DCCI：2019微博与社区调查数据
新浪微博及其盈利模式分析
新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。
在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。
本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。
一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。
新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。
新浪微博盈利模式
新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
电子商务蓝皮书DCCI简版
敏捷配送 零距客服 即时支付安全确讣 ISC合一 应需连接 无缝传感
核心信息 相关搜索 周边劢态 位置信息 比价查询 应需团购 促销活劢
意见反馈 后期服务 活国移劢支付用户数2013-201269 智能用户数2013-201220 移劢网民年增长2013-201213 网民觃模年增长2013-20129.2%增长2013-2012
Copyright ©DCCI 2013
DCCI亏联网数据中心
移劢网购总额年增长率
移劢网购用户年增长率
160.5%.5%
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DCCI亏联网数据中心
DCCI：中美网络购物在社会零售总额占比比较 长周期两种维度数据观察 电子商务仍在早期
7.00%
9.00%8.00%
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6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E
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Forecast2013,增长：9项指标, 人口红利未尽, 移劢红利陡增
11.9亿人201310.9亿人2012
中国用户年
中国 %
中国 %
中国 %
1.36亿人20130.65亿人2012 4.9亿人2013 2.9亿人2012 5.2亿人2013 4.3亿人2012 6.3亿人2013 5.6亿人2012
微博调查计划书
微博调查计划书1. 背景和目标随着社交媒体的快速发展，微博作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和海量的信息流。
微博的热门话题和用户观点对于了解社会热点、舆情分析和市场调研具有重要意义。
因此，本调查计划旨在利用微博平台，开展一项系统性的调查研究，以了解用户对特定话题的看法和态度。
2. 调查对象和范围本次调查计划将选择微博平台上的用户作为调查对象，调查范围将根据具体的调查主题确定。
调查对象的选择将采用随机抽样的方法，确保结果具有一定的代表性。
3. 调查主题和内容调查主题和内容将依据实际需要而确定，可以是社会热点问题、产品市场调研、用户满意度调查等。
调查内容将包括但不限于以下几个方面：3.1 调查目标明确调查的具体目标，例如了解用户对某产品的使用情况、了解用户对某事件的看法等。
3.2 调查问题设计调查问题，以获取与调查目标相关的信息。
问题应具有针对性、简明扼要，并能够反映调查主题的关键因素。
3.3 调查样本确定调查样本的规模和构成，以确保样本能够代表整个目标群体。
样本量的确定可以采用统计学方法，以获得一定的置信水平和抽样误差。
3.4 问卷设计编写和设计调查问卷，包括问题的顺序、问题类型（开放式问题、封闭式问题等）、选项设计等。
问卷设计应尽量简洁明了，避免引导性和偏见。
3.5 数据收集选择合适的方式进行数据收集，可以通过在线问卷、面对面访谈等方式获取调查数据。
数据收集过程中应保证数据的真实性和隐私保护。
3.6 数据分析对收集到的数据进行整理和分析，采用适当的统计方法对数据进行描述和归纳，提取出有价值的信息和结论。
4. 调查时间和预算调查的时间和预算将根据具体的调查范围和内容确定。
调查时间应充分考虑数据收集、整理和分析的时间，确保调查结果的及时性和准确性。
预算将包括数据收集的成本、问卷设计和印刷的费用等。
5. 信息发布和结果呈现调查结果将以适当的方式发布和呈现，可以通过撰写调查报告、制作可视化图表、发布调查结果的宣传材料等方式进行。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
微博调研报告模板
微博调研报告模板微博调研报告一、调研目的本次调研旨在了解微博的使用情况，分析用户的行为习惯和需求，为企业进行营销策划提供数据支持。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，共发放了200份问卷，回收了180份有效问卷。
问卷内容包括微博使用频率、关注的内容分类、喜欢的微博功能等方面。
三、调研结果1. 微博使用频率根据调查结果显示，超过70%的受访者每天都会使用微博，其中约30%的受访者每天使用时长超过1小时，可见微博在用户生活中具有较高的重要性。
2. 关注的内容分类调研结果显示，用户在微博上关注的内容主要包括明星八卦、时尚美妆、旅游攻略、美食推荐和健康养生等方面。
这些内容与用户的兴趣爱好、生活相关，显示出微博在满足用户娱乐休闲及获取实用信息方面的优势。
3. 喜欢的微博功能调研结果显示，用户最喜欢的微博功能包括转发、点赞和评论。
转发功能可以让用户将有价值的信息分享给自己的社交圈，点赞和评论功能则可以表达对内容的认可或发表个人观点。
此外，用户还对微博的短视频和直播功能表现出一定的兴趣。
四、调研结论通过对微博的调研分析，可以得出以下结论：1. 微博在用户生活中具有较高的使用频率，作为一个具有社交、娱乐和获取信息功能的平台，拥有广泛的用户群体。
2. 用户在微博上关注的内容主要围绕娱乐、时尚、旅游、美食和健康等方面，企业可以针对这些内容进行精准的营销推广。
3. 用户最喜欢的微博功能主要包括转发、点赞和评论，这些功能可以增强用户的参与感和社交互动，企业可以利用这些功能来推广产品或品牌。
五、建议根据以上调研结论，对于企业在微博上进行营销推广，可以给出以下建议：1. 根据用户关注的内容进行定制化的内容推送，通过发布与用户兴趣相关的内容引起用户的关注。
2. 结合用户喜爱的微博功能，鼓励用户参与互动，通过转发、点赞和评论等方式扩大推广影响力。
3. 利用微博的短视频和直播功能，生动展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力。
2019年微博用户分析
近日，微博发布了2019年第一季度财务报告。
截至2019年3月，微博每月活跃用户达到4.65亿，较去年同期净增加5400万，每日活跃用户数用户增加到2.03亿。
微博客的商业化一直在稳步推进。
2019年第一季度，收入达到26.8亿元，同比增长21％。
其中，微博品牌广告收入增长了39％。
截至2018年12月，中国的互联网用户数量为8.29亿，全年新增互联网用户为5653万。
中国的互联网用户主要是中青年群体。
其中，年龄在20-29岁之间的网民比例最高，占26.8％。
10-39岁年龄组占互联网用户总数的67.8％；40岁以上所有年龄段的互联网用户比例与2017年相比增长了4.5％。
2018年中国网民年龄结构比例（单位：％）资料来源：工业和信息化部2018年，即时通讯用户数量最大，用户数量达到79172万，占比95.6％;其中，中国最受欢迎的即时通讯和社交网络品牌是微信，QQ和微博，分别占94.4％，71.4％和24.5％。
中国即时通讯和社交网络品牌的前三名资料来源：工业和信息化部不同类型的社交应用程序的用户聚集显示出明显的特征。
在校园社交网络中，未满18岁的用户是主要用户。
在19至24岁之间，校园社交用户逐渐从校园转移到陌生人。
随着年龄的增长，其中一些会逐渐转移到母婴，婚姻和商业以及社会交往等方面，表现出逐步发展的特征。
上述特征表明，用户根据个人社交需求更加关注社交互动的功能。
同时，不同性别的用户对移动社交网络有不同的偏好。
例如，男性用户对商务社交网络，匿名社交网络和婚姻社交网络更感兴趣，而女性用户对母子社区更感兴趣。
得益于中国社交网络市场的快速发展，中国社交网络整体营销呈现出快速增长的趋势，广告价值不断展现。
最新数据表明，信息流广告将逐渐成为未来社交网络，尤其是移动终端的主流广告形式。
在QQ空间中，信息流广告的主要用户是应用程序开发人员，其中游戏占40％以上。
需求相关性，兴趣，广告创意和美观是影响移动社交用户对信息流广告的关注的最重要因素。
国内互联网开放平台分析
面均具备较高能力的综合结果。腾讯开放平台拥有中国互联网最大的社交平台以及用户最为全面的 社交关系，并推出了社区、微博、无线和Q+ 为代表的多个平台，通过应用接入和Q Q 互联实现了用 户互联网行为的产品引导以及开发商的全面合作，领跑第一阵营。 同时，根据DCCI互联网数据中心针对互联网创业者的调查数据显示，互联网站长与创业者们最喜欢 合作的开放平台中，腾讯遥遥领先于其他平台。 来源：互联网分析沙龙 人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台
应用传播渠道。 其中，如Q Q 空间与腾讯微博、朋友网做到了信息互通和同步更新，Facebook与Twitter做到了同步 更新，这样使得一个应用的二次传播的几率极高，用户转化率也极高，社交类开放平台的应用下载 总量居于首位。 目前，游戏类应用已取得很好的收入和表现，培养出了Z ynga、恺英, 胡莱, 热酷等大型开发者，新 型应用程序的盈利模式在探索中刚起步，但杀手级的精品应用有待增加。 微博类开放平台（如：Twitter、腾讯微博开放平台、新浪微博开放平台等） ，平台用户基数大， 适合轻量级应用，工具类应用较多，平台起步时间尚短，但发展速度较快。同时，强关系链不够 完善，契合微博场景的杀手级应用还不多。 电商类开放平台（如：淘宝开放平台、拍拍开放平台） ，平台专注在电子商务领域，拥有海量的卖 家和卖家用户和成交量，电子商务的交易类API完善，开发者以为卖家和买家开发专业插件和工具 为主，盈利模式较清晰，专业性强，但用户互动偏少托海量的搜索平台，用户基数大， 可承载各种应用，并可通过关键字把握用户的精准需求，从而为应用带来流量。但大多缺乏用户关 系链，用户互动类的应用较少，应用类型容易受到限制。 桌面类开放平台（如：Q+ 开放平台，360开放平台等） ，依托客户端软件，把握用户在桌面上的第 一入口，用户基数大，流量成长迅速，对用户使用应用的行为改变较大，用户黏度有待提高。接口 通用性不强，开发者需要较多额外开发，还属于起步阶段； 移动类开放平台（如：谷歌Android Market 、苹果AppStore、应用汇，腾讯应用中心、MM 商城、 天翼空间），依托手机，Pad等智能移动终端的发展, 移动端的应用活跃用户正迅猛增长，市场潜力 很大，且移动端应用基于位置服务的LBS应用前景广阔，同时应用有线无线一体化，多平台数据打 通的趋势越来越明显。同时，各手机操作系统差异依然很大，机型配置和移植开发成本也较高。除 苹果Appstore之外，其他平台收入还尚低，其中智能手机中的Andriod平台手机在2012年预计会有 比较大的增长，蕴含比较大的成长机会。 据调查, 对开发者而言，开放平台的核心价值，一方面是应用在社交网站中的N次方传播效应, 无成 本地获取用户使用和关注, 形成口碑传播。另一方面则是实际营收。对开发者而言，开放平台的福 音之一，就是一个应用在选定重点合作平台之后，还可以修改部分API顺利地移植到另外的平台， 以达到自己的合作目标。通过以上一站式开发者服务，打造互联网新生态，腾讯开放平台已率先 做到。 据国内第三方互联网研究机构易观国际的《中国互联网开放平台专题研究报告2011》数据显示，根 据执行能力以及发展潜力的分析（其中，开放平台运营商的执行能力的综合表现是用户数量、应用 数量与市场收益三个维度），中国互联网开放平台发展矩阵如下： 易观国际的报告中提到：拥有庞大活跃用户数量，占据用户上网入口的企业在互联网开放平台的发 展中也能够占据主动，这也是企业在技术支撑、资本实力、用户体验、产品引导、资源整合等各方
微博营销实习报告(12组)
市场营销专业认识实习报告院系名称：国际教育学院班级：营纺织123班学号：201206305315学生姓名：李风娟指导教师：邵焱赵卫旭孙小丽宋丽敏2014 年1 月目录1 实习概况 (1)1.1 实习目的 (1)1.2 实习流程 (1)2 实习内容 (3)2.1 微博与微博营销 (3)2.2 国美的微博营销 (3)2.3 国美微博营销现状及问题 (5)2.4 国美微博营销问题的对策 (8)3 实习总结及建议 (10)3.1 实习总结 (10)3.2 建议 (10)4 实习体会 (11)参考文献 (12)附录Ⅰ小组成员分工明细及评分表 (13)附录Ⅱ指导老师评阅页 (14)1 实习概况1.1 实习目的1、对专业有一定的感性认识，对企业营销工作有所了解；2、掌握行业营销资料的网络收集方法，学习资料的整理及简单分析；3、掌握实习报告的撰写方法，学习分析简单的营销问题。
1.2 实习流程1.2.1 第一周周一我们进行了实习动员，让我们清楚地了解到此次实习目的和实习内容；周二在1#206听专家讲座，主讲人是阿里巴巴河南地区销售客户经理常娟，她也是“外贸好声音”的发起人。
此次她主要讲述阿里巴巴的一些营销策略，比如SO战略 ,WT战略，WO战略等等。
她也与大家互动，一起演示销售过程，给我们讲述FABE法则，通过回答问题送礼调动大家的积极性，同时也渗透营销方面的知识；周三、周五在机房208查阅营销相关资料；周四在1#206听专家讲座，主讲人是腾讯大豫网的总监陈亚洲，他主要针对大学生创业这方面讲。
他通过自己的求学之路以及工作之路向我们展示了他的职业人生规划，他告诉我们应当确立自己的目标并不断为之而努力，进行创业营销，脚踏实地,敢想敢实施。
在学校期间,我们要扎实基础知识，多参加社会实践，抓住各种锻炼自己的机会。
在此基础上，也要关注广告创意营销，在广告中做好营销。
这次的讲座让我们开始找寻并试着确立自己的目标，我们还学到了一些关于营销书本上不会有的知识。
关于微博使用状况的调查报告
关于微博使用状况的调查报告营销0801 鲍方宇2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。
腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。
在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。
由此出发做了个简单的问卷调查。
以下内容就是对调查整理结果进行的分析。
一、到底谁才是微博市场的老大？通过谷歌趋势的关注度比较显示：1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。
2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。
3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。
4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。
5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。
6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。
第四题您较常使用的是哪个微博呢？同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。
所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。
在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。
二、微博——超越媒体的大众交流平台？第七题您在使用微博时多关注哪一方面？新浪微博如同新浪博客一样靠名人路线起家，至今名人们仍然是Timeline上的绝对主旋律。
很多人为了关注明星的动态和名人互动交流而注册使用微博。