淘宝搜索引擎研究

淘宝搜索研究第一部分：原理说明顾客在淘宝网买东西，老客户可能直接进入你的店铺，而大部分的客户通常采取两种方法寻找自己需要的宝贝：一种是淘宝搜索(类目搜索和关键词搜索)，一种是直通车的展示位。

淘宝和百度的共同点：淘宝搜索结果类似百度的自然搜索结果，淘宝直通车的展示位类似百度的竞价推广。

淘宝SEO和百度seo的不同点：淘宝SEO主要在用户体验，主要在淘宝的商业营销思路。

用商业思维优化淘宝。

直通车是一种竞价付费推广，这里我们主要讨论淘宝搜索的优化。

不管是通过类目搜索还是关键词搜索宝贝，最终都会进入索引列表页面。

(这里以“螺旋藻”关键词为例)：这里有一系列用户可以自己选择的搜索设置，如：“找到相关宝贝46276件”下面提示用户的进一步细选;“你是不是想找”类似百度相关搜索;还有下面的“人气、淘宝商城、二手、信用卡、货到付款、如实描述、7天退换、正品保障、抵价券、VIP、搭配减价、秒杀、旺旺在线、海外商品、所在地等等”。

最主要的是最下面的按销量、信誉、价格的排序。

这些设置，针对用户有可能的选择，我们发布产品的时候都要考虑到(例如：提高产品的销量、提高店铺的信誉、合理的考虑价格)，这算是广义的SEO了，做好了，将是一个良性循环。

下面讲一下针对宝贝(默认是所有宝贝列表)搜索结果的优化思路，让您的宝贝页面能获得好的排名。

第一条：宝贝标题关键词。

这是排名基础。

标题要出现“螺旋藻”这个关键词，一次就够，与出现位置无关。

因为在60个字节(30个汉字)的标题中还要添加一些广告的语言，如什么皇冠信誉、三钻信誉、包邮、买一送一、销量冠军、正品防伪、假一赔万。

搜索多个关键词如：关键词1+空格+关键词2。

只要宝贝标题中出现以上两个关键词都会出现在搜索结果中，并且与各个关键词的位置和排列组合无关，排名严格按照决定于下面的第二条。

如果标题中只出现一个关键词，则不会出现在搜索结果中(至少我现在的结论是这样的)，所以宁滥勿缺，一定要考虑到产品可能被用户搜索到的意向关键词，写在标题上。

第二条：宝贝下架时间和橱窗推荐。

这两个是淘宝宝贝排名的决定因素。

可以这样说，在买家不选择以上搜索设置的前提(注意：这个买家不人为选择的前提)下，宝贝下架时间和橱窗推荐决定了宝贝的排名。

而宝贝价格、好评率、有无先行赔付、所在地、售出量、宝贝浏览量、收藏量、宝贝页面的排版布局、关键字在标题中出现的位置及次数等均是与排名无关的因素(这些因素是人气宝贝列表的决定因素：特别是：成交量、收藏量、店铺信誉、好评率、浏览量、下架时间这几个。

)。

并且，橱窗推荐在排名中占的比重大于下架时间。

具体的关系：搜索结果根据宝贝是否“橱窗推荐”这个因素，被划分为两个区域：有和无“橱窗推荐”区。

(商城默认橱窗推荐，所以这里可以反过来)①：无论宝贝下架时间剩余多少，有橱窗推荐的宝贝排名都在无推荐宝贝的前面。

eg：“纯天然螺旋藻”宝贝还有3分钟就要下架了，如果它不是橱窗推荐的宝贝，它的排名还是要比刚刚发布的有橱窗推荐的宝贝靠后。

②：同一区域内，下架剩余时间越短，排名越靠前。

eg:“皇冠信誉纯天然螺旋藻”和“买一送一纯天然螺旋藻”都是或都不是橱窗推荐宝贝，则哪一个快要下架，哪一个排名靠前。

因此，我们宝贝的有效期要选择7天。

并且要设置好上架时间，下架时间，时间段。

例如，考虑到周六周日是购物高峰，因此最佳时间是星期日的晚上10点钟发布宝贝;针对所有宝贝，则可以分批次隔天发布，一天时间段可以考虑中午12点、下午5点，晚上10点。

增加排名曝光机会的方法：第一种：因为淘宝规定不允许重复发布宝贝，否则被删除甚至封店。

那么，我们可以围绕主要关键词构建同一宝贝的不同名称来发布，只要保证关键词和宝贝对应就可以，或者可以通过货号、型号、款号的不同来构建，每天发布一种同样不同名称的宝贝，就可以获得每天的高排名曝光机会了。

不过，这个要慎重巧妙使用。

第二种：增开店铺。

我们看到很多店主有分店，主打店铺之类的就是。

第三条：杜绝淘宝SEO作弊，主要包括：1：搜索作弊行为2：炒作信用3：广告商品4：错放类目和属性、滥用关键词5：标题图片描述不一致6：商品价格邮费严重不符淘宝店铺的优化，更重要的还是商业思维的运用第二部分：我们如何做1．用户取向分析>>用户搜索分析>>用户关键字分析>>用户关键转换率分析：2．关键字的部署，着落页面的优化，关联销售产品的推荐，产品货架的主次布署，上下架的时间安排，产品安排。

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、淘宝搜索排名规则1.在淘宝首页搜索”宝贝”的默认显示结果为“人气”搜索结果。

“人气搜索结果”是综合“卖家信用、好评率、累计本期售出量、30天售出量、宝贝浏览量、收藏人气”等因素来竞排的。

依据多次搜索结果测试，“淘宝网人气宝贝排名”依次的重要性为：成交量>收藏人数>卖家信誉>好评率>浏览量>宝贝下架时间2.在淘宝首页搜索“店铺”的默认显示结果为“信誉”搜索结果，即以卖家信用等级从高到低排序。

3.在淘宝社区各板块的网页右上角搜索结果为“人气”搜索结果。

4.在淘宝首页左上角“我要买”的默认搜索结果，影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”，与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和关键字频率、次数等因素基本无关。

5、关键词搜索机制：1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。

例如：标题一“特福电蒸锅VC100170折叠收藏”，标题二“国际品牌特福/电蒸锅/VC100170/折叠收藏型”,我们搜索“特福电蒸锅”的时候，两个标题都可以搜索到。

2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。

例如：搜索“特福电蒸锅”，那么标题为“国际品牌特福折叠收藏型电蒸锅5折出售”和“特福电蒸锅折叠收藏型5折出售”这两种情况都将被搜索到。

二、淘宝卖家应对的优化策略搜索规则了解后，我们可以从“宝贝标题、上架时间、橱窗推荐、浏览量、收藏人气、销售量”等几方面的优化来提升产品的搜索排名。

几个方面来应对搜索机制，优化我们的宝贝：1、宝贝标题的充分利用1）等效搜索词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。

宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。

紧密排列和关键字组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。

2）换位思考。

在给你的某一个宝贝起名字的时候，你不妨换位思考，假如你是买家，想买这个产品，你会通过淘宝搜索什么样的词汇来找到她？你能想到的也是很多人都能想到的，那么请把这个关键词用在你的标题上。

3）多用特价、促销等吸引消费者眼球的词汇买东西，相信你也想在有活动的时候来购买，那么请不要吝啬特价，促销，超值、上市促销价新品上市等等词汇，这些词汇能大大提高你的成交率。

4）淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。

例如：卖上海新世纪影城折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“上海电影票/新世纪电影票/上海新世纪影城电影票/5.5折扣”（以下称第一种标题），或者“上海新世纪影城/电影票5.5折/双钻信誉”（以下称第二种标题）。

买家一般在首页的搜索栏里搜索“新世纪电影票”或“新世纪电影票”，“上海电影票”或“上海电影票”、上海电影票折扣、新世纪影城电影票等等关键词，我们可以看到标题一的关键词多，匹配度高，搜索的几率大大增加，而且有明显的特价折扣吸引客户，也能促使客户点击。

2、标题关键字的分割符号如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团糊涂，比如“上海电影票新世纪电影票上海新世纪影城电影票5.5折扣”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。

而且断句符号的选择也是门学问，经过测试，在使用半角逗号的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。

宝贝标题绝对不允许有特殊的符号：看过很多的店铺宝贝描述里有“★”“◢┫┣◣”“〓”等符号，熟不知这些符号添加上去过后，你的宝贝一定是无人问津，苦苦唉声叹气，或者买家咨询极少。

正确的使用符号是“/”“|”“空格”“+”等都可以。

3、宝贝发布时间和橱窗优化根据淘宝的搜索排名规则，“宝贝下架时间”是搜索结果排名的重要因素，也就是说剩余时间越少，排名越靠前。

所以发布时间的优化也相当重要，具体操作如下：（1）首先选择上架时间为七天原因很简单，7天比选择14天多了一次下架的机会，当然可以获得更多的宣传机会。

（2）商品一定选择在黄金时段内上架在具体操作中，可以从11:00~16:00,19:00~23:00，每隔几分钟发布一个新商品（当然，如果店里产品上千种，可以在早上9点-晚上23点每个时间点都有产品发布），为什么不同时发布呢？原因很简单啊，同时发布，也就容易同时消失。

如果分隔开来发布，那么在整个黄金时段内，你都有即将下架的商品可以获得很靠前的搜索排名，为您带来的流量也肯定会爆增。

（3）同类商品要分开上架用淘宝数据包上架产品估计很方便，但是对于搜索来说是大大不利。

例如：上鄂尔多斯羊绒衫，如果几分钟内用淘宝助理一次性全上去了，那以后每周只有一天的几分钟内你的产品在排在前面。

为此，我们可以把鄂尔多斯羊绒分成14份（7天的两个黄金时间段），在每天的两个黄金时间段各几分钟上传一个，用7天时间全部上架完毕。

以后每天就会有鄂尔多斯羊绒的产品在黄金时间段拍在搜索结果的前列。

主要针对C店：（4）所有的橱窗推荐位都用在即将下架的宝贝上相信大家都会有这样的体会：宝贝太多了，但是橱窗位却只有那么一丁点，如何办才好啊？”最好的办法那就是把所有的橱窗推荐位都用在即将下架的宝贝上。