第十二章新闻媒介的受众

第十二章新闻媒介的受众

第一节受众是谁

不同的受众观：受众是学生；受众是接受指挥的芸芸众生；受众是消费者；受众是公民。第二节受众是新闻媒介的参与者

决定影响表现在：媒介内容取舍；媒介风格定位；媒介变革的方向和进程

第三节受众的特点

一般特征：

1、广泛性

2、混杂性

3、隐蔽性

当代中国受众的群体信息需求变化

1、需求旺盛，求新、求变

2、硬新闻需求增加

3、受众分化，新增群体涌现，信息需求多元与分化

第四节受众的细分

１、媒介类型：读者、听众、观众、网民等

２、人口统计学标准：性别、年龄、职业等

３、接触频率：稳定和不稳定

４、信息需求类型：一般和特殊

５、接触媒介确定性：现实受众和潜在受众

６、传播对象的性质：核心受众和边缘受众

第五节新闻媒介的受众定位

受众定位：确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。１、原因：市场细分，受众分层。共同兴趣，生产过剩。

２、原则：宽窄适度。

３、确立核心受众——区域定位；职业、身份定位；年龄定位；文化教育程度定位

第六节受众的权利

１、知情权

２、表达权

３、批评建议权和监督权