互联网营销策划与不正当竞争
互联网产品周期管理规定(3篇)
第1篇第一章总则第一条为规范互联网产品开发、运营、维护和退市等环节，提高互联网产品质量，保障用户权益，促进互联网行业的健康发展，根据《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规，结合互联网行业特点，制定本规定。
第二条本规定适用于在我国境内运营的互联网产品，包括但不限于网站、移动应用、在线服务等。
第三条互联网产品周期管理应遵循以下原则：（一）依法合规：严格遵守国家法律法规，符合社会主义核心价值观。
（二）用户至上：以用户需求为导向，保障用户权益。
（三）持续创新：不断优化产品功能，提升用户体验。
（四）风险可控：建立健全风险防控机制，确保产品安全稳定运行。
（五）协同发展：加强行业自律，推动互联网行业协同发展。
第二章产品开发第四条产品开发应进行充分的市场调研，明确产品定位、目标用户和核心功能。
第五条产品设计应符合以下要求：（一）符合国家法律法规和行业标准。
（二）尊重用户隐私，保护用户信息安全。
（三）界面友好，操作简便。
（四）性能稳定，兼容性强。
第六条产品开发应遵循以下流程：（一）需求分析：明确产品功能、性能、界面等方面的需求。
（二）设计评审：对产品设计进行评审，确保符合要求。
（三）开发实施：根据设计要求进行开发，并进行单元测试。
（四）集成测试：将各个模块集成，进行系统测试。
（五）验收测试：对产品进行全面测试，确保质量。
第七条产品开发过程中，应加强知识产权保护，避免侵犯他人合法权益。
第三章产品运营第八条产品上线前，应进行试运行，收集用户反馈，完善产品功能。
第九条产品上线后，应进行以下运营管理：（一）内容管理：确保产品内容符合法律法规和社会主义核心价值观。
（二）用户管理：建立健全用户管理体系，保障用户权益。
（三）数据分析：对用户行为、产品性能等数据进行收集、分析，为产品优化提供依据。
（四）安全保障：加强网络安全防护，防范网络攻击和病毒入侵。
（五）版本更新：根据用户需求和市场需求，定期进行版本更新。
营销策划方案案例范文5篇
营销策划方案案例范文5篇营销策划方案案例范文篇1一、部门编制及组织架构网络营销部主要负责公司网站策划、维护、推广和相关数据分析工作，以及网上业务工作。
按部门分工，拟设立人员编制3名，具体编制如下：部门经理1名统筹负责网络营销部日常部门管理、工作计划安排销售经理1名根据部门经理制定的销售计划，负责客户信息跟踪，业务洽谈销售文员1名负责电话、网上客户的业务咨询及产品报价;网络软文编辑二、学习培训根据员工职责需要，为了提高业务成交率;公司应该提供相应的专业培训--产品专业知识及业务沟通技巧;三、薪酬制度员工月收入=底薪(基本工资)+月销售奖(提成)底薪是基础，是基本保障;销售奖是一块弹性幅度较大的增量;两者紧密结合。
1.底薪我们基于以销售为中心的前瞻思想，为了坚决贯彻按劳分配的原则，建议确定员工的基本工资收入(底薪);销售经理：20xx元/月销售文员：1500元/月2.销售奖当营销人员的底薪(基本工资)确定后，根据部门完成的销售额实行严格的奖励制度;这部分奖励的薪酬即为销售奖。
销售奖以销售额为基础，以月为单位进行考核。
其计算方法如下：销售奖=销售额*提成率注：销售经理的提成率为1.5%;销售文员的提成率为0.5%四、网络营销部月销售指标根据部门费用(8000元/月)及产品利率15%来估算，每月销售额须达到55000才能满足部门费用;所以前期部门销售目标预定为60000元/月营销策划方案案例范文篇2一、策划目的：本次策划主要针对金融产品展开营销，包括网上银行，小额贷款卡，和低碳信用卡四种金融产品。
其目的在于扩大临汾邮政银行的社会影响力，提升市场地位，提高知名度，拓宽业务范围。
二、营销环境分析：(一)、宏观环境分析：1.政治环境。
我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严重的经济政治冲突、问题。
国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更放心地参与网上银行的交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发行空间;我国大力支持创新创业，这为小额贷款卡的发展提供了一个良好的条件。
市场营销中的法律问题
（六）不正当倾销行为 指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成 本的价格销售商品。 四种情况不属于：
同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的图案
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同 或者近似的图案
同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同 或者近似的图案
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案
本商品的通用名称和图形
直接表示商品的质量、主要原料、功能、 用途、重量、数量及其他特点的图案
接受监督 提供真实信息 出具凭证、单据 承担责任 尊重消费者人格权
三、争议的解决
1、与经营者协商和解 2、请求消费者协会调解 3、向有关行政部门申诉 4、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁 机构仲裁 5、向人民法院提起诉讼
四、法律责任
民事责任
行政责任
有关“三包”的规定 对“惩罚性赔偿”的规定
刑事责任
带有民族歧视性的图案
夸大宣传并带有欺骗性的图案
有害于社会主义道德风尚或有其他不良影 响的图案
县级以上行政区划的地名或公众知晓的外 国地名（除具有其他含义及已注册使用的）
（三）商标权
商标权人的权利
控诉权
独占权
转让权
使用许可权
二、商标权的保护
（一）商标权保护的范围 注册商标的专用权以核准注册的商标和核 定使用的商品为限
（八）损毁商誉行为
捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信 誉、商品信誉
数字经济时代下营销管理的SWOT分析
数字经济时代下营销管理的 SWOT分析摘要：随着不断升级的网络基础设施建设，互联网+已经深入人心，大数据时代的来临对于企业而言，既是一种机遇，也是一种挑战，数字经济时代应运而生，如何在数字经济时代下做好企业营销创新和管理创新，增强企业的综合实力，提高企业的市场竞争力,获得更多的经济效益,，是本文探索的主要问题，本文将从大数据的定义、特征，数字经济的基本概念进行辨析，以SWOT分析的形式，对数字经济时代下的企业营销管理进行阐述，并对传统管理方式的变革提出一系列解决措施。
关键词：数字经济；营销管理；SWOT分析随着我国计算机网络技术的不断进步，大数据越来越成为了一个热门话题，在各行各业都加强了对大数据的关注。
而随着5G应用的普及，数据的交换速度进一步加快，每天都有大量数据的增加，这些数据隐藏着企业家所需要的商业价值，能够为企业的经营管理提供有益的支持。
这些数据是科学数据和社会数据的混合，形成了大数据。
大数据在不断地渗透到人们的生活和生产活动中，并影响着人们的社会活动、经济活动，形成了数字经济时代。
在数字经济时代下，如何对数据进行有效地分析，获得人们想要的信息，并通过一系列的工具进行分析。
通过这种预测帮助人们做出更加科学合理的经济决策。
与之相比，传统的管理模式更多依靠的是经验和能力，在这种日新月异的数字经济时代很明显无法再满足需求，无法为企业带来强大的竞争优势，因此，急需改变传统的管理模式。
一、数字经济概述1、大数据概念是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
大数据主要具有以下5V特征。
（1）Volume（大量）。
大数据具有数据量庞大的特征，与传统的以MB和GB为单位的数据相比，大数据数量单位在量级上远超传统数据单位，大数据都是以PB、EB、ZB来进行衡量，在此，本文进行简单的类比描述，1PB相当于50%的全美学术研究图书馆藏书的信息内容，5EB相当于至今全世界人类所讲过的话语，1ZB相当于全世界海滩沙子数量总和。
4p营销策划
4p营销策划4P 营销策划在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想取得成功，制定有效的营销策划至关重要。
4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），为企业提供了一个全面且实用的营销框架。
产品是营销的基础。
首先，产品的核心功能和质量必须满足消费者的需求和期望。
这意味着企业需要深入了解目标市场的痛点，研发出能够解决这些问题的产品。
例如，智能手机市场，消费者对于拍照功能、运行速度和电池续航等方面有着较高的要求。
因此，手机厂商会不断投入研发，提升这些关键性能。
除了核心功能，产品的附加价值也能增强其竞争力。
比如，良好的设计、优质的售后服务、品牌形象等。
以苹果手机为例，其简洁美观的外观设计和独特的操作系统，成为吸引消费者的重要因素。
同时，苹果完善的售后服务体系，也让消费者购买时更加放心。
再者，产品的生命周期管理也不容忽视。
在产品的导入期，企业需要投入大量资源进行市场推广，提高产品的知名度。
当产品进入成长期，要不断优化产品性能，扩大市场份额。
在成熟期，企业可以通过降低成本、推出新的衍生产品来维持利润。
而在衰退期，则需要考虑产品的更新换代或退出市场。
价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
企业需要制定合理的价格策略，既要考虑成本和利润，又要考虑市场的需求和竞争状况。
成本导向定价是一种常见的方法，企业根据产品的生产成本加上一定的利润来确定价格。
这种方法简单直接，但可能忽略了市场的接受程度。
需求导向定价则是以消费者对产品的价值认知和需求强度为依据。
如果产品具有独特的价值，能够满足消费者的强烈需求，企业可以制定较高的价格，例如一些高端奢侈品。
竞争导向定价是根据竞争对手的价格来确定自己的价格。
如果竞争对手的价格较低，企业可能需要通过降低成本或提供更多附加值来保持竞争力。
价格调整也是营销策略的一部分。
企业可以根据市场情况进行促销降价、涨价或者采用差别定价策略，针对不同的消费者群体、销售时间或销售地点制定不同的价格。
电信营销项目策划方案
电信营销策划方案正文一、市场分析（一）企业的目标与任务树立企业发展长期目标，争取在三年内稳定山东省内高校市场，将市场占有率发展到40%，与移动、联通成为三足鼎立之势。
（二）市场现状与策略1、市场现状分析（1）现有市场分析：据相关消息报道，山西省高校2010电信在高校市场的占有率为2.689%，联通则占12.816%，而移动的占有率高达84.495%。
相对全国各省情况，电信的校园套餐市场占有率基本维持在10%左右。
以上信息可以说明，天翼校园套餐业务在现有市场市场份额占有率低，品牌影响力不高，营销渠道尚未完善。
（2）潜在市场分析：全省各大高校数据统计，潜在市场广阔。
据统计，全省共有约114所大学，包括本科院校和专科高等职业技术院校，在校大学生数量可超200万，其中移动通讯业务的覆盖率几乎高达百分之百，基本每个学生都有手机。
潜在市场数量庞大，市场前景广阔。
2、现有策略分析中国电信山东分公司现主要以校企合作建立营业厅和代理商加盟的方式进行销售，这是电信公司针对现有市场的策略。
（三）宏观环境分析1、经济环境分析（1）经济发展状况：联合国预测中国经济2011年增长8.9%，经济的快速增长，带动全民经济发展，使大学生消费水平提高，消费能力增加。
（2）消费者消费结构：大学生生活网络化、信息化程度普遍提高，促进其消费结构的改善与转变。
2、社会文化分析（1）教育水平：该项业务主要针对高校师生展开，高校师生教育水平高，人口素质高，对产品业务的售后服务要求高。
（2）情感需求：大学时期是一个情感波动比较强烈的时期，大学生的情感需求丰富，交友范围广泛，因此通话、短信的时间和数量能够维持在一定的水平上。
（3）消费观念：大学生经济普遍不是很富裕，消费观念比较朴素，一般崇尚购买省钱实惠的产品，能够理性消费。
（4）时尚消费：大学生普遍崇尚时尚，追求潮流，喜欢时尚且周围人追捧的产品。
3、人口环境分析（1）人口数量：山东省是人口大省同时又是教育大省，山东的高校受教育人数高达200万以上，具有相当大的市场总和。
策划方案制定的有关法律政策指引
策划方案制定的有关法律政策指引一、背景介绍在当今社会，企业、组织和个人都需要制定策划方案，以实现既定的目标。
然而，在制定策划方案时，需要遵循相关的法律政策指引，以确保策划方案的合法性和可实施性。
二、保护知识产权在制定策划方案时，需要注意保护知识产权。
根据相关法律法规，对于创造性的作品、发明、商标等，应该进行相应的申请和注册，以确保独立权益的合法性。
同时，制定策划方案时要避免侵犯他人的知识产权，遵循公平竞争的原则。
三、遵守劳动法规制定策划方案需要依法遵守劳动法规。
包括但不限于制订合同、设定劳动时限、支付合理薪酬、保障员工权益等。
策划方案所涉及的工作环境、劳动条件和劳动关系等方面，都要符合相关的劳动法规。
四、合规市场竞争制定策划方案时要遵循市场竞争的规则。
相关法律政策对于不正当竞争行为如虚假宣传、商业诋毁等有明确的规定。
策划方案中的营销手段、广告宣传等都要遵循合规原则，不得从事违法违规的市场行为。
五、保护消费者权益制定策划方案要重视保护消费者权益。
根据消费者权益保护法，应该提供准确、完整、及时的信息，保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。
策划方案中的产品信息和宣传要真实合法，不得误导消费者。
六、环境保护法规策划方案需要遵守环境保护法规。
在制定方案过程中，要充分考虑环境保护的规定，避免对环境造成污染和破坏。
如在制定方案涉及的项目中，要进行环境影响评估并采取相应的环保措施。
七、信息安全法规在策划方案制定过程中，需要重视信息安全。
依据《网络安全法》等相关法规，策划方案中涉及的数据、隐私等信息应保密，并采取相应的安全防护措施，避免信息泄露和滥用。
八、社会责任与道德行为策划方案制定要秉持社会责任和道德行为。
不仅要考虑企业、组织和个人的利益，还需要关注社会公益和可持续发展。
例如，可通过制定环境友好型方案、参与公益活动等方式，践行社会责任。
九、合规运营管理策划方案的实施过程中，需要建立一套合规运营管理机制。
包括对方案执行过程中的监管和检查，确保关键环节的合法合规，以及对违规行为进行相应的纠正和惩罚。
新媒体运营中的风险与对策
新媒体运营中的风险与对策在当今数字化时代，新媒体已成为企业和个人推广品牌、传播信息、与受众互动的重要渠道。
然而，新媒体运营并非一帆风顺，其中存在着诸多风险，需要我们认真对待并采取有效的对策加以应对。
一、新媒体运营中的风险1、内容风险内容是新媒体运营的核心，但也容易引发风险。
首先，内容的质量参差不齐可能导致受众流失。
如果发布的信息缺乏价值、不准确或过时，用户可能会对新媒体账号失去兴趣。
其次，内容的合法性也是一个重要问题。
抄袭、侵权、传播虚假信息等行为不仅会损害品牌形象，还可能面临法律诉讼。
此外，内容的敏感性也需要谨慎处理，如涉及政治、宗教、种族等敏感话题，可能引发公众的不满和争议。
2、技术风险新媒体运营依赖于各种技术平台和工具，技术故障或漏洞可能给运营带来困扰。
例如，服务器宕机、网络延迟、软件崩溃等会导致新媒体服务中断，影响用户体验。
同时，技术更新换代较快，如果不能及时跟上技术发展的步伐，可能会使新媒体平台显得落后和缺乏竞争力。
另外，网络安全问题也是技术风险的重要方面，黑客攻击、数据泄露等可能威胁用户信息安全和新媒体平台的正常运营。
3、法律风险新媒体运营需要遵守相关法律法规，否则可能面临法律责任。
例如，在广告宣传方面，需要遵守《广告法》的规定，避免虚假宣传、夸大其词等违法行为。
在用户数据收集和使用方面，要遵循《网络安全法》等法律法规，保护用户隐私。
此外，对于社交媒体上的言论管理，也需要符合法律要求，防止出现违法言论传播的情况。
4、竞争风险新媒体领域竞争激烈，新的竞争对手不断涌现，用户的注意力也很容易被分散。
如果不能在众多新媒体账号中脱颖而出，可能会导致关注度下降、粉丝增长缓慢甚至粉丝流失。
同时，竞争对手可能采取不正当竞争手段，如恶意诋毁、抄袭模仿等，给正常运营带来干扰。
5、舆情风险新媒体的传播速度快、范围广，一旦出现负面舆情，可能迅速扩散并对品牌形象造成严重损害。
例如，用户的投诉、负面评价如果得不到及时有效的处理，可能引发舆论危机。
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德芙的传说
一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事：一句被错过
的“你爱我吗？”
经典软文：德芙巧克力背后的凄美 爱情故事
• 1919年的春天，卢森堡。地位悬殊的芭莎公主和厨师莱昂。 • 芭莎很喜欢吃莱昂做的冰淇淋，但二人从未讲出心声。 • 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻 • 芭莎没有得到过莱昂的表白和承诺，屈从了家族安排。临
工商总局启用了国家广告数据中心 监管平台
丛林法则、无序竞争杭州“最”优秀的炒货店，因违反《广告
法》第九条第三款广告不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语” 的规定，处以20万元罚款。
质疑
• 因为一个“最”字就被罚了20万，那些知名大企业、
地方政府的旅游广告同样使用了极限词，却为何没中文社区”，还有多地的“最 美xx”系列广告。如此一对比，执法部门就给人落下了欺 软怕硬、选择性执法的口实，招致质疑也就在情理之中了。
服务消费者-----教育、引导消费者
广告法的必要性
• 每个商人都希望自己的商业利益最大化， 不加约束、为所欲为会造成虚假、欺诈广 告泛滥，损害消费者利益。
• 满城都是“最好炒货店”，消费者难以适 从，众多商家不能形成以质量品质为核心 的良性竞争，最终阻碍整个社会的进步发 展
• 法律的必要性，首先从内容上禁止使用某 些词语
案例（二）
• 2015年4月23日，市民刘某花6102元在某超 市购买了18盒美D恋冰冻榴莲肉-D197(猫山 王)。该产品包装盒上标明“榴莲号称水果 之王，马来西亚因其独特土壤和气候环境， 所产榴莲品质无可匹比，猫山王榴莲更是 马来西亚榴莲中的极品，美D恋猫山王榴莲 采自优质果园，色泽金黄，香味浓郁，肉 厚核小，尽显果王美味”的字样。
• 听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但 一切都来得太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。
当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问： DO YOU LOVE ME？
• 莱昂无限悲伤，如果当年那热巧克力不融化，那么她一定 会知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永远 不融化。莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更 久。
行前，餐桌上的芭莎，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备
甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英
文字母“DOVE”,这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。
当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问： DO YOU LOVE ME？
• 几天以后，芭莎出嫁了，伤心的菜昂离开了皇宫。莱昂虽 然后来结婚、生子，但始终无法忘怀，妻子伤心的离开了 他。
广告业务涉及主要法律及 规范性文件
• 规范性文件 • 食品广告发布暂行规定 • 酒类广告管理办法 • 化妆品广告管理办法 • 房地产广告发布暂行规定 • 广告语言文字管理暂行规定 • 母乳代用品销售管理办法等
乱象
吃相难看的侯“药”华
产品想要卖的好，要会讲品牌故事：
经典软文----德芙的传说
案例（三）
• 夸大食品功效、宣称治疗作用的 • 14年年底从某电视媒体上看到“虫草养生
酒”的广告宣传，宣称该酒有降血压、降 血糖、治疗慢性病等神奇疗效。其通过订 购热线从某食品店购买了40瓶，共花费 8760元。食用后发现并没有广告宣称的神 奇效果，认为该食品店系产品的经营者， 某电视集团系广告的发布者，二者均是虚 假广告的获利者，构成欺诈。
认为涉“种族歧视”，引发大量抗议。随后多芬为此发文道歉。
一款洗衣产品的“创意思路”。广告中，一位黑人男青年被某品牌洗衣 溶珠洗成了皮肤白皙的中国男子，被网友指责充满种族主义色彩
洗前
洗后
常识常用法律：互联网广告管理暂行办法
• 2016年9月1日起施行
• 第二条 利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。
杰士邦广告语是否违反了《广告法》
及时更改
擦边球：国外赛事、央视播放
擦边球：《广告语言文字管理暂行规定 》第三条 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确
小米在新《广告法》之前，对于某型号的宣传是这样的：“千元旗
首 优 。 舰，青春 选”。《广告法》实施后，改为了“千元旗舰，青春 选”
全球著名品牌“多芬”（Dove）日前在社交媒体“脸书”上发布的 广告显示，一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人，该广告被
其为广告。
•
第八条 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页
面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
•
不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。
•
未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
•
互联网广告管理暂行办法
•
第九条 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当
应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、
广告发布者。
•
第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告
内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。
•
第十二条 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互
联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地
• 《广告法》第九条规定：广告不得有下列情 形……(三)使用“国家级”、“最高级”、“最 佳”等用语。虽然该超市认为榴莲为水果之王 系众所周知的事实，但是涉案产品包装上使用
了“猫山王榴莲更是马来西亚榴莲中的极品” 宣传，与《广告法》禁止使用的介绍用语含义 相同，属于绝对化用语。由于涉案产品的宣传
使用绝对化用语，足以导致消费者产生误解， 故超市销售美D恋冰冻榴莲肉-D197(猫山王)的 行为构成欺诈。
•
工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时，当事人应当协助、配合，不得拒
绝、阻挠或者隐瞒真实情况。
•
案例（一）
• 2016年4月，湖南省某投资担保有限公司宜 昌分公司在公司网站首页醒目标注：“收 益稳定，预期年收益10%-14%”。
• 《广告法》第二十五条规定，招商等有投 资回报预期的商品或者服务广告，应当对 可能存在的风险以及风险责任承担有合理 提示或者警示，并不得含有对未来效果、 收益或者与其相关的情况作出保证性承诺， 明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
•
（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；
•
（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者
应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；
•
（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
互联网广告管理暂行办法
•
第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止
• 芭莎回忆，她曾以绝食拒绝联姻。她被看守一个月，她深 知自己不可能逃脱联姻的命运，何况莱昂从未说过爱她， 更没有任何的承诺。她最终只能向命运妥协，但条件是， 希望离开卢森堡前能回王宫喝一次下午茶，因为她想在那 里与莱昂作为最后的告别。悲伤的芭莎吃了他送给她的巧
克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。
广告作用（钻石营销）
1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语“A DIAMMOND IS FOREVER ”-“钻石恒久远一颗永流传”
广告作用（钻石）
广告作用（钻石营销）
广告作用（钻石营销）个人认为很少有人接手
二手钻石，重要原因在品质、价格难辨
广告作用（钻石营销）
广告作用（钻石营销）
• 第三条 本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网 媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务
的商业广告。
• 前款所称互联网广告包括：
•
Hale Waihona Puke （一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；
•
（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；
案例（四）猎豹浏览器不正当竞争案
案例（五）为什么搜狗拼音构成对QQ拼音 不正当竞争？
• 搜狗宣称其拼音输入法是当前网上最流行的、用户好评率 最高、功能最强大的拼音输入法。
•
互联网广告管理暂行办法
•
第十三条 互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介
方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地
发布。
•
通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标
明广告来源。
•
第十九条 工商行政管理部门在查处违法广告时，可以行使下列职权：
新广告法违禁词汇总 正常"吹牛"小心地雷
• 与“最”有关： • 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程
度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、 最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、 最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、 最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学。 • 与“一”有关 • 中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、 TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次、最后一波、全 国X大品牌之一。 • 与“级/极”有关 • 国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖 端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终 极、极致。
发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发
布广告。
•
禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
•
第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食