编导论文

论电视节目的包装理念转变与电视媒体的发展

08广播电视编导（3）班姓名：杨振华学号：08040743136 【摘要】

在当前随着社会的发展，各类的电视节目也随着社会的发展层出不穷，电视节目的包装也成为了各个电视节目以及电视公司、广告公司最常用的概念之一。但对于层出不穷的电视节目来说，最主要的前提吸引观众，这就需要对电视节目、栏目、频道甚至是电视台本身进行一种外在形式的规范和强化。本文就电视包装理念的转变对节目包装对当前电视节目形态转变的内在关系的分析，从而分析出电视节目包装对于电视媒体发展的内在关系。起到促进电视节目的创新，从而减少单一的只是一味进行电视媒体的改革而忽略了电视包装对伊电视媒体产业发展的重要性。

【关键词】

包装理念转变电视节目包装产业发展

引言

电视节目包装随着电视节目的不断发展迅速发展，目前已成为了很多电视节目以及电视台广告公司的最常用的概念之一，节目包装也是随处可见，通俗的意义上人们只是认为节目包装包括广告及许多的我们可以看到的形式。在原来，重在形式外在化的包装理念是一种较早的包装理念，它的运作很像早期的产品包装的运作方式。这种运作方式就是，一种现成的产品生产了出来，为了打开市场销路，给它进行各种形式的外包装。近些年兴起的电视节目包装热，开始也主要是集中在外包装上。这是因为，随着电视事业的长足发展，各电视台纷纷“上星”，频道不断增多，电视观众对电视节目的观赏有了更大的选择余地，这也就使各电视媒体之间的竞争日趋激烈。如何让观众在众多的媒体中选择自己的频道、自己的节目，成了各电视媒体最为关注和投入精力极大的一个问题。在这种情况下，类似商业包装的运作方式在电视媒体的运作中也就应运而生了。

一：包装理念的转变已经成为一种趋势

随着社会的不断发展，电视包装理念也随着各种层出不穷的电视节目、电视频道的竞争从传统的外在形式的包装转变成一种对电视节目、频道甚是是电视台外在整体的一种规范和强化，变成外在化、内在化、人性化同时进行的一种形式和理念。

各大电视台不断的推出新的电视频道、栏目、节目这毫无疑问对于观众来说

是一种满足，观众可以更大余地的选择观赏电视节目。但是，恰恰是这一点对于很多的电视台和电视栏目甚至是电视节目来说却是个很大的挑战。观众的选择也真是影响一个电视公司发展至关重要的一点，如何才能让观众在众多的电视节目中选择自己的节目也成了电视公司所重视的一点。只有将自己的节目的亮点或者说是可以吸引观众的地方展现出来才能够吸引观众来看。

从而达到一定的收视目的，打开自己的市场。所以，电视包装的理念不得不进行转变，对电视节目的运作进行商业化的包装。社会对节目理念转变所起到的重要作用，体现在以下几个方面

1、质感时代与的形式外在化的包装理念的转变

社会的不断发展，带来的是媒体技术应用的革新，使得通讯技术和制作技术得到了很大的发展，人们的通讯方式得到了改变，视野扩展希望看到了是更具有吸引力的外在包装，另外，制作技术也使得包装追求更高的质量，吸引更多的受众人群，这也使得包装理念中的外在化与媒体技术的应用相结合。

我们从原来的以前上海滩火柴盒上美女宣传图片，简单的演员照片和介绍，很难吸引到很多的人，随着技术应用时代的发展人们渴望看到的是更具美感的东西和包装来刺激人们的视觉听觉，而不是单一的外在形式，因此，可以首先就能起到深入人心，设置悬疑和伏笔的外在形式式的包装渐渐的发展起来。而正是这种电视节目包装理念的转变，也促进了二十世纪九十年代的“包装热”，网络的火爆，以及媒体技术的迅速发展使得电视节目的外在包装更具有号召力，感染力，拉近了与受众的距离。

在那个时期，“质感”“标识”也成了众多电视制作人嘴边长挂的词语。作为一个形象，如果希望受到更多人的关注，要先有个比较好的外表，使得外在包装更具感召力，多样化和视听上的生动感人。

最具代表的便是利用一些特技手段制作“预告片”“广告”，假如我们同样是为一个新出的电视进行宣传一边我们只是做一些小的纸片广告还有简单的海报的话，那样吸引的观众和我们利用特技所制作出的比较吸引人的片花还有预告片到底那种方式比较好？用一句俗话便可解释这些“人靠衣装，马靠鞍”。

所以说技术应用的质感时代也促使包装理念形式外在化的转变，使其成为一种趋势。

2、设计时代与形式内在化的包装理念的转变

电视节目如果只是有鲜亮的外表，而无实质的内在，很难在众多的电视节目中立足，伴随着激烈的竞争，要求包装理念不止在止步与外在的包装，而应该将整个包装延伸到整个节目流程中去，也就是要求我们不能只是做好“片头”“片尾”，各类制作软件的出现也为包装提供了足够的平台。

技术的不断发展使得包装的外在更加的饱满，也使得内在不在是空乏的。3、技术的整合与个性化包装理念的转变

一个电视节目可以在很长的时间内受到广大受众的喜爱，不只是要有以上两点的单一存在，也就是说既要有吸引人的外表也要内在有内容有东西，可以将包装寓于节目之中。这要求节目的包装有足够的个性，也就是新意，能不断的推陈出新，就好像是湖南卫视的《快乐大本营》一样，每一期不仅是不一样或者是很

吸引人的片头，主持人的风格或者说是节目的主题都是每期都有所变化的，这样是将整个包装贯穿在整个节目的从头到尾，所以才能让人百看不厌，到达包装的预期效果。

以上几点是技术时代对于整个包装理念的转变的作用，或者说是影响。

二：节目包装对于电视节目的影响

电视节目包装理念的转变使得电视节目的包装变的更加全面具体，更加具有人性化，更将外在与内在结合起来。电视节目对于电视节目的影响主要是可以体现一个电视节目成熟程度的标志。

现在，对于广大观众来说，可供选择的电视节目很多也有很大的盲目性，但是不管选择是否是正确的，只有一点是确定的：观众选择你就证明你的节目是好的，相反的是观众不选择你就证明你的节目没有足够的吸引他来选择你。

因此，电视节目的包装也成了现在所以电视台所做的推出节目之前所做的必要前提而电视节目理念的转变使得它所包装的内在要素寓于整个节目的构成部分。

而现在节目包装也更是成为了电视节目策划中比较重要的构成部分，如果想有个比较好的收视率除了做好节目结构的布置外就是包装了，包括前期与后期的宣传还有就是电视节目整个流程的运作包装。

而这种商业化的电视节目包装结构或者说是理念已经开始慢慢影响电视节目的发展趋势，自欧美兴起的真人秀节目受到了很多人的喜爱掀起了真人秀节目的新浪潮开始，近年来我国电视节目也自07年湖南卫视推出的《超级女生》掀起了一股真人秀的热浪，电视节目呈现出往娱乐性电视综艺节目方向发展的趋势。

首先先来说下为何“超女”会反响如此强烈。07年湖南卫视与蒙牛集团合作联合推出了这个节目，他们投入巨大的资金对于无论是节目还是演员进行了全面规范的包装，节目包装大体的包括前期的宣传，整个电视台每天都会抽出固定的时间段播放超女的广告，或者是选秀的片段，这首先是给人们一个强制性的视觉提醒。不仅如此湖南卫视也与各大网络媒体合作，在网上也对超女进行了大量的宣传，这些举措，让人先有了这个概念，产生了想去了解超女的想法。其次，对于这个节目来说，更是有比较鲜明的舞台展示区，包括颜色啊超女的标志都是节目的包装，还有就是主持人对与节目的包装作用。整个节目下来是一种自然而且很吸引人的，更显示出了包装理念人性化的概念。

《超级女生》的出现是电视节目娱乐化大众化发展趋势的一个重要标志，也更是体现出了电视节目包装对于一个成功的电视节目的重要作用和功效。而同样的在大社会发展的浪潮下不断改进和创新的电视节目包装理念更是和电视节目发展的趋势有着密不可分的作用，影响着电视节目发发展方向并促进其发展。

三：电视节目和电视媒体发展的关系

有人说，当今时代是一个泛娱乐的时代收视率、广告利润的追求使得电视制作成了一种欲望的追求。然而电视媒体发展娱乐化并不是偶然发生的，而是有着强烈的社会背景。

在20世纪90年代以来，中国的社会经济发生了重大制度性的的变化，在中国人的精神生活中也发生动摇。大众的精神取向和价值观也发生了极大的变化，呈现由出统一向分化，由教化模式向消费模式，由社会活动像私人活动，由自发向自觉转变的趋势。就在这种大的背景之下，电视节目也因电视节目包装的理念

和模式的转变，转向了比较具有商业价值和娱乐性的电视综艺娱乐节目的发展趋势，电视节目娱乐化的发展方向，更使得电视制作产生了重大的由传统的电视节目制作向具有比较浓厚娱乐性的娱乐节目发展。

由于电视媒体的产品化、娱乐化、市场化，使得消费者有了主动选择了权利，从原来的被动接受到了现在的自主选择和评断，而对于电视媒体来说，受众的喜好和需求也是媒体产业的发展中心，这种摒弃了原来传统的引导、规劝的传播理念有了很大的改进。

所以说在很多的因素的推动下，电视媒体产业的娱乐化是不可避免的潮流。而电视节目娱乐化也只是电视媒体产业朝向娱乐化、大众化的一种外在的体现。

总的来说，电视节目的包装理念，对于无论是电视节目的结构还有发展的趋势起到了重要的促进作用，真因为有了产品或者说了电视节目栏目甚至是频道的包装，才可以吸引到很多的大众，而电视节目自身的发展也带动了整个电视媒体产业的结构和传播理念的变化。没有说谁是谁的“垫脚石”或者说是“领头人”这几个方面都是在社会大浪潮推动下所发展的变化。