中小企业营销竞争策略试题和答案(满分45道题)

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小企业考试试题及答案

小企业考试试题及答案小企业考试试题及答案在当今竞争激烈的商业环境中，小企业的成功与否取决于许多因素。

为了帮助小企业主们更好地了解和掌握企业管理的知识和技能，我们准备了一套小企业考试试题及答案，希望能够为他们提供一些有益的指导和启示。

一、市场营销1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于小企业至关重要？市场定位是指企业根据产品或服务的特点和目标客户的需求，选择一个适合自己的市场位置。

市场定位对于小企业至关重要，因为它能够帮助企业确定目标客户群体，并为企业提供更准确的市场推广方向，从而提高销售和利润。

2. 请列举三种市场营销策略，并简要解释其优缺点。

（1）差异化营销：通过产品或服务的差异化来吸引目标客户，优点是能够建立品牌忠诚度，缺点是成本较高。

（2）定位营销：根据目标客户的需求和市场竞争情况，选择一个独特的市场定位，优点是能够准确满足目标客户的需求，缺点是需要深入了解市场。

（3）直销营销：通过直接与客户进行销售和沟通，优点是能够节省中间环节，缺点是需要大量的人力资源和时间投入。

二、财务管理1. 什么是现金流量表？为什么小企业需要关注现金流量？现金流量表是一种记录企业现金收入和支出情况的财务报表。

小企业需要关注现金流量，因为现金流量是企业生存和发展的重要指标，它反映了企业的偿债能力和经营状况。

只有保持良好的现金流量，企业才能及时支付债务、投资发展和应对突发情况。

2. 请解释以下财务指标的含义和计算方法：（1）毛利润率：毛利润率=（销售收入-销售成本）/销售收入，反映了企业销售产品或服务的利润水平。

（2）资产负债率：资产负债率=负债总额/资产总额，反映了企业债务占全部资产的比例。

（3）流动比率：流动比率=流动资产/流动负债，反映了企业短期偿债能力。

三、人力资源管理1. 什么是员工绩效管理？为什么小企业需要进行员工绩效管理？员工绩效管理是通过制定目标、评估绩效和提供反馈，帮助员工提高工作表现的过程。

小企业需要进行员工绩效管理，因为良好的绩效管理能够激励员工、提高工作效率、促进企业发展。

2023年《中小企业战略管理》专业基础知识考试题库与答案

2023年《中小企业战略管理》专业基础知识考试题库与答案目录简介一、单选题：共80题二、多选题：共45题三、简答题：共40题一、单选题1.我国现阶段所使用的中小企业的界定标准是()A、《中小企业标准暂行规定》B、《中小企业促进法》C、《大中小型工业企业划分标准》D、《中小企业划分标准》正确答案：A2.“企业走向何处”是以下哪一个阶段所要解决的问题OA、战略分析B、战略选择C、战略实施正确答案：B3.下列哪一阶段的企业文化建设表现为理念相当完善,企业文化精神层面十分成熟()A、创业期B、成长期C、成熟期D、衰退期和显正确答案：C4.企业根据不同顾客、不同时间、不同场所来调整产品价格实行差别定价的方法称为()A、成本导向定价法B、竞争导向定价法C、歧视定价法D、顾客导向定价法正确答案：C5.制定组织的长期目标并将其付诸实施是指()A、战略指导思想B、战略目标D、战略规划正确答案：D6.目前，国家相继制定了多部支持和推动中小企业发展的法律法规,下列不属于规范市场竞争秩序的法律是()A、《信托法》B、《反垄断法》C、《反不正当竞争法》D、《反倾销法》正确答案：A7.企业吸收其他经济主体的闲置资金以满足自身资金需求的融资方式是指()A、内源融资B、外源融资C、内部集资D、留利资金融资正确答案：B8.销售对象是商品经营者、零售商，不直接销售给最终消费者的经营方式属于()A、自产自销B、批发C、代购代销D、零售正确答案：B9,用合同形式,受人委托代为收购、销售的经营方式属于()A、自产自销B、代购代销C、批发D、零售正确答案：B10.对企业资本的形成有原始性、自主性、低成本性和抗风险性的融资方式是()A、内源融资B、外源融资C、直接融资D、间接融资正确答案：A11.下列属于影响企业融资方式选择的外部因素的是()A、企业的发展前景B、企业规模C、企业的经营状况D、经济环境正确答案：D12.中小企业迅速发展壮大的基础是()A、统一的管理体制B、完善的服务体系C、健全的法律体系D、优惠的税收政策正确答案：C13.体现了西方科学文化和东方儒家文化融合的企业文化是()A、美国企业文化B、日本企业文化C、欧盟企业文化D、中国企业文化正确答案：B14.企业进行技术研发战略管理的基本原因不包括()A、企业技术研发能力不足B、企业竞争优势的最重要因素是技术与能力C、实践中企业技术研发活动及其能力发展的需要D、经济贸易的全球化正确答案：A15.中小企业按照其所处的产业链关系而形成的企业集群叫做()A、产业链集群B、优势互补集群C、地域集群D、销售集群正确答案：A16.人力资源管理战略的短期规划时间跨度一般为()A、1-3个月B、3-6个月C›1年左右D、3年左右正确答案：C17.下列哪一项不属于传统企业国际化理论()A、小规模技术理论B、产品生命周期理论C、国际折中理论D、内部化理论正确答案：A18.2003年1月1日实施的《中华人民共和国中小企业促进法》的出台，标志着中国支持中小企业的发展全面进入了什么阶段()A、制度化B、现代化C、法治化D、社会化正确答案：C19.我国新的中小企业界定标准的特点不包括()A、行业范围大幅缩小B、行业范围更加细化C、界定标准大量简化D、认定标准的主体角色转变,行政色彩削减正确答案：B20.自己生产和销售本企业产品的经营方式属于()A、代购代销B、自产自销C、批发D、零售正确答案：B21.浙江工省已形成若干中小企业集群，如绍兴的轻纺面料、义乌的小商品、乐清的低压电器、温州的皮鞋、永康的小五金、海宁的皮革服装等，这反映了集群战略中的哪一种方式？()A、产业链集群B、优势互补集群C、品牌集群D、地域集群正确答案：D22.为实现战略方针、目标而采取的长期性经营政策和策略是指()A、战略指导思想B、战略措施C、战略规划D、战略目标正确答案：B23.在影响创业者行业选择的因素中，属于行业进入性的因素是()A、市场容量B、行业企业的集中度C、行业所处的生命周期D、产品技术含量与创新性正确答案：B24.创业环境建设的核心是()A、培养创业意愿B、创造机会C、提高创业能力D、制定法律规定正确答案：B25.几家企业因优势互补得以联合起来，以企业集群的方式在海外建立合资企业，开展跨国投资，这是集群战略中的OA、产业链集群B、优势互补集群C、品牌集群D、地域集群正确答案：B26.下列哪一个选项不属于战略措施的类型()A、产品开发战略B、公司治理战略C、业务经营战略D、行业选择战略正确答案：C27.内部招聘途径不包括()A、内部晋升B、人员返聘C、员工推荐D、工作调换和温正确答案：C28.下列哪一项不属于在跨国企业中，技术研发战略的基本内容()A、预测未来技术B、技术开发过程C、陈述技术使命D、知识产权保护正确答案：B29.根据戴卫•格耶瓦里博士和丹尼尔•弗葛尔的分类,下列不属于创业活动要素的是()A、创业机会B、创业意愿C、创业条件D、创业技能正确答案：C30.最早提出〃信息化〃这一思想的国家是()A、中国B、英国C、日本D、美国正确答案：C31.下列哪项不属于中小企业技术研发战略的特征()A、长期性B、风险性C、层次性D、独立性和显正确答案：D32.1995年9月，十四届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展〃九五〃计划和2010年远景目标的建议》为统一整体的中小企业政策奠定了基础,〃建议〃中提出了()A、〃重大轻小〃政策B、大中小企业并举政策C、〃抓大放小政策D、承包责任制政策正确答案：C33,出口的产品应该根据不同的国际消费市场特征进行生产研发,这体现了中小企业出口产品设计的()A、实事求是原则B、差异化原则C、市场需求原则D、低售后或零售后服务原则正确答案：B34.有限责任公司经营规模较大的，可以设立监事会,其成员不得少于()A、2人B、3人C、4人D、5人正确答案：B35.下列属于美国企业文化特点的是()A、人本管理B、冒险精神C、团队精神D、避实就虚正确答案：B36.股东会的执行机构是()A、经理层B、经理层C、监事会D＞员工层正确答案：B37.以顾客的需求和欲望为导向的营销观念属于()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念抑辰正确答案：D38.下列属于影响企业融资方式选择的内部因素是()A、法律环境B、金融环境C、企业信誉D、经济环境正确答案：C39.由各合伙人订立合伙协议，并对合伙企业债务承担无限责任的经营实体是()A、合伙企业B、个人独资企业C、有限责任公司D、股份有限公司正确答案：A40.〃顾客需要什么，就生产什么〃的市场营销管理哲学属于()A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、客户观念正确答案：C41.经过市场调研，并确定了创业拟进入的行业后，新创企业可以考虑〃三来〃加工经营方式,〃三来〃加工中不包括()A、来料加工B、来样加工C、来件装配D、来单加工正确答案：D42.个人主义作为价值观念的基础是下列哪个国家企业文化形成的背景？()A、美国企业文化B、日本企业文化C、欧盟企业文化D、中国企业文化正确答案：A43.以下哪一项属于外部招聘的途径？()A、岗位轮换B、内部晋升C、校园招聘.D、人员返聘正确答案：C44.企业文化通常包括四个层次的内容，即：企业的物质文化、企业的行为文化、企业的制度文化及()A、企业的物质文化B、企业的行为文化C、企业的制度文化D、企业的精神文化正确答案：D45.《中华人民共和国中小企业I促进法》作为我国第一部关干中小企业的专门法律,是自什么时候起施行的？()A、1983年1月1日B、1993年1月1日C、2003年1月1日D、2013年1月1日正确答案：C46.根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法称为()A、成本导向定价法B、顾客导向定价法C、竞争导向定价法D、心理定价法正确答案：B47.评价影响企业目前和今后发展的关键因素，确定在战略选择中的影响因素指的是()A、战略选择B、战略实施C、战略分析D、战略评价和调整正确答案：C48.认为当内部化过程超越了国界，跨国公司便产生了的理论是（）A、产品生命周期理论B、国际折中理论C、内部化理论D、小规模技术理论正确答案：C49.下列属于影响企业融资方式选择的外部因素的是（）。

中小企业营销竞争策略试题答案.doc

中小企业营销竞争策略试题答案1单选题1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：回答：正确1. A 市场研究2. B 营销额3. C 行业集中度4. D 利润率2.现代化大生产连续稳定的客观要求是：回答：正确1. A 转变观念2. B 超前控制3. C 市场调研4. D 技术革新3.决定一个行业的竞争激烈程度的是：回答：正确1. A 市场营销环境2. B 行业竞争力3. C 利润回报率4. D 选择何种经营方式4.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：回答：正确1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位2. B 一个处于成长期企业的竞争地位3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位4. D 以上都不对5.营销目标中，最容易产生混淆的是：回答：正确1. A 品牌目标和利润目标2. B 市场目标和竞争目标3. C 市场目标和利润目标4. D 竞争目标和品牌目标6.市场细分的原则主要包括：回答：正确1. A 可区分、可调研、可盈利三个方面2. B 可提升、可区分、可盈利三个方面3. C 可区分、可进入、可盈利三个方面4. D 可提升、可进入、可调研三个方面7.产品盈利率等于：回答：错误1. A 毛利率乘以资金周转率2. B 毛利率除以资金周转率3. C 毛利率加上资金周转率4. D 毛利率减去资金周转率8.一切品牌规划与传播基础的是：回答：正确1. A 找出目标客户的需求点2. B 品牌的预算3. C 传媒的选择4. D 诉求点的定位9.市场全球化，从本质上说是：回答：正确1. A 以营销为中心2. B 以信息化为核心3. C 以经济全球化为核心4. D 以管理系统化为核心10.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的：回答：正确1. A 条件2. B 基础3. C 核心4. D 难点11.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用：回答：正确1. A 局面询问2. B 间接询问3. C 面谈询问4. D 图片式询问12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：回答：正确1. A SPT分析法和SWOT分析法2. B PEST分析法和SWOT分析法3. C PEST分析法和KPI分析法4. D SPT分析法和KPI分析法13.“五力分析法”本质上是一种：回答：正确1. A 竞争性路径2. B 拓展竞争分析法3. C 差异性分析法4. D 定性数据分析法14.处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以：回答：正确1. A 利润回报率为主要核心目标2. B 投资回报率为主要核心目标3. C 产品回报率为主要核心目标4. D 市场占有率为主要核心目标15.品牌设计阶段的核心任务是：回答：错误1. A 找出目标客户的需求点2. B 传媒的选择3. C 品牌的预算4. D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计这样看起来，反而是朝生暮死的蝴蝶为可羡了。

企业营销策划考试和答案

企业营销策划考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 企业营销策划的核心目标是（）。

A. 提高知名度B. 提升品牌形象C. 增加销售额D. 建立客户忠诚度答案：C2. 营销策划中，市场细分的依据不包括（）。

A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品价格答案：D3. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 风险（Risks）答案：D4. 企业营销策划中，以下哪项不是市场调研的常用方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 案例研究D. 实验室测试答案：D5. 以下哪项不是企业营销策划书的基本组成部分？（）A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 财务预算答案：D6. 企业营销策划中，以下哪项不是产品定位的依据？（）A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手D. 企业规模答案：D7. 企业营销策划中，以下哪项不是促销组合的组成部分？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 市场调研答案：D8. 企业营销策划中，以下哪项不是渠道管理的目标？（）A. 提高渠道效率B. 降低渠道成本C. 增加渠道覆盖D. 减少渠道冲突答案：D9. 企业营销策划中，以下哪项不是定价策略的类型？（）A. 成本加成定价B. 市场渗透定价C. 心理定价D. 价值定价答案：D10. 企业营销策划中，以下哪项不是客户关系管理（CRM）的目标？（）A. 提高客户满意度B. 增加客户忠诚度C. 提升客户价值D. 降低客户数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 企业营销策划中，以下哪些因素会影响市场细分？（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争环境D. 企业资源答案：ABCD12. 企业营销策划中，以下哪些属于市场调研的步骤？（）A. 确定调研目标B. 设计调研方案C. 收集数据D. 数据分析答案：ABCD13. 企业营销策划中，以下哪些是产品定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 重新定位答案：ABCD14. 企业营销策划中，以下哪些属于促销组合的组成部分？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进E. 人员推销答案：ABCE15. 企业营销策划中，以下哪些是渠道管理的策略？（）A. 渠道整合B. 渠道优化C. 渠道激励D. 渠道控制答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 企业营销策划的目的是最大化利润。

营销策划试题及答案

营销策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心是（）。

A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 营销执行答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。

A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 产品价格答案：D3. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？（）。

A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 风险（Risks）答案：D4. 以下哪项不是4P营销组合中的要素？（）。

A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Channel）D. 促销（Promotion）答案：C5. 以下哪项不是市场调研的方法？（）。

A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 推断法答案：D6. 以下哪项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 空档定位D. 随机定位答案：D7. 以下哪项不是营销渠道的功能？（）。

A. 信息传递B. 促销C. 风险承担D. 产品制造答案：D8. 以下哪项不是网络营销的特点？（）。

A. 交互性B. 个性化C. 地域性D. 低成本答案：C9. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价格答案：D10. 以下哪项不是客户关系管理（CRM）的目标？（）。

A. 提高客户满意度B. 提高客户忠诚度C. 增加客户数量D. 减少客户投诉答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 营销策划书通常包含以下哪些内容？（）。

A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 营销预算E. 营销执行计划答案：ABCDE12. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）。

A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE13. 以下哪些属于市场调研的步骤？（）。

A. 确定调研目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 数据分析E. 报告撰写答案：ABCDE14. 以下哪些是有效的促销手段？（）。

中小企业营销竞争策略.时代光华习题答案

1. 建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的: √A 成熟期进行B 导入期进行C 成长期进行D 衰退期进行正确答案： A2。

能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是: √A 市场研究B 营销额C 行业集中度D 利润率正确答案: C3。

商品经济发展到一定阶级的产物是：√A 转型B 成熟C 品牌D 开拓市场正确答案： C4. 现代化大生产连续稳定的客观要求是：√A 转变观念B 超前控制C 市场调研D 技术革新正确答案： B5。

不属于新型调研法的是：√A 因特网调研B E—mail调研C 自动语音调研D 固定样本邮寄调研正确答案： D6. 影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是：√A 价值观念B 审美观点C 文化水平D 宗教信仰正确答案： B7。

营销目标中,最容易产生混淆的是：√A 品牌目标和利润目标B 市场目标和竞争目标C 市场目标和利润目标D 竞争目标和品牌目标正确答案： C8。

市场细分的原则主要包括：√A 可区分、可调研、可盈利三个方面B 可提升、可区分、可盈利三个方面C 可区分、可进入、可盈利三个方面D 可提升、可进入、可调研三个方面正确答案: C9。

一切品牌规划与传播基础的是: √A 找出目标客户的需求点B 品牌的预算C 传媒的选择D 诉求点的定位正确答案： B10. 中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级,还包括：√A 管理的升级B 理念的升级C 品牌的升级D 消费结构的升级正确答案： C11。

品牌效应在: √A 产品宣传中产生B 投诉中产生C 营销中产生D 市场刺激中产生正确答案： A12. 获取直接数据信息来源的方法有三种是：√A 调查法、询问法、实验法B 统计法、询问法、实验法C 调查法、观察法、实验法D 询问法、观察法、实验法正确答案： D13。

围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为: √A SPT分析法和SWOT分析法B PEST分析法和SWOT分析法C PEST分析法和KPI分析法D SPT分析法和KPI分析法正确答案: B14. 影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否的社会文化环境是：√A 文化水平B 审美观点C 价值观念D 风俗习惯正确答案： C15. 企业进行营销决策的前提条件是: √A 营销目标和战略定位B 营销目标和信息资料C 营销目标和价值观念D 营销管理和战略定位正确答案： A。

中小企业战略管理试卷及答案

中小企业战略管理试卷一、单项选择题(本大题共20 小题,每小题1 分,共20 分)在每小题列出的四个备选项中惟独一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或者未选均无分.1、下列哪一个选项不属于战略措施的类型( )A、产品开辟战略B、公司管理战略C、业务经营战略D、行业选择战略2、根据中小企业规模小、资源有限等特点制定的一种战略，是指 ( )A、特色经营战略B、联合经营战略C、专一经营战略D、特许权经营战略3、创业环境建设的核心是( )A、培养创业意愿B、创造机会C、提高创业能力D、制定法律制定4、哪种市场调研方法是用于获取对问题的理解和深层了解的探索性研究( )A、电话访问法B、入户访问法C、拦截访问法D、深度访谈法5、中小企业主要的融资渠道是( )A、外源性融融资B、留利资金融资C、沉淀融资D、内源性融资6、非正规金融最大的优点是( )A、借贷成本低B、借贷风险低C、借贷过程简便迅速D、不受法律约束7、下列属于可变薪酬的是( )A、绩效工资B、津贴C、股票期权D、福利8、间接薪酬的独特价值有 ( )A、合理避税B、提供保障C、调整员工购买力D、以上都是9、下列哪一项不属于技术研发战略的基本内容( )A、预测未来技术B、技术开辟过程C、陈述技术使命D、知识产权保护10、产品研发满足特定顾客群需要，是指( )A、差别化战略B、专一化战略C、多元化战略D、总成本率先战略11、企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标，是指( )A、产品策略B、定价策略C、分销策略D、促销策略12、关于“4Ps"与“4Cs"之间的关系,下列描述不正确的是( )．A、“4Ps”与“4Cs"是替代关系B、“4Ps"与“4Cs"是互补关系C、“4Ps"包括产品、价格、渠道和促销D、“4Cs”包括客户、成本、便利和沟通13、生产过程的信息化包括( )A、生产过程自动化和智慧化B、生产过程数字化和自动化C、生产过程智慧化和数字化D、生产过程自动化和高效化14、中小企业信息化的根本目的是( )A、提高社会的经济效益B、提高企业的经济效益C 、提高组织的经济效益D 、提高部门的经济效益15、下列哪一阶段的企业文化建设表现为理念相当完善，企业文化精神层面十分成熟( )A 、创业期B 、成长期C 、成熟期D 、衰退期16、下列属于美国企业文化特点的是( )A 、人本管理B 、冒险精神C 、团队精神D 、避实就虚17、下列哪一项不属于传统企业国际化理论( )A 、小规模技术理论B 、产品生命周期理论C 、国际折中理论D 、内部化理论18、下列哪项不属于影响企业进入国际市场模式选择的外部因素( )A 、市场因素B 、环境因素C 、国内因素D 、产品因素19、下列哪一方式是最直接的资金援助方式( )A 、技术创新支持B 、信用担保C 、税收优惠D 、法律支持 20、2003 年 1 月 1 日实施的《中华人民共和国中小企业促进法》的出台，标志着中国支持中小企业的发展全面进入了什么阶段( )A 、制度化B 、现代化C 、法治化D 、社会化二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分,共 20 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。