《奔跑吧,兄弟》成功营销策略分析
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
节 目团队由浙江卫视和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ组成。每期节 目都 由一个 故事 贯穿 ，开展游戏 ，给观众完整 的印象 。节 目设置悬 念增加 趣 味，引起 高潮点。 字幕制作 不仅 包装 了节 目，也给观众带来视觉享 受。字幕 既绚丽又简洁大方 ，有调侃 、解释 、强调 ，呼应 消费者 心理， 增加 笑点 。如 “ 鲜 肉鲜 肉，永远不皱 ” 、“ 身高是硬 伤”等。使 消费者更 易入情境 ，也渲染气氛 。 （ 二 ）价格 （ Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ ）与成 本 （ Ｃ ｏ ｓ ｔ ） Ｉ 、价格 价格是价值 的表 现形式 ，价值取决于消 费者 的感知 与心理 满足 。心理满足高使保 留价格高 。综艺节 目价格 与收视 率直接 联 系，收视率 高带来广 告植入 的经济利益 。《 奔跑吧兄弟》通过 营销手段提 高收视率 ，本质 是实现 高定价 、高收益 。
展。
３ 、成本 综艺节 目成本 不高，其版权 、后期制作和 明星 费用 占绝大 部分 。而 《 奔跑 吧兄 弟》是和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视台合作制作，后期 采用模仿和创新 的方 式进行 。 运行成本不吝 啬，为节 目精彩度掷重金 ，在杭州西湖 上搭 建乒 乓球 台，于韩 国、澳大利亚等地 区拍摄 ，都有 较大 成本。 但 能满足消费者新奇感 ，通过运行提 高心 理价值 ，实现 更高的 交换 ，获取更 多收益。 （ 三 ）渠道 （ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ）与便 利 （ Ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｎ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ） 《 奔跑吧兄弟 》在 爱奇 艺、腾讯视频、优酷 网、搜狐视频 、 乐视 网、Ｐ Ｐ Ｔ Ｖ等网站同时推 出，且 以爱奇艺为主 ，其手机客户
财 经研 究
浅析真 人秀节 目市场营销 战略 的成 功之 处
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奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。
本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。
1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。
1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。
二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。
2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。
2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。
三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。
3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。
3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。
四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。
4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。
4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。
五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。
5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。
5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。
通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。
本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。
这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。
观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。
例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。
其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。
节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。
明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。
这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。
此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。
节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。
不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。
在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。
首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。
其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。
浅析《奔跑吧,兄弟》的发展策略
浅析《奔跑吧，兄弟》的发展策略摘要；随着我国电视台综艺节目制作水平的提高，受众娱乐精神的高涨，我国真人秀节目处于上升时期。
自 2014年10月10日浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。
节目中7位固定嘉宾班底和每期不同的嘉宾，通过一个一个的游戏最后进行撕名牌大战，明星们在游戏中搞笑的表现赢得了广大观众的喜爱。
《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man》的成功模仿，也有它适合国情的超越。
本文从《奔跑吧，兄弟》的发展概况、成功原因和不足进行分析，并对未来可持续发展策略提出建议。
关键词：《奔跑吧，兄弟》；发展策略；成功原因一、《奔跑吧，兄弟》的发展概况继《中国好声音》在浙江卫视热播后，2014年10月10浙江卫视与韩国SBS 制作团队联合推出了大型户外竞技真人秀节目——《奔跑吧,兄弟》。
该节目引自韩国超高人气真人秀节目《Running Man》，引进后节目融入了更多的中国文化元素，与此同时由韩版制作团队SBS和浙江卫视全程联合拍摄制作，在带给受众快乐的同时也极大地展现了中国各地风土人情和文化元素。
浙江卫视《奔跑吧，兄弟》是内地收视率比较高且比较有代表性的一档娱乐节目，该节目于2014年7月出品，节目于2014年8月28日正式开机。
节目首秀由高人气明星阵容李晨、陈赫、郑恺、邓超、王祖蓝、王宝强及Angela baby （杨颖）组成，邓超担任节目的主持，后续第二、三、四季又有包贝尔、鹿晗的加入接替王宝强，造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
在开机前，浙江卫视在本土电视台和网络上进行大肆宣传，通过《中国好声音》第三季最后一期邓超演唱《超级英雄》拉开帷幕。
CSM50表明，《奔跑吧，兄弟》前期收视率1.132%份额3.916%仅排第二，但随着节目播出，收视率一路上升登上收视榜首。
选择舆论认同度和关注度较高的艺人为固定嘉宾班底是节目收视率一路激增的根本原因，此外，虽由超人气的明星阵容组成但却摆脱了其明星光环，用真实、自我的真形象积极参与其中，虽然导演组在设置游戏的环节中对他们百般刁难，但他们凭借着自身的娱乐精神和团队的团结拼搏迎难而上，让受众认识了明星真实的一面，营造了愉悦、轻松地节目氛围，用现在网络的流行语来说也就是“接地气”。
营销策划1
4C营销理论分析
4C 营销理论是从消费者，即观众角度出发。根据观众的需 求制定相应的营销策略来满足消费者的需求。它与4P 营销 理论实际上是一个问题的两个不同方面。
(一)
消费者（Customer）
吸引观众比开发节目更重要。在满足消费者的需要和欲望方 面，《奔跑吧兄弟》做到了观众喜欢看什么，我们做什么， 观众爱玩什么，我们就玩什么。牢牢的吸引住了观众，并将 它们转为节目的消费者，提高节目的收视率。观众喜欢韩国 的节目，那我们就按照韩国的模式发展中国的节目，抓住观 众的眼球：观众想要放松身心，那我们就做让大家开心的节 目，增加喜剧效果，获得观众的一致认同。 (二) 成本（Cost）
收视人群构成
众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《Running Man》。 《Running Man》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有 先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权， 发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《Running Man》诙谐幽默，富 有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。 韩国版的《Running Man》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题 性、万千韩国版《Running Man》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以， 《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知 了。 《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无形的产品，来源于《Running Man》， 却又不同于《Running Man》。他们在打造节目品牌时突出三个层面。 第一，在致力于“大型户外真人秀节目”的同时，更重要的是传播 “正能量”奔跑精神。第二，节目在主题和游戏设置方面更具有创新 性。第三，因时制宜，因地制宜，融入中国元素，打造属于中国的节 目。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为综艺节目推广的重要手段。
在过去的几年里，一档热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》凭借其独特的综艺形式和有趣的娱乐内容，成功地运用新媒体营销策略，成为了当之无愧的新媒体营销典范。
新媒体营销是指通过利用互联网、社交媒体和其他数字平台来推广产品或服务的营销方式。
相对于传统的电视广告宣传，新媒体营销具有实时性、互动性和创新性的特点。
而《奔跑吧，兄弟》正是将新媒体营销策略充分应用于综艺节目推广中的典型代表。
首先，该节目巧妙地利用微博等社交媒体平台与观众互动。
在每期节目中，嘉宾和主持人们会及时发布最新的节目消息、花絮和幕后故事，与观众分享节目的制作过程和精彩时刻。
观众可以通过社交媒体平台与他们互动，讨论节目中的内容、猜测明星嘉宾、分享自己的观看体验等。
这种互动性使得观众既是观众，又成为了节目的参与者与推广传播者，进一步扩大了节目的影响力。
其次，该节目充分利用了明星嘉宾的吸引力。
《奔跑吧，兄弟》每期都邀请了众多人气明星作为嘉宾参与节目录制。
节目组会提前通过微博等社交媒体平台发布明星嘉宾的消息，并配以精心制作的独特宣传海报。
这不仅吸引了明星粉丝的注目，也引起了更多观众的关注。
事实上，很多观众出于对喜爱的明星的支持，而开始关注并收看该节目。
通过明星效应，进一步提高了节目的知名度和收视率。
同时，该节目还巧妙地利用了扶持新人的机会。
《奔跑吧，兄弟》每季度会留下一名新人嘉宾，通过精心安排和渐进式的表现，逐渐让新人嘉宾融入整个节目的团队。
节目组会定期通过社交媒体平台发布新人嘉宾的宣传信息，让观众对新人嘉宾产生好奇和兴趣，并希望看到他们在节目中的成长和突破。
这不仅为新人嘉宾提供了展示自我的舞台，也为节目制造了更多的话题和热度。
另外，该节目注重与赞助商和合作伙伴的合作，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。
电视综艺节目的新媒体营销以《奔跑吧兄弟》为例
新媒体营销策略
《奔跑吧兄弟》采用了多种新媒体营销策略，有效地提高了节目的知名度和 影响力。首先，节目充分利用社交媒体平台，如等，进行宣传推广。通过发布预 告片、剧照、花絮等内容，吸引观众的。同时，节目组还与明星嘉宾和热门话题 紧密结合，借助明星效应和话题热度提高节目的曝光率。
其次，节目积极参与网络平台营销。通过与各大视频网站的合作，实现节目 的多元化传播。观众可以在线观看《奔跑吧兄弟》的精彩片段、幕后花絮以及制 作特辑等内容。此外，节目还借助网络直播平台，与观众进行实时互动，为观众 提供个性化的观看体验。
感谢观看
节目亮点分析
《奔跑吧兄弟》的亮点主要表现在以下几个方面：首先，节目采用户外真人 秀的形式，打破了传统室内综艺节目的局限，给观众带来新鲜感和真实感。其次， 节目注重团队协作，强调集体精神和团队合作，让观众感受到正能量的力量。此 外，节目内容与主题紧密结合，通过不同的挑战和任务，展现嘉宾们的智慧和勇 气，以及面对困难时的坚韧和毅力。这些亮点符合新媒体营销的需求，能够吸引 广大观众的和喜爱。
电视媒体也是《奔跑吧兄弟》营销策略中不可或缺的一环。节目通过电视广 告、宣传片、主持人推荐等方式，提高节目的曝光率和品牌认知度。同时，节目 还与电视台的其他栏目进行合作，互为推广，形成协同效应。
具体案例分析
以《奔跑吧兄弟》第五季的一场主题为“环保”的节目为例，新媒体营销在 这场节目中的运用非常典型。在节目播出前，制作团队通过社交媒体平台发布了 预告片，呼吁观众环境保护，引起了广泛。随后，节目组与一些环保组织进行合 作，邀请他们参与节目制作，提供专业知识和建议。在节目中，嘉宾们通过完成 一系列环保任务和挑战，展现了对环保的和行动。
电视综艺节目的新媒体营销以 《奔跑吧兄弟》为例
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
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跑男市场推广公关案例
公关
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项目背景项目调查
项目策划公关目标关键信息项目实施前期活动活动部分后期工作项目评估综合评估
近年来，电视真人秀节目风靡世界，几乎每个国家都成为最具竞争优势的收视率争夺者。
真人秀节目改变了电视行业的运作模式，带来前所未有的产业影响力。
我国的各大卫视都在黄金档推出各种真人秀综艺节目，如《舞林大会》、《明星到我家》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《两天一夜》等，都以不错的收视率赢得观众。
在各种真人秀节目中，又尤以明星真人秀为突出，过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与追捧。
自2014 年10 月10 日浙江卫视与韩国SBS 团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。
《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man 》的成功模仿，也有它适合国情的超越。
编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土广博的优越、剪辑特效字幕的恰当运用等，每个环节都是其成功的必备条件。
项目调查
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Base:89 Respondents Same trend follows in adoption -Among those ‘presently using’mobile social networks/platform, SMS GupShup is the most popular
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