国家形象及中国国家形象战略研究综述

段鹏认为, 国家形象由国家实体形象、国家虚拟 形象和公众认知形象三个子概念组成 [ 11] 。
收稿日期: 2007- 11- 30 作者简介: 刘艳房, 河北师范大学法政学院博士研究生; 张骥, 河北师范大学法政学院教授, 博士生导师。
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另外, 一些学者还分析了与国家形象的内涵相 近、或相类似的概念, 如 ! 国家声誉 ∃、! 国家威望∃、 ! 国家名誉∃等提法, 实际上它们都属于同一层次的 概念, 都属于国家软权力的范畴, 从本质上来讲, 都 是外界对主体的反映, 这些成果对国家形象战略的 研究具有很大的启发和借鉴意义。
金灿荣针对中国国家形象的 特征提出如下观 点: ! 关于中国形象, 一是复杂的 ∃, ! 最好的情况就 是让大家都认识到中国情况比较复杂, 不容易解读。 如果他们知道不能用美国式的简单逻辑来推论中国 的问题, 目标就达到了 ∃。 ! 二是变动的。欧洲早期 启蒙时期对中国的评价非常高。鸦片战争之后, 中 国的巨人形象一落千丈。到现在为止, 中国形象基 本回归正常状态。三是多元的。美国人常说, 一百 个美国人眼里会有一百个美国。同样, 现在和未来
( 6) 民族性。国家形象是一个国家民族性格和 精神的象征和表现。不同的民族国家有着不同的民 族历史和文化, 因而形成了不同的思维模式和价值 观念, 这种背景下的国家形象必然是一个充满鲜明 的民族性特征的形象。
四、中国国家形象战略
近年来, 关于战略研究在中国方兴未艾, 尤其在 国际关系学界出现了相当数量的战略研究的专著和 文章。但是, 关于国家形象战略问题, 从文献资料来 看, 学术界进行研究的深度还不够, 只是刚刚涉足, 甚至关于国家形象战略的概念还没有确切定义, 这 给我们进行深入研究留下了广阔的空间。
( 2) 主观性。国家形象是一种客观存在于人脑 中的反映, 这就决定了它的主观性。不同民族、不同 国家有着不同的文化传统、意识形态和价值观念, 因 此不同国家的民众会对同一个国家 产生不同的评 价。
( 3) 复杂性。对主权 国家来说, 构建国家形象 的每一要素都是极其复杂的子系统, 如政治、经济、 文化、意识形态、民族精神等。各要素又不是独立存 在的, 而是处在相互联系、相互作用、相互影响的复 杂过程之中。
关键词: 国家形象; 中 国国家形象战略; 国家利益 中图分类号 : D 822 文献标识码: A 文章编号: 1007- 5194( 2008) 02- 0069- 05
在国际政治和外交领域, 国家形象既是各国政 府所追逐的战略目标, 也是其谋求国家战略利益的 重要手段。一国的国 家形象在国际 上一旦确立起 来, 就会对该国的国际影响产生无形而强大的冲击 力。! ∀国家形象# 在全球化时代显得特别重要, 已 经成为国家利益的重要内容。损害国家形象, 实际 上就是损害国家利益, 反之亦然。∃ [1] 因此, 国家形象 的研究吸引了国内外众多的学者, 并取得了一定的 研究成果。从总体来 看, ! 国家形象的研究在中国 是一个新兴的课题, 从国际关系角度剖析国家形象 的构建, 更是一个崭新的领域。∃ 但是, [ 2] ( P20) 有的学 者认为, 目前国内对国家形象这一重大课题研究的 力度还不够, 不应只停留在 ! 就事论事 ∃的对策性研 究, 而应进行理论战略的归纳和升华, 上升到战略高 度来认识和研究 [ 2] ( P18) 。
摩根索曾提到, 威望政策的 目的就是 ! 使别国 对自己国家实际拥有的权力, 或者它自认为拥有的、 或 想使别国相 信它拥有 的权力产生 深刻的印 象。∃ [ 12]
吉尔平认为, ! 威望就是实力的声望, 尤其是军 事实力的声望。可是, 实力是指一个国家的经济、军 事以及与此相关方面的能力, 而威望主要是指其他 国家对一个国家行使其权力的潜力、能力和意愿的 看法和认识。∃ [13]
的中国形象, 肯定也是这样。∃ [ 10] 这三种特征虽然是 针对中国总结而出的, 但有其普遍意义。
综合以上学者们的观点, 国家形象的特征可以 概括为:
( 1) 客观性。国家形 象是一种客观 存在, 是一 个国家的地理、人口、政治、经济、社会、文化以及国 家行为等的综合展示。同时, 国家形象的构建也是 一种客观的实践活动。
倪世雄等在 当代西方国际关系理论 一书中 提到, 国家的权力受到名誉和道德的限制, 当一个国 家在对其他的国家进行侵略和干涉的时候, 这个国 家的权力在暂时的情况下, 也许会发挥作用, 但是, 在长久的时期, 必然会遭到失败。这主要是因为国 家在道德上的失败。在国际和国内舆论的压力下, 国家的权力很难发挥作用 [ 14] 。
从中国期刊全文数据库的检索结果来看, 以中 国国家形象战略为题进行研究的只有期刊文章一篇 和硕士论文两篇, 期刊文章是韩源的 全球化背景 下的中国国家 形象战略框架 , 硕士学位论文分别 是揭晓 2006年完成的 全球化背景下的中国国家形 象战略 、赵英 2007年完成的 21 世纪初中国国家 形象的优化战略 。
徐小鸽认为, ! 国家形象是一个 国家在国际新 闻流动中所形成的形象, 或者说是一国在他国新闻 媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。∃ [ 4]
杨伟芬将国家形象定义为 ! 国际社会公众对一 个国相对稳定的总体评价。∃[ 5]
张毓强对国家形象的定中发出的信息被公众映像后在特定条
一、国家形象的定义和解释
关于国家形象的定义, 国内学者见仁见智, 提出 许多不同看法。
管文虎等认为, ! 国家形象是一个综合体, 它是 国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、 国家的各项活动及其成果所给予的 总的评价和认 定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力, 是一个国 家整体实力的体现。∃ [ 3] (P 23)
探索 2008年第 2期
国家形象及中国国家形象战略研究综述
刘艳房, 张 骥
(河北师范大学 法政学院 , 河北 石 家庄 050016)
摘 要: 关于国家形象的研究已成为新兴热门课题, 并取得了一定的 研究成果, 但是, 研究 框架大多数 是从传播 学的视角来进行 的, 理论视野需 要进 一步拓 展。关于 国家 形象战 略研 究还 处于初 始阶 段, 还缺乏 理论 的分析 和建 构, 尤其对中国国家形象战略与国 家利益 实现 问题的 理论 研究还 显得 有些 滞后, 有许 多方 面的问 题有 待研究 和探 索。
( 4) 历史性。国家形 象不是即时性 的, 是各构 成要素长期持续互动的产物, 是国际社会行为体心 目中对一国信息长期的历史积累。
( 5) 稳定性。从客观 上讲, 构成 国家形象的要 素是相对稳定的, 因此 国家形象也是 相对稳定的。 从主观上讲, 国家形象是一种人脑反映, 是一种心理 积淀, 一旦形成就难以在短时间内消除。
的映像化张力, 是物质文明、精神文明和政治文明在 历史文化传承中所形成的国家素质及其信誉的总尺
度。∃[ 9] 金灿荣认为, ! 国家形 象需要有一个正 常的定
位。 ∀形象 # 的英文是 im age, 是客观存在的, 被多数 人认同 的、相 对固 定的 心理 记忆。它另 外一面 是
percept ion, 即 知觉, 是 主观 的, 无数 个体主 观的 感 觉, 也就成了 im age。一个国家在 国际上的基本形 象, 主要还是取决于这个国家在国际上的表现、实践 和成就。其次, 还取决于其他一些要素, 比如两国关 系、国家所处的发展阶段, 等等。∃ [ 10]
由此可见, 关于国家形象的概念, ! 由于研究角 度不同, 学者界定层面也不同。∃[ 6] ( P29) 传播学者侧重 运用传播学、新闻学、社会学等理论对国家形象来界 定, 国际关系学者侧重运用权力、利益、威望、声誉等 理论来对国家形象进行解释。
二、国家形象的构成要素
构成要素的厘清是研究国家形象需要首先解决 的问题之一, 不少学者都对此进行了分析。
刘继南、何辉等认为国家形象可以界定为: ! 在 物质本源基础之上, 人们经由各种媒介, 对一国家产 生的兼具客观性和主观性的总体感知。∃[ 8] ( P5)
王家福、徐萍对国 家形象的定义是: ! 所谓 ∀国 家形象# , 是指国家结构的 外在形态, 是国家传 统、 民族传统与文化传承在当代世界空间的特性化脉动
三、国家形象的特征
国家形象具备哪些基本特征? 学者们也纷纷提 出各自的见解。
管文虎认为, 国家 的 ! 国际形 象∃具有 客观性、 主观性和复杂性。因为, 国家的 ! 国际形象 ∃是主权 国家的国家精神与民族精神的集中体现, 是一个国 家政治、经济、社会、文化与自然要素的综 合展示。 所以, 它的内容具有客观性。但是, 一个国家或公众 对某个国家的认识与评价却往往受到社会制度、文 化传统、意识形态、利益关系、宗教习俗等因素的影 响, 从而又带有主观性。另外, 一个国家的内外政策 与行为在国际社会上产生的影响往往是多样的, 这 就使它具有了复杂性 [18]。
刘继南、何辉等认为, 国家形象的构成要素可分 为: 政治、经济、军事、外交、文化、自然环境、社会、教 育、科技、体育、国民等方面。他们的研究主要是参 照这些要素的维度来进行的 [8] ( P10) 。
管文虎主编的 国家形象论 一书中提出, 支撑 国家形象这座大厦的三大柱石包括: 物质基石、制度 支撑和精神烘托 [ 3] ( P25- 31) 。
刘继南、何辉等认为, 国家形象是一个动态的历 史的 概 念, 且 具 有 物 质 本 源 性、主 观 性 和 复 杂 性 。 [ 8] ( P7)
张昆认为, 国家形象首先是整体性和多维性, 其 次是动态性和相对稳定性, 其三是对内对外的差异 性 。 [ 19]
韩源认为, 国家形象具有五方面特征: 第一, 国 家形象具有二重性, 即国家形象兼有客观性与主观 性; 第二, 国家形象具有民族性; 第三, 国家形象具有 多样性; 第四, 国家形象具有可传播性和可塑性; 第 五, 国家形象具有相对稳定性 [ 20] 。
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孙津提出: ! 国家形象 的要素构成主要 在三个 方面体现出来, 即传统与现代的关系, 共同体的整体 实力, 以及意识形态。∃ [ 17]