潮州陶瓷产业发展及其品牌化研究
潮州陶瓷产业发展及其品牌化研究范大良，林伟江摘要：近十年来，由于国内陶瓷需求量剧增和潮州市政府的重视，潮州陶瓷产业有了很大的发展，但仍存在管理水平低下．市场掌控能力不强等诸多问题。
如何使陶瓷产业从劳动密集型产业转型，塑造品牌增强影响力已经成为众多潮州陶瓷企业必须面对的课题。
本文从区域品牌塑造的视角，探讨潮州陶瓷产业的品牌化之路。
关键词：潮州；陶瓷产业；区域品牌一、潮州陶瓷产业发展的概况及其优势分析潮州是中国最大的陶瓷产区之一，也是中国陶瓷出口量最大的地区、最大的卫生洁具生产基地、最大的电子瓷基板生产基地。
从原材料供应，生产制造，物流配送，再到销售，配套设施齐全，产业链日趋完善。
目前，潮州陶瓷产业无论是规模，还是产值都超越了著名陶瓷产地景德镇。
截止2008年底，潮州市共有民营陶瓷企业10000多家，相关从业人员达40万之众。
2008年潮州陶瓷产值近加。
亿元，出口12亿美元。
其中，卫生洁具3400万件，占中国总产量57％，出口额占全国一半以上；电子陶瓷1200亿只。
占中国的70％和世界的50％。
2004年，潮州获得“中国瓷都”称号，2005年被评为“省陶瓷产业集群升级示范区”，下属饶平县、潮安县古巷镇、凤塘镇分别获得“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”、“中国陶瓷重镇”等称号，拥有恒洁、长城、四通、梦佳、泰陶、鹏佳、欧美尔、建厦、三元等知名品牌。
客观而论，潮州陶瓷产业的形成、演进与发展，不仅是深厚历史积淀的结果，也是资源、地理、产业链、政策扶持、消费需求拉动等诸多因素综合促成的必然。
(一)深厚的历史积淀。
潮州陶瓷有着悠久的历史，紊与景德镇齐名。
出土文物显示，早在4000多年前的新石器时期潮州地区已有制陶手工业的出现。
唐宋时期，潮州已经成为南方陶瓷生产的重要基地。
在潮州名山笔架山，人们还发现了迄今为止境内长的宋窑。
宋朝对外贸易发达，潮州陶瓷也通过“海上丝绸之路”出口到南洋诸国。
据记载，公元960年，印尼商人李甫专程经过两个月的海上航程到达潮州，用香料、犀角和象牙换取潮州陶瓷。
深厚的历史积淀和源远流长的陶瓷文化，是潮州陶瓷长盛不衰的根基所在。
(二)富饶的瓷土资源。
据不完全统计，潮州市域内的瓷土资源总计超过l亿吨，盛产“飞天燕”和“白土”两种瓷土，其中以“飞天燕”瓷土矿蕴藏量最多，土质最优，储存量3219万吨，居全国已勘探瓷土矿的第二位。
丰富优质的瓷土资源，为潮州陶瓷产业提供了重要的原材料，是潮州陶瓷产业发展的物质基础。
(三)完善的产业链。
依托丰富的瓷土资源和深厚的历史积淀，潮州陶瓷在历史的演进中形成了完善的产业链条，从瓷土开采、烧制、彩描、物流到营销，在产业链上的各个环节都形成了专业分工和有机协作。
目前，潮州陶瓷拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类齐全的全线产业链条，产业集群优势十分突出。
(四)产业政策的支持。
潮州陶瓷的迅速发展，离不开政府政策的支持。
作为潮州市的支柱产业，潮州市政府对陶瓷产业给予了高度重视和强力支持。
潮州市政府为陶瓷企业专门规划建立了枫溪陶瓷工业区、云步工业区、德州开发区等产业发展园区，以提高产业聚集度；组织陶瓷企业参加广交会等商品交易会；建立广东省陶瓷职业技术学校，培养陶瓷方面的专门人才；构建公共服等体系，先后成立广东省枫溪陶瓷工业研究所、广东枫溪陶瓷生产力促进中心、广东省陶瓷产品质量监督检验站(潮州)等机构；协调相关部门和机构，为陶瓷企业解决土地、厂房、融资信贷等问题。
(五)强劲的市场需求。
改革开放以来，随着国内经济的持续发展，引发了对卫生陶瓷、建筑陶瓷、日用陶瓷、美术陶瓷以及电子陶瓷的巨大需求。
与此同时，改革开放也带来陶瓷国际贸易的迅猛增加，占有区位优势的潮州陶瓷，出口历来是其销售主渠道之一。
国内外市场需求的强劲增长，促使潮州陶瓷走上了规模化、专业化、集群化发展之路。
二、潮州陶瓷产业存在的主要问题改革开放三十年，潮州陶瓷产业有了迅猛的发展，一跃成为全国四大陶瓷产区之一，但潮州陶瓷在做大、做强、做专的过程中仍伴随着许多问题，成为制约产业进一步升级的瓶颈。
具体而言这些问题可以分内部和外部两个方面。
(一)内部问题。
1、技术升级较慢，创新能力不足。
潮州陶瓷种类繁多，生产工艺也相对成熟，但其创新能力。
产品升级换代的能力并不高，缺少拥有自主知识产权的核心技术和系列产品。
这使潮州的陶瓷产品总是徘徊在中低档市场，难以进入附加值较高的高端市场。
况且，还有为数众多的中小企业，受资金条件的限制，仍采用传统的作坊生产方式。
以烧窑过程为例，三饶镇大部分作坊式企业仍然采用梭式窑炉，梭式窑炉烧成温度1260℃，烧成周期11一12小时，能耗高达(2000-3000)×4．18ki，lg，产量低而能耗高。
同时，大多数制陶企业缺乏统一的质量标准，产品质量参差不齐。
2、生产成本日益攀升。
受近年来年石油、钢铁等原材料价格上涨的带动，各行业的生产成本均大幅上升，潮州陶瓷产业也未能幸免，其中以瓷土成本、燃料成本和物流成本的上涨最为明显。
由于大量开采，潮州瓷土资源以惊人的速度消耗，资源的减少使瓷土价格不断攀升，2005年到2008年煅烧高岭土的价格由550元，吨上升至800元，吨左右，釉料价格从1．3元／公斤上升到5冠公斤左右。
为了应对瓷土资源的日益枯竭和瓷土价格的上扬，许多潮州企业从周边地区如揭阳、江西、湖南等地购入瓷土，物流费用的增加直接提高了生产成本。
3、产业聚集程度高。
但集群优势不明显。
尽管潮州全市1万多家陶瓷生产企业中的90％都集中在枫溪区和饶平北部地区，但这些企业并没有有机地聚集在一起，许多资源无法共享，产业上下游链条也不能做到有机衔接。
如瓷土必须分散运输到各个陶瓷企业，而不是几家企业联合采购、共同配送，增加了物流成本。
此外，众多企业没有形成合力，经常处于单打独斗的局面，无法成为—个强有力的竞争主体，无法共同应对威胁整个行业生存发展的重大不利情况。
例如，广东陶瓷先后遭遇多国的反倾销。
面对这种情况，潮州陶瓷企业往往表现得群龙无首。
4、品牌意识薄弱。
截止2007年底，潮州陶瓷企业中工商。
上册的只有5247家，其余的并没有登记注册。
大部分家庭作坊式企业并没用建立起自己的品牌，只从外部接单从事纯粹的贴牌生产。
并不负责销售与品牌维护。
这种“订单——生产”的OEM模式使这些企业获得了一些短期利润，但是从长期来看对潮州陶瓷产业发展并不利。
由于不负责销售和品牌维护，企业与客户之间的联系被阻断，企业不能及时从客户得到反馈，无法针对新的市场需求做出反应，丧失终端信息优势，只能获得微薄的加工利润。
5、管理水平不高。
管理也是一种生产力，高水平的管理能充分合理地调度资源，使企业运营绩效最大化。
潮州陶瓷企业以中小型企业为主，75％以上的企业以手工作坊的方式运作，而其中绝大多数采用家族化的管理模式。
家族式管理交易成本低、经营灵活、团队意识强，有着顽强的生命力和竞争力，十分适合初创期的企业。
但随着企业步入正轨，规模不断扩大，家族式管理在决策、执行、利益分配等方面的弊端便浮现出来。
以三元集团为例，三元是潮州规模较大、知名度较高的陶瓷企业之一，但在过渡为公司化企业后仍带着浓厚的家族管理色彩，制约着三元进一步的转型升级。
(二)外部问题。
1、行业竞争激烈。
改革开放以来，我国陶瓷产业如雨后春笋般蓬勃发展。
由于陶瓷制作对技术水平、资金需求和规模经济等条件的要求并不高，受国内外市场需求的拉动，许多地方政府纷纷出台政策、制定陶瓷产业发展规划，重点发展陶瓷产业，并在所属区域形成产业集群。
这些地区包括广东佛I JJ、广西北流、福建德化、河北唐山、邯郸、山东淄博、江西景德镇、湖南醴陵等地。
众多地区在陶瓷产业上群雄逐鹿，竞争十分激烈。
以佛山为例，其陶瓷企业数量多、规模大、集中度高、综合服务配套能力强、物流业发达，以中高档产品为主，拥有东鹏、鹰牌、新中源、钻石等诸多行业内有较高知名度的企业，综合实力非常强。
2、国外反倾销设置的贸易壁垒。
加入wrO以来，国内多种出口商品先后遭到国外反倾销调查，并被设立了极高的惩罚性关税，陶瓷作为主要出口商品之一也未能幸免。
中国出口的陶瓷先后遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔、韩国、巴基斯坦、土耳其等国的反倾销调查，大部分国家对由中国进口的陶瓷征收100％一200％，甚至300％的高额关税。
由于反倾销往往带有“多米诺骨牌”效应，许多国家纷纷效仿，拟定对中国进口陶瓷进行反倾销调查。
关税壁垒的设置对以出口为主的潮州陶瓷企业带来了严重的障碍。
3、经济周期波动的影响。
由于创新意识不强，缺乏品牌意识。
管理不到位等因素的影响，潮州陶瓷企业抗风险能力低，不能有效抵抗国际经济环境波动造成的冲击。
受2008年全球金融危机影响，潮州陶瓷的主要出口市场需求锐减，许多工厂因接不到订单或者订单过少而无法开工。
往年一般陶瓷企业都会在农历新年过后的两周内开工，但2008年年春节过后，有20％一30％的企业未能开工。
外经济环境的波动，加上物价、原材料、燃料等成的上升，不仅使规模较小的企业难以为继，也使规模较大的企业陷入困境之中。
三、潮州陶瓷产业的品牌化之路潮州陶瓷在业内的知名度很高，但是对于一般消费者来说，潮州陶瓷名气并不响亮。
而且，由于长期以来的作坊式运作和贴牌生产，潮州陶瓷产品给业界的印象是以中低档为主，品牌形象赢弱，可以说，潮州陶瓷作为一个区域品牌的形象并没有植入消费者脑中。
所谓区域品牌，是指在某个区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业集群，形成以生产地区地址为名的品牌。
区域品牌是产业集群进一步发展的产物，是产业集群核心竞争力的一种外在体现。
与单个企业品牌相比，区域品牌更直接、更形象，是整个区域行业共同的品牌资产。
区域品牌不仅对—个地区的产品有识别、保护的功能，对消费者也起到承诺和培养忠诚度的功能。
同时，成功的区域品牌还能为其产品增值，获取溢价。
在这个方面，不少地区的产业集群做得非常成功。
例如，谈到皮鞋很自然而然地联想到温州，见到小商品就与义乌联系起来，这便是的区域品牌的力量所在。
因此，潮州陶瓷产业有必要向区域品牌建设成功的地区学习，在行业与消费者中建立独特的区域品牌形象，进而推动潮州陶瓷产业的转型升级。
综合考虑潮州陶瓷产业现有优势与存在的问题，笔者认为其区域品牌化之路应从以下几方面人手：(一)政府积极引导规划，提供公共服务。
区域品牌对区域经济发展有重大促进作用，地方政府有责任提供相关的公共服务。
科学地引导、规划、促进“潮州陶瓷”这一区域品牌的塑造，潮州市及其下属地方政府应大有可为。
一方面，要代表整个区域品牌发掘潮州陶瓷的独特资源与优势，通过政府与行业网站、大众媒体、会展会议等渠道塑造潮州陶瓷的品牌形象，对外推广区域品牌。
潮州陶瓷调研报告
潮州陶瓷调研报告潮州陶瓷调研报告一、调研目的和方法调研目的：了解潮州陶瓷的发展现状和市场需求，为进一步推动潮州陶瓷产业发展提供参考依据。
调研方法：采用实地考察和问卷调查相结合的方式进行调研。
实地考察主要参观了潮州陶瓷生产企业和销售渠道，问卷调查则在潮州陶瓷产业园和市民活动中心进行，通过问卷获取市场需求信息。
二、调研结果分析1. 潮州陶瓷的发展现状潮州陶瓷产业已经有数百年的历史，是潮州的传统特色产业之一。
目前，潮州陶瓷产业规模庞大，涉及陶瓷原材料开采、陶瓷制作工艺、产品销售等多个环节。
潮州陶瓷在国内外市场上享有盛誉，产品种类丰富，技艺水平也较高。
2. 潮州陶瓷的市场需求根据问卷调查结果，潮州陶瓷在市场上的需求仍然较高。
消费者对于潮州陶瓷产品的购买动机主要有以下几点：一是对潮州传统文化的情感认同，认为购买潮州陶瓷是对传统文化的尊重和继承；二是欣赏潮州陶瓷的独特艺术风格和工艺水平，追求独特的家居装饰品；三是潮州陶瓷的稳定质量和良好的使用寿命，认为购买潮州陶瓷是一种理性的消费选择。
3. 潮州陶瓷面临的挑战和问题潮州陶瓷产业在发展过程中也遇到了一些挑战和问题。
首先是市场竞争日趋激烈，各地陶瓷产品进入潮州市场，对当地企业形成了竞争压力；其次是陶瓷原材料的供应问题，部分陶瓷原材料需要从其他地区进口，增加了成本和运营风险；另外，陶瓷制作工艺的传承和创新也面临一定的困难。
三、发展建议针对潮州陶瓷产业面临的挑战和问题，提出以下几点发展建议：1. 提高产品质量和技术水平。
加强技术创新和工艺研发，提高产品的艺术价值和市场竞争力。
2. 拓展市场渠道。
加强与其他地区的合作，开拓更广阔的国内和国际市场。
3. 加强陶瓷教育和技能培训。
注重传统技艺的传承与培养新人才，推动陶瓷产业的可持续发展。
4. 建设支持陶瓷产业发展的配套服务体系。
包括陶瓷原材料供应、设备维护等方面的支持，提供更好的生产环境和便利条件。
四、总结潮州陶瓷作为潮州的传统特色产业之一，具有较高的市场需求和广阔的发展前景。
潮州日用陶瓷品牌设计管理研究
关键词 日用陶瓷 ； 品牌 ； 市场竞争
中图分类号 ： Ｆ ４ ２ ７ 文献标识码 ： Ａ
１ 潮 州 日用 陶瓷 产 品发 展 现 状
潮州市又名凤城， 地处广东东南， 毗邻南海 ， 东邻福建， 属 亚热带海洋季风气候 ， 平均温度在 ２ ｌ 摄 氏度 左右 ， 潮州市总
人口 ２ ５ ０ 万， 为潮州发 展陶瓷行 业提供 了得天独 厚的 条件 。 ２ ０ ０ ４年 潮州正式被 中国陶瓷工业协会 授予 “ 中国瓷都 ” 的称 号 。目前 潮州市规模 １ ３用陶瓷企业 ４ ０ ０ ０多家 ， 从业人员达 ４ ０ 万人 ， 拥有长城 、 伟业、 顺祥 、 四通 、 松发 五家中国 １ ３ 用陶 瓷品 牌产品企业 ， 拥有注册 商标 ２ ０ ０ ０ 多个 ， 专利产 品近 １ ０ ０ ０ 个， 成为 “ 国家 日 用陶瓷高新技术产业化基地 ” 。近年来潮州 日用 陶瓷的销售额稳步增长 （ 见表 １ ） ， ２ ０ １ １ 年潮州 日 用陶瓷产业 年销售额突破 ９ Ｏ 亿元， 出口额近 ｌ ９ ． ２ 亿元 ， 产品远销欧美、 中东、 日 本及东南亚等 １ ６ ０ 多个 国家和地 区 ， 潮州已成为国 内 日用陶瓷生产最为集 中的地区。 从表 ｌ 我们可以看 出潮州 日 用陶瓷近 ４ 年销售额及 出口 额稳步增长 ， ２ ０ １ １ 年比 ２ ０ ０ ８ 年销售额增长幅 度达 ３ ６ ％， 出口 额增长幅度达 ５ ０ ％。 虽然潮州 日用陶瓷产品 的销售额及 出口额近 ４年来增幅 较大 ， 但其增幅主要靠企业扩大生产规模及贴牌生产拉动 ， 企 业 自身品牌在销售 的增长 中并未 发挥作用 ， 许多企业虽有 自 身的品牌 ， 但为了迎合市场的需求 ， 尤其是为 了顺 利接到 国外 市场订单 ， 往往会忽略 自身品牌 ， 而从 事大量的贴牌生产 ， 企 业的这种行为致使潮州日用陶瓷产品品牌徒有虚名。
潮州陶瓷行业报告
潮州陶瓷行业报告潮州陶瓷是中国传统的陶瓷产地之一，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
潮州陶瓷以其独特的工艺和精湛的技术闻名于世，深受国内外消费者的喜爱。
本报告旨在对潮州陶瓷行业进行全面的分析，从产业发展、市场需求、技术创新等多个方面进行探讨，为相关从业者和消费者提供准确的行业信息和发展趋势。
一、产业发展概况。
潮州陶瓷产业起源于唐代，经过千年的发展，已形成了完整的产业链条。
潮州陶瓷以其精美的造型、绚丽的色彩和独特的工艺风格而闻名于世，成为中国陶瓷文化的重要组成部分。
目前，潮州陶瓷产业已经成为当地的支柱产业之一，涵盖了陶瓷原料开采、制作工艺、产品销售等多个环节，形成了完整的产业体系。
二、市场需求分析。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，陶瓷制品作为一种传统工艺品，受到了越来越多消费者的青睐。
潮州陶瓷以其独特的艺术魅力和实用性，成为了家居装饰、礼品赠送等领域的热门产品。
同时，随着旅游业的兴起，潮州陶瓷也成为了当地旅游商品的重要组成部分，市场需求持续增长。
三、技术创新与品质提升。
潮州陶瓷制作工艺源远流长，具有独特的传统工艺和技术优势。
近年来，潮州陶瓷行业不断加大对技术创新的投入，引进先进的生产设备和工艺技术，提高产品的设计水平和制作工艺，不断提升产品的品质和艺术水平。
同时，加强对陶瓷文化的传承和挖掘，推动潮州陶瓷产业向深度发展。
四、面临的挑战和发展趋势。
潮州陶瓷产业在发展的过程中也面临着一些挑战，比如市场竞争激烈、原材料成本上涨、环保压力增大等。
为了应对这些挑战，潮州陶瓷行业需要进一步加强技术创新，提高产品的附加值，加强品牌建设和营销推广，拓展国际市场，提高产业的整体竞争力。
同时，加强与其他相关产业的合作，推动陶瓷文化的创新和传承，拓展陶瓷产业的发展空间。
综上所述，潮州陶瓷产业作为中国传统的陶瓷产地之一，具有丰富的文化底蕴和技术优势，市场需求持续增长，具有良好的发展前景。
但同时也面临着一些挑战，需要加强技术创新和品质提升，拓展国际市场，提高产业的整体竞争力。
潮州陶瓷产业发展趋势
潮州陶瓷产业发展趋势潮州是中国著名的陶瓷之乡，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化底蕴。
近年来，随着市场需求的不断扩大和技术的不断进步，潮州陶瓷产业迎来了新的发展机遇。
本文将从市场需求、技术创新、企业发展等多个方面探讨潮州陶瓷产业的发展趋势。
一、市场需求随着人民生活水平的不断提高和审美观念的改变，市场对陶瓷产品的需求也发生了变化。
传统的潮州陶瓷以青瓷、白瓷为主，主要用于日常生活用品和艺术品。
而现在，人们对于陶瓷产品的需求更加多样化，既包括传统的生活用品，也包括具有艺术性和收藏价值的陶瓷作品。
因此，潮州陶瓷企业需要不断创新，将陶瓷产品与现代生活风格相结合，推出更加符合市场需求的产品。
另外，随着旅游业的发展和文化旅游的兴起，潮州陶瓷作为潮州的代表性文化产业也得到了更多的关注。
越来越多的游客和收藏家会选择购买具有潮州陶瓷特色的产品作为纪念品或收藏品。
因此，潮州陶瓷企业可以通过与旅游景点的合作，打造特色产品，在旅游市场中获得更多的机会。
二、技术创新技术创新是提高陶瓷产业竞争力和发展潜力的重要途径。
潮州陶瓷企业需要加强技术创新，提高产品质量和工艺水平。
目前，一些潮州陶瓷企业已经引进了先进的陶瓷制造设备和生产工艺，使产品的质量和工艺水平得到提升。
同时，一些企业还注重与科研院所和高校的合作，开展研发工作，推动陶瓷制造技术的创新和升级。
此外，随着信息技术的发展，一些新技术也在陶瓷产业中得到广泛应用。
例如，智能陶瓷制造技术可以实现对陶瓷产品的智能生产和追踪，提高生产效率和产品质量。
3D打印技术可以实现对陶瓷产品的个性化定制，满足消费者多样化的需求。
这些新技术的应用将为潮州陶瓷产业带来新的机遇和发展空间。
三、企业发展潮州陶瓷产业中的企业发展也是产业发展的重要方面。
目前，潮州陶瓷企业主要以小规模的家庭作坊形式存在，规模小、技术落后、生产效率低下。
随着市场需求的改变和竞争压力的增加，潮州陶瓷企业需要进行规模化经营和品牌建设，提升企业的竞争力。
刘泳华 论潮州陶瓷行业的现状和存在问题2
深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目论潮州陶瓷行业现状和存在问题学生姓名刘泳华准考证号010*********学科专业商务管理指导老师王燕论文提交日期 2011年月日论文答辩日期 2011年月日内容提要：由于陶瓷企业的飞快发展，潮州的陶策企业虽然有着优厚的先天地理优势，依靠地方淳朴的历史文化，优越的地理环境。
潮州在“中国瓷都”在同行陶瓷企业中占据优势。
但是一直依靠这这些传统模式而没有进行有效地整合和有选择地继承，面对日新月异的世界陶瓷技术环境，我们必然面临着“落后就要挨打的局面”，顺应时代发展的要求，就意味着应对优秀的文化进行整合，对品牌进行策划，对企业营销渠道进行创新。
只有有生命的企业才能在竞争残酷的社会中存活下来，并且得到很好的发展，赚取巨额利润。
对陶瓷企业的总体情况进行可行性分析，分别从潮州陶瓷行业的优势，劣势，机会及威胁上面进行剖析，特别是在文化和品牌上的剖析。
在swot分析上在对潮州陶瓷的情况提出有针对性的应对政策，从实际上解决根本问题，抓住时代文化需求特点，品牌的影响能力，从而取得可持续发展，是企业永远长青。
关键词：潮州陶瓷文化品牌整合目录一、绪论 (1)（一）中国陶瓷行业在国际陶瓷行业中的绝对地位隐患 (1)（二）潮州依照传统生产，营销模式现面临诸多问题 (1)二、潮州陶瓷行业的现状（swot）分析 (1)（一）潮州陶瓷的优势（S） (1)1．历史文化美誉 (3)2．地理环境优厚 (4)3．政府政策优势 (5)（二）潮州陶瓷的劣势（W） (1)1．陶瓷品牌系统定位缺乏个性 (3)2．厂家不注重质量，导致裸价现象。
(4)3．品牌资产单薄，规模小，缺乏影响力 (5)（三）潮州陶瓷的机会（O） (3)（四）潮州陶瓷的威胁（T）1．竞争对手 (3)2．替代品的出现与它不断的自我完善 (4)3．国际著名品牌的迅速扩张，竞争加剧 (5)三、对潮州陶瓷的未来方向提供解决方法 (13)（一）必须重视文化的巨大潜力 (16)1．面向国际市场，打造中国文化。
发展潮州陶瓷产业之我见
做好分流和 引导 ， 不 能大家都挤到一 个胡 同里 搞 白
相 残 杀 ， 通 过 资格 审查 和 引导 ， 刷 掉一 些 产 品质量
不 合格 的企 业 ， 分流一 些 不 具 实力的企 业 做服 务 ，
做配 套产 品 。 健 康 的模式 应 该是 有做 高档产 品 的 ，
有做 中低 档产 品 的。 有做 产 品 生 产 的 ， 就 应 有专 门
大部分 陶瓷企 业 老板对 品牌建设 好 象都走进 了 一 个误 区 ， 就是把标签 当品牌 ， 而从 不注重打造一 个强有力的品牌 ， 当然也谈不 上 具有品牌文化 。 有 的企 业 老 板甚 至 给 自己 的产 品 注 册 十 几 个牌子 ， 这 个 品牌不好销了 ， 就马上 贴上 另一 个牌子 的标签 。 结 果是 做 了十 多年 ， 虽 然也 挣 了一 些 加 工 费 ， 却没 有一 个真正 在市场 消费者认 可 的 品牌 ， 看着外地 的 企 业 短短 几 年 的时 间打造 的品牌 已 经 深入 人 心 ， 产 品价格是 自己 的好几 倍 ， 却不 得其解 。
一 系列 的问题 就象一 道 道绳 索 ， 束缚住潮 州 陶 瓷产业 进一 步发展 的步伐 ， 现 在 的情况 是 ， 小企 业 感觉经 营得很 累 ， 因 为没 有知名度 ， 没有研 发实 力 ， 产 品没有竞争力 ， 成本上 涨利润逐 渐在降低甚 至 亏本 ； 大企 业感觉到更 累 ， 因为小企业 为了生 存 ， 把价格压 得很低 ， 到处模仿市场 畅销 的产 品 ，
市 场 竞 争 秩 序 ， 杜 绝 自相 残 杀 式 的恶 性竞 争 和 模
仿 。 对于 企 业 的产 品报价应该加强 监 管 ， 低于 成本
价 或模 仿 别人 的产 品 ， 盗 窃 别人 知识 产 权 的企 业 ，
潮州陶瓷调查报告
潮州陶瓷调查报告篇一：潮州陶瓷产业分析报告——探索改革升级之路潮州陶瓷产业分析报告——探索其改革升级之路XX 陈邦炼农林经济管理丁颖班摘要：潮州市于XX年被评为“中国瓷都”，近十年来，陶瓷产业发展速度迅猛，是广东乃至中国陶瓷最主要的陶瓷生产基地之一。
陶瓷产业作为潮州市首要的支柱产业，一直以来受到潮州政府的重视和扶持，已经拥有较为完整的产业链，产业集群明显，但是却无法很好地发挥集聚效应，以形成区域竞争优势和塑造区域品牌。
本文基于对潮州陶瓷产业的发展历程、海内外市场、产业集群与空间分布以及生产企业竞争力等方面进行简单分析，结合政府的导向和扶持政策，运用迈克尔波特的五力分析思路，探讨潮州陶瓷产业应该如何进行改革升级。
关键词：潮州陶瓷企业竞争力产业集群政府改革升级1. 潮州陶瓷发展概况发展历史悠久潮州陶瓷有着悠久的历史，素与景德镇齐名。
出土文物显示，早在4000多年前的新石器时期潮州地区已有制陶手工业的出现；唐宋时期，潮州已经成为南方陶瓷生产的重要基地；潮州陶瓷也通过“海上丝绸之路”出口到南洋诸国。
据记载，公元960年，印尼商人李甫专程经过两个月的海上航程到达潮州，用香料、犀角和象牙换取潮州陶瓷。
发展现状改革开放以来，潮州成为中国最大的陶瓷产区之一，也是中国陶瓷出口量最大地区、最大的卫生洁具生产基地、最大的电子瓷基板生产基地。
从原材料供应，生产制造，物流配送，再到销售，配套设施齐全，产业链日趋完善。
目前，潮州陶瓷产业无论是规模，还是产值都超越了著名陶瓷产地景德镇。
陶瓷及其附属产品年产值约 500 亿元，全市每年生产的日用陶瓷、工艺陶瓷和卫浴洁具产量分别占到全国的25%、30%和 50%。
经过多年来积累，潮州市陶瓷产业的发展备受外界肯定。
在XX年召开的全国轻工业特色区域和产业集群工作会议上，潮州荣获先进特色产业集群称号。
潮州市共有民营陶瓷企业10000多家，相关从业人员达40 万之众。
全市陶瓷区域性布局已经形成以枫溪为龙头带动其它县区共同竞相发展的良好局面，产业空间特征明显，各县区、乡镇呈现出明显的专业化特色。
高中历史 学生研究性学习成果《潮州枫溪陶瓷市场发展报告》素材
高中历史学生研究性学习成果《潮州枫溪陶瓷市场发展报告》素材一、研究计划第4周：分配小组成员的研究性学习工作。
第5-7周：通过上网、到图书馆查阅资料并向业内人士咨询有关信息。
第8-9周：参观陶瓷厂、陶研所，并进行相应拍摄。
第10周：制作调查表，到社会问卷调查。
第11-12周：将所有资料分类、整理、总结，并开始起稿。
第13周：完成一份有关潮州枫溪陶瓷的市场发展报告。
二、研究成果（一）潮州枫溪陶瓷的历史和现状枫溪是中国南方的新瓷都。
枫溪陶瓷的生产历史可以追溯到1300多年前，早在唐末，潮州人就生产陶瓷器皿。
至明代，枫溪已成为陶瓷生产基地，至清代同治、光绪年间，陶瓷产品已由原来单一的日用瓷发展到工艺彩瓷，并远销东南亚、非洲、美洲等地。
新中国成立之后，特别是党的十一届三中全会以来，枫溪利用国家改革开放带来的机遇，陶瓷工业得到蓬勃发展，成为粤东一个工业重镇。
短短数年间，枫溪区成为中国最大的工艺陶瓷、工艺化日用陶瓷生产出口基地，新兴的卫生洁具行业也成为国内主要产区之一。
枫溪，成为近二十年来中国最具活力和发展最快的陶瓷产区。
在优胜劣汰的市场竞争中，枫溪陶瓷形成自己庞大的产品门类和独特的艺术风格。
工艺陶瓷。
枫溪的工艺美术瓷有通花、瓷花、瓷塑、仿古彩等，有自己独特的风格和艺术。
其中，枫溪通花瓷被誉为中国陶瓷艺林中的独秀。
日用陶瓷。
产品有中西餐具、咖啡具、茶具、宾馆用具、厨房用具、卫生间用具、化妆间用具等，枫溪是中国最大的工艺化日用瓷生产和出口基地。
建筑陶瓷。
枫溪的建筑瓷主要有各式陶瓷卫生洁具及配套产品，琉璃瓦、仿古尾脊、栏杆、装饰艺术砖等建筑用瓷。
环保陶瓷。
枫溪陶瓷的另一新兴门类是环保陶瓷。
其它工艺制品。
随着市场需求多样化，陶瓷相关的工艺品如树脂工艺品、蜡制品、玻璃、铁制和木制工艺品等应运而生，并已形成一定的生产规模。
用心爱心专心 1（二）枫溪陶瓷目前存在的不足之处枫溪的陶瓷生产，分成三类，即工艺陶瓷、日用陶瓷和建筑陶瓷。
潮汕地区陶瓷发展史
潮汕地区陶瓷发展史
潮汕地区的陶瓷发展历史悠久，可以追溯到唐代。
以下是对潮汕地区陶瓷发展史的详细描述：
1.唐宋时期（7世纪-13世纪）：潮汕地区的陶瓷生产最早可
追溯到唐代。
当时的陶瓷产品以青瓷为主，以其独特的传
统造型和海螺斗笠式瓦为特点。
随着宋代的到来，潮汕地
区的陶瓷生产技术得到了进一步发展，并开始出现各种新
的器型和装饰技法。
2.元明时期（13世纪-17世纪）：在元代，潮汕地区的陶瓷
生产达到了巅峰。
当时，潮汕地区的陶瓷产品以景德镇为
代表，其产品以高质量和精美的装饰而享有盛名。
明代时，潮汕地区的陶瓷生产逐渐衰落，但仍保留了一些特色，如
潮州瓷、揭阳瓷等。
3.清代至现代（17世纪至今）：清代时，潮汕地区的陶瓷生
产再度兴盛。
特别是在乾隆时期，潮州窑和广大窑成为当
时陶瓷业的重要中心。
在清代后期和民国时期，潮汕地区
的陶瓷工艺逐渐衰落，受到外来影响较大。
到了20世纪，陶瓷产业进一步遭受了挑战。
然而，在现代化技术和创新的影响下，一些传统陶瓷作坊和工匠开始重新关注和发展潮汕地区的陶瓷艺术。
现在，潮汕地区的陶瓷产业也在重新焕发活力，探索新的创意和市场。
总的来说，潮汕地区的陶瓷发展历史经历了起伏和变革，但始
终保持着独特的艺术特色。
从唐宋时期的青瓷到元明时期的景德镇陶瓷，再到现代的创新发展，潮汕地区的陶瓷业一直在传承和创新中发展壮大。
潮州日用陶瓷的发展现状及对策
潮州市的枫溪区是中国瓷都的龙头 ， 主要从事
工艺美 术 、口用 陶瓷 等 品种 的生产 ｛饶 平县 以生 产
日用陶瓷为主， 主要分布在三饶、 新丰、 九村等镇 ，
已形 成 了 日用 陶瓷生 产 的重要 基地 之 一； 桥 区生 湘
室， 提升依 托 我市企 业 的陶瓷 装饰材 料 、 艺 陶瓷 、 工 陶 瓷材料 、日用 陶瓷 、 卫生洁 具等 ｌ家 市级 工程 技 ０ 术研 究开 发 中心 及潮州市 陶瓷行 业公共实 验 室的设
术开发能力。 积极创造条件 ， 新组建省级重点企业
尽量采用釉中彩 ； 创新花色品种 ，以变 应变 ， 提高 科技含量 ， 加附加值； 增 与清华大学材料科学研究
院在陶瓷纳米材料，电子陶瓷、陶瓷新材料产业化 等领域的合作 ， 与广东工业大学在陶瓷模具计算机 辅助设计号 决速成型、 陶瓷现代化生产技术等领域 的合作， 与景德镇陶瓷学院在 陶瓷新技术、 新工艺 等领域专业人才培训的合作 ， 与山东省硅酸盐研究 设计院在高级 Ｅ用陶瓷新材料应用上 的合作 ， ｔ 以及
潮州陶瓷 产业 聚集度 高 ，拥有 多个 国家级 、省
术协作关系，形成较强的技术创新开 发能力。 潮４Ｉ 政府 《 １ ’ 市 关于 实施 名牌 战略意 见 ） ）出台之
后， 陶瓷企业争创名牌名标积极性空前高涨， 这对 提高陶瓷企业产品质量和知名度起到了巨大的促进 作用。 ０５ ２０ 年， 拥有中国名牌产品的陶瓷企业有长
项 目、有共性的课题引头人， 有针对性地选择若干 高等院校及科研 院所参与我市陶瓷研发。 在合作形
式上 ， 要本着双赢的原则 ， 以市场化 的运作方式 ， 促 进研发能力较强的陶瓷高新技术企业与其联合建设 实验室、 工程技术研发中心， 或通过项 目合作建立 长期的技术依托关系， 开展紧密的科研协作， 实质 性提高陶瓷工程技术研究开发平台的研发条件和技