品牌年轻化之道
老品牌如何保持年轻态
老品牌如何保持年轻态作者：暂无来源：《企业观察家》 2017年第9期文/高京君天策行品牌顾问机构创始图/ CFP老品牌年轻化之路并不好走，关键是要保持一颗年轻的心。
老品牌需放下身段，走到年轻人中去，以年轻人的语言与之沟通，用年轻人的视角表达产品诉求，用年轻人的价值观传达品牌理念。
随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力，“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。
天策品牌策划机构发现，老品牌已存在、发展多年，其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势，然而，由于形象固化、产品创新力不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷的“社交化”“黑科技”等营销领域的不了解，众多“功成名就”的老品牌面临着前所未有的挑战。
时代在发展，消费者的需求在发生转变，不能及时作出营销变革的老品牌，只能“眼看他人起高楼，眼看他人宴宾客，眼看自家楼塌了”。
那么，在新品牌迅速崛起的数字化时代，如何顺应消费者的消费行为变化，让老品牌重新焕发年轻的活力，不被时代的潮流淘汰？老品牌的年轻化之路到底该怎么走呢？从以下的几个案例中或许我们可以得到些许启示。
沟通语言年轻化大卫·奥格威创立奥美广告时一再强调：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。
随着主要媒体渠道的转移，过去传统的“老生常谈”“王婆卖瓜”式广告早已成了昨日黄花。
想要年轻消费者为你的产品买单，就必须先了解他们，融入他们。
如同一位朋友，用年轻人特有的语言与之沟通。
可口可乐，在号称“新一代的选择”的百事可乐面前，多少稍显老态。
为了克服品牌老化的危机，拉拢年轻消费者，这个已有百年历史的老品牌开始放下身段，走上了品牌年轻化革新之路。
2013年可口可乐推出了首款昵称瓶，结合当下热点与娱乐潮流，在原有的产品包装上加入上了喵星人、白富美、天然呆、高富帅、纯爷们、文艺青年等热词。
昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并摘下在广告界的盛大节日中国艾菲奖全场大奖。
品牌年轻化 报告
品牌年轻化是一个持续的话题，许多品牌都在努力迎合年轻消费者的需求和口味，以保持品牌的新鲜感和竞争力。
以下是一份关于品牌年轻化的报告：一、引言随着时代的变迁，年轻消费者的需求和口味也在不断变化。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌必须不断进行创新和升级，以保持年轻化和活力。
本报告将探讨品牌年轻化的重要性、策略和实践，以帮助品牌更好地迎合年轻消费者的需求。
二、品牌年轻化的重要性年轻消费者是市场上的重要力量，他们具有强烈的购买力和消费意愿。
品牌年轻化能够吸引年轻消费者的关注和认可，提升品牌知名度和美誉度，从而增加市场份额和销售额。
同时，品牌年轻化也是品牌自我革新的重要手段，能够激发品牌创新活力，提升品牌竞争力。
三、品牌年轻化的策略定位策略：品牌定位是品牌年轻化的基础。
品牌应该根据年轻消费者的需求和口味，重新审视自己的定位和形象，以更加贴近年轻消费者的内心。
产品创新：产品是品牌的基石。
品牌应该不断推陈出新，设计出符合年轻消费者需求和口味的产品，以满足他们的个性和多元化需求。
营销策略：营销是品牌与消费者沟通的重要手段。
品牌应该运用创新的营销手段，如社交媒体、短视频、直播等，与年轻消费者建立情感联系，提升品牌认同感。
渠道策略：渠道是品牌销售的重要环节。
品牌应该拓展线上和线下渠道，加强与年轻消费者的互动和沟通，提高销售效率。
四、品牌年轻化的实践案例一：可口可乐可口可乐通过推出限量版包装、与明星合作、开展社交媒体营销等活动，不断推出符合年轻人审美的产品和营销活动，保持了品牌的活力和新鲜感。
案例二：麦当劳麦当劳通过加强线上渠道、开展短视频营销、与游戏IP合作等方式，成功吸引了年轻消费者的关注和喜爱，提升了品牌的知名度和美誉度。
五、总结随着消费市场的不断变化，品牌年轻化已成为一种趋势和必然。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，品牌需要不断创新和升级，以迎合年轻消费者的需求和口味。
通过重新审视定位、推陈出新的产品、创新的营销手段和拓展渠道等策略和实践，品牌可以更好地吸引年轻消费者的关注和认可，提升品牌的影响力和市场份额。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学。
近年来，中国传统老字号品牌在年轻化方面做出了许多努力，其中五芳斋无疑是其中的佼佼者之一。
五芳斋是一家有着近百年历史的传统糕点品牌，以其独特的口味和传统的手工制作工艺闻名于世。
在时代的变迁和市场的竞争下，五芳斋也深刻意识到年轻化是其发展的必由之路。
而要实现年轻化，老字号品牌需要找到适合自己的套路和方式。
一、打破传统，以时尚形象展示品牌五芳斋一直以来以传统的手工制作工艺和口味独特而著称，是许多消费者在购买月饼、糕点时的首选。
对于年轻消费者来说，传统并不一定代表好的选择，他们更加倾向于时尚、个性化的产品。
五芳斋在年轻化的道路上，首先需要打破传统印象，以时尚形象展示品牌。
五芳斋可以通过与时尚品牌或设计师合作，设计推出符合年轻人审美的包装和产品，并加入一些新颖、独特的元素，使产品更加吸引年轻人目光。
还可以通过在社交平台上发布与时尚、潮流相关的内容，引导年轻人关注品牌，树立时尚、个性化的品牌形象。
二、拓展产品线，适应年轻人需求传统的老字号品牌通常只有少数几种产品，而这些产品往往是经典口味和类型，更适合中老年消费者。
为了吸引年轻人群，五芳斋需要拓展产品线，推出更多适应年轻人口味和需求的产品。
五芳斋可以推出一些轻食、休闲零食等产品，例如含有水果、坚果等元素的糕点，或是方便携带、可代餐的产品。
也可以推出一些与时下流行元素结合的特色产品，比如与热门IP合作推出的联名产品，或是受到不同国家或地区美食启发的创新产品，以满足年轻人对不同口味和新鲜感的追求。
三、提升用户体验，加强互动与沟通对于年轻消费者来说，产品本身的重要性并不亚于品牌的体验。
为了吸引年轻人，五芳斋需要提升用户体验，不仅产品本身需要具有吸引力，品牌的互动与沟通也非常重要。
五芳斋可以通过线上线下的方式与消费者进行更多的互动，例如开展互动体验活动，邀请明星或网红代言，举办与糕点相关的美食节、文化节等活动，不仅提升了品牌知名度，也加强了品牌与消费者之间的情感联系。
品牌年轻化 报告 -回复
品牌年轻化报告-回复品牌年轻化是指一家公司或品牌通过一系列策略和措施，以吸引年轻消费者并符合他们的需求和价值观。
年轻一代的消费者市场巨大，他们具有强烈的消费欲望和影响力，因此，品牌年轻化成为众多企业关注的重要问题。
本文将一步一步回答关于品牌年轻化的问题。
第一步：了解年轻消费者的需求和价值观要实现品牌年轻化，首先需要深入了解目标消费者的需求和价值观。
年轻一代消费者通常对个性化、时尚、创新和便利性有较高的要求。
通过调研和观察，可以了解他们对产品功能、购物体验、社交媒体等方面的偏好，为品牌的年轻化提供指导。
第二步：创建年轻化品牌形象根据年轻消费者的需求和价值观，品牌需要打造具有活力、年轻和时尚感的形象。
首先，品牌标识和视觉形象需要进行改进，采用更年轻化的设计元素，如简洁的线条和鲜明的色彩。
其次，品牌语言和声音需要更加接地气和有创意，以吸引年轻一代的关注。
品牌的内容营销策略也需要针对年轻消费者的兴趣和偏好进行调整。
第三步：创新产品开发年轻一代消费者对新鲜事物和创新产品更感兴趣。
因此，品牌需要加强产品创新，推出适合年轻人需求的产品。
例如，无线耳机、可穿戴设备和个性化定制的产品都是年轻消费者热衷的新兴产品。
此外，品牌可以与时尚设计师或艺术家合作，推出限量版或艺术品系列，以吸引年轻人的关注和购买。
第四步：与年轻消费者互动与年轻消费者建立有效的互动和沟通渠道是品牌年轻化的关键。
品牌可以通过社交媒体平台、线上线下互动活动等方式与年轻消费者进行互动。
通过回应用户的问题和意见，以及分享有趣的内容或活动，可以增加品牌和年轻消费者之间的亲密感。
此外，通过与年轻人的合作，如与年轻创业者、网红或明星进行合作，可以提升品牌的年轻形象和吸引力。
第五步：营销策略调整要实现品牌年轻化，营销策略也需要与时俱进。
品牌可以通过数字营销、社交媒体推广和内容创意等方式，与年轻消费者建立联系和吸引他们的注意力。
在选择媒体渠道时，需要优先考虑年轻人经常使用的平台，如微信、微博、Instagram和TikTok等。
品牌年轻化营销策略
品牌年轻化营销策略在当今市场竞争激烈的环境中，品牌年轻化营销策略成为了许多企业的重要选择。
年轻化营销策略是指企业通过调整品牌形象、产品定位和推广方式等手段，以吸引更多年轻消费者，并使其形成忠诚度。
以下是一些品牌年轻化营销策略的具体措施：首先，品牌形象的年轻化是年轻化营销的基础。
企业可以通过调整品牌标志、形象设计、包装等手段来展现年轻、时尚和个性化的特点。
例如，一些传统品牌选择与知名设计师或时尚潮流合作，推出专属系列产品，以迅速吸引年轻人的关注。
同时，企业还可以利用社交媒体平台展示品牌的年轻形象，与年轻消费者进行互动和沟通。
其次，产品定位的年轻化是品牌年轻化的关键。
企业需要了解年轻消费者的需求和喜好，并根据这些特点对产品进行创新和改进。
年轻消费者注重个性化和定制化，因此企业可以推出多样性、定制化的产品，满足不同年轻人的需求。
此外，企业还可以通过与年轻消费者紧密合作，开展产品的共同研发，提高年轻消费者的参与度和忠诚度。
再次，推广方式的年轻化是品牌年轻化的重要途径。
传统的广告媒体已经无法完全覆盖年轻消费者，因此企业需要根据年轻消费者的媒体使用习惯选择合适的推广渠道。
社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻消费者获取信息和表达观点的重要途径，企业可以通过在这些平台上开展互动营销、用户生成的内容营销等方式，吸引年轻消费者的关注。
此外，企业还可以通过与年轻消费者共同参与社会公益活动等方式，增强品牌与年轻消费者的情感联系。
最后，企业还可以通过与年轻消费者积极互动，了解他们的需求和反馈，不断改进和优化产品和服务。
在年轻消费者越来越关注环保、健康等社会问题的情况下，企业可以积极开展可持续发展、环保和社会责任等方面的活动，增强品牌对年轻消费者的吸引力和认同感。
综上所述，品牌年轻化营销策略是企业在市场竞争中脱颖而出的关键之一。
通过调整品牌形象、产品定位和推广方式，企业可以吸引更多年轻消费者，提高他们对品牌的忠诚度和认可度。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
年轻化的品牌形象不仅能够吸引更多的年轻消费者，还能够提升企业的市场竞争力。
本文将探讨如何通过创新的方式塑造年轻化的品牌形象，从而获得更大的市场份额。
一、符合时代潮流的设计风格1.1 简洁、时尚的Logo设计年轻消费者对于品牌Logo的要求越来越高，他们更喜欢简洁、时尚的设计风格。
因此，企业应该重新审视自己的Logo设计，采用简约大方的风格，避免过于复杂的图案和字体。
例如，苹果公司的Logo就以简洁、清晰的苹果形象而闻名。
1.2 鲜明的配色方案色彩对于品牌形象的塑造具有重要作用。
年轻人更喜欢鲜明、活力的配色方案。
企业可以选择一些明亮的颜色，如红色、橙色、蓝色等，来吸引年轻消费者的注意。
同时，配色方案也应该与品牌的定位和产品特点相符合，以增强品牌形象的一致性。
1.3 创新的包装设计包装设计是品牌形象的重要组成部分。
年轻消费者更喜欢创新、独特的包装设计，因为它们能够吸引眼球并与众不同。
企业可以考虑使用特殊的材料、独特的形状或者创意十足的包装设计来吸引年轻消费者的兴趣，从而增加品牌的知名度和美誉度。
二、与年轻人的生活方式相契合2.1 品牌与社交媒体的结合年轻人热衷于使用社交媒体，因此，企业应该将品牌与社交媒体结合起来，通过在各大社交平台上推广品牌形象，与年轻消费者进行互动。
例如，通过在微博、微信等平台上发布有趣、有用的内容，与年轻消费者建立良好的互动关系。
2.2 提供个性化的产品和服务年轻人注重个性化和独特性，他们希望能够找到与众不同的产品和服务。
因此，企业应该根据年轻人的需求和喜好，提供个性化的产品和服务。
例如，可以推出限量版的产品，或者根据消费者的要求定制产品，以满足年轻人的个性化需求。
2.3 关注环保和社会责任年轻人对于环保和社会责任的意识越来越高。
企业应该积极关注环保问题，推出环保产品，并且承担社会责任。
Z_世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究
现阶段，在消费升级的趋势下，市场中许多厂商逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化方向发展，帮助企业实现品牌转型升级，以更加适应未来的消费市场。
未来，年轻人终将成为主流消费者，以Z世代为代表的青年群体消费水平和消费行为发生了颠覆性变化。
在品牌的经营环境中，尤其是对于传统的国货品牌企业，紧跟时代的年轻化态度，通过对年轻一代消费者的消费行为进行市场洞察及量化分析，并尝试用更加年轻的方式与用户拉近距离。
1 Z世代消费者的特征分析1.1 悦己消费Z世代在消费过程中更加关注自身的外在及健康，愿意为满足自身的审美理念，产品的品质或美观才能吸引其为产品支付溢价。
同时，增加了医美、运动等消费的接受程度，从而在物质和精神层面进行消费时，希望得到即时的幸福感。
1.2 健康消费Z世代的健康观念逐渐加强，更加倾向选择零糖、零脂、低糖、低油、低盐及富含蛋白质、益生菌等的产品，愿意支付运动课程满足自身的健身需求；追求生活中的惊喜感，在兴趣价值驱动下，潮玩(例如手办、盲盒)等经济不断发展，在消费潮流产品时满足自身的悦己需求[1]；人工智能等技术的快速发展促进了懒人经济的产生与成熟，洗碗机、扫地机器人等产品不断创新升级。
1.3 价值消费理念Z世代消费者相比X世代与Y世代拥有更大的文化自信，“东方美学”“中国元素”等品牌更易被年轻消费者接受，在消费过程中拒绝被传统的观念束缚，追求天性，拥有自己独特的消费理念和节奏。
此外，年轻消费者更加愿意为公益或绿色可持续发展的产品买单，对环保、自然资源保护有更加深刻的认识。
1.4 社交消费Z世代更加关注场景化消费，渴望社交消费的场景化，愿意在消费过程中(如剧本杀、猫咖等)结实新朋友，放松心情，同时愿意为国风、二次元等文化圈层消费，在圈层内交友和深度社交。
2 好利来的品牌营销及品牌年轻化路径探索好利来是我国发展较早的烘焙品牌，1992年在兰州正式出现，其前身是“喜利来”，企业在最开始的定位是做蛋糕行业，以二三线城市为主要销售地区。
吴裕泰的品牌年轻化探索
吴裕泰的品牌年轻化探索老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的“中华老字号”，也是我国茶叶行业的龙头企业。
随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化，吴裕泰面临严重的品牌老化问题。
为了生存，吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索，主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面。
本文基于艾克的品牌权益模型，结合消费者对于吴裕泰品牌的感知，发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色，难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度。
基于此，吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化，以提高品牌独特性，抓住年轻人的眼球。
一、发展历史老字号品牌吴裕泰，最早创建于清光绪十三年（1887年），至今已有130年历史，是商务部首批认定的“中华老字号”，也是我国茶叶行业的龙头企业。
经历了一个多世纪的风风雨雨，传人换了一代又一代，其始终秉持着重质量、讲信誉的经营之道。
1997年，吴裕泰率先开始了连锁经营，以特许加盟为主发展连锁店，并于1999年6月通过了ISO9002国际质量体系认证。
目前，吴裕泰在全国已有420多家店。
吴裕泰能够发展至今，得益于其“三自、三关、六统一”的经营策略:三自即茉莉花茶的自采、自窖、自拼，吴裕泰亲自派人把浙江、安徽、云南等地的茶叶采办回来，然后运至自家的茶厂进行自窨，把窨制好的茶运到茶店，将原茶进行加工，将茶叶拼配，经过反复品尝，以求达到茶叶色、香、味俱佳的品质①。
三关即进货关、拼配关、销售关，吴裕泰严把三关，从茶叶的生产到销售都要进行过标准严格的检测，尤其是对茶叶产地的重视奠定了吴裕泰茶叶高质量的基础；六统一即统一进货、统一管理、统一标志、统一质量、统一价格、统一服务质量。
“制之唯恐不精，采之唯恐不尽”是吴裕泰不变的质量信条，其坚持以质量为本求精、求细、求实。
提起吴裕泰便会令消费文/何 艳 董昭溦者想起一个以质量为核心的老字号品牌。
因此，吴裕泰的顾客多是老顾客、回头客，有的家庭几代人都喝吴裕泰的茶。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。