2015年中国线上母婴市场发展白皮书

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2015年电商行业大事盘点

2015年电商行业大事盘点导读：电商行业发展如火如荼，尤以母婴市场发展更为迅速，有数据显示，2015年我国母婴行业市场规模预计突破2万亿元，巨大的市场前景令母婴电商获得巨大发展的同时，亦开始经历激烈竞争。

但某些电商平台的产品却并不尽如人意。

亲贝网2015年电商行业大事盘点，让消费者在盲目中理清头绪，确保母婴安全健康地生活与成长。

百奥家庭互动收购母婴电商bumps to babes2015年5月上旬，儿童网络游戏开发运营商百奥家庭互动（02100.HK，下称“百奥”）正式宣布收购香港母婴产品零售店Bumps to Babes74.9%的股权，并投入2亿元与其成立合资公司，剑指大陆母婴电商。

在收购Bumps to Babes74.9%股权之后，百奥将在广州注册成立“巴巴宝贝电商有限公司”。

Bumps to Babes创始人Richard夫妇也将获得合资公司7.5%的股权，此外还持股25.1%的香港Bumps to Babes实体店。

超6成婴儿床不合格京东天猫1号店悉数中枪2015年“六一”前夕，上海市质量技术监督局对上海市生产、销售和网店销售的儿童高椅产品质量进行了专项监督抽查。

共抽查了22批次产品，经检验，本次抽查共发现14批次产品不合格，涉及的不合格项目有：结构要求、旁板和床头要求、使用说明、标志。

14批次不合格产品中，11批次产品质量问题严重，不合格项均为“结构要求、旁板和床头要求、使用说明”。

从京东、1号店、天猫三个电商平台抽取9个样品，全部不合格。

上海市质监局此次还公布了汽车儿童安全座椅产品质量抽查结果，结果显示：本次抽查了13批次产品，经检验，不合格2批次。

分别为亚马逊贝驰（规格型号BCC401D）；天猫艾宝旗舰店萌宝Cutebaby（规格型号CB218），不合格项均为“动态试验质量问题严重”。

天猫淘宝1688紧急下架荷兰牛栏婴儿奶粉2015年6月17日下午，以生产“牛栏”婴儿配方奶粉著称的荷兰乳品制造商Nutricia在其官网发出公告，目前在荷兰市场上销售的部分该品牌奶粉存在“错装”问题，婴儿误食会引起过敏，甚至导致死亡。

互联网时代母婴消费者行为新特征

互联网时代母婴消费者行为新特征作者：来源：《公关世界》2017年第03期？2016年1月1日，全面二孩政策在我国正式实施。

伴随新的生育高峰而来的便是“二胎经济”的繁荣，新生儿市场尤其是奶粉、纸尿裤等婴儿用品品牌增长迅猛。

“二胎经济”背后的主力人群，是20世纪计划生育政策下诞生的“独生子女”一代。

他们成为母婴市场消费的主力军。

在“互联网+”成为中国经济发展的新引擎的背景下，母婴市场迎来新的转型契机，充满了机遇和挑战。

一、母婴消费行为形成的环境分析（一）宏观环境分析2016年11月11日，天猫全球狂欢节单日成交额达到1207亿，这一数字体现了中国互联网电商爆发式增长的新高度①。

尤其是在4G网络、移动支付的普及之后，在除天猫、京东、唯品会等平台之外，蜜芽网、贝贝网、红孩子、宝宝树等垂直类母婴电商也成长飞速。

同时，以阿里巴巴、京东为主导的电商平台，缩短了中国经济发展的地域性不均衡，尤其是偏远的、经济欠发达的五、六线城市的多样性消费需求被充分激活。

然而，由于全球性的经济危机，中国也未能幸免。

中国制造业遭遇严冬、实体店铺增长乏力。

产品去库存化成为近几年来各个品牌的主声音。

在互联网迅速发展以及实体经济不景气的大环境影响下，线下实体母婴店出现关店潮，倒闭风。

但同时，出现了母婴产品线上井喷式的景象。

实际上，这是母婴市场的一个转型时期。

很多产品出色、营销到位、服务个性化的新品牌在同质化的市场竞争中脱颖而出，抓住了母婴消费升级的新机遇。

苏宁云商COO侯恩龙认为，2015年整个中国母婴市场已超过了2万亿，这比家电市场整整大了一倍。

2018年，母婴市场整体市场有望突破3万亿②。

（二）微观环境分析1.行业内竞争。

婴幼儿用品涉及服饰、奶粉、辅食、模型玩具、纸品、教育等多个行业，广泛而分散，却具有独特的行业特征。

由于市场规模足够大，因此母婴行业被广泛称为“蓝海市场”。

但某些品类市场竞争是非常激烈的，如刚需的奶粉纸尿裤品类，无论线上还是线下，价格战早已是常态。

2015年母婴行业分析报告

2015年母婴行业分析报告2015年11月目录一、母婴市场万亿级市场规模，已进入高增速时代 (6)1、母婴市场内容丰富、产品种类多样 (6)2、母婴行业规模三年内将达三万亿，人口增长和消费观念升级推动增长 (8)（1）婴幼儿人口总量大，增长持续 (8)（2）全面二胎政策正式落地，拉动每年新增母婴消费300-450亿元 (9)（3）消费升级支撑母婴行业快速发展 (10)二、多重因素推动线上母婴进入快速发展期，线上占比快速提升.. 111、电子商务逐渐细分、80后网购消费习惯等因素催生母婴电商迅速崛起 . 112、资本助力推动扩张 (13)3、线上交易复合增速超30%，80、90后新妈妈是消费主力 (14)4、线上母婴平台经粗放到细分演进为三大类 (16)5、典型品类研究：奶粉是母婴线上交易中最典型的品类 (17)三、社交与电商的融合是线上母婴的未来方向 (18)1、社交借由电商变现，电商借由社交聚拢流量 (18)2、移动端将成为重要入口 (19)四、跨境电商是目前母婴行业线上发展的重要突破口 (20)1、母婴与跨境电商互为促进 (21)2、跨境电商可为国内买家解决多维度问题 (22)3、进口跨境电商与母婴目标消费群体高度重合 (22)4、跨境电商模式多样，母婴电商在各模式生根发展 (23)（1）M2C模式：平台招商 (23)（2）B2C模式：保税自营+直采 (24)（3）C2C模式：海外买手制 (24)（4）BBC：保税区模式 (25)（5）海外电商直邮 (25)（6）返利导购/代运营模式 (26)（7）内容分享/社区资讯 (26)5、政策红利推动进口跨境电商高速发展 (26)（1）政策出台加速 (26)（2）自贸区、保税区建设升温 (27)6、欧美、日韩跨境电商发展比较 (29)五、垂直母婴线上参与者模式案例：蜜芽、妈妈网、宝宝树 (30)1、蜜芽：中国首家进口母婴品牌限时特卖电商 (31)2、妈妈网：贯通线上线下的大母婴生态圈 (34)3、宝宝树：获聚美优品领投的社交流量大户，开放母婴平台发展全产业链 (35)六、未来趋势：O2O是母婴行业实现深度发展的必经之路 (38)1、母婴行业的痛点决定了O2O的可行性 (38)2、母婴O2O的细分领域：亲子、母婴用品 (40)3、母婴O2O运营模式：线上线下共同突围 (40)七、行业重点公司简况 (44)1、森马服饰 (44)（1）童装行业龙头，布局婴童细分领域抢占线上先机 (44)（2）打造儿童服务产业集群 (45)2、朗姿股份 (46)（1）控股阿卡邦打造绿色婴童产业 (46)（2）投资电商运营服务商，享受线上母婴发展红利 (47)3、金发拉比 (48)（1）A股首家婴童消费品上市企业 (48)（2）优质渠道遍布全国，发展线上销售 (48)（3）另辟蹊径，网游节目吸引移动端线上流量 (49)4、美盛文化 (49)（1）全面搭建大文化产业生态圈 (49)（2）迪士尼开园有望拉动公司相关业务 (50)（3）非公开增发30亿，加速打造IP生态圈 (50)5、跨境通 (51)（1）收购环球易购，完成业务转型 (51)（2）入股“跨境易”和“易极云商”，进军进口跨境电商供应链服务 (52)（3）拟大手笔增发打造跨境电商综合生态圈，投资金虎信息获取支付牌照 (52)母婴万亿市场已进入高增速时代，二胎全面放开拉动母婴市场消费浪潮。

母婴产品消费与维权新特点_90、95后成为母婴消费主力，婴童玩具投诉占比58%

162023年3月真相2021年5月31日，我国正式开放三胎政策，并引发了社会广泛热议。

在三胎政策的背景影响之下，母婴消费市场已经开始步入了一个极其快速的发展状态，市场前景光明。

近年来，母婴电商行业的“消费升级”，90、95后成为母婴消费主力，拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。

在中国质量万里行消费投诉平台上，关于母婴消费的投诉近千例，其中母婴用品消费投诉占比40%，月子中心消费投诉占比2%，婴童玩具投诉占比58%。

记者通过分析投诉案例发现，在母婴消费领域存在着护肤用品乱象频出、月子中心纠纷激增、婴童玩具存有缺陷、母婴电商潜藏陷阱等问题。

新消费特点逐步显现在母婴消费市场火爆的同时，一些新的消费特点也逐步显现。

特点一：线上销售成趋势。

90、95后成为母婴消费主力，婴童玩具投诉占比58%文/本刊记者李颖此前，巨量算数与抖音电商曾联合发布《巨量引擎母婴行业白皮书》，报告于文首表示，未来几年随着三胎出生人数的增长，针对中童、大童品类的消费市场将会成为母婴行业的蓝海。

从线上线下全渠道的销售额占比来看，线上销售会成为未来趋势。

可见，随着线上占有率的提升，在完善线下母婴品类销售市场的前提下，提升线上母婴品类的销售额将成为销售增长的核心出发点。

特点二：母婴用品将更加个性化、精细化。

随着人们生活水平的提高和物质的不断丰富，当下年轻父母对于母婴市场的诉求，已从实用、高性价比，不断向个性化和精细化转变。

有机奶粉、黑科技纸尿裤、儿童洗护、哄娃神器、断奶奶瓶等品类的出现，成为母婴市场消费的新增长点。

此外，更加精细的辅食品类，拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机儿童调料等产品也非常丰富。

特点三：用户需求将逐步高端化。

据相关调查数据显示，90、95后进阶为母婴消费主力军。

他们崇尚科学养娃，舍得给孩子花钱，对产品的新趋势也较为关注，对专业化、高端化的养娃产品需求更高。

从消费态度上来看，41.2%的用户认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大。

2015年婴幼儿奶粉行业分析报告

2015年婴幼儿奶粉行业分析报告2015年10月目录一、行业现状 (8)1、产能供给过剩 (8)（1）供给端：高毛利+低门槛，产能持续扩张 (9)①纵向对比：婴幼儿奶粉行业平均毛利率近50%，远高于其他乳制品行业37%的毛利水平 (9)②横向对比：成本劣势下销售终端价格远高于国外婴幼儿奶粉市场 (9)③低门槛：备案制降低行业进入壁垒，干法工艺降低技术及资源壁垒 (10)④供给持续增加，行业总供应量近150 万吨 (11)（2）需求端：需求基本稳定，二胎全面放开可能会有催化作用 (11)①生育率尚有提升空间 (12)②二胎全面放开预期增强，可做需求提升催化剂 (13)③母乳喂养率：低于世界平均水平，下降空间不大 (13)④预估未来五年婴幼儿奶粉需求量仍可稳定在70-80万吨 (14)2、产品及价格体系混乱 (15)（1）多品牌策略应对冲击，国有奶粉品牌体系混乱 (15)①多品牌策略应对渠道变更冲击 (15)（2）原罐进口奶粉品牌应对国产奶粉消费信心丧失 (16)①进口奶粉品牌获得隐形质量背书，满足消费者对于产品质量的高标准需求.. 16（3）电商品牌应对线上渠道高速成长 (17)①婴幼儿奶粉线上交易规模突破200亿元，近5 年CAGR 达到44% (17)②大电商时代，母婴类产品成为平台电商引流的重要品类 (18)②海淘网站低价产品冲击原有价格体系 (19)二、政策护航，国内婴幼儿奶粉行业转型势在必行 (20)1、淘汰落后产能，提高市场集中度是大势所趋 (20)（1）市场分散，国内婴幼儿奶粉行业CR5 不足37% (20)（2）国家推动行业整合，行业CR5有望达到80% (21)2、毛利率下降是应有之义，电商渠道崛起或成催化剂 (21)（1）政策扶持导致海外婴幼儿奶粉价格显著低于国内市场 (23)（2）毛利率下降是应有之义，电商渠道崛起或成催化剂 (23)3、政策密集出台，品牌规范化管理是行业发展方向 (23)（1）D20联盟成立，乳制品行业转型升级加速落地 (23)（2）政策密集出台，提高行业进入门槛，加强品牌管理 (24)（3）新版《食品安全法》：严格实行注册制度，加强行业品牌管理 (25)（4）《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》：全面治理国内婴幼儿奶粉品牌乱象26三、质量为先，品牌和渠道能力突出的企业有望突围 (27)1、质量为先，品牌和渠道能力两翼驱动 (27)（1）质量为先，恢复消费者对国产奶粉信心是前提 (27)（2）品牌体系合理是重要驱动 (28)（3）渠道优势是重要催化剂 (29)2、伊利股份：渠道能力突出、品牌体系合理、奶源基地布局完善的乳制品龙头 (29)（1）奶粉业务逆市正增长，乳制品龙头地位尽显 (29)（2）渠道能力突出，电商和母婴渠道建设持续推进 (30)（3）产品体系清晰，“全球织网”奶源基地建设顺利推进 (31)3、合生元：“妈妈100”完成精准营销，进口奶源背书产品质量 (31)（1）“妈妈100”会员机制+母婴渠道的建设推动2008-2014年收入复合增速高达56% (31)（2）运用进口原料定位高端产品 (32)（3）依托“妈妈100”平台，完成精准营销和个性化服务 (32)4、贝因美：渠道和内部管理双转型带来业绩持续承压，经营拐点仍需等待 (33)（1）业绩持续承压，15H1收入下滑27% (33)（2）销售模式和内部管理体制双转型，经营拐点仍需等待 (33)（3）恒天然要约收购加快海外布局，大包粉库存有望今年消化完毕 (34)近些年国内的婴幼儿奶粉行业面临产能过剩、产品及价格体系混乱等一系列问题，海外品牌凭借质量背书和价格优势大举进军中国市场，抢占国内婴幼儿奶粉市场。

2019-2020中国母婴产业投融资市场研究白皮书

中国母婴产业投融资市场研究白皮书2019-2020撰写方：★★★母婴产业系列白皮书★★★联合发布方：目录PART1：概要PART2：宏观层面PART3：整体情况PART4：特点PART5：风向PART1：概要2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书概要2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书下行2019年母婴童产业投融资市场的热度伴随着全球的经济大环境转差而趋凉，成功融资活动数量、项目数量、融资额度以及参与资本机构数量全面进行下行通道。

头部2019年母婴童产业中在线类项目开始出现头部效应，行业整合速度加快。

风控2019年频发的教育机构“跑路”事件、政策细则对市场的规范管理，增加了项目的投资风险，评估与风险控制变得尤为重要。

融合2019年线上拓新成本大幅提高，增加机构的营销成本以及难度，利用合作、收购、兼并、连锁等模式，通过线下体验、亲子活动与线下培训市场进行融合。

PART2：宏观层面2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书中国母婴童市场正处于快速发展期，市场得到不断细分与快速迭代。

演进简史2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书竞合阶段起步阶段发展阶段品牌阶段1997-1999年2000-2008年2009-2012年2013-2017年2018年—至今主要事件⚫1997年5月，爱婴室在上海成立⚫1998年，红黄蓝早教中心北京成立⚫1999年10月，乐友北京成立主要事件⚫2001年3月，米氏孕婴童实体店成立⚫2004年3月，红孩子母婴上线⚫2006年底，宝宝树创立，次年3主要事件⚫2009年，母婴用品连锁企业“孩子王”成立，首创大店模式⚫2010年4月1日，全国高健委孕婴童健康产业专业委员正式在京成立主要事件⚫2015年，育儿网上市⚫2017年4月11日，京东集团宣布未来五年开设5000家母婴体验店主要事件⚫2018年8月08日，国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见。

2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书

2019-2020母婴产业系列白皮书
撰写：联合发布：
2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书
母婴商业研究院
©2019.10 母婴商业研究院
前言
2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书
背景
母婴童产业是一个年产值超过3万亿的，涵盖了孕、产妇及婴、幼、童的衣、食、住、行、娱、教等内容，是一个规模庞大但又较为分散的综合性大产业，即一个家庭、两类人群、三个阶段、四大领域。在“二孩政策”和“消费升级”的双重叠加下，母婴童产业规模保持持续性增长。母婴商业研究院独家撰写，联合水合资本、趣宝网、睿午参以及智库在线共同发布《2019-2020中国母婴产业市场演进研究白皮书》，希望能够挖掘数据价值，还原真实产业。
起步阶段
发展阶段
竞合阶段
品牌阶段
优化阶段
1997-1999年
2000-2008年
2009-2012年
2013-2017年
2018年—至今
主要事件
⚫ 1997年5月，爱婴室在上海成立 ⚫ 1998年，红黄蓝早教中心北京
成立 ⚫ 1999年10月，乐友北京成立 ⚫ 1999年，摇篮网上线
整理及绘制：母婴商业研究院
全国人大常委会通过《中华人民共和国母婴保健法》明确保障母亲和婴儿健康，提高出生人口素质，根据宪法，制定本法。
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2013年6月
国务院发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见的通知》，明确提出了提升婴幼儿配方乳粉质量安全水平。
3
2015年12月
全国人大常委于修订《中华人民共和国人口与计划生育法》，明确提倡一对夫妻生育两个子女。
高频

中国婴幼儿食品消费及创新趋势白皮书

Click to add title单击此处添加标题Click to add subheading 单击此处添加副标题Date / Time中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)目录概述创新概述——市场机遇婴幼儿食品需求提升婴幼儿数量母乳替代品可支配收入消费升级渠道下沉●全面二胎政策+“第三次婴儿潮”回升期；预计2017-2020 年中国0-3 岁婴幼儿的数量将达到每年5%左右的速度，婴幼儿增速明显。

●我国纯母乳喂养率约为30%，低于世界平均水平，同时随着一线城市妈妈们追求平衡生活，能够一定程度上替代母乳的婴幼儿食品需求明显。

●居民可支配收入不断提高，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿，消费者愿意投入更多费用。

●电商渠道的普及以及婴幼儿食品产品不断的功能和档次升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。

概述——规模增长2001-2020中国婴幼儿食品市场规模统计及预测（亿元）●根据公开数据显示，2015年我国婴幼儿食品市场规模已达1334.9亿元，同比增长16.1%，其中辅食大约为114亿●婴幼儿配方奶粉是婴幼儿食品市场第一大品类，占据92%的份额。

2015年，我国婴幼儿配方奶粉市场规模已达1220.8亿元，同比增长16.2%，预计2018年配方奶粉市场规模将达2040.7亿元。

●辅食作为婴幼儿主食的补充性食品，市场增速同样可观。

2015年，国内干性辅食市场规模已达114亿元，预计2020年干性辅食市场规模将接近240亿元。

NO.1 奶粉NO.2 辅食数据来源：Euromonitor概述——线上升级55.9758.9485.88102030405060708090100201520162017数据来源：京东2015-2017年，中国婴幼儿食品线上渠道销售额增幅%●对于婴幼儿食品这个特殊的品类，以及婴幼儿这个特殊的消费人群，消费持续升级仍然明显。

●京东平台端婴幼儿奶粉以及果泥果沙这两个品类中购买相对高价格产品的人数逐年增多，购买相对低价格产品的人数逐年减少。

《电子商务概论》期末考试试卷及参考答案

《电子商务概论》期末试题（考试时间：90分钟总分：100分答案请写在答题纸上）一、单项选择题（本题共10题，每小题1分，共10分）1．狭义的电子商务的概念中，人们主要是利用（）从事商务有关的活动。

A、电视B、电话C、InternetD、PDA2．网站主要以数字内容创收的服务提供商是（）。

A、淘宝网B、土豆网C、去哪儿网D、58同城3．按照参与交易对象的不同，电子商务的分类不包括（）。

A、O2OB、C2CC、B2BD、B2G4．天猫的经营模式属于（）。

A、自营型的B2CB、复合型的B2CC、B2BD、中介型的B2C 5．以下（）不属于域名命名的合法字符。

A、8B、fC、@D、-6．互联网的基础通信协议是（）。

A、SSL协议B、TCP/IP协议C、SET协议D、FTP协议7．下列域名中，表示网络服务公司的是( )。

A、．netB、．comC、．eduD、．gov8．电子钱包是一种电子支付工具，它属于（）支付工具。

A、电子支票类B、电子划款C、电子货币类D、电子信用卡9．C2B模式的个人交易形式的最大特点是（）。

A、卖方的价格决策实时驱动买方的需求B、节省大量的竞价时间C、交易价由买方个人决定D、买方的需求实时驱动卖方的价格决策10．以下对计算机网络系统的威胁属于无意威胁的是（）。

A、木马B、软、硬件机能失常C、病毒D、蠕虫二、判断题（本题共10题，每小题1分，共10分）1．手机铃声作为一种商品，表达了在互联网时代商品范畴在扩展。

（）2．一台计算机可以有多个域名，但只能有一个IP地址。

（）3．网络营销就是网络销售。

（）4．滴滴打车是O2O模式的一种具体应用。

（）5．普通的个人不能到天猫上开旗舰店。

（）6．木马程序可以像病毒一样进行自我复制，它能够删除数据并能对网络实施破坏。

（）7．企业网站的功能要经常变动，让浏览者有新鲜感。

（）8．微信支付是电子支付的一种。

（）9．快捷支付指用户在购买商品时，不需要开通网银，只需要提供银行卡号、户名、手机号及支付的验证码等信息，即可完成支付。

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母婴产品分类
婴幼儿用品
妈妈用品
童装童鞋服饰寝具
奶粉
尿裤湿巾
童车童床
营养辅食
喂养用品
安全座椅
洗护用品
注释：本报告所研究的母婴行业，只包含母婴零售实体产品，不包含教育、摄影等服务性产品。
玩具书籍
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中国母婴行业渠道分析
线下渠道与线上渠道并存，线上渠道多元化
母婴行业零售渠道是指在母婴行业品牌商/生产商将母婴产品向消费者进行售卖的渠道。经过母婴行业的多年发展，线上渠道和线下渠道两类渠道都各自发展成为较为丰富的渠道形态。
婴童人口呈正增长趋势，市场空间变大
随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始，增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展。
2006-2014年中国0-14岁人口数量及增长率
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2006
母婴线上平台是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的在线平台。电商平台，可分为综合电商的母婴频道、品牌自建平台、和垂直母婴电商平台。母婴社区、孕婴工具类平台，以媒体和社区业务形态为基础，提供孕婴童知识资讯问答、互动交流平台、记录工具等，并在此基础上发展电商业务、早教业务等，以宣传推广和电商收入为收入来源。支付支持和物流支持电商平台
中国线上母婴市场发展白皮书
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母婴行业发展概况母婴网购市场发展现状母婴网购用户行为及属性典型企业案例解析线上母婴市场未来发展趋势
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孕婴童市场定义及介绍
孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童
孕婴童市场是指以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体，包括从父母（孕妇）的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需求的产品及服务的市场总和。其中，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴童市场的主要部分。孕婴童市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业，50多个子行业组成。从产品形态上来看，孕婴童市场可以分为孕婴童产品和孕婴童服务两个大类，其中孕婴童产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童（如0-3岁，0-6 岁，0-12岁等阶段）在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。
2005年育儿网， 2007年宝宝树上线
2010年淘宝商城、京东、亚马逊纷纷经营母婴频道
2012年苏宁收购红孩子
2000年乐友上线游网，开启了母婴电商新模式
2014年垂直母婴平台涌现，以贝贝、蜜芽、宝贝格子等为代表。社区和工具类网站开展电商业务
红孩子获得大额融资，率先实现盈利
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中国母婴线上平台产业链
综合电商的母婴频道
综合服务
早教中心
生产商
品牌自建电商平台
健康医疗
消费
垂直母婴电商平台
在线金融
者
亲子游乐嵌入母婴社交、资讯服务平台的电商
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线上渠道
线下渠道
线下渠道发展时间较长，多种渠道并存。
超市/百货/药店的孕婴童专区
品牌专卖店
零售商自建渠道
便利店/个体店
目录直购
注释：企业为举例示意，垂直电商企业名称展示顺序以名称首字拼音排序排列，不代表任何排名。
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中国母婴行业发展历程
从母婴店为主，到专卖店、卖场、便利店、网购多模式并存
20世纪90年代-1999年起步期 2000年-2009年快速发展期 2010年-2015年黄金爆发期成熟期
衣：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、童装等；食：孕妇营养品、奶粉、辅食等；住：婴儿床、婴儿床上用品、婴儿用品等等；行：婴儿车、童车、安全座椅等；教：早教、幼儿教育相关产品等；娱：婴幼儿玩具等。
Байду номын сангаас
孕婴童产品
孕婴童市场
孕婴童服务
教育服务；医疗服务；娱乐服务……等
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孕婴童市场人口基数
综合电商平台
天猫、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、聚美优品等母婴频道
垂直孕婴童电商
贝贝、蜜芽、母婴之家、麦乐购等
母婴垂直社区、工具中的导购或电商板块
宝宝树、妈妈网、育儿网、辣妈帮、柚柚育儿
品牌商及线下零售商自建电商
包括官方网上商城及在天猫等平台开设旗舰店 /专卖店等
线上渠道发展短暂，但形态丰富。
来源：国家统计局。
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1.0%
25961
25660
25166
24659
22259
22164
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22329
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2007
2008
2009
2010
2011 增长率（%）
2012
2013
2014
0-14岁人口数量（亿人）
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中国母婴行业产品分类
本报告中母婴行业定义为母婴用品及婴儿用品
母婴行业与孕婴童行业最大的区别在于年龄层次和消费主体。孕婴童行业是以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体；母婴行业指孕妇和婴童（从孕期到6岁，特别是3岁以下）消费相关的衣食住行等消费品的总和。本报告定义的母婴行业是指妈妈用品及婴幼儿用品。主要涵盖妈妈用品、奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等等十一个类别。
上世纪90年代，母婴母婴零售渠道从母婴店扩展到大综合平台进入母婴电商市场，到目前为止，大部分企行业刚刚起步，很少卖场、精品店、便利店、目录直业仍以线下销售为主；网购成为重要消费场景。有母婴用品店。销、网购等模式。未来线上线下将逐步打 2010年-2013年，行业集中从1990年到2000年，电商渠道主要以线下连锁母婴店度提高，合并整合为主调；通，相互协同的O2O模经过10年的发展，母的网上商城为主，主要代表是乐式。 2014年开始移动端快速发婴产品越来越丰富，友孕婴童、丽家宝贝为主；展，垂直细分的母婴电商、工各平台深度挖掘多元用渠道也在快速发展。线上母婴类社区、门户等涌现。具、社区App等涌现，个性化户需求，差异化经营，精细化运作为主调。特征显著。