媒介系列课程 如何做媒介计划
怎么写媒介工作计划范文
怎么写媒介工作计划范文一、前言随着信息传播的快速发展，媒介工作在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
媒介工作不仅可以传播信息，还可以塑造舆论，影响社会思潮，引导人们的价值观念。
而作为一名媒介从业人员，如何有效地开展媒介工作，提高传播效率和影响力就显得尤为重要。
因此，制定一份科学合理的媒介工作计划，对于提高媒介工作质量和效率有着积极的意义。
二、市场调研在制定媒介工作计划之前，首先要对媒介市场进行调研。
市场调研的目的是了解目标受众的需求和喜好，把握市场动态和竞争对手的优劣势，以便制定出更加符合市场需求和潮流的媒介工作计划。
1. 目标受众定位通过市场调研，可以了解到目标受众的年龄、性别、教育程度、职业、兴趣爱好等基本信息，明确目标受众的特点和需求，从而更好地定位和引导媒介工作的方向。
2. 媒介市场概况通过调研可以了解到媒介市场的概况，包括市场规模、增长趋势、竞争格局、受众偏好等方面的信息，分析市场面临的机遇和挑战，为制定媒介工作计划提供有力的参考。
3. 竞争对手分析在市场调研中，要对竞争对手进行深入分析，了解其优势和劣势，研究其媒介工作的策略和效果，找出自身的差距和不足之处，为提高媒介工作质量和效果提供参考。
三、媒介工作目标设定在市场调研的基础上，可以根据公司的发展战略和市场需求，制定出明确的媒介工作目标。
媒介工作目标的设定要具体、可行、有针对性，同时要考虑到发展的全局，能够带动整体业务的发展。
1. 提高品牌知名度根据市场调研的结果，可以设定提高品牌知名度为媒介工作的目标。
通过提高品牌知名度，可以吸引更多的潜在客户和投资者，增加公司的市场份额和竞争力。
2. 塑造企业形象企业形象是企业对外展现的重要窗口，要设定塑造企业形象为媒介工作的目标。
通过营造良好的企业形象，可以在市场上树立企业的良好品牌形象，增加客户的信任和忠诚度。
3. 提升销售业绩针对市场的需求和公司的发展战略，可以设定提升销售业绩为媒介工作的目标。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和经济的进步，媒介已经成为了人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划成为了企业宣传推广的重要手段之一。
通过媒介策划，企业可以更好地传播自身形象、宣传产品信息，提高品牌知名度，吸引更多的目标受众。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
根据不同的产品定位和市场需求，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更精准地选择合适的媒介渠道和传播方式。
三、媒介选择。
根据目标受众的特征和产品定位，选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
可以选择传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，也可以选择新媒体如微信、微博、抖音、快手等。
在选择媒介时，需要考虑目标受众的使用习惯和媒介的传播效果，以及与媒介合作的成本和效益。
四、传播内容。
在确定了媒介渠道后，需要制定具体的传播内容。
传播内容应该符合目标受众的需求和兴趣，能够吸引他们的注意力并产生共鸣。
同时，传播内容要突出产品的特点和优势，提升品牌形象，引发目标受众的购买欲望。
五、传播方式。
除了传统的广告宣传外，还可以通过赞助活动、合作推广、内容营销等方式进行传播。
通过多种传播方式的结合，可以更好地扩大宣传范围，提高传播效果。
六、效果评估。
在媒介策划实施后，需要对宣传效果进行评估。
可以通过调研问卷、数据分析等方式，对宣传效果进行量化评估，了解目标受众对宣传内容的认知和接受程度，以及对产品的购买意愿和行为影响。
通过以上媒介策划方案的实施，可以更有效地推广企业形象和产品，提升品牌知名度，吸引更多的目标受众，从而实现营销目标。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介基本课程之策略性的媒介计划
媒介基本课程之策略性的媒介计划媒介基本课程是指为了培养学生的媒介素养和能力而设计的一系列课程。
这些课程旨在帮助学生理解媒介环境，掌握媒介工具和技术，培养媒介创作和批判思维能力。
为制定一套策略性的媒介计划，以下是一些建议：1. 分析学生需求：在制定媒介课程计划之前，学校需要了解学生对媒介的兴趣、需求和能力。
通过学生调研、问卷调查或小组讨论等方式，收集并分析学生的反馈和需求，以便为他们提供有针对性的媒介课程。
2. 设立学习目标：根据学生需求和媒介教育的目标，确定媒介课程的学习目标。
例如，提高学生对新闻传播和广告的理解和判断能力，培养学生媒介创作和批判思维能力，提升学生使用各种媒介工具和技术的能力等。
3. 定义课程结构：根据学习目标，设计媒介课程的整体结构。
课程可以分为基础课程和进阶课程。
基础课程包括媒介基础知识、媒介文化和媒介批判等内容；进阶课程则根据学生兴趣和特长设置专题课程，如摄影、视频制作、网站设计等。
4. 选择教材和资源：根据课程内容和学生需求，选择适合的教材和资源。
可以选择一些媒介教育教材、实例案例、学术论文、专业软件和工具等。
此外，可以邀请行业专家和从业人员作为媒介课程的客座讲师，分享他们的经验和见解。
5. 制定评估方法：制定科学的评估方法，用于评估学生对媒介课程的学习成果。
评估方法可以包括课堂参与度、作业和项目的完成情况、小组讨论和辩论的表现等。
通过评估结果，了解学生的学习情况，为后续的课程改进提供反馈。
6. 引入实践环节：为了培养学生实际操作媒介工具和技术的能力，媒介课程应当引入实践环节，并提供实践机会。
例如，安排学生参观媒体公司、实习媒体机构或参与媒介项目等。
通过实践，学生能够将理论知识应用到实际情境中，并提升他们的实践能力。
7. 推动合作和互动：鼓励学生在媒介课程中展开合作和互动。
可以安排小组项目、辩论或媒体创作比赛等活动，鼓励学生之间的合作和互动。
此外，可以通过网络平台和社交媒体等工具，打造一个学生和教师之间、学生之间和学校与社会之间互动和交流的学习环境。
如何制定媒介计划
如何制定媒介计划制定媒介计划是一个重要的商业决策，可以帮助企业在市场上推广产品或服务。
一个有效的媒介计划需要根据目标受众、预算和市场趋势等因素进行综合考虑。
下面是一些制定媒介计划的步骤和建议：1. 确定目标受众：首先要明确自己的目标受众是谁。
这可能包括性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素。
了解目标受众的特点可以帮助你选择适合他们的媒体渠道。
2. 设定目标和预算：制定媒介计划之前，你需要明确自己的目标。
你希望通过媒体推广达到什么样的结果？增加品牌知名度？提高销售额？增加网站流量？你还需要设定一个合理的预算，以确保你有足够的资源来实施你的计划。
3. 进行市场研究：在制定媒介计划之前，你需要了解行业的市场趋势和竞争状况。
通过研究竞争对手的媒体活动，你可以获得一些有关哪些媒体渠道最适合你的目标受众的信息。
4. 选择媒体渠道：根据目标受众和预算，选择适合你的媒体渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
每个媒体渠道都有自己的特点和受众群体，你需要考虑哪个渠道最适合你的目标受众，并且可以在你的预算范围内。
5. 制定媒介计划：一旦你选择了合适的媒体渠道，你就可以制定媒介计划了。
媒介计划应该包括预期的广告投放时间、频次、广告形式以及相关的预算和公关活动等。
6. 实施和监测：一旦媒介计划制定完成，你需要开始实施并进行监测。
定期检查广告投放效果，了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据。
如果发现广告投放效果不佳，你可能需要进行调整或重新评估你的媒介计划。
总结起来，制定媒介计划需要考虑目标受众、预算和市场趋势等因素，并选择适合的媒体渠道。
定期监测广告效果，并进行调整，以确保你的媒介计划达到预期的目标。
制定媒介计划是一项复杂而又关键的商业策略。
在如今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的媒介计划来推广自己的产品或服务，与目标受众建立密切的联系。
一个精心制定的媒介计划可以帮助企业实现品牌建设、销售增长和市场份额的增加。
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划显得尤为重要。
通过媒介策划，可以有效地传播信息、塑造品牌形象、影响受众行为。
因此，制定一套科学有效的媒介策划方案对于推动企业的发展具有重要意义。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度和美誉度，通过媒介策划，使目标受众更加熟悉和信赖品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象，通过媒介策划，塑造积极向上、创新发展的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
3. 提高销售业绩，通过媒介策划，吸引更多潜在客户，提高品牌的市场占有率，实现销售业绩的增长。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为媒介策划提供精准的受众定位。
2. 确定传播渠道，根据目标受众的特点和媒介的特点，选择适合的传播渠道，如电视、广播、网络、平面媒体等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和传播目标，确定媒介内容的创意和表现形式，确保传播效果。
4. 制定时间表，根据品牌发展的阶段性目标，确定媒介策划的时间表，合理安排传播活动的时间节点。
5. 确定预算，根据传播渠道和内容策略，确定媒介策划的预算，确保策划的实施和效果。
四、实施方案。
1. 制作广告宣传片，通过电视、网络等媒介，制作品牌形象宣传片，展示品牌的特点和优势。
2. 发布新闻稿件，通过网络、平面媒体等渠道，发布品牌相关的新闻稿件，提升品牌的曝光度和知名度。
3. 举办线下活动，通过举办品牌推广活动、赞助活动等方式，增加品牌与目标受众的互动和联系。
4. 进行社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，进行品牌形象的塑造和传播，吸引更多目标受众的关注和参与。
五、效果评估。
1. 定期进行效果评估，通过市场调研、数据分析等方式，定期对媒介策划的效果进行评估，及时调整策略和方案。
2. 收集用户反馈，通过问卷调查、客户投诉等方式，收集用户对媒介策划的反馈意见，为策划的改进提供参考。
媒介策划的基本步骤
媒介策划的基本步骤媒介策划是指制定并实施一个广告或市场营销活动的过程，以吸引目标受众，并实现预期的宣传效果。
下面是媒介策划的基本步骤：1. 确定目标受众：首先要明确宣传活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
这有助于准确定位和选择媒介渠道。
2. 设定目标与目的：明确宣传活动的目标与目的，例如增加销售量、提高品牌知名度或改善企业形象等。
确立清晰的目标可以帮助制定有效的媒体策略。
3. 确定宣传预算：根据公司可用的预算，确定将用于媒介投放的费用。
确保预算与目标一致，以支持所制定的媒介策略。
4. 选择媒介渠道：根据目标受众的特征和目标制定的策略，选择合适的媒介渠道。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
5. 确定媒体购买策略：根据预算和目标，制定媒体购买策略。
这可能包括确定广告频次、时段、位置和刊例价等。
6. 制定媒体计划：根据媒体购买策略，制定详细的媒体计划表。
表中应包括各个媒介渠道的投放日期、时间、频次和预期效果。
7. 媒介执行与监控：实施媒体计划，并密切监测宣传效果。
根据结果进行必要的调整和优化，以确保宣传活动达到预期目标。
8. 评估与总结：对宣传活动进行总结和评估。
分析宣传活动的成功与失败，并从中吸取经验教训，为未来的媒介策划提供指导。
以上是媒介策划的基本步骤。
每个步骤都需要仔细调研和分析，以制定合适的媒介策略，并根据实际情况进行灵活调整。
通过科学的媒介策划，可以为企业带来良好的宣传效果和商业价值。
媒介策划是一项复杂而重要的工作，它涉及许多不同的因素和决策。
在对媒介计划进行更深入的讨论时，以下是一些关键要点和注意事项。
首先，媒介策划的成功与否取决于对目标受众的深入了解。
了解目标受众的人口统计数据、行为习惯、媒体使用模式和消费习惯等方面的信息是必要的。
通过市场调研和分析，我们可以发现目标受众的偏好和需求，从而更好地选择合适的媒介渠道和传播方式。
此外，还可以使用用户调查、焦点小组讨论和社交媒体分析等方法来收集有关受众的信息。
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效力差距 -100—+100
0—100
客户投资 10%—20%
80%—90%
媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重
3
广告发挥作用的过程
知名 理解 喜爱 想拥有 购买 再购买
创作
媒介系列课程
媒体
4
不同产品发展阶段需要不同策略
媒介系列课程
营销特性 竞争对手 广告目标 媒体目标
导入期
成长期
成熟期
Ⅲ、媒体执行方案（Media Plan）
对谁传播？ 在哪些地区投放？ 什么时候投放？ 投放多少量？ 应该使用什么媒体载具？ 预算运用的优先顺序？
媒体载具选定 媒体执行方案评比与建议
7
影响媒体计划的因素
媒介系列课程
行销环境 媒体环境
行销计划 媒体计划 竞争状况
消费者 广告与创意
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因素之一：行销环境
4、促销策略
Ⅳ、行销费用
• 促销活动费用 • 广告费用 • 调研费用
媒介系列课程
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因素之二媒体作业的重要资讯包括：
• 媒体运用的目标是扩大即有市场，亦或拓展新市场； • 主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的； • 核心消费者的定义与可能的潜在消费族群； • 期望广告解决或达成的行销问题，行销的长期目标与短期目标； • 行销活动的规划，包括新商品上市、SP活动、新包装等。
Ⅳ、户外媒体：
1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等； 2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估； 3、各户外载具的购买状况； 4、各地区的人流特征； 5、任何建立户外载具机会地点；
媒介系列课程
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因素之四：竞争品牌媒体投资分析
1、以市场为轴心的分析：
• 各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化； • 各市场中有广告的品牌数及品牌数变化； • 各市场投放量及投放量的成长； • 市场投资季节性及变化； • 市场中主要品牌的投放量、占有率及成长状况； • 主要投资品牌的投放量、占有率及成长状况；
Ⅱ、广播媒体：
1、收音机普及率； 2、当地广播频道数，接受广告的商业频道数，各频道覆盖率； 3、各频道听众组合； 4、各节目的对象阶层收听率及排名； 5、各节目的时段折扣及单价，包括指定位置及特别节庆等的加价； 6、各节目的CPM / CPR及排名；
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因素之三：媒体环境
Ⅲ、报纸媒体杂志媒体：
1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及全年的季节性变化； 3、各报刊的读者组合； 4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数； 5、各报刊内容最受欢迎栏目； 6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率；
暴露于一个媒体执行方案的人口中，每人平均的接触次数
第一次广告 第二次广告
收视率
60%
40%
媒介系列课程
合计 1 1 2 1 0
媒介系列课程
总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25
媒介系列课程
如何运用GRP
评估电视媒体的价钱差距 每收视点成本=总费用/收视点 计算到达率/接触频率 评估电视播出的累积量
媒介系列课程
总收视点（GRP/Gross Rating Point)
媒体传送量的计量单位之一， 为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以
平均接触频率
媒介系列课程
到达率（Reach) 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比（不包括重叠部分）
平均接触频率(Frequency)
媒介系列课程
所需媒体支援的优先顺序：
• 对各行销活动的初步预算安排； • 商品销货进度，媒体应如何跟进； • 调研回馈可提供计划修正的机会。
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因素之三：媒体环境
媒介系列课程
存在于市场的所有媒体类别及载具，都有其一定的功能和价值，作为媒体人员应深入地 了解当地媒体市场。
Ⅰ、电视媒体：
1、电视机普及率； 2、有线电视普及率； 3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率； 4、各频道观众组合； 5、各频道的对象阶层收视率及排名； 6、各节目的CPM / CPR及排名；
如何做媒介计划
媒介系列课程
媒介系列课程
Ⅰ、媒介的重要性
从营销谈起
行销（4Ps） 商品（Product） 价格（Price） 铺货（Place） 促销 Promotion）
广告 创意 媒体 媒体 计划 购买
竞
消费者
争
者
媒介系列课程
广 告 是 促 销 的 一 部 分
1
营销观念的变迁
媒介系列课程
4Ps
商品：Product 价格：Price 铺货：Place 促销：Promotion
传统营销理念
Consumer 消费者
4C Cost 消费者满足欲求或需要的成本 Convenience 消费者购物的便利性 Communication 沟通
整合营销理念
2
媒体在广告中的地位
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AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力
衰退期
投资 少
关注 覆盖
增加 增加 市场占有 覆盖及高频率
高峰 太多 增加销售 市场占有
衰退 减少 维持 频率
时间
5
媒介系列课程
基本的媒介概念
媒介系列课程
收视率 /收视点（Rating/Rating Point)
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口或家庭数。
媒介系列课程
Ⅱ、媒介计划必备知识
何为成功的媒体计划
媒介系列课程
谈判 + 排期 + 投放 + 创意购买 = 成功媒体计划
折扣 效力 目标观众 冲击
注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。
6
如何制订媒体计划
媒介系列课程
Ⅰ、媒体目标（Media Objective） Ⅱ、媒体策略（Media Strategy）
媒介系列课程
意义：
评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象是否设定正确与否。
市场规模 品牌占有率 产品生命周期 CDI / BDI
……
9
因素之二：行销计划
意义： 找到原点配合行销。
Ⅰ、背景资讯分析
1、市场状况
2、竞争者
3、消费者
4、品牌状况
Ⅱ、行销目标
Ⅲ、行销策略
1、商品策略
2、价格策略
3、铺货策略
媒介系列课程
千人成本:对不同的各节目,广告每接触1000人所需花费的金额
A节目CPM=
A节目广告单价×1000
总人口×电视普及率×A节目收视率
收视点成本:对不同节目,每购买一个收视率(点)所花费的金额
A节目CPR=
A节目广告单价
A节目收视率
媒介系列课程
印刷媒体的概念
发行量 阅读率(Rating):在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。