【PPT】广告摄影的特征讲解
第三节摄影艺术的基本特征精品PPT课件
▪ 摄影家的能力是把日常生活中稍纵即逝的 平凡事物转化为不朽的视觉图像。
尼瑟佛尔·尼埃普斯 “照片之父” 世界上第一张相片（1825年凹版照相 ）
达盖尔 第一张银板人物照片《巴黎寺院街》（1838年）
第一张人物照片 1840年
第一张彩色照片 1861年
第一张彩色风景照片 1877年
▪ 美国拉塞尔-基尔施， 照片上的小孩是基 尔施三个月大的儿 子瓦尔登，照片被 测得为176 × 176 像素。瓦尔登现在 从事英特尔的通讯 行业。
第一张数码照片(1957年）
二、摄影发现的特性
▪ “发现”是摄影最本质的特征 ▪ 1.摄影是一种身临其境的艺术，是目击者
Learning Is Not Over. I Hope You Will Continue To Work Hard
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
第五章 实用艺术
第三节 摄影艺术的基本特征
主要内容： 一、摄影概念 二、摄影的发现本质 三、摄影的主要特征
一、摄影概念
▪ 英文摄影 Photography 一词是源于希腊语 φως phos（光线）和 γραφις graphis（绘 画、绘图）或γραφη graphê，两字一起的 意思是“以光线绘图”。
附：摄影欣赏
2009年3月汤加 一座水下火山爆 发
▪ 2008年1月8日塔克拉玛干大沙漠雪景
▪ 日本“月亮女神”号高清晰摄像机拍摄的阿波罗 15号月球着陆点附近月球表面
火星探险车
▪ 美国宇航局发布一批近距离拍摄的火星照 片
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
广告摄影第一讲
第一章镜头辅导21．标准镜头：标准镜头是指焦距长度接近相机画幅对角线长度的镜头。
画幅为24×36mm的135相机的标准镜头的焦距约为50mm。
画幅为60×60mm的120相机的标准镜头的焦距约为75mm。
优点：标准镜头的视角与人眼视角接近，因而，其成像效果与人眼观看效果类同，画面影像显得真实自然；标准镜头在取景时也因合乎人的视觉习惯而便于操作；标准镜头的成像质量相对较高。
2．广角与超广角镜头：广角与超广角镜头是指焦距短于、视角大于标准镜头的镜头。
对135相机来说，焦距在30mm左右、视角在70°左右称为“广角镜头”；焦距在22mm左右、视角在90°左右称为“超广角镜头”。
广角镜头的焦距广角与超广角镜头成像的主要特征与用途：（1）景深大，有利于把纵深度大的被摄体都清晰地表现在画面上。
（2）视角大，有利于近距离摄取较广阔的景物范围，在室内拍摄中尤为见长。
（3）纵深景物的近大远小收缩比例强烈，带来画面透视感较强。
（4）影像畸变像差较大，尤其在画面边缘部分。
近距离拍摄时应注意影像变形失真的问题。
13．远摄与超远摄镜头：远摄与超远摄镜头是指焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。
对于135相机，焦距在200mm左右、视角在12°左右的称为“远摄镜头”；焦距在300mm以上、视角在8°以下的称为“超远摄镜头”。
远摄镜头的焦距远摄与超远摄镜头成像的主要特征与用途：（1）景深小，有利于摄取虚实结合的影像。
（2）视角小，能远距离摄取景物的较大影像且不易干扰被摄对象。
（3）能使纵深景物的近大远小的比例缩小，使前后景物在画面上紧凑，压缩了画面透视的纵深感。
（4）影像畸变像差小，这在人像摄影中尤为见长。
（5）影像的放大率较大。
4．变焦镜头的优缺点：变焦镜头最大的优点是，一只变焦镜头能代替若干只定焦镜头的作用，因而携带方便，既不必在摄影中频繁更换镜头，也不必为摄取同一对象不同景别的画面而前后跑动。
广告摄影概述
其次，广告照片的表现手法要能够使观众 理解你的推销意图，这也意味着广告摄影 是一种图解性摄影。如果你的照片虽然能 吸引观众的视线，但观众在欣赏你的照片 之后不能明了你的推销意图，这样的广告 照片，即使艺术性再高，无疑也是属于失 败的广告照片。
广告摄影概述
广告摄影概述
第三，广告照片要使观众产生购买欲望 （包括参加你所推销的商业性娱乐、文体 活动）。当观众理解了你照片的推销意图 并产生了购买欲望，这样的广告照片就成 功了。这就要使观众能从你的照片上看到 你所推销对象的主要优点，例如诱人的特 性、特色、外观，拥有它所能带来的直接、 间接好处、效益，或比其他同类产品的优 越之处等等。
广告摄影概述
包装摄影是指设计和制作印刷在商品包装 上的各种摄影画面。
广告摄影概述
广告摄影概述
报纸杂志广告摄影和商品目录摄影是指用 于报纸杂志和商品目录中的广告画面为对 象的摄影。商品目录摄影还包括了邮寄的 信函广告。
广告摄影概述
广告摄影概述
招贴广告摄影除了由于路牌广告之外，还 包括由于灯箱广告和幻灯广告中摄影画面 的设计和制作。
广告摄影概述
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
广告摄影概述
广告摄影概述
拟定工作计划主要发包括完成工作时间的 安排和各项预算的确定。确定财政预算要 同给客户的报价相符合。
广告摄影概述
完善拍摄条件的准备工作主要是联系和聘 请有关人员，签署诸如各种必要的协议和 文件等工作。协议必须把一些看起来十分 繁琐的问题全部表达清楚。改变草图效果， 必须再次征得客户的正式认可。
广告摄影概述
服务业摄影的设计重点多为体现某种或者 某些服务的特色和由此所带来的益处。
第三节广告摄影及视觉心理PPT课件
在利用线条进行摄影时应该注意3点：
1 .确保线条总是指向画面中最重要的主体。因为 要让观众直接注意到那里。
2.线条在画面里一般都有“起点”和“消失点”(也称 “灭点”)。构图时应尽量使线条的“消失点”安排在 画面内,而不要放在画面之外.一般来说,透视消失点 在画面之内,比透视消失点在画面之外,线条透视效 果更为强烈。
素（形状、色彩、线条、语言、动作等） 按一定的法则组合而体现出来的审美特点
第二节 艺术形式中的情感因素
当我们全神贯注的品位审美对象时，就会把我们 生命中遥远的童年经验、先天无意识、后天经验 的结晶，这些潜意识的内容注入到对象中去，使 对象呈现出一定的感情色彩。
第三节 广告画面的视觉心理
广告摄影作品能使观赏者得到审美的心理 快感，并能乐意接受画面的形式，就需要 很好的运用形式语言，广告摄影中的形式 语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、 光影和质感以及在空间、时间的排列组合 规律所显示的审美特性。
对色彩的运用要十分慎重，画面色彩种类过多， 则会显得杂乱无章
4 明暗
是照片从明到暗的整套灰色层次，将明 暗两个部分的影调等级和层次充分细致的 表现出来 。
摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等 级和层次充分细致地表现出来。同样的产品拍成 不同的影调（如低调、高调图像）可以使人们得 到不同的感受。
1 形状 是构图的所有要素中最基本的东西 ，可以
凭借单个物体的形状或者依靠几个物体的 形状巧妙的组合，使画面形成具有戏剧性 的画面效果。
不同的形状会产生不同形式上心理作用。
2 线条
线条在视觉中是客观存在的，并非是一种 假设（外引线条）
线条是客观存在的，它主要是表达事实、 想法和感情的一种清楚而明确的手段，能 明确表示方向、长度和感觉。线条的另一 种表现形式也是一种常用的方法是通过轮 廓光的勾画作用来表现主题的边缘。
广告摄影的分类.pptx
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of t
he other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者
能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻
的印象
广告摄影的过程
确认摄影主旨 摄影画面的规划与设计 拍摄与制作前的准备工作 正式拍摄和制作阶段 完稿阶段 效果评价阶段
产品特征与拍摄方法
谢谢
13:0613:06:4 520.10.1820.1 0.1813:06:45
2020年10月18日星期日1时6分45秒
摄影ppt课件
摄影术的影响
摄影术的发明对人类社会 产生了深远的影响，如记 录历史、传承文化、促进 旅游等。
摄影的基本分类
纪实摄影
以记录现实、传递信息为 主要目的，如新闻报道、 历史记录等。
艺术摄影
以表达摄影师个人情感、 审美观念为主要目的，如 人像摄影、风光摄影等。
商业摄影
以宣传商品、服务或品牌 为主要目的，如广告摄影 、时尚摄影等。
摄影的艺术性与技术性
摄影的艺术性
通过构图、色彩、光影等元素来 表现主题和情感，引发观众的共 鸣和思考。
摄影的技术性
运用相机、镜头、灯光等设备和 技术手段来实现摄影师的创作意 图，如曝光控制、焦点选择等。
02
摄影器材与设备
相机的基本类型与特点
风景摄影拍摄技巧
01
观察天气变化
注意不同天气条件下的光线和色 彩变化，如日出、日落、阴雨天 等，选择合适的时间进行拍摄。
03
运用前景与背景
选择合适的前景和背景元素，如 树木、山峦、水面等，增强画面
的空间感和深度。
02Байду номын сангаас
选取独特视角
尝试从不同角度、高度进行拍摄 ，如俯拍、仰拍、航拍等，展现
风景的多样性和层次感。
04
调整曝光与对比度
根据风景的明暗对比，调整曝光 和对比度，使画面更加细腻、丰
富。
静物摄影拍摄技巧
选择合适主题
确定拍摄主题和风格，如美食、花卉、珠宝 等，以展现静物的独特魅力和质感。
布置拍摄场景
为背景、道具等元素进行合理搭配和布置， 营造与主题相符的氛围和情境。
调整光线与影调
广告摄影的特点
面内容服务
一、画面要有创意与构思 可适当地借助于道具进行陪衬与烘托
二、布光要有立体感与质感 可采用主光塑造主体的形象与质感 辅光表现明暗过渡与细节层次 轮廓光刻画轮廓线条并表现画面空间
三、构图要有疏密与空间 壶嘴的前方应留有一定的空间 道具陪衬等数量宜少，明度、饱和
在广告和静物摄影的画面设计中， 对于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚 决去掉。
因为，在画面的设计中，多一个无 关紧要的物体，就会多一份干扰。
二、广告摄影是一门超脱潇洒、领域广阔的 全能艺术
广告摄影的创作领域十分广泛。 其一，所涉及的拍摄对象无所不有。 其二，应掌握的摄影技艺比较全面， 也就是“十八般武艺”至少要略知一二。
一、广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相 结合的实用造型艺术
Байду номын сангаас
在广告和静物摄影的画面设计时，不 要 急于拍摄。
首先，对被摄物体的性能特点功效要 有所了解。
其次，对广告客户的市场定位和市场 目标有所了解。
（一）、广告摄影设计要求 1、主题鲜明突出 2、形式完美和谐 3、手法新颖奇特
（二）、广告摄影的设计形式 1、写实性画面 2、写意性画面
广告摄影的创作由于画面的质量要求
高，发布范围广，同时，广告客户的市场 目标十分明确，因此，广告摄影的创作手 段多种多样，往往不受真人真事等方面的 制约，且广告客户为摄影创作提供不菲的 经费，所以，广告摄影是最为超脱潇洒的 一门艺术。
透明物体的常用拍摄方法： 1）在浅淡的背景前以深暗的线条表现（白底
黑线条）。 2）在深暗的背景前以浅淡的线条表现（黑底
白线条）。
透明物体拍摄要点：
广告摄影摄影教程-PPT精选132页PPT
1
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、
倚
南
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审
容
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之
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谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
广告摄影摄影教程-PPT精选
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露
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无
游
氛
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高
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景ห้องสมุดไป่ตู้
澈
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
广告专业《广告摄影》
广告摄影§0.3广告摄影与摄影广告摄影广告：摄影广告是运用摄影方法为主要手段进行广告宣传的一种形式，它与文字、绘画广告一起，构成了印刷广告的整体。
摄影广告以广告照片为主，同广告文字、广告美术设计有机结合，是一种完整的广告成品。
摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果。
广告摄影：广告摄影是为摄影广告提供的半成品”它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片。
广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影。
第一章广告摄影概述§.1广告摄影的定义广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
§.2广告摄影的特征广告摄影既要求清晰、逼真的客观视觉形象，又必须具有生动感人的艺术效果，其作为一门专业摄影应该具备的两个基本特征：专业性特征和艺术性特征。
①专业性特征—广告摄影不同于艺术摄影，不以审美为主要功能，不以反映摄影家个人趣味、情感与思想为主旨；而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专业摄影的前提②艺术性特征—广告摄影以摄影艺术的表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性地达到广告宣传的专业性要求。
因此，为有效地传播广告信息，在不违背真实、准确、可信的基础上，广告摄影应充分运用摄影的艺术手法与技术手段来增加作品的表现力。
广告摄影的专业性特征和艺术性特征，它们既互为独立又相互依存。
广告摄影的创意与制作，就在于使这两个基本特征得到完美统一。
广告摄影师的创作水平，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的基本特征得到完美的统一，这是解决广告摄影视觉传达信息”的根本立足点。
广告摄影又是一种图解性摄影，它以照片的形式体现出作者预先想要表达的意图。
而其它种类的摄影一般都不具有这样显著的特性。
§1.3广告摄影的分类§.4广告摄影的形成与作用§1.5广告摄影的形象表达§1.6市场营销与广告摄影§63市场营销与广告摄影的关系市场营销也可称作市场营运，是一个整合概念，也包含广告营销。