体育产业价值链与经营模式
我国体育产业链构建的SWOT分析与战略思考
（ 阳师范学 院体育与健康 教育学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ００ 摘 要 ：体育产业在我 国 已经有 了相 当的发展 时间 ， 是将体 育产 业作为链 形式进行 深入 发展和研 究 ， 但 还几
乎是一个空 白， 文章对我 国体 育产 业链 的概 念和 内容进 行 了讨论。通 过 Ｓ Ｔ分析方 法， ＷＯ 对我 国发展 体 育产业链
１ １ 发展 我 国体 育产 业链 的优 势分 析 ．
分析优势能够帮助我们建立信心， 把握产业特点 ， 发挥特长。我国体育产业链 的发展存在 自然优势和 人文优 势两 个方 面 。 １ １ １ 体 育产业链 发展 的 自然优 势 ．． 所 谓 自然优 势是指 体育 产业本 身所 具 有 的优点 和特 征 。 当我们 对 体育 的现状 和 发展 的前景 分 析 后发 现， 我国的体育产业具有无形产业链资源、 有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。 所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运 动中具有体育 特质、 受特定 主体控制 的， 不具有实物形 态， 但能持续地为所有者和经营者带来经济效益 ， 可供开发和利用 的产业资源 。体育产业 的无形 资源是无 法用具 体 的数 来衡 量 的 ， 能够 产 生 不 可 估 量 经 济 效 益 和 影 响 力 ， 种 资 源 也 可 以用 体 育 文 化 资 源来 概 它 这 括。体育产业链 的无形资源主要有体育品牌 （ 如冠名、 商标、 名品牌项 目， 秀教练、 优 著名运动员的声誉 ， 服 装、 器材等品牌的影响等） 体育教育培训 （ ； 国内外 的各种体育教育 、 培训产生 的效益） 文化宣传 （ ； 体育文 学、 文化和文艺等） 音像制 品（ ； 录音录像 、 多媒体 ， 文字与数据等） 邮品画刊 （ ； 图案 ， 邮票、 邮封 ， 画报 、 画刊
价值链下中国体育用品产业集群升级的困境与出路
Industrial Economy产业经济2322012年11月 价值链下中国体育用品产业集群升级的困境与出路三峡大学体育学院 喻坚摘 要：本文针对全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境，提出了以科学发展观为指导，制定体育用品产业集群发展规划，实施集群升级战略；加大政府支持力度，完善投融资机制，加强知识创新、提升体育用品企业的创新能力，完善中国体育用品质量标准体系，实现标准化生产，加强相关产业链的整合，加快中国体育用品产业转型升级等几点中国体育用品产业集群升级的出路。
关键词：全球价值链 中国体育用品 产业集群 升级 困境中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(a)-232-02中国体育用品产业集群发展主要集中于传统产业，大多处于全球价值链的低端。
随着当前国际金融危机深层次影响持续显现，特别是能源和原材料价格的上涨，中国体育用品产业集群升级面临着诸多的困难，出现了发展停滞甚至衰退现象，部分集群已经进入调整期。
本文试图就全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境分析，并提出中国体育用品产业集群升级的出路。
以便为同行参考。
1 全球价值链下中国体育用品产业集群升级的困境在当前国际金融危机尚未结束的形势下，中国体育用品产业产业集群升级将面临内外两大方面的困境。
具体如下：1.1 内部困境1.1.1 中国体育用品企业对国外公司过分“依赖”， 导致产业集群升级与创新动力明显不足中国体育用品集群内部的企业，由于大多为中小型企业，其技术水平相对较低，市场开拓能力较弱，资金比较缺乏。
在短时间内要想弥补这些弱势。
一个不错的选择是，就是通过嵌入发达国家跨国企业掌控的全球价值链，直接利用跨国企业提供已经设计好的产品及零部件图纸、技术壁垒高的关键零部件，改进工艺流程的技术和稳定的营销渠道等。
因为这些企业获取国外订单相对自身发展投入费用更低，承接国外先进知识更快，承担的风险更小。
浅析体育产业对社会发展的促进作用
前言
自改革开放 以来 ，体育产业在我 国迅猛 发展 ， 已经成为 我 国第三产业主要 的经济 增长新型产业 。体育产 业发展速度 快 ，据统计 ，中国体育产业 每年 以２ ％ ０ 以上 的速 度递 增，超 过传 统产业 的增长速度 。体育的产业化是社会经 济发展 ，特 别是市场经济发展 的必然 结果 ，同时体育 的产业化，也是加 快我 国体育 （ 包括体 育运动 、体育竞技 、体育 教育 、体育科 学等） 的必 由之路 。
浅析体育产业对社会发展的促进作用
宋秀红 张文斌 牛春来
（ 温州大学体育学 院
浙江 温州
３５３ ） Leabharlann ０ ５ 【 摘要】体 育产 业是２ 世 纪我 国最具 前景 的新 兴产 业 ，它 的开 发对社会 发展起 到 了 巨大的促进 作 １ 用。体 育产 业的发展是建 设和谐社会 主 义的一 个新的 发展趋 势 ，也是必 然 的要 求。为 了能够促进 大众 体 育健 身事业和 区域 经济 的发展 ，满足 大众群体体 育健 身、休 闲娱 乐等精神 享受需求 ，大力开发体 育 产 业将是体 育事业 发展 的一 条新 的路 径 。笔者 将从 体育 产业 的经 营开发给社会 发展 带来 的社会 效益和 经济效益两个 方 面进行 分析 ，为以后体 育产 业发展 的研 究提供 相应 的理论依据 。 【 关键词】 育产业 体 育消费 经济效益 社会 效益 体 【 中图分类号】Ｇ ０ ０ ［ ８－ ５ 文献标 识码］Ａ ［ 文章编 号］１０ － ； ９ （０ １ １ —０ ８ ２ ９ ５ ４ ２ １） ０ ５ １ １ 一Ｏ １
群体总和 。
进步、人类文明有着十分特 殊的积极作用 。＿ ５ 体育 产业的发展不仅仅为社会 带了健康 、合理的活动方 式 ，更为社会 提供 健康的文化活动场所 ，让 大众群体能在余 暇时 间里拥有 丰富的余暇生活 ，满足 了青少 年、老年人 、残 疾人等不 同人群 的体育健康需求 。此外 ，对 体育产业 的开发 将有利于培养 人们 的意志品质 ，面对 困难和挫折 敢于顽强拼 搏 ，还可 以培 养人们 的团队意识 、集体 主义观念等 。因此 ， 体育产业为社会 的精神文 明建设起着不可磨灭的作用。 ２ 体育产业对人们维护健康 的作用 。 目前， 由于社会生 ． 活 的节奏加快 ，在这个竞争激烈 的社会 中，各种社会压力也 逐渐渗透 到人们的 日常生活 中，导致 人们的身体健康状况 出 现 了巨大 的变化 ，很多人都处 于亚健康 状态 。但是 ，体育产 业 的兴起 和发展为处于亚健康 的人们送 来了各种治疗 的方式 方法 ，缓解 了或是治疗 了人们 的病情 。因此，体育产业 的发 展给 当今 人们 提供了有效 的、健康 的健 身服务，使得人们利 用这些运 动健身及娱乐消遣 的方式 来治疗亚健康状态 的各种 身心疾病 。 ３ 体育产业对人们生活方 式的改善作用 。随着社会经济 ． 的发展 ，人们 的生活条件逐渐得到 了改善，从最基本 的物质 需求 逐渐 转向精神享受需求 ，体育 产业的发展不仅为人们提
体育赛事全球价值链和驱动模式分析
体育赛事全球价值链和驱动模式分析作者：徐琳钟天朗来源：《首都体育学院学报》2011年第01期摘要：体育赛事的策划、营销、市场开发、筹备、赛事生产和赛事服务构成了赛事的价值链。
赛事全球化促使赛事价值链各环节的全球化布局，从而构建了赛事的全球价值链，赛事全球价值链是一种生产者驱动模式。
在赛事全球价值链中，赛事生产环节居于赛事全球价值链的核心和支配地位。
我国赛事产业已经嵌入赛事全球价值链，但是，我国赛事企业处于赛事全球价值链低端地位，应结合我国赛事产业发展的现状，遵循产业升级路径，通过鼓励引导我国体育产业资本更多地进入国外的职业赛事和职业队，打造拥有自主知识产权且具有全球影响力的体育赛事和营造现有国际主要体育赛事的国内职业体育环境，理顺体育领域产权关系推动我国赛事产业升级。
关键词：体育赛事；全球；价值链；驱动；模式中图分类号：G80－05文章编号：1009－783X(2011)01－0030－04文献标志码：A一项体育赛事的运作包括策划、营销、开发、筹备、生产和服务等多个环节。
通过这些不同环节的生产和经营活动的相互配合，为顾客提供了赛事观赏服务，从而获得收入。
这些为顾客创造价值的不同环节构成了赛事的价值链。
伴随着经济全球化的进程，越来越多的赛事运营组织正在积极地推行全球化战略，他们突破传统的企业边界和国家边界，使得赛事运作活动在地理、组织之间分离，因而形成了一个由众多企业参与且相互关联的全球价值链。
根据全球价值链理论，价值链上各环节所创造价值量的大小是不同的，创造价值最大的战略环节在价值链中居于核心主导地位，这些环节具有明显的竞争优势，他们不仅可以赚取更高的利润，而且可以控制其他环节，处于价值链的高端；而创造价值小的环节则处于被控制、利润率低的低端地位。
现有研究一般认为全球价值链驱动模型分为生产者主导型和采购者主导型2种模式。
所谓产业升级就是逐步从价值链中低端向价值链高端转移，从属地位向主导地位转变。
体育产业高质量发展的本质内涵、动力机制及实现路径
率更高的更高水平、层次、形态的体育产业高级或
第４期
刘玉琴等:体育产业高质量发展的本质内涵、动力机制及实现路径
７７
最优发展状 态 [１３]．例 如,“华 为、微 信、腾 讯”等 运
发展速度、效能及可持续性 ．经济发展不同阶段的
距离、速 度、步 幅、步 频、心 率 等 适 时 监 测,进 一 步
动力是创新,高质 量 发 展 的 动 力 转 换 需 要 实 现 劳
高质量发展的本质内涵、动力机制,探究体育产业
高质量发展的实 现 路 径,对 揭 示 体 育 产 业 高 质 量
展 ．但是在快速发 展 过 程 中,却 因 供 给 “质 量 和 效
率”未能匹配上“规模和速度”发展,形成我国体育
发展规律,丰富我国体育产业高质量发展理论,推
产业产生“规模大 而 不 强,增 速 快 而 不 优”的 发 展
业经济政策、实施 结 构 调 控 都 要 更 好 地 服 务 于 这
和效益,它并不是对数量经济的完全否认,而是一
种高质量发展方式 ．
．在 数 量
经济方面,«纲 要»在 “战 略 目 标”中 明 确 提 出 “到
种数量经济与高质量经济的 天 然 同 构
[
１０]
２０２０ 年,体育产业在实现高 质 量 发 展 上 取 得 新 进
２０１４~
[
２]
２０１８ 年更是高达 ２５．
６７％ ,
２０１８ 年体育产业 增
战略方向,推动体 育 产 业 从 高 速 增 长 阶 段 进 入 到
经济结构严重失衡、经济增长质量不高、长期发展
拉松跑中签率低、健身健美运行缺乏监管等“供需
从政策制度层面提出高质量发展的体育产业发展
加值首次突破万亿 ．然而,这种粗放式发展却引发
体育产业的商业模式和发展策略
体育产业的商业模式和发展策略一、体育产业的商业模式体育产业作为一个充满潜力和机遇的行业，其商业模式在不断发展与创新。
体育产业的商业模式主要包括四个方面，即基于比赛的赛事经济、基于运动员的人物经济、基于场馆和设备的经济以及基于广告和媒体化的经济。
1. 基于比赛的赛事经济体育产业最常见且具有较高商业价值的领域之一就是举办各种类型的比赛赛事。
运动比赛本身具有集结观众、吸引关注度以及带来消费等特点，因此举办赛事成为了一种创收手段。
例如，足球比赛可以通过门票销售、转播费用和品牌合作等方式获得收益。
此外，还可以考虑与旅游、餐饮等相关行业进行联动，提升整体收益。
2. 基于运动员的人物经济随着体育明星们在社交媒体上积累了大量粉丝群体，他们成为了品牌与产品宣传中不可或缺的角色。
运动员作为品牌代言人或者参与广告拍摄等活动，可通过赞助费用、代言费用等方式获得商业收益。
此外，还有比赛奖金、转会费的收入来源。
一方面，这些运动员可以成为产品推广的媒介，另一方面，他们自身的形象和个人品牌也在不断发展壮大。
3. 基于场馆和设备的经济体育产业中的场馆和设备也是一个重要的经济支撑点。
各类体育场馆无论是在比赛时还是平常时段都会有一定程度的利用率，例如举办演唱会、展览等活动。
同时，在设备销售和租赁方面也存在着商机。
例如专业健身器材供应商可以向运动场馆提供相关设备，并通过售后服务获得额外收益。
4. 基于广告和媒体化的经济广告和媒体化是体育产业商业模式中不可或缺的一环。
电视直播、网络直播以及报纸杂志等传统媒体平台依然具有巨大影响力。
各类广告投放也成为了企业品牌宣传与营销的一种手段。
例如，世界杯足球赛期间，各大品牌争相竞标电视和赛场广告位，以便将品牌信息传播给全球观众。
二、体育产业的发展策略随着社会对体育需求的不断提高，体育产业开始呈现出蓬勃发展的态势。
以下是几个推动体育产业快速增长与发展的策略。
1. 投资基础设施建设投资基础设施建设是推动体育产业发展的关键策略之一。
休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第134期2011年第24期Serial No .134No .24，2011休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业，随着人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，庞大的消费市场产生了无限的商机，休闲体育产业也空前繁荣，和发达国家休闲体育规模相比，中国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于朝阳产业，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。
一、休闲体育的价值分析1．休闲体育的消费参与价值。
休闲的主旨是自由自在，是一种本体感受，体育以人为本的回归，将充分发挥体育的休闲参与价值，现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳，大多数人选择进行休闲体育活动，如野外旅行、骑自行车等，通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。
休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与，对国民经济的发展有着举足轻重的作用。
休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步，体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。
生产与消费的不可分性，人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康，以提高再生产能力。
2．休闲体育的产业发展价值。
随着国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。
随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高，大众的消费现在都在提升，休闲体育消费推动了体育产业的发展，为国家带来经济效应，休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大，休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。
3．休闲体育的健身健心价值。
随着社会的发展，人们的物质基础越来越丰富，使得人们有能力去进行各种消费，人们对休闲体育的消费却往往是为了满足人们的心理上精神上的需求。
体育舞蹈经济视角下的产业价值链浅析
246体育风尚SPORT & STYLE作者简介：王冰浩(1990.4-)，男，汉族，山东青岛人，硕士，助教，研究方向：体育教学。
体育舞蹈经济视角下的产业价值链浅析王冰浩 青岛理工大学体育教学部摘要：为探讨分析体育舞蹈在经济领域的价值，本文通过文献资料法、逻辑分析法以及专家访谈法等研究方法，对体育舞蹈产业价值链进行划分，包括：体育舞蹈各大赛事、各类培训机构、舞蹈用品以及娱乐领域，并对它们分门别类进行了详细的价值分析，指出在体育舞蹈市场化发展道路中存在的一些经济伦理问题，如体育舞蹈用品垄断、教育机构道德缺失、体育舞蹈赛事鱼龙混杂。
关键词：体育舞蹈；产业价值链；伦理问题一、前言一种文化或产业的兴起与发展，要去研究它对社会的价值，它的价值又在于对社会发展的促进作用，它在经济领域的促进作用又是其价值的主要体现之一。
体育本身的经济效益并不是很强，但是它所涉及的相关产业却与经济密切相关。
在《市场经济体制下中国体育经济发展研究》中杨越将“广义的体育产业”表述为与体育相关的所有生产经营活动的总和。
其产品包括：体育产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括：健身娱乐、竞技性观赏、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品等。
可见体育所涉及到的经济链是非常广泛，最常见的例子就是足球。
足球是深受人们喜爱的世界运动，它几乎包揽了所有与体育有关的产业，一届世界杯的成功举办就足以刺激世界经济的发展。
二、体育舞蹈的市场分析体育舞蹈在中国发展近三十年，虽然其影响没有一些国民体育项目那么深远，但它集体育、舞蹈、娱乐、社交于一身，顺应时代的发展，已经在体育运动中占有一席之地：各专业院校、高校的普及，全国各地体育舞蹈培训机构的兴起，大大小小赛事的开展，舞蹈服饰产品的方兴未艾，各类体育舞蹈杂志和影像的出版，甚至电影电视节目中也都融入了体育舞蹈元素，这些都体现了它慢慢被国人所接受和喜爱。
目前，在我国体育舞蹈人口不断扩大(约有3000多万)，是推动体育舞蹈在我国发展的重要组成部分，体育舞蹈也将成为促进我国体育经济发展的持久力量之一，随着不断发展壮大，体育舞蹈对体育经济的价值也会越来越重要。