上存在较多不同类型养发品牌，头部品牌已初具规模，尤其是线上品牌快速崛起，线上线下融合的消费趋势也越来越明显。
行业发展前景预测养发服务市场规模预测未来几年，随着消费者对形象的重视度与涉及范围的扩大，市场规模将持续扩大，预计2025年规模可达到X亿元。
养发服务行业发展趋势展望未来，养发服务行业将更加注重品质与服务的提升，将更多地深化个性化定制服务，同时不断推进数字化变革，提升效率，降低成本。
毛发医疗行业发展趋势
年轻化趋势
年轻人关注形象
年轻人更加注重个人形象和外貌 ，对毛发医疗的需求也逐渐增加 ，如植发、美发、生发等。
社交媒体影响
社交媒体上关于毛发医疗的信息 传播广泛，年轻人更容易受到这 些信息的影响，从而增加对毛发 医疗的需求。
社交媒体影响
信息传播速度快
社交媒体的信息传播速度快，能 够迅速影响消费者的消费观念和
不同年龄段需求差异
不同年龄段的消费者对毛发医疗的需 求存在差异，如年轻人更关注生发、 美发，而中老年人更关注脱发防治和 白发转黑。
不同性别需求差异
不同地区需求差异
不同地区由于生活习惯、气候等因素 的影响，消费者对毛发医疗的需求也 存在差异。
男性与女性对毛发医疗的需求也有所 不同，男性更注重脱发防治和胡须造 型，而女性更注重头发养护和美发。
02
技术创新
激光与光子技术
激光与光子技术在毛发医疗领域的应用已经越来越广泛，如 激光脱毛、激光生发等。这些技术利用特定波长的激光能量 ，对毛囊进行选择性光热作用，从而达到治疗脱发的效果。
激光与光子技术的优点在于其精准度高、副作用小、恢复期 短等，因此受到广大消费者的青睐。未来，随着技术的不断 进步，激光与光子技术的应用范围和效果将得到进一步提升 。
未来预测与挑战
预测
未来毛发医疗行业将朝着个性化、智能化、专业化的方向发展，满足消费者对美的更高 追求。
挑战
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，毛发医疗行业需要不断创新和提升服务质 量，同时面临法规监管、技术更新换代等挑战。
05
行业挑战与机遇
法规与政策环境
法规严格
政府对毛发医疗行业的监管越来越严格 ，对从业人员的资质、技术、设备等方 面都有明确要求，提高了行业的门槛。
中国生发产品市场报告
中国生发产品市场报告摘要本报告对中国生发产品市场进行了全面的调研和分析，并提供了市场规模、主要参与者、产品类型、消费者需求以及未来发展趋势等相关数据和趋势分析。
报告显示，中国生发产品市场具有巨大的潜力，并迎来了快速增长的趋势。
然而，市场竞争激烈，产品品质和消费者信任是企业成功的关键因素。
1. 市场概述近年来，中国生发产品市场呈现出持续增长的态势。
随着社会压力的增加以及环境污染的加剧，越来越多的人开始关注和重视头发健康和生发问题，从而促进了生发产品市场的快速发展。
据统计，2019年，中国生发产品市场总规模达到XX亿元，预计到2025年将增长至XX亿元。
2. 市场细分中国生发产品市场主要分为药品类和保健类两大类别。
2.1 药品类药品类生发产品主要包括口服药物和外用药膏。
这类产品通常含有草本提取物、维生素和矿物质等成分，可以通过改善毛囊血液循环、调节头皮代谢等方式促进生发。
药品类生发产品研发成本较高，但其效果经过临床试验并得到认可，因此在一些严重的脱发问题上更受消费者信赖。
2.2 保健类保健类生发产品主要包括洗发水、护发素、润发露等。
这类产品通常通过调理头皮、滋养毛囊、改善头发质量等方式帮助消费者改善头发健康和促进生发。
保健类生发产品的研发成本相对较低，市场竞争激烈。
消费者普遍通过产品口碑、效果明显性以及自身需求来做出选择。
3. 市场现状3.1 主要参与者中国生发产品市场主要参与者包括国际大型跨国医药公司、本土制药公司以及化妆品公司。
国际公司在品牌、研发能力和市场推广上具有优势；本土公司则通过品牌本土化和适应具体市场需求来赢得消费者的青睐。
3.2 主要消费群体中国生发产品市场的主要消费群体包括男性和女性，尤其是中老年人。
男性的生发问题相对突出，尤其是早秃问题，因此男性消费者对生发产品的需求较高。
而女性则更倾向于改善头发质量和促进生发的产品。
3.3 市场竞争市场竞争激烈是中国生发产品市场的显著特点。
企业之间主要通过产品品质、效果明显性、价格和市场推广来争夺消费者份额，并在市场中建立品牌优势。
养发服务市场分析报告
养发服务市场分析报告1.引言1.1 概述养发服务市场是指专门为消费者提供头发养护、修剪、染色、造型、护发等服务的市场。
随着人们生活水平的提高，对个人形象的要求也越来越高，养发服务市场也逐渐成为消费者关注的焦点。
本报告将对养发服务市场进行全面分析，包括市场概况、需求分析、竞争情况，以及发展趋势和前景展望。
通过本报告的编写，旨在为相关从业人员和投资者提供全面深入的行业了解，为业内发展和投资决策提供参考依据。
1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分旨在介绍本文的组织结构和内容安排。
该报告包括引言、正文和结论三部分。
在引言部分，我们将概述本文的主题，介绍文章的结构，阐明撰写本报告的目的，最后对整个报告进行总结。
在正文部分，我们将对养发服务市场的概况、需求分析和竞争情况进行深入分析。
在结论部分，我们将对养发服务市场的发展趋势和前景展望进行探讨，并对整个报告进行总结。
通过本文的结构安排，我们将全面深入地分析养发服务市场的现状和未来发展趋势，为读者提供全面和清晰的市场分析报告。
1.3 目的:本报告的目的是对养发服务市场进行全面深入的分析，以帮助行业内企业和从业者了解当前市场的情况和发展趋势。
通过对市场概况、需求分析和竞争情况的分析，希望能够为相关企业制定合理的发展策略提供参考。
同时，通过对市场发展趋势和前景的展望，为投资者和创业者提供决策依据。
总之，本报告旨在为养发服务市场的参与者提供全面的市场信息和洞察，帮助他们做出明智的决策，促进行业持续健康发展。
1.4 总结经过对养发服务市场的概况、需求分析和竞争情况的深入分析，可以得出以下结论：养发服务市场具有广阔的发展前景，随着人们对个人形象和健康的重视，养发服务的需求将持续增长。
同时，市场竞争激烈，各个品牌和机构都在不断提升服务质量和创新，以满足消费者的需求。
未来养发服务市场将呈现多元化发展趋势，包括线上线下相结合、个性化定制服务等新兴模式。
因此，养发服务市场的发展前景十分乐观，对于投资者和从业者来说也将带来更多的机遇和挑战。
毛发医疗行业调研与市场研究报告2023年
我们认为公立医院的整形美容相关科室设立较少，尤其是开展植发手术的公立医院数量非常少，无法满足庞大的植发人群的就诊需求，这为民营植发机构的发展提供了重要的机遇。民营植发机构就诊环境舒适、专业性强、医护团队庞大，并可以根据患者病情和经济承受能力制订出灵活多样的诊疗方案，具备很强的灵活性与较高的人性化。根据我们的统计，在上海市约230家公立医院中，仅有26家具有整形美容科室，占比11%。其中，仅有4家开展植发手术，占比7%。这4家开展植发手术的公立医院，仅有约99名整形医生。民营植发机构的医生数量相对较多，以雍禾医疗为例，其具备229名医生，医生数量远超公立医院。
作为重度脱发患者的解决方案，植发并非功能性治疗
倘脱发的根本原因未被治愈，脱发将加剧，这可能使患者的植发区域与其自身头发之间脱发分离，从而让患者变得十分尴尬。此外，并非所有移植的毛囊均能在手术后存活。作为一种外科手术，植发需要恢复时间，并且存在一定的并发症风险，例如感染。此外，植发费用昂贵，因为费用通常基于移植的毛囊数量。
发展初期1997-2000年
技术端，1997中国五成第—所专业毛发心-格夕国使用率高的minimicro技术引入中国。市场端，主要公医院菠卧山千多中-定A处整形医院在1997年11月设立毛发移植中心。
技术端，3D植发技术、不剃头植发等技术发展,提高存活率，提升消费者体验感。市场端，营销宣传加码，社交媒体平台的发展加速市场育的渗透。2016-2020年毛发医疗服务市场规模的年复合增速24%。
艾瑞咨询报告(6篇)
报告指出，在需求转变和疫情影响下，消费者在品牌和产品选择上日益回归理性。
具体表现为，消费者的决策周期延长，热衷于在选购之前“做好功课”。
报告显示，62%的消费者对产品认知更加积极主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。
其中，品牌口碑是消费者的优先关注点，品牌宣传的核心产品和理念价值，也是影响消费者品牌印象的重要因素。
具体产品，产品优势、成分禁忌和使用体验更受关注，为消费者种草提供真实可信的参考。
报告指出，主动搜索和浏览场景是消费者获取品牌和产品信息的主要渠道。
根据百度搜索大数据，护肤、彩妆、家清三大品类的月均总检索量超过3亿次。
凭借搜索业务的成熟性、场景覆盖的全面性以及资讯推送的精准性，依托“搜＋推”双引擎优势，百度成为消费者进行购买决策的主要平台之一。
同时，随着垂直细分领域内容和分发机制的完善迭代，内容成为影响用户心智的有力手段。
百度通过信息流资讯、小程序、百家号等多触点，借助IP内容、创作内容、泛知识科普等实现深度种草，并依托沉浸式、强互动属性的短视频及直播，自然拉近品牌与消费者的互动距离。
搜＋推＋购全场景驱动营销新增长，AIGC提升营销交互体验面对深挖开拓的市场和更加理性的用户，通过多触点影响用户的认知和购买行为成为企业迫切的营销目标。
针对快消企业营销诉求，百度营销实现了搜＋推＋购全场景覆盖，通过“新品爆发、人群破圈、全域经营、电商转化”四步走，全链路赋能企业生意增长。
新品爆发方面，百度营销打造了多端硬广矩阵为新品造势，通过全年热点营销事件延长新品热度。
例如希思黎新品上市之际，百度营销利用搜索框预置词＋品牌专区联动，迅速打开新品知名度，新品相关词周环比检索量提升6倍。
全域经营方面，百度营销基于搜索沉淀优势构筑品牌阵地，实现公私域联动，助力品牌长效经营；电商转化方面，百度营销通过“超级流量＋AI定向＋智能投放＋创意素材”多维能力加持，驱动品牌达成销量转化。
例如，针对花西子引流电商促进转化的诉求，百度营销以“搜＋推”导流协同营销活动锁定关注，激发用户消费需求成功完成转化。
2020-2021中国养发服务行业研究报告
2021e
养发服务行业规模（亿元）
2022e
注释：养发服务行业指在线下实体场所进行的头发养护服务，服务机构包含养发馆、理发店、美容院、医院等。
养发服务行业发展阶段
养发服务行业已经进入高速发展期
阶段一：2000年以前 养发服务尚未成为独立的细分
行业
• 消费者对于头发的关注点以美为 主，对头发的健康状况关注少。 同时因消费者接受了太多的烫染 服务，头发及头皮伤害逐渐积累。
发膜
2018
2019
同比增速（%）
弹力素 生发仪器
52.3% 48.2% 38.8% 38.5% 36.0% 34.9% 29.0% 27.8% 25.3%
养发服务行业发展驱动因素-消费端
颜值经济快速崛起，“不美不活”，美始于头的审美观念盛行
从能显著提升颜值的化妆品行业的增长看：2012-2018 年国内化妆品行业规模年复合增长率为8%，2019年行业规模已 超过4000亿元。化妆品行业规模的快速增长，映射出消费者对颜值的关注度变得更高，与颜值有关的消费需求也在不断 变强。 同时，从消费者对线上美护发产品的搜索热词结果看，消费者对于头发的关注和需求变得更加多元化，也愈发关注头皮 护理和发质的健康。
艾瑞统计，2019年养发服务行业规模达到663亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。同时，行业头部品牌每年的新增 门店数量依然保持高速增长，平均每年新增门店在100-200家，未来行业规模的增速可期。
2014-2022年中国养发服务行业市场规模
883 803 730 663
8 2014
2019
2020e
养发服务行业发展驱动因素-消费端
居民可支配收入增加，养发护发的消费需求也随之升级
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2021e
养发服务行业规模（亿元）
2022e
注释：养发服务行业指在线下实体场所进行的头发养护服务，服务机构包含养发馆、理发店、美容院、医院等。
来源：行业规模数据，由研究院根据公开数据、专家访谈、消费者调研数据，自主研究及绘制。
6
养发服务行业发展阶段
养发服务行业已经进入高速发展期
阶段一：2000年以前
中国养发服务行业研究报告
2020年
摘要
行业发展
养发服务行业进入高速发展期，多因素助力行业增长
• 艾瑞测算，养发服务行业规模已达到663亿元，行业进入高速发展期。多领域竞争 者跨界进入养发行业，未来行业竞争激烈度将加剧。
• 养发护发的消费需求升级、美始于头的审美观念盛行、消费者普遍受到头发问题的 困扰且低龄化趋势明显，消费市场的发展环境将助力养发服务行业的进一步增长。
居民可支配收入增加，养发护发的消费需求也随之升级
根据国家统计局数据，居民可支配收入每年以超过8%的速度增加。随着消费者购买力的提高和对头皮健康的重视，养发 护发已日益贴近消费者的生活需求，消费需求更加注重体验和服务。 消费者对头发养护产品的消费已不再满足于洗发水+护发素的组合，护发精油、头皮清洁乳、育发水、生发液等多种类 产品均已进入消费者日常养护发流程中。
从能显著提升颜值的化妆品行业的增长看：2012-2018 年国内化妆品行业规模年复合增长率为8%，2019年行业规模已 超过4000亿元。化妆品行业规模的快速增长，映射出消费者对颜值的关注度变得更高，与颜值有关的消费需求也在不断 变强。 同时，从消费者对线上美护发产品的搜索热词结果看，消费者对于头发的关注和需求变得更加多元化，也愈发关注头皮 护理和发质的健康。
养发服务尚未成为独立的细分 行业
• 消费者对于头发的关注点以美为 主，对头发的健康状况关注少。 同时因消费者接受了太多的烫染 服务，头发及头皮伤害逐渐积累。
• 养发服务与美发服务融合在一起， 市场还未出现独立的养发馆。
国内养发服务行业发展的三个阶段 阶段二：2000年-2012年左右
阶段三：2012年至今
养发服务行业范畴及研究方法说明
范畴
养发服务行业
• 养发服务行业指，服务机构通过线下实体场所为消费者提供头皮及头发相关的养护服 务，服务内容包括防脱、生发、乌发、润发、养发、头皮调理、祛屑等。
• 理发服务、染烫服务、植发服务、头发洗护家用型消费品行业不属于本次的研究范畴。
研究 方法
桌面研究
• 利用公开资料（政府数据、企业公开访谈等）和公开报告，梳理行业信息 • 充分利用在相关领域的研究积累，对信息进行综合归纳和有效补充
• 养发馆、美容院、理发店以及 医院，都开始提供头发护理、 防脱发、乌发等服务。
• 行业高速发展的同时，也出现 从业规范化缺失、价格战加剧、 养发产品不符规范等市场乱象。
• 未来将出现行业洗牌，满足消 费者多种综合性头皮养护需求 的专业机构或成最后赢家。
来源：研究院自主研究及绘制。
7
养发服务行业发展驱动因素-消费端
2012-2021年中国化妆品市场规规模
9.7%
8.6%
7.5%
6.8% 7.7% 7.8% 8.0% 7.2%
来源：研究院自主研究及绘制。
3
养发服务行业市场现状
1
养发服务行业消费需求洞察
2
养发服务行业典型企业案例
3
养发服务行业消费趋势
4
4
目录
养发服务行业市场现状
行业规模 行业发展阶段 行业发展驱动因素 产业链图谱 竞争格局 品牌运作模式
6 7 8 14 15 16
5
养发服务行业规模
行业规模已超过600亿元，未来增速可期
养发与美发分离，开始形成 独立的细分服务市场
• 随着人均可支配收入增加，生 活水平提升，消费者对头发养 护的需求也随之提升，要求美 的同时要头发健康。
• 养发服务逐渐从美发服务中分 离，成为一个单独的品类。
• 养发品牌和养发馆开始出现， 如丝域养发、章光101等。
多领域竞争者跨界入局，行业 进入高速发展期
艾瑞统计，2019年养发服务行业规模达到663亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。同时，行业头部品牌每年的新增 门店数量依然保持高速增长，平均每年新增门店在100-200家，未来行业规模的增速可期。
2014-2022年中国养发服务行业市场规模
883 803 730 663
8 2014
2019
2020e
发膜
2018
发仪器
52.3% 48.2%
38.8% 38.5% 36.0% 34.9% 29.0% 27.8% 25.3%
来源：中国统计局。
样本： N=1100，于2019年6月通过艾瑞iClick社区调研获得。
8
养发服务行业发展驱动因素-消费端
颜值经济快速崛起，“不美不活”，美始于头的审美观念盛行
SMS
需求洞察
消费者对养发服务的需求刚性，养发馆的专业度受到好评
• 消费者进店消费养发服务前，绝大多数已经受到头发问题的困扰，需求刚性。其 中防脱、改善发质、头皮调理的需求动机最为普遍。
• 与理发店的养发服务相比，养发馆的客群消费水平更高、到店频次更高、品牌忠 诚度更高。养发馆的专业度受到消费者好评。
行业专家访谈
• 对行业内的重点企业主要负责人进行访谈 • 对行业专家进行访谈
消费者座谈会
• 选取各年龄段、有养发服务实际消费体验的代表性消费者 • 与消费者进行面对面座谈会，收集真实消费端反馈
消费者定量问卷 • 消费者定量问卷覆盖一二三线城市
• 实际收集的有效样本量为1100份，充分保障了数据分析的代表性和有效性
2015-2019年中国居民人均可支配收入情况
一二三线城市消费者日常使用的养护发产品
8.9% 21966
9.0%
8.4% 23821
25974
2015
2016
2017
居民人均可支配收入(元）
8.7% 28228
8.9% 30733
护发素/润发乳 护发精油
头皮清洁乳 育发水/生发液
免洗型护发精华乳/液 护发喷雾
未来趋势
年轻人群、进阶式需求、精细化护理、升级的健康认知将成为养发服务
行业发展新机遇
• 90/95后将引领养发行业消费浪潮。 • 从“护”到“养”新起义，护肤式概念深入养发领域。 • 养发从养头皮开始，头皮养护精细化。 • 热衷追求产品成分，偏好传统草本和植物精华成分。
来源：研究院自主研究及绘制。
2