汽车产品策略分析
汽车销售行业的产品差异化策略有哪些
汽车销售行业的产品差异化策略有哪些在当今竞争激烈的汽车销售市场中，产品差异化策略成为了汽车制造商和经销商们获取竞争优势、吸引消费者的关键手段。
产品差异化，简单来说，就是让自己的汽车产品在众多竞争对手中脱颖而出，具有独特的特点和价值，从而满足不同消费者的需求和偏好。
下面我们就来探讨一下汽车销售行业中常见的产品差异化策略。
一、外观设计差异化汽车的外观设计是消费者在购买时首先关注的因素之一。
独特、时尚、美观的外观能够吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
汽车制造商们通过采用创新的设计理念、独特的线条和造型，打造出与众不同的汽车外观。
例如，一些汽车品牌强调运动感和动感，采用流线型的车身设计、大尺寸的轮毂和犀利的大灯造型，以吸引年轻、追求激情的消费者。
而另一些品牌则注重豪华和稳重，采用大气的车身比例、精致的镀铬装饰和优雅的线条，以迎合商务人士和追求高品质生活的消费者。
此外，个性化的颜色和涂装方案也是外观设计差异化的重要方面。
除了常见的黑、白、银等颜色，一些汽车品牌推出了独特的定制颜色，或者采用双色、渐变色等特殊涂装工艺，让消费者能够拥有独一无二的座驾。
二、内饰配置差异化汽车的内饰是消费者在使用过程中直接接触和感受的部分，因此内饰配置的差异化也能够对消费者的购买决策产生重要影响。
高品质的材料、精湛的工艺和舒适的座椅是提升内饰品质的关键。
一些高端汽车品牌采用真皮、实木、碳纤维等高档材料，营造出豪华、舒适的内饰氛围。
同时，座椅的调节功能、通风加热功能、按摩功能等也能够为消费者提供更好的驾乘体验。
在科技配置方面，大屏幕信息娱乐系统、智能驾驶辅助系统、自动泊车系统、全景天窗等都是吸引消费者的亮点。
一些汽车品牌通过率先引入最新的科技配置，打造出智能化、便捷化的车内环境，满足消费者对于科技和舒适的追求。
此外，个性化的内饰定制也是一种差异化策略。
消费者可以根据自己的喜好选择内饰的颜色、材质和装饰，打造出符合自己个性的车内空间。
7-第七章 汽车产品策略
一、汽车造型策略
２. 汽车造型设计策略
１)坚持功能价值与社会文化的协调统一 ２)注重造型创新ꎬ凝练产品特色
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二、汽车产品的品牌策略
(一)品牌的概念及其构成要素 １. 品牌的概念
品牌是生产经营者为自己的产品或服务所取的商业名称，主要用以
识别生产经营者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务区别开来。
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(二)基于IPD理念的汽车产品研发流程及工作内容
１. 方案策划阶段。主要工作内容是各部门协调制定相应的项
目设计目标，最终整合成为一份新产品设计目标大纲。
２. 概念设计阶段。拟定具体的研发目标和计划是概念设计阶
段的首要工作，除此以外，总体布置草图设计和造型设计也是概念车 设计阶段的两个主要任务。
一、汽车造型策略
１.汽车造型的演变
1）方箱型（20世纪初期至20世纪30年代）； 2）流线型（20世纪30至60年代）； 3）三厢型（20世纪60年代）； 4）梯型（20世纪70年代至90年代）； 5）现代流线型（20 世纪90年代后）；
图７-３ 不同的汽车造型
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第二节 汽车形式产品策略
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2. 品牌的构成要素
品牌的构成体系是一个复杂系统。品牌的有形部分包括品牌名称、 品牌标识、商标等，其无形部分包括品牌属性、品牌文化、品牌个性、 品牌联想、品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资 产等。
基于特斯拉产品策略的研究与分析
基于特斯拉产品策略的研究与分析基于特斯拉产品策略的研究与分析特斯拉作为近年来备受关注的汽车品牌，以其先进的电动汽车技术和独特的品牌形象，在全球范围内拥有大量忠实的粉丝。
如此成功的背后，离不开特斯拉的产品策略。
本文将对该策略进行深入研究和分析，以期加深对特斯拉品牌的认知。
一、产品定位要想打造一款畅销车型，首先要明确自己的市场定位。
特斯拉的市场定位清晰明确，即以高端电动车为主打产品。
特斯拉的产品价格较高，一方面是由于电池和电驱动技术的昂贵所致，另一方面也是为了彰显其高端品牌形象，树立自己的品牌价值。
因此，特斯拉在市场上的形象是高品质、创新、科技感十足的，这一定位也为特斯拉在高端市场占据一席之地提供了坚实基础。
二、产品设计产品设计是特斯拉品牌成功的重要因素之一，不仅仅是产品设计的独特性，更是用户价值和体验的重要体现。
首先，特斯拉的设计具有独特性，以特斯拉MODEL S为例，采用流线型设计，外观轮廓感极强，符合消费者对汽车外观的审美要求。
其次，特斯拉的设计注重用户的使用体验。
特斯拉设计了大量的智能交互系统，将更多的汽车控制权交给了驾驶员。
同时，特斯拉的嵌入式智能系统使得驾驶员可以通过手机远程控制汽车的运行状态，确保用户的使用体验更为舒适和方便。
三、电池技术电池技术对于电动汽车的发展至关重要，能否实现车辆长时间稳定使用与电池技术有着密不可分的关系。
而特斯拉在电池技术的研究和创新方面做出了许多重要的贡献。
首先，特斯拉引领了大容量的锂离子电池研究，其次，特斯拉对于电池系统管理的创新也推动了该领域的发展，特斯拉的BMS系统通过智能算法，可以有效延长电池的寿命，以及更好地管理电池的温度等状态，保证了车辆的安全性和使用寿命。
在电池技术方面的创新，也是特斯拉成功的重要因素之一。
四、品牌传播特斯拉的品牌传播也是比较独特的。
一方面，特斯拉的产品本身就有着非常高的科技感和前卫性，能够自然地引发用户的关注和传播，另一方面，特斯拉也在社交媒体上做出了很好的利用，大量免费流量和广告传播方式使得特斯拉品牌形象在消费者心中留下深刻印象。
浅淡汽车产品的三个定价策略
浅淡汽车产品的三个定价策略浅淡汽车产品是一家规模较小但在市场上享有一定口碑的汽车制造商。
为了在竞争激烈的市场中获得更大的份额，制定合理的定价策略对于公司的发展至关重要。
本文将对浅淡汽车产品的三种定价策略进行详细介绍，分析其优缺点，并给出相关建议。
一、市场导向定价策略市场导向定价策略是指公司根据市场需求和竞争对手的定价水平来制定产品的价格。
浅淡汽车产品采用这种定价策略，主要出发点是为了应对市场的竞争，并满足消费者的需求。
优点：市场导向定价策略可以更好地了解消费者的需求和市场的竞争情况，以此来确定产品的价格。
这种定价策略可以使产品更具市场竞争力，更快地获得市场份额。
缺点：市场导向定价策略可能会导致公司产品价格过分受外部因素的影响，丧失了对产品成本的控制。
在市场需求不明朗的情况下，这种定价策略可能会使产品定价过于灵活，导致公司的收入不稳定。
建议：虽然市场导向定价策略能够满足市场需求，但是在制定价格时仍应以公司的成本和利润为出发点，在市场竞争激烈的情况下，可以采取灵活的价格策略，但也需要适当的稳定性。
二、成本加成定价策略成本加成定价策略是指公司根据产品生产成本、运营成本，再加上合理的利润率，来制定产品的价格。
这是一种比较传统的定价策略，也是浅淡汽车产品比较常用的定价策略之一。
优点：成本加成定价策略可以帮助公司合理确定产品的价格，保证能够覆盖生产成本和获得一定的利润。
这种定价策略比较稳定，有利于公司长期的盈利。
三、差异化定价策略差异化定价策略是指公司根据产品的不同特征和不同目标市场来制定不同的定价策略，以满足不同消费者的需求。
这种定价策略适用于产品有一定特色和消费者需求多样的情况。
缺点：差异化定价策略的制定和实施需要对市场和消费者需求有较高的了解，对公司的市场分析能力和执行能力要求较高。
而且在实际操作中可能会存在困难和风险。
建议：差异化定价策略需要公司对市场和消费者的了解比较深入，需要有较高的市场分析能力和执行力。
汽车产品策略分析PPT(共 65张)
工学任务四 一、产品的概念
汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
图4-1 汽车产品的整体概念
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
核心产品层
期望产品层
潜在产品层
形式产品层
延伸产品层
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
图4-2 中国第一汽车集团公司轿车产品组合图
工学任务四 三、产品组合
5．产品组合的相关性
汽车产品策略分析
产品组合的相关性是指每条产品线之间在最终用途 、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。 其关联程度越密切，说明企业各产品线之间具有一致性 ；反之，则说明产品线之间相关性很差。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
产品组合是指企业生产经营的全部产品的结 构，它既反映企业经营的范围，又反应市场开发 的深度。产品组合由不同的产品线组成，每条产 品线又由许多产品项目构成。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
1．产品线 2．产品项目 3．产品组合的宽度 4．产品组合的深度 5．产品组合的相关性
形式产品层是指产品呈现在市场上的具体形态，是产品 的实体性，一般是以产品的外观、质量、特色、包装、品牌 等表现出来。产品的基本效用必须通过产品的实体才能实现 。
对于汽车而言，形式产品层主要体现在质量水平、外观 特色、汽车造型和汽车品牌等几个方面。
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
3.期望产品层
工学任务四 四、汽车产品组合策略 汽车产品策略分析
长安汽车的产品策略
长安汽车的产品策略
《长安汽车的产品策略》
长安汽车作为中国汽车行业的领军企业之一，一直以来都坚持着独特的产品策略，不断推出具有竞争力的车型，赢得了广大消费者的青睐和信任。
首先，长安汽车始终坚持以市场为导向的产品策略。
他们深入分析市场需求，紧跟时代潮流和消费者的喜好，将市场的需求与自身技术实力相结合，推出符合消费者驾驶习惯和需求的产品。
无论是小型车、中型车还是SUV，长安汽车都有着相应的产品线，满足不同消费群体的需求。
其次，长安汽车注重创新和科技的应用。
他们不仅在外观设计上秉持简约、时尚的理念，还在动力系统、智能驾驶、安全系统等方面进行持续创新。
长安汽车推出的一系列新能源车型，比如电动汽车和混合动力汽车，不仅提高了车辆的环保性能，还为消费者提供了更多的选择。
此外，长安汽车还积极拓展合作伙伴关系，与世界知名汽车企业合作，使得产品策略更加多元化。
长安汽车与福特汽车成立合资公司，推出了多款具备国际标准的车型。
同时，他们还与戴姆勒集团、日产汽车等企业进行技术合作，提高了产品质量和技术水平。
最后，长安汽车注重产品品质和售后服务。
他们严格把关产品的生产流程，采用先进的生产设备和质量管理系统，确保每一辆车的品质稳定可靠。
同时，长安汽车建立了完善的售后服务体系，为消费者提供专业、高效的售后服务，赢得了消费者的口碑。
总的来说，长安汽车在产品策略方面不断创新，坚持以市场为导向，注重创新和科技的应用，拓展合作伙伴关系，注重产品品质和售后服务。
这些策略的落地实施，使得长安汽车能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了长足的发展，成为中国汽车行业的引领者之一。
汽车营销策略分析
汽车营销策略分析随着全球汽车市场竞争的加剧，汽车厂商们正在寻找创新的营销策略来吸引消费者并提升销售额。
本文将对当前一些主要的汽车营销策略进行分析。
1.产品创新和差异化汽车市场的产品同质化非常严重，因此产品创新和差异化是吸引消费者的重要策略之一、汽车厂商不仅需要不断推出新的车型和功能，还需要关注消费者的需求和偏好，通过改进车内舒适度、安全性和燃油效率等方面来提高产品的竞争力。
例如，特斯拉公司通过推出电动汽车并提供自动驾驶技术成功地吸引了一大批环保和科技爱好者的消费者。
2.广告和营销活动广告和营销活动是汽车厂商宣传产品和品牌形象的重要方式。
通过在电视、报纸、互联网和社交媒体等渠道上展示汽车的优势和特点，厂商可以吸引消费者的注意力并提高品牌知名度。
此外，举办试驾活动、展览和新车发布会等营销活动也可以增强消费者对汽车的兴趣，并提高购买意愿。
3.线上销售和数字化营销随着互联网的普及，越来越多的消费者习惯于在线购物。
因此，汽车厂商需要将销售渠道扩展到线上，并提供方便快捷的购车流程。
数字化营销工具如引擎优化、社交媒体广告和电子邮件营销等也可以帮助厂商更精确地定位目标消费者，并针对他们的需求和偏好进行广告宣传。
4.品牌合作和赞助与高知名度的品牌合作和赞助可以为汽车厂商带来更多的曝光和传播机会。
例如，一些汽车厂商与体育赛事、电影制片公司或有名的艺术家合作，通过赞助或合作推广来增强品牌形象和认知度。
这种合作可以为消费者营造出与品牌相关的积极情感，并增加对汽车品牌的好感度。
5.客户关系管理汽车厂商需要构建和维护与客户的良好关系。
通过提供优质的售后服务、定期维护和技术支持等，可以增加客户的满意度和忠诚度。
此外，通过建立会员计划和推出专属的优惠和福利，可以吸引更多消费者购买汽车并建立长期的合作关系。
综上所述，汽车厂商需要采取多样化的营销策略来吸引消费者并提升销售额。
通过产品创新和差异化、广告和营销活动、线上销售和数字化营销、品牌合作和赞助以及客户关系管理等策略的综合运用，汽车厂商可以提高其市场竞争力，实现业绩的持续增长。
汽车产品定价策略分析
汽车产品定价策略分析汽车产品定价策略是制定汽车价格的重要决策。
这是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如成本、市场需求、竞争对手定价、产品定位等。
以下是对汽车产品定价策略的分析。
首先，成本是制定汽车定价的基础。
生产汽车需要大量的资源投入，包括人力成本、原材料成本、生产设备成本等。
因此，成本是一个重要的考虑因素。
一般来说，成本较高的汽车产品往往价格较高，而成本较低的产品价格则相对较低。
其次，市场需求也是一个重要的考虑因素。
汽车市场是一个竞争激烈的市场，有各种不同的品牌和车型可供消费者选择。
因此，采用市场需求导向的定价策略可以帮助企业获取竞争优势。
通过市场调研和分析，了解消费者对不同款式、功能和价格的需求，从而制定合理的定价策略。
第三，竞争对手的定价也会对汽车产品定价产生影响。
如果竞争对手的产品定价较低，企业可能需要降低自己的产品价格以保持竞争力。
相反，如果竞争对手的产品定价较高，企业可以定价较高，以提高产品的价值感。
另外，产品定位也是制定汽车产品定价的重要因素之一。
企业可以通过定位产品的不同特点来满足不同消费者群体的需求。
例如，高端豪华汽车的价格往往较高，而经济型车辆的价格则相对较低。
因此，企业需要根据产品定位来确定合适的价格范围。
最后，企业还需要考虑市场营销策略对产品定价的影响。
例如，企业可以通过优惠打折、赠送礼品或提供金融方案等方式来吸引消费者购买。
价格策略的合理调整可以帮助企业增加销量和市场份额。
综上所述，汽车产品定价策略是一个复杂的过程，需要考虑多个因素。
企业需要综合考虑成本、市场需求、竞争对手定价、产品定位以及市场营销策略等因素，来制定合理的价格，以满足消费者需求，并在竞争激烈的汽车市场中保持竞争力。
继续分析汽车产品定价策略的相关内容：除了前面提到的因素外，还有其他一些因素需要考虑。
下面将进一步讨论这些因素。
首先是品牌价值。
汽车品牌的知名度和声誉对于定价至关重要。
知名度高的品牌通常可以定价较高，因为消费者愿意为知名品牌买单。
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3.汽车新产品开发的程序
4）可行性分析
可行性分析是对拟定的新产品开发方案进行生产、技术 、财务、资源等多方面的可行性分析，经比较分析来评价 是否应该开发这一产品，然后从多种开发方案中选择一个 最佳方案。
3.汽车新产品开发的程序
5）产品研制
产品研制是由产品研制部门将抽象的产品概念研制成实 体产品。实体产品研制出来后才能正式评价产品在技术上、 经济上是否真正可行，若通过鉴定发现产品结构性能上有 缺陷，必须立即改进，完善产品性能和质量。
工学任务四 汽车产品 策略分析
一、产品的概念 二、汽车产品的整体概念 三、产品组合 四、汽车产品组合策略 五、汽车产品生命周期 六、汽车产品品牌和商标策略 七、汽车产品的包装策略 八、汽车新产品开发策略
情境描述
长春汽车工业高等专科学校汽车技术服务与营销专业的黄磊最近 接到老师给他的工作任务，要求他3天内完成上海通用汽车有限公司 旗下各汽车品牌的产品组合分析。分析结果要求列出该公司汽车的产 品线、产品项目、产品组合的宽度和深度，介绍每款车的产品生命周 期，并说明该公司是如何开发新产品的。由于时间比较仓促，黄磊把 以上内容发到“共谋发展”QQ群，希望得到帮助。你看到以后感觉自 己应该可以做到，于是决定帮他整理资料并进行初步的分析。
3．产品组合的宽度
产品组合的宽度是指一个企业拥有多少条不同 的产品线，产品线越多，说明该企业的产品组合宽 度越广。产品组合的宽度反映了一个企业市场服务 的宽窄程度和承受投资风险的能力，产品组合的宽
4．产品组合的深度
产品组合的深度是指每条产品线上的产品项目数，也 就是每条产品线有多少个品种，产品线中包含的产品项目 越多，说明产品组合深度越深。产品组合深度反映了一个 企业在同类细分市场中满足顾客不同需求的程度，如图42所示。通过计算每一条产品线中的产品项目数，可得出 企业产品组合的平均深度。
1.汽车新产品的概念
1）全新产品
2）换代新产品
4）模仿型新产品
3）改进型新产品
2.汽车新产品开发的方式
1）独立开发
2）引进开发
4）联合开发
3）开发与引 进相结合
3.汽车新产品开发的程序
1）构想
企业内部
经销商
企业新产品构思的来 源主要有以下几种 竞争对手
顾客
3.汽车新产品开发的程序
2）筛选
筛选主要是针对从各个渠道收集到的构想进行评价和筛 选，从中选出具有开发价值的构想。要进行有效的筛选， 就要对每一项新产品构想的性能、质量、市场竞争能力、 开发费用、开发周期等多因素进行评定审核，以提高评估 的科学性，从而做出最终选择。
（4）选择适当的时机降低售价，吸引对价格敏 感的用户，抑制竞争。
2.产品生命周期的形态
3）成熟期的市场营销策略
延长产品的市场寿命， 可供选择的基本策略
市场多元化策略
产品再推出策略
营销组合改良
2.产品生命周期的形态
4）衰退期的市场营销策略
品牌和商标是形式产品整体概念的重要组成部分， 其作用对于营销者和消费者来说都是不可或缺的。了 解品牌和商标的含义及其作用，掌握制定和实施品牌 （商标）策略的原理和方法，将有利于优化产品组合。
图4-1 汽车产品的整体概念
核心产品层
期望产品层
潜在产品层
形式产品层
延伸产品层
1.核心产品层
核心产品层是指产品能提供给顾客的基本效用和利益， 这是产品最基本的构成部分，是顾客需求的中心内容。产品 若没有效用和使用价值，不能给人们带来利益的满足，顾客 就不可能去购买它。
对于汽车而言，核心产品层就是其实现运载人或货物的 功能。
2.产品生命周期的形态
5）市场衰退期
图4-3 汽车产品生命周期示意图
2.产品生命周期的形态
汽车产品生命 周期各阶段的 市场营销策略
1）导入期的市场营销策略 2）成长期市场营销策略
3）成熟期的市场营销策略 4）衰退期的市场营销策略
2.产品生命周期的形态
1）导入期的市场营销策略
（1）快速掠取策略
（2）缓慢掠取策略
产品生命周期的典型形 态包括以下五个阶段
4）市场成熟期
2）市场导入期 （也称介绍期）
3）市场成长期
2.产品生命周期的形态
1）产品开发期
产品开发期是指产品生命的培育阶段，它 始于企业形成新产品的构思。在此阶段，产品 的销售量为零，企业投入的研究开发经费与日 俱增。
2.产品生命周期的形态
2）市场导入期（也称介绍期）
导入期汽车新产品 的营销策略
（3）快速渗透策略 （4）缓慢渗透策略
2.产品生命周期的形态
2）成长期市场营销策略
（1）根据用户需求和其他市场信息，不断提高产品质量， 研发新款式、新型号，增加新功能和新特色。
（2）积极开拓新的细分市场和增加新的分销渠道。
（3）广告宣传的重点，应从提高产品知名度转向 促进用户购买，并进一步创名牌上。
1．产品线 2．产品项目 3．产品组合的宽度 4．产品组合的深度 5．产品组合的相关性
1．产品线
产品线是指相互密切相关的，能够满足同类需 求的一组产品，一个企业可以生产经营一条或几条 不同的产品线。
2．产品项目
产品项目是构成产品组合和产品线的最小产品 单位，而汽车产品项目往往是指同品牌系列中不同 款型、不同价格、不同配置的汽车产品。
3.汽车新产品开发的程序
6）市场试销
产品试生产出来后，为检验产品是否真正受到消费者的 欢迎，企业可进行市场试销。试销的目的是了解消费者对 产品的意见和建议，了解市场的需求情况，一旦发现产品 缺陷应及时反馈，并改进产品。
3.汽车新产品开发的程序
7）正式投放市场
试销成功后，即可将新产品正式投放市场。产品投放市 场后，企业必须考虑为之建立完善的市场营销计划和销售 网络，同时确定新产品投放市场的区域是全国市场同时投 放，还是先面向主要的区域与市场投放。企业还需要做好 准备的是，在新产品上市的第一年往往需要支付庞大的费 用用于新产品的宣传、促销、广告等。
(1)汽车产品刚上市，消费者对汽车产品缺乏了解，销售量增长 缓慢。
(2)市场上同类汽车产品竞争少，但是汽车产品的广告宣传花费大。 (3)汽车企业生产该种产品的能力未全部形成，生产批量小，成本大。
(4)汽车产品总体利润小，甚至无利润。
2.产品生命周期的形态
3）市场成长期
（1）汽车产品产量、销量激增 （2）成本下降，利润升高 （3）竞争加剧
图4-2 中国第一汽车集团公司轿车产品组合图
5．产品组合的相关性
产品组合的相关性是指每条产品线之间在最终用途、 生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。其 关联程度越密切，说明企业各产品线之间具有一致性； 反之，则说明产品线之间相关性很差。
1.扩大产品组合决策 2．缩减产品组合决策
3．淘汰产品决策
2.形式产品层
形式产品层是指产品呈现在市场上的具体形态，是产品 的实体性，一般是以产品的外观、质量、特色、包装、品牌 等表现出来。产品的基本效用必须通过产品的实体才能实现。
对于汽车而言，形式产品层主要体现在质量水平、外观 特色、汽车造型和汽车品牌等几个方面。
3.期望产品层
期望产品层是指顾客在购买产品时期望得到的，与产品 密切联系的属性和利益。期望产品层是顾客期望得到的利益，
工学任务测试表
1.任务名称
对于汽车而言，期望产品层是指顾客在购买产品时还期 望得到的其他属性，如GPS系统等。
4.延伸产品层
延伸产品层是指顾客购买产品所得到利益的总和，也就 是形式产品层所产生的利益及随同提供的各项服务所产生利
对于汽车而言，延伸产品层包括了顾客在购买汽车过程 中和购买汽车后所享有的各项服务和利益，如咨询、维修、 保养等各项服务。
1.品牌的概念
2）品牌的要素
品牌的要素
1.品牌的概念
3）品牌的性质
无论是对营销者， 还是对消费者，品 牌都具有重要作用
品牌还是企业的一种无 形资产，是企业知识产
权的重要组成部分
品牌的性质可以通过其作用和价值去体现
2.品牌策略
品牌设计策略
品牌定位策略
品牌延伸策略
2.品牌策略
1）品牌设计策略
（1）简洁醒 目、易记易读
1.扩大产品组合决策
扩大产品组合决策
1）向上延伸策略
2）向下延伸策略
3）双向延伸策略
1.扩大产品组合决策
1）向上延伸策略
向上延伸策略是指在定位只生产经营低档产品的产品线 中增加高档产品项目。采取此种策略或是因为高档产品销售 形势好，企业利润高；或是为了让企业产品种类更加全面， 从而可以更好地为顾客服务。实施向上延伸策略的障碍主要 在于消费者对企业能否生产高档产品会有怀疑，因此，如何 获得消费者的信赖往往是实施此类策略的重点。
3）商标不管使用与否，它总是有价值的
4.商标的策略
1)
灵活运用主商标与单一商标的策略
2)
坚持先注册后使用的策略
3) 在相关商品上进行防御注册和先期注册的策略
4)
广告及包装装潢中突出商标的策略
5)
适时进行国际注册的策略
6)
建立市场监控网络保护商标专用权的策略
包装是企业营销管理的有机组成部分。包装作为与运输、 装卸与保管等有关物流全过程相联系的手段，具有保护商 品、便于存放、促进销售及传递信息的作用，尤其对于汽 车配件、KD散件而言，包装的作用更大一些。此外，一个 好的包装实际上也是作为商品的广告随物流而传播的。因 此，汽车企业应重视包装工作，并在有关包装标准、法规 要求下，解决好汽车产品尤其是汽车配件的包装问题。
（2）构思巧 妙、暗示属性
（4）避免雷 同、超越时空
（3）富蕴内 涵、情意浓重
2.品牌策略
2）品牌定位策略