3D电视技术市场分析

3D重新点燃电视机高画质竞争（一）：走进大竞争时代 本文要点： 家用“3D电视”终于开始起飞了。其开局不错，今后也有可能一路绿灯扩大普及范围。家用3D电视还重新点燃了电视的画质竞争。为解决3D电视存在的串扰现象及亮度下降等问题，各厂商开始竞相开发。这对于此前一直以“图像精美”为卖点的日本厂商而言，可以说是一次卷土重来的机会。

“虽然才刚刚投放市场，但销售情况好得超乎预想”（松下董事兼数字AVC市场营销本部本部长西口史郎）。

为了能够摆脱看不到终点的价格竞争，各厂商期待的大型商品——可显示三维（3D）影像的“3D电视”上市已经半年了（图1）。对于3D电视上市以来的销售情况，各电视厂商均赞不绝口。

截至2010年6月底，率先投放3D电视的韩国三星电子的销量达到了60万台，并计划上调2010年的销售目标。该公司在其主战场美国市场上一举投放了从液晶电视到PDP的15款机型。液晶电视方面，除了在240Hz驱动的主力产品上追加3D功能外，还将因配备3D显示功能而提高的价格控制在了300美元左右。这种巧妙的销售战略发挥了功效。 图1：3D电视火热上市 进入2010年后，各大电视厂商相继向市场投放了“3D电视”。各公司均以高画质为卖点。在2010年底～2011年初，各新兴电视厂商也计划发布3D电视。

对此，松下、索尼和韩国LG电子虽然没有公布具体的销量，但公开的言论无一不充满信心。松下表示2010年4～6月在日本市场销售的产品方面，“50英寸以上产品中约4成支持3D”（西口）。索尼也当仁不让，“自2010年6月开始销售3D产品以来，在日本国内市场上索尼的销量份额一直保持首位”（索尼销售公司消费类AV营销部门显示器市场部显示器MK科统括科长久下智）注1）。各公司2010年的销售目标如下，索尼为250万台以上、

三星为200万台以上、松下和LG分别为100万台以上注2）。

注1） 调查公司BCN的数据显示，2010年7月第三周（2010年7月19～25日）的3D电视销量份额，索尼为79.1％，松下为13.5％。

注2） 索尼和松下的数字为2010年度的销售目标。 走进大竞争时代

为了不错失3D热潮这一商机，日本国内外的其他电视厂商也相继涉足该市场。 在日本国内市场上销量份额居首的夏普和位居第三的东芝分别于2010年5月和7月宣布投产3D电视。此外，三菱电机和日立消费电子也表示涉足该市场。2010年底商战以后，以美国VIZIO为首的新兴电视厂商也将加入竞争行列。

美国调查公司DisplaySearch预测，2010年的3D电视需求“保守预测也将达到340万台左右”（DisplaySearch负责TV的副总裁鸟居寿一，图2）。2010年5月时的全年预测约为250万台，考虑到旺盛的需求，该公司上调了预测值。鸟居预测，今后“通过推进3D功能的标准配备，将稳步扩大销量”。松下已经宣布，“今后，除了部分普及价位的机型外，42英寸以上的电视将标配3D显示功能”（西口）。DisplaySearch预测，2014年全球的3D电视需求将达到4300万台左右，3D电视在最适合观看3D影像的40英寸以上产品中所占的比例将提高至37％左右。 图2：需求稳步上升 2010年全球市场的3D电视需求预测约为340万台。预计2014年将增加至4300万台左右。40英寸以上的电视中，3D机型的比例在2010年为5％ ，到2014年将达到37％。（本站根据Display-Search的预测制作）

内容的完善有了大发展 虽然各大电视厂商均表明了寄厚望于3D电视的态度，但这并不能消除对该热潮短暂性的担忧。原因是尽管认为3D在电影院等特别场所能够实现普及，但对于普通家庭的日常观看而言，3D的环境尚不充分。

三星正在销售的3D电视是不附带专用眼镜的、名为“3D Ready”的款式。虽然实际并不观看3D内容，但消费者为了追求新颖以及为将来做准备而超前购买的。要想真正普及3D电视，必须丰富3D内容和改进技术（图3）。 图3：普及的主要条件 为了不使3D电视成为昙花一现的产品，需要扩充节目内容、改进显示技术。各电视厂商纷纷推进3D影像的高画质化。

内容的丰富多彩方面，虽然还有待时日，但的确在稳步前进之中。普及的关键——“3D电视播报”方面，松下和索尼分别与以美国为中心的电视运营商进行了合作，目前正计划提供3D影像的播放服务。松下于2010年7月1日在美国DIRECTV的协助下，开始24小时播放3D影像。目前美国的约1100万户家庭已经可以收看3D节目。索尼以2011年开始在美国播放3D节目为目标，计划与美国Discovery Communications和加拿大IMAX合资成立3D影像专业播放公司。

除此之外，各厂商除了加大推进可拍摄3D影像的相机和摄像机，以及3D游戏软件的产品化的力度之外，还在致力于在3D电视上配备将二维（2D）影像转换为3D影像的“2D-3D变换”功能，以便扩充内容注3）。

注3） 索尼计算机娱乐计划面向台式游戏机“PS3”，上市支持3D的游戏软件。 3D重新点燃电视机高画质竞争（二）：各企业导入的技术 存在的课题是串扰现象和亮度问题 在技术方面，随着3D这一新竞争轴的出现，3D显示时的高画质化问题开始摆在各电视厂商面前。

目前，各公司的3D影像显示均采用名为“帧顺序方式”的技术（图4）。即按每帧切换显示右眼用和左眼用全高清（1920×1080像素）影像，以与其同步的形式，用眼镜的液晶快门交替遮挡住左眼和右眼的视线，从而显示3D影像。从原理上来讲，只要备有以120Hz以上频率驱动的显示器、配备液晶快门的专用眼镜以及同步二者的传感器，“谁都可以制造3D电视”。

图4：3D影像不难显示 采用帧顺序方式的3D电视原理。只要有120Hz驱动的显示器、配备液晶快门的眼镜以及同步用红外线传感器，谁都可以制造出3D电视。

不过，3D影像的画质具有很大的改善余地。要想显示出让消费者可以轻松观看的3D影像，则需要技术实力。原因是，帧顺序方式具有以下两个缺点：①“串扰现象”的发生、②亮度的降低（图5）。 图5：技术课题主要有两个 帧顺序方式3D电视存在的课题是“串扰现象”的发生和亮度的降低。为解决这两个课题，各公司正在推进技术开发。

①串扰现象是指右眼用和左眼用影像重叠显示的现象。其不但会导致降低3D影像的画质，观看者还可能会出现眼睛疲劳及眩晕等身体不适状况。因此，很多厂商都把抑制串扰现象列为最大课题。

另一方面，关于②中提到的亮度问题，“与通常的2D显示时相比，PDP和液晶面板的亮度有时会降至1/10”（夏普常务执行董事兼研究开发本部长水岛繁光）。原因是，除了专用眼镜的偏光板导致的透射率下降之外，后面提到的串扰对策带来的多种光损失也是2D显示时所没有的。因这两种原因造成的画质之差，连普通消费者也很容易看得出来。

意忘，电视厂商针对普通消费者展开过可以称之为过剩的高画质技术竞争。但是到了3D影像时代，这些技术便很有可能打动普通消费者。而且，高画质化技术“只是公开了对策，新兴厂商难以简单模仿”（夏普）。现在，量贩店大都设置了3D影像体验柜台，众多消费者蜂拥而至的状况对于追求“图像精美”的日本厂商而言，可以说是一次卷土重来的机会。

与平板电视的初期一样，“PDP对液晶”的论争再次爆发，PDP阵营和液晶面板阵营均强调各自的3D电视画质更精美。

PDP强调高速响应性

各电视厂商面临的最大课题就是串扰现象。为解决该课题，最重要的是显示器自身的高速响应。

大力强调响应速度快的，是在PDP电视领域孤军奋战的松下。PDP是像素发光时间及残光时间较短的脉冲显示型显示器，因此“响应速度比液晶电视快，本身就不容易发生串扰现象”（西口）。

松下在投产3D电视之际，设法降低了串扰现象的发生（图6）。首先，新开发出了残光时间是该公司2009年原产品1/3的荧光体。还改进了重叠脉冲发光的PDP灰阶控制方法。以前，脉冲宽度是按照从短到长的顺序重叠。而此次，发光控制的顺序正好相反。通过进行这两点改进，缩短了PDP发光时的残光时间。由此，降低了右眼用和左眼用影像的重叠。

图6：改进荧光体和发光控制 松下为抑制串扰现象的发生，针对PDP进行了改善。除了开发出残光时间比原来短的荧光体外，还改变了发光控制机理。（根据松下的资料制作）

液晶必须以240Hz频率驱动 对此，液晶电视厂商则表示“串扰对策已经万全”。液晶面板是发光时间和残光时间较长的保持（Hold）显示型显示器。通常情况下，与脉冲显示型PDP相比，容易发生串扰现象。各公司除了将液晶面板的驱动频率由原来的120Hz提高至240Hz以外，还采取了改进LED背照灯发光方法等措施。

具体的串扰现象对策因公司略有不同。例如，索尼针对右眼用和左眼用影像内容，分别连续显示两张相同帧频的影像（图7（a ））。在两张相同帧频的影像中，只在没有混合右眼用和左眼用影像的领域点亮LED背照灯，打开眼镜的液晶快门。

夏普也采用了相同的方法，但LED背照灯的发光控制更加细致。该公司通过沿垂直方向将画面分割为5～6个区域来控制发光，以便进一步降低串扰现象的发生。

三星和东芝插入黑画面 而三星针对右眼用和左眼用影像内容，分别插入了“黑画面”（图7（b））。其结构为，根据影像顺序显示的时机点亮LED背照灯。目前三星还没有分割LED背照灯进行发光控制，但今后计划导入沿垂直方向将画面分割为约8个区域的控制。

图7：索尼和三星的串扰现象对策 在液晶显示器方面，通过采用240Hz驱动的面板和LED背照灯扫描技术，降低了串扰现象的发生。索尼通过连续显示两张相同帧频的影像（a），三星则通过插入黑画面（b）降低了串扰现象。（图由本站根据索尼（a）和三星（b）的资料制作）

东芝也与三星一样，针对右眼用和左眼用影像插入了黑画面。“与插入两张相同帧频的影像相比，串扰现象的抑制效果更为出色”（东芝视觉产品公司影像营销业务部影像全球市场营销部参事本村裕史）。LED背照灯如果采用配置在面板背面的“直下型”方式的话，就沿画面垂直方向分割为16个区域控制发光，如果LED背照灯采用配置在面板侧面的“边缘发光型”的话，则分割为上下两部分控制发光注4）。

注4） 除此之外，预定2010年秋季上市3D液晶电视的三菱电机也计划通过组合使用240Hz驱动液晶面板和LED背照灯控制来降低串扰现象。关于具体处理方法，“基本思路与其他公司一样，但方法略有不同”（三菱电机AV设备制造部、技术第3小组首席技师长、工学博士长泽雅人）。

强调亮度业界最高的夏普

关于另一个课题——亮度降低问题，多数厂商都不公开具体对策。索尼在显示3D影像时，与2D影像显示相比，提高了背照灯光源LED的发光效率。此外，还进行了将专用眼镜配备的液晶面板圆偏光板数量由2张减至1张等来提高亮度，但索尼没有公开具体的亮度注5）。