第三节公共关系广告
第三节公共关系广告一、广告的概念及特点从字面上看，广告就是“广而告之”的意思。
但这不能作为广告的科学定义。
广告的定义，随着时代的变迁，商品生产和商品交换的发展而不断演变。
早期的广告，其含义仅指唤起大众对某一事物的注意；而现代广告由于运用了现代先进的制作技术，大大地扩大了广告的空间范围，因而使广告的目的就不仅仅囿于诱导消费者购买商品，而且带有树立产品形象，提高企业知名度，培养新的消费观念和购买习惯，促进社会再生产的明显倾向。
因此，“广告是在我国社会主义现代化建设的路线、方针、政策指引下，通过各种传播工具，如实地提供信息，为疏通流通渠道，指导和促进消费，刺激商品的扩大再生产，并为建设精神文明与方便人民生活而服务的综合手段。
”这是我国广告界对广告的解释。
在这，我们把广告定义概括为：广告是由确定的广告主以付费的方式，并通过一定的传播媒介向目标市场介绍商品、报道服务内容或观念等的一种宣传手段。
由此定义我们可以看出广告有以下几个特点：有偿性。
广告要借助于各种传播媒介，如电视、报纸、广播等和自筹式传播媒介，如广告牌、海报、招贴等，将信息传递给消费者，而这些传播媒介要由确定的广告主通过付广告费取得。
自主性。
由于支付了费用，广告主就取得了对自己广告形式的支配权。
如媒介的选择、广告的内容、具体的推出时间和推出方式等。
诱导性。
广告只有对人的心理产生激发才能发挥作用，使一种劝说的形式，具有诱导性。
所以可以带有艺术性，有一定的承诺、夸张、渲染等。
二、商品广告与公关广告的区别公共关系广告是从广告家族中分衍出来的一种特殊广告，它与商品广告有着明显的区别。
商品广告是以促销为目的的广告我们每天看到的广告，大多数都是商品广告，如介绍某一商品的特点，与同类商品相比有何特点，售后服务措施如何完善等，促使消费者赶快去买。
而公共关系广告则不是这样，它是通过广告的形式，来塑造，增进公众对组织的整体了解，提高知名度，从而赢得公众对组织的喜爱和支持。
1．二者的直接目的不同商品广告多以推销商品为直接目的，因而往往采取“自赞其物”、“自夸其美”的方式，给商品冠以“国内首创”的美称。
而公关广告的直接目的在于引起社会公众对组织的重视，产生对组织的信任和好感从而树立组织的良好形象，刺激用户的潜在需求。
有人通俗比喻为：商品广告卖商品，公关广告卖企业；一个是买我，一个是爱我。
2．二者的内容不同商品广告的主要内容多以宣传商品的名称、商标、质量、功能和价格等介绍商品和服务。
而公关广告在宣传内容上注重长期性和系统性，通过宣传组织的发展目标和经营计划、经营方针和政策、职工的素质和水平、先进技术在组织内的渗透推广度等方面的内容而间接地介绍组织的产品，从而提高人们对组织信赖程度。
3．二者的效果不同商品广告侧重于它的营业效果，亦即广告对于产品销售额、利润额或服务收入增加的促进作用；而公关广告侧重于传播效果，即它播出后，对提高组织的知名度、美誉度所起的作用。
4．二者的应用范围不同商品广告只是为工、商、服务等经济行业所采用，而公关广告不仅可为这些经济行业所用，还可为行政管理等部门所用。
5．二者的报道方式不同商品广告的目的决定了它较为直接地列出商品的种种优点，总有催促人们购买广告商品的味道，商业味浓；公关广告较为含蓄，不直接劝说人们购买商品，主要是唤起人们对组织的注意、兴趣和好感，使人耳目一新，乐于接受，商业味淡。
三、公共关系广告的类型公关广告因具体目标不同分为不同类型。
1．公司（企业）广告公司（企业）广告是以提高企业的知名度和树立良好形象为主要目标的广告形式。
任何企业都有一块招牌，它的名称（包括商标）和声誉如同企业的财产一样是构成企业存在的基石。
从某种意义上说，牌子比财产还重要，没有财产，可以创造财产；牌子要倒了，企业的生命也就完结了。
为此，许多企业家十分重视企业广告。
比如，当你踏上北京车站地下走道时，迎面看到一块大型灯箱广告，上写：“诸位旅途辛苦了，欢迎您到北京来”。
这块广告牌，在塑造北京车站的良好形象方面，立下了极大的功劳。
长治洗衣机厂，广告题目“产值过亿元，销量上百万，盈利超千万”，例举了５年来海棠牌洗衣机的产量、产值、利税，树立了海棠形象。
“白云山，白云山，爱心满人间”，树立了把爱洒向人间的广州白云山制药厂的形象。
上海天达摄影社在店前贴过这样的广告：特邀中国摄影家协会上海分会会员董事祖良先生提供义务咨询。
时间：周日下午1：30—4：00。
北京牡丹电子集团与北京大栅栏电器商店联合举办“迎五一牡丹电视机技术咨询服务活动”等，这些都为组织树立了一个良好形象。
2．响应广告每个组织与社会各界都有密切的关联，一方面有需要各界广泛理解和支持的意愿，另一方面也有希望通过一种途径向社会表达自己乐于支持政府和各界活动的意愿，因而就产生了这一“响应广告”。
其主要内容是对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。
另一种常见的“响应广告”是祝贺性的广告。
如某公司新开业以同行的身份刊登广告致以热烈祝贺，这是表示愿意携手合作，共同繁荣，也是表示欢迎正当竞争。
许多时候这类广告的做法是，向新开业单位赞助若干广告费，并在该单位的开业广告上署名祝贺，该单位通常也会以某种方式表达谢意。
祝贺广告对受贺方和祝贺方都有好处。
受贺方可以极大地提高自己的知名度，有效地向社会显示自己的横向联系能力，从而含蓄地表现自己的光明前景，同时也可节省一笔广告费用。
至于祝贺一方，虽说是出钱为别人做广告，但也不无裨益：首先可以借助这类广告，广结良缘，建立友善关系；其次可以提高声望。
这对一个小的或原先知名度甚低的企业来说，花不多的钱，把名字登在报上，是值得的，况且，若能多次以祝贺者姿态出现，那声名必定会日渐远扬。
3．倡议广告倡议广告是以企业名义，率先发起某种社会活动，或提供某种有意义的新观念的广告。
如“献给母亲节有奖征文启事”。
每年５月第二个星期日是传统的母亲节，《北京青年报》与中华乌鸡精厂决定共同举办“中华乌鸡精献给母亲节”有奖征文，讴歌无私的母爱，提倡尊重母亲的风气，创意广告一般来说要有明确的主题和目标，以表明企业对社会活动的关心、支持与积极参与的态度。
4．致歉广告致歉广告，顾名思义，是表示歉意的广告。
常见的致歉广告有两种。
（１）向公众赔礼道歉的致歉广告。
刊登这类广告，往往是由于刊登者本身出现了差错，并殃及某些公众利益。
如1993年５月11日兴达应用技术研究所在《北京青年报》上刊登的一致歉广告中这样写道：我所于5月4日在本报刊登的达克眼罩广告因我方工作失误，侵犯了发明人崔建军医生的利益和损伤了该产品的名誉和形象，特声明更正以下失误内容，向崔建军公开承认错误，并向广大北京青年报读者表示歉意。
广告中“……联合研制开发的……”这句广告词未经发明人同意，我方愿承担以此产生的后果责任。
广告中荣获“日内瓦和美国匹兹堡博览会银奖”应是“日内瓦银奖”和“匹兹堡铜奖”，特声明更正。
达克眼罩疗效与作用仍与广告内容相同，请读者和用户放心。
兴达应用技术研究所：金兰这类广告的制作，并无多大窍门，关键在于是否有勇气。
不少企业明知做错了事，损害了部分公众利益，但怕事态扩大，败坏形象，因而想方设法为保全面子，遮盖真相，不敢主动认错。
这种做法是，常常适得其反。
明智的做法是，除采取补救措施，如停产整顿，查办失职人员，向客户退赔损失等外，还应公开刊登广告赔礼道歉。
这样才能挽回损失，重新确立自身的良好形象。
（２）向公众排除误解的致歉广告。
这类广告是以致歉的形式，向公众更正事实，排除误解。
如消费者手持劣质产品，上门责难，经检查责任又不在生产厂家或发现是冒制品，这时，应该怎么办？登报“严正声明”未尝不可，但从公关角度看，用硬碰硬的“声明广告”不如改用语气谦和的致歉广告为好。
1986年山东一家洗衣机厂收到了许多顾客的投诉后，立即派人调查。
结果发现，导致洗衣机质量低劣的根本原因在于铁路部门野蛮装卸。
于是，该厂在报上登了一则广告，内称由于未能及时发现运输环节存在的问题，致使已损坏的产品到达顾客手里。
为此，深表歉意，并表示今后尽力避免类似事故发生。
这种主动从自己身上找过失并公开致歉的做法，同发表义正词严的声明相比，前者更能显示企业真心服务大众的诚意。
5．公益广告公益广告是就某些行为、观念、道德或哲理向社会公众进行告知、提示、劝导和警示的社会性广告。
其主要内容涉及到社会的方方面面，诸如社会公德、文明礼貌、风俗习惯、生态环境保护、慈善救灾、交通安全、禁赌戒烟、防火防盗、心理教育、亲情友情等等。
公益广告具有双重作用，对于社会来说，其作用在于提高整个社会公民的素质，唤起整个社会公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，以促进社会的文明进步和健康发展。
如：“江何并非万古流，生命离不开水”；“还记得天空的颜色吗？保护环境，减少大气污染”；“知识的富有才是真正的富有”等。
从另一方面讲，公益广告对社会组织来说，由于它是社会良知的体现、社会进步的象征、社会文明的标志，因此，它也可以给组织带来无法估量的社会效益。
例如：“夜深了，请您调低电视机音量，以免影响邻居休息”，“今天下雪路滑、保险公司提醒市民请注意交通安全”等，这种细心、及时、真诚的提示，缩小了公众与组织之间的心理距离，树立了组织对公众的关心、爱护，赢得了公众的喜爱。
公益广告成功的基础在于抓住公众的心理，研究公众的需要。
例如，“曾几何时，我们奔波于事业，陶醉于爱情，却忽视了饱经沧桑的母亲。
回家，哪怕打一个电话！”这则朴素的广告词，唤醒了忙碌于现代社会的人们对亲情的珍视，对家的思念，很容易使人们产生共鸣。
由于公益广告用极其凝炼、富有艺术性的文字和创意性的画面与公众达成一种感情上的沟通和心理上的契合，因此，很容易使公众对组织生产某种认同感，从而来改善和强化公众对组织的印象，是社会组织树立形象、赢得公众信任和支持的一种有效手段和策略。
四、公共关系广告的写作公共关系广告的写作有广义和狭义之分。
广义的写作，它的内容包括：广告语言、照片、绘画、音乐等。
狭义的写作指广告作品中的语言部分。
这里所讲的公关广告的写作，是从狭义角度讲的，即指用以展示广告宗旨的语言文字。
1．确定主题这里的“主题”是指一则公关广告中要说明的重点问题与所期望达到的主要目标。
公关广告的总目标是树立、提高组织的良好形象。
但由于每个社会组织的具体情况不同，所制作的公关广告的主题重点也就不同了，比如，一个新成立的企业它的公关广告应着重于宣传本企业的宗旨、经营范围、环境条件等；一个已具有一定知名度的企业，则主要应放在宣传自己设计、生产的新产品，技术上的新成果，生产上的新设备及消费者的好反响等；一个名声鹊起的企业，应重点放在赞助社会公益事业，创意发起社会新风尚的活动上。
一般说，公关广告的主题可围绕以下几方面来确定：（１）组织声誉主题。
公共关系广告
1、产品定位的客观依据
依据产品调查 依据消费者调查 依据市场情况调查
依据产品调查
俗话说：知己知彼，百战不 殆。广告定位同样如此，只有了 解自己的产品特征，又掌握对手 产品的特点，才能给自己的产品 在市场中确定一个恰当的位置， 这一切需要依据产品调查。
依据消费者调查
不同的消费者有不同的品 位。消费者调查是通过调查去 发现消费者和潜在消费者，去 搞清楚消费者的需求。消费者 的性别、年龄、职业、收入状 况、受教育程度等都可以称为 广告定位的依据。
第七章 广告
古语：好酒不怕巷子深。 今天：酒香也怕巷子深。
公共关系广告能够提高组织 知名度，扩大组织美誉度，给组 织带来巨大的经济效益和社会收 益，是公共关系活动的重要手段 之一。
第一节 广告与公共关系
广告是商品经济的产物，是 组织通过一定的媒体和形式传播 信息的宣传手段。
由于广告与公共关系都有宣 传组织，提升组织知名度的作用 ，所以，二者相辅相成，不可分 割，经常被组织综合使用于组织 的经营管理活动中。
广告是自己说自己好； 公共关系是让别人说你好。
第二节 公共关系广告
xxx公司向广大消费者恭贺新禧、 xx集团提醒大家关注天气预报、 本节目由公xx司特约播映、 本栏目主持人服装由xx公司提供赞助、
以及各类公益广告等，都属于公共关 系广告。
一、公共关系广告的类型
企业广告
观念广告（宣传组织价值观） 实力广告（宣传组织规模） 消除不良影响广告
保 护 环 境
保护环境
21.2.215:3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ:5115:30 15:3021.2.221.2.215: 30
谢谢
15:30 21.2.2 5:30:5
2021年2月2日星期二3时30分51秒
第十章_公共关系广告详解
三、公共关系广告的作用
（一）树立企业形象，促进产品的销售
（二）提高企业信誉，吸引社会各界的投资
（三）治理企业环境，为企业发展打下良好基础
（四）为企业吸引人才
第二节 公共关系广告的创意与策划
一、企业处境分析
公共关系广告对企业处境的分析，主要是分析公众 对这个企业的看法如何，进而通过公共关系广告，改变公众 对企业的不良态度或模糊认识，强化和完善公众对企业的良 好印象（见表）。
（三）信誉广告 信誉广告，是指宣传组织的信誉和良好形象的最直 接的一种公关广告形式。 （四）声势广告 声势广告主要是以宣传组织的大型活动为内容，如 新厂房落成剪彩、庆典等，旨在创造声势，扩大影响。 （五）商标广告 商标广告就是以宣传产品的商标为主要内容的公共 关系广告。
公共关系广告的类型很多，常见的有以下几种：
（一）实力广告 实力广告，是指用广告的形式向公众展示组织 机构的实力。作为企业来说，主要是展示生产、技 术、设备和人才等方面的实力。
（二）观念广告 观念广告，是指向社会传播管理哲学、价值观 念、传统风格和组织精神的广告。
公共关系广告，是指经济单位通过购买大众宣传媒介使 用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业组织形象 的一种广告形式。 从下表中，我们可以看出，公共关系广告与产品广告的区别
公关广告 广告行为 广告性质 广告内容 制作周期 费用 认识路线 长期行为 公关内容 企业信誉 长 高 公众-企业-产品 产品广告 短期行为 促销内容 产品特色 短 低 公众-产品-企业
公众对企业当前的不良 通过公关广告要转变为 态度 敌视 偏见 冷淡 无知 同情 接受 兴趣 熟知
二、选择目标对象
公共关系广告的对象可以细分为以下八种：
公共关系传播实施技巧(二)——公共关系广告
公共关系传播实施技巧（二）——公共关系广告学习目的：1.熟悉公关广告与新闻宣传、商品广告的区别2.公共关系广告的类型一、广告与公共关系广告1.广告的定义广告：是一种宣传方式，是通过报纸、广播、电视、海报等各种媒体，对商品、服务或观念进行的非个体的传播活动。
广告一般可以分为商品广告和公关广告两种。
2.公关广告的定义：公共关系广告是通过购买大众媒介或公众传播的机会，以及利用其他形式的公开宣传机会，向大众传递公共关系信息，树立、维持、改变或强化组织的公众形象，从而建立起公众和组织之间的良好关系的广告。
目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。
作用: （1）适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。
（2）消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊3.公共关系广告与新闻宣传的区别：4.公关广告与商业广告的区别公共关系广告又称“形象塑造广告”，它通过花钱购买大众媒介或公众传播机会，传播产品之外的各种与公众有关的组织信息来扩大组织的影响，提高组织在公众中的声誉，以期树立一个良好的组织形象。
公共关系广告是一种特殊形态的广告，与一般的商业广告相比，具有不同的传播特征。
其不同之处，如表所示：二、公共关系广告的类型公共关系广告的分类有不同的标准，针对广告的内容来分有：组织广告、实力广告、公益广告、心象广告、赞助广告、创意广告、信誉广告、声势广告、响应广告、祝贺广告、倡议广告。
下面主要介绍以下四种：1.组织广告2.响应广告3.创意广告4.心象广告1.组织广告定义：组织广告是传播组织自身各种信息的广告，作为经济组织，组织广告就是企业广告。
它用广告的形式，向公众展示组织机构的实力。
主要内容包括：宣传企业的自然状况、介绍企业的经营方针、解释生产经营目的和消除误解。
广东万宝冰箱厂有一次接到不少顾客关于冰箱质量问题的投诉。
经调查发现，冰箱的质量问题主要是由于铁路运输部门的野蛮装卸和商店不给开箱试机引起的。
公共关系学讲稿 第五章 公共关系广告
第八章公共关系广告学习目标通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。
第一节公共关系及类型一、公共关系广告的概念公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播活动。
二、公关活动的类型1.企业广告2.情感广告3.观念广告4.倡议广告5.公益广告6.响应广告7.记事广告8.赞助广告企业广告实力广告信誉广告征求广告情感广告谢意广告祝贺广告歉意广告第二节公共关系的职能一、宣传组织形象，促进产品销售。
二、宣传企业信誉，吸引外界投资。
三、调整改善组织内部关系，优化企业生存发展环境。
四、树立良好的组织形象，吸引人才的第三节公共关系广告的原则真实成信的原则注重效益的原则长期性与连续性的原则整体性与统一性原则创新原则思想性与艺术性相结合的原则第四节公共关系广告的设计与制作一、通过调研，决定公关广告的目标1.公关广告的调研明确公关广告要解决的问题确定公关广告调研的具体内容对调研所获得的信息进行整理、分析2.公关广告的目标以建立信誉为主题以公共服务为主题以经济贡献为主题以追求特殊事业为主题以感情投资为主题二、公关广告媒体的选择1.广告的四大媒体报纸杂志广播电视2.影响公关广告媒体选择的因素企业与产品性质的特点广告的内容消费者的媒体习性媒体的传播范围媒体的影响力媒体的费用媒体费用分为绝对费用和相对费用两类。
绝对费用使之所使用的媒体费用总额。
相对费用更具实际意义，它的计算公式:千人成本=(广告媒体特绝对费用／预计传播对象人数）×1000三、公共关系广告的设计与制作1.公关活动设计制作要求创作需要突出形象追求个性融入感情2.公关广告设计与制作程序准备阶段创意构思拟出广告文案、草图将文案、草图交由企业负责人审定3.公关广告文案构思标题口号正文4.几种主要媒体广告的设计与制作电视广告广播广告报纸（杂志）广告路牌广告外包装广告5.公关广告的推出稳定持续法稳定力节奏效法重点推出法波浪式推出法渐进加强法渐弱式推出法四、公共关系广告预算与效果测定1.广告预算广告媒介费广告设计与制作费广告调研费广告管理费其它费用2.广告预算编制方法销售额百分比法利润百分比法销售单位法产品生命周期法直觉投入法3.广告效果测定方法经济效果测定社会效果测定心里效果测定好感度的测定本章小结公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织的观点、解释组织的理念、宣传组织的信誉、树立组织的形象并形成良好的合作环境的传播活动。
公共关系广告课件
〔2〕介绍企业的情况。〔包括企业的生 产和技术情况，企业的规模、历史、资源 、效劳、人员素质等。〕
公益广告
公益广告是以倡导和维护公共生活秩序 和公共道德准那么为内容的。
宣传内容：环保问题、能源问题、交通问题 、教育问题、社会道德问题，国家方针政 策等。
Байду номын сангаас
创意广告
出自： 南方
5 康师傅方便面，好吃看得见。
出自： 康师傅
▪ 6 让一亿人先聪明起来。
出自： 巨人脑黄金
▪ 7 共创美的前程，共度美的人生。
出自： 美的电器
8 喝孔府宴酒，做天下文章。
出自： 孔府宴酒
9 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 六必治
出自： 蓝天
▪ 1 孔府家酒，叫人想家。
出自： 孔府家酒
本小说中描写的女主人公！
出自： 新书广告
▪ 15. 永远要让驾驶执照比你自己先到期。 车陈列室广告
出自： 汽
▪
16. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备
件，而人没有。
出自： 交通平安广告
▪
▪ 17. 除钞票外，承印一切。
出自： 印刷公司广告
▪ 18. 更多欢乐，更多项选择择
出自： 麦当劳
〔一〕宣传重心不同 〔二〕宣传方式不同 〔三〕宣传色彩不同
公关广告与商品广告的区别
三、公共关系广告的类型
1、企业广告 2、公益广告 3、创意广告 4、赞助广告 5、 响应广告 6、辩驳广告 7、祝贺广告
企业广告
这一类广告主要用来介绍企业方面的情 况，以求社会群众的支持，目的在于树立 良好的企业形象。
出自： 邦迪
第三节公共关系广告
第三节公共关系广告一、广告的概念及特点从字面上看，广告就是“广而告之”的意思。
但这不能作为广告的科学定义。
广告的定义，随着时代的变迁，商品生产和商品交换的发展而不断演变。
早期的广告，其含义仅指唤起大众对某一事物的注意；而现代广告由于运用了现代先进的制作技术，大大地扩大了广告的空间范围，因而使广告的目的就不仅仅囿于诱导消费者购买商品，而且带有树立产品形象，提高企业知名度，培养新的消费观念和购买习惯，促进社会再生产的明显倾向。
因此，“广告是在我国社会主义现代化建设的路线、方针、政策指引下，通过各种传播工具，如实地提供信息，为疏通流通渠道，指导和促进消费，刺激商品的扩大再生产，并为建设精神文明与方便人民生活而服务的综合手段。
”这是我国广告界对广告的解释。
在这，我们把广告定义概括为：广告是由确定的广告主以付费的方式，并通过一定的传播媒介向目标市场介绍商品、报道服务内容或观念等的一种宣传手段。
由此定义我们可以看出广告有以下几个特点：有偿性。
广告要借助于各种传播媒介，如电视、报纸、广播等和自筹式传播媒介，如广告牌、海报、招贴等，将信息传递给消费者，而这些传播媒介要由确定的广告主通过付广告费取得。
自主性。
由于支付了费用，广告主就取得了对自己广告形式的支配权。
如媒介的选择、广告的内容、具体的推出时间和推出方式等。
诱导性。
广告只有对人的心理产生激发才能发挥作用，使一种劝说的形式，具有诱导性。
所以可以带有艺术性，有一定的承诺、夸张、渲染等。
二、商品广告与公关广告的区别公共关系广告是从广告家族中分衍出来的一种特殊广告，它与商品广告有着明显的区别。
商品广告是以促销为目的的广告我们每天看到的广告，大多数都是商品广告，如介绍某一商品的特点，与同类商品相比有何特点，售后服务措施如何完善等，促使消费者赶快去买。
而公共关系广告则不是这样，它是通过广告的形式，来塑造，增进公众对组织的整体了解，提高知名度，从而赢得公众对组织的喜爱和支持。
《公共关系广告》课件
以组织参与公益事业、履行社会责任为主要内容的广告。
详细描述
公益型公共关系广告主要通过展示组织积极参与公益事业、关注社会问题、履行社会责任等方面的信息，以提高 公众对组织的信任度和好感度。这类广告通常强调组织的公益精神和价值观，以提升组织的形象和声誉。
开拓型公共关系广告
总结词
以开拓市场、扩大组织影响力为主要目标的广告。
注意事项
需注意网站的设计、功能和用户体验，以及网络广告的投放和推广策略。
其他媒介
其他媒介的特点
01
形式多样，覆盖面较窄，传播速度较慢，信息量较小
。
其他媒介在公共关系广告中的应用
02 适合针对特定受众群体进行宣传，如户外广告、宣传
册、海报等。
注意事项
03
需注意媒介的特点和适用范围用
适合制作形象宣传片、新闻发布会等，以展示组织形象和产品特点。
03
注意事项
需注意广告的创意、制作质量和播放时段，以及目标受众的定位。
网络媒介
网络媒介的特点
信息量大，传播速度快，互动性强，覆盖面广，可实现多媒体传播。
网络媒介在公共关系广告中的应用
适合制作互动广告、社交媒体推广、网络直播等，以吸引年轻受众和互动性强的人群。
它以广告的形式，运用公共关系的原理和方法，达到组织与 公众之间的信息交流和沟通，从而树立组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
公共关系广告的特点
目的明确
公共关系广告的目的在于树立和维护组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
媒介多样性
公共关系广告的媒介选择多样，包括报纸、杂志、电视、 广播、网络等媒体，以及各种户外广告和印刷品等。
公共关系广告的类型
公共关系广告
(9) 提倡的广告形式。
(10)公关响应广告是社会组织响应社会管理单位或其他单位的号召， 支持社会整体事业发展，以求得社会各界公众理解和支持的一种广 告形式。
(4) 公关声势广告是以宣传社会组织的大型活动为中心， 从而迅速提高组织知名度和美誉度的一种广告形式。
(5) 公关祝贺广告是向社会各界公众表示祝贺的广告形 式。
5
二、公关广告的类型
(6) 公关致歉广告是向社会公众承认错误、消除误解、表示歉意、 承诺改正、取得谅解的一种广告形式。
(7) 公关致谢广告是向公众的支持表示感谢，以达到宣传组织形象， 进一步取得公众支持的广告形式
其次，公共关系公告具有引导公众的特点。
再次，公共关系广告具有处理公众关系的特点。
最后，公共关系广告还具有配合公关活动，迅速提高社会组 织知名度和美誉度的特点。
总之，公关广告是公共关系中不可缺少的主要手段和组成部 分，它在传播组织的公关信息，宣传组织整体形象，处理公 众关系等方面起着重要的作用。如可口可乐公司总裁认为： 许多制造商只热衷于为消费者提供产品，而大多数消费者所 需要的则是产品的牌子。公关广告推销的正是组织的牌子、 组织的整体形象，为组织带来的是众多的朋友。
首先，公关广告要根据社会组织自身的实际能力以及在 同类组织中的地位来定位。
其次，公关广告还要根据公众心理状况来定位。
8
二、公关广告的主题
公关广告的主题应该坚持集中、简单、明了的原则，使公众 易懂、易记，留下长远而深刻的印象。如美国联合航空公司 为了宣传其公司航班的安全和舒适，其公关广告的主题只用 了一句话表示“乘美国联合航空公司的班机到处都是好天气”。 而哪些面面俱到的公关广告反而给人印象不深的感觉，就是 因为其主题不简洁明确。
第八章公共关系广告
二、公共关系广告的分类
企业广告 响应广告 创意广告 赞助广告 等 /b/5336771220136242.html
三、公共关系广告的宣传形式
实力广告 观念广告 信誉广告 声势广告 祝贺广告 谢意广告
广告人物阳光吉姆
1902年，当时有一种名叫“力量” (EORCE) 牌的早餐麦片，推出了一个卡通人物—— 吃麦片的 “阳光吉姆”（SUNNYJIM）。这一人物推出后， 受到了极大的喜爱，甚至一时间和总统罗斯福、与 大财主摩根齐名。有人甚至为阳光吉姆写诗，作画； 更有人为阳光吉姆写了音乐剧，写了小喜剧。十分 遗憾的是，广告是大受欢迎，“力量麦片”却没有 卖出去。
歉意广告 解释广告 响应广告 倡议广告 公益广告 纪事广告 /v_show/id_XMTYzNDQ3NTIw.html
四、公共关系广告的主题与目标
主题：
1.声誉主题 2.公众服务主题 3.贡献主题 4.员工关系主题 5.特殊事件主题 等 目标： 1.顾客目标 2.员工目标 3.流通目标 4.公益目标
28年风雨无阻 樱花吸油烟机免费送油网
每隔一段时间，吸油烟机的油污就会黏积起来，让您费 尽心思也洗不干净。而且吸油烟机一经拆洗，马达、风叶的 平衡会受到破坏，容易产生噪音，更会滴油漏油，影响吸油 烟效果，并缩短油烟机的使用寿命。 为了解决所有油烟机都面临的拆洗问题，樱花自1978年 起就推出了首台“免拆洗”吸油烟机，在当时引起了轰动。 吸油烟机采用独特的双层油网结构，来彻底分离油烟：排列 紧密、角度科学的导油柱，有效引导油烟进入油杯；结构严 谨、疏密有序的滤油网，杜绝油烟进入机器内部，机内不黏 油，所以免拆洗。此外，樱花吸油烟机更不断升级，到今天 已做到集烟腔整体一板成型——以同一面板高温压制，无螺 丝、无接缝、无死角，机器内不存有油污落脚的可能，全面 杜绝积油漏油。
公共关系广告
公共关系广告与产品广告的区别
传播内容 传播对象 传播目的 传播效果 营销功能 影响模式
公共关系广告 组织形象宣传 公众与舆论
爱我 间接的、潜在的 客观的间接促销 公众-组织-产品
商品广告 产品及技术宣传
顾客及消费者 买我
直接的、近期的 主观的直接促销 公众-产品-组织
公共关系广告
企业形象广告
实力广告 观念广告 信誉广告 声势广告 解释广告
响应广告
祝贺广告 响应广告 公益广告
形象广告——宣传组织自身
是以提高组织知名Hale Waihona Puke 、树立组织整体形 象为目标的公关广告.
大致包括：组织的名称、标志设计、组 织的口号和歌曲、组织的范围和特色、 组织的实力和业绩、组织的历史和传统、 组织的活动和事件等等.
公益广告——含而不露
公益广告,又名服务性广告,旨在为社会 公众提供无偿服务.其内容涉及社会的 方方面面,比如：社会公德、传统美德、 文明礼貌、风俗习惯、环境保护、交通 安全、慈善事业等等
公共关系学
公共关系专题活动 ——公共关系广告
公关广告
公共关系广告,是指社会组织通过花钱 购买大众媒介或公众传播机会,向公众 传递公关信息,树立、维持、改变或强 化组织形象.
公关广告是一种特殊形态的广告,同时 也是一种特别的公共关系活动方式.
公关广告
公共关系广告是组织推销自身形象的一种 特殊手段.它不同于一般的商品广告,因为 它不以推销为目的；它也不同于常见的其 他公共关系活动形式,它是花钱购买大众传 播媒介的版面时间,向公众广而告之,主动 推销组织形象.
每四个妇女就有一个是家庭暴 力的受害者
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