老品牌年轻化
老品牌如何保持年轻态
老品牌如何保持年轻态作者：暂无来源：《企业观察家》 2017年第9期文/高京君天策行品牌顾问机构创始图/ CFP老品牌年轻化之路并不好走，关键是要保持一颗年轻的心。
老品牌需放下身段，走到年轻人中去，以年轻人的语言与之沟通，用年轻人的视角表达产品诉求，用年轻人的价值观传达品牌理念。
随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力，“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。
天策品牌策划机构发现，老品牌已存在、发展多年，其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势，然而，由于形象固化、产品创新力不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷的“社交化”“黑科技”等营销领域的不了解，众多“功成名就”的老品牌面临着前所未有的挑战。
时代在发展，消费者的需求在发生转变，不能及时作出营销变革的老品牌，只能“眼看他人起高楼，眼看他人宴宾客，眼看自家楼塌了”。
那么，在新品牌迅速崛起的数字化时代，如何顺应消费者的消费行为变化，让老品牌重新焕发年轻的活力，不被时代的潮流淘汰？老品牌的年轻化之路到底该怎么走呢？从以下的几个案例中或许我们可以得到些许启示。
沟通语言年轻化大卫·奥格威创立奥美广告时一再强调：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。
随着主要媒体渠道的转移，过去传统的“老生常谈”“王婆卖瓜”式广告早已成了昨日黄花。
想要年轻消费者为你的产品买单，就必须先了解他们，融入他们。
如同一位朋友，用年轻人特有的语言与之沟通。
可口可乐，在号称“新一代的选择”的百事可乐面前，多少稍显老态。
为了克服品牌老化的危机，拉拢年轻消费者，这个已有百年历史的老品牌开始放下身段，走上了品牌年轻化革新之路。
2013年可口可乐推出了首款昵称瓶，结合当下热点与娱乐潮流，在原有的产品包装上加入上了喵星人、白富美、天然呆、高富帅、纯爷们、文艺青年等热词。
昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并摘下在广告界的盛大节日中国艾菲奖全场大奖。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学。
近年来，中国传统老字号品牌在年轻化方面做出了许多努力，其中五芳斋无疑是其中的佼佼者之一。
五芳斋是一家有着近百年历史的传统糕点品牌，以其独特的口味和传统的手工制作工艺闻名于世。
在时代的变迁和市场的竞争下，五芳斋也深刻意识到年轻化是其发展的必由之路。
而要实现年轻化，老字号品牌需要找到适合自己的套路和方式。
一、打破传统，以时尚形象展示品牌五芳斋一直以来以传统的手工制作工艺和口味独特而著称，是许多消费者在购买月饼、糕点时的首选。
对于年轻消费者来说，传统并不一定代表好的选择，他们更加倾向于时尚、个性化的产品。
五芳斋在年轻化的道路上，首先需要打破传统印象，以时尚形象展示品牌。
五芳斋可以通过与时尚品牌或设计师合作，设计推出符合年轻人审美的包装和产品，并加入一些新颖、独特的元素，使产品更加吸引年轻人目光。
还可以通过在社交平台上发布与时尚、潮流相关的内容，引导年轻人关注品牌，树立时尚、个性化的品牌形象。
二、拓展产品线，适应年轻人需求传统的老字号品牌通常只有少数几种产品，而这些产品往往是经典口味和类型，更适合中老年消费者。
为了吸引年轻人群，五芳斋需要拓展产品线，推出更多适应年轻人口味和需求的产品。
五芳斋可以推出一些轻食、休闲零食等产品，例如含有水果、坚果等元素的糕点，或是方便携带、可代餐的产品。
也可以推出一些与时下流行元素结合的特色产品，比如与热门IP合作推出的联名产品，或是受到不同国家或地区美食启发的创新产品，以满足年轻人对不同口味和新鲜感的追求。
三、提升用户体验，加强互动与沟通对于年轻消费者来说，产品本身的重要性并不亚于品牌的体验。
为了吸引年轻人，五芳斋需要提升用户体验，不仅产品本身需要具有吸引力，品牌的互动与沟通也非常重要。
五芳斋可以通过线上线下的方式与消费者进行更多的互动，例如开展互动体验活动，邀请明星或网红代言，举办与糕点相关的美食节、文化节等活动，不仅提升了品牌知名度，也加强了品牌与消费者之间的情感联系。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议自古以来，中国就有很多老字号的传统品牌，随着时代变迁、市场竞争日益激烈，许多老字号开始进行品牌转型，以适应市场需求和消费者口味的变化。
但是，在转型过程中，许多老字号还存在一些问题，本文将围绕这些问题展开探讨，并提出一些建议。
问题一：品牌知名度不高许多老字号在转型的过程中缺乏有效的营销和推广策略，导致品牌知名度不高。
这是因为很多老字号在过去依靠传统门店和口碑传播取得了一定的成功，但是在新时代下，消费者越来越注重品牌形象和品牌故事，没有一个让消费者信得过的品牌形象和专业的推广策略，品牌知名度很难得到提升。
建议一：加强品牌营销和推广。
在进行品牌营销和推广时，要更深入地了解客户，了解他们的需求和偏好，制定针对性更高的营销策略。
此外，还应当以上网、社交媒体、线上平台等多种方式进行品牌宣传，建立自己的官方网站、微信公众号等渠道，并通过预算控制、效果评估等科学的管理手段进行监督和调整。
问题二：产品类型单一、生产过程落后还有一些老字号在转型时仍停留在卖产品的层面，没有进行整体升级。
这些老字号多花了很多时间和精力研发一两个招牌产品，但是在其他产品类型上却显得十分单一。
同时，在生产工艺和工厂设施上，大多数老字号也没有进行升级，未能达到现代化企业标准，未来的竞争力将受到极大的限制。
建议二：进行产品多元化和生产工艺升级。
在进行产品多元化时，老字号可以从产品目录慢慢的增加产品类型，涉及到更多的市场，而不是仅仅局限在一两类产品上。
同时，对于生产工艺和设施进行升级，使用现代化的技术，提高生产效率和产品质量，减少人工成本，以此来提高企业运营效率，实现更高的市场占有率和竞争优势。
问题三：管理体系落后，团队建设欠缺老字号中的老板们普遍年龄较大，管理思想也没有跟上时代的步伐，企业管理体系落后，团队建设也欠缺。
未来，这将成为老字号转型的重要障碍，可能导致企业未来的营销策略或产品研发方向出现偏差或者失策。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议老字号是指具有悠久历史、传统技艺和独特文化内涵的企业或品牌。
随着社会经济的发展和消费观念的改变，老字号面临着一个严峻的问题，那就是年轻化转型。
年轻化转型是老字号必须要面对的挑战，也是他们实现可持续发展的关键。
目前老字号的年轻化转型进展缓慢，面临着一系列问题。
本文将探讨这些问题，并提出相应的建议。
老字号在年轻化转型中面临着产品和服务定位的问题。
随着消费者需求的多样化和年轻人对时尚和个性化的追求，老字号的传统产品和服务往往无法满足年轻人的需求，导致年轻消费者的流失。
解决这个问题的关键是与时俱进，不断创新和发展。
老字号应该深入了解年轻人的需求和消费习惯，结合自己的传统优势，不断推出符合年轻人口味的新产品和服务，满足他们的需求。
老字号在年轻化转型中面临着传承和发展的问题。
老字号拥有悠久的历史和传统的技艺，这是其独特的竞争优势，也是其实现年轻化转型的核心。
许多老字号在传承过程中面临着传统技艺和现代经营理念的冲突。
解决这个问题的关键是加强传承教育和培训，传承老字号的核心技艺和经营哲学。
老字号还应该注重培养年轻人的创新意识和创业精神，让他们能够在传统的基础上进行创新和发展，实现传统与现代的融合。
老字号在年轻化转型中还面临着品牌形象和营销策略的问题。
对于年轻人来说，品牌形象和营销策略起着决定性的作用。
许多老字号的品牌形象和营销策略过于保守和传统，无法吸引年轻人的注意力。
解决这个问题的关键是进行品牌定位和形象塑造的重新设计。
老字号应该注重品牌塑造和形象推广，打造与时俱进的品牌形象和营销策略，吸引更多的年轻消费者。
老字号在年轻化转型中还面临着管理和组织机构的问题。
许多老字号的管理和组织机构过于僵化和官僚化，无法适应快速变化的市场环境和年轻人的需求。
解决这个问题的关键是进行组织结构和管理模式的转型。
老字号应该注重内部管理的改革和创新，建立灵活的组织机构和管理模式，提高反应速度和市场竞争力。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议老字号是指有着悠久历史、丰富传统文化的企业，往往代表着一个地区、一个行业的瑰宝。
老字号所具有的品牌价值、文化底蕴和商业潜力是不可替代的，在当前经济形势下，许多老字号企业正面临着转型升级、年轻化发展的挑战。
本文将针对老字号年轻化转型的现状问题进行分析，并提出一些建议。
1. 文化传承与创新之间的平衡老字号企业通常具有深厚的历史文化积淀，要在传承文化和创新发展之间找到平衡点并非易事。
一方面，老字号企业需保持其历史传统文化的独特魅力，也需要顺应市场需求，进行产品、营销等方面的创新。
这种平衡需要老字号企业深入研究市场需求，进行产品的差异化、个性化设计，同时加强品牌建设和传播，提升企业形象，吸引年轻消费者。
2. 传统生产方式与现代技术的融合许多老字号企业传承着古老的生产工艺和手工技术，虽然这些工艺在一定程度上能够体现产品的独特魅力和品质，但却难以大规模生产，产品价格较高，生产周期长。
随着现代科技的革新和发展，老字号企业需要在传统的基础上引入科技，改进生产方式，提高生产效率，降低成本。
可以开发新产品，应用新技术和新工艺，增加产品的功能性和实用性，提高产品的竞争力。
3. 品牌形象与年轻消费者的连接老字号企业的品牌形象和传统文化魅力往往难以与年轻消费者产生共鸣。
年轻消费者更加注重产品的潮流、时尚和个性化，而老字号企业的品牌形象往往过于保守、沉闷，在市场上无法产生引力。
老字号企业需要加强品牌塑造，结合年轻人的审美趣味和消费习惯，进行品牌形象的更新和塑造，注重产品的包装设计、宣传推广等方面，增加产品的市场活力和吸引力。
4. 渠道拓展与销售模式的创新随着互联网、电商的快速发展，传统老字号企业的销售模式和渠道逐渐显得陈旧。
老字号企业除了依托传统的实体店面进行销售外，还应积极拓展线上渠道，利用新媒体平台和电商平台进行推广和销售。
老字号企业还可以与一些新兴品牌或平台进行合作，共同推出联名产品，进行跨界合作，拓展销售渠道，提升品牌知名度和影响力。
国产老品牌的年轻化成功案例
国产老品牌的年轻化成功案例
一个成功的国产老品牌年轻化的案例是中国茅台酒。
中国茅台酒是一家拥有几百年历史的著名白酒品牌，它通过一系列成功的年轻化策略，成功吸引了年轻消费者的关注。
首先，中国茅台酒通过与时尚、艺术和文化等领域的合作，扩大了品牌的影响力。
例如，与时尚设计师合作推出限量版包装，举办艺术展览和文化活动，使中国茅台酒与时尚和艺术产生了关联，吸引了更多年轻消费者的兴趣。
其次，中国茅台酒在产品定位上进行了调整，推出了更符合年轻人口味的产品。
除了传统的茅台酒外，还推出了果味酒、低度酒等新品，满足了年轻人对不同口味的需求。
此外，中国茅台酒还通过社交媒体和互联网营销等手段，积极拓展年轻消费者群体。
他们在微博、微信等平台上开展了多样化的营销活动，与年轻人建立了更紧密的联系。
最后，中国茅台酒还注重提升消费体验，打造了一系列线下体验店和主题酒吧，为年轻消费者提供了更多与品牌互动的机会。
综上所述，中国茅台酒通过与时尚、艺术和文化领域的合作、产品定位调整、社交媒体营销和消费体验提升等多方面的努力，成功实现了品牌的年轻化，吸引了更多年轻消费者，成为了一个成功的国产老品牌年轻化的案例。
传统品牌年轻化成功案例
传统品牌年轻化成功案例传统品牌年轻化成功的案例众多，以下是一些典型的代表：1.可口可乐：作为全球知名的饮料品牌，可口可乐的历史可以追溯到19世纪末。
为了吸引年轻消费者，可口可乐一直在不断创新和改进。
例如，他们与热门IP合作，开展线上互动活动,使品牌形象更加富有活力和创意。
此外，可口可乐还积极参与各类公益活动，展示其社会责任和品牌价值，进一步拉近与年轻消费者的距离。
2.Nike：作为全球领先的运动品牌，Nike始终注重与年轻消费者的联系。
他们通过签约著名运动员和明星代言人，提升品牌形象；推出创新和个性化的产品，满足年轻消费者的需求。
此外，Nike还积极利用社交媒体与消费者互动，传播品牌文化和故事，吸引了大量年轻粉丝。
3.Gucci：作为一个有着悠久历史的奢侈品牌，GUCCi近年来成功地实现了品牌年轻化。
他们与年轻艺术家、设计师和明星合作，为产品注入新潮和时尚元素。
此外，GUCCi还在全球范围内开展时尚活动，提升品牌知名度。
通过这些举措，GUCCi吸引了大量年轻消费者，成为了时尚界的翘楚。
4.王老吉：王老吉是一个具有悠久历史的凉茶品牌。
为了吸引年轻消费者，王老吉采取了多种创新手段，如与热门游戏IP合作、开展线上营销活动、与网易云音乐合作等。
通过这些方式，王老吉加强了与年轻消费者的联系，使品牌形象更加年轻化和富有活力。
这些传统品牌年轻化的成功案例给我们带来了很多启示：1.持续创新是关键：无论是可口可乐、Nike还是GUCCi,他们都始终保持对市场趋势的敏感度，不断推出新的产品和服务，满足年轻消费者的需求。
2.社交媒体的力量：这些品牌都充分利用了社交媒体的力量，与消费者进行互动，传播品牌故事和文化，增强了品牌的影响力和知名度。
3.跨界合作：这些品牌都善于与其他领域的合作伙伴进行跨界合作，为品牌注入新的元素和风格，吸引了更多年轻消费者的关注。
4.社会责任：这些品牌都注重履行社会责任，积极参与公益活动，提升了品牌形象和声誉。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学随着时代的发展，老字号品牌在市场竞争中逐渐面临着年龄化和老化的问题。
为了适应市场的需求和顺应消费者的口味，许多老字号品牌开始采取年轻化的营销策略，通过产品升级、形象转变、营销活动等手段吸引年轻消费者的关注和青睐。
五芳斋作为中国具有百年历史的老字号品牌，也在近些年积极推进品牌年轻化战略，通过一系列措施使得品牌焕发出新的活力。
下文将介绍五芳斋的年轻化套路，以及其他老字号品牌可以学习的经验。
一、产品升级在推进品牌年轻化的过程中，产品升级是一个非常核心的环节。
五芳斋真正理解了年轻消费者对产品的追求，不断推出新品，满足年轻人的口味。
推出了更加时尚、更加便捷的方便食品产品系列，如即食小吃、速冻产品等。
五芳斋也通过不断加大研发和创新投入，推出了一些符合现代消费者需求的新产品，如低糖低脂的素食产品、无添加剂的健康食品等。
这些产品的推出，大大提升了五芳斋在年轻消费者群体中的市场吸引力。
其他老字号品牌可以学习的经验：1、根据年轻人的口味和需求不断推陈出新的产品，适时调整产品结构，适应市场需求的变化。
2、加大研发和创新投入，推出一些符合现代消费者需求的新产品，比如低糖低脂的健康食品、无添加剂的天然食品等。
二、形象转变年轻化的形象塑造也是老字号品牌推进品牌年轻化的一个关键环节。
五芳斋重新设计了产品包装和宣传材料，更加注重产品的视觉效果和时尚感，通过更加鲜明、清新的包装设计语言和更加时尚的广告营销手段，吸引了更多年轻消费者的目光。
五芳斋也对门店进行了装修升级，提升了品牌形象和消费者体验。
通过这些方式，五芳斋成功地打造出了一个充满时尚感和活力的品牌形象，吸引了不少年轻消费者的关注。
1、重新设计产品包装和宣传材料，更加注重产品的视觉效果和时尚感。
2、对门店进行装修升级，提升品牌形象和消费者体验。
三、营销活动营销活动是提升品牌知名度、吸引目标消费者的重要手段。
五芳斋在品牌年轻化战略中，注重通过线上线下多种渠道开展具有时尚性的营销活动，吸引年轻消费者的参与和关注。