我国纪录片发展现状的论述

我国纪录片发展现状的论述
中国纪录片发展现状的论述
摘要：本论文在充分肯定了我国纪录片发展特别是改革开放以后
的巨大进步的同时，主要从我国纪录片市场经济的产业化发展方向方
面，分别从纪录片需求和生产之间的矛盾与市场发展间的问题和我国
纪录片从运营体制、制作模式到传播模式的系统问题两点论述；我国
纪录片制作技术标准和技术水平单调；我国纪录片营销环节缺失的问
题；我国纪录片同质化严重，创新能力不够五方面论述我国纪录片的
发展任重而道远的现状。
关键字：产业化发展，运营体制，制作模式，技术，营销，
同质化，创新，发展现状
我国纪录片的发展历史可以追溯到半个世纪之前，虽说我国纪
录片在现代社会取得了一定的成就，但是对于大众来说已进入了收看
纪录片的低谷。对于如何走出低谷，摆脱困境已成为我国纪录片发展
刻不容缓的事情，所以我们从几个方面来分析我国纪录片现代社会发
展的现状进而了解这些问题，扬长避短，知己知彼，取得更大的突破。
一、我国纪录片产业化的发展道路与方向问题。
早在2010年广电总局就已经印发了《关于加快纪录片产业化发
展的若干意见》这说明了纪录片产业化已经得到了政策上的支持和保
障，特别是面向海内外的中央电视台记录频道的筹建开播为我国纪录
片发展构建了一个高端平台。同时新科影与中央电视台关系也从内部
栏目转换为制作方与播出方的关系，特别是地面纪录片频道改革定位
逐步清晰（其中尤以上海纪实频道与金鹰纪实频道表现突出）。所有
这些随着世界经济发展采取外购纪录片栏目方式发展也体现了出另
一种发展思路。像我国纪录片中的《淹没》 、《喧哗的尘土》 、《舟
舟和他的世界》等纪录片在国际上也都曾取得了重大突破，但是总体
上说我国纪录片产业应该说虽有发展但是仍旧处于摸索阶段，整体产
业前景不容乐观呈现了多个层面的问题，主要表现在以下几个方面：
第一，纪录片需求与生产间的矛盾逐步实现但是却并没有形成
拉动市场发展的前进动力。据分析，我国的投资主体仍旧集中于各个
电视台的电视机构，他们都把所有节点放在他们机构内部，内部消化，
内部盈利，内部投资。反而能够带动外向发展的民营抑或说成是私营
制作公司却呈现了不充分甚至于畸形的发展，它们往往没有版权而且
利润空间极薄。同时这些民营公司市场交易也几乎是单边状态即使有
资本介入，最后回收也仅仅是依靠广告，盈利空间预留不够。
另外，我国2010年制作的纪录片共十六部，主流影院仅仅上映
了13部，其中7部为旧作，而最终这13部通过院线放映的无一通过
票房收回成本。最终的原因主要是我国纪录片的的发展主要是以宣传
科教为目的，多为意识形态和文化的传播并不追求经济回报，这和为
追求商业价值和利润的电影院背道而驰。对于没有政策支持和完备与
完善的商业运营，短期内如《海上传奇》 、《外滩轶事》这样多数的
影片根本无法取得商业成功。
第二，我国纪录片发展面临从运营体制、制作模式到传播模式
的系统问题。纪录片是件艺术品只有不断创作思想性艺术性兼备的精
品力作才能逐步唤起观众的观看欲望。我国纪录片制作单位多数存在
规模小，资金、技术、人才优势薄弱的问题，想要进行品牌化生产有
心无力，而像中央电视台、中央新闻影视集团等实力雄厚的制作基地
虽然生产了不少佳作相对来说能力较强，但是也很难打入国际市场。
当然对于刚刚起步的我国纪录片产业来说政府的政策，资金等支持，
也是必不可少的。
二、我国纪录片的制作技术标准不一，技术水平粗糙，方式单
调。
我国纪录片发展较快但是起步相对其他国家要慢得多，甚至可
以说是落后。我国科学技术落后当然标准也就很难和国际接轨，所以，
我国制定一个发展中长期战略规划来进行分类管理建立纪录片基金，
引导民间资本进入纪录片产业的行列。新的市场环境下，特别是世界
经济发展的今天，我国面临着许多新的机遇和挑战，网络视频等播出
平台如雨后春笋冒出，3D技术又掀起新一轮的视听狂潮，飓风般的
席卷全球的互联网的发展都在改变着当代世界各国人民的生活习惯
和生活方式，甚至于影响着人类的各个器官感受。这所有的重大改变
都为我国纪录片的发展奠定了发展的基础，所以，我国纪录片行业特
别是那些技术落后的民营公司企业更应该抓住机遇积极引进新技术，
吸收国际人才与资本，积极和国际接轨，从而缩小与国际间的差距。
这样我国纪录片将会注入新鲜的血液，呈现新的活力或将促进我国纪
录片走向大众当然在新一轮的市场竞争中我国的纪录片行业更要开
阔视野，占领市场从而实现跨越式发展，在国际市场上取得主动权。
三、我国纪录片营销环节缺失问题严重，商业化水平较低，难
于形成商业化大发展。
纪录片产业的融资、制作、营销是一个完整的商业链条，三者
紧密联系，环环相扣，缺一不可。对于目前我国纪录片发展的现状来
说，营销环节缺失慢慢成为着束缚我国纪录片商业化发展的最大瓶
颈。营销是生产和播出之间的重要纽带，对于纪录片营销的管理体制
的重要性也将日益凸显，因此，从市场经济营销日益重要的今天和我
国纪录片营销机制确实的两者之间的矛盾而言营销环节缺失这个漏
洞是必须弥补的，所以，建立一个相对健全的纪录片营销体系迫在眉
睫
四、谋求国际合作和多次营销的能力较弱。
中国纪录片要走向市场、走向世界，就必须要走国际市场。走国
际市场就必须了解国际上需要什么？什么样的纪录片能打入有关国
家，用什么方式拍摄纪录片更受欢迎等。
同时加强国际合作也有利于我国纪录片行业引进先进科学技术
和人力财力和物力的支持从而填补我国财力不够特别是科学技术落
后的空白。
纪录片不像新闻节目是一种“易碎品”，因此，在营销方面可以
根据购买商的要求重新改编和包装，进行多次营销。而且，对于精品
纪录片建立相关的营销产业链，可以进行多次开发。虽然纪录片收回
成本需要的时间比较长，但是随着时间的推移，纪录片作为一种高品
位的视听文化产品，在国际化的市场环境中将会蕴含着无限商机，另
外也有利于弥补我国营销缺失的损失，从而真正实现我国纪录片行业
发展的商业化和产业化，走向世界，实现跨民族，跨国度的发展。
五、我国纪录片同质化现象严重，很难实现长期的跨越式发展。
正如纪录片《故宫》出现以后一样，之后成千上万的“故宫”不
断出现，几乎都是同一部片子的拷贝，即使有所不同也仅仅是换汤不
换药，并没有什么创新。现在经济社会高速的发展是的受众接受新事
物速度变快，同时猎奇心理也随之增强，他们很难静下心来看同一部
片子。进入21世纪以来，各种事物发展都要一创新能力和创新思想
为基础，没有创新思想和创新能力的行业注定不会走远，对于创立自
己的品牌更是遥不可及。一个企业是这样，一个行业是这样，一个民
族也是这样，创新是一个企业发展的源泉和动力。
因此，一个行业要想取得属于自己的品牌形象创新是必不可少
的。然而，纵观我国纪录片发展的历程，一直没有什么大的创新发展，
所以我国纪录片还需要更久更远的发展和历练。
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