集团公司品牌管理办法

集团公司品牌管理办法

一、背景

为了提高集团公司品牌形象，规范品牌管理行为，增强品牌竞争力，特制定本品牌管理办法。

二、品牌定义

1. 集团公司品牌是指由集团公司使用并已注册的商标、名称、标识、口号、视觉形象等在市场中具有独特品牌形象和知名度，可产生经济效益的资产。

2. 集团公司品牌价值是指品牌所带来的商业效益和社会效益，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度以及品牌资产价值等。

三、品牌管理原则

1. 坚持品牌战略，明确品牌目标和方向。

2. 重视品牌建设，注重打造品牌内涵和形象。

3. 加强品牌保护，维护品牌权益和形象。

4. 持续推进品牌营销，加强品牌传播和推广。

四、品牌管理机构和职责

1. 品牌管理部门是指集团公司负责品牌管理工作的部门，主要职责包括：

（1）管理和维护集团公司品牌；

（2）策划和执行品牌战略；

（3）设计和开发品牌形象标志、广告宣传和推广方案等；

（4）监督品牌使用行为，维护品牌权益。

2. 品牌使用部门是指集团公司各业务部门和子公司等使用品牌的部门，主要职责包括：

（1）准确使用品牌形象标志、商标、口号等，避免误用或滥用；

（2）严格按照品牌管理原则和规定使用品牌；

（3）积极参与品牌建设和推广工作。

五、品牌管理规定

1. 集团公司品牌的命名必须符合国家法律法规和相关规定，经过专业机构的审核和确认，并在全公司范围内公示。

2. 集团公司品牌形象标志、商标、名称、口号等须进行注册和保护，确保品牌权益不受侵害。

3. 集团公司各业务部门和子公司等使用集团公司品牌必须经过品牌管理部门的审批，并按照统一规定使用品牌形象标志、商标、口号等。

4. 集团公司各业务部门和子公司等使用集团公司品牌的宣传资料、广告等必须符合品牌管理要求，不得含有虚假、误导信息，不得侵犯他人知识产权和商业财产权。

5. 集团公司各业务部门和子公司等有关品牌的投诉、举报，应当及时向品牌管理部门汇报并协助处理。

六、品牌管理监督

1. 品牌管理部门应当定期对集团公司品牌进行检查和监督，发现问题及时协调解决。

2. 品牌管理部门应当加强与相关部门的沟通和合作，共同维护好集团公司品牌形象。

七、法律责任

1. 对于违反本办法的员工，品牌管理部门将依照公司规定，按照情节轻重给予相应的纪律处分。

2. 如造成严重后果，还可能承担相应的法律责任。

总结：

本文档所涉及简要注释如下：

1. 商标：是指可以用以区别商品或服务的标志，包括商标、服务标志等。

2. 品牌知名度：是指品牌在某个市场或者某个特定领域内获得的知名度。

3. 品牌忠诚度：是指消费者在购买商品或服务时倾向于选择某个品牌的程度。

本文档所涉及的法律名词及注释如下：

1. 商标法：是中华人民共和国立法机关制定的一部法律，旨在保护商标的独立性、权益和市场价值，规范商标申请、登记、使用和保护等方面的行为。

2. 反不正当竞争法：是中华人民共和国立法机关制定的一部法律，旨在维护市场经济秩序，保护公平竞争和诚信经营，规范反不正当竞争的行为。

3. 侵权责任法：是中华人民共和国立法机关制定的一部法律，旨在明确和规范人身权利和财产权利的保护与维护，确定侵权行为的法律责任，保证社会治安和公共利益。