网亦有格——试论同质化局面下网站的个性化突破
经济型酒店营销策略研究
经济型酒店营销策略研究摘要：经济不断增长，旅游业飞速发展，中国酒店业竞争激烈。
经济型酒店是在现今人们追求简洁化生活方式的背景下产生的。
本文从经济型酒店概念及特点、发展现状、营销过程中存在的问题以及营销策略分析四个方面进行了阐述，对于经济型酒店今后的发展提出建议。
关键词：经济型酒店；营销策略中国经济的快速增长，人们对于生活质量的不断追求，使得经济型酒店的发展面临巨大机遇。
同时，经济型酒店还尚在起步阶段，营销中存在着不少问题，只有选择一套有效营销策略组合，才能健康持续发展。
一、经济型酒店概述1、概念关于经济型酒店，日前还没有一个准确的定义，与遍布城市的小旅馆、招待所不同，它是一种投资成本相对较低、产品定价适中、以提供住宿为主，能够满足顾客基本要求的酒店企业。
2、特点（1）功能相对单一。
经济型酒店提供的主要服务是住宿，其他功能大大简化，只提供必需日常生活用品。
（2）成本节约。
经济型酒店在前期投资与后期经营上大大降低了成本，优化配置人员和组织结构，降低人力资源成本。
（3）性价比高。
经济型酒店只是投资少、设施配套单一，但在其核心服务——住宿上，房价不高，保证质量，干净、舒适、安全，是其主要特色。
二、经济型酒店发展现状1、价格优势明显。
相对于星级酒店，经济型酒店价格优势非常明显。
2011年经济型酒店平均价格128元，不足星级酒店三分之一。
2、发展速度趋缓。
经过前几年的高速发展，市场逐渐饱和，发展速度趋于缓和。
目前如家、汉庭连锁酒店、7天和锦江四大品牌垄断格局基本形成。
扩容速度过快、竞争加剧，利润下滑，产品、服务质量等问题相继出现。
3、发展空间大。
经济型酒店占中国酒店的比重不足30%，发展空间仍然大。
未来5-10年，是快速发展期，通过实施有效地营销策略组合是目前经济型酒店发展的关键。
三、经济型酒店营销中存在的问题1、市场定位相似。
很多经济型酒店没有根据顾客需求、产品特点以及竞争等因素进行有效市场定位，导致定位雷同，竞争加剧，同质化严重。
从故事性叙事看美食短视频的创新——以《绵羊料理》为例
MEDIA FORUM 传媒论坛随着短视频市场的成熟，红利期逐渐消退，行业竞争日趋激烈，内容和叙事创新成为核心竞争力。
作为B站美食up主的代表，《绵羊料理》的视频以“高难度”美食制作为主，还原了料理中最真实的“失败”环节，呈现复杂的“复刻”美食全过程。
《绵羊料理》的经常性“翻车”——做砸，增加了视频的真实性和趣味性。
多数网民的观看目的都不是学习怎样做菜，而是为了满足猎奇心理。
1 美食类短视频与故事性叙事在传统媒体与新媒体双剑合璧的趋势下，新媒体的传播内容具有更新速度快、主题丰富的优势[1]。
随着新媒体的不断发展，单一化的传播内容和传统形式极易造成受众的审美疲劳，短视频作为一种新型的媒介，视频时长较短，视频制作者可以通过播放、分享，互动实现与粉丝实时的交流[2]。
美食短视频是在互联环境升级、用户需求发生改变的背景下产生的一种垂直领域内容的短视频，以制作和品尝美食为主要内容，传达饮食文化[3]。
融媒体时代，网络流行语往往反映时代的诉求，“吃货”和“干饭王”等网络热词的出现一定程度上反映出人们对美食的强烈呼唤[4]。
文化是一种社会精神力量，美食作为中国传统文化中的文化载体越来越多的出现在公众视野[5]。
当今，随着流量变现的商业化价值被发掘，美食短视频的运营环境已经转变成激烈的“红海”。
美食短视频蕴含的商机受到了广泛的关注，市场上出现了许多瓜分目标受众的短视频自媒体。
不同于泛娱乐化的短视频，美食短视频将中国美食文化内化成为自身的属性，用艺术化的手法引导受众去认识世界，感受生活，发现生活的美好内涵。
在注意力经济时代，通过对视听符号的强调，美食短视频将食物的美感最大限度地呈现在受众面前，引发受众对美好生活的联想[6]。
在限定的叙事空间内，电影符号学大师克里斯蒂安·麦茨认为：电影是叙事的艺术，他的“八大组合段理论”提出了多样化的影视叙述组合方法[7]。
人是讲故事的动物，“故事性叙事”在短视频领域的运用是一大创新之举。
试论逆全球化思潮的本质与生发之源
试论逆全球化思潮的本质与生发之源1. 逆全球化思潮概述随着全球化的不断深入，各国之间的经济、政治、文化联系日益紧密。
近年来，一种名为“逆全球化”的思潮在全球范围内逐渐兴起，引起了广泛关注和讨论。
逆全球化思潮主张抵制全球化进程，强调国家主权和民族主义，试图重塑国际秩序。
本文将对逆全球化思潮的本质进行探讨，并分析其生发之源。
1.1 定义与特点逆全球化思潮是指在全球化进程中，部分国家和地区出现的一种抵制全球化、主张民族主义、保护主义和单边主义的思想潮流。
这种思潮在近年来逐渐兴起，对全球经济、政治、文化等领域产生了深远的影响。
逆全球化思潮的本质在于对全球化的质疑和反思，试图重塑国际秩序，维护国家利益。
民族主义情绪高涨。
逆全球化思潮往往伴随着强烈的民族主义情绪，强调本国利益优先，对外来文化、价值观和制度持批判态度。
这种情绪可能导致民族间的矛盾和冲突加剧。
保护主义倾向明显。
逆全球化思潮倡导限制国际贸易和投资，主张加强国内产业保护，以维护本国产业和就业。
这种倾向可能导致全球经济一体化进程受阻，影响全球经济增长。
单边主义政策抬头。
逆全球化思潮支持国家采取单边主义政策，如退出国际组织、实施贸易壁垒等，以捍卫国家利益。
这种政策可能导致国际合作受阻，全球治理体系陷入困境。
对全球化的质疑和反思。
逆全球化思潮对全球化进程提出质疑，认为全球化加剧了贫富差距、文化冲突等问题，损害了发展中国家的利益。
逆全球化思潮试图寻求一种新的国际秩序，以解决全球化带来的问题。
1.2 发展历程第一阶段(20世纪80年代至90年代初):全球化初期，国际贸易和投资自由化、资本流动加速，全球产业链和供应链逐渐形成。
这一时期也出现了一些负面影响，如跨国公司的垄断地位、发展中国家资源被过度开发等。
部分学者开始关注全球化带来的问题，并提出逆全球化的观点。
第二阶段(21世纪初至今):这一时期，全球化进程加速，国际贸易和投资规模不断扩大，跨国公司在全球范围内拓展业务。
知名品牌源于个性化追求——中国宁波网产品策略浅析
个清醒 的、客观 的认识。
优势和机 会 。自 ２ ０世纪末起 ，地 方 新 闻网站经历 了 ｌ Ｏ余年 的发展 ，已 及与 此相 适 应的 市场 制度 环境 。官 方 经 形 成初 步 的规 模 ，具 有一 定 的竞 争 新 闻媒体 的 定位让 地方 新 闻 网站 由主 和发 展优 势 ： 方 新 闻 网站普 遍依 托 体 网络 企业 局限 为一 个政 策 限制性 的 地 于 当地报 业 集 团或报 社 （ 份 依托 于 部 广播 电视 集团 ） ，继承 了部分的受 众资 经 营 理 念 和 运 作 方 式 与 网络 特 征 错 源 ，保 持 良好 的 客户 关 系 ，为地 方 新 位 ，制约了新 闻网站 “ 创新 ” 。新 闻网 闻 网站 发展 业 务、增 加收 入 奠定 了 良 好 的基 础 ； 方 新 闻网站 所依 托 的 当 地 站在跟 踪新 技 术的 能力 、市 场拓展 能 力、经 营管 理能 力 、现代 管理 水平 等
５ ｌＡｕ ｓ ∞ 。 Ｏ １ ６ ｇｕ ｔ ２ １ ＮＥ ＭＥＤＡ Ｗ Ｉ
网络 传播
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放 弃。 如许 多新 闻网站 存在 的所谓 新 闻 作品产品 化和新 闻产 品的数 据库 营销 ，
中国 宁波 网在 产品 组合 上的 成功 经验 包括 ： 一是 不 同的发 展 阶段运 用不 同的
舞” 的惊险剧 目。面对激烈的市场竞争 ， 对地 方 新 闻网站 进行 Ｓ Ｔ分析 ，能 ＷＯ 让 大家 对地 方新 闻网站 未来 的发 展有 具 有 一定 的发 展优 势 ，但 缺 乏现 代企
原生代平台型媒体的“去平台”转向——《赫芬顿邮报》的衰变及对我国媒体平台化转型的思考
原生代平台型媒体的“去平台”转向*——《赫芬顿邮报》的衰变及对我国媒体平台化转型的思考□文│张淑玲近年来，西方新闻业在数字技术浪潮的冲击下频生变局。
曾经的行业颠覆者、数字原生媒体的领头羊——《赫芬顿邮报》（The Huffpost，以下简称《赫邮》）自2018年博客自媒体撰稿平台关停后由盛转衰，在广告收入持续缩水和新冠疫情的冲击下，2020年年底被美国通信运营商威瑞森旗下的媒体子公司（Verizon Media）转售给了同根同源的聚合新闻网站嗡嗡喂（Buzzfeed）。
与此同时，新老东家也在谋划联手抗衡互联网技术巨头。
鼎盛时期的《赫邮》一度被奉为“互联网+媒体”的典范和传统媒体融合转型的参照系。
它所做出的“去平台”抉择和眼下的股权易手无疑映射出数字媒体在社交时代的生态位变动和调整。
那么，平台型媒体还能否担当媒介融合和传统媒体转型发展的主流模式？以内容生产为导向的传统纸媒和数字新媒体如何探索平台化转型路径？这些问题不仅关乎不同媒体的力量消长，而且涉及媒介生态系统的良性运行及治理。
现有研究以针对平台型媒体的概念阐释、运营策略和西方案例引介居多，缺乏基于行业生态视角的学理探讨。
本文以媒介生态位理论为分析透镜，从媒介竞争与共存的理论视角出发，剖析社交媒体时代新闻媒体与技术平台的融合与分化，以期为理解移动化、社交化、平台化趋势下的媒体融合提供认识工具和理性洞察。
一、媒介生态位视角下的平台型媒体生态位（niche）的概念最早产生于生物学领域，是对某一物种或种群在生态系统中所处的位置和状况及其本身生活习性的总称。
[1]研究显示，生态学中的种群概念和生态位理论也适用于分析不同媒介种群之间以及种群内部的竞争与共存。
媒介生态位指媒介组织或媒介产业从媒介生态系统获取的、能供内部各媒体生存和发展所需的人力、信息、受众和广告等资源。
[2]从媒介生态系统演进的角度来看，平台型媒体是新闻内容生产与互联网新技术融合的产物。
最初它作为舶来概念被引入国内视野，在本土语境下不断发生意义引申与再造，并逐步被嵌入以媒体融合为核心的话语实践。
大都市区城郊融合型同质化村庄优化设计策略——以长沙县黄兴镇“乡村联合体”设计为例
大都市区城郊融合型同质化村庄优化设计策略——以长沙县黄兴镇“乡村联合体”设计为例摘要：文章分析长沙大都市区城郊融合型村庄现状并针对联片村庄在产业、景观呈现同质化现象问题，以长沙县黄兴镇“乡村联合体”设计为例，提出优化设计策略，深入研究村庄资源禀赋丰裕要素、文化基因特征因素，结合创新设计理念与方法，从战略、空间、产业、文化、特色五个方面寻求创新路径，并提出破解大都市区城郊融合型同质化村庄规划的策略。
关键词：乡村振兴，城郊融合，乡村联合体，同质化同质化村庄，是指不同村庄在发展过程中，其内在本质特征逐渐趋同的过程。
经济全球化促使世界经济和产业结构重组，引发城乡二元社会经济结构转型。
西方学者韦伯认为中国乡村社会结构和性质是一个自治性很高和自我防御能力较强的村庄联合体[1]。
村庄发展以趋利为目标遴选产业，忽视“差异化格局”。
从解构视角研究中国城乡社会关系，以“乡村联合体”为分析对象，研究破解同质、求异造极的应对策略建议，是本文撰写的目的与背景。
1“乡村联合体”规划背景和同质化要素分析长沙县人民政府2017年《政府工作报告》提出全域建设美丽乡村，将美丽乡村建设作为建设品质长沙的重要内容，以实现城乡一体化发展。
长沙县黄兴镇“乡村联合体”在这一背景下开展编制。
2同质化要素分析本文以大都市城郊融合型村庄为例进行剖析，将同质化要素分解为发展战略、空间布局、产业发展、文化构建、特色风貌等5类。
2.1发展战略大都市区城郊融合型村庄与城市社会关系紧密，伴随新型城镇化加快，建设思维导向受到城市模式影响，村镇体系规划对村庄规划定位及发展模式较宽泛，具体指导实施力不强，各村自发发展形成单村壁垒，联片村庄缺乏协同发展战略。
2.2空间布局大都市区城郊融合型村庄地处城郊边界土地扩张区域，其空间发展方向导向城市，发展要素单向流往城市，村镇体系规划对空间布局逐步引导其向城市延伸，村庄传统空间结构开始蜕变为伴城半乡。
2.3产业发展现状村庄产业同质严重，产品附加值低，产业链端不全，缺失产业政策，产业结构转型升级迟缓，战略性新兴产业亟须遴选体系。
新媒体概论复习笔记
新媒体概论期末复习笔记课程讨论框架新媒体传播环境技术支撑内容制作传播观念第一节 绪论➢ 新媒体——非传统报纸、电视广播传播平台，如传统媒体的网络平台发布，门户网站、微博、微信等新APP 客户端（呈现形式）➢ 新媒体——新计算机技术应用，如virtual reality 在电视制作中的应用（技术进步）➢ 新媒体——新传播、通讯工具或终端，如个人移动终端（使用终端）“新媒体”，更大程度上是一个相对的概念，即在时间和空间上处于不断变化状态本课程采用定义为：新媒体是基于移动互联网和人工智能技术发展的传播媒体和使用终端，融合传统媒体的传播手段和内容，可进行“所有人对所有人”的传播（P2P ）1.传播介质改变：2.使用体验改变：新旧媒体的区别体现在对人类感官影响的强硬程度和刺激程度。
例如信息传播的速度与强度、受众的反馈加强了信息本身的影响力3.传播更具灵活性：时间、空间、形式上的灵活性。
新媒体具有滚动型，而旧媒体是局限在一个时间段，定时定点的传播信息差别在即时的反馈与个性化的体现上——互动和点对点4.即时的社交性：人际沟通和获取信息的重叠新媒体体现的广泛参与度与旧媒体所体现的深度与权威性，两者本身就是有联系的，呈现相互融合的趋势，发展为综合体——“全媒体”本节要点：1.对新媒体概念的理解2.需了解网络媒体出现前的传统媒体特点第二节 媒介融合与媒体融合两种思维：发散思维和定向思维媒介融合，是媒介业务形态的融合和媒介内容的多媒体性各种传统形态的媒介产品都“借道”网络，而不是成为简单意义上的网络产品，即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输，而后又分散到各种不同的接收终端中，这样仍然可以保持媒介产品的多样化。
——彭兰“媒介融合”这一概念最早（1983）由美国麻省理工学院的索勒·浦尔提出浦尔《自由的技术》：联网计算机将成为21世纪的印刷机；各种媒介功能一体化思考：传播媒介——某一种媒介的常见特性是否是不能改变的？例如文字报道沉淀的全面宏观、广播新闻的口语化和伴随性、电视娱乐性和网络传播的碎片化等媒介被大家熟悉的“固定”特性是能变化的，例如地铁报虽然是文字报道，但类似微博传播的碎片化，是一种浅短阅读；而各类移动网络终端进行专题的策划，也是网络传播追求深度化传播的表现（各种特性相互渗透）选择的或然率=可能性报偿/费力的程度融媒尝试1.纸质媒体与新媒体的融合A网络报刊电子版1987美国圣何塞信使报首度报纸电子化中国纸媒最早电子化实践为1995年1月《神州学人》杂志网络化2000年是中国传统媒体进军网络媒体标志性一年2000年8月《人民日报网络版》改为“人民网”B移动终端报刊（纸媒与手机、平板电脑融合）手机报-纸质内容通过移动通讯平台，以短信、彩信方式发送到客户端2004年《中国妇女报》彩信版为国内第一家手机报2.广播媒体与新媒体的融合网络与广播结合始于20世纪90年代中期1995年4月美国西雅图“进步网络”在其网页上放置Real Audio System试用版软件，提供“随选音效”服务1997年上海东方广播电台开国内网络广播之先河A网络广播（利用互联网作为平台，提供音频服务，在线直播或点播，如QQ电台）B移动终端广播（利用移动无线通信技术传输或手机内置FM广播协调器，如豆瓣电台）C.APP3.电视和新媒体的融合A网络电视（通过流媒体技术与电视台同步收看及点播，在2009年12月正式上线）B移动终端（利用电信服务商网络或移动终端自带电视信号接收模块实现收视）C数字电视（节目制作、传输、信号接收处理全面数字化）D.IPTV（利用宽带有线电视网，提供电视、通信、互联网交互服务）●媒介融合媒体融合A二者概念混用匡文波《传统主流媒体在媒介融合中存在的问题及对策》：“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，……传统媒体纷纷开设报纸网站、广播网站……发布手机APP……B差别化陈国权：《媒体融合·媒介融合一字之差立意有别》2014年8月18日推出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提及的是“媒体融合”，一个字的差别，内涵不同“媒体融合”是媒体增加新闻和信息平台的数量，使稀缺的媒体资源得到最优配置。
试论新闻策划对提升栏目整体实力的影响
试论新闻策划对提升栏目整体实力的影响本文从日常新闻策划多元化、节日新闻策划常态化、活动新闻策划品牌化、专题新闻策划程序化四个方面，论述了加强新闻策划对理顺栏目机制、提高记者素质、释放栏目能量及提升栏目影响力和公信力的重要作用。
标签：新闻策划多元化常态化品牌化程序化在策划为王的电视年代，一档电视栏目在开播之时或改版之前，做好新闻策划工作，具有非常重要的意义。
所谓新闻策划，是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程。
栏目未启，策划先行，把案头工作做扎实，必将起到事半功倍的作用。
能满足栏目每天按量保质安全播出的需求，改变每天稿源发愁的局面，做到手中有粮，心中不慌；能形成差异化的收视亮点，改变同质化的新闻竞争，给观众带来多元的审美情趣；能反映社会的真善美，改变以往民生新闻的低俗化和负面化，提高栏目的美誉度。
本人从事民生新闻报道多年，下面结合衡阳电视台《新闻事实》、《乡里乡亲》两档民生类新闻栏目的运行情况，就如何围绕栏目开展新闻策划，从四个方面谈谈自己的一孔之见。
一、日常新闻：策划多元化改版之前，《新闻事实》基本上由8-10条单条动态消息构成，虽然经过编辑的精心串编，但仍显凌乱而琐碎。
一些七零八碎的小新闻，对记者本身就缺乏吸引力，找不到兴奋点，更别说去主动策划。
一般都是抱着拍条稿子拿份稿酬的心态，最后出来的稿件自然平淡无奇。
所以，注重日常新闻报道的策划，就显得尤为必要。
要让记者牢记“策划”二字，把策划当成一种观念、一种视角甚至是一种素质来培养。
笔者认为，日常新闻的策划要实现多元化，打出组合拳。
一是从政经新闻中寻求民生突破。
通过对政经题材的主题策划，发掘事关发展大局和中心工作的重大现实题材。
摆脱以往琐碎边缘的“小民生”，多去关注影响老百姓实际生活的国计“大民生”。
比如每年召开的两会，很多人都认为这只是一个程序式报道，走走过场即可，做不出好东西。
其实不然，如果利用恰当，“两会”实在是一座题材的“金矿”。
论文化霸权和文化自信
论文化霸权和文化自信第一篇：论文化霸权和文化自信论文化霸权和文化自信【摘要】不同民族、不同国家、不同地域之间的交往日益密切。
处在不同文化体系中的国与国之间的交往，往往伴随着因文化背景不同而产生很多交往冲突。
在跨文化传播中，经济是一个影响其传播过程的重要因素，文化霸权是跨文化传播中实际存在的现象。
那么，文化霸权体现在哪些方面呢？作为具有独立文化历史的国家，应该怎样应对文化霸权？它们又该怎样建立文化自信？本文从影响文化传播流向的具体因素分析，并进一步探寻中国文化事业走向世界的思路。
【关键词】跨文化传播文化霸权文化自信中国文化走向世界【正文】纵观21世纪的今天，在“和平与发展”的大背景下，民主得到前所未有的发展，这种民主不仅体现在一个国家内部的民主，也体现在各国在国际交往中所拥有的平等的外交地位。
在这种平等的交流中，各国也不断宣扬着属于自己的文化。
但是，全球化却也使得世界大文化背景正在日益形成。
世界文化交流是个性与共性的关系，对于这种关系的研究也会对各国怎样宣扬其文化具有重要意义。
一、世界文化圈划分与世界文化交流据不完全统计,世界上大约有2000个民族，世界上共有224 个国家和地区。
全世界有五个文化圈，分别为西方文化圈（拉丁文化圈），东亚文化圈（汉字文化圈），伊斯兰文化圈（阿拉伯文化圈），印度文化圈（南亚文化圈）和东欧文化圈（斯拉夫文化圈）。
西方文化圈的地理范围，主要是以白种人的居住地为主，包含欧、美、纽、澳等地。
西方文化圈的共同特色，主要有：议会政治、实行资本主义的市场机制、中产阶级为社会上的主要力量、物质文明发达、基督教的价值观仍为主流以及重视消费与享。
汉字文化圈，代表儒学文化和后来的佛教文化，包括中国、日本、朝鲜等国，以及以华语作为民族语言之一的新加坡。
阿拉伯文化圈，代表伊斯兰教文化，包括阿拉伯国家以及信伊斯兰教的其他国家和地区。
伊斯兰文化圈的特色就是直到今日仍虔诚地保持对伊斯兰教的信仰，以及阿拉伯文字的使用。
试论药品采购政策改革成效与问题
集中采购运用规范的竞争模式实现了药 品采购 的集约化 、 社会化和专业化 ， 可以从体制 、 制度上消 除 因 暗箱 操作 而 产 生不 正之 风 的土壤 和 条 件 。通 过
实 行药 品 网上采 购 制度 和 规范 医疗机 构 药 品遴 选 办
断了医药利益链条 ，使 医疗机构 的药品采购行为更 加透明， 也有助于维护医务人员的 良好形象。
４ ． 降低 了社会 招标 成本 和社 会 管理 成 本 将 以 往 各 地 分 散 的招 标 方 式 统 一 为 以 政 府 主
Ｉ Ｏ
根据《 中华人 民共 和 国药 品管 理 法 》 的 规定 ， 药
不仅 直 接影 响着 我 国医 药行 业 的 水平 ，也损 害到 广 大 患者 的利 益 。
５ ． 药品集 中采 购的成 果 未能 完全 惠及群 众
要分为如下几类 ： ３ ０ ７ 种 国家基本药物 、全 国基本 医 保 甲类 目录 药物 、 地方 增 补基 本 药 物 、 全 国基 本 医保 乙类 目录药品 、 非医保药品 ， 除了前 面两类基本 由政 府定价外 ， 其他药品均为市场调节价 ， 只能依据具体
药 品 在市 场 上 曾经 销售 的价 格来 确 定 ，这 直接 导 致
药 品定价随意性过大 ， 药 品价格合理与否难 以把握 ， 给药品价格提供了很大市场化空间 ，使不 良企业的 利润空间大大提高 ， 从而为其操纵价格 、 达到 中标 目 的， 进而利用巨大的利润空间进行公关并 打进 医院，
紧 药 晶的俭格区间 查
药 品 数 量 占 比（ ％）
¨． ５１
价格区间（ 元）
作中加强管理 、 采取措施 ， 提升药品集 中采购工作的 成效 。 参 考文 献 ： ［ １ ］ 王增东， 杨 磊（ 译） ． 采购原理 与管理 （ 第８
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网亦有格——试论同质化局面下网站的个性化突破 作者：杨 成 来源：《消费导刊·理论版》2008年第20期
[摘要]互联网发展迅速，网站同质化现象日趋严重。面对这种情况，本文从传统纸质媒体所提倡的办报理念“报格”入手，立足网站的内容品牌建设，提出在网站建设运营中也相应的要树立起“网格”的理念。“格”是一种核心竞争力一种别人不易模仿、替代、超越的优势能力，“网格”即是网站个性化的内容服务和品牌内涵。
[关键词]网格 网站 个性 内容 品牌
作者简介：杨成（1986-），女，汉，河北省唐山市，黑龙江大学新闻传播学院，2005级传播学专业，本科在读生。
一、网络媒体迅速崛起
当四百年的报纸杂志渐渐变得成熟厚重，当一百年的广播电视渐渐变得迷幻轻浮，在世纪之交，在新的千年，在一个被无数预言家看好的时代里，一个崭新的媒介产生并迅速发展起来网络。
网络为我们设计了一个前所未有的历史环境，它正在改变着人们的思维方式和行为习惯，打开电脑，看看新闻，查收邮件……几乎成为了现代人日常生活的一部分。网络媒体蓬勃发展起来，深刻的影响着我们周围的经济、政治和文化。
二、“网格”的典范
“不党、不私、不卖、不盲” 《大公报》 “快速、准确、全面、客观”新浪网 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 如今，互联网正在飞速发展，但我们却看到许多网站开始出现了缺乏灵魂、主旨的问题，网站建设的指导思想混乱、松散，同质化现象严重，千网一面。各大网站为了争得更多受众，在报道内容、方式和版面设计上，相互学习、借鉴乃至模仿、抄袭。比如很多网站采用了如“时政”“财经”“娱乐”“教育”“科技”等相似的栏目划分标准。此外，网站跟风现象也十分严重，比如博客兴起，各大网站就纷纷开辟了专栏，拉拢明星开博，以获点击率。
世界正在全球化，企业正在同质化，任何一个媒体要想脱颖而出，唯有与众不同。于是我们看到，但凡能够在庞杂的媒介环境中占有一席之地的，必有一份独特的品格在其中。
过去的老报人常以人喻报，说人有人格，报亦有格，即为报格。格，格调、精神、个性。“格”就是一种核心竞争力一种别人不易模仿、替代、超越的优势能力。“格”就是一种品牌，品牌就是一种流行，流行就是一种时尚，时尚就是一种风格，风格就是一种爱。[1]报有“报格”，网亦有“网格”。
（一）内容至上的品格 据CNNIC的统计报告，用户心目中优秀网站的标准是：信息量大，更新及时，有吸引人的服务，并且速度较快。Jupiter Communications市场调查公司发现，网站内容仍然是左右网站的流量的关键，内容为王依然是决定网站成败的关键。[2]
人民网坚持“权威性、大众化、公信力”的办网宗旨，依靠母体《人民日报》的强大采写编评的能力，深化报网互动，占领网络舆论阵地，在国内外网民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。截至2006年2月底，人民网已经拥有7700多个栏目，逾30000个新闻专题，拥有2000多亿汉字的资料库，正建设成为国际互联网上的中国地方新闻信息中心。[3]目前《人民日报》正在向全体员工传达一种新思维，《人民日报》不是一天只出一份报纸，而是两份，一份在纸上，一份在网上。
人民网强国论坛是中国网络媒体创办的第一个网上时政论坛，被称为“最著名的中文论坛”，已经成为广大网民发表心声的平台。“强国论坛”以及在此基础上创建的“强国社区”连续两年入选“中国互联网站品牌栏目（频道）”，成为人民网的标志性栏目。
所以不难发现，其实凭什么能吸引受众，凭的是内容，是内在的文化精神，只有受众喜欢了你的内容，你才能立于不败之地，其它的东西都是过眼烟云。
（二）差异区别的性格 对于一个品牌的产品来说，它的消费者可以分成三类：高获利族，中获利族和低获利族。对网站来说， 它的“高获利族”就是指那些对网站内容具有浓厚兴趣，并有长期稳定的访问习惯的人。一个网站要拥有一批特定的高获利族，就要提供特别为他们定做的内容或服务，这也就是网站的特色所在。突出特色，打造精品，形成自己的品牌优势。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2000年10月18日，搜狐宣布提前完成了对ChinaRen的收购。在现代社会中，由于人口的流动性加大，人们很容易产生“身份认同危机”，所以强烈的需要进行心理整合。网上同学录实际上成为了一个载体，它实现了由传受双方的明确性所带来的网络虚拟社会与现实社会的统一，提供了一个共知的、安全的、熟悉的环境。[4]ChinaRen准确定位于年轻人娱乐、交流、互动的平台，凭借社区、校友录、校内、校园这四大产品，以及搜狐矩阵的强势资源共同组成了完备的青年网络生活圈。。集诸多特色优势于一身的ChinaRen已经成为当今校友录和年轻社区的首选品牌。[5]
同为大型门户网站的新浪与搜狐在许多地方很相似，可是 “新浪博客”这张超级王牌，怕是暂没有第二张。新浪博客现在已经成为中国最具影响力的超人气博客品牌，是中国第一大原创社区。它汇聚了各领域的行业精英，集中展现了深刻的人文思想和丰富的各类资讯。天涯社区的高级副总裁王俊峰评价说，“博客”是一款精英产品，精英们总是习惯于接受人们的仰望和追捧，而新浪从一开始就是走主流精英路线，所以做博客主推名人博客就能获得成功，具有品牌延伸的属性。[6]
最初三大门户网站之一的网易现在已经基本上和新浪、搜狐走上了不同的发展道路，放弃了大而全的经营策略，把主要精力放在了游戏和电子邮件业务上。泡泡堂的风行就给网易带来了不菲的收入。
所以，在网络媒体同质化的冲击下，只有强化精品意识，明确市场定位并细分受众，才能求得在竞争中立于不败之地，形成自己的品牌特色，赢取受众。
（三）纵深专业的风格 但随着社会的发展，人们开始抗拒大众文化对于个人自主性的剥夺，希望找到属于自身的独特位置。就媒介而言，人们希望自己在大众之外还能属于某种特殊群体，因此专业性、对象性媒介正好满足了这种需求。于是现在出现了很多专业化的垂直网站，它打破了传统网站追求大而全的毛病，迎合了Web2.0时代对于网站更加专业化，更加小众化的要求。[7]
在信息传播过程中网民掌握着自主权，只有符合网民需要的内容才能引起他们的关注。这就要求网络媒体必须全面了解网民需求，从内容、表现形式等各方面增强贴近性。年度中国互联网站品牌栏目的中国经济网“宏观经济”频道则是典范。它不是用枯燥的数字和晦涩的内容解读经济，而是从宏观经济政策对百姓实际生活的影响入手，进行解读和评论，将抽象的政策、理论与实际生活和事件结合起来，把简单的数字挖深挖透。正是这份为网民提供实际服务的用心，使得“宏观经济”在众多经济频道中脱颖而出，受到网民关注。[8]
三、网编定“网格”
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网络媒体所具有的经济产业和文化政治的双重属性，使其既面临着要盈利，要点击率的现实，又肩负着通过传播的内容影响网民的思想和行为方式进而影响社会的重担。如何协调好这两方面，我想塑造一个独特网格是可以实现双赢的途径，而进一步说一个优秀的网络编辑无疑是关键。网络编辑指的是利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。其中心任务在“内容”，核心是“把关”。
（一）“格”源信息 在网络社会中，传播者的责任不仅是搜集信息，更重要的是更好的传播信息，为读者提供最具价值的信息和个性化的服务。并且我们面临的问题早已不是信息短缺，而是信息爆炸过多的信息资源以肤浅的形式呈现在大家面前，这个时候谁能提供深层的、有个性的服务，谁就会成为市场的宠儿。
网络编辑应该一方面充分发挥利用网络海量信息的特点，广泛收集某一新闻事件的前因后果，增强资料储备，形成新闻数据库，并在此基础上建立自己独具特色的数据库。另一方面全面把握受众对媒体的心理期许，根据网站定位，建构相应的内容，有效的组织资源。
（二）“格”式结构 网页制作具有特殊性，它不像报纸版面那样可以天天换面孔，所以网页设计个性是否突出、个性定位是否准确等，其长远影响较大。一个读者如果某一次看到一个平庸的设计，很可能从此一去不复返，而这个站点留在他心目中的永远是那个形象。因此，网站的整体视觉设计可能更像是它的CI形象设计，它应该从更深层次上体现一个网站的主要定位、它的服务主导思想以及适应它的目标受众的欣赏口味。
网站的页面设计遵循的是“平面+立体思维”，既要考虑一个平面中的内容组织，详略得当，重点突出；又要考虑页面与页面之间的层次与递进关系，满足不同的阅读需要。网络编辑应对整体内容和各个频道、板块、栏目进行准确清晰的定位以及各部分所占比例进行统筹的考虑。
（三）“格”韵平衡 网民对网络新闻的阅读始于注意，所以网站的页面是否简约友好，结构是否高效有序，刺激点是否适量适度这些外表上的问题也是非常重要的。当然多媒体灵活多变的表现方式只是手段而不是目的，应该与新闻的内容相辅相成。
人性化的神经网络结构和清晰的导航体系引导浏览者阅读，通过结合各种编程、脚本技术以及插件、控件，渲染文稿整体情绪，最终收获最好的传播效果。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （四）塑格人内外兼修 相比传统媒体的编辑，过硬的技术素质是对网络编辑一个独特的要求。不过软件、技术方面的知识只是工具，“深厚的内力”更为重要。
独特的网格要求网编拥有独立的判断和把握事物的能力。海量的信息、多元的社会要求网编拥有宽泛的知识面、深厚的文化积累和辩证的批判能力。内外兼修才是一个真正的好网编。
四、网格的“内涵”
半个多世纪之前，坚守着一种对读者，对社会的极端负责的精神，邹韬奋主办的《生活》周刊蒸蒸日上，影响越来越大，可同时也成为了反动统治者的眼中钉。不过，压力再大，邹韬奋也始终不改变《生活》的形象和特色，毫不动摇的坚持了固有的报格。他说：“我们为保全人格报格计，决无迁就屈服之余地。”[10]眼光、品味与情调的高下，在一定程度上决定了一个人能在事业之路上走多远。这是著名科学家杨振宁教授在复旦大学演讲时的精辟概括。人的一生最终的较量不是身体、不是金钱甚至不是智慧，而是品格的较量。网亦如是。
（一）“格”之个性 网站活动，一方面是一种传播活动，但另一方面，它又是一种经营活动。网站经营，不仅包括它的经济活动，也包括它的规划定位、品牌建设。
关于定位，包括受众定位和内容定位两个方面。即一方面确定媒介的目标受众，立足媒介市场分析和媒介市场占位做出决策。另一方面，对媒介产品确定，提供符合特定的受众需求的媒介内容。