社会学之西方消费理论
消费理论
答：消费理论是经济学中，在研究简单的国民收入理论中一个很重要理论，即：在货币市场上利率和产品市场价格不变的情况下的国民收入决定原理。
主要认为，在不考虑货币市场条件下，国民收入可以通过社会总供给＝社会总需求来进行调节，并实现均衡。
通常在调节总供给和总需求相等时，常通过调节社会总需求来完成。
而社会总需求由消费需求和投资需求，不考虑货币市场情况下，消费需求主要受国民收入影响。
１、西方经济学界几种流行的消费理论：1）凯恩思的绝对收入理论，其主要理论为：在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间的关系是稳定的，也就是边际消费倾向且边际消费倾向呈递减。
2）杜森贝的相对收入理论，其主要观点为：消费并非取决于现期的绝对收入，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
3）莫迪利安尼的生命周期假说理论，其主要观点为：人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。
也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入。
4）弗里德曼的持久收入理论，其主要观点是：一个人的收入可分为持久收入和暂时性收入。
持久收入是稳定的、正常的收入，暂时性收入是不稳定的、意外的收入。
消费者的消费是持久性收入的函数。
以上的消费理论认为消费是影响国民经济均衡的重要因素，收入是影响消费的一个重要的因素，但收入具有多种形式，不同的收入形式对消费的影响有所侧重。
2、我国要扩大消费需求，必须采取合理的消费政策，为此，必须借鉴西方经济学者对消费理论。
1）依据凯恩斯的绝对收入理论可以通过理顺收入分配机制，努力提高城乡居民（尤其是中低收入居民）的收入水平。
因为收入与边际消费倾向是稳定的函数关系，中低收入者的边际消费倾向比高收入者的边际消费倾向更高，由此，对国民经济中的消费扩大贡献比高收入者更大。
同理，农民的边际消费倾向相对比较高，应千方百计增加农民收入，提高农民现金购买能力。
西方经济学简明教程第3章消费理论课件.ppt
三、效用最大化原则
［消费者均衡］
消费者的最佳购买行为：
当自己用于购买每一种商品的 最后一元钱所得到的边际效用相等 时，所获得的效用最大。
或者说，当所购买的最后一单 位每一种商品的边际效用与其价格 之比相等时，所获得的效用最大。
效用最大化条件 ［消费者均衡条件］
前提条件： 1、消费者偏好2、既定商品价格3、既定收入水平
－－基数效用论的分析
一、边际效用
１．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足。
边际分析方法是一种增量分析 方法。
２．总效用与边际效用
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
1．无差异曲线的含义
［Indifference Curve]
－－用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。
两种商品的无差异组合
组合 方式
土豆 X1
牛肉 X2
A 40 40
B 60 30
C 100 20
D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线 20
10
0
总价值与他购买该商品时实际支出的差额。” •
P
离散型需求函数
50 消费者剩余=∑彩色矩形面积
40
30
消费者 20 剩余
10
0
123
45
Q
威廉·莱斯消费异化理论
02
消费异化理论的主要内容
消费者的需求与满足
真实需求与虚假需求的混淆
威廉·莱斯认为，在现代消费社会中，消费者的需求往往被混淆，真实的需求（基 本的生物和社会需求）被与虚假的需求（由市场和媒体制造的需求）混为一谈。 这种混淆导致人们过度追求物质消费，而忽视了真正的人类需求。
消费作为身份认同的手段
在消费社会中，人们往往通过消费来定义自己的身份和地位。这种倾向使得消费 不再仅仅是为了满足实际需求，而更多地是为了满足社会和心理需求。
威廉·莱斯消费异化理论
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• 威廉·莱斯及其理论概述 • 消费异化理论的主要内容 • 消费异化理论的现代社会应用 • 针对消费异化理论的对策与建议
01
威廉·莱斯及其理论概述
威廉·莱斯的生平与学术背景
早年经历
威廉·莱斯（William Leiss）是一位杰出的社会学家，他的消 费异化理论在学术界产生了深远的影响。在他的早年，他对 社会现象和消费者行为产生了浓厚的兴趣，这为他后来的理 论奠定了基础。
过度消费
人们在追求物质享受和虚荣心理的作 用下，往往进行超出自身需求的消费 ，导致资源的浪费和环境的破坏。
消费攀比
在社交网络和媒体的影响下，人们容 易产生消费攀比心理，将消费水平作 为衡量自身价值和成功的标准。
对现代消费观念的批判与反思
批判过度消费
威廉·莱斯批判现代消费观念导致 的过度消费现象，认为这种消费 方式不仅浪费资源，还容易导致
政策和社会的支持与推动
1 2
法律法规保障
政府应制定完善的消费者权益保护法律法规，打 击虚假广告、欺诈行为等，维护良好的市场秩序 。
政策引导与激励
政府可通过税收、财政等政策措施，鼓励绿色生 产、低碳消费，推动经济社会可持续发展。
西方经济 第三章 消费者行为理论
商品替代率 MRSxy 商品Y的减少量 商品X的增加量 Y X TU U x U y U x xMU x U y yMU y xMU x yMU y MRSxy MU x Y dY ，当x 0, MRSxy X MU y dX
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃， 吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着 吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐 渐减少的。
边 际 效 用 递 减 的 原 因
1、生理或心理原因：最初欲望最大， 随着满足而减小，过分满足则变成 痛苦 2、物品有多种用途，人们总是首先 将之用于最重要的用途，然后才是 次要的用途
Y
D
A
0
X2
X1
X
Y
B3
正 常 商 品
B2
A点与C点处在同一无差异曲线上， 说明两者效用一样，涨价对实际收 入没有影响。需求量由A到C改变了 X1X3，是由于相对价格改变所致， 即替代效应。
C
D
A
B3平行于B2，即相对 价格未变，但实际收 入减少了。需求量由C 到D改变了X3X2，是由 于收入效应。
以下内容略
对于任何商品来说，替代效应引起的需求量 变动方向均与价格变动方向相反；收入效应引起 的需求量变动方向，正常商品与价格变动方向相 反，低档商品与价格变动方向相同。价格变动引 起的商品需求量变动的综合效应：正常商品(Em大 于0）的需求量变动方向与价格变动方向相反；低 档商品（Em小于0）则取决于收入效应与替代效应 的大小对比。一般低档商品替代效应大于收入效 应，其需求量变动方向与价格变动方向相反；吉 芬商品（Ep大于0）替代效应小于收入效应，其需 求量变动方向与价格变动方向相同。
西方经级学第三章消费者行为理论
第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负 的。
第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐 标平面上可以做出不同的无差异曲线。
第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲 线不会相交。
第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违反偏
1.商品的边际替代率的概念
我们以MRS代表商品的边际替代率，则商品
1对商品2的边际替代率的公式为：
MRS12=－
X 2 X 1
其中，X1和X2分别为商品1和商品2的变化
量。
图3－5 商品的边际替代率
2.商品的边际替代率递减规律
（1）商品的边际替代率递减规律
是指：在维持效用水平不变的前提下， 随着一种商品消费数量的连续增加，消 费者为得到每一单位的这种商品所需要 放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
第三章 消费者行为理论
1、什么是消费者行为？
消费者使用自己的既定收入购买商品和劳 务，以满足自己的消费欲望和实现效用最大化 过程。
2、什么是欲望和效用？
欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有 得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与 求足之愿两个因素组成。
效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力 叫效用。
一、关于消费者偏好的假定
1、完备性：
消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，
都是可以比较的。设有A、B两种可以选购的
商品束，消费者对A、B两种商品束的偏好关
系无非有以下3种：
A A
B B
2、传递性：
A B
设有A、B、C三种可以选购的商品束。如果
则一定有： A B，B C，
边际效用为负值，总效用曲线呈下降趋势；
消费理论——精选推荐
消费理论介绍消费是宏观经济学中一个重要的领域。
消费指的是居民户在最终的商品和服务上的支出。
务上的支出。
研究消费理论，研究消费理论，研究消费理论，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，现在现在公认的消费决定因素是可支配收入，其次是财富等其他因素。
对消费需求的基本经济学理论，自凯恩斯以来，有许多颇具影响力的假说，最著名的有莫迪里安尼(F.Modiglianni) 的生命周期假说、弗里德曼(M.Friedman)(M.Friedman)的持久收入假说和杜森贝的持久收入假说和杜森贝的持久收入假说和杜森贝(J.Duesenberry) (J.Duesenberry) (J.Duesenberry) 的相对收入假说。
的相对收入假说。
这些不同的假设性消费理论之间存在一定的共同性不同的假设性消费理论之间存在一定的共同性, , , 但这些假说又都有自身的特点但这些假说又都有自身的特点但这些假说又都有自身的特点, , 下面我们就来简单介绍一下这四个理论。
下面我们就来简单介绍一下这四个理论。
凯恩斯绝对收入消费理论凯恩斯的绝对收入消费理论是他在《就业、利息和货币通论》（1936）一书中提出。
凯恩斯认为：总消费是总收入的函数。
绝对收入假说的一般表达式为：c=c(y) 凯恩斯的绝对收入消费理论中包括三个假设：假设一边际消费倾向递减规律。
他从心理他从心理规律角规律角度考察了消费倾向的变动规律，提出“边际消费倾向递减规向递减规律”，律”，即随着人们收入的增长，人们的消费也随之增加，但是消费支出在费支出在收入中收入中所占比重却不断减少，因为人们所增加的收入并增加的收入并没有完全消费。
没有完全消费。
没有完全消费。
边际消费倾向（MPC ）是指消费的增量△是指消费的增量△C C 和收入的增量△和收入的增量△Y Y 之的比率之的比率，，也就是增加也就是增加的的1单位的收入用于增加消费的部单位的收入用于增加消费的部分比率。
西方经济学_03消费理论扩大消费需求
联系实际说明，在我国当前经济形式下，如何借鉴消费理论扩大消费需求？考核目的：这是一道理论联系实际题。
让学生理清西方消费理论的基本内容，在理清理论的同时，学会在社会主义市场经济实践中运用；在实际运用中加深对西方消费理论的理解。
要求：（1）要求学生认真审题和研读第十章简单国民收入决定模型的相关内容，搞清西方四大消费理论的基本内容；（2）完整准确阐述西方消费理论的内容；（3）联系实际时既可以逐条理论联系，也可以理论阐述完毕后联系；（4）字数不少于800字。
时间：学完第十章简单国民收入决定模型后完成本任务。
解题思路：（1）简述凯恩斯的绝对收入理论（2）简述杜森贝的相对收入理论（3）简述莫迪利安尼的生命周期理论（4）简述佛里德曼的持久收入理论（5）我国采取的消费政策、效果、原因和建议学生根据要求完成作业，将作业保存为word文档并上传作业。
解答:消费理论是研究消费影响因素的理论。
消费受许多因素的影响，其中最重要的影响因素是收入，一般把消费与收入之间的数量关系称为消费函数，消费理论主要就是通过对消费函数的研究，分析消费与收入之间的变动关系。
消费理论主要有四种收入理论：凯恩斯的绝对收入理论:强调消费支出是实际收入的稳定函数.其实际收入是指现期,绝对,实际的收入水平,即指本期收入,收入的绝对水平和按货币购买力计算的收入.因此,扩大消费须提高居民的实际收入.如城市居民每隔两年一次的加工资.但如何提高农民的实际收入却始终没有切实的措施,这是我国总消费始终没有得到很好的提高的一个重要原因。
杜森贝的相对收入理论:消费以相对收入为函数。
相对别人——示范效应，向高消费看齐。
我国称之“攀比效应”。
相对自己过去——习惯效应，收入水平变化后消费有滞后性。
莫迪利安尼的生命周期理论:消费与生命周期有关，与财产收入有关。
如公式：C=aWR+bYL………….WR为财产收入；a为财产收入的消费倾向；YL为劳动收入，实为个人生命周期不同阶段或不同年龄的收入；b为劳动收入的边际消费倾向。
简述现代西方马克思的消费文化理论
简述现代西方马克思的消费文化理论现代西方马克思的消费文化理论是继传统的马克思主义理论之后出现的一种新的理论框架。
它不仅在哲学上进行了扩展，还在文化活动上建立了一种新的统一的解释。
消费文化理论主要关注消费文化过程中的可能性和关联，以及消费主义的影响。
在现代西方马克思的消费文化理论中，首先，关于消费过程的分析。
消费文化是一种社会性质的文化，它与社会经济发展密切相关，是人类发展进程中不可缺少的一部分。
消费文化的发展与传统文化的发展具有相同的基础，但是有其独特的消费文化特征。
消费文化不仅关注商品与服务的使用，而且关注消费过程中社会价值、文化价值、以及社会中多元文化之间的关系。
其次，是消费文化过程中的可能性。
消费文化理论关注的是消费文化过程中存在的不同可能性，它以批判性思维为驱动力，并根据不同的社会经济发展水平，提出不同的消费途径和消费做法。
此外，消费文化理论还关注消费文化的社会影响。
一方面，消费文化可以改变社会的生活方式，强化社会的社会秩序。
另一方面，消费文化也可能会导致社会的分化，让一些特定的社会群体受到更大的影响。
最后，消费文化还关注消费主义的影响，消费主义是一种以购买和使用物品来表现自我的信念，也是一种以消费为中心的文化活动。
消费主义可能会导致社会价值系统的破坏，由此可以看出，现代西方马克思消费文化理论也关注如何抵制消费主义，从而保护社会价值体系。
综上所述，现代西方马克思的消费文化理论是一种新的理论框架，它将消费文化作为一种社会的活动，关注消费过程中的可能性、消费文化的社会影响以及消费主义的影响，从而形成一种新的普遍认识。
现代西方马克思的消费文化理论不仅可以拓展传统文化，而且可以保护社会价值体系，并有助于社会的可持续发展。
身体与消费理论总结
身体与消费一、什么是身体？引言:身体的几个定义：奥内尔：区分了五种身体:世界的身体、社会的身体、政治的身体、消费的身体、医学的身体.道格拉斯：将身体分为物理的身体和社会的身体舒斯特曼:身体分为外在和内在两个方面，即身体的消费不仅关乎形式层面，还关乎精神层面,身体应是灵魂和肉体的和谐统一体.同时受制于社会,人的身体又总是以文化的形式被建构着，是特定话语的产物。
那社会学上的身体到底是什么？１、西方思想史上的身体踪迹西方哲学传统中存在着身心二元论，且一直以来心灵高于身体。
可以说，西方哲学史就是一部心灵压迫身体的历史，而这种压迫主要是通过柏拉图才真正完成的。
①柏拉图哲学建立在实在与现象二元划分的基础上,与这种二元论世界观相对应，在灵魂与肉体的关系中,他对于肉体持一种强烈的敌意。
柏拉图认为，身体是虚假的存在、无意义的存在，是心灵的牢笼、坟墓,阻碍心灵对智慧的追求.②在文艺复兴时期，虽然身体逐渐走出神学的禁锢，但它并没有获得哲学注视。
③斯宾诺莎认为心与身具有密切的相互关系，并且在同一个环境下运行.在他看来，心灵是神关于实际存在的身体的观念,心灵所有的认知界限和能力都要通过心灵是身体的观念来解释。
斯宾诺莎强调身体，为一种身体体现社会学提供更为适当的基础２、身体研究的三大理论传统①身体社会学的现象学传统在试图理解人的知觉过程中,梅洛·庞蒂断定，知觉总是从一个特殊地点或角度开始的。
正是从身体的“角度"出发，外向观察才得以开始-—如果不承认这一身体理论，就不可能谈论人对世界的感知②身体社会学的人类学传统布尔迪厄社会学中的人体表现为场所或空间，不同社会阶层的文化实践刻写在它上面.布尔迪厄理论中的身体可以看作是阶级禀赋的载体,这些禀赋本身就是不同阶级的生活世界或习性内部的兴趣通道③身体社会学的谱系学传统尼采是第一个将身体提到哲学位置的哲学家,试图从身体的角度重新审视一切,将历史、艺术和理性都作为身体的动态产物。
西方经济学中的消费者理论与行为
西方经济学中的消费者理论与行为在写作过程中，我会尽量遵循题目所要求的格式，并将内容分为以下几个部分：导言、消费者理论、消费者行为、结论。
以下是正文内容。
导言：西方经济学在过去几个世纪中逐渐形成了一套完整的理论框架，其中消费者理论和行为研究是其中重要的组成部分。
本文将深入探讨西方经济学中的消费者理论与行为，以期帮助读者更好地理解和分析消费者行为。
消费者理论：消费者理论是西方经济学中的一个重要分支，主要研究消费者在购买商品和服务时的决策过程。
其核心假设是消费者追求满足需求的最大化。
根据这一假设，经济学家提出了多种不同的消费者理论模型，其中最经典的包括边际效用理论、需求曲线理论和消费者剩余理论。
边际效用理论认为，消费者对每一单位商品或服务都有边际效用，即额外的满足感。
根据这一理论，消费者在购买决策中会比较边际效用，并在边际效用递减的情况下选择合适的消费组合。
需求曲线理论则进一步将边际效用理论与价格和数量之间的关系联系起来，揭示了价格对消费者购买决策的影响。
消费者剩余理论主要关注消费者购买商品时所获得的超出支付价格的满足感，即消费者在购买过程中的经济利益。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品和服务时的实际行为和决策过程。
了解消费者行为是企业和市场营销同样重要的一环。
西方经济学通过研究消费者行为，帮助企业了解消费者的需求和购买偏好，从而制定更为有效的市场营销策略。
消费者行为的研究范畴包括消费决策的影响因素、购买决策的过程以及消费者对市场营销活动的反应等。
影响消费者决策的因素包括个人特征、社会因素和文化背景等。
购买决策的过程包括需求识别、信息搜索、评估和决策等阶段。
市场营销活动的反应涉及了消费者对广告、促销和产品特性等的感知和态度。
结论：消费者理论和行为研究在西方经济学中占据重要的地位，为我们深入了解消费者行为提供了理论基础。
通过对消费者理论的研究，我们可以更好地预测和解释消费者的购买决策。
同时，对消费者行为的研究还为企业提供了指导，帮助他们更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。
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西方社会学消费理论综述
----对中国消费欲望膨胀的社会学解释
苏佳 国贸四班 200915280424
【摘 要】
消费不仅是一个经济学问题，也是一个社会学问题，我们不能脱离社会学的
范畴对消费孤立地加以研究。社会学角度对消费的研究，主要集中在消费的非使用价值体现
上。马克思、韦伯、凡勃伦等人的研究为消费理论的发展做出了巨大的贡献。中国自进入经
济转型期以来，居民的消费行为特征发生了很大的变化，有必要借鉴西方的社会学消费理论
对中国的消费欲望膨胀的现象做一解释。
【关键词】
社会阶层；炫耀性消费；符号消费；消费攀比
在西方主流经济学对消费的研究中，一般采用“代表性消 费者”的假设，即所有消费
者都是同质的、理性的，并以效用最 大化为目标来设定自己的消费选择。然而，消费并不
仅仅是购 买和使用所需商品与劳务的过程或活动。不管是个人还是家庭 的支出活动本身就
是一种与外界保持联系并发挥其象征和符号作用的过程，消费者作为社会中的个体，必然会
受到社会整 体环境的影响。我们不能回避消费者千差万别的异质消费心理和消费行为，更
不能脱离社会结构的大背景而孤立地对消费进行研究。西方已经有不少社会学家对消费进行
了深入的研究， 并提供了一种与经济学完全不同的视角和研究思路。我们在此对已有的理
论和研究成果做一个梳理，并对中国进入转型期之后出现的一些消费现象做出解释。
一西方社会学消费理论综述
(一) 马克思：消费是人与人之间社会关系的体现
马克思是把经济过程作为一种社会现象来研究的杰出理论家，他最具洞察力的地方是寻
找经济现象的社会根源。以往的经济学家认为，消费是生产的终结和最后目的，分配和交换
是生产和消费的中间环节。而马克思则认为，消费和生产具有同一性，这种同一性体现在两
个或多个人的活动时，则表现为个过程的两个要素。在马克思看来，人类社会的第一种社会
形态是一种以人的依赖性为基础的社会，生产的目的是为了满足生存的需要，即使存在交换，
也是剩余物品的交换。第二种社会形态是以物的依赖性为基础的社会形态，此时的人类社会
或已经进入商业社会，通过货币或等价物的交换来换取个体所需的消费品。相对于人的依赖，
物的依赖无疑是历史的一种进步，但是，由于个人的自我确证与认同体现在对商品的依赖关
系中，导致了资产阶级社会条件下社会关系的物化。
在马克思看来，消费不是简单地被看作主体占有、使用、消耗客体的过程。在资本主义社
会，人们必须通过出卖自己的劳动换取工资，然后到市场上购买消费品。劳动变成了一种商
品，人与物质世界的创造关系变成了某种在市场上可供出售的东西，至于个人究竟能获得多
少消费品，则取决于社会的分配方式。正是商品对于生产者的这种外在性，决定了生产者(消
费者)对产品的消费是一种具体的社会关系的反映，任何商品都是使用价值和交换价值的统
一体，使用价值体现的是人与自然的关系，交换价值体现的是人与人之间的社会关系。人与
人之间的关系转换为商品关系，通过商品的消费体现出来。
对于阶级划分，马克思是以生产关系为划分标准的，但他也意识到生活方式对于阶级区分
的重要性。他在分析中世纪法国农民的状况时说：“既然数百万家庭的经济条件使他们的生
活方式、利益和教育程度与其他阶级的生活方式、利益和教育程度各不相同并互相敌对，所
以他们就形成了一个阶级。” 同的生活方式、阶级利益和教育程度是划分阶级的必要条件，
这一点马克思并不否认。
(二)韦伯：消费是等级划分的标志
韦伯的消费思想主要体现在《经济与社会》上卷第四章“等级与阶级”和下卷“政治的
共同体”一章中的“共同体内部的权力分配：阶级、等级、政党”一节。他认为，在一个共
同体中，“‘阶级’的真正故土在‘经济制度’里；‘等级’的真正故土在‘社会的制度里’，
即在‘荣誉’分配的领域里；而‘政党’的故土原则上在权力’的领域里”。 从这三个维度
出发，韦伯认为社会上实实在在地存在的实体是等级，而不是阶级。虽然市场机会产生了
阶级差异，但最终是消费方式使潜在的阶级差别显性化，形成了地位不同、生活方式不同的
等级。社会声望和个人生活风格的区别，导致了不同等级的人属于不同的生活圈子，圈子里
的 人通过特定的生活方式限制外人进入，以此作为自己与他人区 分或者等级内部认同的标
志。生活方式是与消费方式相联系 的，不同的生活方式有不同的消费模式和消费偏好，对
上层社会的人来说，特定的消费方式是上层社会保持和区别身份的手段。
虽然韦伯认为生活方式是等级划分的主要标志，但他并没有从根本上否定经济决定论，
他非常看重经济地位对个人等级归属和消费的影响。因此，韦伯的理论是一种有限的经济决
定论，经济地位、社会声望以及其他非经济因素等通过影响个人的消费和生活方式，最终决
定其等级归属。韦伯消费思想的缺陷在于，他认为等级在消费和生活方式上具有排他性，倾
向于形成封闭的圈子。而现代社会中的模仿消费和炫耀性消费已经打破了这种封闭的圈子。
但是，韦伯在学说史上首次将消费和等级地位明确地联系起来，是他对消费理论的重大贡献。
二、对中国转型期消费现象的社会学解释
通过以上对社会学消费理论的梳理，我们可以看到，人的 消费欲望和需求水平，不但
受到经济水平、消费结构的影响，而 且也受到社会心理、社会阶层、社会文化及相关群体
的影响。对 消费者来说，消费不仅仅是满足个人生理需要的事情，还是“相 对于”他人消
费状况、在社会中构建自己身份和地位的事情。如 何通过消费的象征意义构建自已的身份
和地位，杜森贝里引进 了“社会比较机制”进行了详细而明确的阐述。
第一， 一旦不断提高和改进生活水平成为社会目标，生活 水平就成为维持自尊
的一种手段，而购买和获取更高级的产品 就成为生活水平提高的证明。
第二， 消费模式是职业成功的显示，为了获取更高的社会 地位．就必须满足高
地位群体所“示范”的行为标准和消费标 准。
第三， 人们的地位通常是通过与他人进行比较而获取的。 每一次对自己不利的
比较，都将促使人们去购买物品来提高生 活质量，从而消除这种不利的
比较。人们正是在与他人的“不利 比较”中产生了消除这种“不利比较”
的冲动，从而促使了消费 欲望的提高。
另外， 斯戈也认为，竞争性消费的实质是各阶层和群体在 其经济资源基础上展开
的对符号资源的争夺，消费品系统成为 传播与表达社会地位的符号，追逐
占有和使用这些消费品，便 成为社会认同和阶层地位的塑造过程。
这种“社会攀比”理论能在很大程度上解释中国消费欲望膨胀的过程。1978年以前,计
划经济条件下的消费者需求依附于个人和消费品的计划分配，受到政府计划的严格控制，个
人根据可支配收入和商品价格选择消费品的自由非常有限，延迟消费和强迫替代消费现象普
遍存在。个人收入水平极低，在满足基本生活以外，几乎不可能有多余的收入在储蓄和当前
消费之间进行选择。并且，计划经济的金融体制也使得个人不可能靠借贷进行消费，消费者
行为只能是即期的。在这种情况下，收入平均化和消费同质化成为那个时代居民消费的主要
特征之一。 另一方面，由于一些特殊的历史原因，当时的社会认同和阶层地位主要是根据
个人的家庭出身和政治地位来实现的，人们对消费品的关注还主要集中在其使用价值上。
1978年实行改革开放以来，中国社会结构的转型、经济水 平和收入的提高、消费产品
的多元化和个性化以及信贷体制的 不断完善，使得通过消费重塑社会认同和个体认同成为
可能， 消费的象征性价值由此被充分而且淋漓尽致的发挥出来。社会 阶层重组和社会成员
身份与地位的重新“洗牌”，特别是向上层 社会流动的成功案例，对人们形成了强烈的刺激，
原来的一部 分边缘群体在经济上获得成功，并通过炫耀性消费来挑战其他 群体的社会地
位。于是，为了在社会地位和声望的竞争中胜出， 人们之间展开了一轮又一轮的消费攀比
和竞赛，其结果之一， 便是消费标准的节节攀升。由此可见，人们重塑自己身分和地 位而
引起的消费攀比和消费竞赛，是促成消费欲望膨胀的一个 重要的社会动因。
【参考文献】
【l】马克斯·韦伯．经济与社会(上下卷)【M】．北京：商务印书馆，1997．
【2】高丙中．西方生活方式研究的理论发展叙略【J】．社会学研究，1998，
【3】鲍德里亚．物的体系[M1．上海：上海人民出版社，2001．