第一章 会展场馆概论
第一章 会展概述 《会展策划与管理》ppt课件
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
四、会展中心的经营管理
（一）国际会展中心的经营管理模式 （二）中国会展中心的经营管理模式
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
五、中国会展中心的发展
（一）实现会展中心产权多元化和分散化 （二）成立会展中心管理公司，推行有效的会展中心管理模式 （三）培育会展中心的核心竞争力 （四）注重会展市场的分工与协作 （五）加强政府对会展市场的宏观调控
可以预期，中国将成为亚洲的世界性会展大国和会展强国。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
四、中国会展业发展的对策
（一）落实科学的发展观，引领会展业的健康发展 （二）发挥政府的引导培育作用，建立公平的市场竞争环境 （三）在继续扩大规模的基础上实施品牌战略 （四）加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化 （五）有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作 （六）重视现代信息技术，关注互联网给会展带来的契机 （七）培养塑造一批熟悉展览业务有管理经验的专业队伍
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题 二、中国会展业发展趋势 三、中国会展业发展前景 四、中国会展业发展的对策
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题
（一）会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥； （二）展览场所重复建设，功能单一； （三）多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后； （四）会展业还未形成专业化分工协作的格局 ； （五）会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低 。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
《会展概论》复习内容整理
《会展概论》复习内容整理第一章会展概述一、会展的定义P2会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
二、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成M——公司业务会议（corporate meetings）I ——奖励旅游（incentive travel programs）C——协会或社团组织会议（conventions）E——展览、节事（exhibition，events）三、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
四、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
（六）国际大会和会议协会是世界最具权威性的会议协会组织。
（七）国际展览会联盟（UFI）认证的40多个国际展览会中，有19个在新加坡举办，UFI于2003年更名为国际展览业协会（GAEI）（八）1910年，清政府在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会，这是我国有史以来第一次全国性的博览会。
会展概论第一章导论图文
二、展览的发展历程 （一）展览的早期阶段 中国古代，集市是市、集、庙会等多种市 场形式的统称。 欧洲集市的规模比较集中，举办周期长， 功能比较齐全。 案例历史上的里程碑：1851年的英国 “万国工业博览会” （三）展览的现代阶段 1、欧美国家的展览活动 德国莱比锡国家工业样品博览会 2、旧中国的展览活动 南洋劝业会
第三节 会展经济
一、会议经济的内涵 （一）会议经济的概念 指由各类会展活动直接或间接产生的有形 或无形的利益、效益、价值的经济现象和 经济行为的总和，是伴随着人类会展经济 活动，会展产业发展到一定历史阶段形成 的跨产业、跨区域的综合经济形态，是以 会展产业为中心，其他相关产业为依托而 形成的新兴经济类型。
第二节 会展的基本概念与内涵
一、会展的概念 （一）狭义的会展概念 狭义的会展就是指会议和展览。 （二）广义的会展概念 广义的会展包括业务会议、奖励旅游、协 会/团体组织会议和展览活动的总称。 （三）会展的综合定义 指会议、展览、大型活动等集体性活动的简 称。
二、会展的功能
（二）会议经济的特征 1、会展经济与传统的产业经济、区域经济 的区别与联系 2、会展经济的特征 二、会议经济的效应 （一）城市经济催生会展业的发展 （二）会展经济对城市发展的贡献 案例：世界博览会 中国与世界博览会
会展概论
第一章 导论
第一节 会展的起源与发展基础 一、展览起源的认定 展览是最古老的市场形式，随着生产力水 平的提高和经济贸易的需要而产生并发展， 其历史长达数千年。 展览的基本特征是通过“展”与“览”（即“摆” 和“看”），以达到实现交换的目的。
（一）集市的含义 集市是指定期聚集进行的商品交易活动形 式，主要是指在商品经济不发达的时代和 地区普遍存在的一种贸易组织形式，又称 市集。 （二）集市的特点 1、时间的周期性 2、交通的便利性
会展场馆经营与管理》第一章
• （6）会议中心 • 是为各种会议活动提供专门场地、设施设 备和服务的场所。一般以承办接待国内外 会议及展览等大型活动为主要经营项目。 • （7）展览中心 • 是指有固定场馆来展示陈列和举办展览会、 博览会的场所。具有认识、教育、审美、 娱乐等作用和传递信息、沟通产销、指导 消费、促进生产等多方面功能。
• （3）美术馆 • 指以陈列展出美术工艺品为主，主要收集有关工 艺、美术藏品，进行版面陈列和工艺美术陈列的 建筑场馆。 • （4）纪念馆 • 是为纪念具有历史意义的事件或人物而建造的场 馆。 • （5）陈列馆 • 指为单纯的陈列展出、多为实物以供人们参观学 习。或设于建筑物的一角，或为独立建筑场馆。
• • • • • • •
思考练习题 1.会展场馆应具备的条件 2.会展场馆的性质与特点 3.会展场馆的分类 4.会展场馆的作用 5.我国会展场馆发展存在的主要问题 6.联系参观郑州国际会展中心，写出考察报 告
• • • • • • •
5.按照会展场馆功能划分 （1）大型展览中心 功能单一，主要举办各类展览。 （2）大型会议中心 功能单一，主要举行各类会议。 （3）会展中心 又分为大型会展建筑综合体和会展城。大型会展建筑 综合体，是目前流行的一种会展场馆类型，包含了展览、 会议、办公、餐饮、休息等多功能。如，大连星海会展中 心。会展城，指超大规模的会展中心。我国目前尚未具备 建设会展城的条件。
《会展场馆经营与管理》
• • • 第一章会展场馆基础知识 第一节会展场馆概述 一、会展场馆的定义
•
会展场馆是为各种类型的商品展示、
行业活动、会议交流、信息发布、经济
贸易等集中举办各种活动的场所。
现代会展场馆是会议和展览功能兼备的会展中心的统称。 由展览馆、会议室、停车场、餐厅、休息场所以及通信、娱乐、 新闻、商务、住宿等服务设施组成，以满足多种需求的商业性 的综合建筑设施。
会展概论第一章知识点整理
第一章．导论第一节会展及相关概念❖1、狭义的会展：就是指会议和展览。
C&E(Convention and Exposition) 或M&E(Meeting and Exposition)。
❖2、广义的会展：“MICE”，即Meetings（会议）Incentive tour（奖励旅游）Conventions（大会）Exhibitions （展览）。
vents (节事) 。
❖3、会展的界定会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流活动。
特定空间－－会展活动通常集中在特定的会展场所的空间内；特定时间－－会展活动一般都有特定的时间期限；集体性－－展览会凝聚人气，是集体性的人类活动；特定主题－－一个会展活动通常总是围绕某一个指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇集于该活动现场。
交流－－会展活动的目的在于促进人们的交流，减少交易成本。
❖4、会展的外延会展是会议、展览和大型节事活动的统称。
(1)会议人们怀着各自不同或相同目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。
利益主体：主办者、承办者和与会者（包含演讲人）主要内容：与会者之间进行思想或信息交流（围绕共同主题）会议类别：英语中的分类：大会（convention）（代表）大会（congress）专业性会议（conference）专家学术研讨会（symposium）小组讨论会（workshop）论坛（forum）讲座（lecture）研讨会／专家讨论会／讨论会（seminar）展览会（exhibition）与展示会（trade）培训会议（training sessions）奖励会议（incentive meeting）按举办机构分：协会会议（association meeting）公司会议（company Or cooperative meeting）国际组织和政府会议（International Organization &Government -meeting & Conference ）其他会议（other meetings）按地域和影响力分：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议按活动特征分：商务会议、度假会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议按规模分类：小型会议（少于100人）中型会议（100－1000人）大型会议（1000－10000人）特大型会议（10000人以上）❖会议业的发展态势：❖-规模小型化、运作短时化，向区域化发展❖-安全问题和危机管理成焦点❖-科技与专业管理相结合❖-多方协调，资源共享❖-举办地都是旅游名胜地，且各有特点❖-亚太将成为全球发展最快的会议目的地❖4、会展的外延(2) 展览一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。
第一章会展概论绪论
3、节事活动 （1）按属性分 • 传统节庆、现代节庆、体育赛事、 文化娱乐盛事、其它团体活动 （2）按主题 • 风物特产、文化、宗教、民俗、 体育、自然景观
• 本届啤酒节的成功举办，有力推动 了青岛经济的快速增长，为进一步 拉动旅游、餐饮、宾馆、交通、商 贸、物流、通讯、传媒和广告等相 关产业迅猛发展发挥了积极作用。 经测算，本届啤酒节直接经济效益 约为9.07亿元，对青岛市的直接经 济贡献达38.31亿元。其中，在崂山 区产生的经济效益约为11.32亿元， 拉动崂山区GDP提高2.8个百分点。
• 节日期间，区内各景区游客量实现大幅 攀升，仅啤酒节开幕第一周（8月10日 至16日),极地海洋世界接待游客21.49 万人次，同比增长36.5%，石老人观光 园接待游客4.56万人次，同比翻了一番； 全市星级酒店、商务酒店、青年旅馆客 房入住率一度达到饱和。自开幕以来， 青岛机场日均出入境客流量达8100余 人次，较7月份日均出入境客流量增长 约22.8%，其中青岛国际啤酒节开幕前 一日，青岛机场单日出入境客流量达 8955人次，创历史新高。
第三节 会展的类型 一、会展的组成部分 现代会展主要由：会议、展览、节 事活动和奖励旅游组成 1、会议 • 大会（年会）、专门会议、代表会 议、论坛、研讨会、座谈会、集会
2、展览 • 根据展览内容 综合性展览—横向展览— 根据展览性质 营利性展览和非营利性展览
3.会展——是展览、会议、奖励旅 游和节事活动的总称。 • MICE • M—meeting—会议 • I—incentiveTour--奖励旅游 • C—congrence—大型会议 • E—exhibition or Exposition • 展览会和节事活动
二、会展业 会展业——由会展经济活动引起 的相互联系、相互作用及相互影 响的同类企业的综合统称为会展 业。 会展公司、会展场馆、相配套的 金融业、保险业
《会展管理概论(第二版)》会展场馆和设施设备管理
布局、设备配置 市场化经营的要
等方面进行规划。 求。
环境管理
4
安全管理
5
主要包括垃圾 的及时清理搬运、 场馆内外的清洁 保洁、场地周边 环境的绿化美化、 车辆交通的疏导、 进出流量的调控 等。
安全管理是为场 馆顺利举办各种 会展活动提供一 个安全保障，主 要是防范各种安 全事故和危险情 况。
第二节
2
预留发展 规划
3
内部布局 规划
展览中心的规划
4
展厅要素 规划
10 第二节 展览中心管理
供电
1
给水和排水
2
主要包括
03
展览中心设施系统管理
公共广播
9
网络和信息
8
空调
3
电梯
4
照明
5
消防
6
通信
7
10 第二节 展览中心管理
1 场馆运营管理
现在全国投入运营的展 览中心已经很多，但实际 上绝大部分都没能够实现 赢利，这与它们在场馆运 营管理方面还不够成熟有 关。总的来说，大规模展 览中心的投资回报 期相当 长，要维持生存、促进发 展，就必须对场馆运营管 理方面做进一步的研究。
宣传宣传
04
展览中心场馆管理
场馆环境管理 2
1.建筑物保护工作 2.清洁工作 3.安全保卫工作 4.环境保护工作
第三节
会议中心管理
10 第三节 会议中心管理
01
会议中心的概念和类型
会议中心是主要为各种会议活动提供专门场 地、设施设备和服务的场所。它一般以承办和 接待国际、国内会议和展览，以及其他大型活 动为主要经营项目。
会展管理概论
会展场馆和设施 设备管理
国内外会展场馆发展概况 会展场馆管理的基本内容 展览中心的概念、特征与规划管理 展览中心的场馆与设施系统管理 会议中心的概念、类型与场地管理 会议中心设施设备管理
第一章 会展场馆及其管理概述
前言
考一考：
全球最大的展馆是哪一个？ 中国最大的展馆是哪一个？ 面积多少？
前言
全球25大展馆室内展览面积 排名图表（单位：平方米） 数据来源时间：2016年
前言 德国汉诺威展览中心
德国汉诺威展览中心，拥有49.6万平米室内场馆，5 万8千平米户外场地，27个馆和一个拥有35个功能厅的 会议中心，可容纳大约26,000的参展商和230万的观众 。
1
规模宏大：展馆面积
2
设施齐全：城中城
3
功能多样：展览、开会、文艺表演、体育赛事
我国的会展场馆存在以下问题：
1
国家和地方政府垄断建设管理，没有体现市场规律
2
会展场馆规模偏小，国际影响力低，市场容量有限
3
展馆建设重复，缺乏合理规划
会展场馆的分类
1
展览场馆
2
会议场地
会展场馆的分类
1
展览场馆
● 展览馆
6
资本运作运营模式：发行股票、债券等增加存量资本，盘活项目，
目前场馆资本运作不常见，多是展览公司的资本运作
我国会展场馆运营现状
1
场馆建设过于盲目Biblioteka 2场馆多但展会少且小
3
场馆经营观念落后
4
场馆之间恶性竞争
5
场馆服务水平低下
6
缺乏专业会展场馆经营管理人才
提高场馆利用率的有效措施
1
加强政府宏观调控，严格会展场馆建设的审批制度
除了独特的建筑展览中心的大厅,它拥有许多其他功 能,包括35个会议室的会议中心、玻璃大厅之间的地区 ,长满草的公园之类的领域和“纳凉”区域,保证轻松 而富有成效的气氛。
前言 德国汉诺威展览中心
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规模状况（单位：平方米）
建筑面积24.8万，展览面积6.43万
室内面积4.5万，室外面积2万 占地面积9.3万，建筑面积8万 展览面积1.2万
北京中国国际展览中心（旧 室内面积6万，室外面积0.7万 馆） 中国进出口商品交易会展馆 总建筑面积110万 深圳中国国际高新技术成果 占地7.7万，建筑面积5.4万，展览 交易展览中心 面积3.6万 武汉国际会展中心 规划建筑面积12.7万，展厅面积5 万
1.4.3 我国会展场馆的发展存在的问题
（1）规模小，国际影响力差，市场容量有限 （下页） （2）缺乏整体规划协调，地区无序失衡发展 （3）条件落后，服务配套设施不足 （4）展馆建设政府性强，市场化水平低 （5）科技含量少，智能化水平低
国内部分展馆规模
会展场馆
香港国际会展中心
上海新国际博览中心一期 上海展览中心 上海国际展览中心
1.1.3世界会展场馆发展 会展经济发展与会展场馆繁荣 国外场馆发达国家：德国、法国、意大利、 美国 展览中心具有向专业化地区，特别是国际 化大都市集中的发展趋势。
2006年重要大国会展场馆面积
国家 德国 法国 美国 英国 意大利 中国 面积（万平米） 690（其中268为国际展览场馆 ） 200 500 450 380 350
会展场馆
武汉科技会展中心 大连星海会展中心 重庆技术展览中心
规模状况（单位：平方米）
规划建筑面积5.5万，展厅面积3万 展览面积2万 占地面积24.4万，建筑面积4.5万
天津国际经济贸易展览 中心 陕西国际展览中心 西安国际展览中心 苏州国际会议展览中心 昆明国际贸易中心
展馆面积1万
建筑面积4.7万
1.3会展场馆的作用
1.3.1 场馆的作用 对会展业方面—— （1）场馆是会展业发展的硬件基础 （2）场馆的市场化运作提高会展业的市场化程度 （3）调控各类产业的市场运作 对所在城市方面—— （1）有助于提升城市的服务水平 （2）培育城市展览品牌 （3）强化城市的服务职能
占地面积13万，室内展览面积2.6万 展馆面积1.5万，展览广场0.5万 建筑面积9万，室内面积7万，室外 面积1.2万 厦门国际会议展览中心 室内面积4.7万，室外面积5.6万 南京国际展览中心 建筑面积10.8万
德国和意大利部分展馆规模
会展场馆 德国汉诺威博览会展馆 德国法兰克福展览馆 规模状况（单位：平方米） 展馆面积47万，室外面积21 万 室内展馆面积29.2万
大型会展场馆
50万，数十万以 重要大城市 上
重大国际会展业务
汉诺威展览 中心
中型会展场馆
30万以上，十几 区域中心城市 万
国内和区域性会 展业务为主
厦门国际会 议展览中心
小型会展场馆
30万以下，数万 地方中小城市
多为区域性会展 业务
重庆会议展 览中心
1.2.3内容类型 综合型、展览型、博览型、会议型 1.2.4性质类型 项目型、单纯型和综合型
1.4 会展场馆的特点
1.4.1 现代会展场馆的显著特点 （1）规模大 （2）设施功能齐全 （3）智能化水平高 （4）规划设计“以人为本” （5）经济实用 （6）政府支持
1.4.2 我国会展场馆的发展特点 （1）全国会展场馆总面积持续增加 （2）单个会展场馆规模不断增加 （3）会展场馆集聚与分散并存
第一章 会展场馆概述
教学重点：会展场馆类型 教学难点：会展场馆的作用
1.1会展场馆的定义
1.1.1会展场馆定义 举办各种会议和展览等活动的场地和馆所 1.1.2会展场馆的功能分区 （1）会展活动场所 （2）开幕与闭幕典礼场所 （3）宴会场所 （4）办公场所（含办公室、传媒中心等） （5）服务场所（休息室、旅游服务处等）
1.3.2 场馆管理目标 （1）合理规划，搞好建筑物本体及设备设施的 维修养护、场馆的环境绿化、保洁、安全消防 等基本工作，使物业保值增值。 （2）为会展活动提供一个合适的场地和舒适安 全的环境，并在此基础上提供卓越和高效率的 服务，满足使用者等各方的需要。 （3）实现经济效益和社会效益。一方面，以市 场观念进行管理规划，并有效控制场馆和设施 的运作成本。另一方面，要体现一定的服务社 会职能，适当顾及非商业活动对场地的需要。
意大利米兰博览会展馆万 展览面积20.3万
1.5 中外主要会展场馆
德国汉诺威展览馆
香港亚洲国际博览馆
广州国际会议展览中心
广州锦汉展览中心
思考题 1、展览馆和博物馆的区别 2、场馆对于地方会展产业发展的作用？ 作业： 1、课余参观广州的主要会展场馆； 2、分组搜集国内外和广州市主要会展场馆 的图片和文字资料。
1．2会展场馆类型
1.2.1用途类型
博物馆、展览馆、美术馆、纪念馆、陈列馆、 会议中心、展览中心、体育（场）馆、文化广 场、文化馆、城市规划展示馆、剧院、剧场
1.2.2规模类型
大型会展场馆 中型会展场馆 小型会展场馆
规模类型
占地与建筑面积 所在城市等级 （平方米）
业务范围
典型场馆