《遇见》电子杂志品牌传播策划案

《遇见》

电子杂志策划方案

班级：13广告1班

学号：4110715119

姓名：张涛涛

目录

一、背景分析

二、旅游市场宏观分析

三、产品目标消费群分析

四、《遇见》电子杂志产品定位

五、品牌传播推广策略

六、经营策略

七、附录

一、背景分析

随着目前互联网影音娱乐的空前发展，网络阅读娱乐与我们的生活越来越密切。传统纸质媒介开始落寞，杂志类也不例外，而为顺应潮流，

另一种新兴形式开始发展—它就是电子杂志。电子杂志起源于上世纪80 年代，随着互联网的发展，中国于2003年首次由台湾的KURO 音乐软件公司“飞行网”尝酷乐志试着推出了第一期电子杂志。2005 年间，电子杂志开始在中国风靡，各大网站也相继建成。杂志中国绿色电子杂志联盟网就是其中的代表。电子杂志目前处于快速发展阶段，电子杂志与传统杂志比起来有着无可比拟的优势：

1、突破时间、地点与环境的约束，使用方便，传播速度广泛；

2 、容量大：它一页的所能容纳的内容远远多于普通杂志；

3、宣传效果好：电子杂志用文字、图片、音效、动画、影视及虚拟现实等多种表现方式，使内容的展示赏心悦目，以达到最好的宣传效果；

4、性价比高：广告费用低，投放范围大和时间周期长，互动性好等。而现代社会对于电子产品应用越来越多，也越来越依赖，影音杂志时代宣告到来。

二、旅游市场分析

我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交

通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况也在日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。随着我国人民物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。而各地开办的丰富的旅游文化节，使人们的消费观念有了很大的改变。我国人口众多，中老年人口占据较大比重，他们大多有稳定的收入，同时又希望去了解外面的世界，旅游市场规模庞大。而青年是我国旅游市场的生力军，他们对旅游有着旺盛的需求。

三、产品目标消费群分析

大学生旅游是一个庞大的旅游消费市场，近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

1、大学生旅游动机强烈。

作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8％的人对旅游兴趣浓烈，14.2％的人回答可有可无，只有5％的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

2、大学生闲暇时间较多。

我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47％；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。

3.大学生旅游可支配收入日益增多。

以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。

同时大学生群体有以下几个特点：

1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历

大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，

大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。

2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7％。因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。

3.出游方式多以自组群体为主

大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以2—7人居多，达到74％，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。

4.出游顾虑较多

大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查表明，大学生出行最担心的问题依次是：安全问题（占40.1％）；购车船票问题（占34.9％）；食宿问题（占26.6％）；健康问题（占9.5％）。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。这些顾虑也是许多大学生有旅游动机却难以成行的原因之一。

5.大学生从众心理显著，信息传递迅速

大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。

四、《遇见》电子杂志产品定位

1、品牌定位：一本专门为大学生提供免费服务的旅游电子杂志，触手可及的免费、实用娱乐又便捷的旅行指南！

2、发行周期：每月发行一期，同时不定期策划各种以杂志和网络为载体的征集、征文、论坛等活动，提高广大游客和写作爱好者为本刊

投稿的积极性。

3、杂志宗旨：生活因遇见而美丽，旅行因遇见而便捷

4、风格定位：本杂志专业而不失亲和力，深入洞察大学生对旅游信息的需求；同时它强调内容的娱乐性，及时介绍旅游动态和旅游活动资讯；杂志更注重实用性，以传承旅游文化为己任，把国内外最新最好最美的旅游景点和旅行讯息介绍给大学生群体；杂志集娱乐性、先导性、专业性于一体, 以人为本，密切关注旅游景区的气候和交通情况，介绍当地的衣食住行习惯和生活情趣；杂志视可读性为杂志的第二生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。杂志将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短周期化扩张，努力为旅游企业、旅游景区与游客提供一个最有效的信息平台。

五、品牌传播推广策略

线上线下相结合

1、线上推广

（1）微博微信炒话题 #遇见你温暖我#。通过话题炒作引出大学生讨论回忆旅行路上的遇见，这些“遇见”或温馨，或心酸，或爆笑，

或奇葩......通过热议导出电子杂志《遇见》，进而传播品牌形象，提高知名度。

（2）与校园官方微信微博、广播电台进行合作，将电子杂志在校园官网、微信、贴吧和微博进行推广。

（3）与每期推荐介绍的旅游景点等合作，不定期发布一些针对大学生的旅行优惠活动信息

（4）与杂志出版社、本杂志广告商等相关企业合作，不定期发布一些针对大学生的实习实践信息。

（5）不定期举行免费旅游或低价旅游幸运者在电子杂志相关栏目版块中抽取产生

2、线下校园推广

（1）通过高校团学会、学生社团向大学生提供旅游产品的相关信息，定期定时的向团学会或社团提供旅游产品相关资料；并可不定期的与学生组织开展一些与旅游有关联谊活动，激发大学生对旅行的需求，进而下载点击《遇见》电子杂志。

（2）以不同形式支持高校活动的开展。高校每年的校园活繁多，如校园之春系列活动等。比如冠名形式的赞助支持高校团学会、社团及俱乐部举行比较大型的校内外活动，让学生了解《遇见》电子杂志，达到宣传的目的，以此提高品牌的知名度。

（3）通过在校园张贴海报、发放单页、视频宣讲等形式来宣传电子杂志产品信息，以方便大学生旅行游玩。

（4）一个产品的开发与推广需要大量的市场推广员，而高校恰好拥

有大批人力资源。将大学生渴望得到实际锻炼的需要与旅游产品的推广结合起来，利用他们帮助宣传与推销产品，也让他们去调查大学生旅游市场的一些基本情况，如旅游顾虑等。从而实现开发者与消费者之间互动，以便改进产品更加方便的服务大学生群体。

六、经营策略

（1）坚持以服务大学生的宗旨，方便其旅行游玩；同时为大学生提供一定的实习岗位机会。

（2）以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等实现杂志的盈利。前期主打内容，在内容完善的基础上增加一

定广告量的发布。

七、附录