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茅台酒厂“国酒茅台”与泸州老窖酒厂“国窖”商标注册案

1.“国酒茅台”商标注册案持续发酵

针对肯德基“上校”商标及“国酒茅台”商标的争论，专家呼吁，正在修改中的《商标法》应当完善相关规定

据统计，3个月的公示期内，向国家工商总局商标局递交反对茅台注册“国酒”商标的异议书多达95家。茅台注册国酒商标是否能如愿以偿，尚且还是未知数。

引发法律和学术界专家讨论

10月14日，北京、上海、广州、辽宁等地近10位律师与多位知识产权界专家学者齐聚京城，召开公益诉讼律师志愿法律服务活动案件研讨会，就肯德基国际控股公司已注册的“上校”商标及茅台酒厂有限责任公司申请注册的“国酒茅台”商标是否涉嫌违反相关法律、法规以及其获得注册是否具有危害性等问题进行学术研讨，这让反对茅台注册“国酒商标”的大军中又增添了不少权威人士的声音。

在研讨会上，除了公益诉讼律师志愿法律服务活动的7名律师外，还有来自国内的专家、教授，他们中间有知识产权的专家，有参与制定商标法的业内人士。针对肯德基注册上校商标一事，多数专家和律师普遍认为，“上校”是军人的军衔，不能作为商标使用，但也有专家有不同的见解。而对于近期备受质疑的“国酒茅台”商标注册一事，与会专家和律师就其是否嫌违反相关法律、法规以及其获得注册是否具有危害性等问题进行深入探讨，大家一致认为“国酒茅台”注册成为商标，值得商榷。

中国社会科学院法学研究所、中国科学院大学教授、博士生导师李顺德表示，茅台注册国酒商标不符合商标法制定标准。如果给了茅台，茅台一家独享，那么对其他酒企是不公平的，如果酒企共享“国酒”商标，那么其他的酒企则会跟随茅台向国家工商总局注册“国酒”商标，如国酒五粮液、国酒酒鬼酒等等，如果大家都注册，那么国家工商总局不是一个商标审批部门，而是成了一个评定酒企商品品质是否达到国酒资格的机构了，因此，国家工商总局针对茅台注册国酒商标的注册应该不予审批。

中国政法大学无形资产管理研究中心冯晓青主任则认为，“国酒”两字本并不具有商标法意义上的专有性，它应属于白酒行业中具有特定含义的公有领域资源，即达到了国酒标准、符合国酒品质的可以使用。企业不应当将商标注册作为垄断公共资源的手段，更不应通过商标注册行为产生不公平竞争的市场后果。

引发知识产权关注

针对肯德基“上校”商标及“国酒茅台”商标的争论，与会专家及律师都表达了自己的观点。专家们纷纷呼吁，正在修改中的《商标法》应当完善相关规定，从根本上防止上述类似事件再次发生。

而记者了解到，在国家工商总局商标局和商标评审委员会制定并发布的《商标审查标准》中，“上校”与“国酒”作为不得注册为商标的例子赫然在列。

“我们将持续关注‘国酒茅台’商标一事，并呼吁国家工商总局商标局驳回‘国酒茅台’商标注册，相信商标监管部门会慎重处理此事。不排除根据这次研讨结果向国家工商总局递

交异议书。”钟兰安对《证券日报》记者表示。钟兰安还表示，“国酒茅台”商标事件已成为近年来公众领域内最受关注的知识产权事件之一，这与其涉嫌违反相关法律法规和可能带来的诸多不良影响不无关系。

另外，据记者了解，针对肯德基“上校”商标和“国酒茅台”商标，北京、上海、广州、辽宁等地律师签字的致国家工商行政管理总局的公开信已经发出。

2.泸州老窖酒厂“国窖”商标被认定为中国驰名商标

2006年11月，国家工商行政管理总局商标局在中国商标网上公布了2006年下半年认定的全国87件驰名商标名单，泸州老窖公司主导产品国窖1573所使用的“国窖”牌商标榜上有名。

1997年，为了泸州老窖长期健康协调发展和提升公司产品形象，公司进行了品牌战略调整，组织技术人员研发出了国窖酒。它诞生于我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群——国家重点文物保护单位泸州老窖国宝窖池，在运用并改良、提高泸州老窖精湛酿制工艺的基础上，酿造出文化底蕴深厚、品质高贵的中国白酒鉴赏标准级酒品，受到了酒界泰斗秦含章、周恒刚等人的高度评价。2000年，来自全国各地的白酒专家经过品评后，对国窖酒作出了“无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和谐调、尾净香长、风格典型”的评语。2001年，国窖酒在四川省新品鉴评会上经国家白酒评委感官鉴评后，一致认为其品质已达到同类产品的特优水平。2004年，国窖酒酿酒工艺又被四川省人民政府评为科技进步一等奖——酒行业至今为止所获得的最高奖项。

1999年9月9日，4瓶1999毫升编号分别为0009、0099、0999、1999出窖不足24小时，被媒体称为20世纪绝版精品的国窖酒在拍卖大典上被开价购走，其中编号为1999的国窖酒更是以18万元的天价创造了单瓶最昂贵白酒的大世界吉尼斯之最。另外编号为0002、0003的国窖酒分别被公司赠与了香港特首董建华先生和澳门特首何厚铧先生，在港、澳地区乃至国际上都树立了良好的企业形象。编号为0001的国窖酒现存放于公司酒史博物馆内，以期台湾回归祖国后赠予台湾首任特首。

为开发、保护“国窖”这一品牌，泸州老窖公司早在1997年就向国家工商行政管理总局申请注册了33类“国窖”商标，并在国际商品分类的基础上先后在其它类别的商品上申请了商标注册(平面与立体)。另外，公司还在美国、俄罗斯、日本、加拿大、法国、新加坡等几十个国家和地区相继申请注册成功了“国窖”商标。“国窖”被认定为中国驰名商标后，除了进一步巩固“国窖”商标在法律状态上的稳定性、增强国窖1573的美誉度外，也使泸州老窖公司在今后知识产权保护方面得到更加全面有力的保护。

问：1、“国酒茅台”商标注册引发争议的原因是什么？

2、“国窖”商标为什么不仅没有引发反对，而且还获得了“驰名商标”的美誉？

3、什么是“驰名商标”，“国窖”商标被认定为“驰名商标”会给泸州老窖酒厂带来哪些好处？

答：1、“国酒”的含义很宽，也可以理解为是“洋酒”的相对称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，不仅茅台，二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占，否则，对其他酒厂不公平。此次事件类似于葡萄酒业的“解百纳”商标纷争，因“解百纳”商标被葡萄酒龙头张裕注册，行业内其他企业均对此表示不服，历时多年还诉诸法律。如果茅台“国酒茅台”商标获得注册，势必引发白酒业内的纷争。

作为中国传统文化的代表，白酒具有悠久的历史，而几乎每个白酒品牌的背后也都拥有一段独特的历史，加上过去几年高端白酒市场的快速发展，越来越多的白酒企业开始主打

“国”字牌——推出或将要推出高端的“国”字头概念酒。根据商标法，如果茅台申请注

册成功，就意味着部分酒企的类似打“擦边球”的国酒品牌都无法继续使用，势必会给这些

企业带来不利影响，所以才引来反对声一片。

也有专家学者忧虑一旦贵州茅台申请“国酒茅台”成功，就会创下先例，吸引烟、茶、奶等其他相近行业跟风申请，“国奶”、“国茶”、“国烟”等申请之声四起，顿时乱成一片。

2、泸州老窖诞生于我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群——国家重点文物保护单位泸州老窖国宝窖池，在运用并改良、提高泸州老窖精湛酿制工艺的基础上，酿造出文化底蕴深厚、品质高贵的中国白酒鉴赏标准级酒品。确实泸州老窖的酒窖历史悠久，又因为在当时白酒公司比较少，品牌商标意识还很薄弱，更易获得“国窖”商标。

3、驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

“国窖”被认定为中国驰名商标后，除可以极大地提升了国窖1573的美誉度，进一步巩固“国窖”商标在法律状态上的稳定性外，也使公司在今后知识产权保护方面得到更加全面和有力的保护。

（1）中国驰名商标能得到国内法律保护。

驰名商标是一种无形财富。根据《中华人民共和国商标法》的规定，认定中国驰名商标，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。经过认定以后，中国商标商标就可以享有《中华人民共和国商标法》规定的驰名商标的各项权利。驰名商标被确认后，可以得到大于普通商标的保护。认定驰名商标是解决商标侵权纠纷中的一种法律保护手段，它采用的是“个案认定”与被动保护的原则。已获得驰名商标的产品如果遇到侵权纠纷，可将驰名商标作为受过保护的记录，提交给国家工商总局商标局进行仲裁。

《中华人民共和国商标法》第13条规定：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

中华人民共和国商标法》第41条第2款规定：被恶意注册的驰名商标所有人在请求商标评审委员会裁定撤销使其蒙受损失的注册商标时，不受本款中的五年的时间限制。

国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第13条规定：当事人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第14条规定：各级工商行政管理部门应当对驰名商标加强保护，对涉嫌假冒商标犯罪的案件，应当及时向有关部门移送。

具体的讲，申请驰名商标对于商标的保护具有如下好处：

1、对抗恶意抢注；

2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；

3、对于近似商标的认定更容易；

4、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；

5、防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；

6、在电子商务中避免域名注册问题

（2）中国驰名商标能得到国外法律保护。

1883年签订的《保护工业权巴黎公约》第六条之二规定：公约的任何成员国，在本国法律允许的条件下，对于其他成员国主管机关认为该国一项商标已成为驰名商标，有义务予以保护。

从1883年的《巴黎公约》开始，再到现在的TRIPS协议，很多国际性条约都对驰名商

标给予了法律保护，而且这种保护是以特殊法律规定的形式给驰名商标以保护的。

超越地域范围的垄断权，这是指驰名商标的独占权，它不是一般法律意义的商标专用权，而是超越本国范围，在世界各国（至少是近200个巴黎公约成员国）都得保护的垄断权。也就是说，当某项商标在注册国或使用国的商标主管机关已认定为驰名商标时，如果另一商标构成对该驰名商标的仿造，且用于相同或类似的商品上，则应拒绝或取消其注册，并禁止使用。

这些规定，也适用于主要部分系伪造、仿冒或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。这可以称之为“相对保护主义”，现已为大陆法系各个国家所采用。不少英美法系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权在其他一切商品上禁止使用其驰名商标。

随着我国加入世贸组织和国际间知识产权保护合作的进展，中国驰名商标的认定，也被其他国家的商标主管机关和司法机关认可，使中国驰名商标在解决国际间商标权利纠纷过程中起到了重要的作用。

（3）中国驰名商标是企业形象的代表

中国驰名商标是一个企业、一个城市、甚至一个地区的经济名片。

驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。

驰名商标的拥有量是衡量一个地区经济发达程度的标尺，谁拥有驰名商标多就意味着谁拥有了滚滚财源。像我国广东、浙江、山东、江苏、福建等几个沿海省份，由于经济发达，他们拥有的中国驰名商标数量也是排名在全国前列的。

在市场竞争日益激烈的今天，驰名商标所起的作用与日俱增。对消费者而言，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉；对驰名商标所有人而言，驰名商标是宝贵财富，意味着广泛的市场占有率和超常的创业能力。在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、时尚，代表着一定的身份和地位。因此，在科技日益发达、知识信息不断膨胀、生活水平不断提高的今天，商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。

一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。

因此可以说，驰名商标已经成为连续购买者与销售者的稳定的纽带。