企业营销网络传播模式分析
网络营销模式下品牌推广策略分析
网络营销模式下品牌推广策略分析
随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业品牌推广的重要手段。
在网络营销
模式下，品牌推广策略的分析是十分关键的，下面将从市场定位、内容营销、社交媒体和
搜索引擎优化等方面进行分析。
首先是市场定位。
网络营销模式下，企业需要对目标市场进行准确定位。
通过市场细分，了解目标用户的特点和需求，才能有针对性地制定品牌推广策略。
如果目标市场是年
轻人群体，企业可以选择在社交媒体平台上进行品牌推广，以达到更好的传播效果。
其次是内容营销。
在网络营销模式下，内容是品牌推广的核心。
企业需要制作优质的
内容，吸引用户的注意力，并传达品牌的核心价值。
内容可以是文字、图片、视频等多种
形式，要具有吸引力、有趣、实用、有情感共鸣等特点，以提高用户的参与度和传播效
果。
第三是社交媒体。
社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，也是品牌推广
的重要平台。
企业可以通过建立社交媒体账号，与用户进行互动和交流，推广品牌和产品。
通过发布有趣、有用的内容，提高用户的关注度和粉丝数量。
企业还可以利用社交媒体的
广告投放功能，进行精准的广告定位，提高品牌曝光和推广效果。
最后是搜索引擎优化。
随着用户对互联网的依赖程度增加，搜索引擎成为用户获取信
息的重要途径。
品牌在搜索引擎中的排名直接关系到品牌的曝光度和用户到达的几率。
企
业可以通过优化网站结构、关键词策略、链接建设等方式，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加品牌的可见度。
网络营销的3种模式
网络营销的3种模式随着互联网的发展，网络营销已成为诸多企业促进销售、打造品牌、提升知名度的利器。
随着市场竞争的加剧，企业需要不断探索新的网络营销模式，以更好地满足消费者需求，增长业务。
本文将介绍三种常见的网络营销模式，帮助企业更好地制定营销策略。
一、搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM)指通过购买广告关键字，在搜索引擎的搜索结果中排名靠前，从而获得曝光和点击量。
SEM具有精准投放、成本可控的特点，为企业带来了高效的营销方式。
1.投放方式搜索引擎营销通常分为竞价排名和自然排名两种方式。
竞价排名需要企业向搜索引擎投放广告费用，以获得在搜索结果中排名更靠前的位置。
自然排名则是通过优化网站内容，提高网站排名来获得流量。
2.优点与不足SEM可以帮助企业快速获得客户流量，提高品牌知名度，但也存在不足之处。
首先，SEM的成本较高，竞价排名需要花费广告费用，而自然排名需要人工投入和优化网站内容，短时间内难以看到效果。
其次，SEM的流量来源单一，只依赖于搜索引擎的访问量。
二、社交媒体营销社交媒体营销(SMM)指通过社交媒体平台，开展品牌推广、产品营销等行为。
SMM的优点在于可以精准投放到目标用户，在推广范围和推广内容上具有一定的自主选择权，成本也相对较低。
1.投放方式社交媒体营销通常分为自主营销和付费广告两种方式。
自主营销需要企业花费人工精力和时间，通过各种方式进行品牌推广和产品营销。
付费广告则是通过向社交媒体平台投放广告费用，实现广告曝光和流量获取。
2.优点与不足社交媒体营销的优点在于可以满足用户多元化的需求，在内容推广、用户互动和品牌塑造上有相对高的自由度。
而缺点则在于运作周期较长，需要持续投入精力和时间才能看到效果。
三、内容营销内容营销(CM)指通过创作和发布优质内容，吸引流量、提升品牌知名度、建立行业口碑，让用户自主选择关注和购买商品。
内容营销依赖于企业的创新和原创能力，需要针对用户需求和市场趋势进行电商营销内容创作和推广。
企业网络营销案例分析范文
企业网络营销案例分析范文随着互联网技术的日益发展，网络营销成为了各个企业的重要手段，企业可以通过网络让自己的品牌和产品得到更好的宣传和推广，提高企业的知名度和销售业绩。
本文将通过对一些企业网络营销案例的分析，探讨企业如何通过网络营销提高自身的竞争力。
一、小红书：打造强大的社交电商平台随着消费者购物方式和习惯的改变，社交电商成为了最新的购物模式，小红书作为这一领域的龙头企业，成功地打造了一个强大的社交电商平台。
小红书通过明星达人的推广以及用户自发的UGC内容吸引了大批用户，多元化的商品和购物功能让购物成为了一种社交行为，吸引了更多的年轻核心用户。
小红书的成功不仅在于提供商品和购买服务，更在于通过社交和UGC内容提供了一种社交体验，让用户可以在社交和购物中找到快乐。
小红书的成功对于其他企业来说也是有借鉴意义的，企业在进行网络营销时应该注重社交体验和UGC内容的建设，让用户在社交和购物中找到快乐，提升用户黏性和活跃度。
二、拼多多：依靠社交裂变实现大规模用户增长拼多多作为最具代表性的社交电商平台之一，通过依靠团购和社交裂变实现了大规模的用户增长。
拼多多在初期通过对社交账号和手机联系人的邀请，让用户帮忙传播，实现了大规模的用户增长，而用户的活跃度和黏性也得到了提升。
拼多多的成功告诉我们，社交裂变的力量不可小觑，通过利用用户的社交关系进行传播，可以实现成本低、效果好的用户增长。
企业在进行网络营销时，应该注重社交裂变的建设，挖掘用户的社交关系，让用户成为推广的主力。
三、美团：跨界实现多元化服务美团作为全国领先的生活服务平台，不仅提供外卖和酒店预订服务，更通过跨界实现了多元化服务。
美团通过对用户需求的了解，开发出了各种服务，满足了用户对生活的各种需求，例如电影、酒吧、出行等。
美团的成功告诉我们，在进行网络营销时，应该在用户需求和体验上做足功夫，通过了解用户需求和行为，提供更为全面、多元化的服务，实现服务的复合型发展。
企业网络营销案例及分析
企业网络营销案例及分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。
那么下面是店铺整理的企业网络营销案例及分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
企业网络营销案例及分析一优质鸡网络营销前景分析我国优质鸡以其优美的外观，优良的肉质和品味在禽肉市场独树一帜，但传统流通领域的弊端制约市场发展。
网络营销将是21世纪首选营销渠道，它以直接性、快捷性和交互性得到国内外生产单位和消费者的青睐，网上蕴藏着无限商机。
企业主页上网，直接与消费者联系，供需双方避免任何中间环节，使价格最优，市场稳定。
网络营销将给优质鸡流通国际化架起时空桥梁。
1 优质鸡市场有待进一步开拓随着人民生活水平的提高,优质鸡及其深加工产品将满足消费者对禽类产品的高品味、绿色健康的需求,将在21世纪国内外市场占一席之地。
市场的开拓对优质鸡生产尤其重要。
2 网络营销的优势网络推动企业革命,使产品交流从间接化向直接化转变。
网络的精彩之处在于它的直接性、快捷性和交互性。
2 1 直接性在现代商品经济条件下,大部分生产单位并不是直接把产品销售给最终用户或消费者,而是借助一系列中间商的转卖活动。
而利用网络,可以省去许多不必要的中间环节,直接与顾客“对话”,消费者能根据自己意愿参与部分生产决策。
产品不会积压,供需双方提高了效率,而且不用为中间商业环节付出成本。
2 2 快捷性每个在网络上运作的单位就如同在巨型网中的任何一点,消费者只要一台电脑,用电话线与一台调制解调器联接,懂得网络浏览操作就可以随心所欲地在网络中畅游,坐在办公室或家里选择符合要求的商品。
在传统商业中,价格是通过现场交易行为的一次次试验自发地形成的,其效率不高,也不可靠。
越是大批量生产,价格可能存在的波动性越大,由于供求信息不充分,导致供大于求或供不应求。
这对供需双方都是一种损失,对供方而言,不可能接触到所有潜在的消费者,可能失去以更好的价格出售产品的机会,而如果双方无限地等待和寻找最合适价格,时间却延误了,而以上问题可在网络营销中得到解决。
网络营销的策略和效果分析
网络营销的策略和效果分析一、前言随着现代化技术的日益进步和互联网的快速发展，企业已经不能仅仅依赖传统营销手段，而要求创新和各种新手段。
在这个新的营销时代，网络营销已经成为企业广告的一种重要方法，可以广泛地向消费者传递信息，增加品牌的知名度，并提高企业的销售额。
二、网络营销的概念网络营销，又称为网络推广或网络推广。
指利用互联网去达到相关营销目的的一种行为人营销手段。
它包括了所有传统营销手段，如广告、促销、公关和竞品分析，同时还会加入网络行为学和数据分析，以及搜索引擎优化和营销策略。
三、网络营销的策略1.搜索引擎优化搜索引擎优化是网络营销中最重要的策略之一。
通过精心设计和实施搜索引擎优化，可以吸引更多的流量，并将流量转换为销售。
具体来说，它可以帮助企业在搜索引擎的结果页面上排名更高，提高品牌知名度和销售额。
2.社交媒体营销基于社交媒体营销的概念，企业可以利用各种社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，与客户建立更深层次的互动。
通过共享内容，发布促销信息和回答客户的问题，企业可以建立良好的声誉和品牌忠诚度。
3.大数据分析大数据分析是网络营销中一种新兴的策略方式。
随着企业网站访问量的增加，可以获得大量的数据。
通过分析这些数据，可以帮助企业了解客户的行为和偏好，从而更好地制定营销策略和活动。
通过分析消费者的购买历史，从而实现产品推荐和交叉销售。
四、网络营销的效果分析网络营销已经被广泛应用于各个领域，并取得了一定的效果。
在互联网上，有大量企业通过网络营销实现自身的传播和品牌提升。
网络营销对于企业的发展和生存至关重要。
具体来说，网络营销的效果有以下几个方面：1.扩大品牌知名度网络营销能够帮助企业扩大品牌影响力，并快速提高品牌知名度。
通过广泛的网络推广和社交媒体的运营，企业能够与更广泛的受众联系。
2.提高销售额网络营销可以增加企业的销售额。
通过精确的定位和搜索引擎优化，企业可以吸引到更多的潜在客户，并将这些客户转换为真正的销售。
“互联网+”时代企业营销新模式分析
“互联网+”时代企业营销新模式分析“互联网+”时代的企业营销是基于互联网平台，利用互联网工具对传统营销方式的一种改进，从而实现精准营销模式。
“互联网+”时代企业营销特点主要包括:以O2O的商业模式为主，以“利他主义”为营销核心，以消费者体验为营销重点，具体如下:(一)O2O的商业模式所谓O2O就是OnlineToOffline，即将线上的商机与互联网结合，使互联网成为线下交易的平台。
在这种商业模式下，消费者可以在线上购买商品、筛选服务以及在线结算等，提高了消费者购物的便利性。
在“互联网+”这一时代背景下，企业应用O2O商业模式可以真正做到以顾客为中心，即顾客驱动模式。
传统的营销模式中，消费者多数是在商家直接消费，O2O商业模式则与此不同，其消费过程由线上和线下两部分组成。
［1］线上平台为消费者提供产品的相关信息，而线下则更关注于为消费者提供良好的服务。
(二)“利他主义”成为营销核心在传统行业的消费模式中，企业与同行业中的其他企业是竞争关系，大家都在利用各种方式来提高自身的竞争力，即在行业中“利己主义”盛行。
但是在“互联网+”背景下，随着DT时代的到来，“利他主义”将逐渐成为企业生产经营及营销过程中的核心。
在DT时代，企业需要创造是“3W”的新型商业模式，所谓“3W”就是“消费者WIN、合作伙伴WIN，然后才是自己WIN”的共赢的商业模式。
(三)企业营销重点放在消费者体验上随着商品经济的迅猛发展，在物质需求上消费者已经得到了较大的满足，根据马斯洛需求层次理论，在这种情况下，消费者更注重的就是情感的需求。
而在“互联网+”时代背景下，企业可以充分利用所得的数据分析消费者的需求，充分挖掘消费者的心理，为消费者量身打造个性化的需求服务。
［2］”互联网+”大数据时代最重要的特征就是体验，即消费者感受。
在这一时代，消费者更需要的是“体验”而非“服务”，只有让消费者感到满意，他才会为企业的产品买单。
因此，企业更需要充分利用现有数据来挖掘消费者的体验需求。
网络营销模式下品牌推广策略分析
网络营销模式下品牌推广策略分析随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为企业推广品牌的重要方式之一。
在网络营销模式下，品牌推广的策略变得更加多样化和灵活，企业可以利用各种网络平台和工具来进行品牌推广。
本文将从网络营销模式的角度出发，分析品牌推广的策略。
一、微博营销微博已经成为了很多品牌推广的首选平台，因为它是一个信息传播速度快、用户参与度高的平台。
通过微博，品牌可以与用户进行直接互动，发布最新的产品信息和活动信息，吸引用户关注和参与。
在微博上，品牌可以通过开展各种话题活动，引流到官网或线下店铺，提升品牌的知名度和销售额。
微信作为国内最大的社交平台，也是品牌推广的重要渠道之一。
通过微信公众号，品牌可以发布推广信息、新品上市、用户互动等内容，吸引用户关注和转发。
利用微信支付和小程序等功能，品牌还可以进行线上销售，打通线上线下渠道，提升销售额和用户忠诚度。
三、短视频营销随着短视频平台的兴起，短视频营销成为了品牌推广的热门选择。
企业可以利用短视频平台发布产品介绍、品牌故事、用户评价等内容，吸引用户关注和转发，提升品牌曝光度。
通过合作达人或签约网红，品牌还可以快速扩大影响力，吸引更多用户了解和购买产品。
四、社交媒体营销除了微博、微信和短视频平台，品牌还可以利用其他社交媒体平台进行推广，例如抖音、快手、小红书等，根据产品特点和目标用户选择适合的社交媒体平台，通过合作达人或自媒体进行推广，拓展用户群体，提升品牌认知度。
五、搜索引擎营销搜索引擎营销也是品牌推广的重要手段之一。
通过谷歌、百度等搜索引擎平台进行推广，可以在用户搜索到相关关键词时，展示品牌的广告，并引导用户点击进入官网或线上商城。
通过搜索引擎营销，品牌可以提高网站流量和转化率，提升品牌在网络上的曝光度和影响力。
六、内容营销内容营销通过发布有价值、吸引人的内容，来吸引用户关注和转发，进而进行品牌推广。
品牌可以通过博客、公众号、短视频等平台发布有关产品、行业知识、品牌故事等各类内容，根据用户需求和兴趣，吸引用户关注和转化。
小米网络营销模式分析
小米网络营销模式分析小米网络营销模式分析1：引言1.1 背景小米是一家中国的科技公司，专注于智能方式、智能家居设备和其他电子产品的研发和销售。
小米凭借其高性价比和创新的产品设计在市场上取得了巨大的成功。
在小米的商业模式中，网络营销发挥了重要的作用。
本文将对小米的网络营销模式进行详细的分析。
1.2 分析目的本文的目的是深入了解小米的网络营销模式，并探索其成功的关键因素和对行业的影响。
2：小米的网络营销策略2.1 品牌建设与推广小米通过大规模的线上和线下广告、社交媒体宣传以及与明星代言人的合作，积极推广品牌形象。
此外，小米还通过与各种社区和论坛合作，提供有价值的内容，吸引潜在用户。
2.2 网络销售渠道小米通过自营线上商城、电商平台合作以及线下实体店的销售网络来推广和销售其产品。
小米的线上商城采用闪购和抢购的策略，短时间内限量销售产品，创造出购买的紧迫感和独特性。
2.3 用户口碑和社交媒体营销小米鼓励用户分享使用体验，并通过社交媒体平台广泛传播用户的正面评价和推荐。
小米还通过用户意见反馈和参与活动来增加用户互动和忠诚度。
3：小米网络营销模式的成功因素3.1 产品性价比小米的产品在同类竞争对手中具有较高的性价比，吸引了大量的价值导向消费者。
3.2 创新的产品设计小米不断推出创新的产品设计，满足不同用户的需求，增加产品的吸引力。
3.3 用户参与和互动小米通过用户参与和互动来增强品牌与用户之间的粘性，建立良好的用户关系。
4：对行业的影响4.1 价格竞争的加剧小米的成功使得其他方式厂商也开始注重性价比，加剧了整个行业的价格竞争。
4.2 用户购买心理的改变小米的闪购和抢购策略改变了用户的购买心理，增加了用户对抢购独特产品的渴望和参与度。
4.3 推动产业创新小米的创新产品设计和用户参与模式推动了整个方式行业的创新和发展。
5：附件本文档涉及的附件请参见附件一。
6：法律名词及注释6.1 网络营销：通过网络媒体和工具进行产品销售和推广的方式。
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企业营销网络传播模式分析
一、社交平台企业营销网络传播要素
(一)传播者：企业官方号为主的多元主体。
企业作为产品的制造方，也是信息的第一生产方。
首次传播的信息绝大多数从官方的微信、微博账号中产生，经过多次传播传递给各个不同层级的受者。
同时企业由于多次营销活动积累，官方账号本身就拥有较多的粉丝量属于意见领袖，因此也更具有传播力，推动了传播范围的扩大。
但除此之外其他社会组织以及个人同样成为产品的传播者，例如新闻机构、相关领域意见领袖和普通爱好者。
由于社交平台的一对多传播性，每一位使用社交媒体进行交流的用户都是传播者，通过原创生产、恶搞再创作、转发等多种方式进行有效传播。
(二)传播内容：多种形式的产品及产品利益点。
企业营销网络传播中采用了多种形式例如文字、图片、短视频等进行宣传。
在官方账号中多绝大多数是企业原创性内容，例如产品实物信息图、新功能利益点、节日热点贺图、新动态发布等信息。
而个人账号中存在部分对于官方公告的转载内容外，更多的是对于官方内容的原创恶搞性文字、图片视频等，是对原产品信息的再加工。
除此之外企业营销网络传播也常采取借助热点提高曝光度、展示产品利益点、提供消费者使用场景、创作娱乐信息、转发抽奖等手段推动传播。
(三)传播媒介：以社交平台为主的多平台传播。
企业营销网络传播为了覆盖更多的受者，通常采取了多平台同时进行的方式进行网络传播，而其中绝大多数平台为社交平台，例如微博、微信、网站直播平台等。
这种网络传播模式的目的是通过受众自身的社交网络推动内容扩散，从受众之间的相互连接来推动信息的进一步传递。
不同的平台也拥有不同的优势和传播特点，例如微博的信息短小传播快速，微信基于与现实社交联系紧密，直播网站有利于建立直接性互动等。
企业营销网络传播模式就通过采取多平台的方式来互相弥补，从而建立起全面的有效传播。
(四)传播受众：传、受双面一体。
传播模式中的受众与传播者相同，他们都是社交平台的使用者。
而意见领袖在整个传播中起着重要作用，以他们为代表的传播受众呈现出传播者和受众两面一体的显著特征。
根据拉扎斯菲尔德的意见领袖和二级传播理论，意见领袖在接受大众媒介影响之后对其他受众进行二次传播，因此在企业营销网络传播中，企业信息首先影响意见领袖，意见领袖接受到信息后再创
作传递给普通受众。
而普通受众也不是纯粹的受者，他们创作评论，进行转发、传递信息，从而成为新的传播者、创造者，也造成了目前UGC、PGC呈井喷的现状。
而这些信息都将被企业的反馈收集人员接纳，以此改进此后的营销网络传播活动。
(五)传播效果：可视化、可参与的口碑提升。
企业营销网络传播通过多平台进行全面营销，从而达到了范围大、面积广、口碑好的传播效果。
其中的核心是使受众接收到可视化、可参与的传播信息。
可视化主要表现在图片和视频的多次使用上，通过展现产品的相关信息和消费者使用场景，从而达到了创造消费需要，推动产品销售的目的。
同时可视化也能加深传播效用，通过色彩、构图、产品创意等方式给受者更深的印象。
可参与则主要体现在受者可以通过言论发表、投票选择等成为传播者，将自己的信息传递给企业，从而达成互动性参与，这也体现了传播者和受众正在逐步融合，反复循环。
通过这种传播模式，企业成功地将产品信息传递给受众，从而达到了信息传达、口碑提升、促进消费的层层目的和传播效果。
二、社交平台企业营销网络传播特点
(一)即时性传播。
拉斯韦尔在《传播的结构与功能》中提出了“5W”模式，而在当今全新的时代语境中，“5W”模式应时而变，解构成为了“4A”模式——即Anytime(任何时间)、Anywhere(任何地点)、Anyone(任何人)、Anything(任何事情)。
而4A模式在企业营销网络传播模式中更多地表示为即时性，通过意见领袖的传递，任何信息都有可能随时传递给每个人。
在企业营销网络传播中，由于更多的依存于通过社交关系，产品信息就通过个人社交网络不断扩散，通过极短的时间获得极广的传递范围。
而同时，越来越多的传播活动选择了以短视频作为载体，正是为了提高受众的传播速度，契合受众的观看心态。
(二)互动性传播。
在传统传播模式中传播过程的方向十分单一，信息只能从传播者流向受众，缺少互动反馈，而且传播者和受众被明确区分为两个群体。
但在企业营销网络传播模式中，由于社交平台自身的开放性、自发性特征，传者和受者不再被分开，显现出传者即受者，受者即传者的全新特征，可以即时参与信息传播过程。
《网络视频社交行为研究》通过数据研究表明用户在社交媒体时拥有强有力的互动欲望，受众在社交平台上会对信息的接收进行大量、即使的反馈行为，这将被传播者有效接收并为下一轮传播进行优化改进作为参考。
(三)社群传播。
由于拥有共同兴
趣、价值观和目标，受众往往会组建成网络社群与企业或组织账号进行互动。
由于社群内部人数较少，他们通过社群分享信息传递往往更快，传播内容就在社群内部中快速流通；而对于社群外部，他们往往注重接受企业、组织等意见领袖的信息，并通过个人账号的传播传递给非社群受众，从而达到初步的传播。
在社群之间也往往出现着信息的双向流动，公共网络空间里的社群进行联结，从而进行意见的交流沟通和信息流动，社群传播成为企业营销网络传播模式中的重要部分。
三、社交平台企业营销网络传播模式案例分析
(一)传播者：小米官方账号等。
在2018年三月，小米进行了大范围的网络传播，其目的正是为了宣传与3月16日发布的红米note5和3月27日发布的小米mix2s两款产品。
其中传播者有小米手机、红米手机、小米公司等多个企业账号；雷军、林斌等小米公司内部高层主管；大米评测、那岩等科技数码领域意见领袖；中关村在线、京东、淘宝等相关销售平台和新闻机构；潜在消费者和米粉等多个传播者。
(二)传播内容：产品相关信息。
由于个人身份不同，不同的账号也发布不同的信息。
企业账号与公司高管发布内容类似，主要是产品信息介绍、发布会预告等内容；而意见领袖则更多的是在发布产品前与自己的粉丝交流互动，探讨对于产品的看法，而在发布会结束后对产品进行更为公正的非官方评测；相关销售平台和新闻机构更多的是提供购买渠道和产品总结；潜在消费者和米粉则更为自由地发表言论且个人倾向十分明显。
信息的载体多样，有短视频、长视频、宣传海报、文字预告等多种形式。
(三)传播媒介：微博、微信、bilibili 企业营销网络传播的主战场仍是社交平台，他们选择了目前最大的两大平台微博、微信作为自己的传播主要媒介；而尽管小米将bilibili视为直播平台，但B 站领域改版后同样具有社交功能，他们多采用短视频等方式进行宣传推广。
(四)传播受众：科技领域意见领袖及。
潜在消费者为了进一步提升传播效果，小米发布会邀请了多位科技领域意见领袖，并在会上发放样机和礼品来使这些意见领袖更快地接触产品，进行评测。
潜在消费者则往往会成为官方账号和意见领袖的双重受众。
(五)传播效果：关注提升，销量增长。
经过2018年3月小米的企业营销网络传播，小米成功地达到了自身关注提升、营销增长的目的。
根据百度搜索的舆情监测系统百度指数搜索显示，小米企业账号的营销传播引发了小米手机与
红米手机搜索率的不断上涨，并于两部手机发布会当天达到峰值。
3月16日红米手机百度搜索次数超过十万，其后也维持在4-7万的搜索量之间；而小米手机的百度搜索次数则于3月27日达到54万的顶峰，此后几天也保持在20万左右的搜索次数，而营销活动之前的搜索数量仅为10万次左右。
可以看出，在发布前后，小米公司通过社交平台的营销传播成功提升了受众对于产品及公司的关注度，完成了企业营销传播模式的全过程。
四、启示总结
(一)重视浸入式体验。
而在当下碎片化消费的时代，“场景”构建的是用户对信息消费的感受，它更强调的是一种用户思维，即用户至上，这种用户思维更加重视用户体验，柯林斯所提出的IR理论，就是一种为用户构建场景的理论。
(二)加速且缩短信息。
移动互联网的崛起，碎片化阅读的兴盛造就了目前受众注意力转移快的现状，因此时间有限的短视频、字数有限的微博大行其道，网络传播需要迎合此种趋势，加速自身的营销网络传播的同时缩短信息，从而达到有效传播。
(三)与受众有效互动。
在数字化媒体时代，受众的个性化需求日益强烈。
企业需要对用户关注内容的数据进行计算，从而了解其互动动作与关注路径。
重视受众传递出的信息，解决受众反映的问题，与受众形成有效的互动。