政治法律环境

END~
谢谢收看~ 谢谢收看 GOODBYE、 、
因素
• （1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如 法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规， 公司法》 中外合资经营企业法》 合同法》 专利法》 《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、 商标法》 税法》 企业破产法》 《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。 • 国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、 （2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机 关以及各种行政执法机关。 关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工 商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、 商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管 理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外， 理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有 一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、 一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组 织等。 织等。 • 企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、 （3）企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法 律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识， 律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识， 最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果， 最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而 构成每个企业不得不面对的法律环境。 构成每个企业不得不面对的法律环境。 • 国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。 （4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
政治法述
• 法律政治环境是影响企业营销的重要宏观 环境因素，包括政治环境和法律环境。政 治环境引导着企业营销活动的方向，法律 环境则为企业规定经营活动的行为准则。 政治与法律相互联系，共同对企业的市场 营销活动产生影响和发挥作用。
对企业的影响
要素
• • • • • • • • • • 国内的政治环境包括以下一些要素： 国内的政治环境包括以下一些要素： （1）政治制度 ） （2）政党和政党制度 ） （3）政治性团体 ） （4）党和国家的方针政策 ） （5）政治气氛。 ）政治气氛。 国际政治环境主要包括： 国际政治环境主要包括： （1）国际政治局势 ） （2）国际关系 ） （3）目标国的国内政治环境。 ）目标国的国内政治环境。
主要措施
• 在国际贸易中， 在国际贸易中，不同的国家也会制定一 些相应的政策来干预外国企业在本国的营 销活动。主要措施有： 销活动。主要措施有： （1）进口限制； ）进口限制； （2）税收政策； ）税收政策； （3）价格管制； ）价格管制； （4）外汇管制； ）外汇管制； （5）国有化政策 ）• •来自• • •法律环境分析
• 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、 条例等，它是企业营销活动的准则， 条例等，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各 种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。近年来， 种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。近年来，为 适应经济体制改革和对外开放的需要， 适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁 布了一系列法律法规，例如《 布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量 企业法》 经济合同法》 法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同 商标法》 专利法》 广告法》 法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫 生法》 环境保护法》 反不正当竞争法》 生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费 者权益保护法》 进出口商品检验条例》等等。 者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等等。企业的 营销管理者必须熟知有关的法律条文， 营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营 的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。 的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。
• 1、直接性。即国家政治环境直接影响着企 业的经营状况。 • 2、难于预测性。对于企业来说，很难预测 国家政治环境的变化趋势。 • 3、不可逆转性。政治环境因素一旦影响到 企业，就会使企业发生十分迅速和明显的 变化，而这一变化企业是驾驭不了的。
政治环境分析
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个 国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。 国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。 如果政局稳定，人民安居乐业， 如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好 的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱， 的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就 会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中， 会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别 是在对外贸易活动中， 是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会 稳定情况可能造成的影响。 稳定情况可能造成的影响。 • 政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府 所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、 所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、 财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。 财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。 例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长； 例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个 人收入所得税调节消费者收入的差异， 人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购 通过增加产品税，对香烟、 买：通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人 们的消费需求。 们的消费需求。 •
在营销的角度上_____________ 在营销的角度上
• 对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本 对从事国际营销活动的企业来说， 国的法律制度， 国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度 和有关的国际法规、惯例和准则。 和有关的国际法规、惯例和准则。例如前一段时 间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打 火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。 火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。 日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场， 日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场， 必须要找一个日本公司同它合伙， 必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外 国资本的进入。 国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关 贸易政策，才能制定有效的营销对策， 贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营 销中争取主动。 销中争取主动。