阿迪达斯产品系列科技介绍说课讲解
阿迪达斯产品科技介绍38页PPT
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
Байду номын сангаас
谢谢！
adidas科技盘点
发泡Bounce 上面提到了机械Bounce，这里来看阿迪近期推出的发泡Bounce科技。其实Bounce的理念是：在提供缓冲保护 的同时，最大限度将每次蹬踏的能量转化为帮助移动的动力。本着这一理念，a3系列是以结构减震到达此目的， 而发泡Bounce是用发泡材料达到这一目的。 说白了，其实发泡Bounce就是上面adiPRENE+和adiPRENE的综合体，将两者的优点给予一身，又软又弹的一 种发泡材料，其特点很像boost科技。我们可以把它看成boost的穷人版就好了。这项新技术用在了阿迪的新款 跑鞋上，当然篮球鞋上也有应用，比如利拉德系列签名鞋。
feet you wear天足 adidas的feet you wear天足概念在1997年提出，但feet you wear天足并非自家研制出来的科技。从第一双应 用“天足”技术的篮球鞋EQT 2000开始到KB8 III结束，“天足”技术经历了仅仅8年的历史便宣告终结了，这 其中主要的原因一方面是因为“天足”技术并不是adidas自主开发的，在专利权的问题上与所有权公司无法达 成共识。 个人非常喜欢天足概念，天足鞋底绝对是鞋底界的卡戴珊，凹凸有致，性感撩人，那叫一个有沟沟有丢丢。比 后来出现的所谓“新天足”不知道高到哪里去了。天足是根据脚底不同区域的受力程度和受力方向合理分割鞋 底，使鞋底和脚底受力点完美契合，是鞋底设计的一次革命，其实后来很多球鞋品牌都借鉴了天足的概念ost 款式：Crazy Light Boost系列 与 Rose 系列 效果：缓震 脚感 MAX泡沫即视感 特点：13年推出的新科技 爆米花极度的Q弹，但是极度容易脏并且发黄、2016全掌boost 脚感无敌目前 boost全是外露的 唯一的希望就是等哈基石1代的内置boost 但仅仅是谍照
6、adidas-formotion 款式：take it 5ive外线鞋款（麦迪、阿里纳斯）等 效果：横向缓震 跑鞋早期是前后缓震 特点：灵活性提升 早期科技
adidas-yeezy与nmd产品战略分析课件 (一)
adidas-yeezy与nmd产品战略分析课件 (一)Adidas公司是一家享誉世界的运动品牌，旗下有多款热门产品。
本文将分析它的两款产品-adidas Yeezy和NMD的产品战略。
1.产品介绍Adidas Yeezy由Adidas与美国音乐人Kanye West合作推出的系列产品，主打街头风格。
而NMD则是Adidas自主推出的新品系列，采用创新科技，注重舒适感和时尚风格。
2.市场定位Adidas Yeezy的定位是高端时尚运动鞋，定价昂贵，主要面向年轻、富裕的消费者，追求独特的穿着体验和奢华的消费体验。
而NMD则是注重技术创新的运动鞋系列，价格相对较实惠，主要定位是时尚潮流消费者。
3.产品特点Adidas Yeezy采用高端麂皮、弹性材料和日本技术等多种材料的组合，展现出高端质感和强大的穿着感受，同时还提供可定制的个性化选择。
NMD则是结合了Boost科技和Primeknit材料的生产工艺，为穿着者带来良好的舒适感和材料透气性。
4.销售策略Adidas Yeezy的销售策略是采用限量发售和抢购的形式，使其成为炙手可热的时尚单品，吸引了爱好者的兴趣。
NMD则采用常规发售、网上销售、专卖店及各种广告推广方式，目标是吸引更多的消费者。
5.市场前景由于Adidas Yeezy与Kanye West品牌的联名，引起的关注度非常大，销量也很理想。
在NMD系列方面，其优质的产品质量和独特的设计理念受到市场的广泛认可，因此具有未来的发展潜力。
综上所述，Adidas Yeezy和NMD针对不同消费群体，具有不同的产品设计、市场定位和销售策略，两者都具有独特的市场前景。
Adidas公司在产品策略上的创新和差异化经营为其赢得了市场份额，这也为Adidas公司的发展提供了良好的启示。
Adidas、nike、李宁鞋子的专利技术
Adidas、nike、李宁鞋子的专利技术AdidasTORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术)TORSION SYSTEM重现了赤脚的概念,使脚能够扭转自如.其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到支持,从而更好的控制运动,避免可能出现的伤害。
其形状有“X“型、“Y“型和“V“型等。
近来更发明了三维扭转系统和延伸扭转系统。
adiPRENE -(中底技术)由注射EVA制成，重量比普通EVA轻20%，而且更耐用！小蜂巢式的结构使其具有理想的弹性避震功能。
可作为垫片设置在关键着力点。
其按功能分为两类：吸收冲击功能、反弹功能。
adiWARE -(大底技术)是由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的，为一种高耐磨的橡胶。
ADIDAS对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供六个月的质量保证。
adiDRY一种防水的PU防护层。
所有护层内衬接缝处都有防水封带。
这种护层使脚在任何户外气候条件下，保持干爽舒适，使鞋更透气。
adiTUFF是一种耐磨的特殊材料，常用于鞋面脚趾处。
这种材料的加入，可防止鞋面过早磨损，从而延长寿命。
其高耐磨性经过材料实验室的检测证明。
TRAXION -奇钉技术据人体工程学原理，经过测试制成的特殊大底。
它比一般外底更具抓地性，具有防滑功能，因而特别适合于野外跑步鞋。
adiFIT适应于婴儿鞋，其鞋垫抽出后可见上面的标记。
如果婴儿的脚在网线范围内，说明该鞋合脚。
PREDATOR -猎鹰技术适用于足球鞋，在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍，使射球时球与鞋的接触面增强。
Coolmax -服装技术coolmax是杜邦公司众多纤维和布料的一种。
它由四重排汉道纤维制成，当身体流汗时，其独特的纤维能将湿气导引至布料表层，并迅速蒸发不会保持湿气，所以它不会附着在皮肤上，不会有粘腻的感觉。
LYCRA POWERLYCRA是杜邦公司生产的名牌氨沦丝，具有卓越的延伸及恢复性能。
让服装成为人体的第二层皮肤，对皮肤形成必要的压力，使肌肉运动处于最佳的状态，并带来最大舒适。
adidas基础科技
课程安排
Adidas鞋类系列划分 Adidas产品科技介绍
adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
• 足球
• 篮球
• 跑步 • 户外 • 网球 • 训练
month/year
阿迪达斯运动鞋系列划分
直线向前
大量出汗
前脚掌离地
后脚跟着地
鞋头宽大， 利于提脚 使用网材， 帮助散热 低邦，露出 脚踝，使运 动灵活
特征
▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气
、功能性的热绝缘起绒面料 ▪ 是一种保暖透气的设计概念
优点
▪ 阻止身体热量的散失，持久保持 温暖舒适 好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时 保持持久恒定的体温，提高运动表现
气候保护
特征
▪ 一种对抗恶劣天气的运动装备设计概念
▪ 会使用adidas生产的功能性面料，也会使用外购科技 ▪ 含以下三个不同等级： ▪防风 ClimaProof™ Wind
F（Feature）:是指特征，产品的固有属性，比如产品的 原材料、产地、设计、颜色、规格；
A（Advantage）：是指优点，即由产品特征所带来的产品优势；
B（Benefit）：是指好处，即顾客通过使用产品时所得到的好处， 这些好处源自产品的特性和优点。
month/year
组成部分
鞋面
鞋垫
中底
大底
气候变化无常，需 要额外保护
雪地行走， 地面湿滑
爬山涉水，应付 复杂路面
道路崎岖， 荆棘丛生
户外鞋产品分析
户外鞋长啥样？…
奇钉大底， 防止摔倒
中底厚实， 既舒适，又 能保护脚部
鞋面常有贴边设计， 保护脚部和鞋子受 到杂物侵害 外型比较粗 旷，结实耐 且穿耐脏
运动鞋球鞋技术解析
运动鞋球鞋技术解析Aa3(adidas)一种当运动鞋接触地面，将产生的能量吸收、储存，然后反馈给穿着者的缓震系统。
一般是由一种化合物结合特殊成型材料(聚亚安酯)嵌入一种楔型的结构提供这种功能。
这个楔形结构(就像是个U型的夹子)是能量回馈的要素。
当脚踝受到冲击，它会和在脚踝处的缓震材料一起受压变形。
这时，那些缓震材料已经吸收了冲击的能量，而这个楔形结构也已储存好了能量。
当这些受压部位从脚踝到脚尖过渡时，楔形结构开始张开，释放出储存好的能量，推进双脚前进。
ABZORB(New Balancel美国专利研发的吸震材质，使吸震的安全性更加完整；ABZORB能吸收99％以上的地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压，造成运动伤害。
同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体骓，在各种运动场合都能发挥优异性能。
ACTEV A(New Balance)可以说是EV A中底技术的升级版，可以将鞋子受到外力而产生形变后的缓冲力增强到最大化，最大程度地起到缓冲和保护的作用。
adidas 1(adidas)世界上第一双智能鞋，2005年3月诞生，为全球的运动商品带来了一个新纪元。
有着杰出的感知、理解和适应能力，能够帮助运动员决定什么功能是最需要的。
鞋后跟的磁性传感器能感觉到压力水平的变化。
这种压力水平的大小会被传送到智能鞋的“大脑”——微处理器中，微处理器会依据压力水平的大小来判断鞋的减震程度是否适宜，然后，由马达驱动的电缆系统会调整鞋的减震部分，使鞋根据需要变得更软或考更硬。
adiPRENE(adidas)由具有橡胶涂层的泡沫构成的缓震系统，提供长时间的稳定性和保护性，基本上都位于鞋跟部位。
AF1(Nike)即Air Force 1，是NIKE公司最先设计的专业篮球鞋，它的面世使NIKE公司一举成为世上研发能力最强的篮球鞋生产商，迄今为止已经走过了近1／4个世纪。
Air(Nike)是一种专业气垫，它主要是采用一种氨酯材料制成。
阿迪达斯基础产品知识培训
好处 ▪ 在不影响抓地性的情况下，延长运动鞋的使用寿命， 穿着更为耐久，更具专业水准 您也可以这样理解：
带有adiWEAR技术的鞋子，大底是不易被磨平的，也就是可以穿得更久， 反而节省开支，而且非常安全（磨平的底会容易摔倒）。你也可以放心 在任何地面上走动，绝对不会在地板上留下橡胶的黑色印记
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Quick Strike 特征
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湿度调节
特征 ▪ 使用经特殊处理的双层网孔面料 优点 ▪ 吸收和运送液态湿气，并使其迅速蒸发
好处 ▪ 使运动员在运动时保持持久干爽与舒适
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热绝缘
特征 ▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气、功能性的热绝缘 起绒面料 优点 ▪ 阻止身体热量的散失，持久保持温暖舒适
好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时保持持久恒定的 体温，提高运动表现 主要适用于冬季，服装多为合身，保暖功能好
简单科技或无科技 低价位
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adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
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adidas
-- 产品科技
产品科技
CLIMA 365
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eatures: 产品的特征、性能 dvantage: 产品本身的优点 enefit：是指产品能够 给顾客带来的好处
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产品科技
服装技术 鞋类技术
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面料基础知识
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F-特点： 沿关键肌肉群覆盖有TPU材质的高弹 力紧绷条，最常见于背部、腰部、臀 部和大腿。同时服装整体使用高弹性 面料。 A-优点： TPU弹力紧绷条能够减少运动中因肌 肉震颤而带来的能量损失，弹性面料 贴合您的皮肤，让您更好的感知运动 状态，保持并调整有效的专业运动姿 势，获得更强的控制力。 B-好处： tech-fit能提高1.1%短跑速率、降低 1.3%的耗氧量、提升5.3%的力量输出。
adidas产品分析PPT课件
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提示：侧挂与陈列桌面的货品要是同一系列。
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色彩空间的运用
三 空间的布局划分 货品陈列空间划分一般可分为两种形式（请根据货品况)
A 服装为主视点
B 配件为主视点
方法:
示范 1
a 以服装为中心点 ，其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范1
b 以配件为中心点, 其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范2
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内容
1. 陈列桌基本重要性和原理 2. 陈列桌组合方式 3. 色彩空间的运用 4. 范例演示 5. 陈列技巧 6. 优秀范例
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陈列桌基本重要性及原理
1 孔式休闲区陈列桌的组成： 侧挂 叠装
2 孔式休闲区陈列桌重要性及原理： • 通过低视角很好的展示产品细节 •利用桌面做交叉陈列展示（鞋类/附配件）
目光比较明亮有神 目光中常表现出怀疑和不信任
性格直爽
性格懦弱
言谈方式及表达速 度
说话直率，表达清楚，语速较快
说话常犹豫不决，吞吞吐吐，表达含糊
不清- ，语速比较缓慢等
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广告导向的态度模型
对广告的认知
广告展示
从广告中得到的情 感
对品牌的信任度
对广告的态度
对品牌的态度
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同类专卖店分析
李宁的核心策略是“草根计划”，即先把根深植到消费者队伍里,吸 取营养,并通过自身努力使消费者规模扩大, 从而使自己获得更大的发 展空间。
---9格快速陈列
陈列方法: 1 将整个陈列桌平均分为9份
2 将主推产品放在根据主人流方向确定的重 点位置的格子中,
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阿迪达斯 鞋类产品科技介绍
目录
产品介绍：
这位是... ...
阿迪达斯原本由两兄弟共同开 设，在分道扬镳后，阿迪的哥 哥鲁道夫·达斯勒开设了运动 品牌PUMA
two
three
•1920年：阿迪·达斯勒先生创制
了第一双训练用运动鞋。
•1949年：三条纹标志问世。 •1972年：三叶草标志问世。
技术也不会随气温的改变而影响其缓 冲性能
商品编号：99828877
清风系列
维持原先湿度控制管理
用特殊组件，降低足部温度、湿度至舒适状态
颜色造型为重点
第一双全面透气 如何达到降温效果
搭配透气鞋垫
从细节上力求最好
为迎接酷热的暑假 特推出抗夏防暑款 并推出夏季限定色
苹果绿、 银水蓝、 艳阳黄等
同样的条件下,跑者 在跑步30分钟之后 ,穿著本系列的跑者, 温度与湿度都会比
这双鞋的产地
尺码对应表。
779001不是adidas的货号, 而是OEM（代工生产）工厂 的代号
该产品的货号 （到阿迪官网搜索货号可搜出鞋的样式）
鞋的ID （注意是这一只而不是这一双，阿迪每只鞋 的ID都是不一样的）类似身份证的功效。
鞋类的划分：
篮球鞋
B
跑鞋
A
功能
C 足球鞋
户外鞋
E
D
综训鞋
跑鞋7大科技
Formotion：是立体剪裁技术，应用于服装和鞋，服装上主要体现合体性，是按照人站立的姿势 裁剪服装，而不是照模板剪裁。 鞋上主要体现一个合脚，和对脚底的控制力和支撑力。
产品 功能介绍
大底采用的高耐磨无印迹橡胶，主要用于网球，跑步，篮球产品， 提供比其他阿迪达斯同类产品无可比拟的高耐磨性，
在不影响抓地性的情况下，延长运动鞋的使用寿命，穿着更为耐久，更具专业 水准（wear:穿著,磨损,耐久性;v. 穿著,用旧,耗损）
穿著一般跑鞋 低20%
鞋头加装的通风口, 在鞋面两侧各加装一
条通风管道 有助于排除湿气 增加空气流通
跑步时足部空气 流速最高可达每秒
10公尺 保持鞋款干燥 及鞋质加强设计、 增高2公分的 防水设计
“散热科技跑鞋”
商品编号：99826768
不仅要把球员做动作时的力量缓冲 掉，更要把水平方向的牵引力在第 一时间释放出去，以便球员 可以更 快地做出切入，急停等动作
能够帮助双脚更快的定位， 并且可以使水平方向的牵 引力更迅速地作用于地面， 更有降低急停或变向这类 激烈动作对膝盖造成的冲 击力的效果。真正追求的 是球鞋对地面的控制力
减少有害冲击力，减缓脚掌向下翻 转的速率，增强脚后跟的稳定性， 提供更多的保护以避免运动伤害， 穿着更舒适
材质
采用持久耐用的高弹性材料放置在脚前掌，依靠 其高弹性的材料，维持脚自然的推进力，在不影 响舒适度和缓冲性能的前提下，增强运动表现
位置
通常被放置在运动鞋的前掌中底位置，以帮助使用者 在通各常项被运放动置中在双运脚动的鞋启的动前速掌度中和低力位度置都，可以以帮发助挥使的更 加用出者色在各项运动中双脚的启动速度和力度都可以
one
1949年8月18日以adidas AG名字登记。是德国运动用品 制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
2005年8月份，体育用品行业都在 关注一个惊人的消息：欧洲最大的体育 用品制造商德国阿迪达斯斥资30余亿欧 元收购美国锐步公司，旨在进一步挑战 世界运动品制造业霸主美国耐克公司。
VS
阿迪达斯品牌有几个标志？ 你知道阿迪达斯各个品牌的含义吗？
Clima-Cool:供通风和湿度调节。持久保持干爽和舒适。Climacool高透气，功能性的面料不但使 服装通风，而且通过带走人体体表的汗水，让你始终保持干爽。适合于春夏面料
climawarm 是保暖 是通过特定布料在袖口领口以及束口的位置来达到保暖效果 而且也不回闷 热！适合于秋冬面料。
adiPRENE+：位置是鞋类前脚掌的中底。主要作用是起到推动的作用，可以让穿着者感觉到强有 力的推动感。使起跑时更有力量。 adiPRENE：这个科技位置在鞋类后跟中底的位置，主要作用 是缓冲运动时地面给穿着者带来的冲击力，可以更好的保护使用者，减少后跟落地时对使用者的伤 害。 adiPRENE：和adiPRENE+是完全两个科技。
吸收冲击
采用密集一致的EVA材料， 放置在脚后跟受冲击的区 域，能够吸收冲击、更好 地分散压力。
分散压力
增强脚后跟 稳定性
adiPRENE是减少受冲击力 伤害的技术。增强脚跟的 保护性和稳定性。脚跟是 吸收冲击最多的区域。缓 冲型材料放置在脚后跟， 保护你的脚。
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VS
性能
在吸收冲击力的同时，它能够更快的将其转化为 弹力释放，并迅速回复受压而产生形变的自身外 形，可以给予使用者最稳定的和最及时的场地反 馈
商品编号：21005044
运用了汽车制造业里才会使 用的高端结构工程设计，以 及高端的新型材质。 Bounce作为革命性的中底 科技
技术决不减弱的鞋底的缓冲性能
反弹
目前Bounce系列跑鞋已经 发展成一个大家族，从最 舒适，性能最好的全脚掌 Bounce技术高端跑鞋，到 半脚掌乃至仅在跟部运用 Bounce模块的中低端跑步 鞋，迎合不同层次消费者 的需求，给了他们舒适自 如的跑步体验。
ADIWEAR BOUNCE CLIMACOOL
CLIMAWARM
AdiPRENE+ adiPRENE
FORMOTION
adiWEAR:一种不留痕橡胶外底复合材料，其耐磨性要好于任何一种其它同类adidas 外底材料
Bounce:在提供缓冲保护的同时，最大限度将每次蹬踏的能量转化为帮助移动的动力。穿着者运动 起来因此更加轻松省力。一层异常厚而软的鞋垫将踏步的产生冲击力缓冲，接着鞋底就会反弹，帮 你更轻松的跨出下一步。鞋子中底的那些看上去很酷的弹性单元，就是Bounce技术反弹性能的来 源。
外套-商品编号：99817791
在关键热量维持区使用轻质，透气， 功能性的热绝缘起绒面料，阻止身体 热量的散失，持久保持温暖舒适，保 暖，透气，使运动员在运动时保持持 久恒定的体温，提高运动表现
缓震技术
后跟可以根据穿着者的步 伐自动调整，达到最舒适 的落地角度，还可以减缓 脚步落地的翻转速度，减 少地面对脚部的冲击，同 时降低膝盖的负荷，避免 慢性运动损伤