chap4 国际商务环境

(五) 转轨经济
• 含义：转轨经济并不是经济体制的一种类 型，而是指处于从一种经济体制向另一种 经济体制过渡过程中的经济体，一般来说 是指处于从指令经济或混合经济向市场经 济过渡过程中的经济体。 • • 典型国家：英国、法国、巴西、印度、前 苏联、东欧、中国等
案例1：通用在匈牙利
• 1989年底，美国通用电气公司看到了匈牙利从计划经济向市场 经济过渡中的商业机会，投资1.5亿美元取得了匈牙利汤斯莱姆 公司51%的股权，汤斯莱姆是匈牙利著名的轻工业制造商，通 用电气公司希望能够利用匈牙利教委低廉的人工成本，向欧洲 地区提供产品。为了迅速对这家公司进行改造，通用电气公司 向汤斯莱姆公司派遣了一批优秀的管理人员。但结果不理想， 公司的美国管理者认为匈牙利人非常懒散，而匈牙利人认为美 国人爱干涉。管理者希望与公司进行有效沟通，而习惯于计划 经济体制的匈牙利人则缺乏沟通的意识和技巧。而更糟糕的是， 习惯于计划经济体制的匈牙利人在工作中往往更多地考虑个人 利益，抱怨公司给的薪酬太低，这与美国公司推崇的以顾客为 中心的经营思想完全背道而驰。
二、经济发展水平
1、罗斯托的五阶段理论。一国经济的发展通常经历了由低 到高的六个不同阶段： • 传统社会阶段：大部分资源用于农业生产，生产率的进步 非常缓慢且有限。 • 起飞前夕阶段：建立一个有效的中央集权的民族国家，反 对传统的地区性地主集团和殖民政权。 • 起飞阶段：资本积累率要占国民收入10％以上；建立起能 够带动整个经济增长的主导部门 • 趋向成熟阶段：新兴工业部门逐渐取代起飞阶段的部门 • 人口逐渐向城市转移 • 高度消费阶段：主导部门转向耐用消费品和服务业。城市 人口比重上升，白领人口比重增加。 • 追求生活质量阶段：人们更希望追求高质量的生活，而不 是去拼命地赚钱。各种艺术追求和人自身精神发展。
• 图l 企业经营环境、内部条件示意图 • 与在自己国家经营的决策工作相比，从要素构成来看，国际企业的经 营决策也面临相似的外部环境。
• 与纯粹的国内企业相比，国际企业外部环境有三 个显著特征： • （1）外部环境的多样性。 • （2）外部环境的复杂性。 • （3）变动性较大及可控程度低。 • 因此，国际企业面对的环境系统更为复杂， 投资难度更大。这使得国际企业在海外投资过程 中充满着各种风险。 – 案例 GE的全球化
国际经营环境概述
一、国际经营环境及其特点
–国际经营环境是指围绕并影响国际企业生存与发 展的各种外部因素的总和。 –企业经营决策的根本目的是谋求企业外部环境、 企业内部条件、企业经营目标三者之间的动态平 衡。
社会环境 政治-法律力量 作业环境 政府 利益 股东 债权人 供应商 技术力量 消费者 企业内部 资源 组织 文化 工会 雇员 文化力量 集团 经济力量
• 面对这种情况，通用电气公司投资4.4亿美元对汤斯莱姆公司的 设备进行了更新，同时解雇了原来汤斯莱姆公司2万名雇员中的 一半，包括原来管理人员的三分之二，并对留下来的所有的工 人和管理人员进行重新培训。到1997年，汤斯莱姆公司终于走 上正轨，净工人人数比原来减少一半，产量却达到了1989年时 的两倍。
二、政治环境和政府政策的稳定性
• 政治环境稳定性：在政治活动中，各关键参与
者之间现存的关系在一定时期内有无根本性或实 质性变化的趋势 • 导致不稳定的因素：
– 腐败或糟糕的政治领导 – 东道国政权更替频繁。 eg：1945年以来，印度产生了51届政府 – 东道国国内各种不同文化间的相互倾轧 – 存在宗教势力 – 经济发生危机 – 与其他国家恶劣的外交关系
集权制
国家利益
1.政治制度
• 代议制：公民选举出本团体的代表，并由他们代 为表达整个团体的政治需要和观点。 – 言论自由、定期选举、完全的公民权和财产权、 少数民族权力、非政治性官僚机构。 – 共和制、君主立宪制 • 极（集）权制：由不以民众支持为基础的个人或 团体进行统治，政府对人民生活的许多方面都进 行控制，并且领导人不允许反对意见的存在。 – 强权政治、缺乏宪法保障、参与受限 – 独裁制、君主制 ？这两种体制对商业活动的影响？
第二部分 国际商务环境
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联合国出了一道题目，请全世界的小朋友做答： “对于其他国家粮食短缺的问题，请你谈谈自己的看 法。”结果，没有任何一个国家的小朋友会回答这个 问题。 • 因为，非洲小朋友看完题目后不知道什么叫做 “粮食”；欧洲的小朋友看完题目后不知道什么叫做 “短缺”；拉丁美洲的小朋友看完题目后不知道什么 叫做“请”；美国的小朋友看完题目后，不如道什么 叫做“其他国家”；亚洲小朋友看完题目后，不知道 什么叫做“自己的看法”。
三、东道国对国际企业的态度与政策
• 负面
1.限制投资领域 2.支持本国企业 3.对外国投资者实施业绩要 求 4.对人员转移的控制 5.对经营权利转移的控制 6.征用、没收和国有化
•正面
1.直接资金支持 2.税收优惠 3.提供受过培训的工人 4.公正解决争端
案例：委内瑞拉“国有化”石油工业
• 2005年，查韦斯政府站稳脚跟不久，油价开始 高企，经济形势有所好转，查韦斯便加快实施 “新国有化”政策，其宣称高油价使外国公司的 利润已远远超过最初的合同预期，资源国有权获 得“更为公平”的利润分成。新法令废除了原先 签订的合同，要求全部改为与委内瑞拉国家石油 公司(PDVSA)的合资经营，委方占股不低于51%(后 改为60%)。在高压之下，几乎所有的外国公司都 被迫就范。
二ห้องสมุดไป่ตู้国际经营环境构成
1、以其对国际经营活动的影响方式为标准，可以 将其区分为直接和间接环境两大类型。

间接环境也被称为一般环境、客观环境或社会环境 （Social Environment）。它是所有企业在国际经营 过程中必须面对而又无法控制的各因素的总和，它包 括政治、经济、法律、社会文化和技术等。
• 一般而言，市场规模大小受以下几个指标的影响： – 人口 – 人口成长率 – 人口分布情况 – 国民生产总额：GNP – 人均所得 – 所得分配情况 思考：你认为还有哪些指标会影响市场规模？
四、经济景气
• 经济周期：繁荣、衰退、萧条和复苏 • 通货膨胀：影响汇率和政治稳定 • 国际收支
– 一个国家在一定时期由对外经济往来和对外债 权债务清算而引起的所有货币收支。 – 影响汇率、东道国对待外资态度以及宏观政策 的变动
第一节 经济环境
• 一、经济体制
– – – – – 市场经济 指令经济 混合经济 国家指导经济 转轨经济
(一) 市场经济 (market economy)
• 含义：纯粹的市场经济是指根本没有政府参与， 经济系统中的个人和企业本着自身利益最大化 的原则作出与自身有关的所有经济决策。纯粹 的市场经济在现实中是不存在的，我们通常所 说的市场经济国家或地区是指那些经济市场化 程度比较高、主要依靠供求关系和价格调节生 产和需求的国家或地区。 典型国家：中国香港、新加坡、美国等
2、科特勒的四种类型划分法。将世界各国区分为维持生存 经济、原材料出口经济、工业化经济和工业经济等四类不 同经济发展程度的国家群。 罗斯托和柯特勒的理论的意义在于解释了经济发展阶 段与经济结构改变、收入水平的提高之间的密切关系。有 利于国际企业动态地把握一个国家的经济现状以及未来发 展的趋势。
三、市场规模分析
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(二) 指令经济(command economy)
• 含义：指令经济是与市场经济完全对立的一种 经济体制，也称为计划经济。在纯粹的指令经 济中，一国或地区的商品和服务的数量和价格 都是由政府计划指定的。 典型国家：20世纪下半期大多数社会主义国家 或具有社会主义倾向的政府领导的国家。
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(三) 混合经济(mixed economy)
• 含义：混合经济是介于市场经济与指令经 济之间的一种经济体制。在混合经济中， 一部分是国有制和政府计划机制，另一部 分是私有制和市场机制。 典型国家：法国、意大利、瑞典、德国、 英国等。
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(四) 国家指导经济
• 含义：国家指导经济指国家在企业经济活 动中起着重要指导作用的经济体制类型， 在这种经济中政府通过产业政策指导私营 企业的投资活动以及通过其他规定指导企 业从事符合国家目标的商务活动。 • 典型国家：日本、韩国等
第二节 政治环境
“ 一个沉默的合伙人，一个具有无形控制 力的合伙人。” • 基本政治环境因素 • 政治环境和政府政策的稳定性 • 东道国对国际企业的态度与政策
一、基本政治环境因素
共和制 代议制 政治制度 君主立宪制 君主制 独裁制 一党制 政党体系 两党制 多党制 一党控制制
政 治 环 境 因 素
– 国际环境是由母国与东道国环境之间，以及各 东道国环境之间相互作用形成的。它包括一系列 的跨国政治、法律、惯例和经济等因素。
• 案例 贸易协定与出口成本 • 案例 欧盟取消对中国纺织品的普惠制，中国每年将损 失一亿美元
• 第四章 外国经营环境 • 第二章 国际贸易理论 • 第三章 国际贸易、投资与金融环境
3.政府目标、效率和经济作用
• 政府的行为目标在很大程度上取决于政府自身的 利益（往往被称为国家利益)：自我保护、安全、 繁荣、声誉和意识形态 • 东道国政府机构如果不能为政清廉和富有效率， 这也会严重影响国际企业的生产经营活动。 • 各国政府在其本国的经济活动中都扮演着重要角 色。归纳起来主要表现在两个方面：一是经济活 动参与者的角色，二是经济活动规范者的角色。
2、以国际经营环境涉及的地理范围为标准，可以将 国际经营环境区分为母国环境、东道国环境和国际 环境。
–母国环境是企业在实施国际经营过程中所面临的直 接或间接影响其行为与决策的各类本国因素的总和。 这些因素不仅会对企业国际化经营产生“推力”或 “阻力”，而且对其国内正常经营也会产生各种各 样的影响。 • 新闻报道 在中国行贿违反美国《海外反腐败 法》，一跨国医疗公司被罚重金 –东道国环境因素构成与母国环境是一致的。东道国 环境因素具有难以评估和预测的特征。 • 案例 中国的法律环境与外国直接投资