浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用
色彩影响顾客心理情绪的案例
色彩影响顾客心理情绪的案例介绍色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它不仅影响着我们的情绪和感知，还在商业领域中扮演着重要的角色。
在零售业中，色彩的运用可以对顾客的心理情绪产生积极或消极的影响。
本文将通过几个案例，探讨不同色彩对顾客心理情绪的影响。
案例一：红色红色的象征意义红色是一种充满活力和激情的色彩，常常被用于吸引顾客的注意力。
它也象征着力量、热情和爱情。
影响顾客心理情绪的案例1.快餐业：许多快餐连锁店使用红色作为主要的装饰色。
红色能够刺激食欲和增加顾客的食欲，进而增加销售量。
此外，红色还能够提高顾客的兴奋感和紧迫感，促使他们更快地下单。
2.零售业：一些时尚品牌和奢侈品牌也喜欢使用红色作为品牌标识。
红色给人一种兴奋和热情的感觉，能够吸引目光并引起购买欲望。
同时，红色还能够传递品牌的独特性和高档感。
3.娱乐场所：赌场经常使用红色来装饰内部空间。
红色能够增加人们的兴奋感和刺激感，提高顾客在赌博过程中的投入感。
这种心理效应可以促使顾客更多地参与赌博活动。
案例二：蓝色蓝色的象征意义蓝色是一种冷静、安宁和放松的色彩，常常被用于传达信任和可靠性。
它也象征着清新、专业和科技感。
影响顾客心理情绪的案例1.银行业：许多银行选择蓝色作为品牌颜色。
蓝色给人一种稳定和可靠的感觉，能够建立顾客对银行的信任感。
此外，蓝色还能够传递专业和权威感，增加顾客对银行服务的满意度。
2.医疗行业：医院和医疗机构常常使用蓝色来装饰室内环境。
蓝色能够带来一种平静和放松的感觉，减轻顾客的焦虑和紧张情绪。
这对于医疗环境来说非常重要，能够提高患者对医疗服务的信任和满意度。
3.科技产品：许多科技产品的包装和界面设计都运用了蓝色。
蓝色给人一种科技感和创新感，能够增加顾客对产品的信任和购买欲望。
同时，蓝色还能够传递产品的高质量和可靠性。
案例三：黄色黄色的象征意义黄色是一种活泼、开心和积极的色彩，常常被用于传达快乐和温暖。
它也象征着创造力、乐观和活力。
色彩情感心理学在广告设计中的应用研究
色彩情感心理学在广告设计中的应用研究一、引言广告设计是现代商业社会的重要一环，为了吸引顾客关注和购买，广告经常运用色彩组合来引起观众的视觉冲击，并调动消费者的情感。
因此，探讨色彩情感心理学在广告设计中的应用具有非常重要的意义。
二、色彩的心理效应1.色彩的基本特性颜色不仅可以区分物体，还能影响人的心理体验。
人类视觉系统能够通过光源反射或发射的波长来感知物体。
色彩可以用三个维度来表示：色调、饱和度和亮度。
色调是色彩的本质，如红、黄、绿、蓝等，饱和度表示色彩的深浅程度，亮度则表示色彩的明暗程度。
2.色彩的心理效应(1)红色：红色被认为是最具活力和性感的颜色之一，它能带来激情和冲动的情绪，增加肾上腺素和心率，提高肌肉力量，让人更加警觉和专注。
(2)蓝色：蓝色通常被认为是一种安静和平静的颜色，它能产生安全感和信任感，有助于降低心率和血压，让人感到放松。
(3)绿色：绿色是自然界中最丰富的颜色之一，它与健康和平衡有关，能够带来平和和舒适的情绪，改善注意力和专注力。
(4)黄色：黄色是最明亮、最活泼的颜色之一，它能给人带来感性愉悦和喜悦，增强智力和逻辑思考。
(5)黑色：黑色通常被认为是一种严肃、神秘和正式的颜色，它能够传达权威和稳重的氛围，但如果使用不当也可能会带来沮丧和恐惧的情绪。
(6)白色：白色被认为是一种纯净、清新和简单的颜色，它能够传达纯真和清晰的感觉，但如果使用不当也可能会让人觉得空洞和冷漠。
三、色彩情感心理学在广告设计中的应用1.品牌形象设计色彩是品牌形象中最重要的元素之一，它能够传达企业的理念、价值和特点。
有一些颜色在特定行业中具有特定的象征意义，如红色在饮料和快餐业中通常被视为一种刺激食欲的颜色，而蓝色在高端品牌和科技公司中往往被使用。
2.广告语设计除了色彩，广告语也是广告设计中非常重要的组成部分。
广告语需要引起观众的共鸣，挑起情感共鸣，色彩的运用方式和广告语的设计一起构成最佳广告。
比如，在宣传健康食品时，使用绿色与纯粹的字体，表达食品的安心健康；而在推广豪华服装方面，采用金色以及华丽字体，使观众感到奢华和高贵。
色彩在包装设计中的运用
2012.03色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，较之构图、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，成为宣传企业和产品形象的重要手段。
色彩运用的好坏对一件包装设计来说具有极为重要的作用。
下面就色彩形象、色彩情感、色彩审美三方面谈色彩在包装设计中运用的认识。
包装设计的的色彩形象人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞精神，丰富生活，色彩的功能意义具有普遍性。
包装装潢设计通过设计师有效地运用色彩，赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。
1.色彩的象征性太阳象征着光明，橄榄枝象征着和平。
象征是一个心理联觉，由某一种事物联觉到另一种事物。
象征源于人类的经验。
什么色是“甜”的，什么色是“苦”的、“酸”的，什么色偏暖，什么色偏冷，这些象征性联觉直接影响着人们对产品的好恶态度，最容易产生“欢迎”或“拒绝”的第一感觉。
绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。
接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。
茶叶的包装色多用绿色。
蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。
色彩的个性与产品的特点能够相通，并借助人们的观念和心理联想所理解的色彩，运用于包装设计和企业形象(标志)的设计，这类色彩人们称它为象征色。
如食品包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则能产生良好的效果。
咖啡的包装用象征咖啡的褐色；巧克力的包装用巧克力色。
红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热药物。
应用象征色可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只需要见到那几种颜色，便知道是什么厂生产的什么产品。
2.色彩的可识别性超市中众多的同类产品摆放在货架上，包装如何才能显露出易读、易记的形象和产品信息?如何有脱颖而出的广告效应?这就要靠色彩，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观果而言，色彩传达更优于图形和文字传达。
商品包装对消费者的心理效应
商品包装对消费者的心理效应商品包装是商品销售中十分重要的一环。
对于消费者而言，商品的包装不仅可以保护商品，还可以传递商品的信息、印象和价值观等。
商品包装能够对消费者的心理产生影响，因此在设计和制作包装时需要考虑到消费者的心理需求。
本文将从心理效应的角度探讨商品包装对消费者的影响。
一、包装设计对消费者的第一印象第一印象是十分重要的。
当消费者第一眼看到商品时，他们能够做的只是判断这个商品是否值得了解。
如果商品包装过于普通、平庸或难以引人注目，消费者在购物中转向其他商品的可能性增加。
此时，特别是面对很多类品种影响的时候，差异化是一种重要的竞争策略。
商品包装如果通过优美的设计，可以在消费者与其他类似商品相比时脱颖而出。
而从这个印象中，消费者可以形成对这个商品的第一印象。
因此，设计师们需要在包装的设计和制作上进行深入思考。
二、产品和包装的协调性看到一款产品，通常会有一种视觉感觉和味觉感觉，甚至是听觉感觉或嗅觉感觉等等。
相信很多人在选购衣服时会喜欢颜色和样式相协调的商品，同样在购买其他商品时，各个元素之间的协调也会影响到消费者的心理状态。
同样，一个美丽的商品包装能够激发消费者对商品的兴趣，反之，则会让消费者对于商品表现出怀疑和不信任感。
因此，设计师们需要在进行包装设计时和商品样式、风格、特征等进行整合，保证各项元素能够相互协调适配，以期达到促进消费者购买的效果。
三、包装的颜色颜色是一个包装设计中重要的考虑项。
颜色有助于表达产品的属性特征、情感、美感等，因此可以说，色彩是包装有力的表达手段。
针对不同的商品种类，设计师们可以采用不同的颜色作为商品包装的基本色。
比如在水果方面，红色会给消费者营造出一个美好的生命愉悦感，让消费者在面对这样的色彩时更想品尝一下水果的鲜美味道。
同样的，对于儿童食品、玩具、文具等领域，都可以采取明亮和鲜艳的颜色，从而吸引孩子们的眼球，让孩子们对这些商品产生兴趣和热情，提高销售成绩。
四、包装上的图案、图像和形状不同形状、图案和图像的表现方式会在消费者的心理中产生不同的联想，从而产生情感反馈和很强的影响。
浅析色彩在食品包装中的运用
浅析色彩在食品包装中的运用作者：曹青军来源：《现代交际》2010年第05期[摘要]色彩是最具视觉信息传达的能力要素之一,也是食品包装、销售的重要元素,起着美化商品的作用。
成功包装中的色彩语言不仅要发挥色彩的传达功能,把握住色彩的视觉冲击力,也要注重色彩的情感力量。
[关键词]色彩食品包装设计[中图分类号]J022[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)05-0079-01一、食品包装中的色彩功能在当代设计美学当中,色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一,它的作用远不止美化和装饰,还具有其他文字和语言无法代替的作用。
包装设计色彩的功能不光是吸引顾客视线,同时也是打开消费者选购食品的金钥匙。
在人类社会长期以来的生活习惯和社会审美意识的演变过程中,有相当部分的色彩,在商品包装上的应用已得到了一定程度的认知和认同。
食品包装色彩的表现与商品的内容呈现一致,包装上尽量使用象征其食品原料的色彩,产生良好的效果。
例如,巧克力、麦片等食品,多用金色、红色、咖啡色,给人以新鲜美味的感觉;茶叶包装用绿色,给人清新、健康的感觉;冷饮食品包装采用蓝、白色可突出食品的冷冻与卫生;酒类食品常用典雅古朴的色调,使人产生味美、醇正的感觉,在心理上也有悠久历史的名牌感受等。
色彩的主要功能是对商品的外表包装材料进行修饰、美化,最重要的是传递信息。
对于某些食品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么种类或者口味,如橘子汁、咖啡、茶等的包装有较强的直观性,便于选购商品。
食品包装色彩与商品的内容及品质有着相互依存的联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“惯用色”。
因而,食品包装色彩直接影响到消费者对商品内容的判定。
例如,茶叶的包装中,根据茶色的不同可分为绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶和黑茶六种茶等。
食品包装色彩在增强消费者的色彩识别能力与巩固记忆力上起到了很大的作用。
例如,麦当劳的成功案例,其logo不仅简洁,在产品的包装设计上还大量地运用红色,刺激消费者的视觉,积极地调动消费者的食欲。
色彩在包装中的运用
色 彩是 我们 生 活 中不 可缺 少 的重 要 组成 部 分 ，大 自然 因 为有 色 ，不 同 的颜色 之 间的搭 配会 产生 不 同的视 觉效 果 。 了色 彩 才变 化万 千 、 多姿 多 彩 ，色彩 也 是视 觉 中最 敏感 的 元 素 。 色 彩 搭 配 一 般 遵 循 同类 色 、 邻 近 色 、 互 补 色 、对 比色 的搭
装 设计 中的不 可 或缺 元 素 ，对包 装 设计 的 整体 风 格 、商 品定 位 、
商 品属性 等 方面 起到 至 关重要 的作 用 。
一
性 、 另类 的视 觉 效果 ；在 色 彩 中互 补色 是各 种 对 比色 中对 比关 系 最 强烈 的 色彩 ，但 互 补色 在 运用 时 要一 定要 控制 其 色彩 范 围的 使
土， “ 五色 ”乃 “ 五 行 说 ” 的 一 部 分 ， 而 颜 色 分 别 对 应 的 是
“ 白、青 、黑 、赤 、黄 ”，形 成 了黑 、 白 、玄 为色 ，青 、黄 、赤
为彩 ， 合称 色彩 的基本 概 念 。 “ 五色 ”是富 于哲 理 性 的色 彩认 识
论 。 色彩 学理 论 的探 索 是一 个 漫 长 又 曲折 的旅 程 ，在 历 代 科 学 家、心 理 学家 和艺 术家 的努 力下 才 发展 成为 一 门综合 学科 。 推动 了商 品 的销售 与发 展 。 二 、色彩 在现 代 包装设 计 中 的运用 （ ～ ）色 彩 的作用
总结
（ 三） 色 彩在 包装 设 计 中的应 用 商 品包装 、随着 时 间 的推移 完成 由简 单到 复 杂、 由单 一材 料 向多种 材 料 的过 渡 。 目前 ，市场 上 商 品包装 已突破 了 原有 的传 统 模 式 ， 出现 了纸 包装 、金属 包装 、陶 瓷包 装 、易 降解 的新 型环 保 材 料 包装 、玻璃 罐包 装 等包 装 形式 。然 而 不管 采用 何 种材 料 、造 型和 装饰 手 法 ，其 目的都是 为 了能 更好 的烘 托 出 商品 自身 的诉 求 点 ，同 时又 满足 人们 的审美 需 求 。在包 装 设 计色彩 的选 择 中 ，既 要将 商 品 的独特 属性 体 现 出来 ，还 能 替商 品本 身传 达 出不 同商 品 的情 感 ，又要 注重 兼顾 色彩 选配 的科 学 原则 。 例 如 ， 日本 著名 品牌无 印 良品，最 初 商 品包装 平 平 ，并没 有 很高 的销 量 ，也 没 有知 名度 ，只 是一 家普 通 的不 能再 普通 的小 店 铺 。而现 今 这个 经 过视 觉 大师 田中一 光和 原研 哉 包装 过 的品牌 与 包装 已经 在 市场 上深 深 站住 了脚跟 ，也将 知名 度 打 了出去 ，现 在 “ 无 印 良品” 已经 成 为一个 成 功 的品 牌 ，商 品包 装 的色彩 则选 用 了 回归 朴素 、 自然 的颜 色 ，视 觉 上既 对 品牌进 行 了整 理 ，又 反映 出了商 品本 身 的特 性 ，符 合其 商 品本 身 的气质 ，从而 很 大程度 上
简析色彩的心理学效应
简析色彩的心理学效应色彩的心理学效应是指色彩对人的心理产生的影响。
不同的色彩会给人带来不同的感受，如温度感、重量感、湿度感、亮度感等。
1.温度感：色彩的冷暖感是由色光的光谱成分决定的。
红、橙、黄等色光主要包含长波长的光谱成分，给人以暖和的感觉；蓝、绿、紫等色光主要包含短波长的光谱成分，给人以冷的感觉。
例如，在寒冷的冬天，人们更愿意选择穿红色或橙色的衣服，因为这些颜色会给人带来温暖的感觉；而在炎热的夏天，人们更愿意选择穿蓝色或绿色的衣服，因为这些颜色会给人带来凉爽的感觉。
2.重量感：色彩的重量感是由明度决定的。
明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。
例如，在室内装修中，如果墙壁涂成明度高的颜色，会让人感觉空间更加开阔、轻盈；如果墙壁涂成明度低的颜色，会让人感觉空间更加温馨、舒适。
3.湿度感：色彩的湿度感是由纯度决定的。
纯度高的色彩感觉湿润，纯度低的色彩感觉干燥。
例如，在浴室中，人们通常会选择使用白色或浅色调的瓷砖，因为这些颜色会给人带来干净、清爽的感觉；而在厨房中，人们通常会选择使用深色调的瓷砖，因为这些颜色会给人带来稳重、实用的感觉。
4.亮度感：色彩的亮度感是由色彩的明度和纯度共同决定的。
明度和纯度高的色彩感觉亮，明度和纯度低的色彩感觉暗。
例如，在阅读时，人们通常会选择使用浅色纸张，因为浅色纸张的亮度高，可以减轻眼睛的疲劳；而在写作时，人们通常会选择使用深色纸张，因为深色纸张的亮度低，可以提高文字的可读性。
总之，色彩的心理学效应涉及到人的情感、认知和行为等方面的影响。
了解这些效应可以帮助我们在日常生活中更好地运用色彩，从而改善我们的生活品质和工作效率。
色彩心理学在品牌视觉识别系统中的应用
色彩心理学在品牌视觉识别系统中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌视觉识别系统（VIS）对于企业的成功至关重要。
而色彩作为视觉识别系统中最具冲击力和感染力的元素之一，能够在瞬间吸引消费者的注意力，并传递品牌的个性、价值和情感。
色彩心理学的研究表明，不同的色彩会引发人们不同的心理反应和情感联想，因此，深入了解色彩心理学并将其应用于品牌视觉识别系统的设计中，对于塑造独特而有效的品牌形象具有重要意义。
一、色彩心理学的基本原理色彩心理学是研究色彩对人类心理和行为产生影响的学科。
它基于人类对色彩的感知和认知，以及色彩在文化、社会和个人经验中的象征意义。
首先，色彩具有冷暖之分。
暖色调如红色、橙色和黄色，通常会给人带来温暖、活力和兴奋的感觉；而冷色调如蓝色、绿色和紫色，则更倾向于传达冷静、安宁和放松的情绪。
这种冷暖感知不仅受到色彩本身的物理属性影响，还与人们的生活经验和文化背景有关。
其次，色彩的明度和纯度也会影响人们的心理感受。
高明度和高纯度的色彩往往显得鲜艳、活泼，能够吸引更多的注意力；而低明度和低纯度的色彩则显得柔和、低调，给人一种沉稳、内敛的印象。
此外，不同的色彩在不同的文化中可能具有不同的象征意义。
例如，在中国文化中，红色象征着吉祥、繁荣和喜庆；而在西方文化中，红色可能更多地与激情、危险相关联。
因此，在进行品牌视觉设计时，需要充分考虑目标市场的文化背景和消费者的认知习惯。
二、色彩在品牌视觉识别系统中的作用1、吸引注意力色彩是吸引消费者目光的第一要素。
一个鲜明、独特的色彩组合能够在众多竞争对手中脱颖而出，让消费者迅速注意到品牌。
例如，可口可乐的红色包装在货架上极具辨识度，能够迅速抓住消费者的眼球。
2、传递品牌个性品牌个性是品牌与消费者建立情感联系的关键。
通过选择特定的色彩，可以有效地传达品牌的个性特点。
比如，苹果公司的产品通常采用简洁的白色和银色，展现出其科技感、时尚感和高端品质。
3、引发情感共鸣色彩能够唤起消费者的情感反应，从而影响他们对品牌的喜好和忠诚度。
论包装设计中的色彩运用
论包装设计中的色彩运用
一、论包装设计中的色彩运用
随着社会经济的快速发展，竞争日益激烈，各个行业产品越来越多，市场上一款新产品出现就有可能引发价格战，如何让消费者选择自己的产品就成为企业的焦点问题之一。
而好的包装设计则是企业展示产品特色的重要手段之一。
色彩起着至关重要的作用，它是包装设计中不可或缺的要素，也是传达信息的重要方式，它能够有效地将产品本身的特征和企业文化表现出来，使消费者对其印象深刻，从而达到吸引消费者的目的。
1、色彩赋予包装设计意义
色彩是包装设计中最有表现力的元素，它能够赋予包装设计更多的情感和思想内涵。
正确的色彩使用可以唤起消费者的良好印象，如果使用的色彩不当，则可能会影响消费者的购买欲望，因此，选择正确的色彩对设计师来说是非常重要的。
2、色彩运用让包装更加醒目
色彩运用是一种让包装更加醒目的有效方式，通过色彩的对比，可以把产品的重点部分更加明显，让消费者眼前一亮，从而形成良好的感官效果。
色彩的运用不仅能够
使包装更加醒目，而且还能够突出产品特性，使消费者更加容易接受，从而提高消费者的购买欲望。
3、色彩运用让包装更加精致
色彩的运用可以使包装更加精致，色彩的运用可以使包装更加柔和，更加舒适。
此外，色彩的运用还可以使产品具有艺术气息，让消费者感受到艺术的美感，从而有效地提高产品的形象，从而达到提高产品价值的目的。
综上所述，色彩在包装设计中发挥着重要的作用，正确的色彩运用不仅可以使包装更加醒目，更加精致，而且还可以赋予包装设计更多的情感和思想内涵，有助于传达产品特色，提升产品价值，从而吸引消费者的注意力。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用包装设计在产品营销中具有非常重要的作用，色彩作为包装设计的一个重要元素，对于产品的品牌识别和销售具有重要影响。
如何在包装设计中有效运用色彩，成为了每一个包装设计师需要思考和探索的问题。
本文将探讨包装设计中色彩的有效运用，分析不同色彩对消费者心理和行为的影响，以及在包装设计中如何选用和组合色彩，使之更好地实现产品的包装宣传和销售目标。
色彩是一种表现形式丰富多彩的视觉语言，它不仅仅是对物体本身的一种视觉感知，更是对人们情感和心理的一种直接表现。
在包装设计中运用色彩不仅是为了美化产品，更是为了传递产品的内涵和优势。
下面将从消费者心理和行为、色彩的基本作用以及包装设计中的色彩搭配和应用等方面进行详细探讨。
我们需要了解色彩对消费者心理和行为的影响。
对于不同的人群来说，色彩是会引发情感共鸣的，比如红色代表热情和活力，黄色代表温暖和阳光，蓝色代表冷静和清爽等。
这就意味着，包装设计中选用的色彩，会直接影响到消费者对产品的感知和态度。
比如红色可以刺激食欲，因此在食品包装设计中常常运用红色来增加产品的吸引力；而淡雅的蓝色在化妆品包装设计中，可以传递清新和高雅的气质。
包装设计师需要根据产品的特点和目标消费者的喜好，精准选用色彩，从而更好地引起消费者的共鸣和好感。
色彩在包装设计中具有基本的作用。
在人们的日常生活中，色彩是非常基本的元素，不同的色彩会带给人们不同的感受和情绪。
在包装设计中，色彩的基本作用是增加产品的辨识度和传达信息。
作为品牌的一种附属视觉元素，产品的包装设计需要能够让消费者一眼就认出，因此在包装设计中选用独特和突出的色彩非常重要。
色彩也是传达产品属性和特点的重要手段，比如深红色可以传递产品的高贵和优雅，而亮黄色则可以传递产品的活力和欢乐。
在包装设计中，选择和运用色彩需要充分考虑产品的特点和定位，从而更好地传达产品的信息和吸引消费者的注意。
就是包装设计中色彩的搭配和应用。
在包装设计中，色彩的搭配和应用是一门艺术，需要包装设计师有一定的审美和色彩搭配的能力。
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受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
Ｉ Ｉ
— — — — — — — —
『技术 交流 ｊ
就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。
浅谈色彩的心理效应及其在
包装中的应 用
文／ 张 盼
色彩 能 够使 人 产 生冷 暖 、轻 重 、膨 胀 与 收缩 、 前进 与后退 、柔 软 与坚 硬 等心 理 效 应 ，在 包装 设 计 时 ，在 包 装 的色 彩 上可 以充分 利 用 色彩 给 人 的心 理 效应 达 到美 化商 品 、吸 引消 费者 的 目的 。
冷 色与暖色在心理上的感觉因人而异。这个差 异是 由不同的成长环境和个人经验造成 的。 比如 ， 在冰天雪地 的北方长大的人 ，看到冷 色会联想到冰
雪 ，因 而他 们 看 到冷 色 会感 觉 更 冷 。 而在 热 带 岛 屿
成长的人 ，看到冷色很难意识到寒冷 ，这是因为他
们 基 本上 没 有过 寒 冷 的 感觉 。 在 热带 ，即 使是 海 水 也是 温 热 的。 夏 天 ，使 用 白色或 浅蓝 色 的窗 帘 ，会 让人 感 觉
色 彩 的 直 接 心 理 效 应 来 自色 彩 的 物 理 光 刺 激 对 人 的生 理发 生 的 直接 影 响 。心 理学 家 对此 曾做过
许多实验。他们发现 ，在红色环境中，人的脉搏会 加快 ，血压有所升高 ，情绪兴奋＞动 。而处在蓝色 中 环境中，脉搏会减缓 ，情绪也较沉静 。有的科学家
室内比较凉爽。如果再配上冷色的室 内装潢 ，就可 以起到更好的效果。到了冬天 ，换成暖色的窗帘 ， 用暖色的布做桌布 ，沙发套也换成暖色色 制造 凉 意
润 ，暖色显得干燥 ；冷色又很远的感觉 ，暖色则有
迫 近感 。
除去 寒 暖色 系具 有 明显 的心 理 区别 以外 ，色彩 的 明度 与 纯 度 也会 引 起对 色 彩 物理 印象 的错 觉 。一 般 来说 ，颜 色 的 重量 感 主要 取 决 于色 彩 的 明度 ，暗 色 给 人 以重 的 感觉 ， 明色给 人 以 轻 的感 觉 。纯 度 与 明度 的变 化 给 人 以色 彩软 硬 的印 象 ，如 淡 的亮 色使 人 觉得 柔软 ，暗 的纯色 则有 强硬 的感 觉 。
发 现 ，颜 色 能影 响 脑 电波 ，脑 电波对 红 色反 应 是 警 觉 ，对 蓝 色 的反 应 是放 松 。 白１ 世 纪 中叶 以后 ，心 ９ 理 学 已从 哲学 转 入 科学 的范 畴 ，心理 学 家注 重 实 验
目，包装设计发挥着它的重要作用。而对于包装设
计来 说 ，在 其各 要 素如 图形 、色 彩 、材 质 、造 型 等
心理感受和情感世界 ，不同的色彩能产生不 同的联 想与象征意义 ，会产生不同的冷暖感 、明暗感、硬 软感、轻重感 、味觉感、跳跃感等心理感受，如 ：
红 色会 给 人热 情 、 喜庆 ，也能 联 想 到革 命 、危 险 ， 而橙 色 能 使 人有 愉 快 、活 跃 、 明朗 、温 暖 的心 理 感
些食物冰 冷的感觉 。冬 日 ，把 卧室 的窗帘换成暖 色 ，就会增加室 内的暖和感。以上的冷 暖感觉 ，并
非来 自物 理 上 的真 实温 度 ，而是 与 我们 的视 觉 与心 理 联 想 有 关 。总 的来 说 ，人 们在 日常 生活 中既 需要 暖色 ，又 需要 冷 色 ，在色 彩 的表现 上 也是 如此 。
中 ，色彩 又担 当着 使被 包 装产 品脱 颖 而 出的 重任 ， 因为人 的视 觉对 色 彩具 有 特殊 的敏 感性 ，人 眼在 瞬 间就 能 捕 获 各种 色彩 信 息 ，有 研 究 表 明 人们 在 看 物体 时 ，最 初 ２秒 内 ，色 彩 占８ ％ ０ ０ ，形 态 占２ ％ ０ ；２ 分钟 后 ，色 彩 占６ ％ ０ ，形 态 占４ ％ 分 钟 后 ，色 彩 ０ ；５ 占５％ ０ ，形 态 占５ ％ 色彩 的重要 性 不仅 仅 在 于 它具 ０。
所验证 的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此 作过专 门的介绍 ，这些经验向我们明确地肯定 了色
彩 对人 心理 的影 响 。
有先入为主的力量 ，更重要的是色彩能触及人们 的
夏 日，我们关掉室内的白炽灯 ，打开 日光灯 ，
…
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印 刷质量 准化 ２ １． ５ 与标 ０１ ２ １ Ｓ