体育国际化
体育产业国际化的战略思考
体育产业国际化的战略思考所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类。
从广义上讲，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动；从狭义上讲，体育产业属于第三产业。
本文首先对体育产业国际化的概念作了界定，接着指出了我国体育产业国际化的几大门类，即体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。
本文认为，只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的体育市场竞争中立于不败之地。
关键词：体育产业国际化体育产业是21世纪最为重要的产业部门之一，而体育产业国际化则是体育运动自身发展的必然趋势，大力发展体育产业和建立多渠道融资筹资机制是未来体育产业国际化发展的重要方向。
本文首先界定了“体育产业”的深刻内涵，接着对世界通行的体育产业指标体系进行了系统的梳理，最后指出，中国只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的全球体育市场竞争中立于不败之地。
体育产业的界定目前，世界上大多数国家的国民经济产业分类标准均是参照联合国于1989年颁布的《全部经济活动的国际标准产业分类索引》（Indexes to the International Standard Classification of all Economic Activities ）制定的。
尽管在联合国的标准产业分类中，体育已被列为正式产业（号码9241），但在美国、加拿大等少数西方发达国家，体育产业并未被列为正式产业，体育产业的大量的统计内容被分列在不同的产业门类中。
在美国商业部制定的产业分类标准（SIC）里，从编号1542的非居住性建筑到编号7999的娱乐与休闲等各产业门类均含有体育产业的内容。
美国统计局在产业统计过程中，并不对体育产业统计数据进行汇总。
美国学者在研究本国体育产业的规模时，往往将分在不同产业门类中的体育产业统计数据合并，同时又综合其它机构有关体育产业的统计资料，采用估算的方法得出本国体育产业生产总量的数据。
体育赛事的品牌化与国际化
• 塑造世界杯足球赛的独特魅力和品牌形
象
02
市场营销与传播策略
• 制定世界杯足球赛的营销计划和推广活
动
• 利用多渠道和多手段进行品牌传播
03
国际合作与交流
• 加强与世界足球组织的合作与交流
• 开展运动员和教练员的国际交流
奥运会等大型体育赛事的品牌化与国际化经验
品牌定位与核心价值
市场营销与传播策略
体育赛事国际化面临的挑战与机遇
机遇
• 抓住国际体育赛事的发展契机和市场机会
• 借助国际体育赛事的资源平台和合作空间
挑战
• 面临国际体育赛事的激烈竞争和市场饱和
• 需要应对国际体育赛事的法规限制和政治风险
03
体育赛事品牌化与国际化案例分析
世界杯足球赛的品牌化与国际化
策略
01
品牌定位与核心价值
• 突出世界杯足球赛的国际地位和竞技水
体育赛事的品牌化与国际化策略
01
体育赛事品牌化的重要性及影响因素
品牌化对体育赛事的影响及价值
提高体育赛事
的知名度和影
响力
增强体育赛事
的竞争力和可
持续发展能力
提升体育赛事
的文化内涵和
价值观
01
02
03
• 吸引更多的观众和赞助商
• 形成独特的品牌优势和市场
• 塑造体育赛事的品牌形象和
• 提高体育赛事的市场份额和
国际合作与交流
• 明确奥运会的宗旨和价值观
• 制定奥运会的营销计划和推广活
• 加强与国际奥委会的合作与交流
• 塑造奥运会的品牌形象和口碑
动
• 开展运动员和教练员的国际交流
• 利用多渠道和多手段进行品牌传
全球化对体育产业和体育市场的影响
全球化对体育产业和体育市场的影响随着全球化的快速发展，体育产业和体育市场也受到了深远的影响。
全球化为体育产业和市场带来了诸多机遇，同时也带来了挑战。
一、全球化对体育产业的影响全球化使得体育产业的影响力以前所未有的速度扩散到世界各地。
体育项目在海外的传播越来越普及，全球各国人民都能够对世界顶级比赛进行观看。
这使得体育产业的规模和价值逐渐增加。
同时，运动员、裁判员、教练员等体育从业者也得到了更广阔的发展机会。
他们可以与来自不同文化背景的运动员进行竞争和交流，通过吸取对方的长处不断提高自己的水平。
全球化也加强了体育产业之间的合作和交流。
各国体育产业可以通过合作共赢的方式，开展共同的体育项目，举办国际性的体育赛事。
这不仅促进了各国之间的友好交往，还创造了更多的商业机会。
例如，世界杯足球赛的举办国可以通过各种商业合作和赞助，获得可观的经济利益。
然而，全球化也带来了一些问题。
由于竞争的加剧和商业化的影响，一些体育产业的垄断现象逐渐形成，导致了资源的不均衡分配。
一些富有的国家和企业可以通过投资巨额资金，吸引顶级运动员和教练员，从而取得更多的竞技优势。
这加大了发展中国家和地区的体育产业发展难度，不利于体育全球化的普惠性和公平性。
二、全球化对体育市场的影响全球化使得体育市场的规模和影响力不断扩大。
全球范围内越来越多的体育品牌和赛事赞助商都将目光投向了体育市场。
这不仅为各类体育赛事提供了可观的经济支持，也为市场带来了丰富的选择。
消费者可以通过互联网等渠道，观看、参与和购买各类体育产品和服务。
全球化带来的市场开放和信息流通，让体育市场的消费者更加多元化，促进了市场的繁荣和发展。
全球化的同时也带来了一些挑战，其中之一就是商业化的影响。
体育赛事和品牌在商业利益驱动下，大规模地开展各类商业合作和营销推广。
这一方面为赛事和品牌带来了可观的经济收益，但另一方面也导致了商业广告的过度渗透和商品化趋势的加强。
有时候，商业利益甚至会影响到比赛的公平性和纯粹性。
体育赛事国际化计划
体育赛事国际化计划体育赛事的国际化已成为现代体育发展的重要趋势。
随着全球交流与合作的加强，各国对体育赛事国际化的重视程度也越来越高。
本文将从体育赛事国际化的意义、国内外案例分析以及实施体育赛事国际化计划的思路与目标等方面进行论述。
一、体育赛事国际化的意义体育赛事国际化有诸多意义。
首先，体育赛事国际化有助于促进全球体育文化的交流与融合，增进不同国家与地区之间的了解与友谊。
其次，体育赛事国际化能够提高体育赛事的知名度和影响力，吸引更多的观众和赞助商参与进来，进而带动体育产业的发展。
再次，体育赛事国际化还可以提升国家在国际体育舞台上的形象和地位，增强国家软实力。
二、国内外案例分析1. 中国足球超级联赛（CSL）中国足球超级联赛是中国顶级职业足球联赛，自2004年起正式启动。
CSL通过引进外援、提高球队管理水平以及加大对球迷的吸引力等方式，逐渐实现了对外援球员的依赖度降低和中国本土球员的培养提升。
此举不仅提高了中国足球水平，也将中国足球赛事推向了国际舞台，吸引了更多球星和球迷的关注。
2. 美国职业篮球联赛（NBA）美国职业篮球联赛是全球最著名的职业篮球联赛之一，也是篮球赛事国际化的典范。
NBA通过在全球范围内推广和开展篮球活动，签约并培养海外球员，建立联赛季前赛和全明星赛等赛事，成功吸引了全球观众的关注，实现了篮球赛事的全球化。
三、实施体育赛事国际化计划的思路与目标实施体育赛事国际化计划需要有明确的思路和目标。
首先，制定合理的国际发展战略，包括选择适当的赛事、场地和时间，邀请国内外高水平选手参与，扩大赛事的国际影响力。
其次，加强与国际体育组织和协会的合作，争取举办国际知名赛事的机会，同时积极参与各类国际体育组织的会议和活动，增加交流与合作的机会。
再次，加强体育赛事的策划和组织能力，提高赛事的组织水平和赛场设施，确保体育赛事的国际化推进顺利进行。
实施体育赛事国际化计划的目标可以分为短期目标和长期目标。
短期目标包括提高体育赛事的国际知名度和影响力，吸引更多的外国选手和观众参与，增加赛事的国际交流与合作。
体育文化的发展趋势(一)
体育文化的发展趋势(一)随着科技的不断发展和人们的生活水平不断提高，体育文化的发展已经成为社会发展的一项重要内容。
体育文化既包含了体育竞技这一方面的内容，也包含了体育休闲、体育教育等其他方面的内容。
那么，体育文化的发展趋势是什么呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、体育文化产业化趋势体育赛事和健身运动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
同时，广告、电视、互联网等媒体也让体育文化更加普及。
因此，一定规模的体育赛事、健身运动、文化活动逐渐被市场化，并且已经成为了一个产业。
未来，体育文化产业将更加发达，体育赛事和健身运动的市场竞争也将更加激烈。
二、体育文化品牌化趋势体育品牌的建设不仅有助于提升体育文化的品质，同时也能提升体育品牌的影响力。
随着品牌的建设，体育文化的相关产业链也会逐渐完善。
例如，比赛的商业化就需要更加高效的赛事规划、场馆建设和安保等配套设施，这些无疑会推动日益完善的体育产业。
三、体育文化数字化趋势数字化、互联网化已经成为了现代社会发展的一大趋势，体育文化也不例外。
随着科技的发展和互联网的普及，数字技术正在逐渐渗透到体育文化的各个领域之中，例如比赛数据、运动员数据等方面。
未来，数字化的手段将为观众与参与者提供更加便捷的体育文化服务，更加深化人民与体育的联系。
四、体育文化国际化趋势随着文化全球化的发展，体育文化的国际化趋势也越来越明显。
不同国家的体育文化各有千秋，不仅品种丰富，而且都极富特色。
未来，随着人民与人民之间的交流逐渐加强，体育文化国际化将获得进一步发展。
无论是参加国际性赛事，还是在外国举行运动训练，体育文化的国际化都将大大推进。
五、体育文化普及化趋势随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始参与到体育文化中来。
因此，未来的体育文化发展趋势将更加注重普及化。
政府和社会应以体育为纽带，积极推动健身运动，在不断地普及体育文化、增进人民身心健康的同时，也不断推动体育文化的参与度和人气。
我国体育发展的趋势
我国体育发展的趋势
首先，多元化趋势表现在人们对于体育项目的需求越来越多样化，不仅仅是传统的足球、篮球、乒乓球等项目，还包括了滑雪、攀岩、潜水等新兴项目。
这也意味着体育产业的发展方向也将更加多元化。
其次，普及化趋势表现在人们对于体育的参与度越来越高，特别是在基层体育方面，政府也提出了“全民健身”计划，加强了对于运动场馆、体育设施、体育器材等的投入，为广大民众提供更多更好的体育服务。
第三，高品质化趋势表现在我国体育事业正逐渐向专业化方向发展，不仅要强调竞技水平，更要关注体育场馆建设、裁判员、教练员、运动员等多方面的素质提高。
最后，国际化趋势表现在我国体育事业已经走向世界，越来越多的运动员和教练员参加国际赛事，我国也成功承办了多项国际级赛事，为中国体育事业在世界上的影响力提升做出了积极的贡献。
总之，我国体育发展正朝着多元化、普及化、高品质化以及国际化的方向发展，这也为我国体育产业的持续发展提供了广阔的空间和机遇。
- 1 -。
体育行业的国际化趋势
体育行业的国际化趋势随着全球化进程的加速，体育行业也逐渐呈现出国际化的趋势。
国际体育赛事的举办、球员的转会、品牌的全球推广等方面都呈现出了明显的国际化特征。
本文将对体育行业国际化的趋势进行探讨，分析其原因与影响，并展望未来的发展。
一、国际体育赛事的举办随着国际体育赛事的举办，体育行业国际化水平得到了显著提升。
比如奥运会、世界杯等世界性赛事吸引了全球众多国家和地区的参与，通过举办这些赛事可以实现国际间的交流与合作。
这些赛事不仅仅局限于相关国家和地区，更是成为全球的盛事，对促进国际间的了解和友谊起到了积极的促进作用。
二、球员的跨国转会体育行业国际化的另一个重要表现是球员的跨国转会。
越来越多的球员选择到其他国家的俱乐部效力，这不仅提升了球员个人的竞技水平和知名度，也达到了推动体育行业国际化的效果。
通过跨国转会，球员可以学习和体验不同的球队文化和战术理念，同时也促进了球员之间的交流与合作，推动了全球范围内的足球技术进步。
三、品牌的全球推广国际体育行业中诸多品牌的全球推广也是体育行业国际化的重要标志。
许多体育用品品牌、赞助商等通过全球性的赛事和球队合作来推广自己的品牌形象。
他们将体育赛事作为一种全球性的平台，通过赛事的传媒影响力和球员形象的曝光度，达到推广品牌、增加知名度的目的。
这不仅促使了各品牌之间的竞争，也促进了体育行业的全球化进程。
四、国际市场的开拓体育行业的国际化还表现在积极开拓国际市场。
越来越多的体育品牌和俱乐部选择在海外市场设立分支机构，推动自己的产品和服务进入全球市场。
通过国际市场的开拓，可以扩大品牌的知名度和市场份额，增加财务收入和商业合作机会，实现更大范围的发展和利润增长。
五、国际交流与合作的提升体育行业的国际化趋势还体现在国际交流与合作的提升上。
不同国家和地区的体育组织、俱乐部、教练员、运动员等之间的交流与合作逐渐增多，互相学习和借鉴对方的经验和成功案例。
国际交流与合作的提升不仅推动了体育技术和理念的进步，也增进了各国之间的友谊与合作。
巴黎奥运会如何推动体育事业的国际化
巴黎奥运会如何推动体育事业的国际化奥运会作为全球体育界的盛事，不仅是运动员们展示实力、追逐梦想的舞台，更是推动体育事业国际化的强大引擎。
2024 年巴黎奥运会，以其独特的魅力和影响力，在多个方面为体育事业的国际化进程注入了新的活力。
首先，巴黎奥运会在参赛国家和地区的广泛性上发挥了积极作用。
通过广泛的宣传和邀请，吸引了来自世界各地的体育代表团参与。
这不仅增加了比赛的多样性和精彩程度，也为各国运动员提供了一个交流和学习的平台。
在奥运会的舞台上，不同国家和地区的运动员们同场竞技，彼此了解对方的训练方法、技术特点和体育文化。
这种交流和互动促进了体育技术和经验的传播，使得各国能够相互借鉴，共同提高体育水平。
其次，巴黎奥运会的赛事组织和管理模式为国际体育赛事树立了新的标杆。
在赛事筹备过程中，巴黎奥组委与国际奥委会紧密合作，充分考虑了不同国家和地区的文化差异和需求。
从场馆建设到赛事安排，从后勤保障到志愿者服务，每一个环节都力求做到精细、专业和人性化。
这种高效、科学的组织管理模式为其他国际体育赛事提供了宝贵的经验和参考，推动了全球体育赛事组织水平的提升。
再者，巴黎奥运会的转播和媒体报道也是促进体育事业国际化的重要因素。
随着科技的不断进步，巴黎奥运会通过多种媒体渠道，包括电视、网络、社交媒体等，将赛事的精彩瞬间传递到世界的每一个角落。
无论是在繁华的都市还是偏远的乡村，人们都能够实时观看比赛，感受体育的魅力。
这种广泛的媒体传播，让更多的人了解和关注体育，激发了他们参与体育活动的热情。
同时，媒体对各国运动员故事的报道，也增进了不同国家和地区人民之间的相互理解和情感共鸣。
在体育项目的推广方面，巴黎奥运会起到了关键的推动作用。
除了传统的热门项目，巴黎奥运会还引入了一些新兴的体育项目，如滑板、攀岩、冲浪等。
这些项目的加入，不仅丰富了奥运会的赛事内容，也为这些新兴体育项目在全球范围内的推广提供了绝佳的机会。
通过奥运会的影响力，这些项目吸引了更多年轻人的关注和参与，促进了体育项目的多元化发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 对内：提高竞争性；
NBA的国际营销之道
NBA
• 30支球队 • NBA推广区域：北美、加拿大、南美 、亚
洲、大洋洲 、欧洲等区域；
• 212个转播国家 • 42种语言 • NBA官方网站的访问量50%以上来自美国本
不同体育组织国际化的路径
联合会/协会 • 项目的推广
联盟 俱乐部
• 联赛的全球 推广
• 俱乐部的全 球推广
奥林匹克
• 1894年，第一届现代奥运会举办 • 国际奥委会：200多人的非官方组织， • 奥林匹克：世界上最知名的品牌； • 下属205个国家和地区奥委会 • 不修建体育馆，也不训练运动员 • 夏季奥运会：14天，40多亿观众，收益达数
• 核心产品的竞争力
• 丰富的仪式载体：火炬传递、标识、会歌
奥委会收入来源
奥委会收入来源
2%
11%
34%
53%
TOP赞助收入 全球转播收入 特许收入分成 门票
奥委会全球转播收入分配比例
17% 17%
17% 49%
国际奥委会 组委会 单项体育联合会 国家奥委会
奥委会TOP计划赞助商分配比例
17% 33%
奥林匹克
• 1894年，第一届现代奥运会举办 • 国际奥委会：200多人的非官方组织， • 奥林匹克：世界上最知名的品牌；（全球94%识别
率） • 下属205个国家和地区奥委会 • 不修建体育馆，也不训练运动员 • 夏季奥运会：14天，40多亿观众； • 它没有任何显赫背景和天赋权力，却可以指挥各国
体育国际化
内容
• 表现 • 体育国际化主体 • 体育国际化动力 • 从营销的视角看体育国际化策略
体育国际化已经成为体育领域的普遍现象
2010年足球世界杯决赛 • 212个国家和地区转播 • 5亿多全球观众 2010年F1上海站 • 150多个国家和地区有转播 • 6亿多全球观众
NBA • 212个转播国家 • 42种语言 • 7.5亿个家庭在观看NBA赛
体育国际化
技术的发展
体育市场需 求一致性
全球化
职业体育联盟的职责
• 体育产品生产的特性：竞争性、合作共生性、 垄断性；
• 西方的职业体育联盟意指从事同一运动项目的 职业体育俱乐部为了实现利润最大化而自愿联 合在一起共同经营和开发这一体育项目的比赛 及其相关商务的一个联合体。
• 职责： • 对外：保持垄断性；
• 球员和球队来源国际化：83名外籍运动员， 占运送员总数的22%；
• 火箭队的价值姚明加盟火箭队的2002-03赛季 的2.55亿美元直线上升到了2005年度的4.22 亿美元
• 2010年，科比出任土耳其航空大使，将使NBA 的触角触及是美国各大体育联盟中惟一提供除英语以
土以外的用户，这也让NBA官方网站成为了 美国本土网站中，海外访问量最大的网 站。
• 电视转播合同：
NBA跟TNT公司签订的有线电视合同，
NBA跟ABC、ESPN签订的网络电视合同；
2005-06赛季，NBA的全球市场合作伙伴已经 达到了17个。NBA联盟的运动鞋、运动服装 合作者有阿迪达斯、耐克、锐步，饮料有可 口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL（美国 在线），娱乐有迪斯尼、时代华纳，儿童玩 具有乐高公司；
视、NBA网站、NBA餐厅“NBA City”、NBA 专卖店、NBA流动大巴等娱乐项目，20年， NBA的总资产翻了5番。
政府和实力雄厚的跨国公司按自己的计划行事
主要的国际化体育主体
体育联盟组织（奥委会、单项体育联合会、国家 项目协会） 职业体育联盟（NBA、ATP、英超、中超） 职业俱乐部（曼联、巴萨、申花、火箭） 职业运动员（乔丹、科比、姚明） 体育用品品牌（耐克、李宁） 体育健身休闲品牌（倍力健身、莱美、地中海俱 乐部）
外的其他语言官方网站的联盟。 • 奥运会上的梦之队 • 42种语言，212个国家和地区转播
资本国际化： • 黄健华中国财团在2010年5月收购了克利夫兰骑士
及其主场速贷中心15%的股份；俄罗斯首富普罗 科霍洛夫用两亿美元买下网队80%的股份
多元化经营 • 在斯特恩出任NBA总裁后建立了 NBA有线电
亿； • 它没有任何显赫背景和天赋权力，却可以指挥
各国政府和实力雄厚的跨国公司按自己的计划 行事
奥委会国际化经营策略
• 标准化：
全球可以理解的奥运精神和口号
各项比赛技术规范和赛事组织管理的标准化
• 构建全球广泛的联盟组织
• 通过权力的捆绑和利益的分享来调用广泛 的外部资源；奥林匹克大家庭：国际奥委 会、各单项运动的体育联合会、各国奥委 会和职业俱乐部。（TOP计划、全球转播计 划）
体育国际化表现
• 职业体育国际化：观赏性体育服务产品
国际性的体育联盟 国际性体育赛事 职业俱乐部的跨国商务开发 体育生产要素（球员、裁判、教练员、资本）的跨国流动 全球性的体育传播 国际性的观众和球迷群体 国际性的赞助商 国际化的体育经纪业务
• 大众体育国际化：参与性体育服务产品
全球连锁的健身俱乐部 全球统一的课程体系
NBA在中国的市场合作伙伴：李宁、匹克、
NBA的比赛（核心产品）
• “一切为了观众”的经营方向 • 娱乐化 • 为了商业化修改规则 2000-2001赛季减少暂停的次数以加快比赛最 后阶段的比赛节奏、乔丹规则 • 明星哨 • 大市场队 • 悬念
造星运动
• “魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德、乔丹、奥 尼尔、科比、艾弗森、加内特、姚明、林书 豪
转播
特许纪念品销售
27
门票
南非广播公司 (SABC)
2010足球世界杯收支
赞助20亿 媒体转播27亿 纪念品销售40亿
参赛的国家队奖金 国家足协分成 组委会分成 奖金（赞助商、职业 俱乐部）
职业体育国际化
职业体育国际化的动力
传统市场的 饱和和新兴 市场的兴起
体育商业化 和职业化
运动员 成本压力
20%
10% 20%
夏季组委会 国际奥委会 美国奥委会 单项体育联合会 冬季组委会
2010南非世界杯收入来源阿迪达斯、可口可
乐、阿联酋航空、现
产品总代理
代集团、索尼和VISA在
Global Brands Group 2010FIFA收入（亿） 内的6大合作伙伴和8
个本届赞助企业
2.72
20
40
赞助