体育消费认知决策模型的研究_陈善平
不同锻炼行为阶段锻炼效果认知的比较
不同锻炼行为阶段锻炼效果认知的比较作者：胡泯陈善平张中江张秋君来源：《首都体育学院学报》2010年第02期摘要:目的:考察锻炼效果认知与锻炼行为阶段变化的关系。
方法:采用锻炼行为阶段量表和锻炼效果自评量表等工具对587名知识分子进行了问卷调查,通过单因素方差分析比较了处于不同锻炼行为阶段的人群之间在健康状况和锻炼效果认知评价等方面的差异。
结果:不同锻炼行为阶段的锻炼者健康状况自评得分的差异具有显著性(P关键词: 体育锻炼;锻炼效果;行为阶段;跨理论中图分类号: G 804.8 文章编号:1009-783X(2010)02-0082-04 文献标志码: AAbstract:Purpose:The purpose of this paper is to explore the relationship between perceived exercise effects and periodic behavior changes of exercise.Method:587 intellectuals were surveyed through questionnaire and by using the exercise behavior stage scale and the self-evaluation scale of exercise effects.The differences in health conditions and perceived exercise effects of subjects during different exercise stages were compared by means of one-way ANOVA.Results:there is significant difference in the exercisers’ self-evaluation of their health conditions at different exercise behavior stages (PKey words:sports exercise;exercise effects;behavior stage;cross-theory一项来自世界卫生组织(WHO)的调查结果显示:缺少身体活动的生活方式是世界10大致死和致残原因之一,全世界每年大约有2 000万人的死因可归为缺少身体活动[1]。
城市居民体育消费行为决定因素的实证研究
300071；
摘
要：运用问卷调查、计量分析等方法研究城市居民各类体育消费行为的决定因素及与决
定因素之间的定量关系。结果显示：除体育消费活动的主观影响因素外，城市居民的可支配收入、
性别、婚姻状况、受教育程度及年龄结构是影响各类体育消费行为的客观因素。
本研究在科学设计问卷调查表的基础上进行问卷 调查，首先依据杭、宁、台三城市行政区域划分标准， 确定调查对象的行政区域；其次，从选取的行政区域 列表中随机抽取 10 个城市社区；最后，以附近地大学 生为调查员，在社区进行调查。共发放调查问卷 380 份，收回 364 份，占 95.78%，其中有效问卷 350 份，
婚姻状况
3.03±0.95
受教育程度
3.09±0.89
重要性 2 4 1 7 6 5 3 10 9 8
表 1 显示，城市居民体育实物消费的主观影响因 素按重要性排序依次是：兴趣爱好、锻炼身体、丰富 业余生活、人际关系交流、培养特长、受朋友影响和 邀约、追求时尚；其客观影响因素按重要性排序依次 为：体育消费品质量、闲暇时间、体育消费品价格、 可支配收入、年龄结构、受教育程度、婚姻状况、性 别。表 2 显示，城市居民体育信息消费的影响因素重 要程度排序为：兴趣爱好、消费品质量和效果、年龄 结构、获得此类消费品的便利性、婚姻状况、消费品 价格、性别、闲暇时间、可支配收入、受教育程度。 表 3 显示，城市居民体育参与型消费的主观影响因素 重要程度的排序为：兴趣爱好、锻炼身体、丰富业余 生活、人际交流、培养特长、朋友影响和邀约、追求 时尚；其客观影响因素重要程度的排序为：消费品质 量和效果、体育消费场所设施、此消费品便利性、可 支配收入、消费品价格、闲暇时间、年龄结构、受教 育程度、婚姻状况、性别。
对跨理论模型及其研究现状的评述-体育理论论文-体育论文
对跨理论模型及其研究现状的评述-体育理论论文-体育论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——随着生活水平的提高,越来越多的人关注健康,然而久坐和缺乏体力的生活方式却成为了世界公认的公共卫生问题和社会问题,国民对健康还是处于知而不行的状态中。
于是,将健康与行为结合起来,改变不良行为、培养健康习惯则成为走向健康生活的关键步骤。
锻炼行为相关领域的专家已经提出了众多健康行为转变理论,其主要可概括为两大类:连续体理论和阶段理论。
本文所要介绍的跨理论模型则是在锻炼行为领域中运用最广泛的阶段理论。
1 跨理论模型的相关概念跨理论模型(Transtheoretical Model of Behavior Change,TTM)是Prochasha比较分析了18种心理治疗和行为变化的精华理论,整合了不同干预理论的变化过程和原理,最终提出的一个改变行为的完整方法。
由于该原理结合了弗洛伊德、斯金纳以及罗杰斯等不同学派的思想理论,故称为跨理论模型。
跨理论模型的核心结构包括:变化阶段、变化过程、决策平衡、自我效能和惑。
1.1 跨理论模型的变化阶段(Stages of Change)TTM是一个复杂的、渐进的、动态循环变化的阶段变化过程。
对动机、时间性以及恒心层面进行综合考虑将行为变化过程主要分为五个阶段:前意向阶段、意向阶段、准备阶段、行动阶段和维持阶段,这五个阶段反映了人们在何时产生行为改变。
前意向阶段(Precontemplation),处在这一阶段的人们暂时没有改变行为的想法,至少在未来的6个月内没有打算进行行为的改变。
意向阶段(Contemplation),处在这一阶段的人们有改变行为的意向和动机,想要在未来6个月内付诸一些实际行动。
准备阶段(Preparation),处在这一阶段的人们打算在1个月内采取改变行为的行动。
行动阶段(Action),处在这一阶段的人们在6个月内已经采取了一些科学且专业的行动用以改变行为,在生活方式上已经有了显着的改变。
体育消费统计方法
体育消费统计方法随着体育产业的发展和人们对健康生活的追求，体育消费逐渐成为人们日常生活的一部分。
对于政府、企业和个人来说，了解体育消费的情况至关重要，可以帮助他们制定合理的经营策略和决策。
本文将介绍一些常用的体育消费统计方法，以帮助读者更好地了解体育消费的状况。
一、问卷调查法问卷调查是最常见也是最直接的统计方法之一。
通过设计合理的问卷，可以收集到大量的体育消费相关数据。
问卷调查可以通过线上或线下的方式进行，例如通过社交媒体、手机应用或者在体育场馆进行实地调查。
问卷调查可以涵盖多个方面的内容，如体育消费的类型、频率、金额、偏好等，通过对数据进行整理和分析，可以得出一些有价值的结论。
二、统计数据分析法统计数据是了解体育消费状况的重要依据。
政府、体育协会、企业等机构通常会收集和整理相关的统计数据，并进行分析。
通过分析统计数据，可以看到体育消费的总体规模、增长趋势、消费结构等情况。
同时，还可以通过对不同地区、不同群体的数据进行比较，了解不同地区和群体的体育消费差异。
三、消费行为观察法消费行为观察是一种直接观察和记录消费者在购买体育产品或使用体育服务时的行为和反应的方法。
通过观察消费者的行为，可以了解他们对体育产品或服务的需求、购买决策的影响因素、消费行为的特点等。
消费行为观察可以通过实地观察、视频记录等方式进行，观察的内容可以包括购买环境、购买过程、购买决策等方面。
四、互联网大数据分析法随着互联网的普及和发展，人们在互联网上的行为和活动也成为了一种重要的数据来源。
通过对互联网上的相关数据进行分析，可以了解到人们对体育消费的兴趣、关注度、购买意愿等情况。
例如，可以通过分析搜索引擎的关键词搜索量、社交媒体上的讨论热度、电子商务平台的销售数据等来了解体育消费的趋势和特点。
五、财务报表分析法财务报表是企业经营情况的重要反映，也可以提供一些体育消费相关的信息。
通过分析企业的财务报表，可以了解到企业在体育消费方面的投入和收益情况，从而评估企业的经营状况和市场表现。
基于社会交换理论的体育赛事消费决策的影响因素
基于社会交换理论的体育赛事消费决策的影响因素作者：刘羡王国英来源：《中国学校体育》2015年第10期摘要：以社会交换理论为依托，运用文献资料法等研究方法，从体育赛事消费中的社会交换要素出发，重点剖析了影响体育赛事消费决策的因素。
结论：体育赛事消费决策的影响因素有1）体育赛事的相对质量与绝对质量；2）体育赛事消费的交易公平性与服务公平性；3）体育赛事消费者的个人因素与其他因素。
因此，提高消费者的感知收益和降低消费者的感知成本是最终促成消费决策行为的关键点，从而实现体育赛事消费的行为。
关键词：社会交换理论；体育赛事消费；消费决策；感知收益；感知成本中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1004-7662（2015）10-0016-052014年9月2日，国务院总理李克强在北京主持召开国务院常务会议，会议部署了加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身的方针。
体育赛事作为体育产业的核心，其投资前景良好。
然而，随着近几年各种大型体育赛事相继落户我国，举办赛事的种类与频度不断增加，使得大型体育赛事金牌含金量不足，冠军得不到足够重视。
因此大型体育赛事的档次和受重视程度、影响力和商业价值逐渐“瘦身”，再加上消费者“审美疲劳”和价值观的改变使得大型赛事日渐“贬值”，如何在这样困难的背景下保持和增加消费者参与赛事消费的热情和积极性，提高体育赛事消费的份额，使我国体育产业做到由“大”转“强”是当今中国体育及体育产业面临的时代课题和研究的重点。
以“社会交换理论”为关键词，通过中国知网搜索近5年的文献337篇；又以“社会交换理论”为主题并附加“消费”搜索近6年的文献6篇，在进行归纳分析的基础上借助感知收益和感知成本2个变量，研究如何通过影响消费者的感知收益和感知成本来开发体育赛事消费市场挖掘体育赛事消费的巨大潜力，为今后促进赛事的发展和经济的复苏提供理论依据和借鉴。
1 体育赛事消费中的社会交换理论剖析1.1 社会交换理论的阐述社会交换理论是20世纪60年代由乔治·霍曼斯创立的在彼得·布劳和爱莫森继承和发展下，在全球广泛传播的一种社会理论。
基于电动冲浪板的体育消费多维复合商业模式研究
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS 现代商业7基于电动冲浪板的体育消费多维复合商业模式研究袁思涵 谭海明广东东软学院 广东佛山 528225摘要:体育消费是推动我国体育产业迈向新时代发展、作为供给侧结构性改革的深化助力点，但我国目前“体育+”产业仍处于待开发阶段，存在着政策制度内容不完善、产品认知度低、产业间业态融合不充分等问题。
为此，本文将以电动冲浪板为研究对象，从政策、经济、文化角度作为背景进行剖析，争对电动冲浪板的市场现状分析，探究出适合的商业模式，探讨水上运动产品未来发展方向及意义，预期为新型水上运动产品的发展提供商业模式的参考。
关键词:体育消费；水上运动产业；电动冲浪板；多维复合商业模式中图分类号:G80-05;F724.6 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2021)01-0007-04济,2014(12):49-51.[7]王琳,邱小樱.基于智慧酒店发展需要的酒店管理专业人才培养分析[J].太原城市职业技术学院学报,2014(07):140-142.[8]任晓贤.智慧酒店建设评价指标体系构建及应用研究[D].河北师范大学,2014.[9]岳凤.酒店智慧化管理研究——以昆明酒店业为例[D].云南财经大学,2015.[10]吴宏业.智慧酒店运营系統的构途[D].云南大学,2016.[11]徐林强.互联网思维开启智慧酒店建设新路[J ].旅游学刊,2016(06):7-8.[12]钟艳,高建飞.国内智慧酒店建设问题及对策探讨[J].产业观察,2017(18):174-178.[13]付菡.基于菲住布渴模式的智慧酒店发展研究[J].酒店管理研究,2019(16):69+72.[14]张瑜.智慧酒店运营模式发展的创新[J].福建茶叶,2020(02):72-73.[15]钟山.探讨“互联网+”背景下智慧酒店的建设[J].绿色环保建材,2020(06):208+212.[16]王婕霏.再论“智慧酒店”对顾客体验的价值感知[J].中国管理信息化,2020(07):93-95.[17]谢君.互联网+环境下的智慧酒店及其发展对策[J].企业改革与管理,2020(09):59-60.[18]Leonidis A,Korozi M,Margetis G,et al.An Intelligent Hotel Room[C].Springer-Verlag New York,Inc,2013.[19]Mc Tavish C.Intelligent agent based hotel search & booking system[C].2010 IEEE International Conference on Electro Information Technology(EIT),2010.[20]Sarmah B,Kamboj S,Rahman Z.Co-creation in hotel service,innovation using smart phone,apps:an empirical study[J].International Journal of Contemporary Hospitality Management,2017,07(3):2647.[21]赵菲.HZ酒店服务质量管理研究[D].河北大学,2018.[22]石兆峰,代倩倩,钟长鸣,张晓雨,赵晨,商洪才.基于Nvivo软件的中医药防控新型冠状病毒肺炎质性研究[J].暨南大学学报,2020(02):163-174.作者简介：1.夏祥炜，海南热带海洋学院旅游学院MTA教育中心，在读硕士研究生，研究方向：休闲度假旅游。
不同程度慢性病大学生学校体育政策态度差异研究
不同程度慢性病大学生学校体育政策态度差异研究杨喻晴刘丽萍*陈善平刘春燕郭甜甜(西安交通大学体育中心陕西西安710049)摘要： 目的：通过探讨不同程度慢性病大学生学校体育政策态度的差异，为进一步改善大学生的健康状况提供理论依据。
方法：采用问卷调查法、数理统计法，对1092名大学生进行调查，对比分析患有慢性病和不同程度慢性病大学生的学校体育政策态度的差异和特点。
结果：（1）大学生的体育政策知晓度相对较低，而政策态度整体较为积极，但仍有部分学生持消极态度；（2）无慢性病的学生比患有慢性病的学生对体育政策的态度更积极；（3）患有不同程度慢性病的大学生的政策知晓度无显著差异，但在政策态度上存在显著差异，随慢性病程度加深，大学生的学校体育政策态度总分呈下降趋势。
关键词：慢性病 学校体育 政策态度 身体健康 大学生中图分类号：G807.4文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)20-0143-04Research on the Differences in School Sports Policy Attitudes among College Students with Different Degrees of Chronic DiseasesYANG Yuqing LIU Liping*CHEN Shanping LIU Chunyan GUO Tiantian (Department of Physical Education, Xi'an Jiaotong University, Xi'an, Shaanxi Province,710049 China) Abstract: Objective:To provide the theoretical basis for further improving the health status of college students by exploring the differences in school sports policy attitudes among college students with different degrees of chronic diseases.Methods:The methods of questionnaires and mathematical statistics were used to survey 1092 college students, and the differences and characteristics of school sports policy attitudes among college students with chronic diseases and different degrees of chronic diseases were compared and analyzed.Results:(1)The college students' awareness of sports policies was relatively low, while the overall policy attitude was more positive, but there were still a small number of students with negative attitudes. (2)Students without chronic diseases had more positive attitudes toward sports policies than students with chronic diseases. (3)There was no significant difference in the policy awareness among college students with different degrees of chronic diseases, but there were significant differences in policy attitudes, and the total score of school sports policy attitudes among college students tended to decrease with the deepening of the degree of chronic diseases.Key Words: Chronic disease; School sports; Policy attitude; Physical health; College students政策态度是政策适用主体对相关政策的认知、情感和行为的倾向［1］，学校体育政策态度在一定程度上反映出学生对学校体育的心理倾向，从而促使学生产生相应的积极或消极的体育行为。
老年人生命质量与体育锻炼行为关系的实证研究
老年人生命质量与体育锻炼行为关系的实证研究陈善平;茹瑶;刘丽萍;杨莹琨【期刊名称】《体育科研》【年(卷),期】2023(44)1【摘要】目的:实证分析老年人生命质量和体育锻炼行为的关系,为促进健康老龄化提供参考。
方法:采用简明健康调查问卷(SF-36)和体育锻炼行为问卷对男女配对抽取的200名60岁以上老年人进行调查。
结果:不同体育锻炼项目数、锻炼频率、锻炼时间和锻炼行为阶段的生命质量8个子维度得分均值均有显著性差异。
结论:老年人生命质量各维度与参加锻炼项目数、锻炼频率、锻炼时间和锻炼坚持均有显著相关,总体来讲老年人参加的锻炼项目数量越多、每周参与体育锻炼的次数越多、在90 min内老年人单次体育锻炼时间越长、坚持有规律的体育锻炼越长,生命质量得分越高。
老年人在锻炼频率、锻炼时间和锻炼坚持方面比较好,但参与体育锻炼项目数较少,在锻炼内容的丰富性上有较大欠缺;老年人生命质量较差,需要加强体育锻炼促进生命质量,重点在于增加老年人体育活动的丰富性和促进锻炼坚持性,适当增加锻炼频率、时间。
【总页数】7页(P85-90)【作者】陈善平;茹瑶;刘丽萍;杨莹琨【作者单位】西安交通大学体育中心;苏州科技大学体育部;西安高新区第三初级中学(高新一中分校)体育部.【正文语种】中文【中图分类】G804【相关文献】1.老年人体育锻炼的行为特征及与体质关系的研究2.体育锻炼对老年人生命质量的影响及相关因素的研究3.老年人体育锻炼相关生命质量的研究述评4.“停课不停学”背景下大学生“宅”家体育锻炼行为与生命质量相互关系研究5.不同体育锻炼水平与老年人饮水行为之间的关系研究因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
体育经济学概念
体育经济学概念
体育经济学是经济学的一个分支，研究与体育相关的经济活动和问题。
其研究范围包括体育产业的发展与管理、体育市场的运作与竞争、体育产业链的各个环节、体育经济的影响等。
体育经济学的一些概念包括：
1. 体育经济学：研究和分析与体育相关的经济活动和问题的学科。
2. 体育产业：包括体育赛事、体育培训、体育用品、体育媒体等相关领域，以及与体育相关的服务行业。
3. 体育市场：购买和销售体育产品和服务的市场，包括体育比赛的门票销售、赞助商与媒体的合作、体育衍生品的销售等。
4. 市场竞争：体育市场中不同体育机构、俱乐部、品牌之间为了争夺有限的资源和消费者而进行的竞争行为。
5. 体育经济学模型：利用经济学的理论和方法来分析和解决体育经济学问题的框架，如供需模型、博弈论模型等。
6. 体育产业链：体育产业从生产到销售的整个价值链，包括体育运动员、俱乐部、赛事、广播电视、体育用品等环节。
7. 体育经济效应：体育经济对社会经济的影响，包括经济增长、就业机会、税收收入、城市形象提升等。
8. 体育财务管理：体育机构和俱乐部财务决策和管理，包括预算编制、资金筹集、投资决策、财务分析等。
9. 体育投资回报：投资于体育产业的成本和效益之间的关系，涉及到投资收益率、风险评估等。
以上是关于体育经济学的一些基本概念，该领域还在不断发展和研究。
中国成年人锻炼行为的影响因素HAPA与TPB两个理论模型的整合
中国成年人锻炼行为的影响因素HAPA与TPB两个理论模型的整合一、本文概述本文旨在探讨中国成年人锻炼行为的影响因素，并着重整合健康行动过程取向（HAPA）和计划行为理论（TPB）两个理论模型。
锻炼行为对于维持和促进个人健康具有重要意义，然而，在现实生活中，许多成年人由于各种原因缺乏足够的锻炼。
因此，深入了解影响成年人锻炼行为的因素，并提出有效的干预策略，对于提高公众健康水平具有重要价值。
HAPA和TPB是两个在锻炼行为研究领域具有广泛影响力的理论模型。
HAPA模型强调个人对锻炼的意愿和行动计划的形成与执行，而TPB模型则关注个人对锻炼的态度、主观规范和知觉行为控制对锻炼意向和行为的影响。
通过整合这两个模型，我们可以更全面地理解成年人锻炼行为的决定因素，并为制定有效的干预措施提供理论支持。
本文将首先介绍HAPA和TPB模型的基本概念和理论基础，然后分析两个模型在锻炼行为研究中的应用和局限性。
接下来，本文将探讨如何整合这两个模型，以更好地解释和预测中国成年人的锻炼行为。
本文将提出基于整合模型的干预策略，以期为提高中国成年人锻炼水平提供参考和借鉴。
二、文献综述在探讨中国成年人锻炼行为的影响因素的过程中，健康行动过程取向（HAPA）和计划行为理论（TPB）是两个重要的理论模型。
这两个模型在解释和预测个体行为方面都有着丰富的理论基础和实证研究支持。
健康行动过程取向（HAPA）是一个综合性的理论模型，旨在解释个体从形成锻炼意向到实际采取锻炼行动的过程。
HAPA模型认为，锻炼意向的形成受到两个主要因素的影响：一是结果期待，即个体对锻炼带来的积极和消极后果的期望；二是自我效能感，即个体对自己能否成功执行锻炼行为的信心和信念。
这两个因素共同作用于锻炼意向，进而影响实际的锻炼行为。
在中国文化背景下，HAPA模型的应用也取得了一些研究成果，表明该模型在解释中国成年人锻炼行为方面具有一定的适用性。
计划行为理论（TPB）则是一个更为广泛的行为预测模型，它涵盖了影响个体行为意愿和行为的多个因素。
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文章编号:1000-677X(2006)10-0082-05体育科学
2006年(第26卷)第10期CHINASPORTSCIENCEVol.26,No.10,82-86,2006.
体育消费认知决策模型的研究ResearchontheDecision-MakingModelofSportConsumption
陈善平,李树茁,闫振龙CHENShan-ping,LIShu-zhuo,YANZhen-long
摘 要:基于动机理论和体育消费的特点,建立了体育消费认知决策的概念模型。采用对大学生调查获得的数据,通过LISREL8.53的结构方程模型法对概念模型进行检验和修订。结果表明,体育动机、感知到体育效果和经济基础是影响体育活动参与者体育消费意识的3个关键因素;体育活动通过影响体育效果和体育消费意识2个中介变量间接影响个体的体育消费水平;体育动机不仅起着激发参与体育活动和体育消费的作用,而且,起到了调节体育效果感知的作用;个人经济基础对体育活动中的消费行为起着支持作用,使体育人群的消费意愿得以实现。关键词:体育产业;消费;动机;模型Abstract:Basedonmotivationtheoryandcharacterofsportconsumption,thispaperconstructedadecision-makingmodelofsportconsumption.Thedatafromcollegestudents’surveywasanalyzedusingSEMofLISREL8.53totestandrevisetheconceptionmodel.Theresultshowedthatsportmotivation,perceivedsporteffectandfinancialfoundationwerethekeyfactorsofdeterminingconsumptionintentionofsportparticipant.Perceivedsporteffectandsportconsumptionintentionweremediatorsbetweensportbehaviorandconsumption.Sportmotivationnotonlypromotedsportbehaviorandconsumption,butalsomediatedperceivingofsporteffects.Individualfinancialfoundationsupportedthesportconsumptionandmadethesportconsumptionintentionrealization.Keywords:sportindustry;consumption;motivation;model中图分类号:G804.82 文献标识码:A
收稿日期:2006-06-29; 修订日期:2006-09-02基金项目:第三轮陕西省高等教育教学改革研究项目(陕教高[2005]47号);陕西省社会科学基金项目(05N002Z)。作者简介:陈善平(1970-),男,四川渠县人,副教授,博士,研究方向为体育管理、体育心理学,Tel:(029)82668059,E-mail:chshp@mail.xjtu.edu.cn;李树茁(1963-),男,山西人,教授,博士研究生导师,研究方向为人口与社会系统工程、公共政策分析与评价,Tel:(029)82665032,E-mail:shzhli@mail.xjtu.edu.cn;闫振龙(1956-),男,辽宁人,教授,硕士研究生导师,研究方向为体育产业理论、体育管理,Tel:(029)82668059,E-mail:tyblw@mail.xjtu.edu.cn。作者单位:西安交通大学,陕西西安710049Xi’anJiaotongUniversity,Xi’an710049,China.
1 前言2008年第29届奥运会正在催化中国的体育产业。体育运动消费群体在中国的迅速成长,社会休闲体育的兴起,正在把体育产业培育成最有潜力的阳光产业,以体育消费需求为基础的体育产业已成为我国新的经济增长点[1]。然而,与西方发达国家相比,我国的体育产业起步较晚,体育经济尚处于低水平的发展时期,与发达国家相比还存在巨大差距[2]。目前,制约我国体育经济发展的主要因素是我国体育人群的体育消费意识不强,4亿多的体育人口并没有形成有效的经济性体育需求,体育消费的能量并未完全释放出来[3]。因此,关于体育消费和消费意识的决定因素的研究对发展我国体育产业,推动经济健康增长有着重要的理论意义。由于体育产业的迅速成长,近年出现大量关于体育消费的研究。但当前对体育消费行为的研究多是描述性和解释性的研究,主要集中在体育消费行为、体育消费观念和体育需求的现状调查和特征分析方面。关于体育消费者消费决策的研究仅停留在对消费决策过程的定性分析和对经典消费者行为学的套用,还没有学者定量分析和验证体育消费的决定变量和因果关系,更没有提出适合体育消费的消费者决策模型。本研究试图通过探讨体育消费和体育消费意识的决定因素,揭示体育消费者的心理决策机制。2 理论和假设2.1 体育消费与体育消费意识体育消费,是指人们在体育活动方面的个人消费支出,包括参与型体育消费、实物型体育消费和观赏型体育消费。体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物,它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下,为了追求个体的发展和享受,所引发的适应更高层次需要所做出的一种选择,是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的消费类型[4]。
体育消费意识,是个体对体育消费是否有价值的综合判断和是否愿意在体育活动方面花钱的行为意向。行为意向模型(合理行为理论)认为,行为是某种特定意向的结果[5]。体育消费意识决定着个体的体育消费行为和实际的体育消费支出。因此,本研究假设如下:假设1:个体体育消费意识越强,其在体育方面的消费水平越高。
822.2 体育消费与体育消费意识的决定因素根据消费者行为理论分析框架,消费者的消费行为受内部因素(个性、动机、学习、知觉、态度等)、外部因素(文化、社会阶层、家庭、参考群体等)和情景因素(自然环境、社会环境、任务限定、时间、先前状态等)的影响[6]。在这些影响因素中,有的是直接因素,有的却是间接因素。由于本研究主要关注的是体育消费的心理决策,因此,根据体育消费本身的特点和动机理论,选择了个人参加体育活动的情况、体育锻炼动机、感知到体育活动的效果、个人经济基础4个影响因素进行分析。体育消费是体育活动有关的支出,和个体的体育活动行为是密不可分的。体育消费常常伴随着体育活动产生,如场地费、门票等,当个体参加的是需要支付费用的体育活动时,其活动频率越高,时间越长,则体育消费水平越高。理论假设是:假设2a:个体体育活动参与水平越高,其体育消费水平越高。假设3a:个体体育活动参与水平越高,其体育消费意识越强。驱力理论认为:个体进行某项活动或行为的努力程度或执着程度将取决于个体由于匮乏状态而产生的内驱力,以及由观察、学习或亲身经历所获得的关于这一活动的或行为的效果体验,如果过去的行为导致好的结果,人们有反复进行这种行为的趋向;过去的行为如果导致不好的结果,人们有回避这种行为的倾向[7]。驱动个体体育消费涉及体育消费和体育活动两个层次的动机。直接动机是因为要参加体育活动,所以,需要购买体育产品,因此,个体在做出体育消费决策时,自己参加体育活动的状况会对心理活动产生一定的影响。但驱动体育消费最终的根源还是体育活动动机。体育活动动机,是指人们希望通过体育活动获得锻炼效用来满足自己特定需要,是人们参与和维持体育行为的心理动力。体育动机的研究表明:人们参加体育活动主要是为了保持身体健康、掌握技能技巧、满足兴趣和爱好、娱乐和消遣、解除疲劳、参与社会交往、改善体型外貌等等[8]。正是因为存在这些需要,消费者才有可能为参与体育活动支付费用。而且,满足这些需要的动机越强,消费者就会越愿意为体育活动支付费用。假设2b:个体体育锻炼动机越强,其体育消费水平越高。假设3b:个体体育锻炼动机越强,其体育消费意识越强。感知到的体育活动效果是体育消费者对上述需要在体育活动中得到满足程度的认知评价,即体育消费者对体育活动和体育消费的满意度。当体育消费者对体育消费效果感到满意时,则会认为消费有价值,并继续这种消费行为,甚至加大体育消费的投入。假设2c:个体感知到体育锻炼活动的效果越好,其体育消费水平越高。假设3c:个体感知到体育锻炼活动的效果越好,其体育消费意识越强。购买能力是个体实现体育消费的必要条件。根据需要层次理论,如果购买能力很低,消费者在消费决策时,会将有限的资源投入到满足基本生存需要上,而不太可能投入到追求个体发展和享受的高层次需要上,或降低高层次需要的消费[9]。在这种情况下,即便个体有很强的体育消费意识和动机,实际的消费水平也会大打折扣。假设2d:个体经济基础越好,其体育消费水平越高。假设3d:个体经济基础越好,其体育消费意识越强。2.3 决定因素之间的关系体育活动能够给参与者身心健康带来好处,能够满足人们的一些高层次的需要,是一个没有争议的事实[10,11]。然而,
个体只有实实在在参与到体育活动中去,才能获得这些效果,而且,参与体育活动的种类、频率、时间和运动量的不同会产生不同的实际效果。针对大多数人身体活动不足的现状,提高体育活动参与水平,可以产生更好的效果。消费者感知到的体育活动效果很大程度上是因为自己的体育活动产生了实际效果。体育动机不仅影响着个体的体育行为[12],而且,体育动机可能对个体的感知过程起到调节和过滤作用。在体育活动带来的各种效果中,符合参与者体育动机的更容易得到认可。假设4a:在一定程度内,个体体育活动参与水平越高,越能感知到体育活动的效果。假设4b:个体体育锻炼动机越强,其体育锻炼活动参与水平越高。假设4c:个体体育锻炼动机越强,其感知到体育锻炼活动的效果越好。许多体育锻炼活动并不需要特殊的场地器材和服务,而且也有一些免费的资源可以利用,所以,参加体育活动不一定非要支付费用。然而,经济基础好却可以促进体育活动参与和提高效果。一方面,在经济基础较好的情况下,人们拥有了更强的购买能力,能够支付费用更加昂贵的体育活动,可以参加的体育活动机会更多;另一方面,经济基础好可以获得更多专业的技术支持和服务以及好的物质条件,使体育活动的效果更加令人满意。假设4d:个体经济基础越好,其体育锻炼活动参与水平越高。假设4e:个体经济基础越好,其感知到体育锻炼活动的效果越好。2.4 体育消费心理决策的概念模型