探讨如何从文化创新角度讲品牌故事
品牌故事写作要点模板
品牌故事写作要点模板第一部分：品牌背景介绍（约300字）在品牌故事的开头，首先要介绍品牌的背景和起源。
可以从以下几个方面来展开讲述：1. 品牌名称和logo设计描述品牌的名称来源以及logo的设计理念，突出品牌独特性和个性特点。
2. 品牌创始人或创始团队的故事讲述品牌创始人或创始团队的创业故事，包括创立品牌的初衷、目标和愿景。
3. 品牌的发展历程梳理品牌自成立以来的发展历程，包括产品或服务的不断创新、市场拓展等重要里程碑。
第二部分：品牌核心价值（约300字）品牌故事的第二部分需要介绍品牌的核心价值观和独特卖点。
以下是一些建议的内容：1. 品牌的使命和价值观阐述品牌背后的核心使命和价值观，以及品牌与消费者之间的情感关系。
2. 产品或服务的特点和优势重点介绍品牌产品或服务的特点和独特优势，与竞争对手的差异化。
3. 品牌的愿景和目标表达品牌对未来的展望和追求，激发读者对品牌的期待和共鸣。
第三部分：品牌文化和故事（约400字）在品牌故事的第三部分，可以通过具体的案例或故事来展现品牌文化和价值观。
以下是一些建议的内容：1. 品牌与社会责任描述品牌在社会责任方面的行动和努力，例如参与公益活动、环境保护等。
2. 消费者故事和体验分享通过消费者的真实故事或体验分享，展示品牌产品或服务的价值和影响。
3. 品牌与文化艺术的联系如果品牌与文化艺术有所关联，可以介绍品牌在文化艺术领域的合作或支持。
第四部分：未来展望和发展方向（约500字）在品牌故事的最后一部分，可以展望品牌的未来发展方向和目标。
以下是一些建议的内容：1. 品牌的未来规划描述品牌对未来市场趋势的洞察和战略规划，以及在竞争中保持竞争力的措施。
2. 创新和持续发展强调品牌在创新方面的努力和持续发展的重要性，为读者展示品牌永不停滞的精神。
3. 与消费者的互动和参与鼓励消费者参与品牌建设和发展，提供互动平台和参与活动的渠道。
总结：通过上述的四部分内容，一篇关于品牌故事的文章应该能够清晰地展示品牌的背景、核心价值观、品牌文化和未来展望。
如何打造品牌故事
如何打造品牌故事在当今竞争激烈的市场上，企业要想突出重围，打造自己的品牌故事显得尤为重要。
好的品牌故事能够吸引顾客的眼球，增加企业的知名度和品牌价值，建立品牌忠诚度。
那么，如何打造一个扣人心弦的品牌故事呢？下面从几个方面进行探讨。
一、抓住顾客的情感共鸣点顾客是品牌故事的主角，品牌故事要能够引起他们的情感共鸣。
比如，可以通过讲述产品或企业的背景故事，让顾客知道企业的初衷、理念和信仰，从而增加顾客对品牌的认同感和信任度。
此外，善于发掘顾客的情感需求，设计满足这些需求的故事情节，也能够更好地拉近企业和顾客的距离，建立良好的品牌形象。
二、营造独特而具有传承感的品牌故事品牌故事需要保持独特性，有别于其他品牌，同时也要具有传承感，时间长久。
这需要企业根据自身的情况、历史和文化背景等综合因素，去设计品牌故事的内容和形式。
比如，可将企业或产品与当地文化、传统习俗等联系起来，构建出具有地域特色的品牌故事。
三、注重品牌故事传播的渠道和方式品牌故事的成功与否，并非仅仅取决于故事本身是否优秀，还需要注重传播渠道和方式的选择。
随着互联网的普及和发展，品牌故事传播的方式和渠道越来越多样化，企业需要根据自身情况，选择最适合的传播方式和渠道。
比如，对于年轻人群体，可以使用社交媒体平台，如微博、微信，进行品牌故事的传播。
四、不断更新和创新品牌故事需要与时俱进，并保持持续更新和创新。
在传播过程中，企业应及时了解顾客的反馈和需求，根据情况进行调整，保持品牌故事的新鲜感和时代感。
此外，企业也应不断创新，开拓新的品牌故事领域。
比如，可以探索VR、AR等新技术的应用，加入新元素，使品牌故事更加丰富和有趣。
总之，品牌故事是企业走向成功的重要一环。
企业要想打造一个扣人心弦、具有传承感的品牌故事，需要抓住顾客的情感共鸣点，营造独特且充满传承感的品牌故事，注重传播渠道和方式的选择，同时也需不断更新和创新。
只有如此，才能让品牌故事更好地为企业服务，推动企业发展。
企业文化与品牌故事案例
企业文化与品牌故事案例：让企业价值生动立体在当今竞争激烈的市场环境中，企业文化与品牌故事对于一个企业的成功至关重要。
企业文化体现了企业的核心价值观、信仰和故事，而品牌故事则是将这些价值生动立体地呈现给受众。
本文以一家知名的互联网科技企业为例，探讨企业文化与品牌故事如何提升企业竞争力，建立与目标受众的情感联系，实现跨部门协同与内容营销，以及利用社交媒体传播与粉丝互动。
一、企业文化理念该互联网科技企业自创立以来，一直致力于将自己的核心价值观——创新、卓越和共享融入到了产品和服务中。
为了实现这一目标，企业在内部鼓励员工积极创新，注重团队协作，并通过不断的培训与激励，让员工积极参与到企业的核心价值观中。
二、品牌形象建设该企业在品牌形象建设方面投入了大量的精力和资源。
通过有吸引力和共鸣力的故事，将企业的核心价值传递给受众。
例如，企业推出了一款智能音箱，在宣传中强调其创新性、实用性和共享性。
企业以“让智能更懂你”为核心故事，向受众展示这款产品如何通过语音识别和智能推荐等功能，满足用户的需求。
这种形象建设方式有效地建立起与目标受众之间情感联系。
三、跨部门协同与内容营销为了将企业故事传播给更多的潜在客户，该企业在各部门之间开展了协同工作。
从市场部、销售部到客户服务部，都积极参与企业故事的传播活动。
通过线上和线下的营销活动，将企业故事以各种形式展现给受众。
此外，该企业还通过内容营销的方式，将企业故事以文章、视频等形式发布在社交媒体和网站上，吸引潜在客户的关注。
四、社交媒体传播与粉丝互动在社交媒体上讲述和传播企业故事对于品牌知名度和美誉度的提升至关重要。
该企业在多个社交媒体平台上开设账号，并发布有关企业产品、服务和文化的有趣内容。
通过与粉丝的互动，企业可以了解受众的需求和反馈，从而不断优化产品和服务。
例如，企业在微博上发布有关智能音箱的使用教程和用户评价，让潜在客户了解到产品的实用性和共享性。
同时，通过与粉丝的互动，如回答问题和举办抽奖活动，进一步增加了受众对品牌的关注度和忠诚度。
中国企业品牌故事
中国企业品牌故事中国自古以来就拥有丰富的商业文化和商业精神，近年来，中国企业品牌在国际舞台上崭露头角，成为全球的关注焦点。
中国企业的品牌故事，既具有深厚的历史文化底蕴，又展现了中国企业的创新能力和全球竞争力。
中国企业的品牌故事可以追溯至远古时期。
中国传统的商业文化注重诚信、谦虚和持久的经营理念。
例如，家喻户晓的老字号企业，如中国四大名酒之一的茅台酒，其品牌故事源远流长。
茅台酒创立于明代，曾供奉皇室，具有深厚的历史和文化内涵。
品牌故事中的茅台酒常常被描述为中国酒文化的代表，体现了中国人民对酒文化的热爱和传承。
然而，中国企业品牌的故事不仅停留在过去，也展示了现代企业的创新能力和全球竞争力。
例如，中国的电信巨头华为，在全球范围内树立了强大的品牌形象。
华为的品牌故事讲述着创始人任正非的智慧和勇气。
华为不断推出创新的技术，并积极参与全球合作，与全球伙伴一起推动信息通信技术的发展。
华为品牌的故事追溯到其成立于1987年的起源，通过坚持自主创新和技术升级，华为已经发展成为全球领先的通信设备供应商。
中国企业品牌故事的成功离不开中国市场的快速发展和消费者的认可。
中国拥有庞大的市场规模和不断增长的中产阶级，为中国企业提供了巨大的发展机遇。
中国企业通过挖掘自身文化资源，设计创新的产品，精心打造品牌故事，赢得了中国消费者的信任和喜爱。
同时，中国企业也广纳全球人才，借鉴国际先进的管理经验和技术，不断提升企业的品牌竞争力，赢得了国际市场的认可。
总之，中国企业的品牌故事不仅是中国商业文化的传承，也是中国企业发展的见证。
这些品牌故事凝结了中国企业的辛勤努力、智慧创新和全球意识。
通过故事的传承与沟通，中国企业品牌在全球舞台上树立了自己的形象，为中国的崛起贡献了力量。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象标题：创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：随着时代的发展，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌要想立于市场竞争中，就必须不断创新，塑造年轻化的品牌形象。
本文将从不同角度探讨如何通过创新来打造年轻化的品牌形象。
一、产品创新1.1 引入新产品线：品牌可以通过引入新的产品线来吸引年轻消费者的注意。
例如，推出符合年轻人口味的新款产品，或者是与时尚品牌合作推出联名款。
1.2 利用科技创新：结合科技创新，开辟具有创新性的产品。
比如，利用AR/VR技术为产品增添新的体验，或者是推出智能化产品满足年轻人的需求。
1.3 定期更新产品：定期更新产品线，推出符合时下潮流的新品，保持品牌的活力和吸引力。
二、营销创新2.1 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销，与年轻消费者建立互动和沟通。
通过发布有趣的内容和参预话题讨论，吸引年轻人关注和参预。
2.2 创意广告宣传：打造具有创意和独特性的广告宣传，吸引年轻人的注意。
可以通过与知名艺人、网红合作，或者是制作有趣的宣传视频来提升品牌知名度。
2.3 举办活动促销：定期举办各类活动和促销活动，吸引年轻人参预。
可以是线上的抽奖活动、线下的品牌体验活动等，增加品牌的暴光度和吸引力。
三、设计创新3.1 品牌形象设计：重新设计品牌的logo、VI等形象，使其更符合年轻人的审美。
可以选择简洁明了的设计风格，或者是结合时尚元素进行设计。
3.2 包装设计创新：对产品包装进行创新设计，使其更加吸引眼球。
可以选择独特的包装材质、设计风格，增加产品的美感和识别度。
3.3 网站及APP设计：优化品牌的网站和APP设计，使其更加用户友好和符合年轻人的使用习惯。
可以增加互动性、个性化推荐等功能，提升用户体验。
四、服务创新4.1 定制化服务：提供个性化的定制化服务，满足年轻消费者的个性需求。
可以根据消费者的喜好和需求，定制专属的产品或者服务。
4.2 无接触式服务：引入无接触式服务，如自助购物、自助支付等，提升服务效率和便利性。
论中国传统IP形象的创新与活化模式以故宫IP活化为例
论中国传统IP形象的创新与活化模式以故宫IP活化为例一、本文概述本文旨在探讨中国传统IP形象的创新与活化模式，并以故宫IP 活化为例进行深入分析。
随着文化产业的快速发展，IP（Intellectual Property，知识产权）运营已成为推动文化产业创新发展的重要力量。
传统IP形象的活化与创新，不仅能够传承和弘扬优秀传统文化，还能够满足现代消费者的多元化需求，实现文化价值的最大化。
故宫作为中国最具代表性的传统文化符号之一，其IP形象的活化实践具有重要的示范意义和借鉴价值。
本文首先对传统IP形象活化与创新的重要性进行阐述，指出这是文化传承与现代商业结合的必然趋势。
然后，通过对故宫IP活化案例的详细分析，揭示其成功的关键因素和运营模式。
接着，文章将进一步探讨中国传统IP形象活化与创新的具体路径和方法，包括挖掘文化内涵、创新表现形式、拓展营销渠道等方面。
文章将总结故宫IP活化模式的启示与意义，为其他传统IP形象的活化提供借鉴和参考。
通过本文的研究，我们期望能够为传统IP形象的活化与创新提供理论支持和实践指导，推动中国传统文化的传承与发展，同时也为文化产业的创新发展注入新的活力。
二、中国传统IP形象概述中国传统文化源远流长，丰富多彩，其中孕育出了大量具有深厚历史底蕴和文化内涵的IP形象。
这些IP形象以其独特的艺术风格和深厚的文化内涵，成为了中国传统文化的重要组成部分。
从古代的龙、凤、麒麟等神话生物，到近代的京剧、国画、书法等艺术形式，再到现代的动漫、游戏、影视等流行文化，中国传统IP形象无处不在，它们以各自独特的方式，传承和弘扬着中国的传统文化。
然而，随着时代的变迁和社会的发展，中国传统IP形象也面临着一些新的挑战。
一方面，随着全球化的推进和信息技术的快速发展，文化交流和传播的方式发生了巨大的变化，这对中国传统IP形象的传播和推广提出了新的要求。
另一方面，随着年轻一代的成长和消费观念的转变，他们对中国传统IP形象的接受度和审美需求也发生了变化，这对中国传统IP形象的创新和活化提出了新的挑战。
挖掘优势文化资源 打造特色文化品牌
挖掘优势文化资源打造特色文化品牌随着社会的不断发展，文化产业在经济中的地位日益凸显。
而要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要打造特色文化品牌。
而要打造特色文化品牌，就需要挖掘优势文化资源。
本文将探讨如何挖掘优势文化资源，打造特色文化品牌。
一、挖掘优势文化资源1. 深度挖掘历史文化历史文化是每个国家独有的资源，而其中蕴含着丰富的文化元素。
通过深度挖掘历史文化，可以找到与现代生活相关的元素，从而形成特色文化品牌。
中国的传统文化中有许多有趣的故事和智慧，可以通过文化产品的形式呈现给大众，吸引广泛的受众。
2. 挖掘特色民俗文化每个地方都有独特的民俗文化，而这种民俗文化往往蕴含着丰富的人文历史和地域特色。
通过挖掘特色民俗文化，可以将当地的独特文化元素融入到产品中，形成特色文化品牌。
河南的豫剧、四川的川剧等戏曲文化，都可以成为文化品牌的创意来源。
3. 挖掘自然人文资源自然人文资源是指与自然和人类相关的资源，比如历史遗迹、名胜古迹、文物古董等。
通过挖掘自然人文资源，可以为文化品牌提供源源不断的创意灵感。
以苏州的园林艺术为主题的文化产品，可以通过传统手工艺制作，传承和发扬苏州园林的精髓。
二、打造特色文化品牌1. 坚持创新发展文化产业是一个创新的产业，要打造特色文化品牌就需要不断创新发展。
通过对挖掘出来的优势文化资源进行深度包装和创意设计，可以使产品更具特色和竞争力。
可以把传统文化元素与现代科技相结合，打造出富有文化内涵的科技产品。
2. 提高产品质量文化产品作为特色文化品牌的代表，必须有较高的产品质量。
只有具备了良好的产品质量，才能够赢得消费者的信赖和喜爱。
要打造特色文化品牌，就需要在产品质量上下足功夫，做到让消费者放心购买，满意体验。
3. 强化文化传播文化传播是打造特色文化品牌的重要手段。
通过积极开展文化宣传和推广活动，可以增强消费者对文化产品的认知和了解，提高产品的知名度和美誉度。
还可以通过多种途径和渠道，将文化产品推广给更多的潜在消费者。
地域文化与品牌设计的有效融合策略
地域文化与品牌设计的有效融合策略一、了解当地地域文化特色要想将地域文化元素融入品牌设计中，首先需要深入了解当地的地域文化特色。
可以通过走访当地，观察当地人的生活方式、传统节日、民间习俗等，以及当地的历史、艺术和文化等途径，去了解当地的地域文化。
只有了解了当地的地域文化特色，才能更好地将其融入品牌设计中。
二、借鉴当地地域文化元素在品牌设计中，可以借鉴当地的地域文化元素，如当地的传统建筑、民间艺术、传统工艺等，将其融入到品牌标识、包装设计、广告宣传等方面。
比如可以将当地的地标建筑或传统绘画纹样融入到品牌标识中，或者将当地的传统工艺元素融入到产品包装设计中，以此来体现品牌与当地地域文化的关联。
三、体现地域特色的品牌故事品牌故事是品牌文化的一部分，通过品牌故事可以更好地传达出品牌的内涵和情感。
在品牌故事中，可以融入地域文化元素，讲述与当地地域文化相关的故事，如当地的传统传说、历史人物、地理风貌等。
品牌故事可以通过广告、宣传片、品牌网站等多种方式进行传播，让消费者更加了解品牌与当地地域文化的关系，增强品牌的亲和力和认同感。
四、与当地艺术家合作品牌设计师可以与当地的艺术家进行合作，共同打造融合地域文化元素的设计作品。
比如可以邀请当地艺术家设计品牌标识、包装设计，或者组织当地艺术家参与品牌文化活动等。
通过与当地艺术家的合作，不仅可以更好地融入地域文化元素，还能够提升品牌的艺术品味和文化内涵。
五、参与当地文化活动六、追求创新与传承结合在融合地域文化元素的品牌设计中，需要追求创新与传承相结合。
不仅要传承当地的地域文化传统，同时也要在设计中追求创新，将地域文化元素赋予新的时代内涵和个性化表达。
只有创新与传承相结合，才能更好地使品牌设计作品在当地市场中脱颖而出。
要想实现地域文化与品牌设计的有效融合，就需要品牌设计师深入了解当地地域文化特色，借鉴当地地域文化元素，体现地域特色的品牌故事，与当地艺术家合作，参与当地文化活动，追求创新与传承结合等多种策略综合运用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
探讨如何从文化创新角度讲品牌故事？
在多次集团工作会议上，刘懂事长与陈总经理都希望大家能够培养讲品牌故事的能力，特别是从文化创新角度讲，为此集团还推出了品牌价值创造与实现的“四阶段八点法”循环法,以充分
利用集团现有文化资源，讲述品牌故事，达成品牌价值创造与实现的循环！
去年读了全球著名文化战略专家道格拉斯-霍尔特所
著（（文化战略））深有感触，所以借此机会与大家探讨：“如何从文化创新角度更有效地讲述品牌故事？”
首先要根大家讲讲什么是文化创新：
真正具有突破性文化创新，必须在发现社会和历史变迁引起的意识形态机遇基础上进行。
再确切把握了特定的意识形态机遇之后，需要在拥有这种意识形态的亚文化中寻找足以体现和表达这种意识形态的文化密码，然后以讲故事的方式，也就是神话化的文化表述方式将品牌的意识形态生动形象
地表达出来，从而回应消费者对于这种意识形态的心理需求。
然而，创新品牌所要讲述的故事不可能由品牌设计者穿凿附会地杜撰，而必须在消费者耳熟能详的文学、电影、电视、媒体神话等文化作品中，寻找相应的素材，在诸如此类的素材基础上，进行整理归纳并加以创造性的改编，引导消费者因文化认同而产生共鸣，并最终成为品牌忠诚的追随者。
创新的意识形态必须在社会优势地位的意识形态之外寻找,也
就是要摆脱主流推广模式的束缚，通过对诸如波西米亚、文化资本群体、业余爱好者、素食主义者、环保主义者、女权主义者等亚文化群体的共同价值和共同文化的基本取向，以及在这两者基础上外化的审美特征和行为方式进行严谨而
科学的考察与研究，从而准确无误地捕捉被主流品牌意识形态所忽略的目标消费群体的意识形态的诉求。
以上论述大家觉得难以理解，下面我就从案例的形式来看看耐克、杰克-丹尼尔、肥台啤酒是如何从文化角度讲品牌故事的。
案列1：（耐克故事：利用社会最底层的亚文化密码，讲
述了在弱肉强食，适者生存的残酷血腥的底层社会环境中，穷孩子如何坚忍不拔成长为伟大体育明星的梦想实现故事。
）（耐克品牌解读：耐克产品性能与其他品牌产品差异很小，但消费者感知到的性能差异却非常大，这是因为耐克故事神话成功传递一种新的应对严酷时代挑战的精神，即个人拼搏精神。
这是一个时代所呼唤的独特而恰当意识形态,并被包裹在一个充满修辞力量的神话中。
在美国梦似乎不可能实现的历史时刻，耐克向美国，然后向全世界的人们提供了一个他们追求美国梦所需要的鼓舞人心的特殊指导，耐克因此成为20世纪最具影响力的新品牌之一。
耐克运用非常有感召力的文化密码将这一意识形态神话化，将美国贫民窟的人们以及
另外一些面临严重社会障碍的人们的故事戏剧化,告诉人们这种意识形态如何使得一个人去战胜甚至是最严重的社会歧视。
只有耐克所传达的文化表述是如此的令人信服，而使得消费者愿意相信耐克的性能比其他品牌更好的时候，耐克才成为了运动性能表现的品牌。
）
案列2: （杰克-丹尼尔故事：利用50年代恢复美国拓荒精神的亚文化密码，讲述了一个行将消失的地方---南方小镇林奇堡---坚持固守前工业时代拓荒时期酿造高品质威士忌的古老工艺，和一群有智慧的老居民坚忍不拔，从容生活的故事。
）
(杰克-丹尼尔品牌解读：杰克-丹尼尔威士忌是美国商业史上最成功的文化创新之一，它一直排名为全球最有价值品牌百强之列。
1950年代突然出现一种新的对拓荒意识形态的需求，对许多威士忌品牌来说是一次非同寻常的机遇，因为他们执着于当时的文化正统，迎合时髦的新组织人意识形态以满足中产阶级男人身份地位需求。
杰克-丹尼尔也曾追随过正统，但未取得成功,直到它的广告公司采取一种完全不同的方法。
杰克-丹尼尔抓住并利用了突然爆发的文化需求，推动拓荒男性气概的复活，公然拒绝了品牌以前所代表的的喜欢攀比的势力态度,用恢复拓荒精神应对冷战焦虑，杰克-
丹尼尔宣称，它的产地、工人、管理者还有工艺流程，永远都会生活在拓荒意识形态中，从未想过要转向现代生活，这一神话为品牌建立了巨大的可信度和真实性。
这得到驳斥组织意识形态，寻求拓荒精神人群的高度共鸣。
大量的社会名流和新闻记者都是其追逐者。
)
案列3：（肥台啤酒故事：利用布波族之痛亚文化密码，讲述了田园业余爱好者共同体，追求充满激情的业余爱好，以减缓快速的生活节奏的故事）
（肥台啤酒品牌解读：肥台啤酒是美国数百家小型工艺方法酿造啤酒企业之一，其位于科罗拉多山区，是山区户外探险者喜欢的啤酒，通过文化创新，肥台啤酒成功跨越文化鸿沟，从一个山区小企业发展成为美国第三大精酿啤酒企业，其赢利速度甚至超过前两名企业。
其成功的关键是抓住了布波族之痛的意识形态机遇，即：在美国互联网公司泡沫破灭后，人们回到以效率为主的工业化大公司，在严格而理性化的工作流程管控下工作生活，这造成了格外严酷的竞争压力。
使人们向往通过追求业余爱好而缓解压力，减缓生活节奏。
而肥台啤酒正是利用这一意识形态机遇, 通过文化创新，把自己塑造成田园业余爱好者共同体，从而赢得了广泛的共鸣，成功塑造了品牌。
）
田园:在美丽天成的自然环境中追求业余爱好，适度应用技术，人与自然和谐共处。
从技术垄断的压抑中解放自己，释放自己的热情。
如果大家觉得上述品牌还不好理解，我就跟大家讲的再简单点：
首先讲讲地位消费:通过追逐奢华和名望来模仿经济精英，通过追求与众不同的精致品位来模仿文化精英。
这也称为经济资本滴漏与文化资本滴漏。
案列：
经济资本滴漏:典型跟随者品牌采用的模式，列如Zara和H&M这样的时尚品牌，他们也被称为快速时尚。
这些典型案列分析的是，新的商业模式如何使得这些公司将富人和名人所喜爱的时尚产品通过降价引入大众市场，并在大众市场大受欢迎。
文化资本滴漏:典型的文化创新品牌采用的模式,列如星巴克品牌，其采用文化精英所欣赏的手工艺性---世界主义亚文化密码，作为营销手段，使得消费者感觉到自己喝的是充满异域风情的手工艺咖啡，这些咖啡是由远离现代生活的人们所生产出来的。
，
在当今的世界，品牌经营已经历物质---心理---精神的转型，只有文化创新能够在精神层面上经营品牌,这也是为什么集团反复强调文化重要性的原因！
总结：在现今市场，在许多大公司引领下，都比较注重技术创新，而忽视品牌文化创新所传递的社会与文化价值,这一盲点为我们带来了新机会。
当各个品牌都在花费巨资推广技术创新时，消费者几乎不会予以关注,而文化创新恰恰能够让技术创新变得更有说服力，也是打造技术创新声誉的一个持久工具！技术创新的问题在于，技术突破本身是困难的、就算你取得突破，也很快被模仿！。