【精品】2019年年中国广告主信息流广告投放动态研究大数据大数据报告PPT(完整版)图文
中国信息流广告市场专题分析2019
中国信息流广告市场专题分析2019本产品保密并受到版权法保护l信息流广告：是指一种依据用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。
其主要展现形式是穿插在信息之中。
分析范畴分析方法l分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
l分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
分析定义分析范畴和分析方法l主要分析中国信息流广告市场现状及发展，以及立足信息流广告市场的趋势判断与展望；l分析内容涉及的厂商包括：腾讯、百度、微博等；l分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
分析内容概要分析发现目前信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段。
从媒体方看，市场格局初现，以百度、头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。
信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。
未来趋势①平台方，短视频、长尾流量崛起，垂直媒体内容的信息流化、加速信息流广告的市场增长。
②内容上，媒体内容生态的竞争将更激烈；对广告内容要求更原生化。
③技术上，Ai赋能营销，效率与体验的平衡发展成为媒体方的巨大考验。
④形式上，不止于图文、短视频，未来还会有更多形式上的突破。
①媒体方：2018年进入最强监管年，从广告内容到媒体内容都进入到全面监管的状态，媒体的政策性风险加大；流量红利消失，媒体竞争进入到下半场，一方面在媒体产品形态上，加大视频内容的分发力度，加强社交属性，增强用户的粘性；另一方面，媒体内容生态的争夺战更加激烈，对内容创作者的补贴力度升级，内容呈现出品质化、多样化、专业化的特点。
2019-2020中国网络广告市场数据发布报告
搜
2017Q3-2019Q2中国搜索引擎企业收入规模
索
35.9%
39.5%
22.9%
23.6%
16.9%
11.6%
2019H1中国各形式网络广告市场规模
单季度信息流广告占比已超过28%，持续保持结构性优势
2019H1中国网络广告各形式中，电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%，与去年同期份额仍有所增长， 此外，信息流广告单季度占比超过28%，继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势，其中搜索广告与 贴片广告的份额下降较为明显。
34.9% 15.1%
998.4
2017Q3-2019Q2中国网络广告市场规模
28.2%
30.5%
37.6%
25.4% 25.4%
25.8%
19.2% 1190.5
-23.9%
31.7%
4.9%
905.8
1193.2 1251.8
19.3% -23.7% 1493.2
1139.2
21.8% 27.5%
2019H1网络广告发展情况分析
1
2019H1细分媒体市场发展情况分析
2
2019H1中国网络广告市场动态追踪
3
中国搜索引擎企业收入规模
2019H1收入规模达643.4亿元，AI助力探索未来成长空间
2019H1中国搜索引擎企业收入规模为643.4亿元，其中2019Q2收入规模为337.6亿元，与去年同期水平基本持平，同比 增速为1.1%，环比增速为10.4%。分析认为，虽然搜索引擎企业的主营业务搜索广告受到整体市场环境和新兴媒体形 式 的影响增速放缓，但随着AI落地化应用技术不断成熟，其在广告营销领域赋能效果不断增强，体现为更精准的个性化广 告投放与更高的变现效率AI，进一步释放信息流广告的潜力。与此同时，搜索引擎企业在AI领域的持续发力，也为其它应 用场景打开了更为广阔的商业化空间。
2019年程序化广告大数据行业分析报告
2019年程序化广告大数据行业分析报告2019年6月目录一、行业主管部门、管理体制和主要法律法规政策 (5)1、主管部门和管理体制 (5)2、主要法律法规 (6)3、主要产业政策 (6)4、行业主要法律法规政策的影响 (7)（1）国家战略支持大数据相关产业发展 (7)（2）法律法规的完善促进程序化广告行业规范发展 (7)二、行业基本概念和概况 (8)1、大数据行业的概念和概况 (8)2、程序化广告的概念及概况 (9)（1）重新定义广告目标受众 (11)（2）实时调整广告传播策略 (11)（3）彻底颠覆产业竞争格局 (12)（4）不断创新广告交易生态 (13)三、行业新技术新产品新业态新模式等发展情况和发展趋势 (14)1、行业新技术、新产品、新业态、新模式等发展情况 (14)（1）探索期（2010年～2011年） (14)（2）市场启动期（2012年～2014年） (14)（3）高速发展期（2015年～2017年） (15)（4）应用成熟期（2018年至今） (15)2、行业新技术、新产品、新业态、新模式等发展趋势 (16)（1）大数据应用技术是重要发展方向 (16)（2）数据和技术是程序化广告行业主要驱动力 (17)（3）独立第三方程序化广告服务具有重要地位 (17)（4）原生广告程序化进程加速 (18)（5）新媒介程序化进程加速 (18)（6）本地及中小广告主将成为新增长点 (18)（7）新兴技术将运用到程序化广告中 (19)四、行业主要企业 (19)1、品友互动 (19)2、舜飞科技 (20)3、亿玛在线 (20)4、The Trade Desk (21)5、Criteo (21)6、汇量科技 (22)7、iClick（爱点击） (22)8、新数网络 (23)五、行业发展面临的机遇与挑战 (23)1、行业发展机遇 (23)（1）大数据行业列入国家战略 (23)（2）我国信息化建设积累了丰富的数据资源 (24)（3）互联网广告市场规模保持增长 (24)（4）程序化广告在数字广告中的占比将不断提高 (24)（5）大数据技术不断创新为行业应用提供技术动力 (25)（6）大数据与人工智能、云计算、物联网将日益融合 (25)（7）世界范围内个人隐私保护将日趋严格 (26)2、行业面临的挑战 (26)（1）数据资源开放和共享程度较低 (26)（2）行业制度不健全导致的无序竞争 (27)。
互联网大数据数据分析产品推广宣传动态PPT模板
Chinese companies will no longer remain in the hard stage and they are also promoting a culture Chinese companies
互联网+数据分析PPT
公司企业简介暨产品推广宣传PPT
Chinese companies will no longer remain in the hard stage and they are also promoting a culture Chinese companies
汇报人：卡卡办公 时间：XX年XX月
工作完成情况
工作存在不足
年度工作概述
成功项目展示
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字
明年工作计划
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字
年度工作概述
单击添加标题
单击添加标题
标题
标题
标题
标题
全年创收（人民币）
86,5480,56
标题
标题
标题
标题
全年创收（人民币）
99,9480,96
202X年收入情况
202X年收入情况
LOGO
计划实施阶段
LOGO
能力提升计划
01
02
04
03
添加标题
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
添加标题
添加小标题点击输入简要文字内容，概括精炼言简意赅的说明分项内容。
广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着大数据时代的到来，广告行业也迎来了前所未有的变革。
广告主希望通过精准的数据分析，优化广告投放策略，提高广告效果。
本报告通过对某广告平台的广告数据进行分析，旨在为广告主提供有价值的参考，帮助其更好地把握市场动态，提升广告投放效果。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所使用的数据来自某广告平台，包括广告投放数据、用户行为数据、广告效果数据等。
2. 数据处理：首先，对数据进行清洗，去除无效、错误的数据；其次，对数据进行标准化处理，确保数据的一致性和可比性；最后，对数据进行可视化分析，以便更直观地展示数据特点。
三、广告投放数据分析1. 广告投放渠道分析- 线上渠道：线上渠道投放的广告占比最高，达到60%。
其中，移动端广告占比45%，PC端广告占比15%。
- 线下渠道：线下渠道投放的广告占比为40%，主要包括户外广告、地铁广告等。
分析：线上渠道已成为广告投放的主要渠道，尤其是移动端广告，显示出强大的市场潜力。
线下渠道虽然占比相对较低，但仍有较高的市场价值。
2. 广告投放时间分析- 日间投放：日间投放的广告占比为60%，主要集中在上午9点到下午6点。
- 夜间投放：夜间投放的广告占比为40%，主要集中在晚上7点到凌晨1点。
分析：日间投放广告效果较好，用户活跃度高，广告曝光率较高。
夜间投放虽然用户活跃度相对较低，但可以有效覆盖夜间时段的用户，提高广告覆盖面。
3. 广告投放地域分析- 一线城市：一线城市投放的广告占比为40%，其中北京、上海、广州、深圳四城投放的广告占比最高。
- 二线城市：二线城市投放的广告占比为50%，主要分布在东部沿海地区和中部地区。
- 三线及以下城市：三线及以下城市投放的广告占比为10%。
分析：一线城市广告投放效果较好，用户消费能力强，广告转化率较高。
二线城市市场潜力巨大，广告投放成本相对较低。
三线及以下城市虽然广告转化率相对较低，但市场空间广阔。
四、用户行为数据分析1. 用户年龄分析- 18-25岁：该年龄段用户占比最高，达到40%。
【精品】2019年年中国互联网流量季度分析大数据大数据报告PPT(完整版)图文
同比减少6.3%，寻找行业出口及应用场景是关键。
2019年6月移动互联网月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，同比增加6.7%。男性与女性网
02 民规模均有所上升，35岁以下用户是主要群体。人均单日上网时长达3.6小时，取得新高，但增速放 缓（同比+11.7%），占有用户时间的天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。
iUserTracker-2018年1月-2019年6月中国PC互联网用户规模
2018年年末减少1756.4万
2019年1-6月减少393万
2018年3个月 减少310.6万
2019年3个月 减少200万
5.27
5.00
5.22
5.18
5.17
5.15
5.15
5.15
5.13
5.13 5.12
5.09 5.06
男性 ♂ 52.6%
（同比 ↓ 2.9%）
女性 ♀ 47.4%
（同比 ↓ 2.1%）
用户占比(%)
用户占比同比增长(%)
初中及以下 高中（中专）
大学专科 大学本科
2.9% 13.5% 27.7% 49.4%
硕士及以上 6.5%
-0.1% -0.2% +0.2% +0.1% +0.0%
来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
7
用户特征
广东领衔上网大省，用户城市下沉趋势依旧
2019年6月PC端TOP10上网大省用户规模占总体57.9%，其中广东省网民集中度最高， 其次是山东和浙江，受国家区域 经济协调发展政策影响， 四川作为唯一一个西部省份冲进前十。 从城市分布上来看，PC网民多分布于低线级城市，下沉趋势依旧。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年游戏行业收入达2463.9亿元，其中移动游戏达1646.1亿，占比超65%，仍为在线泛娱乐领域内最为重要的娱乐形 式。分析，2018年受版号受封影响，整体游戏行业遇冷，增速有所放缓，但移动游戏增速仍高于整体行业水平。 2019年初重新恢复版号发放后，整体行业回暖明显。未来随着5G时代来临，CPU及终端限制降低，云端处理占比大幅提 高，同时VR、AR可实践性提升，将为整体游戏行业带来更大想象空间。 随着游戏行业迎来新的爆发期，游戏竞争加剧，游戏广告主投放预算将进一步提升，以期获得更高的市场竞争力，提升用 户基础，为商业化发展奠定条件。
• 信息流广告成为游戏广告主首选，近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达
88.பைடு நூலகம்%
• 游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰 • 广告主：带历史元素类广告主投放较高，新游戏投放指数增长迅速 • 媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择
游戏类信息流广告发展动态分析： 信息流广告形式不断赋能： 1）数据壁垒逐渐消失，数据维度的丰富利于不断提高 精准投放水平；2）视频化比例提升，提升广告内容的展示效果，进一步吸引用户 关注 广告主：展现要素可选择空间较大，合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点 媒体：投放精准度要求不断提升，媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累
游戏广告多以单游戏产品作为主要对象进行投放，而移动端信息流为实现较高转化，其广告主多为移动游戏产品。移动游 戏产品多来自于综合互联网公司、综合类游戏公司及专注于移动游戏的公司。从投放目的来看，游戏类广告主普遍以效果 转化作为主要的投放目标。 媒体方则包含综合资讯媒体，与游戏人群重合度较高的娱乐、社交类媒体及专注于游戏资讯及游戏分发的游戏分发平台。
AdTracker-2018年8月-2019年7月全行业信息流广告投放数据
529520.2 434554.4428980.6
63609 52325 56069
47427
521037.5
516404.1
69680 53250
47670
64661
60593
58364
307575.6 61447
40013
2018.8 2018.9 2018.10 2018.112018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7
广告主数量（个）
投入指数（万）
注释：1.2019年7月截止至7月15日；2.广告主：所选行业广告主数量总计；3.投放天次：广告主每日的广告投放量合计。3.投入指数：按媒体实际总收入（门户财务报告、其他网站行 业访谈）除以在该网站上抓取到的广告量，再根据不同媒体的刊例进行媒体频道进行加权，所有广告主的投入指数仅代表第三方预估，不代表广告主真实投放费用。 来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）-信息流专用版。
典型游戏类广告主
1
综合互联网公司
…
2
综合类游戏公司
典型投放媒体
1综合资讯媒体…APP 腾讯新闻 今日头条 网易新闻
2
娱乐、社交类媒体
3
移动游戏公司
注释：logo排名不分先后 来源：根据公开资料，咨询研究院自主研究绘制。
…
… 新浪微博 爱奇艺 优酷 腾讯视频 哔哩哔哩
3
游戏分发平台
…
…
TapTap 应用宝
2312.2
36431.36.8% 2703.6
2015
2016
2017
网络游戏行业市场规模（亿元）
网络游戏增长率（%）
来源：根据企业公开财报、行业访谈及统计预测模型估算。
2018
2019e
2020e
2021e
移动游戏行业市场规模（亿元）
移动游戏增长率（%）
5
游戏类广告投放核心角色
广告主及媒体方分别包含多种角色
2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测
7.9%
12.5%
18.4%
171.9 2015
359.7
688.8
2016
2017
信息流广告市场规模（亿元）
22.5% 1090.4
27.6% 1725.0
32.1% 2537.5
35.8% 3463.7
2018
2019e
2020e
2021e
信息流广告占网络广告市场份额（%）
注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及统计预测模型估算。
4
游戏类广告主整体广告投放需求分析
游戏行业迎来新机遇，为游戏广告投放奠定基础
来源：咨询研究院自主研究绘制。
2
游戏类广告主整体广告投放概览
1
游戏类信息流广告主总体投放趋势分析
2
游戏类信息流广告投放创意与案例分析
3
游戏类信息流广告发展动态及方向分析
4
3
中国网络广告市场信息流广告规模
信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高
2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。分析，信息流广告具备原生性和精准触达 的特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的 转化，信息流广告还有较大的增长空间。
103.7%
2015-2021年中国网络游戏行业收入规模及预测
81.9%
45.6%
10.5%
16.5%
20.5%
16.9%
29.9%
1435.4 562.2
24.8%
31.5%
4.6%
1791.2 1022.8
2355.2 1489.2
2463.9 1646.1
12.6%
2774.0 1918.5
15.4% 3202.3
九游 VIVO游戏中心华为游戏中心
6
游戏类广告主整体广告投放概览
1
游戏类信息流广告主总体投放趋势分析
2
游戏类信息流广告投放创意与案例分析
3
游戏类信息流广告发展动态及方向分析
4
7
全行业广告主信息流投放数据分析
信息流广告波动式上升，季节峰值明显
信息流广告投放优势进一步明显，伴随内容信息流逐渐成为多个APP的展示形式，其投放指数不断提升。在监测期内，投 放信息流的全行业广告主数量呈波动上涨趋势，且具有一定的季节性峰值特征，在9月、12月、3月等季末月份明显高于同 季度平均水平。
中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——游戏篇
2019年
摘要
游戏类信息流广告投放整体背景：
• 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%
• 游戏整体市场虽经小幅波动，未来仍有上涨空间，游戏行业的良好发展为广告主 持续提高投放金额奠定基础
游戏类信息流广告投放数据洞察：
SMS